Tyrkiet. Incoming North Denmark

Transkript

1 Tyrkiet Incoming North Denmark

2 Indholdsfortegnelse Forord Dataindsamlingen Baggrund Tyrkiske overnatninger i Nordjylland og Danmark Målgrupper Rejsemotiver Øvrige relevante forhold Konklusioner Bilag: Interviewguide

3 Incoming North Denmark Aalborg Lufthavn, Business Region North Denmark og VisitNordjylland investerer gennem Incoming North Denmark i markedsafsøgning, destinationsmarkedsførings-aktivitet og profilering af Nordjylland som en turist, erhvervs- og investeringsdestination. Formålet med Incoming North Denmark er, at undersøge mulighederne for etablering af et Incoming bureau i Nordjylland. Ved besøg på udvalgte internationale markeder skal Incoming North Denmark undersøge mulighederne for at tiltrække nye flygæster fra internationale destinationer til Nordjylland. Hensigten med Incoming North Denmark er således af bidrage med ny viden og en identificering af internationale vækstpotentialerne i en række europæiske og oversøiske lande som kan anvendes af interesserede samarbejdspartnere og i forhold til udarbejdelsen af en handlingsplan for destinationsmarkedsføring af Nordjylland.

4 DATAINDSAMLING: De kvalitative interviews og spørgeskemaundersøgelsen blev foretaget i perioden fra den juni i Istanbul, hvor Samson-Travel besøgte Türsab, sammenslutningen af tyrkiske rejsebureauer og Türkies Airlines kontor i Istanbul. Her præsenterede Samson-Travel Nordjylland på en konference for turudbydere fra Tyrkiet (Tur Andiamo, Prontotour, Folktur, Renk Travel, Swan Turizm, Global Access Travel). Endvidere besøgte Samson-Travel to lokale rejsebureauer (Kappatur og Travel Zone) som begge har vist interesse for Nordjylland.

5 BAGGRUND: Danmark er kendt i Tyrkiet, dels på grund af de mange herboende tyrkere, hvilket også betyder at det største passagertal findes på ruterne til Istanbul. Endvidere er Danmark kendt som en sikker destination, hvilket i fremtiden vil komme til at betyde mere og mere. Nordjylland har ligget stabilt i 2014 og 2015, med henholdsvis 574 og 579 overnatninger pr. år. I 2016 har der til dato været 513 overnatninger, og der forventes således en lille stigning i antallet af overnatninger. Siden 2011/12 har Türkish Airlines fløjet en trekantsflyvning mellem Billund og Aalborg og Istanbul, men med sommertrafikprogrammet i 2016 opdelte Turkish Airlines ruten i to nye selvstændige ruter, én til Billund og én Aalborg. Ruten fra Aalborg til Istanbul oplevede i juni en vækst på 34% flere passagerer, men terrorangrebet på lufthavnen i Istanbul i slutningen af juni måned, har betydet et fald i passagerantallet i juli.

6 TYRKISKE OVERNATNINGER I NORDJYLLAND: (til dato) Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem Lystbådehavne Feriehuse Total Kilde: Danmarks statistik og VisitDenmark

7 TYRKISKE OVERNATNINGER I DANMARK (til dato) Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem Lystbådehavne Feriehuse Total Kilde: Danmarks statistik og VisitDenmark

8 MÅLGRUPPER: Hvem er jeres primære målgrupper? Kommentarer: Alle de otte adspurgte tyrkiske bureauer har angivet at grupperejser med over 25 deltagere, par-ferier for to og par-ferier for flere par er de primære målgrupper Fem ud af de otte bureauer har yderligere svaret at mindre grupper på mellem 5 og 25 deltagere er en vigtig målgruppe Tre bureauer har angivet familier som en central målgruppe og et enkelt bureau har angivet henholdsvis single-rejser og ven/veninde-rejser som væsentlige for dem Kilde: spørgeskema til de tyrkiske bureauer Ingen af bureauerne har erhvervsturister som primær målgruppe

9 GÆSTERNES REJSEMOTIVER: Hvilke motiver har jeres gæster for at rejse? Kommentarer: Alle de otte adspurgte tyrkiske bureauer angiver kulinariske oplevelser, kulturattraktioner og særlige naturområder som væsentlige rejsemotiver Syv bureauer angiver endvidere shopping som rejsemotiv og tre angiver stand og kyst som et motiv for at rejse Kilde: spørgeskema til de tyrkiske bureauer Ingen af de tyrkiske bureauer angiver sportsaktiviteter som væsentlige rejsemotiver det uanset om der er vandsport eller øvrige sportsaktiviteter Heller ingen angiver forlystelsesparker eller fred og ro som rejsemotiv

10 ØVRIGE RELEVANTE FORHOLD: Forhold Forventet varighed af ophold i Nordjylland Overnatningsformer Kræves der visum Direkte flyforbindelse til Nordjylland Kilde: spørgeskema til de tyrkiske bureauer Svar 1 4 overnatninger Hoteller (3-5 stjerner) Ja Ja Kommentarer: Fem af de otte bureauer angiver 1 nat som forventet ophold i Nordjylland. Yderligere tre angiver op til 4 nætter Blandt en lang række af overnatnings muligheder fra feriecentre og campingpladser over feriehuse og kroer angiver alle bureauerne hoteller med 3-5 stjerne som den foretrukne overnatningsform Der kræves visum for at rejse fra Tyrkiet til Danmark og der er direkte flyforbindelse fra Tyrkiet til Aalborg

11 KONKLUSIONER: Overordnede indtryk af mulighederne i destinationen: Vores undersøgelse af det tyrkiske marked har vist, at der er interesse til stede blandt de tyrkiske turoperatører for Aalborg og Nordjylland, men i første omgang kun som en lille del af en tur til Skandinavien. Typisk vil en tyrkisk turist tage på en 5-6 dages rundtur i Skandinavien og besøge to eller 3 af skandinaviske hovedstæder. Det betyder, at Danmark kun får 1 (måske 2) overnatninger som fortrinsvis ligger i København. For at tiltrække overnatninger til Nordjylland og få en overnatning mere i Danmark lagt ind i rundrejserne, arbejdes der på at få turoperatører og pressen til at forstå, at Danmark ikke kan opleves på kun 1 dag, og at Danmark er andet end København. Undersøgelsen viser, at de vigtigste rejsemotiver er vores særlige naturområder, kulinariske oplevelser og kulturattraktioner. Den primære overnatningsform er hoteller med 3-5 stjerne og typisk med 1-4 overnatninger. Vores største trækplaster er i den sammenhæng vores kyster og naturområder. Fremadrettede perspektiver De nye rejsende på markedet starter ud som grupperejsende bl.a. pga. den tryghed det giver, hvorfor vi i første omgang skal satses på grupperejser. På sigt vil de nuværende udlandsrejsende bliver mere og mere rejsevante - og derfor vil de efterspørge mere individuelle rejser. Således vil markedet for individuelle rejsende stige samtidig med, at der kommer endnu flere grupperejsende til.

12 BILAG: Interviewguide: Side 1 af 8