Deltagere 18 influencere i Danmark

Transkript

1 Influencer marketing Undersøgelse af samarbejdsaftaler mellem virksomheder og influencere UserTribe, April, 2018 Målgruppe: 18 danske influencere i alderen år på mikro, makro og meganiveau

2 Deltagere 18 influencere i Danmark Navn Alder Følgere Kategori Repræsentation Nikolaj 26 år Instagrammer bureau Simone 22 år blogger selvstændig Malene 28 år 1500 blogger bureau Vickie 24 år 200+ youtuber + blogger selvstændig Alexander 23 år youtuber + facebook selvstændig Nicklas 16 år youtuber bureau Heidi 38 år blogger selvstændig Emilie I. 17 år 8000 blogger + instagrammer privat virksomhed Linnea 24 år instagrammer selvstændig Ida 14 år instagrammer og blogger modelbureau og selvstændig Louise 19 år over youtuber og instagrammer bureau Pernille 28 år 9000 instagrammer selvstændig Julia Sofia 20 år youtuber bureau Emilie L. 29 år instagrammer bureau Jonas 24 år instagrammer privat virksomhed Caroline 23 år 500 Youtuber, blogger og instagrammer privat virksomhed Tilde 27 år 200+ blogger selvstændig Anders 27 år 200+ meningsdanner selvstændig

3 Dét at være influencer 1/2 Influencer marketing er marketing gennem individuelle personligheder. Influenceren kan være professionel eller arbejde med det i sin fritid Nogle er professionelle influencers og andre er det i deres fritid Mange af influencerne er det i deres fritid, og tjener måske en lille smule ekstra på det. De går i skole, arbejder i supermarkedet eller i en tøjbutik og har andre fritidsjob som alle mulige andre unge mennesker. Men de influencere, der har mange følgere lever af det. Influencer marketing er marketing gennem individuelle personligheder Influencer marketing er markedsføring gennem individuelle personer, som via. deres sociale medieplatforme promoverer en virksomhed, et brand eller et produkt. Nogle er professionelle influencers og andre er det i deres fritid Emilie I, 17 år, følgere Til daglig går jeg i gymnasiet - i 2. G, og så arbejder jeg i en tøjbutik efter skoletid og er blogger og instagrammer. Anders, 27 år, meningsdanner Influencer marketing er marketing gennem individuelle personligheder Til daglig er jeg influencer og blogger på YouTube. Jeg har på Facebook, på Instagram og på Youtube. Influencer markedsføring er en form for markedsføring, som virksomheder og brands er begyndt at bruge en del inden for de seneste par år, hvor de promoverer deres produkter via personligheder. Louise, 19 år Nikolaj, 26 år, følgere Min influencer-rolle er lidt en fritidsbeskæftigelse Jeg har 2 YouTube kanaler. Den ene har lidt over abonnenter. Den anden har , og så har jeg på Instagram og på Musically. Influencer marketing, det er når et brand finder en person, som de synes har samme æstetik som dem og samme udtryk, så de føler det bliver mere ærligt, hvis den person skulle gå ud og reklamere for deres brand og deres produkt., følgere Influencer marketing. Det er vel basically, at man som virksomhed køber nogen til at sige en mening om ens produkt mod enten betaling eller produkter. Simone, 22 år, følgere Influencer marketing, det er hvis et brand eller firma gerne vil ud med deres produkt, så kontakter de en blogger, der fortæller om det her produkt på deres blog og på sociale medier, og så får firmaet eller brandet et større publikum.

4 Dét at være influencer 2/2 Influencerne dækker mange forskellige områder Emilie I, 17 år Influencerne i undersøgelsen dækker mange forskellige områder - både Instagrammere, YouTubere og bloggere Heidi, 38 år Jeg blogger om fashion og skønhed, og om mit privatliv. Simone, 22 år Emnet er livsstil og fitness - og måske også tanker om livet. Influencerne dækker mange forskellige områder Der er mange instagrammere og bloggere, som koncentrerer sig om mode og skønhed, men influencerne som helhed i undersøgelsen dækker et meget bredt udsnit af brancher. Influencerne i dette studie er primært Youtubere, Instagrammere og bloggere Nogle af influencerne har mange følgere, andre har få. Der er stor forskel på, hvor professionel tilgangen til influencer-rollen er, alt efter hvor mange følgere de har. Derudover reklamerer instagrammerne og bloggerne mere end YouTuberne, der i højere grad er drevet af at underholde deres følgere. Influencerne i dette studie er primært Youtubere, Instagrammere og bloggere Louise, 19 år Jeg blogger omkring sundhed. Jeg er YouTuber, men jeg har også en rigtig stor Instagramprofil, der faktisk har flere følgere, end jeg har på mine YouTube-kanaler." Nicklas, 16 år, følgere På min blog blogger jeg om mode og skønhed Jeg er helt klart YouTuber Simone, 22 år Ida, 14 år, følgere Jeg mener, jeg hører under kategorierne Blogger og Instagrammer. Jeg er blogger og instagrammer."

5 Motivationen bag at være influencer (1/2) De fleste influencere er blevet det af tilfældighed, men for nogle er det blevet deres job, og andre synes bare det er sjovt at anmelde produkter Det fleste influencers har ikke valgt at blive det det er bare sket De fleste influencer er bare startet med at være aktive på sociale medier, og så har det udviklet sig derfra. Dermed er det på mange måder ikke er bevidst valg, men i stedet en chance, de har grebet. Lyst og penge driver Influencerne til at promovere produkter Nogle af influencerne har det som deres fuldtidsbeskæftigelse, og tjener deres penge ved at reklamere på deres sociale medier. Andre synes bare det er sjovt, og synes det er fedt at få lov at skrive om en masse forskellige produkter. Brandets troværdighed og produktets kvalitet skal være i orden Som udgangspunkt ønsker de fleste af influencerne kun at markedsføre produkter, som de selv kan identificere sig med. Derfor tjekker de troværdighed og kvalitet, inden de indleder et samarbejde. Det fleste influencers har ikke valgt at blive det det er bare sket Heidi, 38 år "Det er ikke noget, jeg har valgt, at jeg skulle være influencer. Jeg startede egentlig bare en profil, hvor jeg skrev nogle tanker ned, og så var der flere og flere, der begyndte at følge med." Ida, 14 år Lyst og penge driver Influencerne til at promovere produkter Louise, 19 år Jeg har valgt at være influencer for at kunne hjælpe alle de her unge mødre, som trænger til et skub bagi. "Grunden til at jeg laver reklame på YouTube er, at det er mit fuldtidsarbejde, så det skal kunne løbe rundt." Louise, 19 år Emilie I, 17 år Brandets troværdighed og produktets kvalitet skal være i orden Simone, 22 år Det er vigtigt for mig, at det er et troværdigt brand. Hvis jeg ikke kender brandet, så slår jeg det op på nettet, fordi jeg er bange for at det er et brand, som ikke er særlig godt. Emilie I, 17 år Jeg synes bare, det var rigtig spændende at have sin egen lille blog, og kunne nå ud til mange mennesker, ved at fortælle sine egne meninger. "Dengang jeg startede med at lave YouTube, så var der slet ikke et ord, der hed influent. Jeg lavede bare YouTube-videoer fordi jeg selv brugte rigtig meget tid på at se YouTube, og jeg syntes det var rigtig sjovt og spændende." Jeg synes bare, det er fedt at kunne vise nogle ting frem. Jeg er ikke sådan en, der viser hvad som helst frem. Hvis jeg får tilsendt noget, som jeg bare synes er et skodprodukt, så fortæller jeg ikke, at jeg synes, det er et fedt produkt. Jeg giver min ærlige mening omkring det. Når jeg starter et samarbejde med et brand, så er det megavigtigt for mig, at produktet og kvaliteten er i orden.

6 Motivationen bag at være influencer (2/2) Influencerne er startet ud som ikkekommercielle, og det er vigtigt for dem at kunne stå inde for de produkter, de reklamerer for Influencerne er startet ud som ikke-kommercielle Simone, 22 år Jeg har haft Instagram i rigtig mange år, men det er først indenfor det seneste år, jeg er begyndt at bruge det til at promovere brands. Nicklas, 16 år Det valgte jeg fordi jeg rigtig godt kan lide at underholde, og så var YouTube bare en supernem måde at gøre det på. Influencerne er startet ud som ikke-kommercielle Til at starte med har influencerne ikke været kommercielt drevne. De har startet det som en hobby, eller blot for at underholde. Jo flere følgere de får, jo mere kommercielle bliver de så over tid. Det er vigtigt for influencerne selv at kunne stå inde for de produkter, de reklamerer for Kommercielle eller ej så vil influencerne selv kunne stå inde for de produkter, de reklamerer for, da de ellers føler de bliver utroværdige og skader deres eget personlige brand. Det er vigtigt for influencerne selv at kunne stå inde for de produkter, de reklamerer for Simone, 22 år Jeg startede med instagram for 5-6 år siden. Det startede egentlig bare som hobby. Det har ført mig til at blogge." Det er vigtigt for mig, at det er et troværdigt brand. Hvis jeg ikke kender brandet, så slår jeg det op på nettet, fordi jeg er bange for at det er et brand, som ikke er særlig godt. Nicklas, 16 år Det er jo blandt andet, at jeg faktisk synes produktet er noget værd, og at jeg føler det hører til på min kanal. Det er rigtig vigtigt for mig, at jeg som det første kan stå inde for det brand, jeg skal samarbejde med. At det er et troværdigt brand, som jeg kan se mit eget brand og personlighed i." Nikolaj, 26 år Det der er vigtigt for mig, når jeg starter et samarbejde med et brand, det er, at det er autentisk og ægte. At det er noget, jeg kan stå inde for, og at de vil betale ordentligt for det arbejde, man lægger i det, så man ikke kun bliver betalt i produkter, men også i rigtige penge.

7 Processen bag en samarbejdsaftale (1/2) Sociale mediebureauer og agenter sikrer faste aftaler for de største influencers. De der ikke har agent forhandler fra gang til gang Kun få af influencerne er repræsenteret gennem en professionel agent. Hvis de er, så varetages kontakten gennem disse Når influenceren er tilknyttet et bureau, så er det agenten, der varetager forhandling af kontrakt og briefer influenceren, og der aftales klare aftalerammer. Det er kun de største influencers, som har en agent tilknyttet. Størstedelen forhandler selv kontrakt ofte varierer denne kontakt fra kunde til kunde Mange af influencerne er ikke tilknyttet noget bureau. For disse influencere forhandles kontrakten individuelt fra kunde til kunde. Nogle gange drejer det sig om, at en virksomhed blot sender produkter til influenceren, og så er det op til influenceren selv, om han/hun vil markedsføre produktet. Kun få af influencerne er repræsenteret gennem en professionel agent. Hvis de er, så varetages kontakten gennem disse Det starter typisk med at brandet skriver eller kontakter min agent på det sociale mediebureau, jeg er inde under, og ønsker et samarbejde med mig. Min agent tager den så videre til mig, og spørger, om det er noget, jeg har lyst til, og om det passer ind til mit brand. Vi kigger på om produktet passer ind i mit brand, og i min personlighed, og om det vil være et troværdigt samarbejde. Derudover sidder min agent og forhandler hele aftalen med, hvor mange post der skal være på sociale medier, om der skal være insta-stories inkluderet, eller hvordan og hvorledes. Til sidst sidder man så og forhandler et budget. Størstedelen forhandler selv kontrakt ofte varierer denne kontakt fra kunde til kunde Simone, 22 år Den bedste start er altid at skrive en mail. Fortælle lidt om brandet, og som brand være gennemsigtig, så man ikke som brand begynder at skrive alt muligt for at sælge produktet. Der synes jeg, det er vigtigt man skriver, at vi skriver, fordi vi godt vil have dig til at markedsføre produktet. Processen fungerer på den måde, at hvis et firma eller brand kontakter mig, som der jo er rigtig mange der gør, om jeg har lyst til at anmelde et produkt, og hvis jeg har lyst til det, så sender de mig produktet, og når jeg har prøvet produktet af i god tid, så skriver jeg om produktet på min blog. Nikolaj, 26 år Det er forskelligt hvordan processen er. Hvis jeg får det gennem min agent, så er det rimeligt strikse regler. Der har vi allerede aftalt, hvor meget, jeg skal have for det, hvornår det skal afleveres, og hvor meget der skal afleveres. Når jeg selv bliver kontaktet er det meget frem og tilbage med, hvor meget jeg skal have for det, hvor meget der skal postes, hvad har de brug for, og hvor meget jeg er villig til at gå med til at poste på mine sociale medier.

8 Processen bag en samarbejdsaftale (2/2) Influencerne vil gerne have sig selv med i markedsføringen og vil derfor bare have en klar opgave, og ikke styres for meget Det der fungerer godt er når der er god kommunikation og frie tøjler Influencerne kan godt lide god kommunikation med brandet så de forstår behovet, men derfra vil de gerne have frie tøjler til at sætte deres eget præg og få budskabet til at passe til netop deres målgruppe. Det der kan være udfordrende er hvis virksomhederne forsøger at styre for meget Mange af influencerne er ude for, at virksomhederne forsøger at styre mere, end indfluencerne bryder sig om. Det er vigtigt for influencerne at have sig selv med i det, de markedsfører. Det der fungerer godt er, når der er god kommunikation og frie tøjler Julia Sofia, 20 år, over følgere Det værste jeg ved det er at samarbejde med et brand, som vil have for meget kontrol uden at vide, hvad det er, der virker for mig og for mit publikum...jo mere de giver os kreativ frihed jo bedre bliver indholdet fordi, at så kan vi tilpasse til, hvad vi ved fungerer over for vores publikum. Det der kan være udfordrende er hvis virksomhederne forsøger at styre for meget Jo friere tøjler der er, jo bedre, synes jeg. Det er det, der skaber bedt resultater også, og det er jo også bedst for brandet, tænker jeg. Mange virksomheder gør den fejl, at de ikke kigger nok på influencernes sociale medier, før de vælger, hvem de gerne vil have." Der skal heller ikke være for mange krav, fordi hvis det er et rigtig godt produkt, så har man også automatisk lyst til at markedsføre det. Simone, 22 år Nicklas, 16 år Nikolaj, 26 år Jeg synes, det er rigtig fedt når de er klare i deres kommunikation, om at de skal bruge 1 eller 2 posts eller vi skal bruge en story, eller vi vil godt have en anmeldelse. Det der fungerer godt i samarbejdet med en virksomhed er når man har en god dialog, og de ser troværdige ud." Udfordringerne kan være, hvis de kommer med for mange ting, man skal leve op til. Vi er jo YouTubere, og så er det også vigtigt, vi kan få lov at lave videoer, som vi laver videoer, og hvor der ikke er nogen, der bestemmer alt for meget over det. Det er meget udfordrende, hvis de kommer med 'det skal indgå i billedet, eller der skal være logo på billedet, eller kommer med holdninger, som jeg ikke kan stå inde for på min kanal. Det kan nogle gange være udfordrende at tale dem væk fra det, men det lykkes som regel altid i sidste ende.

9 Eksempel på en samarbejdsaftale De fleste influencere vælger at arbejde med brands hvor de synes at projektet eller produktet er spændende De fleste influencere vælger at arbejde med brands, hvor de synes at projektet eller produktet er spændende Pernille, 28 år, følgere Det var Pandora som var min sidste opgave. De havde lavet en ny kollektion, og jeg havde så været i Hamborg og se den, og skulle så promovere den. Det er mig der er kampagnemodel, og det fik jeg så penge for, men det var ikke fordi jeg var model, men det var mit ansigt, der var på." Nicklas, 16 år Aftalen gik på, at jeg fik nogle penge for at lave den her video, som de måtte smække op på deres hjemmeside, og som jeg skulle smække op på min YouTube kanal. Det gjorde jeg, fordi jeg synes, det var et superfedt budskab, som jeg gerne ville være med til at støtte op om, og så syntes jeg beløbet var rimeligt. De fleste influencere vælger at arbejde med brands hvor de synes at projektet eller produktet er spændende Det er ofte interessen for et produkt, der styrer hvilke opgaver influenceren tager imod. Det skal passe med influencerens opfattelse af egen målgruppe og de fleste influencere kan godt lide at få frie rammer til selv at få det til at passe til deres egen målgruppe Det sidste, jeg har lavet er en kampagne for et stort australsk shampoo-mærke, som hedder Aussi, hvor de gerne vil promovere den her livsstil om, at man skal gøre noget vildt og crazy, fordi i sidste ende er det ligegyldigt, når man kan redde håret med den her shampoo. Det sagde jeg ja til, fordi det er en af de bedste kampagner, jeg nogensinde har lavet, og det var lige i min ånd, at der var frie tøjler, og jeg måtte selv eksekvere hele samarbejdet, som jeg havde lyst til. Det eneste, jeg skulle inkludere, det var produkterne i kampagnen. Heidi, 38 år Den sidste aftale, jeg har indgået i, det var med JollyRoom om en aktiv livsstil for mig og mine børn. Vi fik mulighed for at få del i et hooverboard for at vise, at man godt kan være aktive sammen med sine børn. Jeg sagde ja, fordi jeg synes, det var et spændende produkt, som jeg sagtens kunne se mine følgere være en del af.

10 Vigtigheden (fra 0 10) af nedenstående elementer af samarbejde mellem influenceren og brand/virksomhed n = 10 10,00 9,52 9,62 9,28 9,00 8,00 7,79 7,34 7,00 6,00 6,76 6,28 6,17 5,52 6,21 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Prisen på Produktet, du skal samarbejdsaftalen markedsføre Virksomhedens brand Virksomheden og dig har et fælles netværk Virksomhedens egen målgruppe Mulighed for fast partnerskab med virksomheden Hurtig opgave med virksomheden Virksomheden er troværdig Tillid til virksomheden Du skal markedsføre på forskellige sociale mediekanaler

11 Scoring af elementer i en samarbejdsaftale (1/2) Prisen er vigtigst for de professionelle influencers, men de fleste vil have at målgruppen matcher deres egen, og at de kan stå inde for produktet / brandet Prisen på samarbejdsaftalen er vigtigst for de der lever af at være influencers For de professionelle influencers er det vigtigt for dem at få betaling for deres arbejde, og de går derfor op i prisen. De der blot er influencers i deres fritid er ofte glade for blot at modtage produkter, som de kan identificere sig med og fortælle om. Produktet skal passe til influencerens målgruppe Influencernes største bekymring er at miste troværdighed. Derfor er det vigtigt for dem, at deres egen målgruppe skal passe med den målgruppe virksomheden forsøger at ramme med deres produkt, og de er meget opmærksomme på den afsmittende effekt, der er på deres eget personlige brand. Prisen på samarbejdsaftalen er vigtigst for de, der lever af at være influencers Prisen på samarbejdsaftalen synes jeg ikke er så vigtig. Det er ikke noget, jeg er økonomisk afhængig af. Produktet skal passe til influencerens målgruppe Det synes jeg også er ret vigtigt, at det er de samme vi når ud til. Det nytter ikke noget, at de prøver at ramme en målgruppe, der hedder mænd år, fordi jeg har primært kvinder år. Nikolaj, 26 år Nicklas, 16 år Prisen på samarbejdsaftalen er ret vigtig for mig. Hvis de ikke vil betale for det, så er det ikke så sjovt at være med, medmindre det er et kæmpe brand. Hvis Nike kontaktede mig, så ville jeg nok gerne gå med til en lidt lavere pris, end hvis det var et eller andet, jeg ikke var helt så meget oppe at køre over. Virksomhedens egen målgruppe er selvfølgelig også supervigtig, fordi min målgruppe den ligger cirka fra 10 til 16 år, og hvis det så er et firma, som vil have mig til at reklamere for barbermaskiner, så er det måske ikke sindssygt godt for min kanal. Influenceren skal føle han/hun kan stå inden for virksomhedens produkter og brandet Influenceren skal føle han/hun kan stå inden for virksomhedens produkter og brandet Udover at målgruppen skal passe, så er det også vigtigt for influencerne, at de personligt kan stå inde for de produkter de markedsfører. Ellers føler de, de snyder deres følgere, og det mener de, de mister deres troværdighed på. Louise, 19 år Jeg kunne aldrig finde på at markedsføre noget, jeg ikke 100% har tillid til. Nikolaj, 26 år Brandet skal også være noget, jeg kan stå inde for. Det er meget vigtigt for mig.

12 Scoring af elementer i en samarbejdsaftale (2/2) Influencerne vil have frihed til selv at definere deres udtryk, og virksomheden skal være troværdig og tillidsfulde Det er bedre at have tid til opgaven, end at det skal gå hurtigt Det har ikke værdi for influencerne, at opgaven skal løses hurtigt. De foretrækker at have ordentlig tid til at løse den. Kreativ frihed er vigtigt for influencerne Influencerne vil selv have lov til at definere, hvordan de kommunikerer deres budskab. De vil have, det skal passe til deres målgruppe og den måde, de kommunikerer på. De vil ikke tage imod samarbejder, hvor de føler sig dikteret til, hvad de skal sige eller poste. Det er bedre at have tid til opgaven, end at det skal gå hurtigt Kreativ frihed er vigtigt for influencerne Heidi, 38 år Virksomheden skal være troværdig Ida, 14 år Jeg synes det er federe at have lidt tid til det. Jeg synes ikke, det er så fedt bare at få 2 dage. Jeg vil ikke sige ja til samarbejder, der ikke kan overføres til den blog, og den livsstil, jeg ligger inde med. Det er meget vigtigt for mig at virksomheden er troværdig. Nicklas, 16 år Nicklas, 16 år Nicklas, 16 år Jeg synes ikke, det er vigtigt, at det er en hurtig opgave. Det er selvfølgelig fedt nok at kunne blive ved med at arbejde med samme virksomhed, men det skal selvfølgelig ikke være noget, man er 100% bundet af, fordi jeg ville ikke have det godt med at være 100% bundet. Det er mega sindssygt vigtigt, at virksomheden er troværdig. Det er også vigtigt, de har tillid til dig. Virksomheden skal være troværdig Det er meget vigtigt for influencerne, at den virksomhed, eller det brand de reklamerer for, fremstår troværdigt, da manglende sammenhæng mellem, hvad brandet siger og gør har betydning for deres følgeres opfattelse af dem, og den troværdighed deres følgere har til dem. Influenceren skal have tillid til virksomheden Influenceren skal stole på, han/hun får sine penge og i det hele taget have tillid til at blive behandlet ordentligt af virksomheden. Influenceren skal have tillid til virksomheden Tillid til virksomheden er rigtig vigtigt. Nikolaj, 26 år Tillid til virksomheden er vigtigt. Det er vigtigt, jeg tror på, jeg får mine penge, og jeg tror på det er nogle ordentlige mennesker, jeg har med at gøre."

13 Personlige brand Der skal være sammenhæng mellem personligt brand og virksomhedens brand Emilie I, 17 år Simone, 22 år Det er vigtigt for influencerne, at der er sammenhæng mellem deres eget brand og virksomhedens brand Score = 9,21 Der skal bare være sammenhæng mellem deres brand og mit personlige brand. Jeg går op i kvalitet, så deres brand skal også levere den kvalitet. Generelt vil jeg ikke sige ja til noget, der ikke har med mode og skønhed at gøre, fordi det er det min blog står for. Influencerne er klar til at sige nej tak til betaling, hvis det ikke passer til deres følgere Der skal være sammenhæng mellem brands For influencerne er det meget vigtigt, at der er sammenhæng mellem deres personlige brand, og det brand, som forsøger at afspejle sig i deres personlighed, og på deres platform. Influencers er klar til at sige nej tak til betaling, hvis det ikke passer til deres følgere De fleste af influencerne har prøvet at sige nej tak til opgaver, hvor de har følt at opgaven ikke passede til dem. De opfatter deres omdømme, som vigtigere, end om de lige kan score en økonomisk gevinst ved a poste indlæg, som ikke passer til deres følgere. Eksempler på influencersamarbejder, som har været rigtig gode Ærlighed i forbindelse med virksomhedens brand og influencernes personlige brand er et nøgleord for influencerne, når de skal vurdere hvilke samarbejder, som har været gode. Jeg siger nej til rigtig mange, fordi det går i strid med Bodylab, som er brandet, jeg arbejder for. Julia Sofia, 20 år Eksempler på influencersamarbejde, som har været rigtig gode Jeg har en veninde, der hedder Line - Line's Livsstil, og hun har et samarbejde med Reebok, og det synes jeg, hun gør helt vildt godt, fordi man kan se, at hun altid bruger produkterne, og jeg synes Reebok som brand gør det virkelig godt med at bruge deres influencers. Nicklas, 16 år [dating-app kontakter hende om at promovere app en] Jeg downloade lige app en bare for lige at tjekke...så var det bare mænd i bar overkrop og #tørstig...jeg vil aldrig kunne se mig selv i øjnene, hvis jeg havde anbefalet en datingapp til mine 13 årige følgere med #tørstig. Det er bare ikke ok Coca Cola og et par andre youtubere. Bl.a. Gecks, Max Marius. Jeg tror Hr, Briant også var med - og Astrid Olsen. De lavede et samarbejde som var superfedt. De lavede en Coca Cola kanal. CokeTV, og så var de her YouTubere værter på den.

14 Opfattelse af sociale medieplatforme Influencers vil helst benytte Instagram til at promovere produkter og brands Emilie I, 17 Nikolaj, 26 Influencers vil helst benytte Instagram til at promovere produkter og brands Når jeg skal markedsføre produkter, så foretrækker jeg Instagram. Jeg foretrækker at benytte Instagram, fordi jeg er fotograf, og jeg bruger billederne til at komme ud i verden med mine ting. Influencers vil helst benytte Instagram til at promovere produkter og brands De fleste influencers har ikke noget imod at benytte deres forskellige platforme til marerkedsføring, men de foretrækker Instagram, fordi de synes det passer bedst. Emilie L, 29 Jeg foretrækker personligt instagram i og med det klart er min stærkeste sociale medieplatform. Simone, 22 Jeg foretrækker at benytte min blog OG Instagram, fordi på min blog kan jeg skrive lige hvad jeg har lyst til, og jeg kan uddybe mere, end man kan på Instagram. På Instagram skriver man jo ikke nær så meget, men der kommer man også ud til rigtig mange. Louise, 19 Jeg markedsfører mest gennem min Instagram. Jeg kan godt lide at bruge instagram fordi det er et hurtigt medie.

15 Det gode eksempel på en aftale Influencerne ønsker at samarbejde med brands, der kan styrke deres egen platform eller give dem produkter, de ønsker sig Eksempler på Influencer-samarbejder, der fungerer godt De bedste influencer samarbejder er dem, hvor der er match mellem influencer og det personen promoverer. Influencers vil gerne indgå samarbejder der styrker deres eget brand, eller hvor de ønsker sig produkterne En stor del af det, influencerne får ud af samarbejdet med virksomheder og brands er selve produkterne. De ønsker sig derfor samarbejder med virksomheder, som leverer produkter, de godt kunne tænke sig, og med virksomheder, hvor de tænker produkterne passer godt til deres målgruppe. Eksempler på Influencer-samarbejder, der fungerer godt Louise, 19 år Min gode ven var årsambassadør for Issey neglelak. Det synes jeg var et sindsygt godt match fordi hun ER neglelakminister, og bruger det hver dag og i alle farver. Nikolaj, 26 år Jeg kender nogen, der arbejder tæt sammen med bilmærker, hvor de så får biler stillet til rådighed, som de så kan køre rundt i, mod at de tager billeder, som de så kan lægge op på deres profil. Hvis det er nogle biler, der er fede og passer til ens stil, så synes jeg det er et godt eksempel på et samarbejde, der kunne fungere. Influencers vil gerne indgå samarbejder, der styrker deres eget brand eller hvor de ønsker sig produkterne Emilie I, 17 år Jeg har godt kunnet lide Rasmus Brohave's 'Hvad kan jeg blive'. Den gav god mening, fordi han lavede en hel serie, som vist vandt en pris i Guldtuben. Jeg vil generelt bare gerne samarbejde med tøjfirmaer fordi jeg er rigtig blogger. Jeg elsker fashion, så det giver klart mening for mig at lægge det op på min Instagram. Som sagt tager jeg ikke imod ethvert tilbud, men jeg er i hvert fald åben for de fleste. Lige nu vil jeg rigtig gerne lave et samarbejde med endnu et sportsbrand fordi mit personlige brand ville blive styrket mere og blive yderligere troværdigt ved, at jeg havde et sportsbrand inkluderet. Pernille, 28 år Simone, 22 år Ønsketænkningen er jo, at det er et brand som du alligevel gik ned og ville ønske, du havde råd til at købe. Der hvor du føler, at brandet er perfekt og spot on til dig. Jeg gad også godt lave et samarbejde med Nelly, fordi jeg har i lang tid købt tøj på deres hjemmeside, og tænker at det netop ville passe ind til min blog, mit tema, og min hjemmeside.

16 Konklusioner Det at være influencer Motivationen bag at være influencer Processen bag en samarbejdsaftale Eksempel på en samarbejdsaftale Influencer marketing er marketing gennem individuelle personligheder. Influenceren kan være professionel eller arbejde med det i sin fritid Influencerne i undersøgelsen dækker mange forskellige områder og både Instagrammere, YouTubere og bloggere De fleste influencers er ikke blevet det fordi, de har valgt det, men for nogle er det blevet deres job, og andre synes bare, det er sjovt at anmelde produkter Influencerne er startet ud som ikke-kommercielle, og det er vigtigt for dem at kunne stå inde for de produkter, de reklamerer for Sociale mediebureauer og agenter sikrer faste aftaler for de største influencers. De der ikke har agent, forhandler fra gang til gang Influencerne vil gerne have sig selv med i markedsføringen og vil derfor bare have en klar opgave, og ikke styres for meget De fleste influencere vælger at arbejde med brands, hvor de synes at projektet eller produktet er spændende

17 Konklusioner Scoring af elementer i en samarbejdsaftale Personlige brand Opfattelse af sociale medieplatforme Det gode eksempel på en aftale Prisen er vigtigst for de professionelle influencers, men alle vil have, at målgruppen matcher deres egen, og at de kan stå inde for produktet / brandet Det er vigtigt for influencerne, at der er sammenhæng mellem deres eget brand og virksomhedens brand Influencers vil helst benytte Instagram til at promovere produkter og brands Influencerne ønsker at samarbejde med brands, der kan styrke deres egen platform eller give dem produkter, de ønsker sig Influencerne vil have frihed til selv at definere deres udtryk, og virksomheden skal være troværdig, og de har tillid til dem

18 Kommentarer fra specialisten Undersøgelsen her inkluderer kun enkelte mega-influencers. Der er enkelte danske influencers som tjener flere hundrede tusinde kroner om måneden på deres arbejde, men de fleste influences er ikke store nok til at de kan tage betydelig betaling for deres service. Mange influencers har det derfor som en sidebeskæftigelse, eller laver på anden vis noget udover at være influencers. Der er mange håbefulde piger, som gerne vil være social media influencers og ser det som et eksotisk liv med masser af rejser og glamour. De bliver inviteret med til mange marketingrelaterede aktiviteter, men de fleste virksomheder vil også have overskud ud af deres marketing -investeringer, så det er de færreste som bliver betalt store summer. Betalingen består ofte af de produkter pigerne promoverer. Forbrugerombudsmanden er i 2017 kommet med nye retningslinjer for markedsføring via sociale medier, som indskærper at læseren let skal kunne skelne mellem om et indlæg er sponsoreret eller ej. Det går direkte imod influencernes ønsker om at de produkter der markedsføres skal indgå så naturligt at deres følgere ikke bemærker at indlæggene er sponsorerede. Forbrugerombudsmanden har meldt ud, at der vil blive uddelt bødestraf til nogle af de større influencers, hvis ikke retningslinjerne overholdes.