BRAND GUIDE DANISH VERSION 1.0

Transkript

1 BRAND GUIDE DANISH VERSION 1.0

2 Velkommen til Greater Copenhagen. Dette er din guide til vores fælles brand og de værktøjer, vi har til i fællesskab at styrke vores position i verden. We are greater together

3 Introducing our common ground Dette er din guide til vores brand i verden Ved at definere hvem vi er i fællesskab, hvad vi vil og hvor vi er på vej hen, skaber vi en platform, der hjælper os med at ensrette kommunikationen og billedet af brandet Greater Copenhagen. Med platformen får vi vigtig støtte, både i det langsigtede og det daglige arbejde. Når alt fra grafisk udtryk til budskab og strategi hænger sammen, bygger vi i fællesskab et stærkt brand. Vores ansvar alles fordel Ansvaret for at drive og udvikle arbejdet med det internationale brand deles af Business Region Skåne og Copenhagen Capacity på vegne af Greater Copenhagen & Skåne Committee Hvad er et brand? Et brand er summen af de oplevelser, følelser og indtryk, der forbindes med fx et produkt, en organisation eller et sted. Et stærkt brand skabes ved at ensrette, hvad man siger, hvad man gør og hvordan man ser ud.

4 Your guide Introduction En grundlæggende introduktion til vores region, vores brand og hvorfor vi gør som vi gør. This is Greater Copenhagen Our brand Delene og helheden. Bliv bekendt med de grundlæggende byggesten, vi bruger til at skabe brandet. Our story Our brand Our position Our values The foundation Summary Working with the brand Brandet i praksis. Din guide til værktøjer og ressourcer, så du kan arbejde med brandet til hverdag. How we work Your tools Greater Copenhagen online

5 Greater Copenhagen er det internationale brand for det geografiske område, der omfattes af Skåne i Sverige samt Region Hovedstaden og Region Sjælland i Danmark. Greater Copenhagen er også det erhvervspolitiske samarbejde mellem 79 kommuner, 3 regioner samt 3 kommunekontaktråd inden for det geografiske område. Greater Copenhagen & Skåne Committee er det formelle navn på det politiske samarbejde inden for det geografiske område. 2LANDE 3 REGIONER 4 1VISION 79 MILLIONER INDBYGGERE This is Greater Copenhagen KOMMUNER Vi arbejder for at fremme væksten og skabe flere arbejdspladser, så vi i fællesskab bliver en stærk aktør i forhold til metropoler som Stockholm, Berlin og Amsterdam og dermed kan tiltrække investeringer og kvalificeret arbejdskraft.

6 Our story A way of life Greater Copenhagen is much more than a dot on the map. It is a state of mind and a way of life. It is the Scandinavian spirit sustainability, creativity, equality, trust and togetherness. It is where Denmark meets Sweden and Scandinavia meets the world. It is where we cooperate and connect people across sectors, industries, cultures and countries. Vores kernehistorie er baseret på vores fælles værdier og vores måde at leve på. Den er udgangspunktet for al vores kommunikation. Et destillat af det, vi står for, og en inspiration for både os selv og vores målgruppe. Greater Copenhagen is in the soul. It is freedom and happiness. We think new and create smart. Smarter cities, smarter thinking, smarter technologies. It is opportunity and excellence. Let us introduce you to a different way of life. A life where green is not just a colour, but a mind-set. Where you can ride your bicycle to work, swim in the harbour, eat local organic produce and use the power of nature to keep you warm on a cold winter s day. Greater Copenhagen. Consider yourself invited.

7 Our brand The position The values Vores plads i verden og i vores målgruppers bevidsthed De værdier, der præger, hvordan vi betragter verden og hverdagen, præger også al kommunikation Du er en del af brand-oplevelsen Enhver kontakt med omverdenen påvirker, hvordan vi bliver opfattet. Det indebærer, at alle os, der bor, arbejder og virker i Greater Copenhagen-området er med til at skabe helhedsbilledet af vores fælles brand. Ved at anvende samme budskab, samme udtryksmåde, samme tonalitet og grafiske profil, når vi kommunikerer om Greater Copenhagen, bidrager vi til at ensrette oplevelsen af vores brand. The foundation Vores fælles styrker, som vi baserer al kommunikation på Vores målgrupper Vores primære målgrupper for brandet er internationale talenter, virksomheder, der vil etablere sig eller investere her, og besøgende, der lokkes af det, vi står for og kan tilbyde. Hvornår kan man anvende brandet? Brandet Greater Copenhagen kan bruges, når det giver merværdi i internationale sammenhænge for at styrke væksten i regionen.

8 Our position The most liveable place on earth Positionen fortæller om den plads, vi gerne vil have i vores målgruppers bevidsthed. Det er det samlede billede af, hvad vi tilbyder, og hvad der får vores målgrupper til at vælge lige netop vores plads i verden. Vores position handler om livskvalitet. Om de praktiske forudsætninger, der får hverdagen til at fungere. Om balancen mellem arbejde og fritid. Om vores høje levestandard og nærheden til både naturen og resten af verden.

9 Our values Vi er to lande. Vi er erhvervsliv, offentlig sektor og uddannelsesinstitutioner. Vi er by og natur. Kultur og business. Arbejde og fritid. Tradition og innovation. Vi er nyfødte og pensionister. Vi deler en rig historie og fremtidens muligheder. Dette er de værdier, der bærer vores position. Dybt forankrede i, hvordan vi betragter livet, og hvordan livet faktisk ser ud her.

10 OUR VALUES Greater Copenhagen er en global miljømetropol. Vi har de samme værdier, hvad angår grøn vækst og transport, rent vand og bæredygtig energi. Dette afspejles i, hvordan vi lever vores liv til hverdag. Og i hvordan vores forskere og innovative virksomheder bidrager med viden og smarte løsninger på vores udfordringer i forbindelse med bæredygtighed. Løsninger, der inspirerer en hel verden. Sustainability

11 OUR VALUES Happiness Et trygt og stabilt velfærdssamfund, der hjælper os med at tage os godt af hinanden. Balance mellem arbejde og fritid. Adgang til uddannelse og gode muligheder for at starte og drive en virksomhed. Dét, tror vi, er lykke. Eller i hvert fald virkelig gode forudsætninger for at skabe den.

12 OUR VALUES Vores frihed er tryghed, et velfungerende samfund og lige rettigheder. Men også den korte afstand, vi har til det meste. Så kort, at man kan cykle næsten overalt. Eller bo midt i naturen og arbejde i en pulserende storby. Vores frihed er et samarbejde mellem uddannelse, erhvervsliv og den offentlige sektor. Det er broer mellem sektorer, mellem to landes muligheder og mellem mennesker. Det er konkrete muligheder og resultater. Og det er en følelse, man bedst kan opleve her. Freedom

13 OUR VALUES Ligestilling er en forudsætning for udviklingen af alt fra livskvalitet til smarte innovationer i vores region. Allerede i dag skaber vi muligheder for hele familien gennem børnepasning, barselsorlov, uddannelse for alle og ret til ferie. Det vil vi kalde en god start. Equality

14 The foundation 4 millioner indbyggere i 2 lande, 3 regioner og 79 kommuner Korte pendlerafstande En metropol med korte pendlerafstande og direkte nærhed til to landes markeder.. Et attraktivt udflugtsmål Et attraktivt udflugtsmål med pulserende bymiljøer, hvide sandstrande, bøgeskove og åbne marker. En strategisk position En strategisk position mellem Skandinavien og Europa med direkte forbindelser til 140 flydestinationer, en Øresundsforbindelse og den kommende Femern Bælt-forbindelse. Et kulinarisk mekka med unikke kvalitetsprodukter fra jord til bord Enestående forskning En region med enestående forskning med 12 universiteter og højt specialiserede sygehuse. Grøn vækst og transport, rent vand og bæredygtig energi En miljømetropol med fælles værdier. Højtuddannet arbejdskraft Højtuddannet arbejdskraft med spidskompetencer inden for design, medicin, biokemi, bioteknik, it, telekommunikation, miljøteknologi og fødevareproduktion. Et trygt velfærdssamfund, hvor det er eftertragtet at bo, med høj livskvalitet, tillid og en velfungerende offentlig sektor

15 Our brand a summary The most liveable place on earth The position Vores plads i verden og i vores målgruppers bevidsthed. Sustainability Equality Happiness Freedom The values De værdier, der præger, hvordan vi betragter verden og hverdagen, præger også al kommunikation. Best place to do business Best place to live Best place for work-life balance The foundation Vores fælles styrker, som vi baserer al kommunikation på.

16 Working with the brand How we work Vi opnår succes ved at bruge brandet, når det giver mening og merværdi for formålet og målgruppen Vi øger kommuners og andre parters viden om og engagement i brandet Vi udvikler konstant vores brand og fylder det med relevant indhold sammen med vores interessenters målgrupper. Your tools Her findes guider, skabeloner og inspirationseksempler, der hjælper dig i arbejdet med Greater Copenhagen-brandet. Værktøjskassen Greater Copenhagen online Facebook Twitter Instagram greatercopenhagen.com greatercopenhagen.se greatercopenhagen.dk

17 Contact us Business Region Skåne Dockplatsen 26, Malmö greatercopenhagen.se Copenhagen Capacity Nørregade 7 B, 1165 Copenhagen K info@copcap.com greatercopenhagen.dk Photos by: Thomas Høyrup Christensen s. 1; Business Region Skåne s. 2; Jacob Schjørring & Simon Lau s. 3; Nicolai Perjesi s. 4, s. 9, s. 10; Ty Stange s. 11; Joakim Lloyd Raboff s. 12; Connie Maria Westergaard s. 13; Anders Tukler s. 14; News Øresund Johan Wessman Simon Lau s. 15; Copenhagen Media Center - Simon Lau s. 16