Bilag. Bilag 1, side 1

Transkript

1 Bilag 1, side 1 Den røde ramme om logoet har jeg foreslået fordi den røde farve er så iøjnefaldende mellem den blågrønne farve, hvilket gør at blikket nærmest per automatik rettes mod denne røde kant, som indeholder og præsenterer den allervigtigste information, nemlig virksomhedens navn. Kunder ved derfor med det samme hvem afsenderen er. Ydermere er den røde farve god fordi vi i hverdagen, mere eller mindre ubevidst, er opmærksomme på farven rød med farven hvid i midten! Først og fremmest er det en del af vores identitet som danskere og det danske flag, dernæst ved alle bilister røde og hvide skilte er vigtige at holde øje med, fordi de indeholder vigtig information. Så helt ubevidst vil ethvert menneskes underbevidsthed sende signal til hjernen om at være særligt opmærksom på og tiltrukket af netop denne farvekombination. En anden mulighed kunne være at lave tekstens bullits røde, for at skabe endnu større blikfang på netop de punkter som er essentielle for Sunde Godbidders produkter! Man kunne endvidere ændre formen til hjerter. Dette vil sammen med farven netop styrke budskabet om passion og engagement for rene og naturlige produkter. Det vil forstærke symbolikken i at det er disse punkter, som Sunde Godbidder har på hjertet. 1

2 Bilag 1, side 2 Et andet visuelt og symbolsk trick kan være at lave røde forbudt skilte ud for netop farvestoffer, konserveringsmidler, korn, ekstrakter og bi produkter, for at understrege at intet af dette er brugt eller acceptabelt i Sunde Godbidders produkter. Det kræver at man finder en passende bullet ud for frysetørret fisk, og her kunne det røde hjerte være en idé. Hele denne løsning er meget symbolsk, men også en smule vovet, idet virksomheden jo repræsenterer seriøse mennesker ikke kreative folkeskole elever. Men hvis målet på en messe er, at layoutet også skal tiltale og fange det lidt yngre publikums interesse, kan det betale sig at møde disse præcis der, hvor de rent visuelt er mest modtagelige. Man kan evt. lave små vareprøver, som vedhæftes på de flyers, der skal uddeles på messer, og i sådan et tilfælde bør man skrive hvad en vedhæftet snack-pose indeholder, og dermed få skabt kendskab til de produkter man får med hjem i sådan en. 2

3 Bilag 1, side 3 3

4 Bilag 2 4

5 Bilag 3, side 1 Køn? Alder? Har du haft hund før? 5

6 Bilag 3, side 2 Går du til hundetræning med din hund? (hermed menes der hvalpetræning, lydighedstræning, Agility, Rally-O) Din motivation for at gå til hundetræning I en hundeklub er/ville være at: (kun til de 106 der træner deres hund) 6

7 Bilag 3, side 3 Bruger du belønning i træningen af din hund? Sæt evt. 2 x. (kun til de 106 der træner deres hund) Synes du det er vigtigt at gå til hundetræning? Får din hund godbidder i dagligdagen/i andre situationer end træningssituationer? 7

8 Bilag 3, side 4 I hvilke situationer får din hund godbidder derhjemme? (Sæt evt. flere kryds) (kun til de 96 respondenter der giver hunden godbidder i hjemmet) Spørgsmål omkring målgruppens medievaner og ønsker om information! Via hvilke medier modtager du primært reklamer og information om godbidsprodukter? 8

9 Bilag 3, side 5 I hvor høj grad ønsker du nedenstående informationer oplyst, før du kan tage stilling til om Sunde Godbidders produkter har din interesse? Via hvilket medie vil du helst have informationerne omfattet af forrige spørgsmål? (sæt max. 2 kryds) 9

10 Bilag 3, side 6 Hvor mener du at en reklame for Sunde Godbidders produkter vil have den største effekt? (sæt max 2 kryds) Hvilke af følgende magasiner abonnerer du på/har du adgang til? 10

11 Bilag 4 11

12 Bilag Self-analysis SWOT-Analyse nterne situation (Sunde Godbidder) tærke sider (Strengths) Svage sider (Weaknesses) irksomheden producere under HACCP kontrol, og kravene Ingen er brand-arv, så ingen decideret eller formuleret brandidentitet, øje, at produktet kan klassificeres som menneskekonsum. ystartet firma hvilket vil sige begrænset erfaring, begrænset t forholdsvist bredt sortiment til både katte og hunde. økonomiske ressourcer. Utilstrækkelig eller mangelfuld ekstern irksomhedens værdier fokus på sundhed og kvalitet. B2B kommunikation. Virksomhedens værdier er ikke beskrevet eller irksomhed. Forhandlerlisten omfatter 28 forhandlere offentliggjort. og disse har B2B virksomhed. Virksomheden er på ingen måder n meget bred geografisk spredning. synligt præsenteret i deres produkter. ksterne situation uligheder (Opportunities) Trusler (Threats) n allerede eksisterende trend indenfor Økologi, sundhed, Konkurrent naturlige i form af Provit som også sælger frysetørret fisk. rodukter og kvalitet. Stigende antal af familier der holder hund og at samt øget fokus på produkter til dyr. De forbrugere, der går ind or miljø, sundhed og 100 % rene naturprodukter, som selv hunde ed allergi kan nyde i ubegrænset mængder, har således meget egrænsede alternativer mht. træningsgodbidder. 3.3 Competitor analysis SWOT-Analyse ern situation (Provit) rke sider (Strengths) Svage sider (Weaknesses) bredt sortiment til både katte og hunde. Virksomhedens Ingen værdier brand-arv, ingen decideret eller formuleret brandidentitet, kus på sundhed og kvalitet. nystartet firma hvilket vil sige begrænset erfaring, begrænset økonomiske ressourcer. Utilstrækkelig eller mangelfuld ekstern kommunikation. Virksomhedens værdier er ikke beskrevet eller entliggjort. B2B virksomhed med en væsentlig mindre forhandlerlister end Sunde Godbidder sterne situation uligheder (Opportunities) Trusler (Threats) end indenfor Økologi, sundhed, naturlige produkter og Konkurrent kvalitet. i form af Sunde Godbidder som også sælger frysetørr gende antal af familier der holder hund og kat samt øget fisk, fokus og som på har et større fiskesnacks sortiment til hunde. odukter til dyr. De forbrugere, der går ind for miljø, sundhed og 0 % rene naturprodukter har således meget begrænsede ernativer mht. fiskegodbidder. 12

13 Bilag The Identity Structure The Core Identity og The Extended Identity Evt. et slogan: vejen til succes, naturligvis vejen til din hunds succes naturligvis! - Den naturlige vej til succes, for både din hund og dig! Price: 40 g. for 25 kr. DET ER BILLIGT! Omega 3 indholdet giver blød hud og skinnende flot pels. Kraftig smag, men ingen fiskelugt! Tabletterne er ca 1 cm i diameter 100 % rent naturprodukt af Islandsk kuller. letfordøjelige proteiner, Brand personality: ærlig, ren, Brand organizational attributes: og omega 3. Kvalitetsbevidst, omsorgsfuld, Innovativ, og engageret, dedikeret intet korn, bi produkter eller ekstrakter Frysetørret = næringsstofferne perfekt bevaret Uses: Belønning forkælelse af Menneskets bedste ven. Perfekt til træning og som snack Users: Alle hundeejere der elsker og Bekymre sig om deres hund miljøbevidst, naturlig, autentisk 13

14 Bilag 7, side

15 Bilag 7, side 2 15