Rekordvækst på nettet i 3. kvartal

Transkript

1 3. KVARTAL OKTOBER 2015 Rekordvækst på nettet i 3. kvartal AF KONSULENT MALTHE MUNKØE, MA, CAND.SCIENT.POL OG POLITISK KONSULENT MARIE LOUISE THORSTENSEN, CAND. SCIENT. POL. Årets 3. kvartal bød på rekordvækst i dankortomsætningen på nettet. I 3. kvartal voksede e-handlen med dankort fra 9,1 til 10,7 mia. kr., svarende til en stigning på ca. 17 pct. sammenlignet med samme kvartal sidste år. Det er første gang siden 3. kvartal 2011, at dankortomsætningen på nettet er steget så meget sammenlignet med væksten samme kvartal året før. Det viser nye beregninger fra Dansk Erhverv baseret på data fra Nets. Nets data indeholder alle dankortkøb på nettet, men ikke e-handel i udlandet, eller e- handel i Danmark med andre betalingskort end dem, Nets er operatør for, bl.a. Master- Card. Dansk Erhverv estimerer på denne baggrund, at den samlede e-handel i 2015 vil lande i omegnen af 90 mia. kr. I 3. kvartal 2015 har danskerne e-handlet for 10,7 mia. kr. med dankortet. Væksten i e-handlen i 3. kvartal 2015 understøtter, at e-handlen er steget markant år for år, jf. figur 1. En af grundene til den markante vækst i 3. kvartal kan være, at det forholdsvis dårlige sommervejr, har fået flere danskere til at købe en rejse på nettet i sidste øjeblik eller sikre sig en rejse til varmere himmelstrøg i efterårsferien. Trods den høje vækstrate i årets 3. kvartal er der fortsat en klar tendens til, at der bliver e-handlet mest i årets 2. kvartal (grønne mærker) op til sommerferien og 4. kvartal (røde mærker) op mod jul. Figur 1 Den kvartalsvise udvikling i e-handlen med dankort, , mia. kr Dansk e-handel vokser år for år, men der er også tydelige sæsonudsving. Danskerne e-handler mest i 2. og 4. kvartal i forbindelse med sommerferie og jul Kilde: Nets, særudtræk af data til Dansk Erhverv og Nets løbende udgivelser Anm.: Løbende priser. Tallene er renset for pengeoverførsler som fx MobilePay

2 Det er vigtigt at være opmærksom på, at der i figur 1 kun er tale om dankortomsætningen på nettet. Dermed kan de fire kvartaler på et år ikke blot lægges sammen for at få den samlede e-handel. Da dankortet står for langt hovedparten af købene på nettet, er tendenserne i udviklingen i dankortomsætningen på nettet imidlertid en god strømpil for den generelle udvikling i e-handlen. Fortsat pæne stigninger Dansk Erhverv har tidligere estimeret, at den samlede e-handel, dvs. både danskernes e-handel med dankort og andre betalingskort samt i udlandet, landede på 80 mia. kr. i Med de nye væksttal for 3. kvartal 2015 tyder det på, at den samlede e-handel i 2015 vil stige til i omegnen af 90 mia. kr. At dømme ud fra årets første tre kvartaler tegner den samlede e-handel i 2015 til at lande på ca. 90 mia. kr. Væksten i e-handlen på ca. 17 pct. fra 3. kvartal 2014 til 3. kvartal 2015 er den højeste vækstrate i et kvartal siden 3. kvartal 2011, hvor e-handlen ligeledes voksede med ca. 17 pct., sammenlignet med samme kvartal år før. Figur 2 E-handlen med dankort, 3. kvartal 2014 og 2015, mia. kr. (løbende priser) 10,7 E-handlen voksede med ca. 17 pct. i 3. kvartal 2015 sammenlignet med samme kvartal sidste år 9,1 K K Kilde: Dansk Erhvervs beregninger på baggrund af data fra Nets Anm.: Uden for pengeoverførsler som fx Mobile Pay DANSK ERHVERV 2

3 E-handel med dankort Der blev i 2014 e-handlet for 41 mia. kr. med dankort, jf. tabel 1 nedenfor. Alene fra 2013 til 2014 skete der en stigning i den samlede e-handel med dankort på godt 2,7 mia. kr. i faste priser. Selv når man korrigerer for inflationen, er e-handlen fordoblet på blot seks år. Idet hovedparten af danskernes e-handel foregår med dankort, vurderer Dansk Erhverv, at denne udvikling er en god indikator for udviklingen i danskernes e-handel generelt. Væksten i e-handlen afspejler sig også i, hvor stor en andel af den samlede dankortomsætning, der foregår på nettet. Som det fremgår af tabel 1 nedenfor, er omfanget af e- handlen med dankort steget år for år. I 2006 foregik blot knap 5 pct. af dankortomsætningen på nettet, mens e-handlen i 2014 udgjorde godt 12 pct. af den samlede dankortomsætning. Tabel 1 E-handel med dankort, , faste 2014-kr. Omsætning (mia. kr.) Andel af dankortomsætningen, der er e-handel ,0 4,9% ,1 5,7% ,4 6,5% ,8 7,6% ,1 9,4% ,5 10,5% ,2 11,2% ,4 12,0% ,1 12,3% E-handlen udgjorde i 2014 godt 12 pct. af det samlede køb med dankort Kilde: Nets, særudtræk af data til Dansk Erhverv Anm.: Faste 2014-priser, deflateret ud fra forbrugerprisindekset. Tallene er renset for pengeoverførsler som fx MobilePay i 2013 og 2014 Billetter, rejser, tøj og sportsudstyr hitter for 8. år i træk Hvis man ser på, hvad danskerne har købt på nettet over tid, er det for 8. år i træk billetter til teater, koncerter, mv., flest danskere har købt på nettet. I 2008 havde 48 pct. af de, der havde e-handlet inden for et år, købt billetter på nettet. Denne andel var i 2015 steget til 69 pct., jf. tabel 2 nedenfor. Rejser, som fx flybilletter, følger tæt efter på 2. pladsen, hér var andelen 52 pct. i 2009 og 62 pct. i I 2014 og 2015 har tøj, sports- og fritidsudstyr indtaget 3. pladsen og dermed overhalet overnatning i forbindelse med ferie. Tøj, sports- og fritidsudstyr er dermed også de typer varer, flest danskere har købt på nettet for 8. år i træk. Kategorien har desuden oplevet DANSK ERHVERV 3

4 en pæn vækst, idet 41 pct. af de danskere, der havde e-handlet inden for et år, havde købt disse varetyper på nettet i 2008, mens andelen i 2015 er steget til 58 pct. Tabel 2 Andel af dem, der har e-handlet, som har købt den pågældende vare/ service på nettet inden for det seneste år, pct Billetter til teater, koncerter mv Rejseprodukter (flybilletter, mv.) Tøj, sports- og fritidsudstyr Overnatning ifm. ferie Møbler og husholdningsartikler Nyt internet-/teleabonnement Elektronik mv Computer hardware Bøger, aviser mv Musik, film Andet end førnævnte Video- eller computerspil Finansielle ydelser /aktier Dagligvarer Medicin Billetter, rejser, tøj og overnatning har ligget højt i hele perioden Kilde: Danmarks Statistik Anm.: Der er et databrud i kategorien møbler og husholdningsartikler pga. en ændret formulering, således at data før 2011 ikke direkte kan sammenlignes med data efter 2011 Møbler og husholdningsudstyr har de senere år været de næstmest e-handlede varer. I 2015 har 42 pct. af de danskere, der har e-handlet inden for et år, købt møbler eller husholdningsudstyr på nettet. Tidligere var musik og film blandt de mest købte varer på nettet, men andelen, der har købt denne varekategori inden for et år, er faldet fra 43 pct. i 2010 til 27 pct. i Dette skyldes givetvis, at flere og flere streamer og downloader film og musik. Sandsynligvis af samme grund er salget af bøger også faldet. Selvom andelen, der har købt henholdsvis medicin og dagligvarer på nettet fortsat er lav, er der sket en udvikling i disse to varekategorier. I 2009 havde 4 pct. af de e-handlende danskere købt medicin på nettet, men andelen i 2015 er steget til 10 pct. I 2008 havde 9 pct. af de e-handlende danskere købt dagligvarer på nettet, mens andelen i 2015 er steget til 17 pct. DANSK ERHVERV 4

5 OM DENNE UDGAVE Redaktionen af Dansk Erhvervs E-barometer 3. kvartal Oktober 2015 er afsluttet den 7. oktober KONTAKT Henvendelser angående analysens konklusioner kan ske til politisk konsulent Marie Louise Thorstensen på eller tlf DANSK ERHVERV 5