Danskernes syn på Kolding. En kommunal omdømmeanalyse udarbejdet af DAMVAD til Kolding Kommune

Transkript

1 Danskernes syn på Kolding En kommunal omdømmeanalyse udarbejdet af DAMVAD til Kolding Kommune November 2011

2 For information on obtaining additional copies, permission to reprint or translate this work, and all other correspondence, please contact: DAMVAD A/S Badstuestræde 20 DK-1209 Copenhagen K Tel info@damvad.com damvad.com Copyright DAMVAD A/S Front page photo courtesy of ABC/Kolding Kommune 2 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

3 Indhold 1 Sammenfatning 4 2 Indledning 6 3 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding Kendskab til Kolding Koldings profil 8 4 Specifikt kendskab til og opfattelse af Kolding Koldings attraktioner Kolding som studie- og uddannelsesby Kolding som bosætningsby 16 5 Metode 19 Bilag 21 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 3

4 1 Sammenfatning Koldinghus er et centralt omdrejningspunkt i danskernes syn på Kolding. 75 pct. af undersøgelsens respondenter angiver, at de kender kongeslottet. Når der spørges til, hvad der er det første respondenterne tænker på i forbindelse med Kolding, nævnes ingen andre attraktioner eller beskrivelser nær så ofte som Koldinghus. Ligeledes fremgår det af undersøgelsen, at Koldinghus i høj grad er medvirkende til, at mange opfatter Kolding som en by med en kulturel/historisk profil. Generelt fremgår det af undersøgelsen, at Kolding af mange betragtes som en hyggelig by med en attraktiv beliggenhed. Eksempelvis fremhæver næsten halvdelen af undersøgelsens respondenter fra Region Syddanmark her Kolding blandt en række sammenlignelige byer. Dette er en anelse færre end det er tilfældet for Vejle og Odense, men betydeligt flere end henholdsvis Fredericia, Sønderborg, Horsens, Esbjerg og Herning. At Kolding kendetegnes ved en attraktiv beliggenhed nær smuk natur går igen, både når det gælder respondenternes generelle indtryk af Kolding, deres overvejelser omkring Kolding som muligt besøgsmål og deres opfattelse af Kolding som et sted at bo og arbejde. Undersøgelsen indikerer, at Kolding, når det gælder kunst og design, har en skarp profil i forhold til andre byer. Det gælder i særdeleshed i Region Syddanmark, hvor Kolding er den by klart flest forbinder med en kunst- og designprofil (30,8 pct.). På det nationale plan forbinder en anelse flere respondenter profilen med Herning end med Kolding. Koldings skarpe profil på kunst og designområdet skyldes især Designskolen Kolding, som blandt respondenterne er den mest kendte uddannelsesinstitution i Kolding, mens også museet Trapholt nævnes af mange. Kolding forbindes af undersøgelsens respondenter i høj grad med erhverv og handel. Dette gælder dels i forhold til Kolding som en by med fokus på erhvervslivet, men i endnu højere grad i forhold til Koldings store og varierede udbud af indkøbsmuligheder. Dette fremhæves af mange som en positiv egenskab ved byen både som besøgsmål og som bosætningssted. Udfordringer og potentialer Den gennemførte undersøgelse peger på en række udfordringer og potentialer i forhold til at styrke henholdsvis Koldings image og kendskabsgraden til Kolding generelt. Overordnet indikerer undersøgelsen, at der er rum for at styrke befolkningens kendskab til Kolding. Både når det gælder den generelle kendskabsgrad og kendskabet til specifikke aspekter ved byen. Eksempelvis giver meget få af respondenterne i den uddybende kvalitative undersøgelse udtryk for at have et decideret negativt indtryk af Kolding som besøgsmål. Derimod efterlyser mange respondenter specifik viden om, hvilke attraktioner og oplevelser Kolding kan tilbyde. Der synes ligeledes at være rum for at sprede kendskabet til Kolding som en studie- og uddannelsesby. På landsplan vurderer blot 13,7 pct. af respondenterne, at denne betegnelse passer på Kolding. Af de uddybende besvarelser fremgår det, at mange forbinder benævnelsen studieby med tilstedeværelsen af et universitet. Samtidig er kun 22 pct. af respondenterne i denne del af undersøgelsen klar over, at man kan tage en lang videregående uddannelse i Kolding. Ligeledes forbinder kun 14,8 pct. af de 1200 respondenter i undersøgelsens kvantitative del Syddansk Universitet med Kolding. 4 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

5 At der ligger et betydeligt potentiale i at øge kendskabsgraden til Kolding, fremgår blandt andet af det generelt positive indtryk af Kolding blandt de af undersøgelsens respondenter, der har kendskab til byen. Dette gælder både i forhold til byens generelle image og i forhold til Kolding som henholdsvis besøgsmål og et sted at bo og arbejde. Både som besøgsmål og som bosætningssted er det manges opfattelse, at Kolding kombinerer en attraktiv beliggenhed med en hyggelig atmosfære og muligheder relateret til kunst, kultur, oplevelser og indkøb. Der danner sig således på tværs af besvarelserne en profil af Kolding, der spænder fra det historiske og kulturelle (eksemplificeret ved Koldinghus) på den ene side, over aktiviteter og tilbud relateret til kunst og design, til gode muligheder for oplevelser og shopping på den anden side. En sådan profil giver et godt grundlag for at promovere Kolding som en livlig og attraktiv by, der er en overvejelse værd - både som besøgsmål og når det kommer til valg af bosætningssted. DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 5

6 2 Indledning Kolding Kommune har ønsket at få gennemført en omdømmeanalyse af den danske befolknings kendskab til og indtryk af Kolding by og Kolding Kommune. Omdømmeanalysen gennemføres med det formål at belyse strategiske udfordringer og potentialer for styrkelse af såvel Koldings image som den generelle kendskabsgrad til Kolding på nationalt niveau. Når Kolding Kommunes omdømme er relevant, er det blandt andet fordi, at det ikke kun er kommunens faktiske attraktivitet og strukturelle forhold (antal arbejds- og studiepladser, turistattraktioner, boligpriser etc.), der bestemmer hvorvidt fremtidige bestræbelser på at tiltrække eksempelvis tilflyttere, turister, studerende og investeringer fra resten af landet vil være succesfulde. En anden central faktor vil i denne forbindelse være befolkningens kendskab til og opfattelse af netop disse forhold. Metode Omdømmeanalysen er gennemført som en todelt spørgeskemaundersøgelse, der indeholder både et kvantitativt og et kvalitativt delelement. Ved at supplere de mere beskrivende kvantitative resultater med uddybende spørgsmål, muliggøres en mere dybdegående analyse af undersøgelsens resultater. repræsentativ på køn, alder og geografi, og efterfølgende vægtet på uddannelse. De 293 respondenter i den opfølgende kvalitative spørgeskemaundersøgelse er rekrutteret igennem den kvantitative undersøgelse. I denne forbindelse er respondenter, der har angivet at de slet ikke kender Kolding sorteret fra. I analysen er der blevet spurgt ind til respondenternes kendskab til og indtryk af Kolding by og Kolding Kommune. Både på et overordnet niveau samt med et mere specifikt fokus på Kolding som et sted at bo, arbejde, studere eller besøge som eksempelvis turist. For at sætte Kolding kommunes image og kendskabsgrad i perspektiv, sammenholdes Kolding i flere af undersøgelsens spørgsmål med en række sammenlignelige byer. Helt specifikt anvendes respondenterne opfattelse af Esbjerg, Fredericia, Herning, Horsens, Odense, Vejle og Sønderborg som sammenligningsgrundlag. Analysen er baseret på en webbaseret repræsentativ kvantitativ spørgeskemaundersøgelse bestående af 1200 interview, samt en opfølgende og uddybende kvalitativ spørgeskemaundersøgelse bestående af 293 interview. Dataindsamlingen er foretaget ved hjælp af Userneeds A/S Danmarkspanel, der består af panelister. Den kvantitative spørgeskemaundersøgelse er blevet gennemført som en repræsentativ undersøgelse af Danmarks befolkning på mellem 18 og 65 år. Den anvendte stikprøve på 1200 besvarelser er 6 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

7 3 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding I dette afsnit gengives respondenternes generelle kendskab til Kolding Kommune. Herudover er respondenterne også blevet bedt om at forholde sig til Kolding Kommunes image, blandt andet med udgangspunkt i en række konkrete profilbeskrivelser. 3.1 Kendskab til Kolding I undersøgelsens første del er der blevet spurgt ind til respondenternes generelle kendskab til Kolding. Det fremgår her, at der er en god variation i hvor godt respondenterne hver især føler, at de kender Kolding samt hvorvidt, at de nogensinde selv har besøg byen. FIGUR 1: RESPONDENTENS KENDSKAB TIL KOLDING FIGUR 2: HAR RESPONDENTEN BESØGT KOL- DING? Nej, ikke hvad jeg kan huske 33% Jeg bor i Kolding Kommune 1% Ja, flere gange inden for det sidste år 14% Ja, men ikke inden for det sidste år 40% Ja, en enkelt gang inden for det sidste år 12% Spørgsmål: Har du nogensinde selv besøgt Kolding eller Kolding Kommune? N=1200. Slet ikke 30% Meget godt 2% Godt 4% Nogenlunde 16% To ud af tre respondenter i undersøgelsen har besøgt Kolding by eller Kolding Kommune. For 40 pct. af respondenternes vedkommende er dette dog ikke sket inden for det sidste års tid. 26 pct. af respondenterne har derimod besøgt Kolding inden for det sidste år, og af disse har lidt over halvdelen besøgt byen eller kommunen mere end én gang. Spørgsmål: Hvor godt føler du, at du kender Kolding? N=1200. Knap en tredjedel af respondenterne føler slet ikke, at de kender Kolding, mens tæt på halvdelen angiver, at de ikke kender Kolding så godt. De resterende 22 pct. af respondenterne giver udtryk for, at de kender Kolding nogenlunde, godt eller meget godt. Ikke så godt 48% Respondenterne er ligeledes blevet spurgt om, hvad der er det første de tænker på, når de tænker på Kolding. På svarene, som er gengivet i figur 3, kan det ses, at det for langt de fleste respondenters vedkommende er Koldinghus, som er det første der tænkes på ved Kolding. Efter Koldinghus er Kolding Storcenter og KIF håndbold de to af Koldings attraktioner, flest respondenter umiddelbart forbinder med Kolding. DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 7

8 FIGUR 3: HVAD FORBINDER RESPONDEN- TERNE UMIDDELBART MED KOLDING? Åbent spørgsmål: Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når du tænker på Kolding? Se fuld liste i rapportens bilag. N= Koldings profil Denne del af undersøgelsen har forsøgt at belyse elementer af Kolding Kommunes nationale profil. Således er undersøgelsens respondenter blevet bedt om at forholde sig til fem forskellige profiler, der alle er formuleret med udgangspunkt i Kolding Kommunes visioner og selvforståelse. 1 Indledningsvist har respondenterne skullet vurdere hvilke af otte byer/kommuner (Kolding og syv sammenlignelige byer/kommuner), hver af de fem profiler passer på. Koldinghus/borg/slot: 449 gange Kolding Storcenter: 151 gange En by i Jylland/Sydjylland: 141 gange Håndbold/Kolding IF: 117 gange Relation (familie, venner, kollegaer etc.): 68 gange Trekantsområdet: 44 gange Trapholt: 29 gange En by: 28 gange Kolding Salat (skinke, italiensk, salatfabrik): 27 gange Ferie: 22 gange Brand/Seest/Fyrværkerifabrik: 20 gange Både de otte byer/kommuner og de fem profiler er blevet præsenteret i skiftende rækkefølge (rando- 1 Se eksempelvis Vision for Kolding Kommune: d=37511 miseret), og respondenterne har haft mulighed for at sætte kryds ved én, flere eller alle byer/kommuner. 2 Klima og energirigtig udvikling Ved spørgsmålet om hvilke af de nævnte byer/kommuner respondenterne betragter som værende i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer til klima og energirigtig udvikling, har lige knap fem pct. sat kryds ved Kolding. Der er altså på nationalt plan flere respondenter, der har forbundet denne beskrivelse med Esbjerg, Odense, Herning og Sønderborg, end det er tilfældet for Kolding. Blandt respondenter bosat i Region Syddanmark er Koldings andel dog noget højere. Her betragter 10,9 pct. Kolding som værende i førerfeltet, når det kommer til klima og energirigtig udvikling. FIGUR 4: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER - FOKUS PÅ KLIMA OG ENERGIRIGTIG UDVIK- LING Esbjerg Odense Herning Sønderborg Kolding Vejle Horsens Fredericia 0% 10% 20% 30% 40% 50% 4,7% 10,9% Alle respondenter Spørgsmål: [Nedenfor følger en række eksempler på beskrivelser af byer. Du bedes for hver beskrivelse, sætte kryds ud for de byer, som du mener beskrivelsen passer på] Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelse: Er en by/kommune, der ligger i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer til klima og energirigtig udvikling. N=1200 (Region Syddanmark=256). 2 Svarmuligheder er så vidt muligt blevet randomiseret igennem hele spørgeskemaet. Region Syddanmark 8 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

9 Attraktiv beliggenhed Når respondenterne skal vurdere, hvilke af de nævnte byer/kommuner de forbinder med en attraktiv beliggenhed, ligger Kolding i førerfeltet. Her nævner 30,7 procent, altså næste en tredjedel, Kolding som en by/kommune, de forbinder med en attraktiv beliggenhed. Blandt respondenter fra Region Syddanmark har næsten halvdelen her sat kryds ved Kolding. FIGUR 5: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER KENDETEGNET VED EN ATTRAKTIV BELIG- GENHED Vejle Odense Kolding Fredericia Sønderborg Horsens Esbjerg Herning 0% 10% 20% 30% 40% 50% Alle respondenter Spørgsmål: Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: Er en by/kommune, der er kendetegnet ved en attraktiv beliggenhed. N=1200 (Region Syddanmark=256). Blandt respondenterne i den uddybende undersøgelse synes langt størstedelen af respondenterne, at Kolding har en attraktiv beliggenhed. Flere bruger ordene smuk, skøn, dejlig og storslået, når de beskriver naturen i og omkring Kolding. Blandt andet nævnes fjorden, vandet, kuperet terræn og dejlige strande samt Koldinghus som attraktioner, der er medvirkende til at gøre byens beliggenhed attraktiv. 30,7% Region Syddanmark 48,8% Alsidige kultur- og fritidstilbud På det nationale niveau betragter 14,2 pct. af respondenterne Kolding som en by/kommune, der kan byde på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet. Blandt respondenter fra Region Syddanmark er andelen en anelse højere, nemlig 22,3 pct. Dermed placerer Kolding sig midt i feltet af de otte oplistede byer/kommuner. FIGUR 6: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER ALSIDIGE KULTUR- OG FRITIDSTILBUD Odense Herning Horsens Kolding Vejle Esbjerg Sønderborg Fredericia 0% 10% 20% 30% 40% 50% 14,2% Alle respondenter Spørgsmål: Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet. N=1200 (Region Syddanmark=256). International fokus og profil Relativt få af de adspurgte, henholdsvis 5,5 og 11,7 pct. på henholdsvis det nationale og regionale plan, vurderer Kolding til at være en by/kommune med international fokus og profil. Således betragter en større andel af såvel de nationale som de syddanske respondenter Odense, Herning, Esbjerg og Horsens som værende internationalt orienterede, end det er tilfældet for Kolding. 22,3% Region Syddanmark «Kolding ligger meget smukt. Når jeg kører med toget og ser ud af vinduet, tænker jeg altid, at der er meget smukt» DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 9

10 FIGUR 7: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER INTERNATIONAL FOKUS OG PROFIL Odense Herning Esbjerg Horsens Kolding Sønderborg Vejle Fredericia 0% 10% 20% 30% 40% 50% 5,5% 11,7% Alle respondenter Region Syddanmark Spørgsmål: Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: Er en by/kommune med international fokus og profil. N=1200 (Region Syddanmark=256). I den uddybende undersøgelse er respondenterne blevet bedt om at uddybe, hvorvidt og hvorfor de betragter Kolding som havende en stærk profil inden for design, kunst og/eller arkitektur. Her nævner særligt mange Designskolen og andre designuddannelsesmuligheder, mens Trapholt og kunstmuseer generelt også bliver nævnt en del gange. Næsten ingen af begrundelserne indeholder referencer til Koldings arkitektur. «Med designskolen har Kolding et kraftfuldt miljø på det kreative plan «Design, kunst og arkitektur Undersøgelsens respondenter er også blevet bedt om at vurdere, hvilke byer de opfatter som havende en stærk profil inden for design, kunst og/eller arkitektur. Her ligger Kolding i toppen af feltet. Kolding er således den by/kommune, som næst flest af det samlede antal respondenter har vurderet til at have en stærk profil på området. Kigger vi kun på respondenter bosat i Region Syddanmark, indtager Kolding en klar førsteplads. FIGUR 8: OPFATTELSE AF BYER/KOMMUNER DESIGN, KUNST OG/ELLER ARKITEKTUR Herning Kolding Odense Esbjerg Vejle Horsens Sønderborg Fredericia 0% 10% 20% 30% 40% 50% Alle respondenter 18,7% 30,8% Region Syddanmark Spørgsmål: Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og/eller arkitektur. N=1200 (Region Syddanmark=256). Mest kendetegnende profil I undersøgelsen er respondenterne endvidere blevet spurgt til, hvilken af de fem profiler de finder mest kendetegnende for Kolding (Se figur 9 på næste side). Hertil har 25 pct. svaret, at den mest kendetegnende beskrivelse af Kolding er en by/kommune, der er kendetegnet ved attraktiv beliggenhed nær vand, strand og flot natur. Ni pct. har betragtet en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og/eller arkitektur som den mest kendetegnende beskrivelse, mens syv pct. hovedsageligt anser Kolding som værende en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet. I den uddybende undersøgelse er de knap 300 deltagende respondenter blevet spurgt åbent til, hvordan de vil beskrive Koldings image/profil. I denne forbindelse beskriver godt en fjerdedel af respondenterne på den en eller anden måde Kolding som en kulturel og historisk by. Blandt disse besvarelser nævner mange specifikt Koldinghus som eksempel. Cirka en femtedel betragter Kolding som en by, der er kendetegnet ved handel, 10 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

11 FIGUR 9 Opfattelse af Kolding - mest kendetegnende beskrivelse/profil Er en by/kommune, der ligger i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer til klima og energirigtig udvikling 1% Er en by/kommune, der er kendetegnet ved attraktiv beliggenhed nær vand, strand og flot natur 25% Ved ikke 57% Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet 7% Er en by/kommune med international fokus og profil 1% Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og arkitektur 9% Spørgsmål: Hvilke af beskrivelserne finder du mest kendetegnende for Kolding? N=1200. industri eller gode indkøbsmuligheder, mens godt 10 pct. af besvarelserne betegner Kolding som en kunst og design by. DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 11

12 4 Specifikt kendskab til og opfattelse af Kolding I denne del af afrapporteringen gengives de resultater fra spørgeskemaundersøgelsen, der omhandler respondenternes kendskab til og indtryk af Kolding på tre specifikke områder. Således rettes fokus i de tre følgende afsnit på Kolding som henholdsvis et sted at besøge som turist, Kolding som et sted at studere, og Kolding som et sted at bo og arbejde. 4.1 Koldings attraktioner for, at de vil overveje at besøge Kolding. FIGUR 10: VURDERING AF KOLDING SOM BE- SØGSMÅL - SAMMENLIGNING MED ANDRE BYER 50% 40% 30% 20% 10% 0% 23,3% 18,4% 11,7% 9,6% 8,5% 41,6% 33,7% 17,3% I denne del af undersøgelsen er der blevet spurgt ind til respondenternes indtryk af Kolding som et besøgsmål. Undersøgelsens respondenter er blandt andet blevet spurgt til, hvilke byer de vil overveje at besøge som turist. Kolding indtager her en tredjeplads mellem de nævnte byer efter Odense og Sønderborg. 23,3 pct. af respondenterne giver således udtryk FIGUR 11 Kendskab til attraktioner i Kolding Kommune Spørgsmål: Hvilke af følgende byer vil du overveje at besøge som turist? N=1200. Der er herefter blevet spurgt ind til respondenternes konkrete kendskab til en række attraktioner i Kolding og Kolding omegn. Helt konkret er respondenterne blevet præsenteret for 16 attraktioner med navn og tilhørende billede, og har på denne Koldinghus Skamlingsbanken KIF Kolding Christiansfeld Kolding Storcenter Trapholt Geografisk Have Slotssøbadet Comwell Kolding Teater, Kongres- & Kulturhus Legeparken Kolding Godset Genforenings- og Grænsemuseet Mungo Park Kolding Dansk Sygeplejehistorisk Museum Kongeåmuseet Nicolai Kulturcenter 15,8% 15,5% 14,1% 7,2% 6,8% 6,7% 6,1% 4,9% 2,8% 2,1% 28,8% 50,1% 44,2% 42,7% 40,2% 75,6% 0% 20% 40% 60% 80% Spørgsmål: Nedenfor præsenteres en række attraktioner i Kolding Kommune med navn og billede. Du bedes ud for hver attraktion tilkendegive, om du kender til attraktionen eller ej. N= DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

13 baggrund skulle angive, hvorvidt de kendte den enkelte attraktion eller ej. Som det fremgår af figur 11, er Koldinghus med en kendskabsgrad på 75,6 pct. den klart mest kendte attraktion i Kolding Kommune. Attraktionen med den næst højeste kendskabsgrad i Kolding Kommune er Skamlingsbanken, som halvdelen af de adspurgte respondenter angiver at kende. Denne efterfølges af håndboldklubben KIF Kolding på tredjepladsen med en kendskabsgrad på 44,2 pct. Mere end fire ud af ti respondenter kender henholdsvis Christiansfeld og Kolding Storcenter, mens 28,8 pct. angiver, at de kender museet Trapholt. De to attraktioner med den laveste kendskabsgrad er Kongeåmuseet og Nicolai Kulturcenter, som henholdsvis 2,8 pct. og 2,1 pct. af de adspurgte respondenter kendte til Hvad kan Kolding byde på som besøgsmål? I den uddybende undersøgelse er de knap 300 respondenter blevet spurgt direkte til, hvorvidt og hvorfor de ville overveje at besøge Kolding i forbindelse med en ferie eller en dags- eller weekendtur. Blandt de 45 pct. der har svaret ja til dette spørgsmål angiver flest, at et sådant besøg blandt andet ville være motiveret af et ønske om at besøge familie eller venner. Herudover er det især handelsmulighederne i midtbyen/gågaden og storcenteret samt den flotte natur omkring Kolding, der bliver givet som begrundelse. Endvidere bliver Kolding af mange benævnt som en hyggelig by, ligesom en del af respondenterne tiltrækkes af muligheder relateret til kunst, kultur og oplevelser. Af attraktioner nævnes Koldinghus her af særligt mange og Trapholt af lidt færre. Når respondenterne bliver bedt om at komme med eksempler på positive ting, som Kolding og omegn kan tilbyde som besøgsmål, er billedet i høj grad det samme. Her nævnes der dog i højere grad navne på specifikke attraktioner ved Kolding. I tillæg til Koldinghus og Trapholt nævnes især Geografisk Have og Slotssøbadet adskillige gange. «Det er en hyggelig by med dejlige afslappende oplevelser samtidig med, at der er rig mulighed for shopping og god mad» Blandt de respondenter i den opfølgende undersøgelse, der ikke vil overveje at besøge Kolding og omegn i ferieøjemed, nævnes især manglende kendskab til byen og dens attraktioner som begrundelse. For en del af respondenterne, der især tiltrækkes af feriemuligheder i storbyer og i udlandet, synes Kolding for lille eller en smule kedelig. Den manglede kendskab til Kolding som turistmål blandt nogle af respondenterne i den opfølgende undersøgelse fremgår også ved spørgsmålet om, hvad Kolding og omegn mangler for at være et interessant besøgsmål. Her nævnes manglende kendskab, markedsføring og profilering adskillige gange som en problemstilling. Herudover efterlyser nogle respondenter specifikke attraktioner, forlystelser eller kulturelle tilbud, der kan fange deres opmærksomhed. Enkelte respondenter mener desuden, at Kolding bymidte trænger til fornyelse og en mere livlig atmosfære. Når det kommer til, hvordan folk gerne vil besøge Kolding som turist, er det enten i form af en weekendtur eller en dagstur for langt de flestes vedkommende. Blandt dem der kunne forestille sig at besøge Kolding på en weekendtur, ses ofte formuleringer i retning af en romantisk weekend med DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 13

14 kæreste/ægtefælle eller en hyggelig weekend med familien. 4.2 Kolding som studie- og uddannelsesby I denne del af undersøgelsen er der blevet spurgt ind til respondenternes indtryk af Kolding som en studie- og uddannelsesby. Indledningsvist er respondenterne blevet bedt om at angive, hvilke byer de anser for at være studiebyer. Herved forstået, hvilke byer de anser for at have særligt mange uddannelsestilbud i forhold til byens størrelse. Blandt det samlede antal respondenter vurderer 13,7 pct., at dette er tilfældet for Kolding, hvilket giver Kolding en andenplads efter Odense, som 28 pct. betragter som en studieby. Henholdsvis 11,5 og 9,8 pct. anser Esbjerg og Sønderborg for at have særligt mange uddannelsestilbud. Blandt de respondenter, der er bosat i Region Syddanmark vurderer 27,7 pct. Kolding til at være en studieby. Også her ligger Kolding under Odense, men umiddelbart over Esbjerg og Sønderborg. FIGUR 12: HVILKE BYER OPFATTES SOM STUDIEBYER? 50% 40% 30% 20% 10% 0% 13,7% 27,7% FIGUR 13: OPFATTES KOLDING SOM EN STUDIEBY? ALLE RESPONDENTER I høj grad 3% I nogen grad Ved ikke 16% 33% Slet ikke 23% I mindre grad 25% Spørgsmål: I hvor høj grad opfatter du Kolding som en studieby? N=1200. På landsplan betragter 19 pct. af respondenterne i nogen eller høj grad Kolding som en studieby, mens 25 pct. opfatter Kolding som en studieby i mindre grad. Blandt respondenterne fra Region Syddanmark betragter 66 pct. Kolding som en studieby enten i mindre, nogen eller høj grad. FIGUR 14: OPFATTES KOLDING SOM EN STUDIEBY? REGION SYDDANMARK I høj grad Ved ikke 8% 19% Slet ikke 15% I mindre grad 30% I nogen grad 28% Spørgsmål: Hvilke af byerne præsenteret nedenfor vurderer du til at have særligt mange uddannelsestilbud i forhold til byens størrelse? N=1200 (Regions Syddanmark=256). Respondenterne er også blevet spurgt direkte til i hvor høj grad, de opfatter Kolding som en studieby. Alle respondenter Region Syddanmark Spørgsmål: I hvor høj grad opfatter du Kolding som en studieby? N=256. Med henblik på at belyse hvilke af Koldings uddannelsesinstitutioner, der er mest kendte uden for kommunens grænser, er der blevet spurgt ind til, hvilke ud af en række uddannelsesinstitutioner, undersøgelsens respondenter forbinder med Kolding. 14 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

15 I forbindelse med de heraf følgende besvarelser skal der tages forbehold for den bias, at flere af de medtagne uddannelsesinstitutioner har Kolding som en del af deres institutionsnavn. Det er derfor meget sandsynligt, at flere respondenter af alene denne grund vil forbinde disse institutioner med Kolding. Eksempelvis kan den forholdsvis høje kendskabsgrad til henholdsvis Kolding Gymnasium (22,8 pct.) og Kolding HF & VUC (17,3 pct.), i forhold til fx Munkensdam Gymnasium (4,3 pct.), sandsynligvis langt hen ad vej forklares med dette faktum. Med det ovenfornævnte forbehold in mente viser figur 15, at Designskolen Kolding er den mest kendte uddannelsesinstitution i Kolding blandt undersøgelsens respondenter. 14,8 pct. af respondenterne forbinder Syddansk Universitet med Kolding, mens det tilsvarende tal for Erhvervsakademi Kolding er 11,2 pct Hvorfor betragtes Kolding som en studieby? I den opfølgende undersøgelse er der blevet spurgt nærmere ind til, hvorfor respondenterne opfatter Kolding som en studie- og uddannelsesby, eller hvorfor dette ikke er tilfældet. Desuden er respondenterne blevet spurgt til, hvilke typer uddannelser de tror, at man kan studere i Kolding. Designskolen Kolding er den uddannelsesinstitution, der nævnes klart flest gange, når respondenterne skal begrunde hvorfor de betragter Kolding som en uddannelsesby. Lidt færre begrunder deres svar med tilstedeværelsen af Syddansk Universitet. En betydelig del giver dog udtryk for at have kendskab til et bredt udvalg af uddannelsesmuligheder i byen. «Det er en utroligt alsidig by hvad uddannelsesmuligheder angår» De respondenter der ikke betragter Kolding som FIGUR 15 Hvilke uddannelsesinstitutioner forbindes med Kolding? Designskolen Kolding Kolding Gymnasium 22,8% 35,9% Kolding HF & VUC Syddansk Universitet Erhvervsakademi Kolding Zoneterapeutskolen i Kolding International Business College HANSENBERG 17,3% 14,8% 11,2% 9,1% 8,6% 7,7% University College Syd (Pædagogseminariet) Munkensdam Gymnasium Erhvervsakademiet Lillebælt 2,3% 4,6% 4,3% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Spørgsmål: Hvilke af følgende uddannelsesinstitutioner forbinder du med Kolding? Erhvervsakademiet Lillebælt ligger ikke i Kolding, men er taget med som sammenligningsgrundlag. N=1200. DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 15

16 en uddannelsesby angiver generelt, at dette skyldes manglende kendskab til uddannelsesmuligheder i Kolding. Flere giver udtryk for, at de betragter universitetsbyerne København, Aarhus, Odense og Aalborg som uddannelsesbyer, mens flere angiver, at de finder tilstedeværelsen af et universitet nødvendig for at kunne blive betragtet som en uddannelsesby. «Er der et universitet i Kolding?! Hvis ja, har jeg aldrig hørt om det, og hvis nej ser jeg ikke Kolding som en studie- og uddannelsesby, når der ikke er et universitet» I denne sammenhæng er det interessant, at under en fjerdedel af respondenterne i den uddybende undersøgelse vurderer, at det er muligt at tage en lang videregående uddannelse i Kolding. 4.3 Kolding som bosætningsby I denne del af undersøgelsen er der blevet spurgt ind til respondenternes indtryk af Kolding som bosætningsby. Der er her blandt andet blevet fokuseret på respondenternes opfattelse af konkrete bosætningsforhold ved Kolding og Kolding Kommune samt deres overordnede indtryk af Kolding som et sted at bo og arbejde Koldings attraktivitet som bosætningsby Odense opfattes af flest respondenter i undersøgelsen, som en attraktiv by at bo og arbejde i. Herefter følger Vejle på andenpladsen. Både blandt det samlede antal respondenter (25,1 pct.) og blandt respondenter bosiddende i Region Syddanmark (42,2 pct.) er Kolding den af de nævnte byer, tredje flest anser som et attraktivt sted at bo og arbejde. FIGUR 16: OPFATTELSE AF KOLDING SOM ET STED AT BO OG ARBEJDE - SAMMENLIGNING MED ANDRE BYER 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Spørgsmål: Hvilke af byerne præsenteret nedenfor, opfatter du som attraktive steder at bo og arbejde? N=1200 (Region Syddanmark=256). Der er også blevet spurgt direkte ind til respondenternes opfattelse af Kolding Kommune som et sted at bo og arbejde. Her har 13,3 pct. af samtlige respondenter en positiv opfattelse, 54 pct. en neutral opfattelse og 3,7 pct. en negativ opfattelse af Kolding. 25,1% 42,2% Alle respondenter FIGUR 17: OPFATTELSE AF KOLDING KOM- MUNE SOM ET STED AT BO OG ARBEJDE - ALLE RESPONDENTER Ved ikke 29% Jeg har en negativ opfattelse 4% Region Syddanmark Jeg har en positiv opfattelse 13% Jeg har en neutral opfattelse 54% Spørgsmål: Hvordan er din opfattelse af Kolding Kommune som et sted at bo og arbejde? N= DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

17 Blandt respondenterne fra Region Syddanmark, er andelen af respondenter med en negativ og neutral opfattelse nogenlunde samme størrelse. Til gengæld betragter 23 pct., altså knap en fjerdedel, her Kolding Kommune som et attraktivt sted at bo og arbejde. FIGUR 18: OPFATTELSE AF KOLDING KOM- MUNE SOM ET STED AT BO OG ARBEJDE - REGION SYDDANMARK Jeg har en negativ opfattelse 3% Ved ikke 19% Positiv opfattelse 23% Neutral opfattelse 55% Spørgsmål: Hvordan er din opfattelse af Kolding Kommune som et sted at bo og arbejde? N=256. I den uddybende undersøgelse er respondenterne blevet spurgt om, hvorfor de betragter Kolding som et attraktivt sted at bo og arbejde eller hvorfor dette ikke er tilfældet. I denne forbindelse nævner mange, at Kolding er en dejlig by, smuk by og en by med gode omgivelser. Lige så mange udtrykker dog, at de hovedsageligt godt kunne forestille sig at bo i Kolding, fordi byen ligger centralt placeret - enten i forhold til andre jyske byer, fordi det er i midten, eller fordi Kolding er placeret i trekantsområdet. Derudover lægges der vægt på gode arbejds- og uddannelsesmuligheder samt fornuftig infrastruktur og transportmuligheder.» Kolding er en smuk by med meget natur, gode muligheder for at handle, gode muligheder for uddannelse og mulighed for at komme med bus/tog» Når respondenterne bliver bedt om at komme med positive eksempler ved Kolding som bosætningssted, er det igen henholdsvis Koldings omgivelser og beliggenhed i forhold til motorvej og Trekantsområdet, der hovedsageligt refereres til. Negative tilkendegivelser begrundes i overvejende grad med, at Kolding som by enten er for lille (kedelig) eller for stor (larmende) til respondentens smag Kunne respondenterne tænke sig at bo i Kolding? Knap en procent af de adspurgte respondenter finder Kolding Kommune så attraktiv, at de virkelig godt kunne tænke sig at bo der, mens 5,7 pct. godt kunne tænke sig at bo i Kolding Kommune. FIGUR 19: BOSÆTTELSE I KOLDING KOMMU- NE ALLE RESPONDENTER Jeg kunne ikke så godt tænke mig at bo der 36% Ved ikke 17% Spørgsmål: Kunne du tænke dig at bo i Kolding Kommune? Ikke stillet til indbyggere i Kolding Kommune. N=1183. Blandt respondenter fra Region Syddanmark er andelen, der godt kunne tænke sig at bo i Kolding Kommune en anelse større. Således kunne 11,2 pct. enten godt eller virkelig godt tænke sig at bo i Kolding Kommune. Jeg kunne virkelig godt tænke mig at bo der 1% Jeg kunne godt tænke mig at bo der 6% Jeg kunne ligeså godt tænke mig at bo mange andre steder 40% DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 17

18 FIGUR 20: BOSÆTTELSE I KOLDING KOMMU- NE REGION SYDDANMARK Jeg kunne ikke så godt tænke mig at bo der 28% Kolding Kommunes service- og strukturforhold Jeg kunne virkelig godt tænke mig at bo der Ved ikke 1% 12% Jeg kunne godt tænke mig at bo der 10% Jeg kunne ligeså godt tænke mig at bo mange andre steder 49% Spørgsmål: Kunne du tænke dig at bo i Kolding Kommune? Ikke stillet til indbyggere i Kolding Kommune. N=239. Undersøgelsens respondenter er blevet bedt om at vurdere, hvilke af en række service- og strukturforhold de synes karakteriserer Kolding by og nærområde. I denne forbindelse har flest lagt vægt på de gode adgangsmuligheder til Kolding for bilister. 34,1 pct. af respondenterne har vurderet, at det er let at komme til og fra Kolding i bil. Lidt færre, 22,1 pct. af respondenterne, har ment, at det er let at komme til og fra Kolding med offentlig transport. En fjerdedel (25,4 pct.) af respondenterne mener, at Kolding karakteriseres ved gode adgangsmuligheder til naturområder, mens 22,8 pct. hæfter sig ved Kolding som en by med en god og hyggelig atmosfære i midtbyen. Længere nede på listen finder vi en række serviceog strukturforhold, der kan være svære at forholde sig til for respondenter med begrænset kendskab til Kolding. Det er derfor ikke overraskende, at en forholdsvis lille andel af undersøgelsens respondenter har hæftet sig ved eksempelvis gode aktivitetsmuligheder for seniorer som værende karakteriserende for Kolding. FIGUR 21 Forhold der karakteriserer Kolding by og Kolding Kommune En by der er let at komme til og fra i bil Gode adgangsmuligheder til naturområder En god og hyggelig atmosfære i midtbyen En by der er let at komme til og fra med offentlig transport Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau Et godt og varieret udbud af specialforretninger Et omfattende udbud af fritidsmuligheder Gode transportmuligheder i nærområdet Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet Et godt by- og natteliv Et godt udbud af sundhedsplejemuligheder Et rigt foreningsliv Et godt udvalg af attraktive byggegrunde og boligområder Godt udvalg af skoler af god kvalitet Gode aktivitetsmuligheder for seniorer Gode plejemuligheder for ældre Mange og ikke for dyre daginstitutionsmuligheder 17,2% 13,5% 13,1% 11,8% 10,6% 8,9% 8,8% 8,4% 5,7% 4,8% 3,3% 2,3% 1,3% 22,8% 22,1% 25,4% 34,1% 0% 10% 20% 30% 40% Spørgsmål: Nedenfor præsenteres en række forhold, som kan karakterisere en by og dens nærområde. Hvilke af disse forhold, mener du karakteriserer Kolding? N= DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

19 5 Metode Omdømmeanalysen gennemføres som en todelt spørgeskemaundersøgelse, der indeholder både et kvantitativt og et kvalitativt delelement Kvantitativ spørgeskemaundersøgelse Dataindsamlingen i forbindelse med den kvantitative spørgeskemaundersøgelse er foretaget af Userneeds A/S på vegne af DAMVAD. Userneeds er Nordens ledende leverandør af dataindsamling til professionelle brugere af markedsanalyse og har Nordens største forbruger- og borgerpanel. Det er Userneeds Danmarkspanel bestående af panelister, der har ligget til grund for undersøgelsens kvantitative dataindsamling. På vegne af DAMVAD har Userneeds gennemført 1200 interview blandt deltagerne i firmaets Danmarkspanel. Stikprøvens størrelse er blandt andet bestemt af et ønske om at kunne sammenholde undersøgelsens resultater på regionsniveau. Således har det været muligt at sammenholde kendskab og opfattelse af Kolding Kommune på henholdsvis det nationale og regionale plan (altså henholdsvis i hele Danmark, og lokalt i region Syddanmark). Den kvantitative spørgeskemaundersøgelse er blevet gennemført som en repræsentativ undersøgelse af Danmarks befolkning mellem 18 og 65 år. Den anvendte stikprøve på 1200 besvarelser er repræsentativ på køn, alder og geografi, sådan som det fremgår af figur 22. Da repræsentativitet på uddannelse ikke har kunnet garanteres, er stikprøven blevet vægtet på plads i forhold til uddannelsesniveau. Userneeds har således sikret den samlede stikprøve på uddannelsesniveauerne grundskole (27-37%), ungdomsskole og erhvervsuddannelse (37-47%) og videregående uddannelse (21-31%). Dette har sikret at vægtene ikke bliver for store og samlet set derfor, at der kan opretholdes en høj datakvalitet. Det har i vægtningen af data ikke været nødvendigt at anvende vægte højere end 2. Spørgerammen, der har ligget til grund for dataindsamlingen, er inkluderet som en del af rapportens bilag Uddybende kvalitativ spørgeskemaundersøgelse Dataindsamlingen til den uddybende kvalitative spørgeskemaundersøgelse baserer sig ligeledes på Userneeds Danmarkspanel. I forbindelse med udsendelsen af de kvantitative spørgeskemaer, blev der spurgt til hvorvidt respondenterne var interesserede i på et senere tidspunkt at svare uddybende på de opstillede spørgsmål. Blandt respondenter, der svarede ja til dette spørgsmål, indsamlede Userneeds efterfølgende 293 uddybende kvalitative besvarelser. I forbindelse med rekrutteringen til den uddybende undersøgelse er respondenter, der i det oprindelige spørgeskema har sva- FIGUR 22 Repræsentativitet i stikprøve Userneeds, 2011 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 19

20 ret at de slet ikke kender Kolding sorteret fra. Den uddybende undersøgelse er som den kvantitative dataindsamling baseret på et webbaseret spørgeskema (Se de anvendte spørgerammer i bilag). Undersøgelsen er kvalitativ i den forstand, at respondenterne i reglen enten er blevet stillet åbne spørgsmål eller blevet bedt om at begrunde deres svar. Den kvalitative undersøgelse er ikke repræsentativ, men det er sikret, at respondenterne fordeler sig bredt på tværs af køn, geografi og alder. 20 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

21 Bilag Samlet liste med svarfrekvenser på åbent spørgsmål (Figur 4) Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når du tænker på Kolding? (Respondenterne har haft mulighed for at angive flere svar) Koldinghus/borg/slot 449 Kolding Storcenter 151 En by i Jylland/Jylland/Sydjylland 141 Håndbold/Kolding IF 117 Relation (familie, venner, kollega etc.) 68 Ved ikke 45 Ingenting/intet 44 Trekantsområde 44 Trapholt 29 En by 28 Kolding salat (skinke, italiensk, salatfabrik) 27 Ferie 22 Nær motorvejen/motorvej/knudepunkt 24 Brand/Seest/Fyrværkerifabrik 20 Dejlig by/smuk by 17 Banegård/tog/Stationsby 16 Slotssøbadet 16 Hyggelig by 15 Kolding sygehus 15 Bilka 13 Designskole 13 Langt væk/provins 12 Uddannelse 10 Fodbold 9 Hjem 7 Hotel 7 Kolding Fjord Hotel/Kolding Fjord 7 Stor by 6 Geografisk have 6 Gågade 6 Tæt ved grænsen 6 Handelsby 5 Industri 5 Mange ensrettede gader 5 Spejder 5 Vejle Boldklub 5 Hansenberg 4 Kirke 4 Kunsthåndværkerskolen 4 Botanisk have 3 Christiansfeld 3 Efterskole 3 Jyder 3 Koncerter 3 Reklame 3 God by 2 Kedelig by 2 Villy Søvndal 2 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM 21

22 Anvendte spørgerammer På de næste sider følger først spørgerammen, som lå til grund for den kvantitative del af undersøgelsen og efterfølgende den uddybende kvalitative spørgeramme. 22 DANSKERNES SYN PÅ KOLDING DAMVAD.COM

23 Anvendt spørgeramme kvantitativ undersøgelse 1. Hvad er dit køn? 1. Kvinde 2. Mand 8. Det ønsker jeg ikke at oplyse 9. Ved ikke 2. Hvor gammel er du? 3. Hvilken region er du bosat i? 1. Region Hovedstaden 2. Region Sjælland 3. Region Syddanmark 4. Region Midtjylland 5. Region Nordjylland 6. Udlandet 7. Ved ikke 4. Er du 1. Gift 2. Samlevende 3. I forhold men ikke samlevende 4. Single 5. Andet 5. Har du børn? Nej Ja Hvis ja, hvor mange og i hvilken alder? i. Antal: 0 5 år ii. Antal: 6 15 år iii. Antal: år iv. Antal: ældre end 20 år 6. Hvad er den samlede husstandsindkomst før skat, for din hustand? 1. Under kr kr kr kr kr million 2 millioner kr. 7. Over 2 millioner kr. 7. Angiv venligst din senest afsluttede uddannelse 1. Grundskole klasse (inkl. realskole) 2. Almengymnasial uddannelse (inkl. HF) 3. Erhvervsgymnasial uddannelse (inkl. HHX og HTX) 4. Erhvervsfaglig uddannelse (fx EUD, håndværksuddannelse, kontoruddannelse, butiksuddannelse) 5. Videregående uddannelse (op til 2 år - Kræver forudgående gymnasial eller erhvervsgymnasial uddannelse) 6. Videregående uddannelse (2-4½ år) 7. Videregående uddannelse (5 år eller længere) 8. Forskeruddannelse (f.eks. Ph.d.) 9. Andet/Ved ikke 8. Angiv venligst den beskæftigelse, der passer bedst på dig 1. Direktør/Topleder 2. Faglært arbejder 3. Funktionær med lederansvar 4. Funktionær uden lederansvar 5. Leder 6. Ledig/Jobsøgende 7. Lærling 8. Pensionist 9. Efterlønsmodtager 10. Selvstændig 11. Specialarbejder/Ufaglært arbejder 12. Studerende 13. Andet / Ved ikke

24 Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding 9. [Åbent spørgsmål]: Hvad er det første du kommer til at tænke på, når du tænker på Kolding? (du må gerne beskrive flere emner) 10. Hvor godt føler du, at du kender Kolding? Meget godt Godt Nogenlunde Ikke så godt Slet ikke 11. Har du nogensinde selv besøgt Kolding eller Kolding Kommune? Ja, flere gange inden for det sidste år Ja, en enkelt gang inden for det sidste år Ja, men ikke inden for det sidste år Nej, ikke hvad jeg kan huske Jeg bor i Kolding Kommune 12. Nedenfor følger en række eksempler på beskrivelser af byer. Du bedes for hver beskrivelse, sætte kryds ud for de byer, som du mener beskrivelsen passer på (du må sætte op til 8 krydser i hver række). Hvilke af de oplistede byer forbinder du med følgende beskrivelser: Beskrivelse Esbjerg Fredericia Herning Horsens Kolding Odense Sønderborg Vejle Ingen / ved ikke Er en by/kommune der ligger i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer til klima og energirigtig udvikling Er en by/kommune, der er kendetegnet ved en attraktiv beliggenhed Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet Er en by/kommune med international fokus og profil Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og/eller arkitektur 13. Hvilke af beskrivelserne finder du mest kendetegnende for Kolding? (sæt kun ét kryds)

25 Er en by/kommune der ligger i førerfeltet blandt danske byer, når det kommer til klima og energirigtig udvikling Er en by/kommune, der er kendetegnet ved attraktiv beliggenhed nær vand, strand og flot natur Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet Er en by/kommune med international fokus og profil Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og arkitektur Ved ikke Koldings attraktioner 14. Hvilke af følgende byer vil du overveje at besøge som turist? (du må selv bestemme, hvor mange krydser du sætter) Esbjerg Fredericia Herning Horsens Kolding Odense Sønderborg Vejle Ingen af ovenstående Ved ikke 15. Nedenfor præsenteres en række attraktioner i Kolding Kommune med navn og billede. Du bedes ud for hver attraktion tilkendegive, om du kender til attraktonen eller ej. Billede Navn Kender Kender ikke Koldinghus Trapholt Geografisk Have Kolding Storcenter KIF Kolding

26 Slotssøbadet Godset Mungo Park Kolding Comwell Kolding Teater Kongres- & Kulturhus Nicolai kulturcenter Dansk Sygeplejehistorisk Museum Legeparken Kolding Kongeåmuseet Genforenings- og Grænsemuseet Christiansfeld Skamlingsbanken Kolding som studieby 16. Hvilke af følgende uddannelsesinstitutioner forbinder du med Kolding? (du må selv bestemme, hvor mange krydser du sætter) Designskolen Kolding Syddansk Universitet University College Syd (Pædagog seminariet) Erhvervsakademi Kolding HANSENBERG Erhvervsakademiet Lillebælt

27 Zoneterapeutskolen i Kolding International Business College Kolding Gymnasium Munkensdam Gymnasium Kolding HF & VUC Ingen af ovenstående 17. Hvilke af byerne præsenteret nedenfor vurderer du til at have særligt mange uddannelsestilbud i forhold til byens størrelse? (sæt gerne flere krydser) 1. Esbjerg 2. Fredericia 3. Herning 4. Horsens 5. Kolding 6. Odense 7. Sønderborg 8. Vejle 9. Ingen af ovenstående 10. Ved ikke 18. I hvor høj grad opfatter du Kolding som en studieby? I høj grad I nogen grad I mindre grad Slet ikke Ved ikke Kolding som bosætningsby 19. Hvilke af byerne præsenteret nedenfor opfatter du som attraktive steder at bo og arbejde? Esbjerg Fredericia Herning Horsens Kolding Odense Sønderborg Vejle Ingen af ovenstående Ved ikke 20. Hvordan er din opfattelse af Kolding Kommune som et sted at bo og arbejde? Jeg har en positiv opfattelse

28 Jeg har en neutral opfattelse Jeg har en negativ opfattelse Ved ikke 21. Kunne du tænke dig at bo i Kolding Kommune? Jeg kunne virkelig godt tænke mig at bo der Jeg kunne godt tænke mig at bo der Jeg kunne ligeså godt tænke mig at bo mange andre steder Jeg kunne ikke så godt tænke mig at bo der Jeg bor i Kolding Kommune Ved ikke 22. Nedenfor præsenteres en række forhold, som kan karakterisere en by og dens nærområde. Hvilke af disse forhold mener du karakteriserer Kolding? Ja Nej Ved ikke Et godt og varieret udbud af specialforretninger Et godt by- og natteliv En god og hyggelig atmosfære i midtbyen Et omfattende udbud af fritidsmuligheder Et rigt foreningsliv Et godt udbud af sundhedsplejemuligheder (læger, tandlæger, hospital) Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i nærområdet Gode adgangsmuligheder til naturområder Et godt udvalg af attraktive byggegrunde og boligområder Gode transportmuligheder i nærområdet En by der er let at komme til og fra med offentlig transport En by der er let at komme til og fra i bil Mange og ikke for dyre daginstitutionsmuligheder Godt udvalg af skoler af god kvalitet Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet Gode plejemuligheder for ældre Gode aktivitetsmuligheder for seniorer 23. Spørgsmål om hvorvidt respondenten har lyst til at medvirke i den kvalitative del, hvor der skal svares uddybende på spørgsmålene.

29 Anvendt spørgeramme kvalitativ undersøgelse: Hvad er dit køn? 1: Kvinde 2: Mand Hvor gammel er du? Hvilken region er du bosat i? 1: Region Hovedstaden 2: Region Sjælland 3: Region Syddanmark 4: Region Midtjylland 5: Region Nordjylland 6: Udlandet 7: Ved ikke

30 [Åbne spørgsmål er også obligatoriske] Generelt kendskab til og opfattelse af Kolding Kommune 1) [Åbent spørgsmål]: Forskellige byer/kommuner har forskellige images og profiler. Fx er Horsens på det seneste blevet kendt som en kultur- og eventby, mens Skagen måske af de flest er kendt som en idylisk ferieby. Hvordan vil du beskrive Koldings profil eller image i forhold til andre byer/kommuner? [Gerne god plads til længere svar] [Boks med ved ikke som svarmulighed] 2) Hvordan synes du, at følgende profil/beskrivelse passer på Kolding? Beskrivelse Meget godt Godt Ikke så godt Er en by/kommune, der er kendetegnet ved en attraktiv beliggenhed nær vand, strand og/eller anden flot natur Slet ikke Ved ikke [Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 3) Hvordan synes du, at følgende profil/beskrivelse passer på Kolding? Beskrivelse Meget godt Godt Ikke så godt Slet ikke Ved ikke Er en by/kommune, der byder på alsidige kultur-og fritidstilbud af høj kvalitet [Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 4) Hvordan synes du, at følgende profil/beskrivelse passer på Kolding? Beskrivelse Meget godt Godt Ikke så godt Slet ikke Ved ikke Er en by/kommune med en stærk profil inden for design, kunst og/eller arkitektur [Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det?

31 [Boks med ved ikke som svarmulighed] 5) Hvordan synes du, at følgende profil/beskrivelse passer på Kolding? Beskrivelse Meget godt Godt Ikke så godt Slet ikke Ved ikke Er en by/kommune, der er driftig inden for handel og erhverv [Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det? [Boks med ved ikke som svarmulighed] Koldings attraktioner 6) Har du besøgt Kolding by eller Kolding Kommune inden for de sidste 3 år? a. Ja b. Nej, ikke hvad jeg kan huske 7) Ville du overveje at besøge Kolding eller omegn i forbindelse med en ferie, eller i forbindelse med en dags- eller weekendtur? i. Ja ii. Nej iii. Ved ikke a. JA: Hvorfor ville du overveje at besøge Kolding eller omegn i forbindelse med en ferie, eller i forbindelse med en dags- eller weekendtur? [Boks med ved ikke som svarmulighed] b. NEJ: Hvorfor ville du ikke overveje at besøge Kolding eller omegn i forbindelse med en ferie, eller i forbindelse med en dags- eller weekendtur? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 8) [Åbent spørgsmål] Hvilke positive ting vurerer du, at Kolding og omegn kan tilbyde som besøgsmål?

32 [Boks med ved ikke som svarmulighed] 9) [Åbent spørgsmål] Hvad synes du, at Kolding og omegn mangler for at være et interessant besøgsmål? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 10) Hvis du skulle besøge Kolding eller omegn som turist, hvordan kunne du så bedst forestille dig, at besøget skulle udforme sig? (Fx alene, med venner eller med familie? Som en endagstur, i forbindelse med en koncert/event eller som en mindre ferie, dagstur e.lign.? Om sommeren, i efterårsferien eller andet?) [Boks med ved ikke som svarmulighed] Kolding som studieby 11) Opfatter du Kolding som en studie- og uddannelsesby? i. Ja ii. Nej iii. Ved ikke b. JA: Hvorfor opfatter du Kolding som en studie- og uddannelsesby? [Boks med ved ikke som svarmulighed] c. NEJ: Hvorfor opfatter du Kolding som en studie- og uddannelsesby? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 12) Hvilke af følgende typer uddannelser vurderer du, at man kan studere i Kolding d. Erhvervsuddannelser (fx murer, kontoruddannelse etc.) e. Korte videregående uddannelser (fx finansøkonom, multimediedesigner etc.) f. Mellemlange videregående uddannelser (fx pædagog, lærer, sygeplejerske etc.) g. Lange videregående uddannelser (Universitetsuddannelser) h. Ved ikke Kolding som bosætningsby 13) Opfatter du Kolding som et attraktivt sted at bo og arbejde?

33 i. Ja ii. Nej iii. Ved ikke a. JA: Hvorfor opfatter du Kolding som et attraktivt sted at bo og arbejde? [Boks med ved ikke som svarmulighed] b. NEJ: Hvorfor opfatter du ikke Kolding som et attraktivt sted at bo og arbejde? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 14) [Åbent spørgsmål] Hvilke eksempler kan du komme med på positive sider ved Kolding og omegn som et sted at bo og arbejde? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 15) [Åbent spørgsmål] Hvilke eksempler kan du komme med på negative sider ved Kolding og omegn som et sted at bo og arbejde? [Boks med ved ikke som svarmulighed] 16) Nedenfor præsenteres en række forhold, som kan karakterisere en by og dens nærområde. Hvilket af disse forhold, mener du er mest karakteriserende for Kolding [Randomiser svaralternativer]? Et godt og varieret udbud af specialforretninger En god og hyggelig atmosfære i midtbyen Et omfattende udbud af fritidsmuligheder Muligheder for kunst- og kulturoplevelser på højt niveau i nærområdet Gode adgangsmuligheder til naturområder Gode transportmuligheder i nærområdet En by der er let at komme til og fra med offentlig transport En by der er let at komme til og fra i bil Gode muligheder for interessante jobs i nærområdet Ingen af ovenstående Ved ikke [Åbent spørgsmål] Hvorfor synes du det? [Boks med ved ikke som svarmulighed]

34 Badstuestræde 20 DK-1209 Copenhagen K Tel Essendrops gate 3 N-0368 Oslo Tel DAMVAD.COM