Danmarks Turistråd & Campingrådet. Camping Udarbejdet af. Jørgen Haller Cand. merc. & Pernille Bjørnholt Cand. scient. soc.

Transkript

1 & Campingrådet Camping 2003 Udarbejdet af Jørgen Haller Cand. merc. & Pernille Bjørnholt Cand. scient. soc. Jysk Analyseinstitut A/S

2 Projekt: Camping Kommentarer Kommentarer Formål Formålet med undersøgelsen er at få mere viden om udenlandske turister, der besøger danske campingpladser. Overordnet søger undersøgelsen at afdække følgende områder. Booking og planlægning af campingferien, deltagelse i aktiviteter, hvilke valgkriterier der vægtes højest både i relation til Danmark som land og i relation til selve campingpladsen, samt give ideer til hvorledes markedsføringen bedst målrettes inden for de forskellige segmenter. Overordnet skelnes der mellem turister fra henholdsvis Tyskland, Holland, Sverige og Norge. Gennemførelsen Undersøgelsen er gennemført som en spørgeskemaundersøgelse i sensommeren forskellige campingpladser bredt dækkende i Danmark har fået tilsendt spørgeskemaerne. Antallet af spørgeskemaer, udformet på fire forskellige sprog, som hver enkelt campingplads har fået tildelt, har varieret alt afhængig af den pågældende campingplads og nationaliteten på de besøgende gæster. Den enkelte campingplads er forinden blevet briefet og har uddelt skemaerne simpel tilfældigt blandt de besøgende gæster. I alt er der udsendt 1542 skemaer, hvoraf 913 skemaer er returneret i udfyldt stand. Dette giver en overordnet svarprocent på 59, hvilket er acceptabelt for en undersøgelser af denne type. Der er 13 campingpladser, hvorfra ingen skemaer er returneret. Struktur Rapporten gennemgår, på de efterfølgende sider, de væsentligst konklusioner overordnet set ud fra en sammenligning på tværs af turisterne fra de fire nationaliteter. Herved trækkes ligheder og uligheder frem. Derefter følger separate uddybende delrapporter for hvert land. I bilag er vedlagt en tabeloversigt samt tabeller for samtlige undersøgelsesspørgsmål krydset med variablene: land, rejsefølge og samlet feriebudget i Danmark (side 1-36). Derudover følger tabeller for campisternes profiler specifikt for hvert land (side 37-69). De fire overordnede overskrifter, der gennemgås for hvert land, dækker over følgende aspekter. Bookning/planlægning Her redegøres for hvorledes bookingen foregår, hvilket konkret vil sige en uddybning af hvilke kilder ferien generelt bookes gennem, hvor lang tid ferien bookes i forvejen, og ligeledes hvor lang tid forinden ferien planlægges. Dette er relevant i forhold til planlægning af kampagner. Aktiviteter Her redegøres for hvilke aktiviteter turisterne deltager i, både i forhold til aktiviteter organiseret af campingpladsen og aktiviteter organiseret af andre end campingpladsen. Herved ønskes afdækket hvor mange, der benytter aktiviteterne samt hvilke typer af aktiviteter, der foretrækkes. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 1

3 Projekt: Camping Kommentarer For at kunne sætte aktivitetsniveauet og typen af aktiviteter i relief afdækkes endvidere hvorvidt aktivitetsniveauet og typen af aktiviteter har væsentlig betydning i relation til valg af ferieland og valg af campingplads. Valgkriterier Her afdækkes hvilke typiske grunde, der vurderes som væsentlige i valget af først og fremmest Danmark og dernæst ferieland generelt, hvilket både omhandler aspekter som beliggenhed, de fysiske omgivelser, prisniveauet, servicen, aktivitetsmuligheder, faciliteter m.m. Derudover afdækkes hvilke valgkriterier hovedparten af campisterne vurderer som værende meget vigtige i relation til deres valg af specifik campingplads. Markedsføring Der afdækkes, hvilken typisk profil campisten fra det pågældende land har, både i relation til hvorvidt campingferien afholdes alene, med partner og/eller børn, hvilket budget ferie afholdes efter, hvilken overnatningsform der foretrækkes, og hvorvidt campisten er medlem af campingorganisationer og caravanklubber. Dernæst afdækkes hvilke omgivelser campisterne foretrækker af campere i, og hvorvidt de er potentielle campister i fremtiden. Herunder tilfredsheden med opholdet i Danmark. Samtidig undersøges hvilke andre lande Danmark konkurrerer med gennem campisternes vurdering af hvilke lande, de mener, de i fremtiden vil campere i. Herunder afdækkes hvilke aspekter, der vurderes som værende bedre i Danmark sammenlignet med andre lande, med det sigte at skabe et bedre grundlag for en markedsføringsstrategi, som tager hensyn til de besøgende gæsters præferencer. Herefter afdækkes hvorvidt afstanden til rejsemålet har betydning, hvilket gøres gennem en afdækning af hvor langt campisterne er villige til at rejse fra deres hjemland for at tage på campingferie. Til sidst afdækkes hvorledes informationssøgningen foregår, hvilket omhandler hvilke informationskilder oplysningerne omkring campingpladserne tilvejebringes gennem. Hermed dannes grundlag for en bedre målretning af fremtidige kampagner gennem specifikke informationskilder. Overordnet sammenligning på tværs Overordnet er billedet af turisterne med hensyn til bookning/planlægning og valgkriterier meget ens. I forhold til aktiviteter og markedsføringen er der visse lighedstræk på tværs af segmenterne, men samtidig en række interessante nuancer. Efterfølgende sammenlignes nationaliteterne for hver af de fire hovedgrupper. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 2

4 Projekt: Camping Booking/planlægning Kommentarer Generelt er der en meget stor andel, som ikke booker campingpladserne i forvejen og ligeledes en stor andel, som booker direkte hos campingpladsen. Ud af dem, der booker i forvejen, er det på tværs af nationaliteterne meget typisk, at ferien bookes 3-5 måneder i forvejen eller senere. Planlægningen af ferien følger mønstret for bookning, men med den forskel, at lidt flere planlægger ferien længere tid i forvejen i forhold til selve bookningen. Aktiviteter På tværs af nationaliteterne gælder, at det er en meget lille andel, der deltager i aktiviteter organiseret af campingpladsen. Derimod gælder, at turisterne i høj grad i stedet for deltager i aktiviteter organiseret af andre end campingpladsen. Betragtes de specifikke typer af aktivitetsmuligheder skiller de tyske turister sig ud ved, at de i højere grad benytter cykling som aktivitetsmulighed. Blandt de tyske turister er det over halvdelen som cykler, mens de er på campingferie. Endvidere er det kendetegnende for de hollandske campister, at de i højere grad tager på vandreture (58% af de hollandske deltager i vandreture) sammenlignet med de andre nationaliteter specielt i forhold til de svenske, hvor kun 9% deltager i disse. Endvidere differentierer nationaliteterne sig i forhold til deltagelsen i vandsport aktiviteter. Der er i gennemsnitlig 14%, som deltager i vandsport, hvor det gør sig gældende, at de tyske og hollandske turister i højere grad benytter vandsport som aktivitetsmulighed sammenlignet med de norske og svenske turister. Valgkriterier Generelt er der stor overensstemmelse mellem de aspekter, der vurderes som værende meget vigtige for samtlige nationaliteter, i forhold til valg af Danmark som ferieland. De aspekter, der nævnes af mange turister på tværs af segmenterne, er: 1 Valgkriterier Danmark Campingpladsens kvalitet Sikkerheden Ro og fred Strandene Natur Ligeledes er der overordnet stor overensstemmelse mellem hvor store andelene er for de fire nationaliteter i vurderingen af hvilke aspekter, der er meget vigtige i relation til valg af ferieland generelt. Følgende aspekter nævnes af mange på tværs. 1 For samtlige lister gælder, at de aspekter, der nævnes af flest campister, er listet først. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 3

5 Projekt: Camping Kommentarer Valgkriterier ferieland Tryghed på pladsen Serviceniveauet Vejret Gode strande Børnevenligheden Naturen Billedet nuanceres dog ved, at de tyske turister skiller sig ud, idet en meget stor procentvis andel af de tyske turister mener, at naturen er meget vigtig for deres valg af ferieland generelt. Samtidig skiller de hollandske turister sig ud ved at meget få af dem vurderer vejret som meget vigtigt i relation til at vælge ferieland. Med hensyn til de specifikke krav til campingpladsen er det på tværs af nationaliteterne følgende aspekter flest vurderer som værende meget vigtige. Valgkriterier specifik campingplads Sikkerhed på pladsen Serviceniveauet Beliggenhed nær kysten Støjniveauet/ro og fred Prisen på overnatning Handlemuligheder Turistinformation om lokale begivenheder Vurderingsmønstret for de hollandske turister er her meget specifikt. De hollandske turisters vurdering af, hvad der er vigtigt i relation til den specifikke campingplads, adskiller sig fra de tre andre nationaliteter. De aspekter hollænderne generelt vurderer som meget vigtige er fællesarrangement med andre gæster, tilbuddet af aktiviteter for voksne og aktiviteter til dårligt vejr, hvilket for langt de fleste andre turister ikke vurderes som meget vigtig. Eksempelvis er der 70% af de hollandske campister, der mener, at fællesarrangementer med andre gæster er meget vigtigt for deres valg af specifik campingplads. Denne andel hos de tre andre nationaliteter ligger på mellem 4-6%. Derudover kan nævnes, at de norske campister generelt vurderer mange forskellige kriterier som værende meget vigtige. Markedsføring Generelt gælder, at de fleste campingturister forventer at skulle på campingferie igen inden for de næste tre år. Andelen af dem, der mener, at ferien sandsynligvis eller helt sikkert afholdes i Danmark, er for alle nationaliteterne forholdsvis høj, hvorved potentialet for tilbagevendende gæster er til stede. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 4

6 Projekt: Camping Kommentarer De norske turister er klart den mest positive stemte gruppe af potentielle fremtidige campinggæster, de vurderer nemlig helhedsoplevelsen af campingferien i Danmark væsentlig mere positivt end de andre nationaliteter. Hollænderne har den største andel af turister, der vurderer helhedsoplevelsen af campingferien i Danmark som værende lidt dårligere end tidligere feriemål. Generelt er der på tværs af nationaliteterne mange procent som foretrækker Danmark på grund af nedenstående kriterier, hvorved disse er meget relevant i relation til en markedsføring af Danmark som campingland. Hvorfor foretrækkes Danmark? Standarden på faciliteterne på campingpladserne Service Badestrande Tilgængelighed Pladsens beliggenhed Endvidere kan der om turisternes præferencer siges, at det at campere ved kysten klart er i højsæde, dog gælder, at hollænderne i modsætning til de tre andre nationaliteter ikke i så udpræget grad, foretrækker at campere ved kysten. En del af de hollandske turister mener, at det er at foretrække at campere ved en sø/å/flod eller ved skov/hede. Generelt gælder, at meget få procent hos alle nationaliteter foretrækker at campere nær storbyen. Profilerne på de forskellige turistgrupper er relevant i relation til en målretning af kampagner, hvor de specifikke karakteristika for nationaliteten for turisterne er uddybet under hvert land, dog kan der overordnet siges følgende. Langt den største andel af campisterne er par, herudaf har de fleste børn med på ferien, men for de tyske turister gælder specifikt, at andelen uden børn er ca. lige så stor som andelen med børn. For de fleste turister ligger feriebudget på under 9000 kr., men blandt de norske turister ligger langt størstedelen af deres budget på over 9000 kr. Generelt er der langt flere turister, der er medlem af campingorganisationer i forhold til caravanklubber. De tyske og hollandske turister er endvidere i væsentlig højere grad end de norske og svenske turister medlem af campingorganisationer, hvilket samtidig betyder noget i forhold til andelene, der får informationer omkring campingpladserne gennem medlemsbladet og magasiner i forhold til andre kilder. Samtidig gælder der på tværs af landende, at der er en overvægt af mænd i forhold til kvinder som deltager i undersøgelsen. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 5

7 Projekt: Camping Kommentarer Til sidst kan nævnes, at campingvogn og telt er de to typer af overnatningsmuligheder, der benyttes af flest campister på tværs af landegrænserne (jævnfør nedenstående graf). Foretrukne overnatningsmuligheder Telt Campingvogn Campingvogn (fast plads) Mobilhome Hytte Andet Norge Sverige Tyskland Holland Procentvis fordeling Overnatning i hytte ses specielt hos de svenske og norske turister. De hollandske campister overnatter i højere grad i telt sammenlignet med de andre nationaliteter, samtidig med at telt, for de hollandske campister, er den oftest benyttede form for overnatning. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 6

8 Projekt: Camping Opsummering Kommentarer I efterfølgende skema er der opsummerende vist de forskelle, som kommer til udtryk, når de fire nationaliteter sammenlignes. Et plus i parentes indikerer, at der procentvis er flere campister af den pågældende nationalitet, der svarer bekræftende på spørgsmålet, mens et minus i parentes indikerer, at der er procentvist færre af den pågældende nationalitet, der svarer bekræftende derpå. Nationalitetsforskelle Booking/ Planlæg ning Aktiviteter Valgkriterier /Ferieland Valgkriterier/ Campingplad sen Markedsføring Norge Helhedsoplevelsen bedre i Danmark versus andre lande (+) Norge Budget over dk. kr. Overnatning i hytte (+) Sverige Overnatning i hytte (+) Tyskland Børn uden børn (+) Tyskland Cykling (+) Naturen (+) Medlem af campingorganisation (+) Tyskland Vandsport (+) Information om campingpladsen gennem campingorganisationers medlemsblad (+) Holland Vandreture (+) Vejret (-) Fællesarrange menter (+) Medlem af campingorganisation (+) Holland Vandsport (+) Tilbud til voksne (+) Information om campingpladsen gennem campingorganisationers medlemsblad (+) Holland Aktiviteter til dårligt vejr (+) Helhedsoplevelsen bedre i Danmark versus andre lande (-) Holland Overnatning i telt (+) JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 7

9 Projekt: Camping Kommentarer Norge Bookning/planlægning Bookningen af campingferien foregår hos nordmændene næsten udelukkende på to måder, enten direkte hos campingpladsen (45%) eller ved at ferien netop ikke er booket på forhånd (50%). Samme billede viser sig ligeledes, når respondenterne spørges om, hvordan de normalt booker campingferien. Planlægningen af campingferien afholdt i september foregår hos campisterne primært 3-5 måneder i forvejen, dernæst 6-8 måneder i forvejen og for en del ligeledes mindre end 3 måneder i forvejen. Meget få planlægger ferien mere end et år i forvejen. Selve bookningen af campingpladsen i Danmark er for knap 40% foregået senere end tre måneder i forvejen for 13% mellem april og juni måned, mens en stor andel ikke har besvaret spørgsmålet (41%), hvilket typisk hænger sammen med, at der er mange, som netop ikke booker ferien i forvejen. Aktiviteter Der er en meget høj andel (84%), som ikke deltager i aktiviteter organiseret af campingpladsen. De resterende andele fordeler sig spredt på de forskellige aktiviteter. Der er til gengæld en væsentlig større andel, der deltager i aktiviteter, som ikke er organiseret af campingpladsen. Her er det 2/3 af campisterne, der besøger seværdigheder og attraktioner, hvor andelen stiger jo større feriebudgettet er. Knap 1/3 foretager sig andet end de nævnte muligheder, mens cykling og vandreture indgår i aktiviteterne hos hver femte campist i gennemsnit. Her gælder det, at det specielt er par/singler uden børn, der cykler. Golf, fisketure og vandsport forekommer sjældent på aktivitetslisten hos campisterne betragtet generelt. Det er ca. 1/4, som ikke deltager i aktiviteter arrangeret af andre end campingpladsen. Det interessante er endvidere hvor mange, der betragter aktiviteterne som vigtige i relation til valget af campingplads. Der er omkring 40%, som vurderer, at tilbuddet af fornøjelser, aktivitetsmuligheder og seværdigheder er meget vigtigt i forhold til valget af ferieland og i forhold til Danmark som ferieland. Derudover er der lidt over halvdelen som vurderer, at tilbuddet af aktiviteter for børn er meget vigtig, mens kun 16% mener, at tilbuddet af aktiviteter for voksne er meget vigtigt for valget af campingplads. 1/4 vurderer, at aktiviteter til dårligt vejr er meget vigtigt, mens halvdelen lægger vægt på, at beliggenheden af campingpladsen er i nærheden af seværdigheder og aktivitetsmuligheder, hvilket kan knyttes til den store andel, der besøger seværdigheder og attraktioner, som kommenteret ovenfor. Valgkriterier De væsentligste valgkriterier kan opdeles i valgkriterier knyttet til Danmark som ferieland, generelle kriterier til ferielandet samt kriterier knyttet til den enkelte campingplads faciliteter. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 8

10 Projekt: Camping Kommentarer I vurdering af hvorfor campisterne har valgt at tage til Danmark, er listen over de oftest afkrydsede kriterier, der vurderes som meget vigtig følgende 2 : Campingpladsens kvalitet Sikkerheden Ro og fred Børnevenligheden Strandene Ovennævnte aspekter er alle hver især nævnt af over halvdelen af de norske turister. Når der spørges generelt til hvilke forhold, der spiller ind på valget af ferieland er de hyppigste svar, der vurderes som meget vigtige kriterier følgende: Tryghed på pladsen Serviceniveau Vejret Gode strande Børnevenligheden Betragtes kriterierne knyttet til den specifikke campingplads er de aspekter, som mere end 2/3 af campisterne vurderer som meget vigtig, følgende: Sikkerhed på pladsen Serviceniveauet Beliggenhed nær kysten Støjniveauet/ro og fred Dernæst er der omkring halvdelen af turisterne, som nævner følgende kriterier: Handlemuligheder Legepladsen Turistinformation om lokale begivenheder Tilbuddet af aktiviteter for børn Beliggenhed i nærheden af seværdigheder/aktivitetsmuligheder Samtidig ses, at mange af turisterne vurderer flere af valgkriterierne som meget vigtige, hvilket vil sige, at valget af campingplads må formodes at blive truffet på baggrund af en række faktorer. 2 Begrundelser er nævnt i en rækkefølge således, at de begrundelser, der oftest er anvendt hos respondenterne, er listet først, hvilket gælder for samtlige efterfølgende lister. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 9

11 Projekt: Camping Kommentarer Markedsføring Profilen af den typiske norske campinggæst er kendetegnet ved at være i en rejsegruppe som par enten med børn (59%) eller uden børn (31%) med et feriebudget på over kr. Derudover er der generelt en større andel af mænd i forhold til kvinder i gruppen. Det er omkring 1/3 af de norske turister, der er medlem af campingorganisationen: Norges Automobil Forbund, mens færre er medlem af caravanklubben: Norsk Caravan Club (13%). Samtidig er det relevant at overveje hvilke typer af faciliteter, der er mest relevant for størstedelen af turisterne. Blandt de norske turister er campingvogn og telt de to typer af overnatningsmuligheder, der i højest grad benyttes både ved det aktuelle besøg og i forhold til forventningerne til fremtidige besøg. Dernæst er der 17%, som bor i hytte og 15%, som bor i auto camper. I forhold til en fremtidig markedsføring er det relevant, at 78% af de norske turister foretrækker af campere i nærheden af kysten. Samtidig gør det sig gældende, at 85% af turisterne mener, at de sandsynligvis eller helt sikkert vil campere i Danmark inden for de næste tre år. Her er det relevant, at de andre lande, som samtidig nævnes som sandsynlige lande for campingferie i fremtiden, i høj grad er Norge, Sverige og derefter Tyskland. Det sydlige Europa i form af Frankrig, Spanien og Italien nævnes af en relativ mindre andel (13-18%). Derved bliver det relevante i relation til en markedsføringsstrategi, hvilke kvaliteter Danmark specielt kan tilbyde i konkurrence med Sverige, Norge og Tyskland. De områder, som de fleste norske campister vurderer som bedre eller meget bedre i Danmark, er først og fremmest badestrandene og derefter serviceniveauet. Herefter nævner flest campingpladsens beliggenhed, børnevenligheden, standarderne på faciliteterne på campingpladserne, tilgængeligheden og tilbuddet af attraktionerne/seværdighederne. Disse aspekter er derved de områder, de fleste norske turister vurderer som værende bedre i Danmark og derved interessante aspekter i relation til en markedsføring minded på de norske turister. Lidt over halvdelen af de norske turister vurderer, at campingferien i Danmark, sammenlignet med sidste campingferie uden for Danmark, har været enten meget eller lidt bedre. Jævnfør det grønne areal på efterfølgende graf. Under 5% vurderer ferien i Danmark som dårligere, hvorved et stort potentiale for genbesøg er til stede, specielt sammenholdt med, at der, som nævnt, er 85%, der tror, de inden for de næste tre år vil campere i Danmark igen. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 10

12 Projekt: Camping Kommentarer Vurdering af helhedsoplevelsen af campingferien Ved ikke Meget dårligere i Danmark Lidt dårligere i Danmark På samme niveau Lidt bedre i Danmark Meget bedre i Danmark Villigheden til at campere i en vis afstand fra hjemmet er for en femtedel af campisterne i en radius på under 800 km. Mens knap halvdelen er villige til at vælge et feriemål, der ligger på km fra hjemlandet. (En relativ stor andel har ikke besvaret spørgsmålet). Søgning af information omkring campingpladsen kan inddeles i en række foretrukne kilder som omfatter magasiner, Internettet (specielt brochurer fra rejsebureauer og rederier (specielt Color Informationskilder Aviser Direkte hos campingpladsen Anbefalinger fra Familie/venner Brochurer fre turist-og rejsebureauer Color Line Internettet Magasiner Procent Line ligger højt i forhold til andre selskaber). Derudover er der en del, der baserer sig på anbefalinger fra familie/venner (30%) samt orienterer sig direkte hos campingpladsen (24%). De oftest benyttede informationskilder er for de norske turister følgende: JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 11

13 Projekt: Camping Kommentarer Sverige Bookning/planlægning Bookningen af campingferien foregår for lidt under halvdelen af de svenske turister ikke på forhånd. For 1/3 sker bookingen direkte hos campingpladsen, mens de resterende håndterer bookingen gennem rejsebureau/rejseorganisation eller på anden måde (uspecificeret). Disse fordelinger samsvarer måden den normale booking situation foregår på. Planlægningen af campingferien afholdt i september foregår typisk 3-5 måneder i forvejen. Dernæst er der 20%, som har planlagt ferien 6-8 måneder i forvejen, mens næsten lige så mange har planlagt ferien senere end tre måneder, før den afholdes. Selve tidspunktet for bookningen af campingpladsen i Danmark er for næsten halvdelen af respondenterne ikke besvaret, hvilket må tænkes i sammenhæng med, at ca. samme andel ikke booker i forvejen. Derudover er det i gennemsnit hver fjerde, som har foretaget bookingen senere end tre måneder før, mens hver femte booker 3-5 måneder før. Aktiviteter Der er en meget stor andel af de svenske turister, der ikke deltager i aktiviteter organiseret af campingpladsen (89%). Andelene af dem, der deltager i aktiviteter organiseret af campingpladsen fordeler sig jævnt på golf, cykling, fiskeri, vandsport, besøg til seværdigheder/attraktioner og andet. Deltagelse i aktiviteter, som ikke er organiseret af campingpladsen, ligger for de svenske turister væsentlig højere end deres deltagelse i aktiviteter organiseret af campingpladsen. Halvdelen af de svenske campister har besøgt seværdigheder/attraktioner, hvilket ikke har været organiseret af campingpladsen. Derudover har ca. hver tiende cyklet og hver tiende været på vandretur i gennemsnit. Yderligere har 17% deltaget i andre aktiviteter, der ikke er nævnt i spørgeskemaet. For at vurdere hvorvidt aktivitetsniveauet er af afgørende betydning for turisterne, er det relevant at se på, hvorledes de vurderer dette i relation til valg af ferieland og valg af specifik campingplads. Sammenlignes med hvorvidt aktivitetsmuligheder (f.eks. cykling, fiske m.m.) vurderes som meget vigtig, ses der, at det ca. i gennemsnit er hver femte, der mener, det er meget vigtigt for deres valg af campingferie i Danmark. Samtidig er der 46%, som mener, at udbuddet af attraktioner/seværdigheder er meget vigtigt for deres valg af campingferie i Danmark. En ca. lige så stor andel mener, at tilbuddet af aktiviteter for børn er meget vigtigt for valget af den specifikke campingplads. Derimod er der under 5%, som mener, at fællesarrangementer med andre gæster på campingpladsen er meget vigtigt for valget af campingplads. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 12

14 Projekt: Camping Kommentarer Det vil sige, at vægten for de fleste turister specielt lægges på tilbuddet af attraktioner, seværdigheder og tildels muligheder for andre aktiviteter så som cykling m.m., hvilket samtidig er de aktiviteter flest deltager i. Hertil skal tilføjes, at en række andre faciliteter og aspekter ved Danmark og den specifikke campingplads ligeledes vægtes højt af mange, hvilket efterfølgende afsnit redegør for. Valgkriterier Valgkriterier kan opdeles i valgkriterier knyttet til Danmark som ferieland, generelle kriterier til ferielandet samt kriterier knyttet til den enkelte campingplads faciliteter. De oftest anvendte begrundelser for at vælge at tage til Danmark på campingferie er for de fleste af campisterne følgende: Campingpladsens kvalitet Sikkerhed Ro og fred Strandene Dernæst nævner lidt under halvdelen af turisterne følgende kriterier som værende meget vigtige: Børnevenlig Natur Tilbuddet af attraktioner/seværdigheder Prisniveauet Spørges turisterne om begrundelserne for at vælge ferieland er de hyppigste begrundelser, som vurderes som meget vigtig, følgende: Serviceniveau Tryghed på pladsen Gode strande Vejret Naturen Børnevenlighed Derudover kan valgkriterierne knyttes til den specifikke campingplads, hvor det gælder for de svenske turister, at de aspekter, der af over halvdelen af turisterne vurderes som meget vigtig er følgende: Sikkerhed på pladsen JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 13

15 Projekt: Camping Kommentarer Derudover kan tilføjes, at langt de færreste svenske turister vurderer aspekter som overdækket svømmebassin, fællesarrangementer med andre gæster, sportsfaciliteter og store luksus/store sanitære faciliteter som værende meget vigtige for deres valg af campingplads. Markedsføring Den typiske svenske campingturist er på ferie som par (88%), hvor der typisk er børn med. Derudover ligger feriebudgettet oftest mellem kr, hvor der ses, at 72% af de svenske campister har et feriebudget på under 9000 kr. Omkring 10% er medlem af campingorganisationen: "Caravan Club", mens stort set ingen af de svenske turister er medlem af de nævnte caravanklubber. 5% angiver selv forskellige andre klubber. Der er her ligeledes flere mænd end kvinder. Med henblik på en målretning i relation til typen af campister er det relevant, at måden, de svenske campingturister overnatter på, primært fordeler sig i tre overordnede grupper med flest i gruppen, der overnatter i campingvogn (42%), dernæst telt (32%) og herefter hytte (19%). Yderligere 10% sover i auto camper. Søgning af information omkring campingpladsen kan inddeles i en række foretrukne kilder, hvor knap halvdelen benytter Internettet, derudover ligger brochurer fra turist- og rejsebureauer forholdsvist højt (38%) og derefter kommer information fra rederierne, specielt Stena Line (29%) og Scandlines (15%). Samtidig har ca. 1/4 benyttes sig af anbefalinger fra familie/venner, og 1/5 orienteret sig gennem aviser og/eller direkte via campingpladsen. Efterfølgende er vist de informationskilder, der oftest benyttes af de svenske turister. Informationskilder Tidsskrifter Aviser Direkte hos campingpladsen Anbefalinger fra Familie/venner Brochurer fre turist-og rejsebur... Scanlines Stena 0 Line Internettet Husvagn & Camping Procent JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 14

16 Projekt: Camping Kommentarer At campere i omgivelser ved kysten foretrækkes klart af de fleste svenske campister (83%), hvilket derved er et relevant aspekt i markedsføringen. Langt de fleste af de svenske campister (85%) mener, at de sandsynligvis eller helt sikkert vil campere i Danmark igen inden for de næste tre år. Samtidig overvejes ligeledes en række andre mulige lande for fremtidige feriemål. De oftest nævnte andre lande er Sverige (82%), derefter Tyskland (45%), og til sidst Norge (42%). Herefter kommer Frankrig (29%), Italien (22%) og Østrig (19%). Det er her relevant, at lidt over halvdelen af turisterne vurderer, at campingferien i Danmark sammenlignet med en tidligere ferie afholdt uden for Danmark er på samme niveau. Jævnfør nedenstående graf. Knap en tredjedel mener, at ferien i Vurdering af helhedsoplevelsen af campingferien Ved ikke Meget dårligere i Danmark Lidt dårligere i Danmark På samme niveau Lidt bedre i Danmark Meget bedre i Danmark Danmark har været meget eller lidt bedre, næsten ingen vurderer den som dårligere. Det interessante er i denne sammenhæng hvilke forhold, der specifikt vurderes som bedre i Danmark, og derved hvilke forhold som er fordelagtige at fremhæve i en markedsføring, ud fra en betragtning om at disse aspekter anskues som specielt positive kendetegn ved Danmark. De forhold, der af de svenske campister vurderes som værende bedre eller meget bedre i Danmark sammenlignet med andre lande, omhandler badestrandene, standarden på faciliteterne på campingpladserne, serviceniveauet og tilgængeligheden. Knap 60% af er de svenske turister er villige til at køre mellem km eller mere end 1200 km fra deres hjemland til feriemålet, mens 10% af de svenske turist kun er villig til at rejse under 600 km fra hjemlandet. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 15

17 Projekt: Camping Kommentarer Tyskland Bookning/planlægning Blandt de tyske turister er der 43%, som har booket ferien direkte hos campingpladsen, mens ca. samme andel (45%) ikke har booket ferien i forvejen. Dette billede samsvarer, hvorledes bookningen normalt foregår hos de tyske turister. Ud af den andel, der booker, falder størstedelen i gruppen: senere end tre måneder i forvejen og derefter i gruppen: 3-5 måneder i forvejen. Planlægningen af ferien foregår hos de tyske turister forholdsvis spredt ud efter forskellige grupperinger. Det vil sige, den største gruppe er dem, der planlægger 3-5 måneder før (27%), derefter mindre end tre måneder før (20%) herefter enten 6-8 måneder før eller i sommeren året før ferien afholdes (13%). Aktiviteter 85% af de tyske campister deltager ikke i aktiviteter organiseret af campingpladsen. Besøg af seværdigheder/attraktioner, som ikke er organiseret af campingpladsen, deltager 2/3 af de tyske turister i. Her er det relevant, at 40% af de tyske turister vurderer, at tilbuddet af attraktioner og seværdigheder er meget vigtigt for deres valg af land for campingferie. Derudover er der lidt over halvdelen, som cykler og lidt færre endnu, der tager på vandreture, hvilket ligeledes ikke er organiseret af campingpladsen. Tilbuddet af aktiviteter for børn vurderes af lidt over 1/3 af de tyske turister som meget vigtigt i forhold til valg af campingplads, hvorimod tilbuddet af aktiviteter til voksne kun vurderes som meget vigtigt i relation til valg af campingplads af 15%. Generelt vurderer 1/4, at aktivitetsmulighederne er meget vigtige for deres valg af ferieland. Valgkriterier Der er forholdsvis mange af de tyske turister, der vurderer, at en række kriterier har været meget vigtige for deres valg af Danmark som ferieland. De kriterier flest (dvs. over 70%) vurderer som meget vigtige er: Campingpladsens kvalitet Natur Sikkerheden Ro og fred Strandene. Dernæst er de kriterier, der oftest nævnes som meget vigtige for deres valgs af campingferie i Danmark følgende: JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 16

18 Projekt: Camping Kommentarer Børnevenlig Prisniveauet Befolkningen generelt Shoppingmuligheder i lokal området Tilbuddet af attraktioner/seværdigheder Aktivitetsmuligheder Når der skal vurderes hvilke kriterier, der er vigtige, når der vælges ferieland generelt, mener 83% af de tyske turister, at naturen er meget vigtig. Derudover er de oftest nævnte kriterier følgende: Trygheden på pladsen Serviceniveau Gode strande Børnevenligheden Vejret Shoppingmuligheder Udbuddet af attraktioner/seværdigheder Lavt prisniveau Over halvdelen af de tyske turister mener, at nedenstående valgkriterier er meget vigtige i relation til valg af den specifikke campingplads. Sikkerhed på pladsen Serviceniveauet på pladsen Beliggenhed nær kysten Støjniveauet/ro og fred Luksus/store sanitære faciliteter Prisen på overnatning Handlemuligheder Turistinformation om lokale begivenheder Markedsføring Den typiske tyske campingturist rejser som par (90%). I modsætning til de andre nationaliteter er der ikke en overvægt af børnefamilier, idet sandsynligheden for at campisten er af sted som et par med børn versus par uden børn er lige stor. Feriebudgettet ligger for ca. 80% af de tyske campister under kr. Herunder fordeler grupperne sig med ca. 20% i hver af undergrupperne. 2/3 af de tyske campister er medlem af en campingorganisation. Ud af dem er der 87%, som er medlem af ADAC, 10% af DCC og 11% som er medlem af andre campingorganisationer. Andelen af mandlige campister er større end andelen af kvindelige campister hos de tyske turister. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 17

19 Projekt: Camping Kommentarer Endvidere er der 44%, som er medlem af caravanklubben: "ADAC" og 6% der er medlem af klubben "DCC". De resterende listede caravanklubber har under 5% af de tyske campingturister som medlemmer. I forhold til at målrette fokus på bestemte typer af campister gælder det for de tyske campingturister, at hovedparten af dem overnatter i campingvogn (42%), dernæst auto camper (29%) og telt (24%). At campere ved kysten foretrækkes af 80% af de tyske campister mens 10% foretrækker at campere nær en å eller flod. 93% af de tyske turister vil helt sikkert eller måske tage på campingferie inden for de næste tre år, og 84% tror de helt sikkert eller sandsynligvis vil tage til Danmark igen. Derimod er der kun 55% af de tyske turister, der helt sikkert eller sandsynligvis vil tage til Tyskland på campingferie. De andre lande, som de tyske turister generelt set helt sikkert eller sandsynligvis vil tage til er, Sverige (36%), Norge (31%), Frankrig (31%) eller Italien (27%). Som nedenstående graf illustrerer, er det omkring halvdelen af de tyske turister, der vurderer helhedsoplevelsen af campingferien i Danmark som værende på samme niveau som tidligere campingferie afholdt uden for Danmark. Derudover er der 30%, som vurderer ferien i Danmark som bedre, mens 6% mener ferien har været dårligere. Vurdering af helhedsoplevelsen af campingferien Ved ikke Meget dårligere i Danmark Lidt dårligere i Danmark På samme niveau Lidt bedre i Danmark Meget bedre i Danmark Det relevante er hvilke forhold, der specielt vurderes som bedre i Danmark og derved hvilke forhold, som er fordelagtige at fremhæve i markedsføringen, ud fra en betragtning af, at disse aspekter anskues som specielt positive kendetegn ved Danmark. De forhold, der af de tyske campister vurderes som værende bedre eller meget bedre i Danmark sammenlignet med andre lande, omhandler, i prioriteret rækkefølge (efter største andele), standarden på faciliteterne på campingpladserne, serviceniveauet, tilgængeligheden, børnevenligheden, badestrandene, pladsens beliggenhed og sikkerhed. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 18

20 Projekt: Camping Kommentarer Ydermere gælder, at de tyske turister er dem, der har den største andel af campister, som ikke er villig til at rejse mere end under 600 km fra hjemlandet (andelen er her 17%). Stadig er knap 50% villige til at rejse mellem km eller over 1200 km fra hjemlandet. I forhold til en målretning af kampagner er det relevant, at gruppen af informationskilder, som de fleste af de tyske turister benytter, typisk er magasiner udgivet af campingorganisationerne, specielt er der mange, der benytter ADAC Camping und Caravaningführer (62%). At så mange læser ADAC hænger sammen med at en relativ stor andel er medlem af campingorganisationen ADAC (se uddybningen under markedsføring ). Dernæst er familie/venner (41%) og Internettet (40%) informationskilder, der benyttes af mange af de tyske campister. Nedenfor er vist de informationskilder, som benyttes af flest tyske campister. Informationskilder Aviser og tidsskrifter Direkte hos campingpladsen Anbefalinger fra Familie/venne Brochurer fre turist-og rejsebureaue Internettet Messer ADAC Motorwelt Promobile DCC-Campingführer Europa ADAC Camping und caravaningführe Procent JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 19

21 Projekt: Camping Kommentarer Holland Bookning/planlægning Knap 2/3 af de hollandske turister har ikke booket ferien i forvejen, mens en femtedel har booket direkte hos campingpladsen. Dette billede samsvarer, hvorledes bookningen normalt foregår hos de hollandske turister, dog med en endnu større vægt på andelen, der ikke forhåndsreserverer. Ud af den andel, der booker (ca. 1/3) falder størstedelen i grupperne: mindre end tre måneder i forvejen og 3-5 måneder i forvejen. Planlægningen af ferien foregår hos de hollandske turister typisk 3-5 måneder i forvejen og derefter er der en del, som planlægger ferien mindre end 3 måneder i forvejen, mellem 6-9 måneder i forvejen og sommeren før. Aktiviteter 91% af de hollandske turister deltager ikke i aktiviteter organiseret af campingpladsen. Tilgengæld tager hele 71% ud for at seværdigheder og attraktioner, der ikke er organiseret af campingpladsen. Her gælder, at knap 30% vurderer, at aktivitetsmulighederne og udbuddet af attraktioner/seværdigheder er meget vigtige for deres valg af ferieland. Derudover er der samtidig en stor andel, der tager på vandreture og lidt færre igen, der cykler. Endvidere mener ca. halvdelen, at tilbuddet af aktiviteter for børn, voksne og aktiviteter i dårligt vejr er meget vigtigt, når der vælges campingplads. Valgkriterier Betragtes valgkriterierne for at vælge Danmark som feriedestination, viser billedet af de hollandske campister, at nedenstående kriterier af mere end halvdelen af campisterne vurderes som meget vigtige. Her gør det sig gældende, at i forhold til de skandinaviske campister er ro, fred og god natur aspekter, der specielt vurderes som meget vigtige hos en stor andel af de hollandske turister. Ro og fred Natur Campingpladsens kvalitet Sikkerhed Blandt de hollandske campister er det knap halvdelen, som mener, at shoppingmuligheder er meget vigtige i relation til at vælge ferieland generelt. Derudover fordeler svarprocenterne sig forholdsvist jævnt over de resterende mulige kriterier, med undtagelse af vejret, hvor kun 10% mener, det er meget vigtigt. De kriterier, der knyttes til den specifikke campingplads, og som mere end halvdelen af hollændere vurderer som meget vigtige, er listet nedenfor i rækkefølge således, at kriterierne med størst procentandel er listet først. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 20

22 Projekt: Camping Kommentarer Fællesarrangement med andre gæster Tilbuddet af aktiviteter for voksne Aktiviteter til dårligt vejr Bemærk her, at der som tidligere nævnt, er 91% af de hollandske campister, som ikke deltager i aktiviteter organiseret af campingpladsen, hvorfor det kunne tyde på, at fællesarrangementerne med andre gæster netop er arrangementer, der ikke er organiseret af campingpladsen, men af andre eller campisterne selv. Lidt under halvdelen mener derudover, at overdækket svømmebassin, tilbuddet af aktiviteter for børn, sportsfaciliteter og legeplads er meget vigtige. Markedsføring Den typiske hollandske campingturist rejser som par (93%) og har børn med. Lidt over halvdelen af de hollandske campister har et feriebudget på under kr., ca. hver fjerde har et feriebudget på mellem kr. mens de resterende har et budget på over kr. Den typiske hollandske campist er medlem af en campingorganisation. Det gælder, at 85% af de hollandske campister er medlem af campingorganisationen: "ANWB" og 10% er medlem af "SVR". Der er ligeledes hos de hollandske campister flere mænd end kvinder. De hollandske campister er i meget lav grad medlem af caravanklubber. Det er under 1%, som er medlem af de listede klubber og 8% som er medlem af andre ikke listede caravanklubber. I relation til en målretning fokuseret på typer af campister, gælder det, at telt er den hyppigste form for overnatningstype hos de hollandske turister (45%), dernæst er der en relativ stor del, der overnatter i campingvogn (35%) og en mindre del der overnatter i auto camper (13%). De hollandske turister foretrækker at campere ved kysten (37%), ved sø eller flod (29%) eller i skov eller ved hede (16%). De hollandske campister er i høj grad campister, der regner med at tage på campingferie igen. 94% af de hollandske campister mener, at de helt sikkert eller måske vil tage på campingferie inden for de næste tre år og 73% mener, at Danmark helt sikkert eller sandsynligvis vil være et land de tager til. Dernæst er Holland (64%), Frankrig (55%), Sverige (41%), Norge (41%), og Italien (23%) ferielande, som de hollandske turister helt sikkert eller sandsynligvis vil tage til. Knap halvdelen af de hollandske turister mener, at ferien i Danmark har været på samme niveau som andre campingferier afholdt uden for Danmark. Jævnfør efterfølgende graf. Ca. en tredjedel mener, at ferien har været meget eller lidt bedre, mens lidt under 10% mener, den har været dårligere. Der er derved en forholdsvis stor andel som er potentielle campister i fremtiden ligeledes. JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 21

23 Projekt: Camping Kommentarer Vurdering af helhedsoplevelsen af camingferien Ved ikke Meget dårligere i Danmark Lidt dårligere i Danmark På samme niveau Lidt bedre i Danmark Meget bedre i Danmark I forhold til at markedsføre Danmark som ferieland er det relevant, hvilke aspekter de hollandske campister mener, er bedre i Danmark sammenlignet med andre lande. Her gælder, at de standarder de hollandske turister fremhæver som værende bedre eller meget bedre ved de danske forhold sammenlignet med andre lande hovedsageligt falder i kategorierne: standarden på faciliteterne på campingpladserne, pladsens beliggenhed, naturen, sikkerheden, aktivitetstilbud for børn samt serviceniveauet. Der er kun en meget lille andel af de hollandske campister, som ikke vil rejse mere end 600 km fra hjemlandet til feriemålet. Mens den gruppe, hvor de fleste hollandske turister placerer sig i, er dem der er villige til at rejse mellem km fra hjemlandet (43%). Yderligere er ca. hver fjerde i gennemsnit villig til at rejse mere end 1200 km fra hjemlandet. Mange af de hollandske campister benytter specielt blade udgivet af campingorganisationerne som informationskilde til orientering om campingpladsen, specielt er der 65%, som benytter ANWB Campinggids. Derudover benytter ca. halvdelen af campisterne Internettet og en del ligeledes anbefalinger fra venner og familie (35%). JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 22

24 Projekt: Camping Kommentarer Nedenstående tabel viser de informationskilder, der benyttes af flest af de hollandske campister. Informationskilder Tidsskrifter Anbefalinger fra Familie/venner Brochurer fre turist-og rejsebureauer Internettet Kranten Kameer en Caravan Kampioen (ANWB) ACSI Campingguide Kampeer pakket Kampioen (ANWB) ANWB Campinggids Procent JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 23

25 Projekt: Camping Tabeller Tabeller Generelt gælder for læsning af tabellerne, at først vises materialets sammensætning derefter de enkelte spørgsmål krydset med 'land', 'rejsefølge' og 'feriebudget'. Rækkefølgen på tabellerne følger spørgsmålsnumrene i spørgeskemaet. Tabeller er angivet med procentvise fordelinger og i sidste højre kolonne med det totale antal respondenter. Ved de spørgsmål, hvor det har været muligt at sætte flere kryds samtidig, er dette markeret i hjørnet. Nedenfor ses en oversigt over tabellerne. Overskrift Spørgsmålsnummer 30, 31, 10, 33, 32, 29, 28 Undersøgelsesspørgsmål 1-24 Norge profil 10, 28-33, Sverige profil 10, 28-33, Tyskland profil 10, 28-33, Holland profil 10, 28-33, JYSK ANALYSEINSTITUT A/S

26 Projekt: Camping Tabeller Tabeller Land Norge Sverige Tyskland Holland % % % % % Rejsefølge Par uden barn % % 43 5% 28 3% 17 2% % JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 1

27 Projekt: Camping Tabeller Alder på barn 1 Alder på barn 2 Op til 5 år % Op til 5 år 82 21% 6-10 år % 6-10 år % år % år % 16 år % 16 år % 11 2% 13 3% % % Alder på barn 3 Alder på barn 4 Op til 5 år 29 24% Op til 5 år 6 19% 6-10 år 43 36% 6-10 år 9 28% år 26 21% år 4 13% 16 år % 16 år + 2 6% 13 11% 11 34% % % JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 2

28 Projekt: Camping Tabeller Samlede feriebudget i Danmark Op til 3000 kr kr kr % % % % % 92 10% 77 8% % Forbrug af kroner i går Op til 300 kr kr kr kr kr kr % % 72 8% % 38 4% 74 8% 93 10% % JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 3

29 Projekt: Camping Tabeller Bruttoindtægt 1. Lavest Højest 8 1% 17 2% 42 5% 68 7% % % % 95 10% 11 1% 12 1% 60 7% % Alder på den der udfylder skemaet Under 29 år år år år 60 år % % % % 92 10% 38 4% % JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 4

30 Projekt: Camping Tabeller Køn på den der udfylder skemaet Mand Kvinde % % 75 8% % JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 5

31 Projekt: Camping Tabeller Spørgsmål 1: Er det første gang du er på campingferie? Vandret %-beregning Ja Nej Antal Land Sammensætning: Samlede feriebudget i Danmark Norge Sverige Tyskland Holland Par uden barn Op til 3000 kr kr kr. 5% 94% 1% % 89% 1% 185 6% 94% 319 3% 96% 0% 214 7% 93% 0% 336 5% 94% 1% 489 9% 91% 43 7% 93% 28 6% 94% 17 10% 90% % 90% 182 4% 95% 1% 174 3% 97% 178 5% 94% 1% 102 4% 95% 1% 92 4% 96% 77 6% 94% 0% 913 JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 6

32 Projekt: Camping Tabeller Spørgsmål 2a: Hvornår blev denne campingferie i Danmark planlagt? Vandret %-beregning Land Sammensætning: Samlede feriebudget i Danmark Norge Sverige Tyskland Holland Par uden barn Op til 3000 kr kr kr. Tidligere end i fjor sommer I fjor sommer I fjor høst Omkring årsskiftet I januar-marts I april-maj-juni Senere Antal 2% 9% 5% 8% 20% 36% 16% 4% 195 1% 8% 3% 9% 17% 39% 21% 3% 185 3% 13% 8% 7% 13% 27% 20% 8% 319 4% 11% 7% 5% 17% 35% 16% 6% 214 2% 13% 4% 6% 13% 32% 23% 7% 336 2% 10% 8% 8% 18% 35% 16% 4% 489 9% 2% 9% 21% 37% 19% 2% 43 11% 4% 7% 18% 32% 18% 11% 28 12% 12% 6% 6% 18% 18% 18% 12% 17 3% 6% 4% 6% 8% 31% 36% 6% 108 1% 7% 5% 7% 12% 45% 19% 5% 182 3% 17% 6% 4% 17% 33% 18% 3% 174 4% 12% 7% 7% 19% 32% 13% 6% 178 2% 14% 6% 8% 24% 27% 12% 8% 102 2% 12% 10% 12% 23% 25% 11% 5% 92 1% 4% 4% 10% 14% 32% 26% 8% 77 2% 11% 6% 7% 16% 33% 19% 5% 913 JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 7

33 Projekt: Camping Tabeller Spørgsmål 2b: Hvornår blev denne campingplads i Danmark booket? Vandret %-beregning Land Sammensætning: Samlede feriebudget i Danmark Norge Sverige Tyskland Holland Par uden barn Op til 3000 kr kr kr. Tidligere end i fjor sommer I fjor sommer I fjor høst Omkring årsskiftet I januar-marts I april-maj-juni Senere Antal 1% 2% 5% 13% 38% 41% 195 1% 1% 2% 4% 21% 25% 48% 185 2% 3% 3% 2% 6% 13% 21% 52% 319 1% 0% 1% 1% 6% 12% 15% 64% 214 1% 2% 1% 1% 3% 10% 26% 56% 336 1% 1% 1% 1% 7% 17% 24% 47% 489 2% 26% 23% 49% 43 4% 4% 7% 14% 18% 54% 28 18% 6% 76% 17 1% 1% 6% 31% 61% 108 1% 1% 3% 18% 21% 57% 182 1% 1% 1% 2% 5% 16% 24% 50% 174 1% 2% 2% 2% 8% 17% 26% 42% 178 2% 4% 2% 2% 7% 18% 23% 43% 102 1% 2% 2% 3% 10% 11% 23% 48% 92 1% 1% 4% 9% 21% 64% 77 1% 1% 1% 1% 5% 14% 24% 51% 913 JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 8

34 Projekt: Camping Tabeller Spørgsmål 3: Hvordan har du booket denne campingferie? Vandret %-beregning Land Sammensætning: Samlede feriebudget i Danmark Norge Sverige Tyskland Holland Par uden barn Op til 3000 kr kr kr. Direkte hos campingplad sen Hos rejsebureau eller rejseorganisa tion Ferien er ikke booket på forhånd Fast aftale om pladsen Andet Antal 45% 2% 50% 1% 2% 2% % 7% 46% 13% 3% % 0% 45% 2% 6% 4% % 3% 64% 1% 6% 5% % 2% 57% 1% 6% 3% % 3% 47% 1% 7% 4% % 5% 33% 2% 7% 5% 43 32% 4% 61% 4% 28 24% 6% 53% 12% 6% 17 31% 1% 57% 1% 7% 3% % 4% 54% 1% 6% 5% % 5% 48% 7% 2% % 1% 49% 2% 6% 4% % 2% 43% 4% 5% 3% % 2% 49% 7% 3% 92 34% 3% 55% 8% 1% 77 36% 3% 51% 1% 6% 3% 913 JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 9

35 Projekt: Camping Tabeller Spørgsmål 4: Hvordan overnatter du på denne campingplads? Flere kryds mulig Telt Campingvogn Land Sammensætning: Samlede feriebudget i Danmark Norge Sverige Tyskland Holland Par uden barn Op til 3000 kr kr kr. Campingvogn (fast plads) Mobilhome Hytte Annet Merknader Antal 34% 30% 2% 15% 17% 4% 4% % 35% 1% 10% 19% 2% 2% % 42% 3% 29% 6% 2% 1% % 35% 13% 3% 3% 4% % 37% 2% 26% 7% 1% 1% % 39% 1% 13% 12% 3% 3% % 14% 7% 23% 2% 2% 43 50% 14% 21% 7% 7% 4% 28 12% 35% 35% 6% 12% 12% 17 43% 19% 2% 26% 7% 4% 2% % 34% 18% 11% 1% 2% % 39% 20% 9% 3% 3% % 41% 2% 16% 12% 1% 2% % 42% 4% 14% 14% 4% 1% % 41% 4% 22% 10% 7% 5% 92 40% 36% 14% 10% 1% 3% 77 33% 36% 2% 18% 11% 3% 3% 913 JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 10

36 Projekt: Camping Tabeller Spørgsmål 5: Ejer du selv udstyret eller har du lejet/lånt det? Flere kryds mulig Land Sammensætning: Samlede feriebudget i Danmark Norge Sverige Tyskland Holland Par uden barn Op til 3000 kr kr kr. Ejer selv Lånt af familie/venner Lejer gennem rejsebureau/ rejseorg. Lejer på campingplas den Lejer gennem forhandler Andet Antal 71% 5% 22% 2% 1% % 8% 6% 16% 1% 1% 1% % 6% 1% 7% 7% 0% % 4% 2% 4% 1% 0% 0% % 5% 1% 8% 2% % 5% 3% 13% 4% 1% 1% % 7% 7% 26% 43 86% 7% 7% 28 76% 12% 6% 6% 6% 17 77% 8% 1% 10% 5% % 8% 4% 10% 1% % 3% 2% 11% 3% % 5% 1% 10% 2% 1% 2% % 4% 1% 18% 5% 1% % 3% 2% 12% 5% 92 77% 6% 3% 10% 4% 1% 77 78% 5% 2% 11% 3% 0% 0% 913 JYSK ANALYSEINSTITUT A/S Side 11