Brand- og Design guide. Februar 2018

Transkript

1 Brand- og Design guide Februar 2018

2 Intro Velkommen til Poul Due Jensens Fondens brand- og designguide. I guiden beskrives fondens brandhierarki med masterbrand og subbrands samt hvordan ideen bag brandet er skabt. Dertil beskrives hvordan designet konkret bliver udfoldet, hvad angår masterbrand og de tre subbrands: Vand, Inklusion og Forskning. I designguiden findes de brandregler, der skal overholdes, og man finder inspiration til, hvordan designet kan udfoldes. Guiden har således til formål at sikre kreativitet inden for en god ramme, så fonden fremstår som en professionel og gen-kendelig fond. I designguiden finder du alle fondens grafiske grundelementer: Logo, typografi, farver og grafiske elementer. Du finder eksempler på, hvordan det ser ud i brug på brevpapir, Powerpoint, web, publikationer mv. Guiden sikrer et konsistent design med gennemslagskraft og guiden vil løbende blive udvidet. KONTAKT OG VEJLEDNING Hvis du har spørgsmål til brugen er du velkommen til at kontakte: Anne Bisgaard Christensen abchristensen@grundfos.com POUL DUE JENSENS FOND / DESIGNGUIDE 2

3 Indholdsfortegnelse BRANDFORTÆLLING Masterbrand / udgangspunkt og værdier Masterbrand / udvikling Subbrands / indlejret i masterbrand Brandhjul / Masterbrand og Subbrands Kanvas / med og uden tekst S. 4 s. 4 s. 5 s. 7 s. 8 s. 9 GRUNDELEMENTER Masterbrand bomærke Masterbrand logo / DK & EN Masterbrand logo / variation Masterbrand logo / anvendelse Masterbrand logo / do s and don ts Subbrands / DK & EN Primære farver / masterbrand Sekundære farver / subbrands Primær typografi Sekundær typografi S. 11 s. 12 s. 13 s. 14 s. 15 s. 17 s. 18 s. 19 s. 20 s. 21 s. 22 3

4 Masterbrandet UDGANGSPUNKT OG VÆRDIER Masterbrandet tager udgangspunkt i stifteren Poul Due Jensens værdier, der kan sammenfattes i følgende citat: Der findes forpligtelser, som går ud over, hvad der er fastlagt i love og skattebetaling. Dette gennemsyrer fonden og udmønter sig i følgende overordnede mindset for masterbrandet: Holdbarhed: Kvalitet og grundighed i alle aktiviteter Forandring: Opfindsom helhedstænkning med langsigtet forandring til gavn for omverden og samfund som pejlemærke Hjerte: Respekt og omsorg for dem, hvis liv fondens aktiviteter påvirker Alt hvad fonden siger og gør afspejler dette mindset. Der findes forpligtelser, som går ud over, hvad der er fastlagt i love og skattebetaling 4

5 Masterbrandet UDVIKLING Masterbrandet visualiseres ved at tage udgangspunkt i stifterens initialer PDJ og de tre bærende værdier i mindsettet: Holdbarhed, Forandring og Hjerte. 5

6 Masterbrandet UDVIKLING Grundkernen i identiteten er stifterens initialer. De tre bogstaver bliver forenet i cirklen og bliver først lagt oven på hinanden, dernæst drejet, hvorved den unikke pdj form skabes. Ved at lege dynamisk og systematisk med bogstaverne bliver der udviklet et masterbrand, der bærer alle tre bogstaver med diskret fokus på P et i masterbrandets kerne. + + = + = = 6

7 Subbrands INDLEJRET I MASTERBRAND Indlejret i masterbrandet er de tre subbrands: Vand, Inklusion og Forskning. Formålet er at skabe et helhedsorienteret brand og tre subbrands med individuel genkendelighed. De tre subbrands har hver sin farve, der symboliserer deres område, og som skaber genkendelighed, når der kommunikeres på subbrandniveau. 7

8 Brandhjul - Masterbrand og Subbrands SUBBRAND: VAND HOLDBARHED HJERTE MASTER- BRAND SUBBRAND: FORSKNING SUBBRAND: INKLUSION FORANDRING 8

9 Kanvas UDEN TEKST Poul Due Jensens fondsstrategi er bl.a. konkretiseret i denne Kanvas model, der svarer på 9 kernefaktorer. Modellen er en del af designguiden inkl. de 9 ikoner til kernefaktorer. Modellen er her vist til subbrandet vand men er også versioneret til inklusion og forskning. KEY PARTNERS KEY ACTIVITIES VALUE PROPOSITION BENEFICIARY RELATIONSHIP BENEFICIARIES KEY RESOURCES CHANNELS COSTS SUCCESS CRITERIA 9

10 Kanvas MED TEKST KEY PARTNERS KEY ACTIVITIES VALUE PROPOSITION BENEFICIARY RELATIONSHIP BENEFICIARIES Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Parumqui beaquam unt lati arcid qui occabo. Ectenitatium sit facea nectenti doluptus pliquates molupti blaccae rchiliq uidelic iatqui con porepedit Parumqui beaquam unt lati arcid qui occabo. Ectenitatium sit facea nectenti doluptus pliquates molupti blaccae rchiliq uidelic iatqui con porepedit Parumqui beaquam unt lati arcid qui occabo. Ectenitatium sit facea nectenti doluptus pliquates molupti blaccae rchiliq uidelic iatqui con porepedit Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium quis arum quatia quiae simet aliquid que perunt. KEY RESOURCES Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium quis arum quatia quiae simet aliquid que perunt. CHANNELS Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium quis arum quatia quiae simet aliquid que perunt. Rit unditen derore dolupti squatib eaquidi autem volecum quataturio quis experro quaeri sit expersp quataturio quis experro quaeri sit expersp. Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Rit unditen derore dolupti squatib eaquidi autem volecum quataturio quis experro quaeri sit expersp. Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Rit unditen derore dolupti squatib eaquidi autem volecum quataturio quis experro quaeri sit expersp quataturio quis experro quaeri sit expersp. COSTS SUCCESS CRITERIA Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium quis arum quatia quiae simet aliquid que perunt.offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium Am venis molupta temporruptae sit, velibusdae. Us, ut omnimus aliquod que volorit, sitatquist, simet omnist eumquam faceper feritemquunt et voluptatum ut Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore Offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium quis arum quatia quiae simet aliquid que perunt.offic tem vit idessum quiat excestrum imodit atem fugitiore quatio. Unditibusam, sitium 10

11 Grundelementer 11

12 Masterbrand bomærke Bomærket, der er det bærende element i identiteten, illustrerer initialerne for Grundfos grundlægger, Poul Due Jensen. Bomærket indeholder i en og samme figur masterbrand og subbrands. 12

13 Masterbrand logo DK & EN Poul Due Jensens Fonds logo består af et bomærke og et navnetræk, der tilsammen udgør logoet. Logoet findes med dansk og engelsk navnetræk. Logoet må ikke gengives i andre farver end dem, som optræder i denne guide (se s. 14 for godkendte variationer af logoet) 13

14 Masterbrand logo VARIATION Det primære logo er 4-farvet og findes i både CMYK og RGB farver, til henholdsvis tryk og online. VERSION TIL BRUG I NEGATIV: VERSION TIL BRUG I NEGATIV Som hovedregel bruges det primære logo i farver. Dog kan det være nødvendigt på farvede flader, at bruge den negative variant. Denne negative variant findes både i en dansk og engelsk udgave. VERSION TIL BRUG PÅ RUNDE FLADER VERSION TIL BRUG PÅ RUNDE FLADER: Til runde flader bruges som udgangspunkt det fulde logo, hvor regler for minimumsstørrelse og respektafstand overholdes (se side 15). Hvis formatet er mindre end den tilladte minimums-størrelse, kan man anvende bomærket separat. 14

15 Masterbrand logo ANVENDELSE MINIMUMSSTØRRELSE Der er defineret en minimumsstørrelse for logoet, for at sikre at logoet har en god læsbarhed og fremstår tydeligt. Logoet må ikke skalereres ud af proportioner. RESPEKTAFSTAND For at sikre at logoet eksponeres bedst muligt, er der defineret en respektafstand omkring logoet, hvor der ikke må placeres anden grafik eller indhold. min. 8 mm Logoet skal placeres i forhold til ydre kanter og øvrig tekst. Respektafstanden for logoet er defineret som højden af bogstavet P i navnetrækket Poul Due Jensens Fond. Der er udviklet en specifik respektafstand, når logoet skal fremstå i forbindelse med andre logoer. Se næste side. 15

16 Masterbrand logo ANVENDELSE RESPEKTAFSTAND VED ANDRE LOGOER Poul Due Jensens Fonds logo har en defineret minimumsstørrelse, når masterbrand logoet skal indgå i en sammenhæng med andre logoer. Afstanden er defineret som tre gange P s højde i bredden og to gange P i højden. 16

17 Masterbrand logo DO S AND DON TS Masterbrand logo i primærfarver på hvid baggrund. Logoet må gerne placeres på en farvet baggrund - det er dog vigtigt, at logoet fremstår klart og tydeligt, og med god kontrast til baggrundsfarven. Masterbrand logo i hvid på mørk baggrund. Logoet kan anvendes i negativ, hvor det ikke er muligt at placere et 4-farvet logo. Bomærket må gerne anvendes seperat. Eksempelvis kan det være praktisk, når man arbejder med kvadratiske og runde flader - se regler for dette på s. 14 Poul Due Jensens Fond Navnetrækket må ikke bruges alene uden bomærket (der er dog undtagelser i forbindelse med identiteten på social medier - se regler for dette på side 43-46). Bomærket må ikke vendes eller placeres på anden måde i forhold til navnetrækket. De to elementer, der tilsammen udgør logoet, må heller ikke sættes op eller ned i størrelse i forhold til hinanden. Navnetrækket må ikke sættes i en anden typografi end den primære font. Se side 21 om regler for typografien. Logoet må ikke gengives på andre måder end en 4-farvet positiv udgave og den hvide negative udgave. Se logo-variationer på side 14. Logoet må ikke gengives i 100 % sort. Her skal altid anvendes en positiv 4-farvet udgave. Bomærket må aldrig gengives på andre måder i en 4-farvet positv version, når det står alene. 17

18 Subbrands DK & EN Poul Due Jensens Fond har tre subbrands, som ligeledes er en indkorporeret del af den visuelle identitet. De tre subbrands er repræsenteret ved hver deres farve: - Vand - bruger farven blå - Inklusion - bruger farven rød - Forskning - bruger farven grøn Alle subbrands logoer findes i en dansk og engelsk version. Alle subbrands følger Masterbrand logoets regler for minimumsstørrelse, frizone og do s and don ts. 18

19 Primære farver MASTERBRAND Der er udviklet en speciel farvepalette, som er med til at sikre et sammenhængende udtryk for Poul Due Jensens Fond. Dertil giver farvepalletten de tre subbrands hver deres særpræg. Masterbrand Vand Inklusion Forskning PRIMÆRE FARVER De primære farver er masterbrandets mørkeblå farve, samt de tre subbrands farver, lyseblå, rød og grøn. Farverne er defineret og beskrevet i CMYK, RGB, og HEX. C 100. M 70. Y 20. K 60 R 35. G 50. B 90 HEX # 23325a C 60. M 25. Y 0. K 0 R 100. G 160. B 215 HEX # 64a0d7 C 10. M 95. Y 75. K 0 R 220. G 50. B 70 HEX # dc3246 C 75. M 15. Y 100. K 0 R 75. G 160. B 70 HEX # 4ba046 Farverne skal som udgangspunkt altid anvendes i 100%. Der er dog undtagelser, hvor der kan anvendes nedtoninger. Dette er beskrevet under hver enkelt farve. 75 % 50 % 50 % 10 % 50 % 10 % 50 % 10 % 25 % 10 % Farven kan nedtones til henholdsvis 75%, 50% og 25%, som er tiltænkt grafer (se s. 26) og 10% som udelukkende anvendes til det grafiske element (se regler for dette på s. 23) Farven kan nedtones til henholdsvis 50%, som er tiltænkt grafer (se s. 26) og 10% som udelukkende anvendes til det grafiske element (se regler for dette på s. 23) Farven kan nedtones til henholdsvis 50%, som er tiltænkt grafer (se s. 26) og 10% som udelukkende anvendes til det grafiske element (se regler for dette på s. 23) Farven kan nedtones til henholdsvis 50%, som er tiltænkt grafer (se s. 26) og 10% som udelukkende anvendes til det grafiske element (se regler for dette på s. 23) 19

20 Sekundære farver SUBBRANDS SEKUNDÆRE FARVER De sekundære farver supplerer de primære farver og kan benyttes sammen med de primære farver. De sekundære farver vil altid være støttefarver, dvs. de primære farver altid skal vægte mest i Poul Due Jensens grafiske materiale. Vand Inklusion Forskning Alle 3 subbrands De sekundære farver er tilknyttet til hvert subbrand, hvilket vil sige at de blå nuancer tilhører Vand, de grønne nuancer tilhører Forskning og de røde nuancer tilhører Inklusion C 55. M 20. Y 30. K 5 R 115. G 160. B 165 C 0. M 80. Y 40. K 0 R 240. G 90. B 115 C 55. M 0. Y 40. K 0 R 115. G 200. B 165 C 0. M 0. Y 0. K 100 R 0. G 0. B 0 Farverne er defineret og beskrevet i CMYK og RGB. Alle farverne kan udelukkende anvendes i 100% 80 % 60 % Den sorte kan bruges som sekundær farve til alle 3 subbrands, og kan nedtones i henholdsvis 80%, 60%, 40% og 20%. C 100. M 80. Y 20. K 5 R 20. G 75. B 135 C 25. M 100. Y 95. K 15 R 165. G 30. B 40 C 100. M 30. Y 85. K 20 R 0. G 115. B % 20 % 20

21 Primær typografi Der arbejdes med én primær identitetsfont, som også er fonten, der bruges i navnetrækket. Montserrat Fonten Montserrat er tegnet af den argentinske skrifttegner Julieta Ulanovsky i Fonten er udgivet på Google font, hvilket betyder, at det er en licensfri font, som kan downloades gratis. Montserrat er sans-serif skrift, som er udviklet med inspiration fra kvarteret Montserrat i Buenos Aires. Den er fleksibel med sine mange vægte og med sin høje x-højde er den god både i små og store størrelser. Fonten kan downloades på: Uu Pp Oo Dd Ee Jj Nn Ff ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ,:;!? -»«()/½@ Poul Due Jensens Fond Poul Due Jensen Foundation Montserrat thin Montserrat thin italic Montserrat extralight Montserrat extralight italic Montserrat light Montserrat light italic Montserrat regular Montserrat italic Montserrat medium Montserrat medium italic Montserrat semibold Montserrat semibold italic Montserrat bold Montserrat bold italic Montserrat extrabold Montserrat extrabold italic Montserrat black Montserrat black italic 21

22 Sekundær typografi Den sekundære typografi er Calibri. Calibri findes i Microsofts Officepakke og er tilgængelig for alle. Calibri bruges til fx signatur for at sikre sig, at den fremstår ens for alle. Calibri Uu Oo Ee Nn Calibri regular Calibri bold Pp Dd Jj Ff ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ,:;!?-»«()/½@ 22