FACEBOOK PÅ AUTOPILOT (NÆSTEN) David Lorentzen

Transkript

1 FACEBOOK PÅ AUTOPILOT (NÆSTEN) David Lorentzen

2 LIDT OM MIG : Ejer, David Lorentzen ApS : Uddeler, Dagli Brugsen 2009 : Tjener & gartnerimedhjælper : Produktionsmedarb., Sauer-Danfoss : Sælger, TDC Butik : Ejer, Rejsebureauet Via Recta : Ejer, Vandpiben.dk : Butler (privattjener) Det løse... Og lidt uddannelse Berlingske abonnementsservice, Gallup, Parken, Turistinformation, havnefogedassistent, bibliotek, rengøringsassistent, telefonsælger, kasseassistent Arabisk sprog og historie på KUA International Virksomhedskommunikation på SDU

3 DE TO MODELLER JEG RÅDGIVER UD FRA

4 DEN CIRKULÆRE KOMMUNIKA- TIONSMODEL Begynd forfra Definér din målgruppe Skab indhold Generér Data Opnå engagement

5 SALGS- TRAGTEN Det, Facebook ved om os DATA 365 dage Folk som interagerer (ECA) 180 dage Webbesøgende (WCA) ( ) 8 Fans DATA (CA@) Målsætning

6 DINE TRE ARBEJDSOMRÅDER PÅ FACEBOOK

7 1 2 3 FÅ NYE LEADS TAL MED DIN KERNEMÅLGRUPPE AUTOMATISÉR Skab indhold, der engagerer og målret det mod målgrupper, du ikke tidligere har haft kontakt til. Indsaml data og målret kontinuerligt indhold til den kernemålgruppe, som du skaber med denne data Skab individuelle brugerrejser ved at automatisere på baggrund af den enkelte brugers adfærd

8 HVAD ER DATA?

9 HVAD ER DATA? Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende

10 DET FACEBOOK VED OM OS Geografi: Hvor er vi? Demografi: Hvem er vi? Interesser: Hvad interesserer vi os for?

11 GEOGRAFI demografi interesser Her er alle vist med

12 geografi DEMOGRAFI interesser Som de fleste gør det

13 geografi DEMOGRAFI interesser Som de smarte gør det

14 geografi DEMOGRAFI interesser Brug tid på at lære mulighederne at kende Definér din målgruppe før du laver dit indhold Tilpas dit indhold til dataen for dataen tilpasser sig ikke

15 geografi demografi INTERESSER Som de fleste gør det

16 geografi demografi INTERESSER Som de smarte gør det

17 geografi demografi INTERESSER Start med at finde brands frem for at finde brede, udefinérbare begreber Tænk aldrig googlesk folk på Facebook leder ikke efter dig Husk, at interessemålretning er toppen af salgstragten. Den kommer aldrig til at sidde lige i skabet.

18 SÅDAN KAN DU AUTOMATISERE AT FÅ NYE LEADS 1

19 BRUG GEMTE MÅLGRUPPER

20 BRUG GEMTE MÅLGRUPPER Opret gemte målgrupper, som repræsenterer personaer Brug målgrupperne frem for at opfinde den dybe tallerken hver gang Forberedelse nu sparer tid senere Reel evaluering kræver forudgående konsekvens

21 HVAD ER DATA? Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende

22 DATA: FOLK, SOM INTERAGERER Engagement Custom Audience ECA

23 FOLK, SOM INTERAGERER i op til 365 dage - al interaktion - klik på CTA - set video - sendt besked - Instagram - set leadformular - åbnet kanvas - m.fl.

24 DATA: BESØGENDE PÅ WEBSITE Website Custom Audience WCA

25 BESØGENDE PÅ WEBSITE </> en bruger går på dit website din Facebook Pixel placerer en cookie brugeren går på Facebook cookien sender info til din annoncekonto: - bruger-id - besøgte URL er - antal dage FB $$

26 BESØGENDE PÅ WEBSITE i op til 180 dage Definer målgruppe ud fra: besøgt URL antal dage

27 HVAD ER DATA? Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende

28 DATA: BRUG AF MAIL-ADRESSER Custom Audience from file

29 UPLOAD AF MAILADRESSER Adresser fra f.eks.: nyhedsbrev leads tidl. kunder

30 2 UD AF 3 ARBEJDS- OMRÅDER 1 Det, Facebook ved om os Folk som interagerer Webbesøgende

31 SÅDAN KAN DU AUTOMATISERE DIN LØBENDE KOMMUNI- KATION

32 DET NYE BOOST - version 1 Kampagne + Fans + WCA (30) + ECA (14) + CA@ - Fans

33 DET NYE BOOST - version 2 Kampagne + Fans + WCA (30) - Fans + CA@ - WCA (30) - Fans + ECA (14) - CA@ - WCA (30) - Fans

34 1 2 3 FÅ NYE LEADS TAL MED DIN KERNEMÅLGRUPPE AUTOMATISÉR Skab indhold, der engagerer og målret det mod målgrupper, du ikke tidligere har haft kontakt til. Indsaml data og målret kontinuerligt indhold til den kernemålgruppe, som du skaber med denne data Skab individuelle brugerrejser ved at automatisere på baggrund af den enkelte brugers adfærd

35 HVORFOR AUTOMATI- SERING? Du har arbejdet for dit gode indhold; lad nu dit gode indhold arbejde for dig. Det er uoverskueligt at arbejde med data uden automatisering Det betaler sig!

36 AUTOMATISERING Fra interaktion til websitebesøg + interaktion (7 dg) - interaktion (1 dg) - webbesøg (180 dg) Brugeren har interageret, men ikke besøgt dit website Besøg website!

37 AUTOMATISERING Fra websitebesøg til fan af Facebookside + webbesøg (7 dg) - webbesøg (1 dg) - fans Brugeren har besøgt dit website, men er ikke fan af din side Bliv fan!

38 AUTOMATISERING Fra websitebesøg til nyhedsbrevsabonnent + webbesøg (14 dg) - webbesøg (7 dg) - /tak_tilmeld (180 dg) Brugeren besøgt dit website, men er ikke abonnent på dit nyhedsbrev Sign up

39 AUTOMATISERING Gør opmærksom på din viden + webbesøg (40 dg) - webbesøg (30 dg) - /blog (180 dg) Brugeren har været på dit website for en måned siden, men ikke set din blog Læs vores blog!

40 AUTOMATISERING Få kunden tilbage i butikken + /tak_ordre (50 dg) - /tak_ordre (40 dg) Det er 40 dage siden kunden sidst har handlet Se vores aktuelle tilbud!

41 AUTOMATISERING Sidste chance + webbesøg (180 dg) - webbesøg (170 dg) Brugeren var sidst forbi dit website for 170 dage siden PISSEGODT INDHOLD!!

42 1 2 3 FÅ NYE LEADS TAL MED DIN KERNEMÅLGRUPPE AUTOMATISÉR Skab indhold, der engagerer og målret det mod målgrupper, du ikke tidligere har haft kontakt til. Indsaml data og målret kontinuerligt indhold til den kernemålgruppe, som du skaber med denne data Skab individuelle brugerrejser ved at automatisere på baggrund af den enkelte brugers adfærd

43 SPØRGSMÅL?