Intro. Visuel identitet

Transkript

1 Visuel identitet

2 Intro Visuel identitet Den visuelle identitet tager udgangspunkt i holdningsanalysen og den medfølgende strategi samt i Kolding Kommunes designmanual. I strategien har vi udpeget to målgrupper, som Kolding Renovation skal fokusere på: Idealisten, som gerne vil gøre en forskel for miljøet og pragmatikeren, der gerne vil gøre tingene rigtigt. Den visuelle identitet henvender sig til begge målgrupper og roser dem begge. Meget få mennesker passer rent ind til en beskrivelse af en målgruppe, så vores kommunikation skal også ramme andre. De ligeglade skal opleve, at det nytter at sortere affaldet, og de magelige skal opleve, at det er nemt.

3 2 sider af samme sag Instruktion og information Mennesker og miljø Pragmatikeren skal opleve, at sortering og aflevering er nemt, enkelt, overskueligt og effektivt. Den gråblå farve signalerer, at tingene bare er i orden. Budskabet til pragmatikeren er praktisk: Sådan gør du så ordner vi resten. Tak for det :-) Kolding Kommune gør alt for at gøre det nemt for pragmatikeren at gøre tingene korrekt. Enkle, genkendelige symboler i samme behagelige farve. Korte, instruktive tekster og altid en tak for hjælpen. De blå budskaber er praktisk information om sortering. Idealisten skal opleve, at hendes indsats gør en forskel for miljøet, og at Kolding Kommune sætter pris på den. Den mintgrønne farve signalerer miljø, natur og sundhed. Budskabet til idealisten er overordnet: Du er med til at hindre overflødig brug af klodens ressourcer. Tak for det Kolding Kommune fortæller små historier om affaldets vej fra aflevering til nye produkter. Her bruger vi billeder af almindelige mennesker fra Kolding, som lever grønt. Små enkle historier uden løftede pegefingre. De grønne budskaber er overordnet information om miljøeffekten

4 2 farver Gråblå Erhverv Soliditet Formalitet Overblik Mint Natur Vækst Sundhed Nytænkning

5 Jeg vil gerne vide, hvordan jeg skal gøre. 2 figurer i front Jeg vil gerne høre mere om de grønne historier. Pragmatikeren og idealisten Palle Vi følger de to figurer, når Kolding Kommune fortæller om sortering og genbrug. Palle og Ida bliver med tiden kendte ansigter, som optræder på en række medier fra Kolding Renovation. Det gælder både trykt og digital kommunikation. Med tiden opbygger Kolding Renovation en hel samling af situationer, hvor Palle og Pia optræder. Vi har dem i tøj og udstyr, som passer til årstid og anledning, og de kan optræde i små film. Ida Palle er pragmatiker. Han gør, hvad han får besked på, men er egentlig ikke så interesseret i hvorfor. Han vil have nem og enkel instruktion. Ida er idealist. Hun sorterer affald, fordi det gør en forskel, og hun forventer, at Kolding Kommune bakker op. Hun føler sig anerkendt ved at få dokumentation for, at hendes indsats nytter.

6 Symboler, helt enkelt Det skal være nemt at sortere Sortering er nemt og enkelt. Ikke så meget fikumdik. Sådan er formidlingen også. Vi fortæller, hvad brugeren rent praktisk skal gøre. De små symboler er nemme at oversætte og går igen på alle medier, både elektroniske og trykte. Folk behøver ikke at lære dem at kende. De skal ikke tænke over symbolerne bare bruge dem. Vi kan løbende udvikle nye symboler i samme stil.

7 Illustrationer Enkelt og instruktivt Bor du i parcelhus eller etagebolig? Illustrationerne er enkle og instruktive. De er en del af fortællingen og sparer os for mange ord (som folk alligevel ikke læser). Med tiden opbygger vi et lille univers af de enkle tegninger, så det bliver nemmere og nemmere at lave information. Enkelheden og genkendeligheden sender et signal til modtageren om, at sortering er enkelt, og at det er en del af den hverdag, hun befinder sig i. 3x nye miljøstationer

8 Fotostil Grøn hverdag Foto hører til de overordnede historier om miljø. Gennem billederne skal vi lave koblingen fra hverdagen til indsatsen for vores fælles klode. Motivet på billederne er primært mennesker fra Kolding Kommune, og vi bestræber os på at fortælle en historie om udbyttet af indsatsen frem for processen. Billederne er moderne og lever op til kommunens vision om at designe livet. Billederne er designet med et grønt filter over. Det giver en genkendelighed. Til billederne hører små historier, som først og fremmest fortæller om effekten af sortering.

9 Payoff Et lille svirp med halen Den visuelle identitet er båret af tre elementer i prioriteret rækkefølge: Al information slutter med en sætning, hvor de to sidste ord er ja da. Det er et muntert svirp med halen, som anerkender den indsats, borgeren allerede gør. Det fortæller også, at det ikke er så svært, og det siger farvel til folk på en uhøjtidelig måde. Samtidig er det et lille grafisk element, som er med til at holde teksten sammen. Det rammer begge vores målgrupper. Sorterer du? Pragmatikeren: Ja da. Det skal man Idealisten: Ja da. Det gavner miljøet 1. Farven blå for det praktiske grøn for de miljømæssige effekter 2. Illustrationer symboler for praktisk information foto for de grønne historier 3. Payoff ja da