Storbritannien Markedsprofil 2018

Transkript

1 Storbritannien Markedsprofil 2018 VisitDenmark

2 Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: Indhold 03 Nøgletal og målgrupper 06 Den digitale turist 11 Danmarksomtale og synlighed Udgivet af VisitDenmark August 2018 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær 14 Kendskab, inspiration og bookingadfærd 20 Overnatninger, omsætning og sæson 28 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender 32 Turister i Danmark VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2

3 Nøgletal og målgrupper

4 Nøgletal overnatninger i færre overnatninger end i ,7% fald i overnatninger ift mio. kr. i turismeomsætning i % i Storbritannien kender noget eller meget til Danmark som feriemål Kyst- og naturturisme Overnatninger* Storbyturisme Overnatninger* 2,2 personer Rejsegruppe 2,9 nætter Opholdslængde kr. Døgnforbrug** 77% af briterne går på internettet via en smartphone Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017, Turismens økonomiske betydning i Danmark * Både ferie- og erhvervsturisme. ** Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 4

5 De britiske målgrupper Midaldrende par Storbyferie Par Vennepar Bopæl Funktionelle behov Weekendtur til storby Tryg destination Overskuelig rejsetid med direkte fly Online booking Britiske overnatninger i Danmark 2% 7% 78% % 2% år Unge par Hotel Storbyferie Husstandsindkomst Høj Emotionelle behov Afkobling fra hverdagen Kvalitetstid Miks af afslapning og oplevelser Venlig og imødekommende befolkning Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Britiske storbyturister i Danmark Rejser med børn 16% år Par Venner Vennepar Vandrerhjem Hotel Lav Uddannelsesniveau Høj Lav Det gør Danmark unik Den danske kultur Pocket-size storby Royale, historiske og moderne oplevelser Tryg cykelby Dansk madspecialiteter Kultur, historie og kystliv Gns. antal overnatninger 56 år + 20% år 34% 2, år 46% Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 5

6 Den digitale turist

7 Digital adfærd Andel med adgang til internettet Andel, der benytter internettet dagligt Internetbrug fordelt på enheder 79% 79% 78% 76% 77% 74% 71% 73% 74% 68% 62% 51% 51% 53% 53% 82% 82% 81% 83% 84% 70% 69% 73% 75% 30% 40% 80% 59% 63% 11% Smartphone Pc Tablet Gennemsnitligt antal forbundne enheder pr. person ,3 3,0 3,1 3,3 3,4 3,5 Andel, der går på internettet mindst lige så ofte via smartphone som pc % 49% 61% 61% 65% 66% Kilde: VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 7

8 Overordnede destinationssøgninger Antal søgninger efter Danmark og de fire største byer Gennemsnitlige månedlige antal søgninger Briterne viser en øget interesse for Aarhus og Aalborg Denmark 0% I 2017 lavede briterne flere søgninger efter information om København og Danmark generelt end efter Aalborg, Aarhus og Odense. Copenhagen -17% Aarhus og især Aalborg har som søgeord oplevet en stigning i antallet af søgninger fra 2016 til Danmark og Odense som søgeord havde i 2017 samme søgevolumen som i Information om København blev i 2017 søgt i mindre grad end i Aarhus % Det fremgår ikke af data, hvorvidt søgningerne er ferierelaterede, men data indikerer en stor interesse for Danmark og især København blandt briterne. Aalborg % Odense % Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 18. juli Filtre: Land: Storbritannien, Sprog: Engelsk, Periode: Jan.-Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 8

9 Ferierelaterede søgninger Udvalgte ferierelaterede søgninger* i relation til Danmark Gennemsnitlige månedlige antal søgninger Søgetermer med fokus på vejr, hygge og hotel er populære blandt briterne I 2017 var Copenhagen weather og relaterede søgetermer* meget benyttede, når briterne søgte information om ophold i Danmark. Søgevolumen var på i alt i gennemsnit per måned, svarerende til godt søgninger i 2017 som helhed. Weather Hygge Hotel Sightseeing -1% +5% -4% -8% % Overordnet set er søgevolumen af de udvalgte termer gået lidt tilbage i 2017 i forhold til Søgevolumen for søgninger efter restauranter, flyvning og hygge er dog steget i 2017 sammenlignet med Flight Tivoli +7% -17% Restaurant +13% Map Legoland -7% % * Søgetermerne dækker også forskellige variationer i ordsammensætningen af søgninger, som fx denmark weather, copenhagen temperature, weather forecast copenhagen, denmark climate m.m. Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 18. juli Filtre: Land: Storbritannien, Sprog: Engelsk, Periode: Jan Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 9

10 Hygge i fokus Briterne bruger en række søgetermer, når de leder efter information om hygge Flere af termerne der relaterer sig til Hygge indikerer en interesse for dansk hygge og hygge i Danmark. Blandt nogle af de termer der benyttes i forbindelse med hygge, ser vi: What is hygge Hygge Danish Hygge Denmark What is hygge in Denmark Hygge tour Copenhagen Kilde til billede: tilgået d. 19. juli Søgeterm: Hygge. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 10

11 Danmarksomtale og synlighed i medierne

12 City break Kunst/kultur Overnatning Gastronomi Turisme generelt Transport Aktivitet/spo rt Kyst/strand Dansk livsstil Design/arkite ktur Danmark i de britiske medier VisitDenmark genererer omtale bredt i medielandskabet Hvad skriver de britiske medier om Danmark? I 2017 genererede VisitDenmark omtale i 514 artikler i Storbritannien og nåede ud til knap 590 mio. læsere. Instagram genererer det højeste antal posts. Antal artikler fordelt på temaer, 2017 Dækning fordelt på medietyper Web 327, 62% SoMe 12, 2% Broadcast (tv/radio) Print 1, 0% 186, 36% N=514 Kilde: Retriever VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 12

13 Presseture Teknisk assistance Pressemeddelel ser/ nyhedsbreve Presseevents Andet Danmarksomtale på sociale medier Synlighed på sociale medier I 2017 genererede VisitDenmarks presseaktiviteter 12 posts på sociale medier og opnåede et engagement på ift. comments, shares & likes. Trends og tendenser i medielandskabet Sidsel Møller Christensen, PR og Presse Manager: Antal artikler fordelt på presseaktiviteter, 2017 Nationale dagblade, regionale aviser og magasiner i alle afskygninger kendetegner mediebilledet i UK, og de traditionelle medier spiller fortsat en stor rolle både online og på print Gastronomi er især på dagsordenen hos rejsemedierne i øjeblikket, og det nordiske køkken har fået en prominent plads. Medierne er interesserede i unikke gastrooplevelser, og de hægter meget gerne deres fascination af den danske livsstil og livskvalitet op på fortællingen, hvad end det handler om storbyeller kystferie, gastronomi, cykling eller kunst og kultur. Kilde: Retriever VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 13

14 Kendskab, inspiration og bookingadfærd

15 Kendskab til Danmark som feriemål Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Tre ud af 10 briter kender Danmark 100% 75% 23% 23% 63% 11% 32% 64% 4% 2% 10% 26% 43% 42% 30% 12% 30 pct. af briterne kender noget eller meget til Danmark. Kendskabet er noget højere i Norge og Sverige, hvor knap to tredjedele kender Danmark. 40% 41% 50% 37% 41% Kender meget eller noget til Danmark 25% 32% 31% 19% 29% 46% 75% Syd- og Vestsverige 68% Sydnorge 0% 5% 5% 48% Nordvesttyskland Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget 42% Greater London N= Holland: 1.577, Storbritannien: 1.559, Tyskland: 2.148, Norge: 973, Sverige: 897. Definition på nærområder på side 36. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 15

16 Danmark som attraktivt feriemål Briterne er positivt stemt over for Danmark Tre ud af 10 briter anser Danmark for i høj grad at være en attraktiv feriedestination. Generelt er indtrykket af Danmark som feriemål positivt. Dog svarer knap hver tiende (9 pct.) ved ikke på spørgsmålet om Danmark som attraktiv feriedestination. Høj tilfredshed er afgørende for anbefaling af Danmark Glade gæster er en forudsætning for, at Danmark bliver anbefalet under og efter opholdet. Personlige anbefalinger spiller således en stor rolle, når folk vælger feriedestination. Tal fra VisitDenmarks Tilfredshedsanalyse viser, at flertallet af de britiske storbyturister er tilfredse, og at 64 % aktivt vil anbefale Danmark, når de kommer hjem. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination? Den britiske befolkning Høj attraktivitet Mellem attraktivitet Lav attraktivitet Ved ikke 14% 9% 30% 47% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse Storbritannien, N= Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination, på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv. Høj attraktivitet: 6 eller 7 på skalaen. Mellem attraktivitet: 4 eller 5. Lav attraktivitet: 1, 2 eller 3. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 16

17 Briternes associationer til Danmark Hvad forbinder du med Danmark? (frie associationer) Danmark associeres især med bacon og venlighed Briterne forbinder især Danmark med bacon, H.C. Andersen, Den lille Havfrue og Lego. Danmark fremstår som et rent og miljøvenligt land. Historie, god mad, øl og kultur forbindes også med Danmark. Danskerne beskrives som et venligt folkefærd, Mange briter har indtryk af, at Danmark er et dyrt og koldt land. N= Storbritannien: Spm.: I hvor høj grad forbinder du Danmark med det følgende? Andelen omfatter i høj grad og i meget høj grad VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 17

18 Briternes opfattelse af Danmark Outdooraktiviteter 57% Bæredygtighed 49% Cykler 48% Vikinger 63% Design og kultur 47% Seks ud af 10 forbinder Danmark med vikinger Når briterne direkte bliver bedt om at svare på, i hvor høj grad de forbinder Danmark med en række parametre, nævner 63 pct. vikinger. 57 pct. forbinder outdooraktiviteter med Danmark, mens hver anden nævner lykke (53 pct.) og bæredygtighed (49 pct.). Godt hver fjerde (26 pct.) brite forbinder Danmark med det danske ord hygge. Lykke 53% 26% 29% 47% Kunst og kultur Hygge Film og tv-serier * Det er spurgt til det danske ord hygge N= Storbritannien: Spm.: I hvor høj grad forbinder du Danmark med det følgende? Andelen omfatter i høj grad og i meget høj grad VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 18

19 Briter på storbyferie Dansk kultur er afgørende Den danske kultur er det vigtigste for briterne, når de vælger at rejse til Danmark. Umiddelbart efter følger faktorerne venlig befolkning og trygt rejsemål. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Briterne bliver i høj grad inspireret til at holde ferie i Danmark via online bookingportaler, personlige anbefalinger fra venner og familie samt hjemmesider med brugeranmeldelser. Online bookingportaler Personlige anbefalinger 56% 56% Hjemmesider med brugeranmeldelser 54% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad Hjemmesider for destinationer Hjemmesider for overnatningssted 49% 49% 86% 85% 85% 83% 83% 83% 82% Kort/rutekort 45% 79% 76% 74% VisitDenmarks hjemmeside 40% Tv-programmer, -serier og film 35% Sociale medier 32% Tidligere erfaringer 28% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=289 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 19

20 Overnatninger, omsætning og sæson

21 Destinationsmonitor: Overnatninger i Danmark Britiske overnatninger på 22 udvalgte danske destinationer* Overnatninger 2017 Udvikling ift Udvalgte destinationer med størst absolut fremgang i britiske overnatninger i 2017 Udvikling ift. 2016, Top 10 Visit Copenhagen** ,5 Legoland Billund Resort ,9 Visit Aarhus ,4 Destination Fyn Klyngen ,4 Destination Sydvestjylland ,0 Destination Lillebælt ,3 Visit Nordsjælland ,7 Visit Aalborg ,0 Toppen af Danmark ,2 Destination Sønderjylland ,4 Fjordlandet ,2 Visit Sydsjælland-Fyn ,0 Enjoy Limfjorden ,0 Visit Silkeborg ,7 Kystlandet ,1 Destination Bornholm ,1 Business Lolland-Falster ,9 Visit Vestsjælland ,6 Visit Djursland Hvide Sande ,5 Visit Jammerbugten ,9 Visit Odsherred ,9 Enjoy Limfjorden +500 Destination Sønderjylland +400 Visit Silkeborg Visit Aarhus Destination Sydvestjylland Udvikling Fyn Klyngen Visit Nordsjælland Visit Odsherred Visit Sydsjælland-Møn Britiske overnatninger i Danmark ,7% Destination Bornholm Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. *De udvalgte destinationer stammer fra VisitDenmarks Destinationsmonitor. Læs mere her: **VisitCopenhagen er defineret som København og de 20 omegnskommunerne (landsdel 1 og 2) 21

22 * Udvikling i overnatninger Britiske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før Gns. årlig vækst 5,8% ( ) 7,4% 13,0% 10,6% -0,7% 0% 15% 10% 700 9,5% 5% ,1% 3,3% 0% -5% 550-8,4% 10,6% -10% ,4% -15% -20% % Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i 2018 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 22

23 Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Britiske overnatninger i Danmark 2017 Udvikling i britiske overnatninger i Danmark 1% 2% 4% 12% 200 Vandrerhjem; Hotel; % Feriecentre; 104 Camping; 101 Lystbådehavne; 81 Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem* Lystbådehavne Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 23

24 I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Briterne foretager lidt færre overnatninger i højsæsonen Briterne er glade for Danmark i skuldersæsonen. I alt blev 51% af briternes overnatninger i Danmark i 2017 foretaget i skuldersæsonen. I 2008 lå den tilsvarende andel på 49%. Overnatningsmønsteret har ændret sig lidt blandt briterne i Danmark. Dette bekræftes af Gini-koefficienten, som viser, at de britiske overnatninger er noget mere spredt over året i 2017 end tilfældet var i Briternes overnatninger i de fire danske storbyer er noget mindre sæsonbetonede end briternes overnatninger i Kystdanmark Britiske overnatninger i Danmark fordelt på måneder De fire storbyer Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Gini-koefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. 0 Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec : Kyst* 2017: Storby 0 Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed. 0 Ingen sæson 0,08 Danmark (2017) 0,15 Danmark (2008) 0,04 De fire storbyer 0,28 Kystdanmark 1 Total sæson Sæson Høj 22% 21% Skulder 49% 51% Vinter 29% 28% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under Kystdanmark. Højsæson: juli-august, skuldersæson: marts-juni og september oktober, lavsæson: januar februar og november - december. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 24

25 Briternes rejsemønster fordelt over året Briterne vil på udlandsferie om vinteren 60% Kyst- og naturferie Storbyferie 54% Hver femte (22 pct.) brite forventer at rejse til udlandet i vintermånederne. 50% 40% 30% 20% 10% 0% 39% 38% 24% 22% 32% 19% 18% 22% 22% 20% 11% 18% 12% Vinter Påske Pinse Forår** Sommer Efterår Jul Potentiale Antal personer (mio.)* Kyst- og naturferie Storbyferie Sommer 35,2 25,1 Påske 12,6 13,0 Pinse 7,0 7,7 Forår** 15,8 14,1 Efterår 25,3 20,9 Vinter 14,7 14,1 Jul 12,0 11,7 ** Udover påske og pinse N= Storbritannien * Beregnet ud fra andelen, der har svaret 8-10 på en 10-punktsskala spørgsmålet: Hvor sandsynligt er det, at du inden for 2 år vil tage på en ferie i udlandet? VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 25

26 Overnatninger i Europa Britiske overnatninger 2017 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling Fra 2016 til 2017 Storbritannien % Europa % Øvrige udland % I alt % Spanien % 1% Frankrig % +1% Irland % 5% Italien % +14% Grækenland % +1% Portugal % +3% Tyskland % 0% Cypern % 8% Tyrkiet % 7% Holland % +6% Malta % +5% Kroatien % +24% Østrig % +1% Belgien % +1% Bulgarien % +25% Schweiz % 1% Polen % +18% Tjekkiet % 1% Ungarn % +4% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 26

27 Turismeomsætning Marked Turismeomsætnin g 2016 (mio. kr.) Udvikling I alt ,6% Danmark ,6% Udland ,6% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2016 Tyskland ,9% 29% Sverige ,8% 16% Norge ,0% 15% Storbritannien ,1% 6% USA ,3% 5% Holland ,3% 3% Italien ,9% 2% Frankrig ,0% 2% Spanien ,3% 2% Schweiz ,5% 1% Belgien og Luxembourg ,8% 1% Kina ,1% 1% Polen ,1% 1% Finland ,8% 1% Indien 253-1% Canada 240 0,1% 0,4% Østrig ,3% 0,4% Australien ,7% 0,4% Japan ,7% 0,3% Rusland 126 4,1% 0,2% Portugal 93 22,0% 0,2% Irland ,3% 0,2% Brasilien 67 7,9% 0,1% Grækenland ,3% 0,1% Øvrige lande ,6% 12% Storbritannien Kommercielle overnatningsformer Omsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling Andel Hotel ferie ,5% 49% Hotel forretning ,0% 37% Feriecenter ,8% 2% Camping ,3% 2% Vandrerhjem ,6% 4% Lejet feriehus Lystbåd 3-1,9% 0% Andre* ,3% 0% I alt ,9% 71% Ikke-kommercielle overnatningsformer I alt ,8% 29% Note: Ikke-kommercielle overnatningsformer indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2016 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 27

28 Markedsforventninger

29 Prognose 2018 VisitDenmark forventer nulvækst i britiske overnatninger i 2018 De britiske overnatninger i Danmark gik svagt tilbage i Opbremsningen kom efter syv års uafbrudt fremgang, der har løftet de britiske overnatninger med hele 88 pct. Udviklingen i 2017 var ventet og skal bl.a. ses i lyset af usikkerheden omkring Brexit og dens negative økonomiske følgevirkninger. Situationen er den samme nu. Vækstudsigterne for BNP og privatforbruget er middelmådige. Hertil kommer, at en fortsat svækkelse af den britiske pund gør det dyrere for de britiske turister at holde ferie i Europa, herunder også i Danmark. Forventninger til 2018: Overnatninger nulvækst BNP +1,6% Privatforbrug +1,1% Ledighed 4,2% Valutakurs* --4,2%* VisitDenmark forventer nulvækst i de britiske overnatninger i VisitDenmark vurderer dog usikkerheden omkring det britiske marked som relativt stor i Dennis Englund, Markedschef: På trods af usikkerhed omkring Brexit rejser briterne fortsat meget, og kortere ferie er fortsat den største rejsekategori. I forhold til Danmark arbejder vi primært med par uden børn fra høj-indkomst områder i og omkring London, Manchester og Edinburgh. Med de mange direkte og prisstærke flyforbindelser til Danmark forventer vi, at de britiske overnatninger i 2018 vil være på niveau med 2017 eller højere. Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik * En negativ værdi betyder, at det bliver dyrere at være britisk turist i Danmark VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 29

30 Ferieplaner i 2018 Danmark ligger på en 22. plads på briternes ønskeliste Mere end en tredjedel (35%) af briterne forventer at holde ferie i eget land i Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2018? Top 10 Storbritannien Spanien 21% 35% Efter eget land er Spanien den mest efterspurgte feriedestination blandt briterne. Frankrig 14% 2 pct. af briterne forventer at holde ferie i Danmark i Det svarer til 1,5 mio. britiske turister. USA Italien 9% 13% Grækenland 8% Tyskland 7% Portugal 7% Tyrkiet 5% Irland 5% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Storbritannien N= S En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 30

31 Danmarks potentiale på forretningsområder 41% af den britiske befolkning vil på kystog naturferie uden børn Af dem overvejer: 6% Danmark 46% Storbritannien 45% af den britiske befolkning vil på kystog naturferie med børn Af dem overvejer: 5% Danmark 48% Storbritannien 51% af den britiske befolkning vil på storbyferie Af dem overvejer: 19% København 37% Amsterdam Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Sverige N= 857 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 31

32 Turister i Danmark

33 Turisternes bopæl i hjemlandet Britiske turister i Danmark Greater London 30% South East England 12% Scotland 12% South West England 11% East of England 9% North West England 8% West Midlands 5% East Midlands 3% Yorkshire and the Humber 3% North East England 3% Wales 2% Northern Ireland 1% Channel Island/Isle of Man 0% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen Nordvesttyskland dækker: Slesvig-Holsten, Nordrhein-Westfalen, Hamborg, Niedersachsen, Mecklenburg-Vorpommern, Bremen og Berlin. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 33

34 Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i britiske overnatninger på forretningsområder Britiske overnatninger på forretningsområder De fire storbyer** Udv. 140 Kystdanmark* ,7% 120 De fire storbyer** ,3% Kystdanmark* Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 34

35 Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Udvikling i britiske overnatninger i kystdanmark på overnatningsformer* Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger Danmark % Udlandet % Tyskland % 72% Hotel; 150 Norge % 9% Sverige % 6% Holland % 5% Storbritannien % 1% Camping; 102 Vandrerhjem; 94 Feriecenter; 90 Lystbådehavne; Kina % 0% USA % 0% Frankrig % 0% 40 Italien % 0% Indien % 0% 20 Udlandet i øvrigt % 6% 0 I alt % 100% Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før Indeks er her: 2014=100. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 35

36 Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger Andel af total Danmark % Andel af udenlandske overnatninger Udlandet % 100% Tyskland % 12% Storbritannien % 11% Sverige % 10% Norge % 10% USA % 10% Italien % 4% Holland % 3% Frankrig % 3% Kina % 2% Indien % 1% Udlandet i øvrigt % 33% I alt % 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark Udlandet Storbritannien Norge Tyskland Sverige USA Italien Holland Frankrig Kina Indien ,7 0,2 Udlandet i øvrigt I alt Udvikling i britiske overnatninger Aarhus; 209 København; 180 Odense; 177 Aalborg; Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 36

37 Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse