Ambition Segment- og Profilanalyse. DM Media basen. August 2018

Transkript

1 Ambition Segment- og Profilanalyse DM Media basen August 2018

2 Overrepræsenterede segmenter => Mosaic Grupper Sociale forskelle 20% Øvrige 39% Velstillede i provinsen 15% Parcelhus og familiehygge 12% Seniorer med plus på kontoen 14% 2

3 Mosaic Denmark grupper A - Etablerede velhavere B - Moderne formuende C - Veluddannede på vej 2% 3% 6% Fordeling i basen Fordeling relativt til Danmarks befolkning D - Ungt fællesskab i byen 6% 76 E - Singler under uddannelse 7% 69 F - Velstillede i provinsen 15% 137 G - Overskud midt i livet 9% 111 H - Parcelhus og familiehygge 12% 146 I - Sociale forskelle 20% 129 J - Seniorer med plus på kontoen 15% 94 K - Omsorg i den 3. alder 1% 21 L - Ældreliv på landet 5% 0% 10% 20% 30% 67 3

4

5

6

7

8 Danmarks Statistik Om personerne i husstanden

9 Penetration på postnummer Bornholm Udefineret Postnumre uden kunder Postnumre med laveste penetration - Index København Postnumre med mellemste penetration - Index Postnumre med højeste penetration - Index > 115 9

10 Kønsfordeling 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 116 Kvinder 59% 84 Mænd 41% 10

11 Aldersfordeling år år år år år år år år år år 3% 4% 5% 8% 9% 13% 13% 15% 15% 15% år 1% år 80+ år 0% 0% 0% 10% 20%

12 Husstandens sammensætning Enlig uden børn 35% 93 Enlig med børn 7% 111 Par uden børn 27% 101 Par med børn 23% 108 Anden husstandstype 7% 102 0% 10% 20% 30% 40% 12

13 Antal børn i husstanden 0 børn 68% 96 1 barn 13% børn 14% børn 6% 114 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 13

14 Husstandens gennemsnitlige indkomst kr. 0% kr. 0% kr. 8% kr. 21% kr kr. 19% 19% kr. 15% kr. 9% kr. 5% kr. 2% 93 Over 1 million kr. 3% 0% 10% 20% 30% 83 14

15 Husstandens formue/gæld < kr. 0% 92 < kr. 4% 112 < kr. 11% 109 < kr. 51% 101 < kr. 27% kr+ 7% 86 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 15

16 Uddannelse Grundskole 23% 102 Gymnasial 5% 88 Erhvervsfaglig 37% 105 Kort videregående 5% 102 Mellemlang videregående 18% 98 Lang videregående 9% 90 Uoplyst 3% 89 0% 10% 20% 30% 40% 16

17 Beskæftigelse Grundniveau 30% 105 Mellemniveau 7% 101 Højniveau 27% 99 Arbejdsledige 5% 110 Pensionister m.m. 26% 95 Øvrige 4% 91 0% 10% 20% 30% 40% 17

18 Medlem af A-kasse 0 personer 40% 88 1 person 32% personer 28% 114 0% 10% 20% 30% 40% 50% 18

19 Bilrådighed i husstanden 0 biler 35% 92 1 bil 51% biler 15% 107 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 19

20 Bilens alder Under 2 år 12% år 12% år 30% år 46% 101 0% 10% 20% 30% 40% 50% 20

21 Pendling afstand 0-10 km 45% km 20% km 12% km 23% 103 0% 10% 20% 30% 40% 50% 21

22 Husstande på Robinsonlisten Robinson 30% 137 Ej Robinson 70% 89 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 22

23 Antal telefoner i husstanden 1 telefon 47% telefoner 25% 89 3 telefoner 13% 92 4 telefoner 8% 90 5 telefoner 4% 86 6 telefoner 2% 76 7 telefoner 1% telefoner 1% 63 0% 10% 20% 30% 40% 50% 23

24 Telefontype Fastnet+mobil 14% 58 Kun fastnet 5% 55 Kun mobil 70% 172 Uoplyst 11% 41 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 24

25 OIS/BBR Om boligen

26 Boligejerforhold Ejerbolig 72% 102 Lejebolig 23% 103 Andelsbolig 6% 72 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 26

27 Boligens alder (opført år) Før % % % % % % 89 Efter % 85 0% 10% 20% 30% 40% 27

28 Boligens antal værelser 1 værelse 3% 53 2 værelser 12% 67 3 værelser 22% 97 4 værelser 27% værelser 17% værelser 10% værelser 9% 134 0% 10% 20% 30% 28

29 Boligens størrelse i m² 0-39m² 2% m² 6% m² 13% m² 19% m² 15% m² 23% m² 12% m² 7% m² 2% 0% 10% 20% 30%

30 Boligens anvendelse Stuehus 4% 105 Parcelhus 45% 112 Rækkehus 13% 91 Etagebolig 33% 87 Øvrige 4% 147 0% 10% 20% 30% 40% 50% 30

31 Ejendomsværdi mio. kr. 4% mio. kr. 30% mio. kr. 26% mio. kr. 18% mio. kr. 9% mio. kr. 5% mio. kr. 2% mio. kr. 1% 87 > 4 mio. kr. 4% 0% 10% 20% 30% 40% 91 NB: Ejendomsværdien er beregnet ud fra husstande som er stuehus, parcelhus, rækkehus med ejerforholdet ejer 31

32 Husstandstæthed, 100x100m 1-2 husstande 13% husstande 9% husstande 18% husstande 23% husstande 18% husstande 8% husstande 13% 76 0% 10% 20% 30% 32

33 Indbrudsrisiko Ingen risiko 14% 140 Lille risiko 33% 121 Gennemsnitlig risiko 30% 94 Forhøjet risiko 13% 75 Stor risiko 10% 73 0% 10% 20% 30% 40% 33

34