Randers kommune Brandplatform. 5. november 2015

Transkript

1 Randers kommune Brandplatform 5. november 2015

2 Indhold Grundelementer i brandplatform 4 Kernefortælling 5 Core conversation 9 Brand ambition 11 Brand values 13 Brand benefits 15 Brand personality 17

3 Læsevejledning På de følgende sider præsenteres grundelementerne i Randers kommunes nye brandplatform. Indholdet er udviklet på baggrund af den involverings- og afklaringsproces, som er gennemført forår og sommer Brandplatformen beskriver i korte og skarpe formuleringer, hvad vi vil, hvad vi står for og hvordan vi vil fremstå. Grundelementerne samles i den videre proces i en egentlig brandbook. Brandbooken vil i ord og billeder inspirere til, hvordan brandet vækkes til live. I brandbook en smelter den tekstlige beskrivelse af brandplatformen sammen med det visuelle koncept og eksempler på markedsføringsaktiviteter og fremtidens fortællinger om Randers kommune. Den vil sætte fokus på brandets værdier, hvad vi drømmer om i Randers kommune og hvorfor kommunen er et attraktivt sted at bo, arbejde og etablere sin virksomhed. Inden vi når så langt skal brandplatformen og det visuelle koncept på plads. Derfor præsenterer vi på de følgende sider brandets grundelementer suppleret af to forslag til visuelt koncept, som alle er baseret på den samme brandplatform. De visuelle forslag udtrykker med andre ord den samme fortælling, men gør brug af forskellige visuelle virkemidler.

4 Grundelementer i brandplatformen Platformen består af fem grundelementer, som vi blive udfoldet på de følgende sider: Selve brandets core conversation (Hvilken kernesamtale definerer os og udstikker retning for vores adfærd, tiltag, kommunikation og netværksindsats?) Den overordnede brand ambition (Hvad ønsker vi at være og overfor hvem?) De grundlæggende brand values (Hvilke grundlæggende værdier bygger vi på?) De særlige brand benefits (Hvilke kvaliteter og fordele kan vi tilbyde?) Vores brand personality (Hvad er vores stil og tone, og hvordan vil vi gerne opfattes?) 4

5 Kernefortælling Fortællingen rummer afsættet og ambitionen for den fortælling, vi vil skabe om Randers kommune gennem det nye brand. Her slår vi tonen an og inspirerer til, hvad det kan blive til.

6 Randers er sin egen. Vi er ildsjæle, vi er hjælpsomme, vi er fightere, vi er selvironiske, vi er dygtige, vi er ambitiøse, vi er ordentlige. Vi er lidt anderledes. Og det er slet ikke så ringe.

7 Kernefortælling Randers er sin egen. Vi er ildsjæle, vi er hjælpsomme, vi er fightere, vi er selvironiske, vi er dygtige, vi er ambitiøse, vi er ordentlige. Vi er lidt anderledes. Og det er slet ikke så ringe. Måske er der noget i Gudenåens vand. Vi ved det ikke. Men i Randers har vi formået at genopfinde os selv gang på gang siden middelalderen. Det er vi i gang med at gøre igen med afsæt i vores historie og placering lige ved Gudenåens munding. Den dag i dag står vi stadig solidt mellem lysten til at skabe forandring og modet til at være tro mod, hvem vi er. I Randers er vi ikke bange for at tænke nyt og prøve ting af, som andre måske ikke ville turde kaste sig over. Derfor er vi er mere optagede af at stimulere og afprøve ideer end af, hvad andre tænker om dem. Hele Danmark skal nu kende Randers som den kommune, der tør være lidt anderledes. Der hvor der er kortest vej fra idé til handling. Her vil vi omfavne nye idéer, fjerne hindringerne for dem og føre dem ud i livet. Vi vil inspirere alle randrusianere til at puste liv i deres originale ideer. Vores ambitioner vil også komme til udtryk i realiseringen af Gudenåens mangeartede potentialer. Åen har altid været kilden til Randers udvikling, og den vil igen blive en manifestation af Randers virkelyst. Ved at gå vores egne veje vil vi finde nye løsninger på fremtidens udfordringer. Vi vil gøre Randers kommune til et attraktivt bosætningssted, tiltrække nye virksomheder og skabe grobund for øget turisme. Her har vi viljen på tværs af ildsjæle, iværksættere og offentlige myndigheder til at gå mod strømmen og skabe vores egne løsninger. Det gør Randers kommune til et sted, der har virkelyst og ildhu på vores egen måde. 7

8 Fra i dag til fremtiden Det er vi allerede i dag Vi har naturoplevelser ved Gudenåen. Vi har en historisk og charmerende bymidte. Vi har en god geografisk placering. Vi har et stærkt udbud af korte og mellemlange uddannelser. Vi har et dynamisk og varieret kulturtilbud. Vi hviler i os selv og har benene plantet solidt på jorden. Det er vi godt på vej til Vi udvikler en levende bymidte med bynære naturoplevelser. Vi puster liv i stoltheden ved at bo i Randers kommune. Det er vi i fremtiden Vi bliver kendt som en virkelysten kommune - kendt for at være kommunen, der tør være anderledes. Vi har en positiv tilvækst af ressourcestærke tilflyttere. Vi skaber flere arbejdspladser gennem flere opstartsvirksomheder og tiltrækning af nye virksomheder. Baseret på Epinion-undersøgelse 2012, indsigt fra Randerledes-kampagnen og kommunale udviklingsplaner 8

9 Core conversation Med udgangspunkt i kernefortællingen kan vi identificere den kernesamtale, vi gerne vil skabe om Randers kommune. Samtalen er, hvad både vores borgere og potentielle tilflyttere vil sige om, hvad der kendetegner Randers kommune. At få skabt netop dén samtale og opfattelse af Randers kommune er hele målet for den langsigtede brandingindsats.

10 Kernesamtale Vi vil styrke stoltheden blandt borgere i Randers kommune og gøre op med de fordomme, som lever om kommunen hos potentielle tilflyttere. I fremtiden skal både borgere og potentielle tilflyttere med stolthed og begejstring genkende os for vores originalitet gennem en samtale om: Randers er bare en lidt anderledes kommune. Der kommer virkelig originale initiativer fra Randers, og det er som om, at tingene i højere grad kan lade sig gøre der end i andre kommuner. Der bliver det til noget. Der vil jeg gerne bo og realisere mine drømme. 10

11 Brand ambition Hvilken drøm har vi for Randers kommune, som vi vil gøre til virkelighed, og som skal markere os som en unik kommune på danmarkskortet? Vores brand ambition er pejlemærket for vores brandingindsats og skal samle os omkring brandingen af Randers kommune. Det er det, vi stræber efter at nå og udtrykker, hvad vi gerne vil være kendt for hos potentielle tilflyttere og vores borgere.

12 Vi vil være kendt som kommunen, der tør være anderledes. Her kan initiativrige mennesker udleve deres ideer og drømme som intet andet sted. Det vil altid gøre os til helt vores egen.

13 Brand values Hvilke værdier vil vi udtrykke i vores handlinger og kommunikation? Vores værdier definerer vores tilgang til aktiviteter, initiativer og kommunikation og sætter retning for, hvordan vi arbejder. De er en inspirationskilde til det mindset, vi vil arbejde med på tværs af kommunen og de aktører, som støtter op om brandet.

14 Rummelig / Vi skaber plads til, at nye idéer og originale initiativer spirer. Randers kommune giver plads til dig. Virkelysten / Vi sætter handling bag vores ideer, tanker og fornemmelser. Det bliver til noget i Randers kommune. Solid / Vi hviler i os selv og tror på hvem, vi er. I Randers kommune lader vi os ikke slå ud. Anderledes / Vi tør gå egne veje. Det er Randers kommunes varemærke. 14

15 Brand benefits Hvilke kvaliteter og fordele har Randers kommune, som potentielle tilflyttere flytter hertil for, og vores borgere bliver her for? Vores brand benefits udgør de vigtigste argumenter for, hvad der gør Randers kommune til en attraktiv bosætningskommune. De består af funktionelle fordele som fx vores geografiske placering. Emotionelle fordele forstået som den følelse, det giver at bo her. Og selvrealiserende fordele, som udtrykker mulighederne for at udfolde sig selv i Randers kommune.

16 Funktionelle fordele Strategisk god placering / Vi er centralt placeret kun 45 minutter fra både Aarhus og Ålborg med let adgang til E45 og Intercitytog til resten af Danmark. Natur i byen / Vi skaber lettilgængelige forbindelser mellem byen, Gudenåen og skovområder og er i proces med at få byen til vandet. Gode ungdoms- og erhvervsuddannelsesmuligheder / Vi har et bredt udbud af ungdoms- og erhvervsuddannelser i høj kvalitet. Unikke kulturaktiviteter / Vi har et unikt udbud af kultur- og fritidsaktiviteter for børn og voksne, som du ikke finder andre steder. Plads til originale idéer / Vi skaber plads til, at originale idéer og anderledes initiativer kan få liv. Emotionelle fordele Stærkt fællesskab / I Randers kommune er du en del af et større fællesskab. Vi er engagerede borgere, der står sammen. Selvsikkerhed / Vi tør gå mod strømmen og afprøve nye, originale og anderledes veje. Familievenlig / Vi er noget for hele familien: gode folkeskoler, natur og by samt kulturaktiviteter. Selvrealiserede fordele Helt sin egen / Vi giver plads til, at originale idéer og aktiviteter kan udleves, som ingen anden kommune. Derfor føler vi, at vi kan være helt vores egne. Tilhør / De originale idéer er varemærke for Randers kommune. Derfor føler vi, at vi hører til i Randers kommune. Vi er Randers kommune. 16

17 Brand personality Hvordan udtrykker vi os i Randers kommune hvad kendetegner måden, vi kommunikerer vores brand på? Vores brand personality inspirerer os til, hvordan vores brand skal leve i vores kommunikation. Det er et sammenhængende sæt af træk, der udtrykker hvilken stil og tone, vi ønsker, at potentielle og nuværende borgere møder, når de er i dialog med vores brand.

18 I Randers kommune er vi lidt anderledes. Både når vi udlever vores brand, og når vi kommunikerer det. Vi er stolte af vores kommune og vores virkelyst - så her tør vi tale åbenhjertigt om tingene og sige det lige ud, så det er til at forstå. Det betyder også, at vi tør træde uden for det, andre forventer af os. Selvom vi er ligefremme i vores tone, er vi også åbne og lyttende. Sådan viser vi, at her er plads til anderledes idéer. Samtidig med at vi udviser stolthed for vores kommune, er vi jordnære og varme. Her i Randers kommune smiler vi til hinanden, og den glæde ved vores fællesskab kommer også til udtryk i vores kommunikation.