DANSKERNE & MAGASINER

Transkript

1 DANSKERNE & MAGASINER

2 MAGASINET - en mediegruppe med udfordringer Oplagstal falder Return to Print Kilde: Dansk Oplagskontrol

3 DANSKERNE & MAGASINER - Hvad har vi undersøgt? Hvordan læser danskerne magasiner Holdninger til trykte >< digitale magasiner Læseoplevelsen trykt >< digital Kundemagasiner og medlemsblade The magazine moment Digitale unge og magasiner? 3

4 DANSKERNE & MAGASINER - Metode Undersøgelsen er gennemført af Wilke Data er indsamlet i 2014 Repræsentativt blandt danskere respondenter - hvoraf 450 respondenter er år (digitale unge) 4

5 MAGASINER - læses af hver anden dansker mindst hver anden måned Total ( år) (n=1543) Trykte magasiner år (n=450) Købte magasiner 15% 2 11% 5 8% 18% 15% 60% Gratis magasiner, som du tager i en butik, tog el.l. 28% 21% % 4 Medlemsblade, som du får tilsendt med posten 7% 4 17% 3 30% 1 4 Kundemagasiner, som du får tilsendt med posten 14% 1 16% 51% 7% 15% 1 60% Gennemsnit på tværs magasintype 11% 28% 16% 45% 6% 21% 20% 5 Jeg læser det ugentligt Jeg læser det hver anden måned Q0a. Hvor ofte læser du i følgende trykte magasiner: Jeg læser det månedligt Jeg læser det sjældnere end hver anden måned 5

6 DIGITALE MAGASINER - læses i mindre grad Digitale magasiner Total ( år) (n=1543) år (n=450) Købte magasiner 4% 8% 5% 8 6%7% 85% Gratis magasiner, som kan læses frit på Internettet 14% 15% % 15% 16% 5 Medlemsblade, som du får tilsendt via , apps eller lignende 8% 18% 14% 60% 014% 14% 66% Kundemagasiner, som du får tilsendt via , apps eller lignende 10% 14% 1 6 6% 1 15% 67% Gennemsnit på tværs magasintype 14% 11% 67% 8% % Jeg læser det ugentligt Jeg læser det hver anden måned Jeg læser det månedligt Jeg læser det sjældnere end hver anden måned Q0b. Hvor ofte læser du i følgende digitale magasiner: 6

7 DEN TAKTILE OPLEVELSE - har betydning for læsning af et magasin Grafen viser, hvor mange procent der har svaret 4 Enig eller 5 Meget enig til de listede udsagn. Jeg kan bedre fordybe mig i et trykt magasin frem for i et digitalt magasin Jeg synes at det er en vigtig del af min oplevelse ved at læse et magasin, at jeg har det i hænderne og jeg kan bladre frit frem og tilbage efter behov Jeg synes, der er mere selvforkælelse i at læse et trykt magasin end i at læse et digitalt magasin 6 55% 60% 55% 60% 56% Fordybelse Har i hænderne/ bladre Selvforkælelse Jeg venter oftere med at læse et trykt magasin til et tidspunkt, hvor jeg ved at jeg har god tid til at læse det, end jeg læser magasinet med det samme 55% 51% Jeg genlæser oftere artikler i et trykt magasin end i et digitalt magasin 41% 51% Jeg synes, at det er nemmere at vælge de artikler, som jeg vil læse, hvis jeg læser et trykt magasin end hvis jeg læser et digitalt magasin Når jeg læser et trykt magasin, får jeg en pause fra altid at være online 38% 51% 51% 51% Pause fra online Jeg kan godt glemme at læse et magasin, hvis jeg har det digitalt 4 50% Jeg synes, et digitalt magasin er nemt at gemme, fordi man altid ved, hvor det er på computer/tablet/smartphone 4 41% Jeg kan godt lide at have et trykt magasin liggende fremme 41% 3 Jeg venter oftere med at læse et digitalt magasin til et tidspunkt, hvor jeg ved at jeg har god tid til at læse det, end jeg læser magasinet med det samme 25% 36% Total ( år) (n=1543) år (n=450) Q0g. Hvor enig er du i følgende udsagn (n=1543) 7

8 MAGASINET GIVER EN OPLEVELSE - og en pause fra at være online Grafen viser, hvor mange procent der har svaret 4 Enig eller 5 Meget enig til de listede udsagn. Jeg kan godt lide fornemmelsen af et trykt magasin 6 6 Trykte magasiner giver en pause fra at være online 55% 61% Jeg finder det inspirerende at læse trykte magasiner 5 48% Jeg læser et magasin ad flere gange (tager det frem flere gange og læser enkelte artikler) 5 48% Jeg glæder mig altid til at bladre i et nyt magasin 51% 48% Jeg føler, at jeg tager en pause fra hverdagen Jeg gemmer mine magasiner, så jeg altid kan tage dem frem Jeg finder fordybelse i magasiner Trykte magasiner er spild af papir Magasiner afspejler min personlighed 2 28% 1 25% 45% 47% 38% 46% 36% 36% Bryder mig ikke om at læse magasiner og aviser digitalt. En del af oplevelsen er at sidde med magasinet i hånden, mærke papirkvalitet m.v. Q0d. Hvor enig er du i følgende udsagn om din oplevelse af et magasin? Total ( år) (n=1543) år (n=450) 8

9 TAKTIL & PRAKTISK OPLEVELSE Det taktile Trykte magasiner giver en pause fra at være online Jeg kan godt lide fornemmelsen af et trykt magasin Jeg føler, at jeg tager en pause fra hverdagen Jeg finder det inspirerende at læse trykte magasiner Jeg glæder mig altid til at bladre i et nyt magasin Det praktiske Jeg gemmer mine magasiner, så jeg altid kan tage dem frem Jeg læser et magasin ad flere gange (tager det frem flere gange og læser enkelte artikler) Jeg finder fordybelse i magasiner En faktoranalyse viser, at variablene kan grupperes i to faktorer -én der omhandler den taktile oplevelse, og én der går mere på det praktiske ved trykte magasin. 9

10 KUNDEMAGASINER & MEDLEMSBLADE Kundemagasin Blade & tidskrifter som du får tilsendt gratis, fordi du er eller har været kunde hos afsenderen Medlemsblade Blade & tidskrifter, der udgives af foreninger og interesseorganisationer og sammenslutninger, som du er medlem af 10

11 FORETRÆKKER AT LÆSE TRYKTE MAGASINER Signifikant flere kvinder foretrækker trykte blade Jeg foretrækker at læse magasiner/blade trykt på papir 6 76% Jeg foretrækker at læse magasiner/blade trykt på papir 7 80% Jeg foretrækker at læse i digital form via en hjemmeside 11% 1 Jeg foretrækker at læse i digital form via en hjemmeside 14% Jeg foretrækker at læse i digital form på en tablet (fx en ipad) 11% Jeg foretrækker at læse i digital form på en tablet (fx en i 8% Jeg foretrækker at læse i digital form via Smart Phone 4% Jeg foretrækker at læse i digital form via Smart Phone 1% Andet Andet: 1% Total ( år) (n=1253) år (n=313) Q6. I hvilken form foretrækker du at læse kundemagasiner/ medlemsblade? Mand Kvinde 11

12 FORETRÆKKER TRYKTE MAGASINER Er rarere at sidde med og læse 6 70% Er nemt at gemme til senere læsning Jeg får dem læst 4 47% 47% 48% Er nemt at overskue 4 55% De er nemmere at tage med på farten 30% 27% Er mere personligt Vi er flere i husstanden, der læser det trykte magasin Er mere troværdigt Jeg er ikke online dagligt 8% 4% 1% 2 25% 17% Ved et digitalt magasin føler jeg at jeg skal tage et aktivt valg og vælge at læse det, hvor et trykt magasin er mere uformelt og nemmere at tage med. Det er mere spontant på en måde. Andet 4% Total ( år) (n=955) Q6b: Hvorfor foretrækker du at læse trykte kundemagasiner/medlemsblade? år (n=217) 12

13 HVORFOR TRYKT >< DIGITAL MAGASIN En bedre oplevelse En pause fra skærme Hygge Trykte magasiner Let og overskueligt Optager ikke plads Tilgængeligt Digitale magasiner En bedre oplevelse Mere tilgængligt / Giver nogle fysiske valgmuligheder En pause fra elektroniske apparater / kan ej lide skærme Overskuelighed/Overblik Ro Det er nemmere at læse Hygge Det kan læses flere steder Fordybelse Nærvær At jeg får det læst / Fanger mig bedre Et pusterum Ingenting Andet Ved ikke 6% 5% 5% 1% 1 14% 8% 1 11% 11% 11% 1 10% 10% 11% 18% Det er let og overskueligt Undgår fysisk materiale der optager palds Det er let tilgængligt Det er miljøvenligt - Det giver mindre papirspild Det er hurtigt Bekvemmelighed Kan søge mere information om emnet / Skrive indlæg Større frihed til at læse når der er tid Får det læst Det er belejligt Ingenting Andet Ved ikke 2 28% 21% 17% 18% 15% 1 10% 10% 1 10% 10% 5% 6% 5% 5% 1% 1% 1% 1% 7% 8% 11% 1 Total ( år) (n=955) år (n=217) Total ( år) (n=273) år (n=87) Q6c. Hvad giver det dig at læse et kundemagasin / medlemsblad i trykt form frem for i digital form? -Kategoriseret Q6d. Hvad giver det dig at læse at læse et kundemagasin/medlemsblad i digital form frem for trykt form? - Kategoriseret 13

14 KUNDEMAGASINER & MEDLEMSBLADE - Hvordan skal de modtages Jeg foretrækker at få magasiner/blade tilsendt per post 57% 66% Jeg foretrækker at få magasinet/bladet tilsendt via link i en 15% 17% Jeg foretrækker at få magasinet/bladet tilsendt som PDF i en 15% Jeg får en besked per , når magasinet/bladet er tilgængeligt på hjemmeside 6% 8% Jeg læser selv magasinet/bladet på organisationens hjemmeside Andet Total ( år) (n=1253) år (n=313) Q6e: Hvordan foretrækker du at modtage kundemagasiner og medlemsblade fra virksomheder, organisationer og foreninger? 14

15 HVORNÅR LÆSES MAGASINET? - oftest inden for 1-2 dage efter modtagelse Jeg læser oftest magasinet/bladet helt, så snart jeg modtager det 1 15% Jeg læser oftest magasinet/bladet inden for 1-2 dage efter, at jeg har modtaget det 4 47% Jeg læser oftest magasinet/bladet inden for 3-7 dage efter at jeg har modtaget det 27% 2 Der går oftest mere end 7 dage efter, at jeg har modtaget det, før jeg læser magasinet/bladet 10% 16% Total ( år) (n=1239) år (n=307) Q2c. Når du modtager kundemagasiner og/eller medlemsblade, hvornår læser du det så? 15

16 HVOR LÆNGE LÆSES ET MAGASIN? -Der bruges længere tid på et trykt magasin -De unge bruger dog kortere tid Trykte magasiner Digitale magasiner minutter 3 27% 6% 5% Mere end 10 minutter op til 30 minutter % 27% 2-10 minutter 20% 26% 46% 46% Under 2 minutter 4% 6% 15% 1 Ingen tid 1% Total ( år) (n=1215) år (n=298) Total ( år) (n=990) år (n=248) Q4a. Cirka hvor lang tid bruger du i alt på at læse et trykt kundemagasin eller medlemsblad, som du modtager med posten? Q4b. Hvor lang tid bruger du på ca. på at læse et digitalt kundemagasin eller medlemsblad, som du modtager online? 16

17 HVOR LÆNGE GEMMES ET MAGASIN Trykte magasiner gemmes i højere grad end de digitale Trykte magasiner Digitale magasiner Jeg gemmer det mere end 6 måneder 18% 2 10% 15% Jeg gemmer det mellem 1 og 6 måneder 27% 28% 11% 1 Jeg gemmer det op til 1 måned 26% 26% 15% 18% Jeg gemmer det ikke 24% 28% 56% 64% Total ( år) (n=1216) år (n=298) Total ( år) (n=990) år (n=248) Q8. Hvor længe gemmer du et trykt kundemagasin/medlemsblad? Q10. Hvor længe gemmer du et digitalt kundemagasin/medlemsblad? 17

18 BLIVER LÆST MERE END ÉN GANG Trykte magasiner Digitale magasiner Slet ikke sandsynligt 8% 1 24% 25% Ikke sandsynligt 25% 30% 41% 40% Hverken eller 2 24% 2 25% Sandsynligt 35% 31% 10% 8% Meget sandsynligt 4% Total ( år) (n=1216) år (n=298) Total ( år) (n=990) år (n=248) Q9. Hvor sandsynligt er det, at du læser i det trykte kundemagasin/medlemsblad mere end én gang? Q11. Hvor sandsynligt er det, at du læser i det digitale kundemagasin/medlemsblad mere end én gang? 18

19 DANSKERNE & MAGASINER - Den taktile oplevelse Den taktile oplevelse er tæt forbundet med læse oplevelsen Det trykte magasins fysiske udtryk er tæt forbundet med læseværdien Der læses markant flere trykte magasinerend digitale Fravalget af digitale magasiner sker primært pga mangel på den taktile oplevelse Det trykte magasin giver læseren en pause fra den digitale hverdag - også for de unge 19

20 KUNDEMAGASINER & MEDLEMSBLADE - Magasinets styrke Danskeren læser flere trykte end digitale magasiner Den taktile oplevelse af et magasin er vigtig Foretrækkes trykt per post De trykte magasiner læses umiddelbart efter modtagelsen de digitale magasiner læses senere Det trykte magasin giver fordybelse og indsigt Der bruges ofte mere end 30 min. på et trykt og op til 10 min på et digitalt magasin Bliver gemt og læst mere end én gang 20

21 DANSKERNE & MAGASINER - De digitale unge og medier Størstedelen af de unge under 30 år læser trykte magasiner - til gengæld forventer de et stigende forbrug i fremtiden Den taktile oplevelse fremhæves af de unge Det trykte magasin ses som en mulighed for at få en pause fra den digitale verden 21

22