Om Web/webshop og billedbrug

Transkript

1 Om Web/webshop og billedbrug At handle på torvet er nok den ultimative modsætning til handel på internettet. Webshops og billedbrug side 1

2 Tror du selv at du er rationel? Uanset hvor rationelt vi selv tror at vi tænker, udgør den følelsesmæssige impuls for de beslutninger vi træffer mindst: 90% Webshops og billedbrug side 2

3 Rigtig mange handler på nettet er præget af impuls. Derfor skal der gå meget lidt galt før folk vælger at shoppe i en anden butik eller helt vælger at droppe at købe varen. Hvis designet er grimt, amatøragtig osv. mister man utrolig mange salg. Det er alfa og omega at man sætter sig ind i sin målgruppe og finder ud af hvad deres referencer er, og hvordan man appellerer til lige netop denne målgruppe. Citat: E-pusher, Martin Thorborg Webshops og billedbrug side 3

4 Konkurrenceforhold på nettet På internettet er man altid i konkurrence med alle andre der faldbyder det samme produkt, uafhængigt af den nærmeste geografi. De fleste kunder går efter pris først og fremmest. Med mindre du har et helt unikt produkt som du er alene om vil der altid være en hård konkurrence på prisen. Red Ocean er stedet hvor konkurrencen er hård og alle slås om kunderne! Webshops og billedbrug side 4

5 Hvordan kommer man det rette sted hen? Troværdighed og service. Stærkt, overskueligt design, aldrig mere end 3 klik væk fra det kunden søger. Et Design der understøtter dit budskab og dine varer visuelt. Gode billeder der viser dit produkt optimalt gerne fra flere sider. Husk at dine kunder ikke altid går den direkte vej til det de søger, derfor skal alle sider være identificerbare og det skal være nemt at komme til forsiden (f.eks. med en brødkrummesti). Blue Ocean -Her har du din egen unikke platform! -Tænk visuelt! Webshops og billedbrug side 5

6 Forsøg har vist: Det tager dig en 50 del sekund at afkode og genkende et billede som du har set før, f.eks. et ansigt! Webshops og billedbrug side 6

7 Gode billeder er altafgørende! Dårlige billeder, taget med blitz, uskarpe, grimme farver giver en ikke lyst til at købe produkterne. Er der snavs og krummer på baggrunden? Har brødet en mærkelig farve? Når vi ikke kan lugte og mærke lægger vi al vores energi i den sans vi bruger mest på nettet, synet... Tager du selv billederne skal du farvejustere og evt. fritlægge dem. Lækre billeder giver både salg og mersalg! Du får automatisk troværdighed. Webshops og billedbrug side 7

8 Når du bruger fotograf: Skal du have den ypperste kvalitet billeder bør du allière dig med en fotograf. Stemningsskabende billeder giver dig troværdighed og mersalg. De har det udstyr og den ekspertise du skal bruge for at få perfekte skud. Nogle fotografer er eksperter på særlige områder. Undersøg deres hjemmesider eller lyt til anbefalinger. Hos nogen kan du med fordel få lavet hele opstillinger evt. med modeller osv. Du kan med fordel hyre fotografen en hel dag i stedet for at betale for de enkelte billeder. Så aftaler du at du får alle de billeder der bliver taget. så du selv kan sortere i dem. Vigtigt er at du sikrer dig at du frit må bruge de billeder du får taget og har en skriftelig aftale om copyright. Bed om at få alle billeder i højest mulige opløsning På en CD/DVD. Måske vil du en dag bruge dem til brochurer eller plakater. Sørg for at du til fotograferingen har linet alle produkter op gerne med en seddel med det navn billedet skal have så du har styr på rækkefølgen. bed om at få flere vinkler evt. detaljer, de kan måske bruges senere. Hvis det er muligt så kan du være fotografens assistent og gøre næste objekt klar (tid er penge). Webshops og billedbrug side 8

9 Når du fotograferer selv: Du kan sagtens selv tage gode billeder, men der er visse regler du skal overholde. Du sparer jo tusinder af kroner, så invester i noget godt grej. Lav et fotobord hvor du kan lave dine opstillinger. Brug en ensfarvet bagrund, gerne lys, så dine billeder nemt kan fritlægges. Hvis du ikke vil investere i lamper kan du fotografere udenfor eller i en havestue/drivhus, så bruger du verdens bedste lampe. Normalt må du ALDRIG bruge blitz! Jo mere lys, desto bedre bliver dybdeskarpheden og farverne. Let overskyet himmel giver de bedste bløde skygger, direkte sol kan være for hård. Hvis du skal bruge hårdt sollys kan du bløde skyggen op ved at holde et hvidt karton op eller undtagelsesvis bruge blitzen til at lyse op med. Brug et spejlreflekskamera med en god lysstærk linse og stativ. Hav altid noget hvidt med, så kan du farvejustere billederne efter den hvide farve så de altid bliver ensartet. Skal du jævnligt fotografere varer vil jeg anbefale at bruge stationære lamper. For få tusinde kroner kan man købe udemærkede flashanlæg til hjemmebrug. Øvelse gør mester. Meld dig til fotokursus og bliv familiens kanonfotograf. Det er i fritiden vi kan ekperimentere og blive gode fotografer. Webshops og billedbrug side 9

10 Det elektroniske mørkekammer: Fotoredigeringsprogrammer findes i alle prisklasser... Adobe Photoshop er det ultimative (og verdens bedste) billedredigeringsprogram. Fordele: Der er ingen grænser, det er kun dig selv der står i vejen for dine ønsker og muligheder. Ulemper: Programmet er ret dyrt. Du skal lære at bruge programmet og lære de uendeligt mange muligheder at kende det tager tid. Måske betyder det at du skal investere i kurser osv. Andre muligheder: Photoshop Elements er en hobbyversion af Photoshop. Programmet er umiddelbart og nemt at gå til. Der mangler specialistfunktionerne, til gengæld kan du nemt farvejustere, fritlægge og skalere dine billeder. Men bestemt et godt sted at starte. GIMP er et gratis sharewareprogram der kan lidt det samme som Elements. Det er ikke så intuitivt og elegant, men virker ok til basisjusteringer. Webshops og billedbrug side 10

11 Lidt om fritlægning: Når du selv tager dine billeder kan du med fordel fritlægge dem for en bedre produktpræsentation. Fritlægning er en kæmpe udfordring, det kræver stor håndværksmæssig dygtighed - eller gør det? Hvis du har billeder med høj kontrast er der i f.eks. Photoshop indbygget værktøjer der kan genkende farveforskelle og som med stor nøjagtighed lynhurtigt fritlægger din model. Relativt billigt kan du i Østen få farvejusteret og fritlagt dine billeder til en relativt lille pris. Naturligvis er det meget smart hvis du også selv kan justere billederne så du ikke er så afhængig af andre. Webshops og billedbrug side 11

12 72 DPI 300 DPI Billedstørrelser: Pixel er et relativt mål! Når et billede skal bruges på Web skal det være i 72 DPI (eller PPI). Når et billede skal trykkes skal det være i 300 DPI. Et billede som er 10 cm i 72 DPI er faktisk 4, 1666 gange mindre end et billede på 10 cm i 300 dpi. Når man arbejder med billeder til skærm er det pixelstørrelsen der er afgørende. Når du laver noget til tryk er det Dots eller Pixels Per Inch der tæller. Webshops og billedbrug side 12

13 Billedformater: På nettet arbejder vi med tre billedtyper, JPG (Joint Photographic Experts Group), PNG (Portable Network Graphics) og GIF (Graphics Interchange Format). Alle tre billedformater har deres særlige fordele som jeg vil prøve at beskrive her: JPG (jpeg) er et komprimeret billedformat. Det fungerer på alle platforme. Man kan selv styre hvor meget komprimeringen skal være. Der er ingen mulighed for at komme tilbage til de oprindelige indstillinger når man ændrer jpg-filer. JPG billeder er gode til almindelig billedvisning og kan komprimeres hårdt. JPG-filer egner sig også til tryk i CMYK-farver. GIF specielt super komprimeret format udviklet til web. Fungerer ved at reducere mængden af farver (max. 265 farver) velegnet til visning af logo er og enkle illustrationer. I GIF kan man lave små animationsfilm hvor man kan bestemme hvor mange gange de f.eks. skal gentage sig, det fungerer kun i RGB farver. PNG specialformat udviklet til nettet. Det genkender fritlægninger og fungerer godt både til web og Officeprogrammer. Komprimeringen fungerer uden informationstab. billedet er interlaced dvs. det starter groft og bliver finere og finere. Det fungerer kun i RGB farver. Webshops og billedbrug side 13

14 Lidt om komprimering: JPG er et meget populært format der tillader en høj kompression, derfor fylder det ikke meget: Maximum eller Level 12 fylder 197,4 k Medium eller Level 5 fylder 42,25 k Low eller Level 1 fylder 12,7 k Webshops og billedbrug side 14

15 Lidt om farver: RGB farverne er lysets farver. Alle farvernuancer kan laves af rød, grøn og blå. Webshops og billedbrug side 15

16 Lidt om farver: CMY(K) farverne er reflekterende farver. Det er dem man bruger til tryk. Webshops og billedbrug side 16

17 Farvecirklen: I kombination får vi den fuldendte farvecirkel som Goethe beskrev. Webshops og billedbrug side 17

18 Farvecirklen: Neutrale farver formidler oplevelsen af harmoni Stoflige, aktive farver skal bruges med forsigtighed. Små mængder har en voldsom virkning Farvestigningen forstærker oplevelsen af aktivitet Farvestigningen forstærker oplevelsen af dybde og rum Rummelige farver opleves som rolige. I store mængder giver de oplevelsen af dybde og perspektiv Neutrale farver Webshops og billedbrug side 18

19 Webshops og billedbrug side 19