Rapport. E-magasin - Projekt 2, 2. semester. Gruppe - MulB 2. sem: Mikkel Thomsen Ivan Christensen Augusta Naundrup-Jensen

Transkript

1 Rapport E-magasin - Projekt 2, 2. semester Gruppe - MulB 2. sem: Mikkel Thomsen Ivan Christensen Augusta Naundrup-Jensen

2 Indholdsfortegnelse Indledning 3 Problemformulering 3 Målgruppeanalyse 3 Designvalg 4 Konklusion 5

3 Målgruppeanalyse Indledning I denne opgave vil du kunne læse om hvilke processer der har ligget til grund for udviklingen af denne rapport som omhandler en kampgane for Røde Kors om genbrugstøj. Kampagnen har til opgave, at bryde med ungdommens fordomme omkring genbrugstøj. Vi udvikle E-magasinet Loop som netop skal illustrerer de mange mode-muligheder som second-hand tøj bidrager med til hverdagen. Dernæst vil du kunne læse i rapporten alt om de teorier, metoder samt de relevante modeller og analyser som er anvendt til udviklingen af E-magasinet. Problemformulering Magasinverdenen er allerede proppet med modemagasiner fyldt med dyrt tøj til forbrugeren som har råd. Der mangler et alternativ til modebranchens magasiner, et alternativ som folk har råd til og som er mere meningsfyldt. Ud fra vores problemformulering: Magasinverdenen er allerede proppet med modemagasiner fyldt med dyrt tøj til forbrugeren som har råd. Der mangler et alternativ til modebranchens magasiner, et alternativ som folk har råd til og som er mere meningsfyldt. Vores primære målgruppe er modeinteresseret og læser modemagasiner. På baggrund af den massive målgruppe som dette emne omhandler er målgruppen derfor fokuseret ned til unge i aldersgruppen Denne målgruppe er primært bestående af fuldtidsarbejdende og studerende. Derfor falder et magasin om genbrugstøj netop i god jord, idet at målgruppens studerende ikke er i besiddelse af store summer penge. Dertil kommer påstanden, at denne målgruppe har mange fordomme om netop emnet genbrugstøj. Udfordringen ved disse fordomme løses ved, at efterlignede tilsvarende modemagasin om mærkevare men i stedet for dyrt designertøj vil magasinet være fuldt med studievenlige priser. Det stilrene E-magasin har mulighed ved sit elegante ydre, at opfange den sekundære målgruppe som er unge i andersgruppen med fast arbejde. Ideen er derved, at illustrere det billigere og mere miljøbevidste modevalg som genbrugstøj er, men samtidig at gøre op med fordommende ved at vise, at billigt sagtens kan være stilet. Geografiske kriterier Idet Røde Kors er en landsdækkende organisation som er i besiddelse af butikker i hele Danmark vil der derfor ikke være begrænsninger på hvor ren geografisk vores målgruppe er placeret. Dog er kampagnen mest interessant for de områder som har størst procentdel af målgruppen og dermed Storkøbenhavn og Århus. Kønsfordeling Målgruppen bestående af modemagasinlæser er primært kvinder. Derfor vil magasinet tilsvarende have flest sider tiltænkt kvinder.

4 Designvalg Farver Vi har valgt primært, at anvende lyse farve i vores opbygning af E-magasinets side struktur, dertil kommer der elementer af mørke farver i form af sort til at skabe kontrast. Dertil er der anvendt en kraftig lyse blå # badce7 som går igen igennem hele magasinet. Vi har valgt farven # badce7 med begrundelsen, at den er med til at skabe en smule kontrast til den hvide men samtidige bibeholde en smule anonymitet. Ydermere anvendes den til at skabe en smule blikfang. Den hvide farve suppleret af den sorte nuance anvendes til, at knække strukturen i sidens opbygning men samtidig vedligeholde en klassisk og stilrent magasin stemning. Tanken bag den stilrene stemning i et genbrugsmagasin er, at bryde med normerne omkring hvad genbrugstøj er. Farven hvid anvendes som ramme for siderne og udviser lys, godhed og ikke mindst renhed og enkelthed. Denne meget passiv farve bliver brudt af den sorte farve som skaber stemning af seriøsitet, sofistikeret, elegant og dertil en stemning stilsikkerhed som er budskabet e-magasinet ønsker at udtrykke. Den røde farve anvendt fra Røde kors logoet er stærk farve som anvendes på nogle af siderne til at skabe opmærksomhed på logoet og dernæst at stimulere varme og energi på den ellers neutrale farveopbygning af siderne. Typografi I vores magasin har vi anvendt Canter font som den eneste faste font, idet den anvendes til logoet og titlen og derfor er med til, at skabe gengældelse omkring de ønsket fokuspunkter. Dertil er der anvendt en række forskellige skrifttyper, idet magasinet indeholder forskellige stemningstoner, lige fra annoncer på for- og bagsiden, samt interview til modeartikler. Valget af forskellige skrifttyper er truffet på baggrund af ønsket om, at skabe kontrast mellem fonten Canter som anvendes i fokuspunkter i form af logo og titlen og så brødtekst. Designprincipper Formålet med magasinet er, at rydde op i ungdommens fordomme om genbrugstøj. Dette vil vi bryde med et budskab om, at genbrugstøj er misforstået. Det skal komme til udtryk i et stilrent og elegant e-magasin. En stilart som normalt vil forbindes med store modemagasiner om dyrt mærketøj. Ideen bag dette er, at efterligne de store magasiner og illustrerer mulighederne i second-hand tøj. Enkeltheden i siderne er en vigtige fakturer i magasinets stemning. Enkeltheden er med til at skabe et stilrent udtryk og samtidig bibehold en fornemmelse af, at siderne i magasinet forbliver overskueligt. Enkeltheden på siden er med til, at skabe blikfang for de vigtige elementer på siden. Ved at fastholde enkeltheden gennem hele magasinet og undgå stærke og voldsomme farver (ud over den røde farve fra Røde kors og den voldsomme lyse blå) er modellerne og deres beklædning på siderne alene nok til at blive i øjnefaldende fra den ellers passive farvetoning. Ved at anvende designprincippet om grupper og lukkethed skabes der en klar forståelse af hvilke elementer på siden der spiller sammen. Vi gør det dermed nemmere for læseren at navigere rundt på den enkelte side og indsamle den ønskede information.

5 Konklusion Vi kan konkludere, at på trods af denne kampagne er opdigtet, alligevel giver et indblik i de mange muligheder second-hand tøj byder. Dernæst kan vi konkludere, at E-magasinet er det korrekt format at udgive et modemagasin om genbrugstøj, idet omkostningerne for produktion er presset i bund og dermed vil udgivelsen af E-magasinet ikke påvirke den ekstrem lave prisklasse som tøjet befinder sig i. Dertil bliver der ligeledes illustreret igennem reklameannoncerne hvilket fornuftigt og miljøvenligt modevalg det er, idet det giver læseren en baggrundsforklaring om tøjet eksistens. Dog skal det tages i mente, at udfordringer for denne målgruppe som vores kampagne fokuser er, at deres fordomme omkring genbrugstøj er betydelig stor og derfor en massiv fakta på hvorvidt kampagnen ville forblive en succes eller ej. Dertil kom valget om den elegant opbygning af magasinet som har til formål, at bryde disse fordomme. Vi kan derfor konkludere, at E-magasinet ville være det idealle udgivelsesformat for et modemagasin om genbrugstøj. Dernæst kan vi ligeledes konkludere, at sandsynligheden for succes er stor, idet Røde Kors har produceret lignende trykmagasin i forbindelsen med deres 150 års jubilæum.