Sverige Markedsprofil 2018

Transkript

1 Sverige Markedsprofil 2018 VisitDenmark

2 Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: Indhold 03 Nøgletal og målgrupper 06 Den digitale turist 13 Danmarksomtale og synlighed Udgivet af VisitDenmark August 2018 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær 16 Kendskab, inspiration og bookingadfærd 23 Overnatninger, omsætning og sæson 31 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender 36 Turister i Danmark VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2

3 Nøgletal og målgrupper

4 Nøgletal 1,8 mio. overnatninger i flere overnatninger end i ,6% vækst i overnatninger ift mia. kr. i turismeomsætning i % i Sverige kender meget til Danmark som feriemål Kyst- og naturturisme 1,1 mio. Overnatninger* 2,0 personer Rejsegruppe 2,9 nætter Opholdslængde 720 kr. Døgnforbrug** 74% Kommer fra Syd-/Vestsverige Storbyturisme 0,7 mio. Overnatninger* 1,5 personer Rejsegruppe 1,9 nætter Opholdslængde kr. Døgnforbrug** 58% Kommer fra Syd-/Vestsverige 88% af svenskerne går på internettet via en smartphone Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017, Turismens økonomiske betydning i Danmark * Både ferie- og erhvervsturisme. ** Tallene er baseret på data fra Turistundersøgelsen VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 4

5 De svenske målgrupper Par Storbyferie Kyst- og naturferie Par Vennepar Venner Bopæl Funktionelle behov Kort ferie fx forlænget weekend Overskuelig/kort rejsetid (bil, tog til Kbh.) Minimal og ukompliceret planlægning Godt overnatningssted Miks af afslapning og at opleve noget Svenske overnatninger i Danmark 17% 8% 43% 1,8 mio. 20% 12% år Familier med børn år Børn: 0 18 år Hotel Feriehus Storbyferie Kyst- og naturferie Familie Feriecenter Feriehus Hotel Syd- og Vestsverige Husstandsindkomst Uddannelsesniveau Høj Lav Høj Lav Emotionelle behov Det gør Danmark unik Kvalitetstid med nære og kære Afkobling fra en travl hverdag Tryg feriedestination Venlig og imødekommende befolkning Behageligt folkefærd Dansk design Kort rejsetid og korte afstande Afslappet, trygt og hyggeligt Dansk mad og drikke Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Svenske turister i Danmark Kyst- og naturturister Storbyturister Bor i Syd-/Vestsverige Rejser med børn Gns. antal overnatninger 74% 58% 47% 24 2,9 % 1, år 56 år + 17% år 56 år + 26% 30% 38% år år 45% 44% Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 5

6 Den digitale turist

7 Digital adfærd Andel med adgang til internettet Andel, der benytter internettet dagligt Internetbrug fordelt på enheder Smartphone Pc Tablet 89% 90% 88% 75% 91% 90% 92% 83% 85% 88% 89% 89% 90% 93% 94% 95% 73% 76% 78% 83% 87% 87% 51% 63% 28% 38% 49% 50% 55% 11% Gennemsnitligt antal forbundne enheder pr. person ,4 2,9 3,2 3,4 3,4 4,1 Andel, der går på internettet mindst lige så ofte via smartphone som pc % 49% 59% 64% 73% 77% Kilde: VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 7

8 Overordnede destinationssøgninger Antal søgninger efter Danmark og de fire største byer Gennemsnitlige månedlige antal søgninger Søgninger efter Danmark, København og Aarhus er steget fra 2016 til 2017 I 2017 var der flere søgninger efter Danmark, Köpenhamn og Århus end i Især Köpenhamn som søgeord blev oftere brugt end de andre termer og har oplevet den største stigning. Det fremgår ikke fra disse data, hvorvidt søgningerne er ferierelaterede, men data indikerer en interesse for Danmark og især København. Danmark Köpenham n Århus Odense +22% +23% +21% 0% 0% Ålborg % Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 12. juni Filtre: Land: Sverige, Sprog: Svensk, Periode: Jan Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 8

9 Ferierelaterede søgninger Søgevolumen på tværs af ferierelaterede områder i 2017 (gennemsnit, per måned) Ferie i Danmark Indkvartering weekend köpenhamn 720 hotell köpenhamn Svenskere søger mere efter information om indkvartering end om andre ferierelaterede produkter resa till köpenhamn semester danmark restaurang köpenhamn stuga danmark Søgevolumen efter mere generelle ferierelaterede termer som fx semester Danmark er overordnet ikke så høj som søgninger efter specifikke ferierelaterede produkter. flyg till danmark resa danmark camping köpenhamn semesterhus danmark Søgeord ifm. de bestemte indkvarteringstyper, spisesteder og attraktioner er derimod brugt langt oftere.* flyg köpenhamn Transport tivoli köpenhamn Aktiviteter färja till danmark 870 zoo köpenhamn tågbiljetter till köpenhamn 550 att göra i köpenhamn * Søgetermerne dækker også forskellige variationer i ordsammensætningen af søgninger, som fx köpenhamn hotell, hotell i köpenhamn, billiga hotell köpenhamn, hotell köpenhamn centralt. buss köpenhamn tåg till danmark köpenhamn sevärdheter museum köpenhamn Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 12. juni Filtre: Land: Sverige, Sprog: Svensk, Periode: Jan.- Dec.2017 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 9

10 Regionale forskelle i udvalgte søgeord Popularitet af søgetermer i forskellige svenske regioner i 2017 Udvalgte ferierelaterede søgetermer er populære i Skåne, mens Hotell Köpenhamn er meget populær i Blekinge Kortet indikerer det udvalgte søgeterms udbredelse i de forskellige svenske regioner*. Søgetermerne weekend köpenhamn, flyg köpenhamn og tivoli köpenhamn var meget populære* blandt søgningerne i Skåne i Weekend Köpenhamn Hotell Köpenhamn Hotell köpenhamn, som var blandt de meget benyttede ferierelaterede søgetermer i 2017, var især populær i Blekinge og Halland. Flyg Köpenhamn Tivoli Köpenhamn *Popularitet af en søgeterm er beregnet på en skala fra 0 til 100, hvor 100 indikerer regionen med den højeste andel af søgetermens volumen blandt alle søgninger. Populariteten af søgetermen i de resterende regioner er beregnet som procentdelen af populariteten i den region, hvor søgetermen var mest populær. Der er altså ikke tale om absolut antal søgninger. Kilde: trends.google.com, tilgået d. 12. juni Filtre: Land: Sverige, Periode: VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 10

11 Søgetermer Hotell utanför Köpenhamn er en populær søgeterm Svenskere bruger en lang række af søgetermer, når de leder efter information om hotel i København. Blandt nogle af de hyppigt brugte termer ifm. beliggenhed er: hotell utanför Köpenhamn hotell Köpenhamn nära tivoli hotell Köpenhamn nära stationen Og når svenskere leder efter hoteller med bestemte faciliteter, så bliver billiga hotell i Köpenhamn med frukost hotell Köpenhamn med pool hotell Köpenhamn med spa brugt som søgetermer. Kilde: tilgået d. 25. maj Søgeterm: hotell köpenhamn. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 11

12 Danmarksomtale og synlighed i medierne

13 Gastronomi Kunst/kultur Aktivitet/sport City break Overnatning Turisme generelt Kyst/strand Dansk livsstil Design/arkitekt ur Transport Miljø/ bæredygtighed Danmark i de svenske medier VisitDenmark genererer omtale bredt i medielandskabet Hvad skriver de svenske medier om Danmark? I 2017 genererede VisitDenmark omtale i 348 artikler i Sverige og nåede ud til knap 28 mio. læsere. Antal artikler fordelt på temaer, Dækning fordelt på medietyper Web 161, 41% SoMe 47 12% Broadcast (tv/radio) Print 4, 1% 183, 46% N=348 Kilde: Retriever VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 13

14 Teknisk assistance Presseture Pressemeddelelse r/ nyhedsbreve Presseevents Danmarksomtale på sociale medier Synlighed på sociale medier I 2017 genererede VisitDenmarks presseaktiviteter 471 posts på sociale medier og opnåede et engagement på ift. comments, shares & likes. Trends og tendenser i medielandskabet Agneta Åstrand, PR og Presse Manager: Antal artikler fordelt på presseaktiviteter, Hygge, badehoteller, nostalgi, design, gourmet, kultur, familietid, nye hoteller, restauranter, gode udstillinger, rideture og unikke / eksotiske ting som østerssafari fanger godt i medierne. Markedet og dermed medierne er interesserede i anderledes og skæve vinkler. Medierne er ikke interesserede i ting, de også kan opleve i Sverige, og hvad der ikke er "typisk dansk". Der er flere, der blogger og youtuber, og som har mange følgere og stor aktivitet. Mange, især dem, der er knyttet til særlige mediehuse, tager sig betalt for at deltage. Kilde: Retriever VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 14

15 Kendskab, inspiration og bookingadfærd

16 Kendskab til Danmark som feriemål 100% 75% Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? 11% 23% 23% 32% 63% 40% 41% 64% 43% 4% 2% 10% 26% 30% 42% 12% Svenskere har et godt kendskab til Danmark I Sverige og Norge har knap to tredjedele et godt kendskab til Danmark som feriedestination. Det samme gælder 43 pct. af tyskerne. I Holland og Storbritannien ved de relativt lidt eller ingenting om Danmark som feriedestination. 50% 41% 37% Kender meget eller noget til Danmark 25% 0% 32% 31% 5% 5% 19% 29% 46% 75% Syd- og Vestsverige 68% Sydnorge 48% Nordvesttyskland Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget 42% Greater London N= Holland: 1.577, Storbritannien: 1.559, Tyskland: 2.148, Norge: 973, Sverige: 897. Definition på nærområder på side 36. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 17

17 Danmarks attraktivitet som feriemål Svenskere, der har besøgt Danmark, er mere positive Halvdelen af de svenskere, der besøgte Danmark på en ferie i 2017, mener, at Danmark har høj attraktivitet. Generelt har svenskerne et godt indtryk af Danmark som feriemål, men et besøg i Danmark gør svenskerne endnu mere positive. Høj tilfredshed er afgørende for anbefaling af Danmark Glade gæster er forudsætningen for, at Danmark bliver anbefalet under og efter opholdet. Personlige anbefalinger spiller nemlig ofte en stor rolle, når folk vælger feriedestination. Tal fra VisitDenmarks Tilfredshedsanalyse viser, at flertallet af de svenske gæster er tilfredse, og at 77 % aktivt vil anbefale Danmark, når de kommer hjem. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination? Den svenske befolkning Svenskere, som var på ferie I Danmark I 2017 Høj attraktivitet Mellem attraktivitet Lav attraktivitet Ved ikke 22% 3% 29% 37% 11% 1% 50% 45% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse Sverige, N= 857. Var på ferie i Danmark i 2017: N= 164. Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination, på en skala fra VisitDenmark, 1-7, hvor 7 er meget 2018 attraktiv. / Gengivelse Høj attraktivitet: af rapporten 6 eller eller 7 på skalaen. dele heraf tilladt med kildeangivelse 17 Mellem attraktivitet: 4 eller 5. Lav attraktivitet: 1, 2 eller 3.

18 Frie associationer til Danmark Hvad forbinder du med Danmark? (frie associationer) Danmark associeres med øl, mad og hygge Svenskerne forbinder Danmark med hygge og venlighed. Danskerne beskrives som joviale og glade. Fra det danske spisekort nævnes god mad, smørrebrød, pølser og øl. Svenskerne fremhæver i stor udstrækning København, Legoland og Tivoli samt de danske strande. En del nævner, at Danmark er et dyrt men hyggeligt - land. N= Sverige: 897. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 18

19 Svenskeres opfattelse af Danmark Cykler Outdooraktiviteter Bæredygtighed Lykke 52% 37% 20% 20% 38% 25% 31% Vikinger 55% 43% Design og arkitektur Kultur og kunst Danmark associeres med både cykling og design Mere end hver anden svensker forbinder i høj grad eller i meget høj grad Danmark med design og arkitektur (55 pct.) og cykler (52 pct.). 38 pct. forbinder Danmark med lykke. Hver fjerde (25 pct.) svensker forbinder Danmark med det danske ord hygge. Hygge* Film og tv-serier * Det er spurgt til det danske ord hygge N= Sverige: 897. Spm.: I hvor høj grad forbinder du Danmark med det følgende? Andelen omfatter i høj grad og i meget høj grad VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 19

20 Svenskere på kystferie i Danmark Gode overnatningssteder og tryghed er vigtigt for svenskerne Gode overnatningssteder og trygt rejsemål er afgørende for svenskerne, når de vælger at holde ferie i Danmark. Også renhed og miljøvenlighed samt en venlig befolkning er afgørende. Svenskerne oplever især, at tidligere erfaringer og personlige anbefalinger er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Hjemmesider for overnatningssteder og destinationer tilskrives også en rolle. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Tidligere erfaringer med Danmark Hjemmeside for overnatningssted Personlige anbefalinger 40% 52% 63% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad Hjemmeside for destinationer Online bookingportaler 29% 40% 88% 86% 82% 80% 78% 72% 67% VisitDenmarks hjemmeside 23% 62% 59% 54% 52% Kort/rutekort 20% Transportørers hjemmesider 20% Sociale medier 18% Rejsekataloger 13% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=2.473 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 20

21 Svenskere på storbyferie i Danmark Venlig befolkning og kort rejsetid prioriteres højt Venlig og imødekommende befolkning og kort rejsetid er afgørende for svenskerne, når de vælger en storbyferie i Danmark. Også bylivet er afgørende sammen med tryghed og lokal atmosfære. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Svenskere på storbyferie oplever især, at tidligere erfaringer med Danmark og personlige anbefalinger er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Tidligere erfaringer med Danmark Personlige anbefalinger 47% 68% Online bookingportaler 44% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad Hjemmesider for overnatningssteder Hjemmesider for destinationer 33% 44% 85% 85% 80% 78% 78% 77% 77% Kort/rutekort 33% 75% 74% 71% Sociale medier 29% VisitDenmarks hjemmeside 26% Brugeranmeldelser 24% Transportørers hjemmesider 17% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=264 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 21

22 Overnatninger, omsætning og sæson

23 Destinationsmonitor: Overnatninger i Danmark Svenske overnatninger på 22 udvalgte danske destinationer* Overnatninger 2017 Udvikling ift Udvalgte destinationer med størst absolut fremgang i svenske overnatninger i 2017 Udvikling ift. 2016, Top 10 Visit Copenhagen** ,8% Legoland Resort Billund ,1% Toppen af Danmark ,5% Business Lolland-Falster ,9% Destination Bornholm ,3% VisitNordsjælland ,1% Destination Sydvestjylland ,0% Destination Lillebælt ,8% Destination Fyn Klyngen ,9% Visit Jammerbugten ,5% Destination Sønderjylland ,6% Visit Aarhus ,6% Visit Aalborg ,9% Visit Djursland ,5% Hvide Sande ,6% Visit Sydsjælland-Møn ,7% Kystlandet ,0% Enjoy Limfjorden ,3% Fjordlandet ,0% Visit Vestsjælland ,3% Visit Silkeborg ,4% Visit Odsherred ,0% Hvide Sande -600 Destination Sydvestjylland +500 Enjoy Limfjorden -200 Kystlandet -400 Visit Aarhus Visit Djursland Visit Nordsjælland Business Lolland-Falster Visit Copenhagen Visit Vestsjælland +200 Svenske overnatninger i Danmark ,6% Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. *De udvalgte destinationer stammer fra VisitDenmarks Destinationsmonitor. Læs mere her: **VisitCopenhagen er defineret som København og de 20 omegnskommunerne (landsdel 1 og 2) VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 23

24 * Mio. Udvikling i overnatninger og udlejede feriehusuger Svenske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før Udlejede feriehusuger til svenske turister i Danmark Antal og udvikling ift. året før 2,0 1,9 1,8 1,7 1,6 1,5 1,4-6,7% -22,8% Gns. årlig vækst 0% ( ) 13,6% 10,7% 1,5% 4,6% 1,0% -3,7% -0,7% 0,6% 0-2% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% % -29% Gns. årlig vækst -2,6% -5% 4% 6% 6% 9% -1% -6% -2% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% 1,3-25% % Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i 2018 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 24

25 Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Svenske overnatninger i Danmark 2017 Udvikling i svenske overnatninger i Danmark Hoteller; 108 4% 3% 14% 100 Feriecentre; 106 Vandrerhjem* ; % 53% 90 Camping; Feriehuse; 82 15% 70 Lystbådehavn e; 74 Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem* Lystbådehavne Feriehuse Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 25

26 I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Svenskerne foretager færre overnatninger i højsæsonen Svenskerne er generelt glade for sommeren i Danmark. I alt blev 41% af svenskernes overnatninger i Danmark i 2017 foretaget i juli og august. I 2008 lå den tilsvarende andel på 44%. Juli er svenskernes favoritmåned Svenske overnatninger i Danmark fordelt på måneder Overnatningsmønsteret har ændret sig blandt svenskere i Danmark. Dette bekræftes af Gini-koefficienten, som viser, at de svenske overnatninger er mere spredt over året i 2017 end tilfældet var i Det er især svenskernes overnatninger i kystdanmark, som er sæsonbetonede, mens storbyovernatningerne er mere ligeligt fordelt over året De fire storbyer Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Gini-koefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec : Kyst* 2017: Storby Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed. 0 Ingen sæson 0,33 Danmark (2017) 0,15 De fire storbyer 0,37 Danmark (2008) 0,45 Kystdanmark 1 Total sæson Sæson Høj 44% 41% Skulder 42% 43% Vinter 14% 17% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under Kystdanmark. Højsæson: juli-august, skuldersæson: marts-juni og september oktober, lavsæson: januar februar og november - december. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 26

27 Svenskeres rejseplaner set over året Høj rejseaktivitet både i forårs-, sommer- og efterårsmånederne 40% Kyst- og naturferie Storbyferie 36% En stor andel af de svenske turister tager på udlandsrejse om efteråret. 30% 20% 10% 0% 29% 30% 29% 25% 16% 14% 13% 20% 15% 16% 10% 7% 4% Vinter Påske Pinse Forår** Sommer Efterår Jul Potentiale Antal personer (mio.)* Kyst- og naturferie Storbyferie Sommer 3,7 2,4 Påske 0,7 0,6 Pinse 0,3 0,3 Forår** 2,1 2,0 Efterår 3,4 2,8 Vinter 2,3 1,6 Jul 1,1 1,0 ** Udover påske og pinse N= Sverige: 893 * Beregnet ud fra andelen, der har svaret 8-10 på en 10-punktsskala spørgsmålet: Hvor sandsynligt er det, at du inden for 2 år vil tage på en ferie i udlandet?. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 27

28 Overnatninger i Europa Svenske overnatninger 2017 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling fra 2016 til 2017 Sverige % Europa % Øvrige udland % I alt % Spanien % +11% Frankrig % +9% Storbritannien % 2% Grækenland % +15% Italien % +11% Danmark % +1% Tyskland % 1% Kroatien % +14% Norge % 5% Østrig 933 2% 0% Cypern 890 2% +19% Tyrkiet 806 2% 16% Portugal 681 2% +4% Finland 592 1% +8% Irland 525 1% +15% Polen 478 1% +11% Tjekkiet 378 1% +18% Malta 360 1% +14% Holland 310 1% +6% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 28

29 Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling I alt ,6% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2016 Sverige Omsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling Andel Danmark ,6% Udland ,6% Kommercielle overnatningsformer Tyskland ,9% 29% Sverige ,8% 16% Norge ,0% 15% Storbritannien ,1% 6% USA ,3% 5% Holland ,3% 3% Italien ,9% 2% Frankrig ,0% 2% Spanien ,3% 2% Schweiz ,5% 1% Belgien og Luxembourg ,8% 1% Kina ,1% 1% Polen ,1% 1% Finland ,8% 1% Indien 253-1% Canada 240 0,1% 0,4% Østrig ,3% 0,4% Australien ,7% 0,4% Japan ,7% 0,3% Rusland 126 4,1% 0,2% Portugal 93 22,0% 0,2% Irland ,3% 0,2% Brasilien 67 7,9% 0,1% Grækenland ,3% 0,1% Øvrige lande ,6% 12% Hotel ferie ,5% 45% Hotel forretning 652 5,6% 25% Feriecenter ,6% 8% Camping 173 7,1% 7% Vandrerhjem ,3% 3% Lejet feriehus 240 2,3% 9% Lystbåd 46 +9,5% 2% Andre* 45 0% 1% I alt ,1% 40% Ikke-kommercielle overnatningsformer I alt ,0% 60% Note: Ikke-kommercielle overnatningsformer indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2015 VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 29

30 Markedsforventninger

31 Prognose 2018 VisitDenmark forventer fremgang i samme tempo som i 2017 Svensk økonomi har udviklet sig pænt i de seneste år, og den positive udvikling ser ud til at fortsætte i 2018 med solide vækstrater i BNP og privatforbrug. Svenskernes rejseaktivitet forventes at stige i 2018, og også i Danmark forventes flere svenske turister. Det svenske marked har været udfordret af en svag svensk krone i de senere år. De økonomiske prognoser peger på en styrkelse af den svenske krone overfor den danske i 2018, hvilket især forventes at have en gunstig effekt på de svenske hotelovernatninger i Danmark. De svenske feriehusbookinger for 2018 peger også i positiv retning. Der var ved årets start booket lidt flere feriehusuger i 2018 end på samme tidspunkt sidste år. VisitDenmark forventer en vækst i de svenske turisters overnatninger i 2018 på 0-2 pct. Forventninger til 2018 Overnatninger +0 til +2% BNP +2,6% Privatforbrug +2,6% Ledighed 6,6% Valutakurs* +2,6% *En negativ værdi betyder, at det bliver dyrere at være norsk turist i Danmark Ole Wieth Christensen, Markedschef: Det vurderes, at det fortsatte økonomiske opsving på det svenske marked vil resultere i en beskeden vækst i antallet af overnatninger i Det kan vise sig vanskeligt at fastholde markedsandele i forhold til vore nordeuropæiske konkurrenter i år, hvilket dog skal ses i lyset af, at vi i fjor formåede at vinde markedsandele på et tidspunkt med en svag svensk kronekurs, en tendens mod kortere ferier og øget international konkurrence om de svenske turister. På den baggrund er vi godt tilfredse med prognosen for Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 31

32 Ferieplaner i 2018 Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2018? Top 10 Danmark ligger højt på listen over svenskernes forventede feriemål i 2018 Sverige Spanien Danmark 18% 25% 29% Knap en femtedel af svenskerne forventer at holde ferie i Danmark i Det svarer til 1,8 mio. svenske turister. Sverige er det mest populære feriemål blandt svenskerne, men såvel Spanien som Danmark rangerer højt. Tyskland Storbritannien Norge Grækenland 14% 13% 12% 12% Syd-/Vestsverige 27% forventer at besøge Danmark på en ferie i 2018 Danmark konkurrerer særligt med Sverige og Tyskland, når det gælder koldtvandsdestinationer. Italien 12% Frankrig 9% Finland 8% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Sverige N= 857. Syd-/Vestsverige, N= 386. En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering. Syd-/Vestsverige omfatter Skåne, Halland, Blekinge, Jönköping, Västra Götaland, Värmland, Kronoberg og Kalmar VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 32

33 Feriekalender 2018/2019 Vinter Påske Sommer Efterår Jul Juni Juli August September Oktober November December Januar Februar Marts April Maj Juni Uge: Ferie S* S* S* S* S* S* S* S* S* S* E* J* J* J* J* V* V* V* P* P* S* S* *Variation fra Län til Län. Kilde: VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 33

34 Danmarks potentiale på forretningsområder 35% af den svenske befolkning vil på kystog naturferie uden børn Af dem overvejer: 20% Danmark 31% Sverige 27% af den svenske befolkning vil på kystog naturferie med børn Af dem overvejer: 16% Danmark 38% Sverige 46% af den svenske befolkning vil på storbyferie Af dem overvejer: 35% København 1% Aarhus Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Tyskland N= VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 34

35 Turister i Danmark

36 Turisternes bopæl i hjemlandet Svenske turister i Danmark Skåne 35% Västra Götaland 17% Stockholm 14% Halland 5% Blekinge 4% Kalmar 4% Uppsala 4% Kronoberg 2% Östergötland 2% Jöntköbing 1% Gotland 1% Dalarna 1% Värmland 1% Örebro 1% Södermanland 1% Västmanland 1% Gävleborg 1% Jämtland 1% Västerrbottens 1% Norbotten 1% 69% kommer fra Syd-/Vestsverige Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen Syd-/Vestsverige dækker: Skåne, Halland, Blekinge, Jönköbing, Västra Götaland, Värmland, Kronoberg og Kalmar. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 36

37 Kyst- og naturturister og storbyturister i Danmark Den svenske kyst- og naturturist Den svenske storbyturist Rejsemotiver Gode overnatningssteder, trygt rejsemål, rent og miljøvenligt Venlig befolkning, kort rejsetid, byliv Aktiviteter Slappe af, gå ture, spise ude Spise ude, være i bymiljøer, gå ture Bopæl 74% kommer fra Syd- og Vestsverige 58% kommer fra Syd- og Vestsverige Transport Ankommer i bil Ankommer i bil eller med tog Rejsegruppe 2,0 personer. 47% rejser med børn 1,5 personer. 24% rejser med børn Overnatningsfor m Feriecenter, feriehus og hotel Hotel Opholdslængde 2,9 overnatninger 1,6 overnatninger Døgnforbrug 720 kr kr. Erfaring 96% har før været på ferie i Danmark 93% har før været på ferie i Danmark Tilfredshed 85% vil aktivt anbefale Danmark 67% vil aktivt anbefale Danmark Kilder: Danmarks Statistik og Visit Denmarks Turistundersøgelse * Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 37

38 Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i svenske overnatninger på forretningsområder Svenske overnatninger på forretningsområder De fire storbyer**; 115 Kystdanmark*; Udv. Kystdanmark* ,7% De fire storbyer** ,9% Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 38

39 Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Overnatninger Andel af totalen Danmark % Andel af udenlandske overnatninger 130 Udvikling i svenske overnatninger i kystdanmark på overnatningsformer* Udlandet % Tyskland % 72% Norge % 9% Sverige % 6% Holland % 5% Feriecenter; 106 Vandrerhjem; 105 Camping; 99 Hotel; 97 Storbritannien % 1% Kina % 0% 90 USA % 0% Frankrig % 0% 80 Feriehus; 83 Italien % 0% Indien % 0% 70 Lystbådehavne; 68 Udlandet i øvrigt % 6% 60 I alt % 100% Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer VisitDenmark, der databrud Der kan / Gengivelse ikke sammenlignes af rapporten med eller tal fra dele før heraf tilladt Indeks med er her: kildeangivelse 2014=

40 Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger (1.000) Overnatninger Andel af total Danmark % Andel af udenlandske overnatninger Udlandet % 100% Tyskland % 12% Storbritannien % 11% Sverige % 10% Norge % 10% USA % 10% Italien % 4% Holland % 3% Frankrig % 3% Kina % 2% Indien % 1% Udlandet i øvrigt % 33% I alt % 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark Udlandet Storbritannien Norge Tyskland Sverige USA Italien Holland Frankrig Kina Indien ,7 0,2 Udlandet i øvrigt I alt Udvikling i svenske overnatninger Aarhus ; 134 København ; 120 Odense ; 76 Aalborg ; 71 Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. VisitDenmark, 2018 / Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 40

41 Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse