BRUGS- OG IMAGEANALYSE

Transkript

1 BRUGS- OG IMAGEANALYSE Rapport Aarhus Festuge Oktober 2014

2 DESIGN OG METODE UNDERSØGELSESDESIGN Undersøgelsen er gennemført som en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse blandt udvalgte danskerne i Østjylland* og i det øvrige Danmark. Der er i alt gennemført 509 interviews i Østjylland og 500 interviews i det øvrige Danmark. I alt 204 respondenter ud af de besøgte Aarhus Festuge i Undersøgelsen er gennemført som web-interview via Epinions Danmarkspanel i september Spørgeskemaet er udarbejdet af Epinion og Aarhus Festuge i fællesskab. Læsevejledning: Spørgsmålsformulering fremgår som hovedreglen af figuroverskrifterne. Figurerne viser resultaterne som procenttal, dvs. andele, eller som gennemsnit. * Østjylland er defineret som Aarhus, Randers, Silkeborg, Skanderborg, Favrskov, Syddjurs, Norddjurs, Odder og Samsø Kommuner. METODE Opgørelserne er i hovedreglen opdelt på enten Østjylland eller det øvrige Danmark, eller er vidt for de respondenter, der besøgte Aarhus Festuge I de tilfælde, hvor opgørelserne er vist samlet for alle respondenter, er data vejet for at tage højde for den geografiske disproportionalitet i stikprøven, hvor østjyderne er overrepræsenterede. Det fremgår af en note, hvor data er vejede. Fordeling af respondenter på område (N=1009) 50% 50% Østjylland Det øvrige Danmark 5

3 5 Kendskab og Image Dette afsnit indeholder opgørelser over kendskabet til Aarhus Festuge samt viden omkring hvilke værdier og persontyper som Festugen forbindes med 21

4 KENDSKAB TIL KULTURELLE ARRANGEMENTER Aarhus Festuge er det tredje mest kendte kulturelle arrangement blandt respondenterne. Kendskabet til Aarhus Festuge må siges at være stort. Hvilke af følgende kulturelle arrangementer har du hørt om? (N=1009) Roskilde Festival Skanderborg Festival Aarhus Festuge Copenhagen Jazzfestival Tønder Festival Københavns Modeuge DHL-stafetten The Tall Ships Race Northside Festival Karneval i Aalborg. Aarhus Jazzfestival Sculptures by the sea SPOT Festival Copenhagen Cooking Salzburg Festival Edinburgh International Festival Randers Ugen Bergen International Festival START! Festival Kender ingen af ovenstående Ved ikke 4% 2% 1% 1% 22% 21% 20% 18% 14% 31% 45% 45% 43% 39% 66% 83% 79% 75% 75% 89% 91% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Note: Der er i opgørelsen benyttet vejede data efter område. 22

5 KENDSKAB TIL KULTURELLE ARRANGEMENTER Kendskabet til Aarhus Festuge er steget med 9 procentpoint siden Hvilke af følgende kulturelle arrangementer har du hørt om? (N=1009/1014) Roskilde Festival Skanderborg Festival Aarhus Festuge Københavns Modeuge Karneval i Aalborg. SPOT Festival Salzburg Festival Edinburgh International Festival Randers Ugen Bergen International Festival START! Festival 4% 4% 2% 5% 22% 20% 20% 20% 18% 20% 14% 14% 43% 44% 65% 74% 75% 83% 91% 95% 89% 89% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Note: Der er i opgørelsen benyttet vejede data efter område. 23

6 UHJULPET OG HJULPET KENDSKAB TIL AARHUS FESTUGE 91 % af danskerne kender Aarhus Festuge, mens det samme gælder for hele 99,6 % af alle østjyderne. Alle respondenter (N=1009) Østjylland (N=7) 0,4% Kender Kender ikke 9% 99,6% Kender Kender ikke Det øvrige Danmark (N=96) 10% 91% Kender Kender ikke 90% Note: Der er i opgørelsen benyttet vejede data efter område. 24

7 AARHUS FESTUGES IMAGE - VÆRDIORD Respondenterne forbinder mest af alt Aarhus Festuge med hygge, socialt samvær og sjov. 50% Hvilke af følgende ord forbinder du umiddelbart med Aarhus Festuge? Top 10 (N=1009) 40% 36% 30% 24% 20% 19% 17% 15% 14% 14% 13% 12% 11% 10% 0% Hyggelig Social Sjov Nede på jorden Charmerende Venlig Traditionel Følger med tiden Høj kvalitet Aktiv Note: Der er i opgørelsen benyttet vejede data efter område. 25

8 IMAGE IFT. PERSONTYPER ØSTJYLLAND Østjyderne forbinder Aarhus Festuge med et bredt udsnit af mennesker i alle aldersgrupper. Det var ligeledes tilfældet i Forbindes af flest respondenter med Aarhus Festuge Forbindes af færrest respondenter med Aarhus Festuge Tilhører: Epinion 26

9 IMAGE IFT. PERSONTYPER DET ØVRIGE DANMARK Ligesom i 2011 er det primært unge festglade mennesker, der bliver forbundet med Aarhus Festuge, af respondenter fra det øvrige Danmark. Forbindes af flest respondenter med Aarhus Festuge Forbindes af færrest respondenter med Aarhus Festuge Tilhører: Epinion 27

10 IMAGE I FORHOLD TIL PERSONTYPER De østjyder, som har været til festugen, forbinder festugen med et bredere udsnit af forskellige persontyper end danskerne generelt. Dette var også tilfældet i Top tre: Østjyderne Top tre: Det øvrige Danmark 20 % 16 % 19 % 16 % 2 19 % %

11 6 Brug af Aarhus Festuge Dette afsnit indeholder opgørelser over besøgsmønstre for Aarhus Festuge, blandt andet set i relation til tidligere år og næste års festuge 29

12 HAR DU VÆRET TIL AARHUS FESTUGE 2014? 20 % af samtlige respondenter har været til Aarhus Festuge % af østjyderne har været til festugen i 2014, mens blot 2 %, svarende til 10 respondenter, fra det øvrige Danmark, har været det. Alle Ikke vejet (N=1009) 20% Østjylland (N=509) Ja 38% Ja Nej 62% Nej 80% Alle - Vejet 7% Det øvrige Danmark 2% (N=1009) (N=500) Ja Nej Ja Nej 93% 98% Note: Der er i opgørelsen benyttet vejede data efter område. 30

13 ESTIMERET ANTAL BESØGENDE AARHUS FESTUGE 2014 Estimeret set blev Aarhus Festuge besøgt at i alt ca unikke gæster over 18 år, hvoraf de ca var fra Østjylland og de ca var fra det øvrige Danmark. I gennemsnit besøgte hver gæst Aarhus Festuge 2,2 gange. Estimeret besøgstal ud fra andel af respondenter, der var til Festugen 2014 (N=1009) Estimerede besøgstal for Østjylland og det øvrige Danmark? (N=1009) Østjylland Det øvrige DK

14 BRUG AF AARHUS FESTUGE TIDLIGERE ÅR De respondenter, der besøgte Aarhus Festuge i 2014, er i høj grad gengangere fra tidligere år. Hele 95 % af respondenterne, der deltog i 2014, har således besøgt Festugen mellem 2009 og Ud over 2014 hvilke af følgende år har du så besøgt Aarhus Festuge? (N=204) Besøgt Aarhus Festuge ? (N=204) % 5% % % Ja Nej % 95% % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 32

15 AARHUS FESTUGE ud af 5 respondenter regner med at besøge Festugen igen i Blot 2 % vil helt sikkert ikke besøge Festugen igen næste år. Regner du med at besøge Aarhus Festuge igen til næste år (2015)? (N=204) Ja, helt sikkert 35% Ja, det regner jeg med 46% Nej, det regner jeg ikke med 8% Nej, det gør jeg helt sikkert ikke 2% Ved ikke 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 33

16 HVILKE DAGE BESØGTE DU AARHUS FESTUGE 2014? Mange af respondenterne besøgt Aarhus Festuge 2014 på åbningsdagen eller i den afsluttende weekend. Hvilke dage besøgte du Aarhus festuge 2014 i løbet af de 10 dage, som festugen varede? (N=204) Fredag den 29. august 32% Lørdag den 30. august 23% Søndag den 31. august 18% Mandag den 1. september 15% Tirsdag den 2. september 13% Onsdag den 3. september 18% Torsdag den 4. september 22% Fredag den 5. september 28% Lørdag den 6. september 30% Søndag den 7. september 11% Ved ikke 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 34

17 ARRANGEMENTER MED ELLER UDEN ENTRE Respondenterne benyttede sig primært af arrangementer uden entre. Besøgte du primært arrangementer med eller uden entre, sidste gang du besøgte Festugen? (N=204) Jeg besøgte primært arrangementer med entre 7% Jeg besøgte både arrangementer med og uden entre 21% Jeg besøgte primært arrangementer uden entre 70% Ved ikke 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 35

18 EPINION AARHUS EPINION COPENHAGEN EPINION HAMBURG EPINION LONDON NORDHAVNSGADE AARHUS C DENMARK T: E: TV@EPINION.DK W: RYESGADE 3F 2200 COPENHAGEN N DENMARK T: E: TYA@EPINION.DK W: ERICUSSPITZE HAMBURG GERMANY T: E: TV@EPINION.DK W: AYLESBURY HOUSE, AYLESBURY STREET LONDON, EC1R ODB UNITED KINGDOM T: E: TV@EPINION.DK W: EPINION MALMÖ EPINION NUUK EPINION OSLO EPINION SAIGON ADELGATAN MALMÖ SWEDEN T: E: TV@EPINION.DK W: POSTBOKS 4079 GL-3900 NUUK GREENLAND T: E: KUF@EPINION.GL W: BISKOP GUNNERUS GATE OSLO NORWAY T: E: MRB@EPINION.NO W: 11TH FL, DINH LE BUILDING, 1 DINH LE, DIST. 4, HCMC VIETNAM T: E: OFFICE@EPINION.VN W: EPINION STAVANGER EPINION VIENNA HOSPITALSGATA STAVANGER NORWAY T: E: SM@EPINION.NO W: SEMPERSTRASSE 1/ VIENNA AUSTRIA T: E: TV@EPINION.DK W: