PAID SEARCH (Google Ads)

Transkript

1 PAID SEARCH (Google Ads)

2 HVEM ER JEG Jon Mandorf Paid Search Analyst

3 HVAD KAN DU FORVENTE? Hvordan du forbedrer din performance Hvordan du får mest ud af dit budget Hvordan du rammer din målgruppe mest effektivt

4 AGENDA Udviklingen af betalt annoncering Søgeordsanalyse Den optimale kontostruktur Quality Score + Auktionen Budgivning Attribuering Målgrupper

5 PAID SEARCH - UDVIKLING

6 SØGEORDSANALYSE En søgeordsanalyse er en oversigt, der skal hjælpe dig med at blive fundet på det, kunden efterspørger

7 SØGEORD Keyword Planner

8 DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR KONTO Øverste niveau KAMPAGNE Budget allokering & målretning ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPE Fælles tema Relevant budskab ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD Fælles tema Relevant budskab

9 DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR - Match types Matchtyper Cost Per Click Kan vises på Broad Match $$$$ Forlystelsespark jylland Priser på forlystelsespark i tyskland Broad Match Modified (BMM) $$$ +Forlystelsespark +jylland Jyllands bedste forlystelsespark Phrase Match $$ Forlystelsespark jylland Bedste forlystelsespark jylland Exact Match $ [Forlystelsespark jylland] Forlystelsespark jylland

10 DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR - Negative søgeord Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer Især vigtig ifm. Broad Match og Broad Match Modified (BMM) søgeordstyper Udarbejd en samlet liste med negativer Kanaliserer trafikken derhen det giver mest værdi

11 DEN OPTIMALE KONTOSTRUKTUR - Best Practice 1. Opdel kampagner i broad match modifier (bmm) & exact 2. Få søgeord per annoncegruppe 3. De exacte søgeord skal i negativ i bmm 4. Søgeord i headline 1 5. First step ongoing proces!

12 LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

13 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Quality Score (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner. Forventet klikrate Annonce relevans Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst. Quality Score Komponenter i Quality Score: Forventet klikrate Relevans af annonce Landingsside oplevelse Landingsside oplevelse

14 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Seværdigheder nordjylland Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion Auktionen måler relevans ift. søgningen Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes position på Google

15 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Bud (Max CPC) Quality Score = Ad Rank Annonce relevans Forventet CTR Landingsside oplevelsen Andre faktorer

16 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 Kr. 3 Kr. 2 Kr. 1

17 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 1 Kr. 3 3 Kr. 2 6 Kr. 1 8

18 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr Kr Kr Kr

19 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr Kr Kr Kr

20 QUALITY SCORE + AUKTIONEN Annoncør Position

21 BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE Du bør byde efter dine målsætninger. Tommelfingerregel Profit DKK 100 Gns. CVR 10% Max Bud DKK 10 CVR = Konverteringsrate

22 LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

23 ATTRIBUERING Identificering af de sæt af handlinger/touch points der bidrager til et ønsket resultat og en tildeling af værdien af disse handlinger/touch points.

24 ATTRIBUERING

25 ATTRIBUERING

26 MÅLGRUPPER Demografi In-market Remarketing

27 MÅLGRUPPER - DEMOGRAFI

28 MÅLGRUPPER IN-MARKET

29 MÅLGRUPPER - REMARKETING

30 MÅLGRUPPER STRATEGI

31 KEY TAKEAWAYS Vær dybdegående i din søgeordsanlayse benyt dig af værktøjer som keyword planner og ahrefs Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match Inddel dine kampagner i broad match modifier og exact. og benyt negative søgeord i broad match modifier kampagnerne Quality scoren er altafgørende for dine klikpriser. Den skal du arbejde med. Tænk altid profit når du budsjusterer Skift fra last click attribuering til position based Benyt målgrupper til at dække hele salgstragten

32 SPØRGSMÅL?

33 Thank You.