Holland Markedsprofil 2018

Transkript

1 Holland Markedsprofil 2018 VisitDenmark

2 Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: Indhold 03 Nøgletal og målgrupper 06 Den digitale turist 12 Danmarksomtale og synlighed Udgivet af VisitDenmark August 2018 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær 15 Kendskab, inspiration og bookingadfærd 22 Overnatninger, omsætning og sæson 31 Markedsforventninger - prognose, ferieplaner, feriekalender 36 Turister i Danmark 2

3 Nøgletal og målgrupper

4 Nøgletal 1,3 mio. overnatninger i flere overnatninger end i ,1% vækst i overnatninger ift mio. kr. i turismeomsætning i % i Holland kender noget eller meget til Danmark som feriemål Kyst- og naturturisme 1,1 mio. Overnatninger* 3,4 personer Rejsegruppe 6,1 nætter Opholdslængde 450 kr. Døgnforbrug** Storbyturisme 0,2 mio. Overnatninger* 87% af hollænderne går på internettet via en smartphone Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2017, Turismens økonomiske betydning i Danmark * Både ferie- og erhvervsturisme. ** Tallene er baseret på data fra turistundersøgelsen

5 De hollandske målgrupper Par Kyst- og naturferie Par Vennepar Bopæl Noord-Holland, Zuid-Holland Funktionelle behov Kort rejsetid Online booking Kataloger og brochurer Sociale medier som informationsplatform både før og under ferien Hollandske overnatninger i Danmark 9% 21% 17% 1,3 mio. 43% 9% år Camping Feriehus Emotionelle behov Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Familier med børn Kyst- og naturferie Husstandsindkomst Høj Afkobling fra hverdagen Venlig og imødekommende befolkning Tryghed Personlige erfaringer og anbefalinger Hollandske kyst- og naturturister i Danmark Rejser med børn 49% Lav Gns. antal overnatninger 6, år Børn: 0 12 år Par m. børn Feriehus Camping Uddannelsesniveau Høj Lav Det gør Danmark unik Natur, hav/vand og fred/ro Imødekommenhed Dansk mad God atmosfære Natur 56 år + 31% år 21% år 48% Overnatninger pr. måned* Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik. Ikoner er fra flaticon.com 5

6 Den digitale turist

7 Digital adfærd Andel med adgang til internettet Andel, der benytter internettet dagligt Internetbrug fordelt på enheder 91% 91% 93% 89% 87% 87% 87% 76% 80% 91% 92% 95% 94% 93% 95% 74% 75% 80% 82% 85% 89% 43% 18% 52% 34% 65% 51% 58% 55% 61% Smartphone Pc Ptablet Gennemsnitligt antal forbundne enheder pr. person ,5 3,1 3,6 3,6 3,5 3,8 Andel, der går på internettet mindst lige så ofte via smartphone som pc % 37% 48% 59% 68% 70% Kilde: 7

8 Overordnede destinationssøgninger Antal søgninger efter Danmark og de fire største byer Søgninger efter Danmark, København, Aarhus og Aalborg er steget fra 2016 til 2017 Interessen for Danmark og de fire største byer fremstår mere eller mindre uændret fra 2016 til Denemarken +23% Gennemsnitlige månedlige antal søgninger Danmark, København, Aarhus og Aalborg har som søgeord oplevet en stigning i antallet af søgninger fra 2016 til Odense som søgeord havde i 2017 samme søgevolumen som i Kopenhagen +23% Især har søgninger efter Aarhus oplevet en positiv udvikling på +24 pct. i 2017 sammenlignet med Der kan være god grund til at tro, at denne udvikling er relateret til Aarhus status som kulturhovedstad i Aarhus % 2017 Det fremgår ikke af data, hvorvidt søgningerne er ferierelaterede, men data indikerer en stor interesse for Danmark og især København blandt hollænderne. Aalborg % 2016 Odense % Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 11. september Filtre: Land: Holland, Sprog: Hollandsk, Periode: Jan Dec

9 Ferierelaterede søgninger Udvalgte ferierelaterede søgninger* i relation til Danmark Hollænderne søgte mere efter ferie i Danmark i 2017 end foregående år I 2017 var Weer in Denemarken (Vejr i Danmark) og relaterede søgetermer* meget benyttede, når hollændere søgte information om ophold i Danmark. Søgevolumen var på i alt søgninger i gennemsnit per måned, som svarer til godt søgninger i 2017 som helhed. Overordnet set er volumen af alle udvalgte søgetermer steget i 2017 sammenlignet med foregående år. Særlig ses der samlet en positiv udvikling i søgninger efter de forskellige overnatningsformer. Feriehus +13% Bro i Danmark/mellem Danmark +17% og nabolande Fly * Søgetermerne dækker også forskellige variationer i ordsammensætningen +23% af søgninger, som fx het weer in denemarken, weer billund, weer aarhus, weer denemarken mei m.m. Yderligere er samtlige søgninger sat i relation til Attraktioner Danmark eksempelvis vakantiewoning denemarken +10% 0% Vejr +10% Kort +4% Legoland +27% Ferie +42% Hotel +3% Hygge +210% Gennemsnitlige månedlige antal søgninger % +13% 0% +17% +10% +4% +27% % +42% +3% Camping Kilde: adwords.google.com, tilgået d. 13. juli Filtre: Land: Holland, Sprog: Hollandsk, Periode: Jan Dec % 9

10 Variationer i ferierelaterede søgninger Hollændere bruger en række forskellige søgetermer, når de leder efter information om ferie i Danmark. Blandt nogle af de brugte termer finder vi: vakantie naar denemarken vakantiehuis denemarken met prive zwembad denemarken vakantiehuis met zwembad vakantiehuis denemarken met zwembad bij legoland denemarken vakantie met hond. Kilde til billede: tilgået d. 17. juli Søgeterm: Denemarken vakantie. 10

11 Danmarksomtale og synlighed i medierne

12 Kyst/ strand Aktivitet/sport Overnatning Kunst/kultur City break Turisme generelt Dansk livsstil Transport Gastronomi Danmark i de hollandske medier VisitDenmark genererer omtale bredt i medielandskabet I 2017 genererede VisitDenmark omtale i 237 artikler i Holland og nåede ud til knap 27 mio. læsere. Hvad skriver de hollandske medier om Danmark? Instagram genererer det højeste antal posts. Antal artikler fordelt på temaer, Dækning fordelt på medietyper SoMe % Broadcast Web 70, 15% Print 166, 35% (tv/radio) 1, 0% N=237 Kilde: Retriever

13 Pressemeddelelse / nyhedsbrev Presseture Tekniskassistance Danmarksomtale på sociale medier Synlighed på sociale medier I 2017 genererede VisitDenmarks presseaktiviteter 234 posts på sociale medier og opnåede et engagement på ift. comments, shares & likes. Trends og tendenser i medielandskabet Tatjana Kozak, PR og Presse Manager Antal artikler fordelt på presseaktiviteter, Brugen af online medier i Holland er fortsat blandt de højeste i Europa. En stærk fremgang af brug af visuel content på mobiltelefoner betyder, at medielandskabet forandrer sig, og at den måde vi arbejder med medierne også ændrer sig. Vi ser en ny generation af chefredaktører, som bibringer nye digitale færdigheder og ofte er mere rettet den yngre målgruppe. Men ikke alle følger den digitale strøm især blandt 50-plusserne er der et voksende behov for slow content og fordybelse. Stadig flere medier søger en måde at dække dette behov det gælder både printmedier samt online og på tv. Kilde: Retriever For begge vores kernemålgrupper gælder, at en holistisk sammensmeltet tilgang til pr og marketing er vigtig. Derfor er al vores pressebearbejdning en integreret del af vores marketingkampagner. Vi arbejder også intensivt med fx digital influencers som brand ambassadører samt specielt producerede tv-programmer målrettet 50-plusserne kombinereret med tv-spots, on- og offline content. 13

14 Kendskab, inspiration og bookingadfærd

15 Kendskab til Danmark som feriemål Hvor godt kender du Danmark som feriedestination? Godt hver tiende hollænder kender Danmark 100% 75% 23% 23% 63% 64% 11% 32% 43% 4% 2% 10% 30% 26% 42% 12% 12 pct. af hollænderne tilkendegiver, at de kender noget eller meget til Danmark. Kendskabet i Holland er steget fra 9 pct. i 2014 til 12 pct. i % 40% 41% 41% Kender meget eller noget til Danmark 37% 75% Syd- og Vestsverige 25% 0% 32% 31% 46% 29% 19% 5% 5% Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget 68% Sydnorge 48% Nordvesttyskland 42% Greater London N= Holland: 1.577, Storbritannien: 1.559, Tyskland: 2.148, Norge: 973, Sverige: 897. Definition på nærområder på side

16 Danmark som attraktivt feriemål Hollændere er positivt stemt over for Danmark Tre ud af 10 hollændere anser Danmark for i høj grad at være en attraktiv feriedestination. Generelt er indtrykket af Danmark som feriemål positivt. Dog svarer mere end hver tiende (13 pct.) ved ikke på spørgsmålet om Danmark som attraktiv feriedestination. Høj tilfredshed er afgørende for anbefaling af Danmark Glade gæster er forudsætningen for, at Danmark bliver anbefalet under og efter opholdet. Personlige anbefalinger spiller nemlig ofte en stor rolle, når folk vælger feriedestination. Tal fra VisitDenmarks Tilfredshedsanalyse viser, at flertallet af de hollandske kystturister er tilfredse, og at 63 % aktivt vil anbefale Danmark, når de kommer hjem. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination? Den hollandske befolkning Høj attraktivitet Mellem attraktivitet Lav attraktivitet Ved ikke 16% 13% 30% 41% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse Holland, N= Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som feriedestination, på en skala fra 1-7, hvor 7 er meget attraktiv. Høj attraktivitet: 6 eller 7 på skalaen. Mellem attraktivitet: 4 eller 5. Lav attraktivitet: 1, 2 eller 3. 16

17 Hollænderes associationer til Danmark Hvad forbinder du med Danmark? (frie associationer) Danmark byder på smuk natur og god plads Hollænderne forbinder i stor udstrækning Danmark med natur og Legoland. Den danske natur beskrives som smuk, rolig og fredfyldt. Indtrykket er, at der er masser af plads og brede vidder i Danmark. Danskerne beskrives som venlige. Mange forbinder desuden Danmark med kultur og afslappet livsstil. Hollænderne nævner også, at Danmark er dyrt. N= Holland: Spm.: I hvor høj grad forbinder du Danmark med det følgende? Andelen omfatter i høj grad og i meget høj grad 17

18 Hollænderes opfattelse af Danmark Cykler Outdooraktiviteter 54% Bæredygtighed 43% 41% Lykke Vikinger 37% 34% Design 33% og arkitektur 34% 19% 21% Kultur og kunst Danmarks natur er egnet til outdooraktiviteter Mere end hver anden (54 pct.) hollænder mener i høj grad eller i meget høj grad, at den danske natur er perfekt egnet til outdooraktiviteter (fx cykling, vandring eller sport). Også bæredygtighed og lykke scorer relativt højt med henholdsvis 43 pct. og 41 pct. Hygge* Film og tv-serier * Det er spurgt til det danske ord hygge N= Holland: Spm.: I hvor høj grad forbinder du Danmark med det følgende? Andelen omfatter i høj grad og i meget høj grad 18

19 Hollændere på kystferie MED børn Motiverne børnevenlighed og tryghed er vigtige Børnevenligt land rangerer højest på hollændernes liste over årsager til, at de har valgt at holde ferie i Danmark. Umiddelbart efter følger faktorerne venlig befolkning, trygt rejsemål og rent og miljøvenligt land. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Hollænderne oplever især, at personlige anbefalinger og hjemmesider fra overnatningssteder er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Anbefalinger fra venner/familie Hjemmeside for overnatningssteder 45% 62% Tidligere erfaringer 42% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad Online bookingprotaler Hjemmesider for destinationer 39% 37% 97% 94% 93% 93% 87% 77% 77% 76% 75% 73% VisitDenmarks hjemmeside Kort/rutekort Hjemmesider med brugeranmeldelser Rejsekataloger 28% 26% 23% 19% Rejseartikler 10% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=188 19

20 Hollændere på kystferie UDEN børn Gode overnatningssteder er afgørende Navnlig gode overnatningssteder er afgørende for hollændere, der rejser til Danmark uden børn. Har følgende inspirationskilder haft indflydelse på din beslutning om at holde ferie i Danmark? Top 10 Flere svar mulige Hollænderne oplever især, at hjemmesider for overnatningssteder er med til at præge valget af Danmark som feriedestination. Hjemmeside for overnatningssteder 54% Hjemmeside for destinationer 46% Personlige anbefalinger 41% I hvilken grad er dette årsager til, at du har valgt at holde ferie i Danmark? Top 10 Andel, der har svaret i mindre grad til i afgørende grad Kort/rutekort VisitDenmarks hjemmeside 32% 40% 90% 86% 84% 84% 79% 78% 77% 75% 72% 69% Sociale medier 23% Online bookingportaler 21% Rejsekataloger 21% Hjemmesider med brugeranmeldelser 21% Rejsebureau 17% Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen 2017, N=168 20

21 Overnatninger, omsætning og sæson

22 Destinationsmonitor: Overnatninger i Danmark Hollandske overnatninger på 22 udvalgte danske destinationer* Overnatninger 2017 Udvikling ift Udvalgte destinationer med størst absolut fremgang i hollandske overnatninger i 2017 Udvikling ift. 2016, Top 10 Destination Sydvestjylland ,5% Visit Copenhagen** ,1% Legoland Billund Resort ,9% Destination Fyn Klyngen ,5% Destination Sønderjylland ,5 Hvide Sande ,9 Destination Lillebælt ,0 Visit Djursland ,3 Toppen ad Danmark ,0 Enjoy Limfjorden ,3 Visit Sydsjælland-Møn ,6 Visit Nordsjælland ,8 Business Lolland-Falster ,7 Visit Silkeborg ,9 Visit Aarhus ,4 Visit Jammerbugten ,3 Fjordlandet ,9 Visit Aalborg ,6 Visit Vestsjælland ,4 Kystlandet ,6 Visit Odsherred ,3 Destination Bornholm ,3 Visit Jammerbugten Toppen af Danmark Enjoy Limfjorden Visit Silkeborg Visit Aarhus Destination Sydvestjylland Legoland Billund Resort Destination Sønderjylland Visit Nordsjælland Fjordlandet Business Lolland-Falster Hollandske overnatninger i Danmark ,1% Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. *De udvalgte destinationer stammer fra VisitDenmarks Destinationsmonitor. Læs mere her: **VisitCopenhagen er defineret som København og de 20 omegnskommunerne (landsdel 1 og 2) 22

23 * Udvikling i overnatninger og udlejede feriehusuger Hollandske overnatninger i Danmark Antal og udvikling ift. året før Udlejede feriehusuger til hollandske turister i Danmark Antal og udvikling ift. året før ,5% Gns. årlig vækst 1,1% ( ) -7,7% 1,0% -6,6% 6,1% -11,4% -0,7% 12,1% 13,9% 6,1% 2-4% 20% 15% 10% -2% - 0% 5% 0% -5% -10% -15% -20% % -16% -1% Gns. årlig vækst 1,8% -7% -1% -4% 3% 19% 20% 8% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% % % Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i

24 Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Hollandske overnatninger i Danmark 2017 Udvikling i hollandske overnatninger i Danmark 18% Vandrerhjem*; 214 Feriecentre; % 17% Hoteller; 136 Feriehuse; 109 2% 3% 22% Camping; 78 Lystbådehavne ; Hoteller Feriecentre Camping Vandrerhjem* Lystbådehavne Feriehuse Kilde: Danmarks Statistik.* Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før

25 I alt Kystdanmark Sæsonudvikling i Danmark Hollænderne foretager lidt færre overnatninger i højsæsonen Hollændere er generelt glade for sommeren i Danmark. I alt blev 50% af hollændernes overnatninger i Danmark i 2017 foretaget i juli og august. I 2008 lå den tilsvarende andel på 51%. August er hollændernes favoritmåned. Godt en femtedel (21 pct.) af hollændernes overnatninger falder i majferien (april og maj). Overnatningsmønsteret har ændret sig lidt blandt hollændere i Danmark. Dette bekræftes af Gini-koefficienten, som viser, at de hollandske overnatninger er lidt mere spredt over året i 2017 end tilfældet var i Det er især hollændernes overnatninger i kystdanmark, som er sæsonbetonede, mens storbyovernatningerne er mere ligeligt fordelt over året Hollandske overnatninger i Danmark fordelt på måneder De fire storbyer Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Ginikoefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. - Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dec : Kyst* 2017: Storby 0 Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed. 0 Ingen sæson 0,16 De fire storbyer 0,48 0,49 Danmark Danmark (2017) (2008) 0,54 Kystdanmark 1 Total sæson Sæson Høj 51% 50% Skulder 42% 42% Vinter 7% 7% Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under Kystdanmark. Højsæson: juli-august, skuldersæson: marts-juni og september oktober, lavsæson: januar februar og november - december. 25

26 Hollænderes rejsemønster fordelt over året Hollænderes rejsemønster er sæsonbetonet 50% Kyst- og naturferie Storbyferie 42% De hollandske turister rejser især til udlandet om sommeren, men også i forårs- og efterårsmånederne. 40% 30% 20% 10% 0% 29% 32% 27% 16% 25% 24% 13% 13% 7% 8% 13% 8% 8% Vinter Påske Pinse Forår** Sommer Efterår Jul Potentiale Antal personer (mio.)* Kyst- og naturferie Storbyferie Sommer 7,1 5,4 Påske 1,3 1,4 Pinse 1,4 1,4 Forår** 5,0 4,3 Efterår 4,6 4,1 Vinter 2,7 2,3 Jul 2,2 2,1 ** Udover påske og pinse N= Holland: * Beregnet ud fra andelen, der har svaret 8-10 på en 10-punktsskala spørgsmålet: Hvor sandsynligt er det, at du inden for 2 år vil tage på en ferie i udlandet? Der er spurgt til årstider og ikke til specifikke måneder. 26

27 Overnatninger i Europa Hollandske overnatninger 2017 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling fra 2016 til 2017 Holland % Europa % Øvrige udland % I alt % Frankrig % +28% Spanien % +10% Tyskland % 1% Italien % +6% Storbritannien % +12% Østrig % +3% Belgien % +1% Grækenland % +14% Tyrkiet % 17% Kroatien % +10% Portugal % +1% Irland % +5% Danmark % +7% Luxembourg 759 1% 0% Sverige 746 1% +13% Tjekkiet 742 1% +8% Norge 705 1% +7% Schweiz 599 0% +2% Slovenien 461 0% +36% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. 27

28 Indeks: 2008=100 Hollandske overnatninger i Danmark fordelt på regioner 150 Hovedstaden; 147 Overnatninger Udv Syddanmark; 112 Hovedstaden ,1 pct Midtjylland ,2 pct. Sjælland; 98 Nordjylland ,6 pct Nordjylland; 97 Midtjylland; 96 Sjælland ,6 pct. Syddanmark ,1 pct Kilde: Danmarks Statistik 28

29 Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling I alt ,6% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2016 Holland Omsætning 2016 (mio. kr.) Udvikling Andel Danmark ,6% Udland ,6% Kommercielle overnatningsformer Tyskland ,9% 29% Sverige ,8% 16% Norge ,0% 15% Storbritannien ,1% 6% USA ,3% 5% Holland ,3% 3% Italien ,9% 2% Frankrig ,0% 2% Spanien ,3% 2% Schweiz ,5% 1% Belgien og Luxembourg ,8% 1% Kina ,1% 1% Polen ,1% 1% Finland ,8% 1% Indien 253-1% Canada 240 0,1% 0,4% Østrig ,3% 0,4% Australien ,7% 0,4% Japan ,7% 0,3% Rusland 126 4,1% 0,2% Portugal 93 22,0% 0,2% Irland ,3% 0,2% Brasilien 67 7,9% 0,1% Grækenland ,3% 0,1% Øvrige lande ,6% 12% Hotel ferie ,0% 36% Hotel forretning ,1% 14% Feriecenter ,4% 8% Camping 168-5,0% 8% Vandrerhjem ,0% 1% Lejet feriehus ,7% 27% Lystbåd 5 +2,3% 0% Andre* 4 +7,4% 0% I alt ,1% 85% Ikke-kommercielle overnatningsformer I alt ,8% 15% Note: Ikke-kommercielle overnatningsformer indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark

30 Markedsforventninger

31 Prognose 2018 Fremgang fortsætter i et mere afdæmpet tempo Der har været meget høj vækst i de hollandske overnatninger i Danmark siden 2014, og denne udvikling ser ud til at fortsætte om end i et mere moderat tempo. VisitDenmark forventer en vækst i de hollandske turisters overnatninger i 2018 på 2-4 pct. Det er lavere end i 2017, men afdæmpningen skal - som sagt - ses i lyset af flere år med meget høje vækstrater. Troen på yderligere fremgang i 2018 bunder bl.a. i, at det økonomiske opsving i Holland ser ud til at fortsætte. Det samme gør hollændernes efterspørgsel efter rejser. VisitDenmark forventer, at den stigende rejselyst også vil rette sig mod Danmark. Forventninger til 2018: Overnatninger +2-4% BNP +2,2% Privatforbrug +2,0% Ledighed 5,7% Hollænderne havde ved årets start booket flere feriehusuger i 2018 end på samme tidspunkt sidste år. Mette Rodenhuis-Carlsen, Markedschef: Det hollandske marked viser stadig et stort potentiale. Overnatningerne er vokset kraftigt fire år i træk og slog i 2017 den gamle rekord fra Overnatningerne til Danmark har præsteret bedre end outbound feriemarkedet generelt. For både 2018 og 2019 gælder, at der rent pris- og kapacitetsmæssigt er et antal interessante ferieperioder, som falder udenfor den danske højsæson, blandt andet majferien, som i 2018 spredte sig over tre uger (17-19) og i 2019 over 2 uger (17-18). Derudover er der et stort potentiale i august, da hollænderne har en skolesommerferie, som strækker sig helt frem til 1. september. Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik 31

32 Ferieplaner i 2018 Hvilke destinationer forventer du at besøge på en ferie i 2018? Top 10 Holland 24% Danmark ligger på en 16. plads på hollændernes ønskeliste Tyskland Spanien 16% 18% Knap en fjerdedel af hollænderne forventer at holde ferie i eget land i Belgien 12% Efter eget land er Tyskland og Spanien de mest efterspurgte feriedestinationer blandt hollænderne. Frankrig 12% 3 pct. af hollænderne forventer at holde ferie i Danmark i Det svarer til 0,5 mio. hollandske turister. Italien Storbritannien 7% 9% Grækenland 7% Østrig 7% Tyrkiet 6% Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Holland N= S En ferie er defineret som en ferierejse med minimum en overnatning og inkluderer både betalt og privat indkvartering. 32

33 Feriekalender 2018/2019 Vinter Maj ferie Sommer Efterår Jul Juni Juli August September Oktober November December Januar Februar Marts April Maj Juni Uge: Noord S S S S S S E J J V M Midden S S S S S S E J J V M Zuid S S S S S S S S E J J V M Kilde: 33

34 Danmarks potentiale på forretningsområder 29% af den hollandske befolkning vil på kyst- og naturferie uden børn Af dem overvejer: 6% Danmark, svarende til knap * hollændere. 24% Holland 30% af den hollandske befolkning vil på kyst- og naturferie med børn Af dem overvejer: 7% Danmark, svarende til godt * hollændere. 32% Holland 48% af den hollandske befolkning vil på storbyferie Af dem overvejer: 16% København, svarende til 1,3 mio.* hollændere. 13% Stockholm Kilde: VisitDenmark, International image- og potentialeanalyse i Holland N= * Beregningen er en simpel beregning ud fra en populationsbase på 17,1 mio. 34

35 Turister i Danmark

36 Turisternes bopæl i hjemlandet Hollandske turister i Danmark Noord-Holland 29% Zuid-Holland 13% Utrecht 9% Friesland 8% Gelderland 8% Noord-Brabant 7% Overijssel 7% Groningen 6% Drenthe 4% Zeeland 3% Limburg 3% Flevoland 3% Friesland Groningen Drenthe Noord-Holland Flevoland Overijssel Zuid-Holland Zeeland Utrecht Gelderland Noord-Brabant Limburg Kilde: VisitDenmark, Turistundersøgelsen

37 Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i hollandske overnatninger på forretningsområder Hollandske overnatninger på forretningsområder 160 De fire storbyer** Kystdanmark* Udv. Kystdanmark* ,0% De fire storbyer** ,6% Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. 37

38 Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger Udvikling i hollandske overnatninger i kystdanmark på overnatningsformer* Danmark % 240 Udlandet % 220 Tyskland % 72% Norge % 9% Sverige % 6% Holland % 5% Storbritannien % 1% Kina % 0% Feriecenter; 182 Vandrerhjem**; 155 Feriehus; 109 USA % 0% 100 Hotel; 105 Frankrig % 0% 80 Camping; 76 Italien % 0% Indien % 0% Lystbådehavne; 59 Udlandet i øvrigt % 6% I alt % 100% Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. ** Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før Indeks er her: 2014=

39 Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger Andel af total Danmark % Andel af udenlandske overnatninger Udlandet % 100% Tyskland % 12% Storbritannien % 11% Sverige % 10% Norge % 10% USA % 10% Italien % 4% Holland % 3% Frankrig % 3% Kina % 2% Indien % 1% Udlandet i øvrigt % 33% I alt % 100% København Aarhus Aalborg Odense Danmark Udlandet Storbritannien Norge Tyskland Sverige USA Italien Holland Frankrig Kina Indien ,7 0,2 Udlandet i øvrigt I alt Udvikling i hollandske overnatninger Aarhus; 210 København; 161 Aalborg; 153 Odense; Kilde: Danmarks Statistik.* Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. 39

40 Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse