PRÆSENTATION AF MÅLGRUPPEBESKRIVELSER

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "PRÆSENTATION AF MÅLGRUPPEBESKRIVELSER"

Transkript

1 PRÆSENTATION AF MÅLGRUPPEBESKRIVELSER

2 Familier på eventyr Holland og Norge Karakteristik Beskrivelse* Rejseadfærd og motiver* De vigtigste fællestræk for Familier på eventyr som ma lgruppe er, at de har hjemmeboende børn, med alt hvad det indebærer. Tid er på flere ma der en væsentlig faktor i alle børnefamiliers liv. Oftest handler det om at fa tid til noget til at hente børn, til at gå til sport, til at være sammen som familie. Men andre gange er det et spørgsma l om at fa tiden til at gå uden at kede sig, fx. i bilen, på ferien etc. Med tiden som konstant modspiller bliver der skruet ned for blusset i forhold til kontakten med omgangskredsen, og egne interesser bliver nedjusteret, i takt med at børnenes liv fylder mere og mere. Et andet fællestræk ved mange børnefamilier er den evigt da rlige samvittighed. Er man nok sammen med børnene? Føler de sig overset? Er de understimulerede? Fa r de rørt sig nok? En pakkeløsning kan være en løsning på problemet og giver korte, intense frirum med fuld fokus på oplevelser med og for hele familien. Na r Familier på eventyr rejser, er motiverne tæt knyttet til deres livssituation, som beskrevet ovenfor. Det handler om at få samlet familien for en kort stund med fokus på oplevelser og nærvær eller, fortærsket sagt, det handler om kvalitetstid. Den da rlige samvittighed skal dulmes, der skal kompenseres og opvejes. Far skal være rigtig far med store armbevægelser og svingturer til højre og venstre, og mor skal være u-stresset og give vaffelis hver anden time. Det værste der kan ske, er at børnene komme til at kede sig, og feriens forma l dermed bliver undermineret. Derfor vil ma lgruppen søge mod omra der, der har et bredt udbud af underholdning og aktiviteter inden for køreafstand. Børnene har stor indflydelse på familiens færden og i særdeleshed på de store familieferier og oplevelser. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver tager udgangspunkt i beskrivelser fra Styrkepositioner: NATUR OG OPLEVELSER, Midtjysk Turisme

3 Familier på eventyr Holland og Norge Alder: år (+ børn) Typisk gruppestørrelse: 4 Ferietype: Aktivitetsferie med fokus på oplevelser med familien Volumen: Holland generelt Højsæson: Juli/august Opholdslængde: 9,1 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 493 kr. Volumen: Norge generelt Højsæson: Juli (Gen. for N som rejser til DK) Opholdslængde: 6,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 782 kr. Motiver Planlægning Sol og strand Sol og strand Zoover.com Anbefalinger fra venner, samt søgning på Natur Besøge familie og venner ANWB.nl specifikke oplevelser. Kultur Byrejser tripadviser.com, arke.nl Norge generelt: Apollo.no, Startour.no, Wing.no. Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage Hotels.com, Sas.no, Ryanair.no. tilbage til samme feriested: til samme feriested: Norwegian.com, Expeida.com, Gotogate.com, VisitDenmark. Det generelle prisniveau Kvaliteten af de aktiviteter og services der findes Zoover.com, booking.com, hotels.com, Specifikke oplevelsers sider. Adfærd trivago.com, tripadvisor.com, KLM.com, arke.nl. Norge generelt: Hotellers hjemmesider samt Ryanair.no. En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 65% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 79% Anden form for pakkerejse 35% Anden form for pakkerejse 46% Venner og familie har en stor indflydelse på Anbefalinger fra venner og kollegaer betyder All-inclusive ferie 41% All-inclusive ferie 23% hvilken rejse som bookes. Der ligger et meget for denne gruppes valg af rejse. socialt pres i, at de gerne vil gøre det, som Derudover betyder feedback på hjemmesider deres venner også gør. også meget for Familier på eventyr. En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 23% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 34% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 43% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 54% En ferie på over 13 sammenhængende dage 47% En ferie på over 13 sammenhængende dage 49% 3

4 Familier på eventyr Holland og Norge Digitale anbefalinger: En af de mest online af alle målgrupper. Læner sig også op ad anbefalinger fra venner og bekendte og brugeranmeldelser. Arbejd evt. med ambassadører/medier som I ved påvirker andre børnefamilier. Nærliggende at være tilgængeligt på fora, sites og blogs som relaterer sig til børnefamilier. De hollandske Familier på eventyr er mere prisfølsomme end de norske. Hjemmesider er en noget vigtigere informationskilde versus anbefalinger fra venner og bekendte i Holland, end det er i Norge. 4

5 Scrabblefamilier Tyskland Karakteristik Beskrivelse* Scrabblefamilierne er kendetegnet ved, at børnene fylder meget i dagligdagen. Tiden er derfor også et afgørende element for denne ma lgruppe. Scrabblefamilierne er mere indadvendte og tryghedssøgende i deres adfærd, og de vægter traditionelle familieværdier højt. For Scrabblefamilierne behøver dagen ikke være fyldt med aktiviteter, for at man hygger sig - stille hygge i sofaen er ligeså vigtigt for familiefølelsen. Ma lgruppen bestrider typisk manuelle jobs med middel eller lav indkomst, og uddannelsesniveauet er tilsvarende middel eller lavere. Der er et skarpt skel mellem fritid og arbejdstid man arbejder for at fa ra d til at holde fri. Socialt er Scrabblefamilierne kendetegnet ved en mindre, men tæt tilknyttet omgangskreds, hvor familien er stærkt repræsenteret. Rejseadfærd og motiver* Ferietid er familietid. For Scrabblefamilierne er det mindre vigtigt om vejret er perfekt, om der er tusind ting at besøge i nærheden, eller om det er lige midt i højsæsonen. De vil først og fremmest have nogle velfungerende nære rammer, der giver mulighed for at være samlet som familie. Det betyder, at indkvarteringen bliver vigtig. Kort sagt vil de have et home away from home. Det betyder ogsa at Scrabblefamilierne medbringer en stor del af de fornødenheder, de skal bruge på ferien herunder mad, drikkevarer og underholdning (i form af spil, legesager etc.) Sommerhuset er Scrabblernes foretrukne feriebolig, og det skal være udstyret med alle ha rde hvidevarer, for at det kommer på short listen, na r der vælges indkvartering. I det hele taget er alt, der letter de praktiske gørema l på ferien og sætter rammerne for familiehygge væsentlige selling points. Hvis først Scrabblefamilierne har haft en god oplevelse e t sted, er det meget sandsynligt, at de vender tilbage igen er det et spørgsma l om tryghed. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver er fra Styrkepositioner: VED KYSTEN, Midtjysk Turisme

6 Scrabblefamilier Tyskland Alder: år Typisk gruppestørrelse: 3+ Volumen: Hjemland: Tyskland Motiver Sol og strand Natur Besøge familie og venner Hvad får målgruppen til at komme tilbage til samme feriested: Kulturelle og historiske attraktioner Ferietype: Sommerhus med mange muligheder for børn i køreafstand Tyskland generelt Tyskland feriehus Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage 10,0 dage Samlet forbrug: kr kr. Døgnforbrug: 419 kr. 417 kr. Adfærd En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 70% Anden form for pakkerejse 28% All-inclusive ferie 40% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 24% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 44% En ferie på over 13 sammenhængende dage 24% Har den økonomiske situation haft en indflydelse på deres ferieplaner for 2013: Nej, det har ikke ændret deres ferieplaner 69% Ja, de tager afsted, men vil bruge mindre 16% Planlægning Anbefalinger fra venner og familie betyder meget for Scrabblefamilierne. For denne målgruppe indgår også hvad deres venner skriver på Facebook. De søger derudover også på nettet på sites, hvor de kan se de forskellige feriehuse som det er mulighedt at bestille. Scrabblefamilierne søger ofte på Google når de skal finde deres rejse. Det kan eksempelvis være søgning efter sommerhuse, hvorefter de kommer videre til det endelige site, hvor bookingen foregår. Prisen betyder meget når Scrabblefamilierne rejser. De søger også lette og overskuelige ferieløsninger. Afgørende for rejsemålet er deslige, at det har oplevelser og aktiviteter for deres børn. Google søgninger (Kategori: rejser. Tyskland generelt 2013): Hotel, bahn og db. Tendenser og orientering i målgruppen: Prisen betyder en stor del for Scrabblefamillierne. Det går ikke så godt som tidligere, og med børn kan en rejse let blive dyr. Der eksisterer en hvis prissensitivitet. Scrabblefamilier har derudover fokus på bæredygtighed, og vil gerne lære temaet bæredygtighed videre til deres børn. Motiver, adfærd og volumen er lavet ud fra personer år med 3+ personer i husstanden. Attitudes of Europeans towards Tourism, Eurostat januar Opholdslængde, samlet forbrug samt døgnforbrug: På ferie i Danmark, Turistundersøgelsen 2011, VisitDenmark. Beløb er inflationsreguleret til Dansk inflation anvendt. Landet generelt. Alder, typisk gruppestørrelse og ferietype er fra Styrkeposition: VED KYSTEN, Midtjysk Turisme Kilde for planlægning: Ekspertinterviews og Google. Højsæson: basis: Ferierejser til udlandet fra 5 dages varighed. Kilde: Das Reiseverhalten der Deutschen im Inland, Deutsche Zentrale fu r Tourismus e.v. (DZT). 6

7 Scrabblefamilier Tyskland Digitale anbefalinger: Scrabblefamilierne er yderst aktive online. De orienterer sig online, så her gælder, at hvis I ikke er der online finder Scrabblefamilierne jer ikke! Når det gælder rådgivning om rejser og oplevelser læner de sig også meget op ad personlig erfaring og rejsebureau. De planlægger i højere grad spontant på feriestedet end mange af de andre målgruppe. 7

8 De uldne sweatre Holland og Tyskland Karakteristik Beskrivelse* Rejseadfærd og motiver* De uldne sweatre er på mange måder helt gennemsnitlige mennesker, som det er svært at udpege særlige karakteristika for, når det kommer til livet i hverdagen. De er udadvendte og prioriterer familie og venner højt, og for dem er det vigtigere at have færre tætte relationer end mange flygtige bekendte. Målgruppen har typisk en middel til højere indkomst og besidder jobs som faglærte eller funktionærer inden for service, håndværk og undervisning. De sætter pris på et liv i kontakt med naturen og elsker at være aktive i det fri. Hovedparten er gift og har enten ikke børn, eller også er børnene flyttet hjemmefra, så når de ikke arbejder, har De uldne sweatre derfor tid til og mulighed for at stresse af og dyrker sig selv og hinanden. Ferien er et tiltrængt afbræk fra hverdagens stress og jag. Lige så hektisk som arbejdslivet er, lige så afslappet skal ferien være. Det er tid til afslapning og samvær med partneren og eller vennerne. Tid til fordybelse i en god bog og et glas godt rødvin. Tid til lange gåture langs stranden, men også til småture til attraktioner helst inden for cykel eller gåafstand. Ma lgruppen søger den ægte naturoplevelse, og undga r helst steder hvor der er overfyldt med andre turister. Kvaliteten af det de møder på rejsemålet skal være i orden, men for De uldne sweatre er kvalitet ikke lig med fancy high-end indkvartering og portionsanrettet gourmetmad, men derimod gedigent håndværk, lækre råvarer og den enkle ægte luksus. Et lokalmiljø med mulighed for at fordybe sig i håndlavede og hjemmelavede produkter, og hvor det er muligt at købe frisk fisk, selv hive sine grøntsager op af jorden osv. er alt sammen noget, der tæller i De uldne sweatres karakterbog. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver er fra Styrkepositioner: VED KYSTEN, Midtjysk Turisme

9 De uldne sweatre Holland og Tyskland Alder: år Typisk gruppestørrelse: 2 Ferietype: Naturferie med fokus på afslapning og autentiske oplevelser Volumen: Holland generelt Højsæson: Juli/august Opholdslængde: 9,1 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 493 kr. Volumen: Tyskland generelt Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 419 kr. Motiver Planlægning Natur Sol og strand Booking.com, hotels.com, De uldne sweatre tilegner sig en masse Sol og strand Natur zoover.com, tripadvisor.com, information om rejser via massemedier. Det Kultur Besøge familie og venner familie og venner (meget vel på Facebook) kan eksempelvis være TV. Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage tilbage til samme feriested: til samme feriested: Booking.com, hotels.nl, zoover.com Når De uldne sweatre booker deres rejse, så foregår det på store rejsesites. To af disse er Det generelle prisniveau Det generelle prisniveau tui.de og weg.de. Adfærd Familien og vennerne er dem, som De De uldne sweatre vil gerne kunne vælge En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 60% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 51% uldne sweatre lytter til, når de skal vælge individualiserede rejser. De ønsker at kunne Anden form for pakkerejse 46% Anden form for pakkerejse 45% deres rejse. De vil gerne rejse, så de sparer finde en rejse som kan tilpasses dem. All-inclusive ferie 25% All-inclusive ferie 38% op og rejser når budgettet tillader det. En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 21% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 51% En ferie på over 13 sammenhængende dage 41% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 22% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 56% En ferie på over 13 sammenhængende dage 24% 9

10 De uldne sweatre Holland og Tyskland Digitale anbefalinger: Aktive online. I Holland tilgår dog 91 procent internettet ugentligt og 80 procent dagligt, mod 79 og 63 procent i Tyskland. Man skal være til stede digitalt hvis man ønsker at komme i kontakt med målgruppen. Fora, sites og communities med fokus på det autentiske, simple, kvalitet og natur er adgange til målgruppen. Målgruppen søger de ikke-turistede, det uopdagede og autentiske. Vær opmærksom på, at bæredygtighed er et stort emne for den tyske del af denne gruppe. Den tyske målgruppe er næsten dobbelt så stor end den hollandske. Dertil, svarede 74 procent i Tyskland, at den økonomiske situation ikke havde ændret deres ferieplaner i 2013, mod 52 procent i Holland. 10

11 De grå bybestigere Holland og Norge Karakteristik Beskrivelse* Rejseadfærd og motiver* De grå bybestigere er kendetegnet ved en udadvendt livsstil med en stor social berøringsflade. De har frihed ba de socialt og økonomisk til at realisere sig selv. De elsker at udfordre alle sanser, og de er velorienterede og opsøgende inden for kultur, madlavning og samfundsspørgsma l. I det hele taget oser de af overskud, og de er positive i deres indstilling til livet. De vil gerne have det lille ekstra krydderi på tilværelsen, der gør at de føler, at de fa r mest muligt ud af livet, hvilket de også gerne vil vise omverdenen. Derfor er de meget opmærksomme på signalværdien af, hvad de foretager sig. De forbereder sig grundigt før de rejser for at sikre sig, at turen bliver vellykket. Det er ikke kun et spørgsma l om at rejse, men lige så meget at kunne fortælle om det bagefter. Derfor må destinationen gerne være omgæret af prestige, og der skal være rigeligt fortællestof til hjemkomstmiddagen med vennerne. De grå bybestigere har travlt, na r de rejser. De skal som minimum nå at besøge de vigtigste points of interests (POI), i den by de besøger. Der er lagt planer hjemmefra, om hvilke attraktioner der skal besøges hvorna r. Valget af attraktioner er lige så meget betinget af baglandets opfattelser og holdninger som af egen interesse og vil typisk spænde bredt, fra mode til monumenter, og fra restauranter til renæssancekunst. Navnet på segmentet er valgt, fordi de netop bestiger destinationsbyen og sætter mentale flueben undervejs, som seværdighederne besøges. De grå bybestigere stiller høje krav til kvalitet i alle rejsens dele, og de vil gerne betale ekstra for at føle sig sikre på en god oplevelse. De vil ikke risikere at skulle berette om en mislykket ferie. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver tager udgangspunkt i beskrivelser fra Styrkepositioner: CITY BREAKS, Midtjysk Turisme

12 De grå bybestigere Holland og Norge Alder: 55+ år Typisk gruppestørrelse: NL: 2 D: 1-2 Ferietype: By-ferie med hotel overnatning Volumen: Holland generelt Holland hotel Højsæson: Juli/august Opholdslængde: 9,1 dage 4,0 dage Samlet forbrug: kr kr. Døgnforbrug: 493 kr kr. Volumen: Sæson: Juli (Gen. For N som rejser til DK) Norge generelt Norge hotel Opholdslængde: 6,9 dage 4,1 dage Samlet forbrug: kr kr. Døgnforbrug: 782 kr kr. Motiver Planlægning Natur Sol og strand Arke.nl, booking.com Google; de bestemmer sig for hvor de vil hen, kultur Kultur zoover.nl og søger derefter på Google. Efter dette søger Besøge familie og venner Besøge familie og venner anwb.nl de videre tripadvisor.com og flyselskabernes hjemmesider: Sas.no, norwegian.no og Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage flybilligt.com. tilbage til samme feriested: til samme feriested: Arke.nl, booking.com, zoover.nl, anwb.nl. Norge generelt: Apollo.no, Startour.no, Wing.no. Kulturelle og historiske attraktioner Kulturelle og historiske attraktioner Hotels.com, Sas.no, Ryanair.no. De grå bybestigere lytter meget til deres Norwegian.com, Expeida.com, Gotogate.com, omgangskreds, når de skal vælge deres VisitDenmark. Adfærd rejse. De kigger meget på prisen når de vælger deres rejse, og vil gerne gøre en god handel. Sas.no, norwegian.no og flybilligst.com. De En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 61% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 71% bruger hotellers hjemmesider, og søger selv Anden form for pakkerejse 48% Anden form for pakkerejse 42% meget konkret på Google. All-inclusive ferie 27% All-inclusive ferie 38% Det er deres nysgerrighed som driver De grå En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 22% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 21% bybestigere. En ferie på 4-13 sammenhængende dage 42% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 47% En ferie på over 13 sammenhængende dage 31% En ferie på over 13 sammenhængende dage 40% 12

13 De grå bybestigere Holland og Norge Digitale anbefalinger: Personlig erfaring og anbefalinger fra venner og bekendte vægter meget højt for denne målgruppe. Centralt at finde ud af, hvad det er for medier, magasiner, kendte, ambassadører de inspireres af. Generelt mindre online aktive end de fleste. Signalværdi er så vigtigt, at en rejse er en signalskabende aktivitet på lige fod med en tur på gourmetrestaurant eller et nyt møbel til hjemmet. Husk fortælle-om ting eller foto-motiver, som de kan vise alverden. For 82 procent af nordmændene betød den økonomiske situation ikke noget for deres ferievalg i 2013 mod 60 procent af hollænderne. 13

14 Det gode liv Norge og Tyskland Karakteristik Beskrivelse* Rejseadfærd* og motiver Det gode liv-ma lgruppen befinder sig i den øvre del af samfundspyramiden. Det er veletablerede par uden hjemmeboende børn. De, eller i hvert fald fruen i huset, har tiden til at gøre noget ud af sig selv, og elsker at bruge penge pa luksus. De er økonomisk velsta ende, lever uden at skele alt for meget til prisen og vil have høj kvalitet i alle livets forhold. De omga s mennesker af samme type som dem selv, og det er vigtigt for dem at have en høj status inden for vennekredsens sociale hierarki. Ma lgruppen er derfor særlig sensitiv over for tidens tendenser inden for mode, mad og rejser. Det er i høj grad kvinden i hjemmet, der sætter normerne for Det gode livs sociale adfærd og signaler udadtil. Hun ønsker at have kontrol, og hvis hun skal slippe styringen, skal hun være 110% sikker pa, at alting er i orden. Rejsen skal opfylde to primære forma l. Den skal ba de være en forkælelse af sanserne og sjælen, og samtidig skal den give de rejsende følelsen af at være noget særligt. Rejseadfærden for Det gode liv-ma lgruppen er nemlig forbundet med en hel del snobeffekt. De er pa nogle ma der en mere radikal udgave af De gå bybestigere. Kravene til kvalitet er ta rnhøje, de ba de kan og vil betale for luksus, og signalværdien af rejsen og dens tema er endnu mere i centrum for valget af ferietype. Generelt ga r trenden mod smalle temarejser med fokus pa e t specifikt emne, der helst skal være forbundet med livskvalitet. I Danmark kan det fx være et ophold med New Nordic-køkkenet som omdrejningspunkt. Jo strammere tematiseret desto bedre, og jo mere unikke oplevelserne er, jo større er chancen for at fa ma lgruppen til regionen. Wellness er umiddelbart et oplagt tema. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver tager udgangspunkt i beskrivelser fra Styrkepositioner: VED KYSTEN, Midtjysk Turisme

15 Det gode liv Norge og Tyskland Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Ferietype: Strandhoteller og feriecentre med wellness Volumen: Norge generelt Højsæson: Juli (Gen. For N som rejser til DK) Opholdslængde: 6,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 782 kr. Volumen: Tyskland generelt Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 419 kr. Motiver Planlægning Sol og strand Sol og strand Det gode liv bruger meget anbefalinger fra For Det gode liv betyder anbefalinger fra Besøge familie og venner Natur venner. De finder meget information på venner meget. Derefter søger de på nettet Kultur Besøge familie og venner netaviser, da der bliver skrevet om efter det specifikke sted eller indkvartering udenlandske emner her. som de er blevet anbefalet. Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage Norge generelt: De holder sig opdateret på medier som skriver tilbage til samme feriested: til samme feriested: Apollo.no, Startour.no, Wing.no, Hotels.com, om livets lækre og lidt dyrere goder. Sas.no, Ryanair.no, Norwegian.com, Expeida.com, Gotogate.com, VisitDenmark. Kulturelle og historiske attraktioner Kulturelle og historiske attraktioner Da Det gode liv rejser efter et meget specifikt sted, så søger de specifikt på nettet, efter det Adfærd Tripadvisor.com, hotels.com. Norge generelt: sted de ønsker at besøge, og booker igennem dette. Hotellers hjemmesider samt Ryanair.no. En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 87% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 67% Anden form for pakkerejse 43% Anden form for pakkerejse 42% Status. De skal have noget at fortælle deres All-inclusive ferie 18% All-inclusive ferie 32% Status. Man prioriterer alternative hoteller omgangskreds om, når de kommer hjem. og oplevelser. Det gode liv vil gerne til de Anbefalinger fra deres venner og bekendte steder som andre har hørt om, men gøre betyder meget, da deres rejse skal være på En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 32% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 28% ting som andre ikke har gjort. niveau med deres omgangskreds rejser. En ferie på 4-13 sammenhængende dage 64% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 56% En ferie på over 13 sammenhængende dage 39% En ferie på over 13 sammenhængende dage 30% 15

16 Det gode liv Norge og Tyskland Digitale anbefalinger: For målgruppen er det vigtigt, at oplevelsen er noget særligt sa alt hvad der hedder kendisomtale, ambassadører blandt kendte er en farbar vej at gå. For målgruppen betyder anbefalinger fra venner meget. De er på nettet og orienterer sig online, men det er endnu ikke nok at være online for at ramme denne målgruppe. Markant forskel på onlinebrug i Norge og Tyskland. 92 procent nordmænd tilgår nettet ugentligt og 84 procent dagligt, mod 73 og 56 procent i Tyskland. De søger på nettet efter det specifikke sted eller indkvartering, som de er blevet anbefalet. Husk at give målgruppen fortælle-om moments, dvs. oplagte fotomotiver eller andet de kan tage med hjem eller billeder af og fortælle omverden om deres spændende unikke oplevelser. Markant større målgruppe i Tyskland. Vær dog opmærksom på den store forskel i døgnforbrug for målgrupperne. Noget flere nordmænd som booker turismeaktiviteter på stedet. 16

17 Guldhornene Holland og Tyskland Karakteristik Beskrivelse* Guldhornene er kendetegnet ved at være en lidt ældre målgruppe, hvor børnene typisk er flyttet hjemmefra. Guldhornene er meget historie-og kulturinteresserede. Målgruppens bestrider ofte videnbaserede jobs og har typisk en middel til højere indkomst. De har en bred social omgangskreds og deltager i diverse arrangementer med varieret indhold. Typisk vil de også være involveret i foreningslivet, og de dyrker deres hobbys med stor entusiasme. De elsker at omgås venner og bekendte og de fortæller om egne og lytter til andres oplevelser med lige stor interesse. Guldhornene er åbne mennesker med en positiv indstilling til livet og til andre mennesker i det hele taget. Rejseadfærd og motiver* For Guldhornene er ferie lig med inspiration og indlevelse i nye kulturer, historie og natur. Guldhornene søger derfor også tit nye rejsemål. For at få det optimale ud af ferien og for at suge ny viden til sig, foretrækker Guldhornene at planlægge ferien nøje hjemmefra -lige fra transport til hotel og guidede ture. Guldhornene er kvalitetsbevidste og kan godt lide at have styr på tingene og have dem planlagt. Indkvartering er ofte på hotel eller pension og for mange er det tillokkende, at være så tæt på historiske begivenheder og kultur som muligt. Før rejsen har de på forhånd sat sig godt ind i rejsemålet, dets historie og kultur, sa de er ajour med, hvad det er for et sted de kommer til og hvad der er must sees. Derfor bliver rejserne ofte planlagt op til et halvt år før. De rejser sammen som partnere og gerne med et vennepar, som de deler interesser med. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver er fra Styrkepositioner: NATUR OG OPLEVELSER, Midtjysk Turisme

18 Guldhornene Holland og Tyskland Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Ferietype: Aktiv ferie med fokus på kulturelle oplevelser Volumen: Holland generelt Højsæson Juli/august Opholdslængde: 9,1 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 493 kr. Volumen: Tyskland generelt Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 419 kr. Motiver Planlægning Natur Sol og strand Booking.com Guldhornene er meget drevet af de medier Sol og strand Natur zoover.com som findes i deres lokalområde. Det gælder Kultur Kultur rejsebureauers hjemmesider både online og offline. Derudover får de meget information fra deres omgangskreds. Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage tilbage til samme feriested: til samme feriested: KLM.com, cheaptickets.nl, vliegtickets.nl, Når Guldhornene booker foregår det ofte via vliegwinkel.nl lokale udbydere. Det kommer derfor helt an på, Kulturelle og historiske attraktioner Kulturelle og historiske attraktioner booking.com. hvor Guldhornene bor i Tyskland. Adfærd Guldhornene er kendt for deres tjeklister. Guldhornene ønsker sikkerhed i deres rejse. De kigger på hvor de har været før og Derfor har det stor betydning for dem, at de En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 67% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 60% rejser gerne til de steder, de endnu ikke har føler sig sikre når booker deres rejse. Anden form for pakkerejse 43% Anden form for pakkerejse 46% været. De lytter meget til hvad deres All-inclusive ferie 20% All-inclusive ferie 36% omgangskreds fortæller, om steder de har været. En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 27% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 27% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 52% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 63% En ferie på over 13 sammenhængende dage 38% En ferie på over 13 sammenhængende dage 33% 18

19 Guldhornene Holland og Tyskland Digitale anbefalinger: For Tyskland gælder: Den mindst dagligt online målgruppe. Orienterer sig til en vis grad online, men bruger også telefon og rejsebureauer i beslutningsprocessen. For denne målgruppe skal der arbejdes på flere medieflader da online ikke er nok. De orienterer sig i høj grad lokalt med lokale medier. Vær opmærksom på, at at tryghed betyder meget for den tyske del af målgruppen. For Holland gælder: En af de mest online af alle målgrupper. Denne del af målgruppen keder sig lidt i Holland, og rejser derfor gerne ud. Stort kontrol behov. Stort behov for at planlægge og vide, hvad der skal ske. Oplever sig selv som små-eksperter ud i kultur, historier og deres andre interesseområder og sætter pris på at blive talt til som sådan. 19

20 Foodies Norge og Tyskland Karakteristik Beskrivelse Her er tale om voksne par og potentielt også vennegrupper, for hvem madoplevelser udgør en vigtig del af oplevelsen. Foodies er meget observante på hvad der sker inden for mad-oplevelser. De kender til den nyeste stjernekok og nyeste Michellin-stjerne, men de kan også synes det er spændende og autentisk og oplevetilblivelsen af lokaleråvarer. I takt med at der hele tiden kommer nye fokusområder på specifikke madoplevelser, så er det også disse som målgruppen følger. Det er en målgruppe som hele tiden er i bevægelse hvad angår hvilken type mad, som er den mest unikke. Foodies er ikke nødvendigvis madnørder, men voksne mennesker med interesse for mad og madlavning, for råvarer, for tilblivelse og for de særlige oplevelser madinteressen er med til at give dem. Rejseadfærd og motiver Mad og madoplevelser er for dem et spændende omdrejningspunkt for oplevelsen og rejsen, men ikke nødvendigvis det eneste rejsen handler om. Udover mad skal oplevelsens andre dimension supplere den høje kvalitet de søger i madoplevelserne. I takt med at der kommer flere madprogrammer til på TV stiger interessen for mad også. Foodies rejser for at få den gennemførte madoplevelse for derefter at tage oplevelsen med hjem og selv kokkerere for familie, venner og ligesindede. Der er forholdsmæssigt mange Foodies der benytter sig af all-inclusive og pakkerejser og her er der tale om specialiserede mad-tematiserede pakkerejser. Anbefalinger fra venner, kollegaer samt ligesindede betyder mest. Og det, at de får deres ønske om en madoplevelse helt i top opfyldt. Foodies henter deres information fra specifikke fora eller magasiner med mad som omdrejningspunkt. Derudover er det også de anbefalinger de får fra venner, kollegaer og andre madinteresserede som betyder mest for dem. 20

21 Foodies Norge og Tyskland Alder: 45+ år Husstandsstørrelse: N: 1-2 D: 2 Ferietype: Ferie med fokus på madoplevelser Volumen: Norge generelt Norge hotel Sæson: Juli (Gen. for N som rejser til DK) Opholdslængde: 6,9 dage 4,1 dag Samlet forbrug: kr kr. Døgnforbrug: 782 kr kr. Volumen: Tyskland generelt Tyskland hotel Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage 4,5 dage Samlet forbrug: kr kr. Døgnforbrug: 419 kr Motiver Planlægning Kultur Kultur Madprogrammer på TV er med til at Foodies gruppen henter deres information fra Natur Natur inspirere denne målgruppe. Derudover specifikke fora eller magasiner med mad som Sol og strand Byrejser betyder anbefaling fra venner og kollegaer omdrejningspunkt. Derudover er det også de samt andre madinteresserede meget. anbefalinger de får fra venner, kollegaer og Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage Norge generelt: andre madinteresserede som betyder mest for tilbage til samme feriested: til samme feriested: Apollo.no, Wing.no, Hotels.com, Sas.no, dem. Kulturelle og historiske attraktioner Kulturelle og historiske attraktioner Ryanair.no, Norwegian.com, Expeida.com, Gotogate.com, VisitDenmark. Foodies bruger de gængse bookingsites når rejsen skal bestilles. Det er ikke selve rejsen Adfærd Foodies bruger de gængse bookingsites når rejsen skal bestilles. Det er ikke selve men madoplevelsen, som er i fokus. Derfor booker de bland andet hos flyselskaber, rejsen, med madoplevelsen som er i fokus. booking.com En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 75% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 65% Norge generelt: og Hrs.de. Anden form for pakkerejse 41% Anden form for pakkerejse 53% Hotellers hjemmesider samt Ryanair.no. All-inclusive ferie 34% All-inclusive ferie 39% Anbefalinger fra venner, kollegaer samt Anbefalinger fra venner, kollegaer samt ligesindede betyder mest. En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 24% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 32% ligesindede betyder meget. En ferie på 4-13 sammenhængende dage 62% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 73% En ferie på over 13 sammenhængende dage 43% En ferie på over 13 sammenhængende dage 37% 21

22 Foodies Norge og Tyskland Digitale anbefalinger: Her er tale om en målgruppe som orienterer sig bl.a. via medierne om de nyeste tendenser og profiler indenfor mad- og gastronomiområdet. En special interest målgruppe hvor anbefalinger fra venner og bekendte spiller en vigtig rolle når rejsen besluttes. Aktive online. De lytter meget til, hvad deres andre madvenner og madmedier har at fortælle om forskellige steder. Her er virkelig tale om en special interest gruppe med alt hvad hertil hører af fora, blogs, sites og communities med interessefæller. Madinteressen er meget bred i - dvs. magasiner, TV-programmer, kokke, madsteder, madkurser, madkendisser, madanmeldere, madtilbehør og madgrej m.m. Flere tyskere end nordmænd som booker pakkerejser hjemmefra. Normændene tilgår oftere internettet end tyskerne. 22

23 Surfere og board sportsudøvere NL og D Karakteristik Beskrivelse Rejseadfærd og motiver Surfere er i verden kendt som sådan nogle lidt flippede typer med langt hår og god tid i tilværelsen til at leve det frie surferliv. Når vi taler om den større gruppe turister, som rejser for at surfe eller dyrke andre board-sportsgrene så er profilen ikke længere så tydelig. Her er tale om almindelige mennesker med job og bolig, nogen gange med hjemmeboende børn, som søger nogle særlige fysiske udfordringer og oplevelser i naturen. Surfing og board-sport er med til at give oplevelsen er særligt twist præcis som det er tilfældet med Foodies aller Lystfiskerne. Dog er Surfere og Board sportsudøvere kendetegnet ved at de ved at lave disse aktiviteter i naturen oplever en frihed som de værdsætter højt samtidig med at de udfordres at naturens elementer. Surfere og Board sportsudøvere er yderst optagede af det sted de ønsker at dyrke deres interesse. Det betyder at stedet de ønsker at surfe m.m. Typisk styrer restens af rejsens elementer. Her læner de sig meget op ad hinanden og ligesindede med samme interesser og frekventerer diverse fora og specialsites med surf og board-sport som omdrejningspunkt. 23

24 Surfere og board sportsudøvere NL og D Alder: 35+ år Husstandsstørrelse: 2-4 Ferietype: Ferie med fokus på surfing Volumen: Holland generelt Højsæson: Juli/august Opholdslængde: 9,1 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 493 kr. Volumen: Tyskland generelt Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 419 kr. Motiver Planlægning Sol og strand Sol og strand Zoover.nl, booking.com Da surfere og board sportsudøvere falder ind Natur Natur tripadvisor.com under en special interest gruppe, så er deres Sportsrelaterede aktiviteter Sportsrelaterede aktiviteter hotels.com, airbnb.com netværk den store informationskilde. Det gælder specifikke fora og sites for surfere og Hvad får målgruppen til at komme Hvad får målgruppen til at komme tilbage også hvad deres venner anbefaler. tilbage til samme feriested: til samme feriested: Zoover.com, booking.com, hotels.com, trivago.com, tripadvisor.com KLM.com. Målgruppen finder først ud af hvor de skal hen, Hvordan turister bliver taget imod Det generelle prisniveau og derefter booker de hvor de skal bo. Der kan derfor være mange sider som bruges til dette. Adfærd Surfere og board sportsudøvere rejser efter deres store interesse: Surfing. Derfor skal Meget sker via søgning på nettet, hvor det for dem handler om, at finde et sted tæt på der være de helt rigtige forhold til dette. vandet, hvor deres interesse udøves. En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 70% En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 61% De lytter meget til deres omgangskreds Anden form for pakkerejse 36% Anden form for pakkerejse 41% inden for surfing, når de skal vælge deres All-inclusive ferie 30% All-inclusive ferie 39% rejse. De skal derhen hvor de kan surfe, og hvor forholdene er de helt rigtige til deres sport. En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 19% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 22% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 53% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 57% En ferie på over 13 sammenhængende dage 49% En ferie på over 13 sammenhængende dage 36% 24

25 Surfere og board sportsudøvere NL og D Digitale anbefalinger: Yderst aktive online. Hollænderne i front. Her er tale om en målgruppe som orienterer sig på bl.a. specialfora om hvor det er særligt godt at være på bestemte tidspunkter af året m.m. En special interest målgruppe hvor anbefalinger fra venner og bekendte + interessefæller spiller en vigtig rolle når rejsen besluttes. De lytter meget til, hvad deres andre surfere og board-sportsudøvere har at fortælle om forskellige steder. Her er virkelig tale om en special interest gruppe med alt hvad hertil hører af fora, blogs etc. Når det gælder den økonomiske situation, så betød det for 83 procent af tyskerne ikke noget for deres valg af ferie i 2013 mod 58 procent af hollænderne. 9 procent af tyskerne ville tage på ferie i 2013, men bruge mindre, mod 25 procent af hollænderne. Hollænder fokuserer mere på modtagelsen af dem som turister. Tyskerne på det generelle prisniveau. 25

26 Campisterne Tyskland Karakteristik Beskrivelse* Socialt befinder Campisterne sig i den højere ende af middelklassen. De er en ma lgruppe, der nærmest knækker over i forhold til det at have hjemmeboende børn. Ca. halvdelen af de tyske campister har hjemmeboende børn, og den anden har ikke. Det gør naturligvis en stor forskel for hvordan deres sociale liv ser ud. Som for alle andre forældre er campistforældrenes hverdag travl og handler meget om arbejde og børnenes liv og trivsel. Campisterne uden hjemmeboende børn har tilsvarende mere tid til sig selv. Men på trods af dette er der nogle klare ligheder. Campisterne er et folkefærd der sætter stor pris på deres personlige frihed og valgmuligheder, ikke mindst na r de rejser. Rejseadfærd og motiver* Campisterne rejser næsten altid udenlands. Nyder aktiviteter på ferien som sport og badning. Campisterne er som nævnt ofte børnefamilier, hvor der skal være noget at lave for alle - lige fra den mindste på 2 a r til den ældste på 15 a r. Ferien bliver ikke organiseret alt for meget på forha nd. De beslutter sig for et omra de, planlægger rejsen undervejs og nyder friheden i at have huset med pa vejen og ikke være bundet til e t bestemt sted. Familiens medlemmer har hver deres præferencer og ønsker til aktiviteter, og den frie ferieform som camping er, imødekommer alles behov. Forældrene kan fa tid til afslapning og fordybelse, mens børnene kan finde kammerater på campingpladsen og underholde sig selv. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver er fra Styrkepositioner: VED KYSTEN, Midtjysk Turisme

27 Campisterne Tyskland Alder: år Typisk gruppestørrelse: 2 el. 4 Ferietype: Campingferie i nærheden af vandet med sport og aktiviteter Planlægning Volumen: Højsæson(generelt): Juli, august, september Hjemland: Tyskland Tyskland camping Campisterne ved hvor de vil hen. De har rejst meget og er fast Opholdslængde: 12,5 dage besluttet på, hvor de skal rejse til. De vender gerne tilbage til de Samlet forbrug: kr. kendte gode steder. De lytter meget til, hvad deres andre campist- Døgnforbrug: 283 kr. venner har at fortælle om campingpladserne. Motiver Sol og strand Natur Besøge familie og venner Hvad får målgruppen til at komme tilbage til samme feriested: Hvordan turister bliver taget imod Adfærd En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 82% Anden form for pakkerejse 34% All-inclusive ferie 19% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 33% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 61% En ferie på over 13 sammenhængende dage 41% Har den økonomiske situation haft en indflydelse på deres ferieplaner for 2013: Nej, det har ikke ændret deres ferieplaner 77% Ja, de tager afsted, men vil bruge mindre 14% Da campisterne ved hvor de vil hen, så foregår deres bookinger hos den specifikke campingplads de vil rejse til. Campingpladsens omgivelser og stemning er noget af det afgørende for campisterne. Anbefalinger fra campist-venner spiller dertil en afgørende rolle. Google søgninger (Kategori: rejser. Tyskland generelt 2013): Hotel, bahn og db. Tendenser og orientering i målgruppen: Campisterne har det med at vende tilbage til de campingpladser de kender. Stederne bliver mere og mere en del af dem, hvor de derfor også føler et hvis tilhørsforhold til stedet. Derudover er der også en nyere type campister, hvor selve rejsen til stedet betyder meget. De kører afsted med et mål i sigte, og tager stop på turen hvor de lige kommer forbi. Denne type campister er meget impulsive. Motiver, adfærd og volumen er lavet ud fra personer år som har overnattet på campingplads på seneste ferie. Attitudes of Europeans towards Tourism, Eurostat januar Opholdslængde, samlet forbrug samt døgnforbrug: På ferie i Danmark, Turistundersøgelsen 2011, VisitDenmark. Beløb er inflationsreguleret til Dansk inflation anvendt. Landet generelt. Alder, typisk gruppestørrelse, og ferietype er fra Styrkeposition: VED KYSTEN, Midtjysk Turisme Kilde for planlægning: Ekspertinterviews og Google. Højsæson: basis: Ferierejser til udlandet fra 5 dages varighed. Kilde: Das Reiseverhalten der Deutschen im Inland, Deutsche Zentrale fu r Tourismus e.v. (DZT). 27

28 Campisterne Tyskland Digitale anbefalinger: En speciel målgruppe idet anbefalinger fra venner og bekendte spiller en vigtigere rolle når rejsen besluttes end f.eks. hjemmesider. Aktive online. De lytter meget til, hvad deres andre campistvenner har at fortælle om forskellige camping steder. Her er virkelig tale om en special interest gruppe med alt hvad hertil hører af fora, blogs, sites og communities med interessefæller. 28

29 Lystfiskerne Tyskland Karakteristik Beskrivelse* Ud over at fiske er de tyske lystfiskere rigtige glade for deres hjem. De ga r meget op i indretning, at skabe hyggelige rammer og lave god mad med gode ra varer. De er kvalitetsbevidste mennesker der gerne vil betale ekstra for gode produkter, ikke mindst na r det kommer til det udstyr, de bruger i deres hobby. En stor del er faglærte, og na r de ikke arbejder, ga r de ofte ud og mødes med venner og familie. Mange dyrker sport og har en aktiv livsstil ud over fiskeriet. For lystfiskeren er hobbyen noget, der bliver taget alvorligt. Der opsøges viden, læses fagbøger og de store fangster italesættes gerne, na r der er et lydhørt publikum. Rejseadfærd og motiver* Na r Lystfiskerne tager på fiskerejse, er det med 110 % fokus på fiskeriet. De er et særligt folkefærd, der finder glæde ved at stå time efter time med fiskestangen og bare nyde at falde i et med omgivelserne, også selvom de ikke fanger noget. Det handler om at være i pagt med naturen, og det er back to basic, ukompliceret livsstil uden forstyrrende elementer og med det store privilegium kun at have fokus på e n ting ad gangen. Jo tættere de kan overnatte på fiskevandet jo bedre, og det gør ikke noget, at forholdene er lidt primitive snarere tværtimod. Ofte rejser de et par stykker sammen, så der er en i nærheden til at dele fiskelivets op og nedture med. For selvom Lystfiskerne nyder freden, enkeltheden og naturen er en god fiskeferie nu engang også forbundet med at fange nogle fisk. * Beskrivelse og rejseadfærd og motiver er fra Styrkepositioner: NATUR OG OPLEVELSER, Midtjysk Turisme

30 Lystfiskerne Tyskland Alder: år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: Hjemland: Tyskland Motiver Natur Kultur Sol og strand Hvad får målgruppen til at komme tilbage til samme feriested: Kulturelle og historiske attraktioner Ferietype: Aktivitetsferie Tyskland generelt Højsæson: Juli, august, september Opholdslængde: 9,9 dage Samlet forbrug: kr. Døgnforbrug: 419 kr. Adfærd En ferie, hvor turistaktiviteter blev købt separat 75% Anden form for pakkerejse 39% All-inclusive ferie 23% En kort ferie, på op til 3 sammenhængende dage 33% En ferie på 4-13 sammenhængende dage 66% En ferie på over 13 sammenhængende dage 42% Har den økonomiske situation haft en indflydelse på deres ferieplaner for 2013: Nej, det har ikke ændret deres ferieplaner 75% Ja, de tager afsted, men vil bruge mindre 14% Planlægning Lystfiskerne holder sig opdateret på de specifikke fora og sites som skriver om lystfiskeri. Dertil fiskeriklubbers hjemmesider samt fiskerimagasiner. Efter at have fundet ud af hvor de gerne vil hen og fiske, bruger Lystfiskerne Google for at søge efter det specifikke sted. De kan dermed ende på mange forskellige sites, når de skal booke. Det som har mest indflydelse på Lystfiskernes rejsevalg er, at de skal være så tæt på vandet hvor de kan fiske. Google søgninger (Kategori: rejser. Tyskland generelt 2013): Hotel, bahn og db. Tendenser og orientering i målgruppen: Flere yngre mennesker får øjnene op for fiskeri. Dem som interesserer til sig for fiskeri, er meget dedikerede fiskere, og fordyber sig i det. Det er sport og naturnydelse på samme tid for dem. Motiver og adfærd er lavet ud fra mænd år med natur som primært rejsemotiv. Attitudes of Europeans towards Tourism, Eurostat januar Opholdslængde, samlet forbrug samt døgnforbrug: På ferie i Danmark, Turistundersøgelsen 2011, VisitDenmark. Beløb er inflationsreguleret til Dansk inflation anvendt. Landet generelt. Volumen er estimeret via RA Reiseanalyse 2011, FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen ud fra andelen der har fisket på ferie if. de seneste 5 år. Kilde for planlægning: Ekspertinterviews og Google. Alder, typisk gruppestørrelse, og ferietype er fra Styrkeposition: NATUR OG OPLEVELSER, Midtjysk Turisme Højsæson: basis: Ferierejser til udlandet fra 5 dages varighed. Kilde: Das Reiseverhalten der Deutschen im Inland, Deutsche Zentrale fu r Tourismus e.v. (DZT). 30

31 Lystfiskerne Tyskland Digitale anbefalinger: Adgangen til denne målgruppe er via blogs, fora og sites med lystfiskeri som omdrejningspunkt. Man kommer langt ved at blive en del af lystfiskernes indbyrdes anbefalingshierarki. Denne målgruppe orienterer sig udelukkende online og via andre med samme interesse. 31

32 GET IN CONTACT LHBS A/S Eva Steensig

TYSKLAND: DE ULDNE SWEATRE

TYSKLAND: DE ULDNE SWEATRE TYSKLAND: DE ULDNE SWEATRE De uldne sweatre Alder: 35 65 år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 4.300.000 Hjemland: Tyskland Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Natur Besøge familie og venner Hvad

Læs mere

TYSKLAND: SCRABBLEFAMILIER

TYSKLAND: SCRABBLEFAMILIER TYSKLAND: SCRABBLEFAMILIER Scrabblefamilier Alder: 25 45 år Typisk gruppestørrelse: 3+ Volumen: 4.300.000 Hjemland: Tyskland Ferietype: Sommerhus med mange muligheder for børn i køreafstand Tyskland generelt

Læs mere

TYSKLAND:CAMPISTERNE

TYSKLAND:CAMPISTERNE TYSKLAND:CAMPISTERNE Campisterne Alder: 35 65 år Typisk gruppestørrelse: 2 el. 4 Volumen: 3.800.000 Hjemland: Tyskland Ferietype: Højsæson(generelt): Tyskland camping Opholdslængde: Samlet forbrug: Døgnforbrug:

Læs mere

TYSKLAND: DET GODE LIV

TYSKLAND: DET GODE LIV TYSKLAND: DET GODE LIV Det gode liv Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 23.900.000 Hjemland: Tyskland Ferietype: Tyskland generelt Højsæson: Opholdslængde: Samlet forbrug: Døgnforbrug: Strandhoteller

Læs mere

LYSTFISKERNE/TYSKLAND

LYSTFISKERNE/TYSKLAND LYSTFISKERNE/TYSKLAND LYSTFISKERNE Tyskland Lystfiskerne Alder: 30 59 år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 6.000.000 Hjemland: Tyskland Motiver Baggrund for ferie: Natur Kultur Sol og strand Hvad får

Læs mere

NORGE: DE GRÅ BYBESTIGERE

NORGE: DE GRÅ BYBESTIGERE NORGE: DE GRÅ BYBESTIGERE De grå bybestigere Alder: 55+ år Typisk gruppestørrelse: 1-2 Volumen: 1.300.000 Hjemland: Norge Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Kultur Besøge familie og venner Ferietype:

Læs mere

Det gode liv. Karakteristik. Beskrivelse* Rejseadfærd* og motiver

Det gode liv. Karakteristik. Beskrivelse* Rejseadfærd* og motiver NORGE:DET GODE LIV Det gode liv Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 240.000 Hjemland: Norge Ferietype: Sæson: Norge generelt Opholdslængde: Samlet forbrug: Døgnforbrug: Strandhoteller og feriecentre

Læs mere

NORGE:FAMILIER PÅ EVENTYR

NORGE:FAMILIER PÅ EVENTYR NORGE:FAMILIER PÅ EVENTYR Familier på eventyr Alder: 25 44 år (med børn) Typisk gruppestørrelse: 4 Volumen: 190.000 Hjemland: Norge Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Besøge familie og venner Byrejser

Læs mere

HOLLAND: FAMILIER PÅ EVENTYR

HOLLAND: FAMILIER PÅ EVENTYR HOLLAND: FAMILIER PÅ EVENTYR Familier på eventyr Alder: 25 44 år Typisk gruppestørrelse: 4 Volumen: 1.800.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Natur Kultur Hvad får målgruppen

Læs mere

TYSKLAND: GULDHORNENE

TYSKLAND: GULDHORNENE TYSKLAND: GULDHORNENE Guldhornene Alder: 45 70 år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 10.400.000 Hjemland: Tyskland Ferietype: Tyskland generelt Højsæson: Opholdslængde: Samlet forbrug: Døgnforbrug: Aktiv

Læs mere

TYSKLAND: SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE

TYSKLAND: SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE TYSKLAND: SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE Surfere og boardsportsudøvere Alder: 35+ år Husstandsstørrelse: 2-4 Volumen: 400.000 Hjemland: Tyskland Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Natur Sportsrelaterede

Læs mere

Strandhoteller og feriecentre med wellness

Strandhoteller og feriecentre med wellness DET GODE LIV/NORGE DET GODE LIV Norge Det gode liv Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 240.000 Hjemland: Norge Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Besøge familie og venner Kultur Hvad

Læs mere

LYSTFISKERNE/TYSKLAND

LYSTFISKERNE/TYSKLAND LYSTFISKERNE/TYSKLAND Lystfiskerne Alder: 30 59 år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 6.000.000 Hjemland: Tyskland Motiver Baggrund for ferie: Natur Kultur Sol og strand Hvad får målgruppen til at komme

Læs mere

FAMILIER PÅ EVENTYR/NORGE

FAMILIER PÅ EVENTYR/NORGE FAMILIER PÅ EVENTYR/NORGE FAMILIER PÅ EVENTYR Norge Familier på eventyr Alder: 25 44 år (med børn) Typisk gruppestørrelse: 4 Volumen: 190.000 Hjemland: Norge Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Besøge

Læs mere

DE ULDNE SWEATRE/HOLLAND

DE ULDNE SWEATRE/HOLLAND DE ULDNE SWEATRE/HOLLAND DE ULDNE SWEATRE Holland De uldne sweatre Alder: 35 65 år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 2.300.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Natur Sol og strand Kultur

Læs mere

DE GRÅ BYBESTIGERE/HOLLAND

DE GRÅ BYBESTIGERE/HOLLAND DE GRÅ BYBESTIGERE/HOLLAND DE GRÅ BYBESTIGERE Holland De grå bybestigere Alder: 55+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 4.300.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Natur kultur Besøge familie

Læs mere

SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE/TYSKLAND

SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE/TYSKLAND SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE/TYSKLAND SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE Tyskland Surfere og boardsportsudøvere Alder: 35+ år Husstandsstørrelse: 2-4 Ferietype: Ferie med fokus på surfing Planlægning Volumen:

Læs mere

Foodies. Karakteristik. Beskrivelse. Rejseadfærd og motiver

Foodies. Karakteristik. Beskrivelse. Rejseadfærd og motiver NORGE: FOODIES Foodies Alder: 45+ år Husstandsstørrelse: 1-2 Volumen: 530.000 Hjemland: Norge Motiver Baggrund for ferie: Kultur Natur Sol og strand Ferietype: Sæson: Ferie med fokus på madoplevelser Juli

Læs mere

SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE/HOLLAND

SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE/HOLLAND SURFERE OG BOARDSPORTSUDØVERE/HOLLAND Surfere og boardsportsudøvere Alder: 35+ år Husstandsstørrelse: 2-4 Volumen: 65.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Natur Sportsrelaterede

Læs mere

Aktiv ferie med fokus på kulturelle oplevelser Holland generelt

Aktiv ferie med fokus på kulturelle oplevelser Holland generelt GULDHORNENE/HOLLAND GULDHORNENE Holland Guldhornene Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 1.800.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Natur Sol og strand Kultur Hvad får målgruppen

Læs mere

HOLLAND: GULDHORNENE

HOLLAND: GULDHORNENE HOLLAND: GULDHORNENE Guldhornene Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 1.800.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Natur Sol og strand Kultur Hvad får målgruppen til at komme tilbage

Læs mere

HOLLAND:DE ULDNE SWEATRE

HOLLAND:DE ULDNE SWEATRE HOLLAND:DE ULDNE SWEATRE De uldne sweatre Alder: 35 65 år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 2.300.000 Hjemland: Holland Motiver Baggrund for ferie: Natur Sol og strand Kultur Ferietype: Naturferie med

Læs mere

CAMPISTERNE/TYSKLAND

CAMPISTERNE/TYSKLAND CAMPISTERNE/TYSKLAND CAMPISTERNE Tyskland Campisterne Alder: 35 65 år Typisk gruppestørrelse: 2 el. 4 Ferietype: Campingferie i nærheden af vandet med sport og aktiviteter Planlægning Volumen: 3.800.000

Læs mere

DET GODE LIV/TYSKLAND

DET GODE LIV/TYSKLAND DET GODE LIV/TYSKLAND DET GODE LIV Tyskland Det gode liv Alder: 45+ år Typisk gruppestørrelse: 2 Volumen: 23.900.000 Hjemland: Tyskland Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand Natur Besøge familie og

Læs mere

Ferie med fokus på madoplevelser. Juli (Generelt for nordmænd som rejser til Danmark)

Ferie med fokus på madoplevelser. Juli (Generelt for nordmænd som rejser til Danmark) FOODIES/NORGE FOODIES Norge Foodies Alder: 45+ år Husstandsstørrelse: 1-2 Volumen: 530.000 Hjemland: Norge Motiver Baggrund for ferie: Kultur Natur Sol og strand Hvad får målgruppen til at komme tilbage

Læs mere

Foodies. Karakteristik. Beskrivelse. Rejseadfærd og motiver

Foodies. Karakteristik. Beskrivelse. Rejseadfærd og motiver TYSKLAND: FOODIES Foodies Alder: 45+ år Husstandsstørrelse: 2 Volumen: 5.000.000 Hjemland: Tyskland Ferietype: Ferier med fokus på madoplevelser Tyskland generelt Tyskland hotel Højsæson: Juli, august,

Læs mere

Kulturgæst segment: HYGGERNE/TYSKLAND

Kulturgæst segment: HYGGERNE/TYSKLAND Kulturgæst segment: HYGGERNE/TYSKLAND 2. HYGGERNE Tyskland Hyggerne Voksne par med og uden børn Alder: 40 65 år Husstandsstr. 2-4 Volumen: 15.400.000 Hjemland: Motiver Baggrund for ferie: Sol og strand

Læs mere

Kulturgæst segment: DE SELVBEVIDSTE/NORGE

Kulturgæst segment: DE SELVBEVIDSTE/NORGE Kulturgæst segment: DE SELVBEVIDSTE/NORGE 1b. DE SELVBEVIDSTE Norge De selvbevidste Voksne med og uden børn (Par, børnefamilie, vennegrupper) Alder: 30 65 år Husstandsstr. 2-4 Volumen: 610.000 Hjemland:

Læs mere

Kulturgæst segment: SPECIAL INTEREST/TYSKLAND

Kulturgæst segment: SPECIAL INTEREST/TYSKLAND Kulturgæst segment: SPECIAL INTEREST/TYSKLAND 4a. SPECIAL INTEREST TURISTER Tyskland Case eksempel: Mennesker med interesse for events, sport og kultur Special interest turister Eksempel: Mennesker med

Læs mere

Kulturgæst segment: SPECIAL INTEREST/NORGE

Kulturgæst segment: SPECIAL INTEREST/NORGE Kulturgæst segment: SPECIAL INTEREST/NORGE 4b. SPECIAL INTEREST TURISTER Norge Case eksempel: Mennesker med interesse for events, sport og kultur Special interest turister Eksempel: Mennesker med interesse

Læs mere

Læring. - Målgruppeprofil 2012

Læring. - Målgruppeprofil 2012 Sjov, Leg og Læring - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Børnene i familien Side 15 Overnatninger

Læs mere

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012 Det Gode Liv - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Overnatninger Side 3-5 Motivation Side 7-8 Planlægning

Læs mere

Kulturgæst segment: ERHVERV/DANMARK

Kulturgæst segment: ERHVERV/DANMARK Kulturgæst segment: ERHVERV/DANMARK 3. VIRKSOMHEDER / ERHVERV Danmark Virksomheder/Erhverv Typer af virksomheder: Typisk deltagerantal: 25-55. Alle danske virksomheder. Volumen: 3. virksomheder. Hjemland:

Læs mere

Styrkeposition: VED KYSTEN. Volumen, adfærd, mediebrug

Styrkeposition: VED KYSTEN. Volumen, adfærd, mediebrug Styrkeposition: VED KYSTEN Volumen, adfærd, mediebrug Badedyrene - Norge Argument for match: Nordmændene elsker Danmark, de har et stort badeglad segment, og især er der stor søgning mod de danske ferie-

Læs mere

Serious Business in a Playful Way

Serious Business in a Playful Way Serious Business in a Playful Way UDVALGTE INTERNATIONALE SEGMENTER AF POTENTIELLE KULTURGÆSTER Kulturforbrugerne Kulturpassive Kultur- eksperterne Hyggerne De selvbevidste Erhverv Special interest Kulturforbrugerne

Læs mere

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012 Moderne Storbyoplevelser - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Motivation Side 4-5 Planlægning af ferien Side 7 Ferieaktiviteter Side 9 Døgnforbrug og rejsegruppe Side 11 Overnatninger

Læs mere

Internationale kulturturister i Danmark. VisitDenmark, 2019

Internationale kulturturister i Danmark. VisitDenmark, 2019 Internationale kulturturister i Danmark VisitDenmark, 2019 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en kulturturist 02 Udenlandske museumsbesøg 03 Udenlandske kulturturister i Danmark 04 Udvikling: 2017

Læs mere

Internationale lystfiskerturister i Danmark. VisitDenmark, 2019

Internationale lystfiskerturister i Danmark. VisitDenmark, 2019 Internationale lystfiskerturister i Danmark VisitDenmark, 2019 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en lystfiskerturist 02 Udenlandske lystfiskerturister i Danmark 03 Udvikling: 2017 sammenlignet med

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING FOKUS Markedet, målgrupper,

Læs mere

DE SELVBEVIDSTE HYGGERNE

DE SELVBEVIDSTE HYGGERNE KULTURSEGMENTER KULTUREL DRIVKRAFT: Specialiseret oplevelse SPECIAL INTEREST KARAKTERISTIKA: Specialister/nørder med umæ elig interesse for et bestemt område og alt hvad her l hører. Denne passion, hobby,

Læs mere

Indhentning af tilbud Der ønskes tilbud på to særskilte opgaver med separate leveringsdatoer og udformning:

Indhentning af tilbud Der ønskes tilbud på to særskilte opgaver med separate leveringsdatoer og udformning: Indhentning af tilbud Der ønskes tilbud på to særskilte opgaver med separate leveringsdatoer og udformning: En revidering af målgruppebeskrivelse på basis af eksisterende materiale (del 1) En definition

Læs mere

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag

Læs mere

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008 Danskeres ferie- Titelog fritidsrejser - I og udenfor højsæsonen Analysemøde 7. april 2008 1. Er rejser i lavsæsonen noget særligt? 2. Kan vi tjene penge på privatbesøg? 3. Har destinationerne en unik

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Den nye dreng i klassen Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING

Læs mere

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2 Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien

Læs mere

Julia (44) Familiemoren. Hvis mine børn får nogle gode oplevelser med hjem, så undværer jeg gerne spa og anden luksus. Den omsorgsfulde familiemor

Julia (44) Familiemoren. Hvis mine børn får nogle gode oplevelser med hjem, så undværer jeg gerne spa og anden luksus. Den omsorgsfulde familiemor Familiemoren Julia (44) Hvis mine børn får nogle gode oplevelser med hjem, så undværer jeg gerne spa og anden luksus Den omsorgsfulde familiemor Rejser i højsæsonen med sin mand, Jürgen, og de to børn,

Læs mere

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003 Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer Maj 2003 Indhold Side 1. Indledning og sammenfatning af analyseresultater... 1 2. Ferievalget at blive i Danmark eller rejse ud... 4 3. Ferieplanlægning

Læs mere

Markedsprofil Norge 2011

Markedsprofil Norge 2011 Markedsprofil Norge 2011 Indhold Resumé Det norske rejsemarked Rejsemønstre Rejsemotiver Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Norske overnatninger i Nordjylland Udvikling i norske overnatninger

Læs mere

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark www.visitdenmark.com turisterne i Danmark turisterne i Danmark ISBN: 87-87393-44-1 VisitDenmark Turismefaglig Viden April 2008 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. sal 2300 København S Tlf.: +45 32 88 99

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland Det hollandske rejsemarked Fakta om Holland Befolkning 16,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (0,8 pct.) Privatforbrug: 0,0

Læs mere

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006 Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 26 Lystsejlerundersøgelse 26 Undersøgelsen er en stikprøve af alle gæstesejlere i danske havne i 26 Dvs. stikprøven repræsenterer det samlede antal gæsteovernatninger

Læs mere

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse 2 2 Kystturisme findes i hele Danmark Forord 3 Kære Læser De fleste danskere har holdt ferie ved

Læs mere

ZA5887. Flash Eurobarometer 370 (Attitudes of Europeans towards Tourism in 2013) Country Questionnaire Denmark

ZA5887. Flash Eurobarometer 370 (Attitudes of Europeans towards Tourism in 2013) Country Questionnaire Denmark ZA887 Flash Eurobarometer 70 (Attitudes of Europeans towards Tourism in 0) Country Questionnaire Denmark Tourism - DK D Hvad er din alder? (SKRIV NED - HVIS "ØNSKER IKKE AT SVARE" KODE '99') D Respondentens

Læs mere

Turismen i Region Syddanmark

Turismen i Region Syddanmark Turismen i Region Syddanmark Turismen i Danmark 2 Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000

Læs mere

Cykelturismens økonomiske betydning

Cykelturismens økonomiske betydning Cykelturismens økonomiske betydning - for Danmark 2008 - Af Ditte Møller Munch/Temaprojektleder Aktiv Danmark Indhold Definition af en cykelturist Turistomsætning og døgnforbrug for cykelturister Overnatningsform

Læs mere

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark TURISMEN I DANMARK - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Det er ikke kun os danskere, der er glade for at holde ferie herhjemme. Danmark er det mest populære rejsemål i Norden blandt udenlandske

Læs mere

Internationale mad - og gastroturister i Danmark. VisitDenmark, 2018

Internationale mad - og gastroturister i Danmark. VisitDenmark, 2018 Internationale mad - og gastroturister i Danmark VisitDenmark, 2018 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en mad- og gastroturist 02 Gastroturisterne i Danmark 03 Udenlandske gastroturister på storbyferie

Læs mere

Indhentning af tilbud

Indhentning af tilbud Indhentning af tilbud Midtjysk Turisme ønsker at få tilbud på opgaveløsning vedrørende følgende opgave i regi af KUP projektet Oplevelsesbaseret kystturisme : Smagsoplevelser for tyske feriegæster i Region

Læs mere

Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark

Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark VisitVestsjælland Turismekonference 25. september, 2014 Reersø Kro Kommunikationschef Mikkel Thrane VisitDenmark 2 Agenda National Geographic Traveller

Læs mere

ZA4889. Flash Eurobarometer 258 (Attitudes of Europeans towards tourism) Country Specific Questionnaire Denmark

ZA4889. Flash Eurobarometer 258 (Attitudes of Europeans towards tourism) Country Specific Questionnaire Denmark ZA4889 Flash Eurobarometer 258 (Attitudes of Europeans towards tourism) Country Specific Questionnaire Denmark Eurobarometer FLASH- 258 D2. Hvor gammel er du? [_][_] år gammel [ 9 9 ] [AFSLAG/INTET SVAR]

Læs mere

Perspektiver for campismen i Danmark og naturistcampingpladsernes placering heri

Perspektiver for campismen i Danmark og naturistcampingpladsernes placering heri Perspektiver for campismen i Danmark og naturistcampingpladsernes placering heri Danske Naturisters Naturistkonference den 27. oktober 2012 Hotel Nyborg Strand Perspektiver for campismen i Danmark nej

Læs mere

ZA5224. Flash Eurobarometer 291 (Survey on the Attitudes of Europeans towards Tourism in 2010) Country Specific Questionnaire Denmark

ZA5224. Flash Eurobarometer 291 (Survey on the Attitudes of Europeans towards Tourism in 2010) Country Specific Questionnaire Denmark ZA5224 Flash Eurobarometer 291 (Survey on the Attitudes of Europeans towards Tourism in 2010) Country Specific Questionnaire Denmark FLASH 291 TOURISM (2010) Q1. I løbet af 2009, hvor mange gange har du

Læs mere

Markedsprofil af Schweiz og Østrig

Markedsprofil af Schweiz og Østrig www.visitdenmark.com Markedsprofil af Schweiz og Østrig Det schweiziske marked Fakta om Schweiz Befolkning 7,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (1,6 pct.) Privat forbrug:

Læs mere

Lystsejlerturismen i Danmark. VisitDenmark

Lystsejlerturismen i Danmark. VisitDenmark Lystsejlerturismen i Danmark VisitDenmark Formål og indhold Dataindsamlingen blandt lystsejlere har fundet sted som en del af VisitDenmarks Turistundersøgelse i 2017. Turistundersøgelsen 2017 afdækker

Læs mere

Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010

Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Undersøgelsen er en del af helårsturismeprojektet Naturen+ indsatsområdet Profilering af årstider Udviklet med støtte af Hjørring, Frederikshavn

Læs mere

inspirationsmøde, fordi vi meget gerne vil inddrage jer og jeres ideer i udviklingen af konceptet!

inspirationsmøde, fordi vi meget gerne vil inddrage jer og jeres ideer i udviklingen af konceptet! Dette scenarie har meget meget lidt at gøre med vores vision for vandog wellnessprojektet. Men denne visionære mand fra en helt anden tidsalder er alligevel et godt udgangspunkt for at belyse nutidens

Læs mere

BEHOVSKORT BEHOVSKORT... BEHOV SKORT BEHOVSKORT BEHOVSKORT

BEHOVSKORT BEHOVSKORT... BEHOV SKORT BEHOVSKORT BEHOVSKORT Nye oplevelser NYE OPLEVELSER Signaturoplevelser som driver Ønsket om at opleve noget nyt. En tur i autocamperen gennem Jylland eller et weekendophold ved Silkeborgsøerne er fantastisk. Men det er endnu

Læs mere

Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014. Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto

Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014. Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014 Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto Agenda 1. Velkomst Præsentationer bordet rundt 2. Nyeste viden Hvordan

Læs mere

TRENDSTUDIE 10.02.2012

TRENDSTUDIE 10.02.2012 TRENDSTUDIE 10.02.2012 FREM- TIDENS REJSER REJSETRENDS TRENDS Small time holiday (befrielse): Nøjsomheden er essentiel for rejsen. Firstmoverne sparer på alt det overflødige Rejsen skæres helt ind til

Læs mere

Kystturisterne i Danmark

Kystturisterne i Danmark Kystturisterne i Danmark En ABC med regionalt fokus VisitDenmark, 2012 Viden & Analyse Forord Med en samlet omsætning på 34 mia. kr. og 68.500 direkte og afledte job i Danmark er kystturismen et betydningsfuldt

Læs mere

Turistundersøgelsen på Fyn 2014. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Turistundersøgelsen på Fyn 2014. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Turistundersøgelsen på Fyn 2014 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Turistundersøgelsen på Fyn 2014 Ferie- og fornøjelsesrejsende Udgivet af: VisitDenmark for Udvikling Fyn Juli 2015 Adresse: VisitDenmark

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien Det italienske rejsemarked Fakta om Italien og rejsemarkedet Befolkning 59,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -4,3 pct. (-0,4 pct.)

Læs mere

Lyt med...når turisterne taler om dig

Lyt med...når turisterne taler om dig Lyt med...når turisterne taler om dig Af John Hird og Peter Kvistgaard, Ph.D., Kvistgaard+HIRD, december 2017 Vi bliver tit spurgt om, hvordan man bedst udnytter de enorme mængder af relevant data, som

Læs mere

Er maden god, er ferien god

Er maden god, er ferien god Pressemeddelelse 17. februar 2014 Ny analyse af danskernes rejsevaner: Er maden god, er ferien god Danskerne er vilde med mad! Det kan der næppe herske nogen tvivl om særligt er Copenhagen Cooking, som

Læs mere

Lystsejlerturismen i Danmark v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID

Lystsejlerturismen i Danmark v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID Lystsejlerturismen i Danmark 2017 v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID Om undersøgelsen En del af Turistundersøgelsen 2017 Udført i maj september 2017 595 interviews med sejlere

Læs mere

ZA5478. Flash Eurobarometer 328 (Survey on the Attitudes of Europeans Towards Tourism in 2011) Country Questionnaire Denmark

ZA5478. Flash Eurobarometer 328 (Survey on the Attitudes of Europeans Towards Tourism in 2011) Country Questionnaire Denmark ZA5478 Flash Eurobarometer 328 (Survey on the Attitudes of Europeans Towards Tourism in 2011) Country Questionnaire Denmark Questions for Eurobarometer FLASH-survey (February 2011) Q1. I løbet af 2010,

Læs mere

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Seminar for helårsdestinationer 28. august 2007 Claudia R. Andersen og Jacob S. Mikkelsen,

Læs mere

Hvor mange bruger Airbnb?

Hvor mange bruger Airbnb? Hvor mange bruger Airbnb? - og lignende online tjenester med privat indkvartering Markedsanalyse: Danmark, Norge, Sverige, Tyskland, Holland og UK Hvor meget fylder Airbnb i turisternes liv? Airbnb og

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige Det svenske rejsemarked Fakta om Sverige Befolkning 9,1 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 0,0 pct. (2,2 pct.) Privatforbrug: 0,7 pct.

Læs mere

Nøgletal omkring autocamperturismen.

Nøgletal omkring autocamperturismen. Nøgletal omkring autocamperturismen. 1 INTRODUKTION AF AUTOCAMPERRÅDET Autocamperrådet er stiftet 11. december 2010. Autocamperrådets medlemmer er DK-Autocam og Dansk Autocamper Forening. Autocamperrådets

Læs mere

Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D.

Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D. Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D. Lidt baggrund 03/12/14 Peter Kvistgaard 2 Program Introduktion til værksted Præsentation

Læs mere

Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser

Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser Tyske campinggæsters holdning til Danmark og danske campingpladser Analysen er foretaget på Caravan Salon Düsseldorf i august 2. De 118 deltagende er tilfældigt udvalgt blandt gæsterne på Caravan Salon

Læs mere

LEGOLAND Billund Resort. August 2015

LEGOLAND Billund Resort. August 2015 LEGOLAND Billund Resort August 2015 INDHOLD BAGGRUD OG FORMÅL KONKLUSIONER PROFIL PÅ RESPONDENTERNE LLBR KAMPAGNE LLBR ANBEFALING OG TILFREDSHED BOOKING OG BESLUTNINGSFLOW BE HAPPY PASS APPENDIKS SIDE

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien Det britiske rejsemarked 1 Fakta om Storbritannien og rejsemarkedet Befolkning 60,8 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -3,7 pct.

Læs mere

ZA5905. Flash Eurobarometer 392 (Preferences of Europeans towards Tourism, 2014) Country Questionnaire Denmark

ZA5905. Flash Eurobarometer 392 (Preferences of Europeans towards Tourism, 2014) Country Questionnaire Denmark ZA90 Flash Eurobarometer 9 (Preferences of Europeans towards Tourism, 0) Country Questionnaire Denmark FL 9 - Preferences of Europeans towards tourism - DK D Hvad er din alder? (SKRIV NED - HVIS "ØNSKER

Læs mere

Udfyldes uden at spørge

Udfyldes uden at spørge TURISTUNDERSØGELSEN 2017 Forretningsrejsende + bleisure Baggrundsdata: Udfyldes uden at spørge vernatningsform Hotel Feriecenter Vandrerhjem Camping Feriehus Kursus-/konferencecenter vernatningsstedets

Læs mere

Turisterne I DANMARK og dansk kultur. v/ Charlotte Rassing

Turisterne I DANMARK og dansk kultur. v/ Charlotte Rassing Turisterne I DANMARK og dansk kultur v/ Charlotte Rassing Datagrundlag Turistundersøgelsen 2017 11.000 interview med overnattende ferieturister fra både ind- og udland Overnatningsformer: lejet feriehus,

Læs mere

Miljøråd Vordingborg Kommune. 27 februar 2017

Miljøråd Vordingborg Kommune. 27 februar 2017 Miljøråd Vordingborg Kommune 27 februar 2017 Turismens omsætning 2015 1 Overnatningsstatistik 2008 2015 Vordingborg kommune Sum of Overnatning Column La Row Labels 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Læs mere

1.1 Den kulturelle superbruger

1.1 Den kulturelle superbruger 1.1 Den kulturelle superbruger Jeg bruger biblioteket meget. Jamen, minimum én gang om ugen, sommetider hyppigere. Kvindelig kulturel superbruger Den kulturelle superbruger er særligt kendetegnet ved at

Læs mere

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Kyst- og naturturister i Danmark VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse o o o o o o o o Samlet Danmark Udland Holland Norge Sverige Tyskland Antal ankomster (1.000) I alt

Læs mere

ZA6285. Flash Eurobarometer 414 (Preferences of Europeans towards Tourism, 2015) Country Questionnaire Denmark

ZA6285. Flash Eurobarometer 414 (Preferences of Europeans towards Tourism, 2015) Country Questionnaire Denmark ZA68 Flash Eurobarometer (Preferences of Europeans towards Tourism, 0) Country Questionnaire Denmark FL Tourism DK D Hvad er din alder? (SKRIV NED - HVIS "ØNSKER IKKE AT SVARE" KODE '99') D Respondentens

Læs mere

Cykelturisterne i Danmark

Cykelturisterne i Danmark Cykelturisterne i Danmark Introduktion Formål Indhold Denne rapport tegner et billede af cykelturisterne i Danmark. Rapporten beskriver danske og udenlandske cykelturister, som har overnattet på kommercielle

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Tyskland

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Tyskland www.visitdenmark.com Markedsprofil af Tyskland Markedsprofil for Tyskland Markedsprofilen for Tyskland foreligger nu i 2. version. Profilen er udarbejdet af VisitDenmark på grundlag af egne data kombineret

Læs mere

Introduktion. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april 2006.

Introduktion. Resultaterne af undersøgelsen er her fremlagt som powerpoint-rapport, og er udarbejdet af VisitDenmark, april 2006. 1 Introduktion Nærværende rapport opdeler ferieturisterne i Danmark i syv grupper med udgangspunkt i de grunde, de har haft for at holde ferie i Danmark. Resultatet er et forslag til supplerende segmentering

Læs mere

Cykelturisme i Danmark 2017

Cykelturisme i Danmark 2017 Cykelturisme i Danmark 2017 Introduktion Formål Indhold Denne rapport tegner et billede af cykelturisterne i Danmark. Rapporten beskriver både de danske og udenlandske cykelturister, som har overnattet

Læs mere

Guide. skilsmisse. Plej parforholdet på ferien. og undgå. sider. Sådan bygger I parforholdet op igen

Guide. skilsmisse. Plej parforholdet på ferien. og undgå. sider. Sådan bygger I parforholdet op igen Sådan bygger I parforholdet op igen Foto: Scanpix/Iris Guide Juni 2014 - Se flere guider på bt.dk/plus og b.dk/plus Plej parforholdet på ferien 12 sider og undgå skilsmisse Plej parforholdet på ferien

Læs mere

KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014

KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014 KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014 AGENDA 1. Baggrund og formål 2. Metode 3. Resultater 4. Strategiske anbefalinger for segmenter BAGGRUND OG FORMÅL Undersøgelser

Læs mere

Fremtidens campinggæst. Informationsmøde om Haven ved havet den 31. januar 2013 Tornøes Hotel, Kerteminde

Fremtidens campinggæst. Informationsmøde om Haven ved havet den 31. januar 2013 Tornøes Hotel, Kerteminde Fremtidens campinggæst Informationsmøde om Haven ved havet den 31. januar 2013 Tornøes Hotel, Kerteminde Fremtidens campinggæst Camping i Danmark har gennemgået en markant forandringsproces i de sidste

Læs mere

HOTSPOTS FOR VANDSPORT - OG HVORDAN DE BLIVER ENDNU MERE ATTRAKTIVE

HOTSPOTS FOR VANDSPORT - OG HVORDAN DE BLIVER ENDNU MERE ATTRAKTIVE FAKTA HOTSPOTS FOR VANDSPORT - OG HVORDAN DE BLIVER ENDNU MERE ATTRAKTIVE FAKTA INDLEDNING POPULÆRT HOS DE YNGRE Surfing, kitesurfing o. l. tiltrækker typisk turister under år. VANDSPORTSTURISTEN ER MELLEM

Læs mere

DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE

DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE DANMARK LÆSER SEGMENTERINGSSTUDIE INDHOLD METODE TRE IKKE-LÆSER -SEGMENTER SEGMENTERNE PROFIL LÆSEADFÆRD BESLUTNINGSPROCES DRIVERS OG BARRIERER SEGMENTERNE FORDELT PÅ REGIONER METODE 1 Fokusgruppe 2 Segmenteringsstudie

Læs mere