Det bornholmske turisterhvervs markedsførings- og produktudviklingsselskab En præsentation af markedsføringsaktiviteter

Transkript

1 Destination Bornholm Det bornholmske turisterhvervs markedsførings- og produktudviklingsselskab En præsentation af markedsføringsaktiviteter

2 Bornholms turismestrategi for , som Destination Bornholm og Klyngeudvikling Bornholm står bag, lægger op til markedsføring af Bornholm som en destination, der gør sine gæster rigere på oplevelser. Øen skal profileres gennem oplevelser udover det sædvanlige, som har stort forretningspotentiale og som er værd at rejse efter. Markedsføringen skal synliggøre og formidle et helstøbt billede af, hvilke oplevelser, Bornholm byder på. Helt konkret bliver aktiv brug af øens særprægede natur, gastronomi i verdensklasse og de mange events, omdrejningspunktet for Destination Bornholms markedsføring af øen i 2014.

3 Ambitionerne Gøre sine gæster rigere på gode oplevelser Tilbyde produkter, det er værd at rejse efter Være den destination i Nordeuropa, der kender sine gæster bedst

4 Afsæt i viden Årlig positioneringsundersøgelse Refleksion og idégenerering Overordnet planlægning af markedsførings indsatsen Månedlig analyse af bookingstatus og trafikudvikling Løbende besøgstracking og kvantificering af segment sammensætningen Evaluering og analyse Løbende overvågning af aktiviteternes effekt henover sæsonen Opfølgning og evt. justering primært før højsæsonen

5 Strategiske fokusområder Branding af Bornholm i alle vores aktiviteter Tilstedeværelse på de vigtigste markeder Innovative og slagkraftige markedsføringsindsatser Skarp segmentering af målgrupper Markedsføringsindsatser baseret på data, hvor muligt Fokus på outdoor, events og madoplevelser Øget fokus på effektmåling Skarpe og brugbare analyser Dialogmarkedsføring Blogging samt fortsat fokus på sociale medier Høj prioritering af pressearbejde Flere fællesannonceringstiltag Tiltag med såvel færge som fly Messetilstedeværelse oplevelsesorienteret med afsæt i at møde kunden, hvor kunden har sin dagligdag Mediebureaustøtte til aktører, der ikke har ressourcerne til selv at løfte opgaven Synlig, effektiv organisation med dygtige medarbejdere

6 Kortsigtede mål 2014 Kommunikationsstrategisk Opdatering af den visuelle kommunikation i 2014 Øge kendskabsgraden til Bornholm og hvad Bornholm har at tilbyde hos danskere i HT-området, herunder gennemføre analyser som pejlepunkt for markedsføringsindsatsernes effekt Øge kendskabet til hvor kort tid, det tager at rejse til Bornholm Redesign af guidematerialet Kort & Godt for at sikre, at guiden forbliver et indbydende og tidssvarende produkt. Tillæg af Gourmet-sider såfremt vi mærker opbakning til det fra erhvervet. Guiden får i 2014 også en app. App en er en justeret udgave af den trykte Kort & Godt 2014 tilgængelig på alle android og smartphone platforme - og udarbejdes af Bornholms Tidende.

7 Digitalt Understøtte den digitale tilstedeværelse Lancering af systemet "Open2Day" - en samlet portal, hvor turister til enhver tid kan orientere sig om, hvem der holder åbent Vi stræber efter at nå fans på FaceBook pr. november 2014 mod fans pr. november En høj grad af interaktion med brugerne fastholdes. Disse mål forudsætter, at brugernes adfærd på det sociale medie ikke ændrer sig væsentligt Nyhedsbreve udsendes fra nyt system, der muliggør segmentering på forskellige kundegrupper og interesser. Antallet af nyhedsbreve øges fra 12 årlige til min. 24 segmenterede nyhedsbreve. Den gennemsnitlige åbningsprocent øges og det samlede antal af nyhedsbrevsmodtagere øges med i alt 2 % (til i alt modtagere) Vi vil fastholde bornholm.infos position, som den hjemmeside, hvor flest gæster søger information og inspiration forud for deres ferie på Bornholm. Vi vil øge antallet af besøgende på bornholm.info til i alt (målet for 2013 var besøgende, vi nåede ) Vi vil sikre hjemmesidens synlighed gennem søgemaskineoptimering. Målet for søgemaskineoptimering (SEO) på bornholm.info er at fastholde den nuværende høje placering på i Googles søgemaskine (pagerank 5) på udvalgte emneord, såsom Bornholm, Bornholm rejser m.m.

8 Presse og PR Fastholde interessen for Bornholm gennem presseture for og sparring til journalister Iværksætte en værdimåling af pressearbejdet Tiltrække/ invitere norske medier i højere grad end i 2013 Fastholde og gerne øge interessen fra produktionsselskaber/tv-hold, der ønsker at bruge Bornholm som kulisse

9 Destinationen.dk mf.destinationen.dk

10 Destination Bornholm arbejder hele tiden for at skabe værdi for alle vores bidragydere. Aktiviteterne favner store markedsføringskampagner i ind- og udland Andre bidragydere har behov for en anden form for markedsføring der giver muligheder også for mindre budgetter Vi tilbyder markedsføring på mange forskellige niveauer, og altid til de særligt favorable priser, som vi årligt forhandler os frem til med medier og samarbejdspartnere.

11 Eks. på aktiviteter DK kampagne 2014 Fokus på temaer og events på Bornholm mod motiv-baserede turister - dvs turister, der dyrker en særlig interesse i deres fritid, som de er villige til at rejse efter. Overordnede temaer i kampagnen er: Outdoor, Madoplevelser, Events, herunder fyrtårnsoplevelser. Fyrtårnsoplevelser er f.eks. Hammershus FairTrade Concert, Outdoor-ugen, Sol Over Gudhjem, Kulturugen, Bornholm Golf Open, Royal Ocean Cup, Middelaldertræf, Wonderfestiwall, Etape Bornholm etc. Antal pakker: 8 små pakker á kr, 5 mellempakker á kr, 3 store pakker á kr.

12 Den lille pakke 1 annonce med på en helside i Jyllandsposten (fire annoncører) (oplag 1. halvår 2013, søndag: , læsertal 4K K 2013: ) 1 annonce med på en helside i Berlingske (fire annoncører) (oplag 1. halvår 2013: , læsertal ) 1 annonce med på en helside i Ekstra Bladet (fire annoncører) (oplag 1. halvår 2013, søndag: , læsertal 4K K 2013: ) 1 annonce med på en helside i Magasinet Idræt (sidst i april) i tillæg til 4-6 siders redaktionelt indhold om outdoor-muligheder på Bornholm (otte annoncører/rubrikformat) 1 annonce med på et opslag (2 sider) i 4 regioner i Idényt (fire annoncører pr. side) (oplag Classic: (samtlige villa/rækkehuse i DK), læsertal ) 2 timers grafisk assistance til printannoncering 1 opslag på Facebook Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk forarbejde, brandsynergi Samlet estimeret værdi: kr Din pris: kr

13 Den mellemstore pakke 1 annonce med på to helsider i Jyllandsposten (fire annoncører) (oplag 1. halvår 2013, søndag: , læsertal 4K K 2013: ) 1 annonce med på to helsider i Berlingske (fire annoncører) (oplag 1. halvår 2013: , læsertal ) 1 annonce med på to helsider i Ekstra Bladet (fire annoncører) (oplag 1. halvår 2013, søndag: , læsertal 4K K 2013: ) 1 annonce med på en helside i Søndagsavisen i 11 regioner, Flex-ordning (fem annoncører) (oplag i alt: , læsertal i alt: ) 1 annonce med på et opslag (2 sider) i 4 regioner i Idényt (fem annoncører i alt) (oplag Classic: (samtlige villa/rækkehuse i DK), læsertal ) 1 annoncer med i 2 nyhedsbreve fra Destination Bornholm 1 annonce med i to af Færgens Nyhedsbrev 1 opslag på Facebook 2 timers grafisk assistance til printannoncering Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk forarbejde, brandsynergi Samlet estimeret værdi: kr Din pris: kr.

14 Den store pakke 1 annonce med på en helside i Berlingske (står alene!) (oplag 1. halvår 2013: , læsertal ) 1 annonce med på en helside i Ekstra Bladet (står alene!) (oplag 1. halvår 2013, søndag: , læsertal 4K K 2013: ) 1 annonce med på en helside i Jyllandsposten (står alene!) (oplag 1. halvår 2013, søndag: , læsertal 4K K 2013: ) 1 annonce med på et opslag (2 sider) i 4 regioner i Idényt (tre annoncører) (oplag Classic: (samtlige villa/rækkehuse i DK), læsertal ) 1 annonce med på en halvside i Søndagsavisen i 11 regioner, Flex-ordning, (står alene!) (oplag i alt: , læsertal i alt: ) Eksponering på EB + JP desktop og Tablet (14 dage på begge medier) som en del af en advertorial om Bornholm (omfang stadig uvist) Med på et advertorial opslag i Alt For Damerne (står alene på side 2, som dog layoutmæssigt skal hænge sammen med side 1 af opslaget) 1 annoncer med i to nyhedsbreve fra Destination Bornholm 1 topbanner i 1 nyhedsbrev fra Idényt 3 opslag på Facebook (købt annoncering) 4 timer grafisk assistance til printannoncering Annoncering for DKK efter eget valg (ud fra fastlagte kriterier) Særligt forhandlede mediepriser, strategisk og taktisk forarbejde, brandsynergi Samlet estimeret værdi: kr Din pris: kr

15 DK - brandingaktiviteter Den overordnede kommunikative ramme for markedsføringsindsatsen er formidlingen af oplevelser på Bornholm til segmentet 50+, primært i HT-området. Tid og pris er også centrale elementer. Vi tilrettelægger markedsføringsindsatsen med fokus på nye medier for potentielt at tiltrække nye besøgende. Vi arbejder med at højne kendskabsgraden til Bornholm og foretager en pre- og postundersøgelse af denne i forbindelse med kampagneindsatsen. Samlet volumen på det danske marked: DKK. Branding: Vi har en række 20 sekunders tv-spots på TV2Lorry (uge 13, 14, 15,18,19, 21). Vi bearbejder HT-området via annoncering på 120 busser og godt 800 tv-skærme i busserne i 8 uger (13-20). De tilrettelægges så de overlapper med de uger, hvor vi kører tv-spots. Annoncering via AdWords og Google Display Network. Online-videokonkurrence

16

17 De udenlandske markeder Vi gennemfører brandingtiltag, der skaber kendskab, i kombination med produktannoncering, der skal sikre salg. Vi arbejder sammen ved VisitDenmark på de markeder, hvor vi vurderer, at samarbejdet optimerer markedsføringen af Bornholm. Vi annoncerer samtidig i andre udvalgte medier, som vi mener, kan trække gæster til Bornholm fra de respektive markeder. Tyskland I 2014 deltager vi i en af VDKs store tyske kampagnesatsninger: Ostsee (Østersøen). Kampagnen har til formål at samle partnere om at markedsføre Ostsee, som er blandt de mest kendte rejsebrands i Tyskland. Derudover sikrer vi trafik til egne kampagnesider gennem en række supplerende aktiviteter Budget: 2,5 mio. 7 partnere

18 Printpublikationer: SLL DGL

19 Sverige Budget: 1,7 mio 5 partnere Produktannoncering i samarbejde med partnere: Indrykninger i Hela Skåne, Aftonbladet, Hemmets Journal, Svenska Dagbladet. Egne kampagnesider (online), som klik fra GDN-annoncering lander på. Norge Budget kr. 8 partnere Mathallen i Oslo Ved oplevelseseventet Smak på Danmark i Mathallen i Oslo vil aktører indenfor dansk turisme og danske fødevareleverandører give det norske publikum en smagsprøve på danske specialiteter og oplevelser. Partnerskabsannoncering: Produktannoncering i samarbejde med partnere: P.t. kendte indrykninger i medier: i Dagbladet og i Hjemmet (uge 14 og 15). Egne kampagnesider (online), som klik fra GDN-annoncering og annoncering på finn.no lander på.

20 Traditionelle messer og anderledes aktiviteter Eks. Hannover/Reisezeit, Hamburg/Reisen, Essen/Reisen og Berlin/ITB men også Mathallen i Oslo

21 Fællesannonceringstiltag Samarbejde om de gode tilbud til lave priser, og hvor flere kan være med