On-Site SEO guidelines. SEO Om. SEO er en forkortelse for Search Engine Optimization = Søgemaskineoptimering.

Transkript

1 On-Site SEO-guide

2 On-Site SEO guidelines SEO Om SEO er en forkortelse for Search Engine Optimization = Søgemaskineoptimering. I vores On-Site SEO guidelines kan du få et basalt kendskab til de grundlæggende ting omkring søgemaskineoptimering på din side eller webshop. ScanNet er ikke et specialiseret SEO-hus, men vi har kompetencer på mange områder og kan også hjælpe dig med Google Adwords, Google Shopping og SeoPush, som er vores linkbuilding-produkt. Læs mere på vores side om online marketing SEO er ikke en facitliste, hvor resultatet kan slås op, og der er mange måder at gøre tingene på. Vi har valgt at lave guidelines til, hvad vi anser for at være det vigtigste, du skal gøre på din shop eller hjemmeside for at få succes. Der kan gøres meget mere, end vi beskriver her, og der kan siges og skrives langt mere uddybende om hvert enkelt punkt. Vores fokus er på de lavthængende frugter, dvs. hvad der giver den største og hurtigste effekt for dine placeringer i søgeresultaterne. Tjekliste Title tag - beskriv det vigtigste indhold på siden Description tags - vigtigt i forhold til at sælge klikket Undgå duplicate content - kopieret tekstindhold straffes Kategoritekster må ikke være tynde, mindst 400 ord Produkttekster skal være relevante og unikke Billedtekster/filnavne er nødvendige at optimere URL er skal være pæne og indikere hvad siden handler om Intern linkbuilding hjælper både Google og dine besøgende Den samlede opgave kan virke uoverskuelig, så start fra toppen med din forside og de vigtigste kategorisider, og fortsæt derefter med alle kategorisider og alle produkter. Husk, at det er bedre at gøre noget end slet ingenting.

3 Title tag Det vigtigste parameter Om Om Title SEO tag Title tag bruges på alle sider, undersider, kategorisider, kontaktsider, produktsider m.m. og skal indeholde en beskrivelse af det vigtigste indhold på siden. Der skal være en rød tråd fra title tag til indholdet på siden. Skriv ikke kaffemaskiner i title tag, hvis sideteksten handler om legetøj. Sidens vigtigste søgeord skrives først, da det tillægges størst betydning af Google. SEO Eksempler Om Dårlige title tags uden relevans til de produkter, der sælges Tilpasset hvad Google viser og med meningsfyldt indhold Grundregel: ét søgeord pr. side. Lad f.eks. din kategoriside med alle kaffemaskiner begynde med søgeordet Kaffemaskine. Title tag på underkategorierne starter du derimod med navnet på kaffemaskinen: BOSCH kaffemaskiner - Billig kaffemaskine fra BOSCH (fri fragt) Længere end hvad Google viser, men meningen er bevaret Title tag kan tilpasses den synlige visning i Googles søgeresultater med ca. 55 karakterer, men kan sagtens indeholde langt flere karakterer, hvor fx alternative stavemåder og orddelinger kan gemmes. For korte title tags kan betyde tabt trafik. For lange; hvor der ikke tages hensyn til, at der kun vises 55 karakterer, kan forplumre budskabet. Begge dele kan koste besøgende = omsætning. Title tag udfyldes automatisk, men vi anbefaler du selv udfylder dem på alle dine kategorier. Title tag skrives i feltet Titel under Søgeoptimering.

4 Title tag Det vigtigste parameter Title Om tag SEO på produkterne Eksempler For at hjælpe dig på vej, udfylder webshoppen automatisk title tags på dine produkter vha. denne regel: Produktnavn - Kategorinavn - Webshoppens navn Eksempel: Nike Air Pegasus - Løbesko til mænd - Min Skobutik Det kan godt betale sig selv at udfylde title tags i hele webshoppen. Det kan både øge din placering i søgeresultaterne, samt øge CTR, dvs klikraten (anal besøgende). Skriv en title der både indeholder de vigtige søgeord, samt giver kunden lyst til at klikke ind på netop din webshop. Eksempel på optimeret title tag: Nike Air Pegasus (3 farver). Gratis fragt på løbesko til mænd Gode huskeregler: - Start title tag med produktnavnet eller det primære søgeord - Brug kun søgeordet én gang i starten af title tag - Undgå at bruge søgeordet flere gange i samme title - Gentag søgeordet med forskellige endelser, ental/flertal - Brug gerne synonymer, fx løbesko/træningssko/kondisko - Gør kunden nysgerrig og fremhæv fordele ved din shop - Tal i title tags har ofte en positiv effekt, der kan øge CTR»» EKSTRA TIP Brug Google Search Console til at kontrollere effekten af ændringerne - CTR og Placering

5 Description tag Hæv klikraten med en god beskrivelse Om Description tag Bruges på alle sider, undersider, kategorisider, kontaktsider, produktsider m.m. Description tag kan indeholde oplysninger som fx kontaktinfo, everingsinfo, produktinfo og forretningsinfo. SEO Om Eksempler Description tag ser autogenereret ud (Google viser et udsnit af det første tekst på siden). Udfylder du selv Description tag, kan du give relevant information og fremhæve fx service og leveringstid. Description tag har ikke nogen direkte indflydelse på placering ved en Google-søgning. Beskrivelsen bruges til at overtale kunden til at klilkke ind på din side, i stedet for konkurrentens. En spændende og relevant tekst, i forhold til det søgte, kan hjælpe til at hæve klikraten. Jo højere klikrate, des højere placering opnår du. Er teksten misvisende og irrelevant kan det have den modsatte effekt. Gode, relevante description tag med masser af relevant information om mærker og levering. Skriv karakterer - ikke meget kortere, da Google ellers selv kan finde på at indsætte, hvad de synes er relevant. Som al anden tekst skal beskrivelsen være unik og relevant. Description tag må derfor ikke kopieres fra produkt til produkt. Description tag udfylder du ved at redigere produktet > Klik på Søgeoptimering, hvor du udfylder feltet Beskrivelse

6 Duplicate content Samme indhold på flere URL er Om Duplicate content Duplicate content er kopieret indhold og kan give dig dårlige placeringer på Google. Genbrug aldrig tekster fra leverandører, kolleger, eller andre hjemmesider - men skriv unikke tekster. Kopier heller aldrig tekst fra din egen side. Google skelner ikke mellem, hvem du kopierer fra. Eksempel Om To produkter, som tekstmæssigt kun adskiller sig fra hinanden med ét ord. Hvis ikke detaljevisningen af produkterne indeholder tekst med større forskellighed, vil disse produkter give duplicate content, med mindre der benyttes canonical tag. Dette gælder både almindelige tekstsider, kontaktsider, kategorisider og produktsider. Hvordan skriver man unik tekst til alle sine produkter? Har du webshop hos Scannet, kan du få systemet til at hjælpe dig. Eksempelvis:s en skjorte, der fås i flere farver, hvor hver farve er et selvstændigt produkt. I stedet for at skrive unik tekst til hvert produkt, kan du fortælle Google, at det kun er den sorte t-shirt, der skal indekseres. Dette indbyggede værktøj kaldes Canonical Tag, et uundværligt værktøj i Scannet Webshop til dig, der har mange ensartede varer: Canonical Tag sikrer, at Google ikke straffer din webshop, fordi du har duplicate content på dine varer.

7 Kategoritekster De tre T er - tekst, tekst og tekst Om Kategoritekster Google kan kun læse tekst, ikke billeder, grafik og video. Derfor er det vigtigt at du arbejder med at skrive lange tekster, bruge overskrifterne korrekt, arbejde med søgeord/synonyme søgeord og intern linkbuilding. Det vil hjælpe dig højere placeringer på Google. En kategoritekst bør indeholde mindst 400 ord, gerne flere (jo længere, desto bedre). Teksten skal være brugbar for dine kunder, unik for siden og relevant i forhold til det overordnede indhold. Hvis indholdet handler om kaffemaskiner, bruges ordet kaffemaskiner 1-2 gange pr. 100 ord. Bruges det oftere, kan man blive straffet for keyword stuffing. Brug også gerne entals/flertalsendelser af det/de valgte ord for også at blive fundet på dem. Brug også gerne relaterede fraser. Gode råd Kopier aldrig fra side til side Har du to næsten ens kategorier, så omskriv ca. 50% af indholdet for at undgå duplicate content. Skriv teksten på en måde, så du besvarer ikke-stillede spørgsmål fra kunden Hvorfor er det lige dette produkt, kunden skal købe? Er det fx pga. kvalitet eller fleksibilitet? Fortæl generelt om variantmuligheder i produkterne, og husk at tænke title tag og varianter af det ind. Forklar, hvilke behov produktet dækker, eller hvilket problem det løser. Kombinér evt. med en søgeordsanalyse omkring produktet. Professionel hjælp Hyr evt. en tekstforfatter til de vigtigste kategorisider + forsiden Overskriften skal være h1, som fortæller Google at teksten er den mest relevante på siden. Underoverskrifter kan være h2. Tynde sider, dvs. sider med intet eller meget lidt tekstindhold, rankes som regel dårligt.

8 Produkttekster Også her de tre T er - tekst, tekst og tekst Om Produkttekster Mange springer over, hvor gærdet er lavest, når det kommer til produkttekster. Også her gælder det, at Google kun kan læse tekst, og jo mere tekst, desto bedre. Huskeregler: Brug aldrig samme tekst på forskellige URL er Kopier aldrig tekst fra leverandører eller konkurrenter Skriv altid mindst 3 linjers tekst (gerne mere) Produkttekster skal som alle andre tekster være unikke og relevante og bør minimum indeholde ord, gerne flere. Produkttekster skal også hænge sammen med produktets title tag. Heller ikke her må dit søgeord udgøre mere end 1-2% af den samlede tekst. SEO Eksempler Om Her ser du et eksempel på et description tag, der kunne være længere og mere uddybende. Produktteksten korresponderer dog godt med title tag, overskriften på produktsiden er H1, og produktteksten fortæller om alle de behov støvlen dækker. Produkttekster skal hjælpe dig med at sælge produktet ved at besvare kundens spørgsmål. Hvorfor skal jeg købe produktet? Hvilke behov opfylder det? Er det farligt/ufarligt? Hvem er målgruppen aldersmæssigt? Hvem er målgruppen kønsmæssigt? Osv. Du skriver ikke kun til Googles søgerobotter. Du skriver til dine kunder.

9 Billedtekster Navngiv dine billeder rigtigt SEO Om Om Billedtekster Google læser som sagt kun tekster. Mange glemmer, at billeder også er søgbare. Der er mange kunder at hente via Googles billedsøgning, særligt ved fx tøj og sko. Optimer derfor dine billeder. Omdøb filnavnet inden du uploader billedet. Eksempel: A8388B.jpg ændres til sparegris-udformetsom-skattekiste-med-haengelaas SEO Om Eksempler Ikke læsevenlig URL Pæn og beskrivende URL Det er vigtigt at dit søgeord indgår i billednavnet, ligesom i title tag og produktteksten. Brug din søgeterm så mange steder som muligt, uden at spamme din egen tekst. Gode råd Eksempler Få vandmærke på dine billeder, det giver ekstra værdi at dine billeder ikke er magen til dine konkurrenters. Omdøb filnavnet inden upload Landespecifikke URL er giver tillid og klik, fx domæne.se i stedet for domæne.dk/se

10 Intern Linkbuilding Hjælper både Google og dine besøgende Om Intern SEO Om Linkbuildiing Intern linkbuilding er links internt på din egen webshop, hvor du linker fra én side til en anden. Det kan eksempelvis være fra en produktside til hovedkategorien: Se alle vores kaffemaskiner her >> Intern linkbuilding tjener to formål: 1. At hjælpe Google rundt på din webshop, hvor du fortæller, hvilken side, der handler om kaffemaskiner fra BOSCH og hvilken side der handler om kaffemaskiner på tilbud. Googles søgerobotter ser links som en anbefaling. Derfor skal du lave links til dine vigtigste sider. Selve tekstlinket skal være søgninger, du gerne vil have siden vist på, når kunderne søger på Google. Vi tilbyder alt lige fra eksklusive espressomaskiner, til billige kaffemaskiner fra BOSCH, Siemens og Phillips [...] 2. Interne links hjælper dine besøgende til nemt og hurtigt at finde rundt på siden. Tommelfingerregel: Jo flere indgående links (anbefalinger) en side har, både interne og eksterne links (backlinks), jo større værdi tillægger Google siden. Ingen regler uden undtagelser: - Variér dine indgående links, så det ikke altid er fra den samme side. - Et link giver kun værdi én gang, når du linker fra side A til side B. - Links har forskellig værdi, afhængig af siden der linkes fra. Husk... Du bør altid variere selve linkteksten, så det ikke er den samme sætning du linker med hver gang. Forskellige tekstlinks, med samme søgeord: - Se vores udvalgte kaffemaskiner fra BOSCH - Køb ekstra billigt - Få en kaffemaskine fra BOSCH, altid billige priser - Billige BOSCH kaffemaskiner med fri fragt Her kan du fremhæve relevante produkter, til de vigtigste kategorier, eller hvis du har skrevet artikler/blogindlæg med gode råd, f.eks. hvordan produktet rengøres.

11 »» Nyttige værktøjer Inspiration til dit videre arbejde SEO-LEX af Thomas Rosenstand Hvis du vil vide mere om SEO, så er denne bog skrevet i et let forståeligt sprog. Bogen findes i både en gratis lightversion og en fuld betalingsversion. Rosenstand skriver om SEO i et sprog, som alle kan forstå - også dem uden direkte kendskab til SEO-disciplinen. epusher af Martin Thorborg Martin Thorborg er iværksætter, medstifter af bl.a. Jubii, og ved om nogen, hvordan man får succes som e-købmand. Også her finder du en gratis lightversion og en fuld version, som skal købes. Et gratis analyseværktøj, som opsamler data om, hvordan dine kunder agerer på din webside eller i din shop. Læs mere om Google Analytics her. Et gratis indekserings- og SEO-værktøj til webmastere, hvor du kan få overblik over dine placeringer på Google alt efter, hvad kunderne søger efter. Læs mere om Google Search Console her.