sofa, substans og samvær

Transkript

1 Af Bo Damgaard medierådgiver og konsulent, har gennem 13 år frem til 2007 været programchef på TV2 Fremtidens tv: sofa, substans og samvær Sofahygge. Situationisme. Samvær. Det er de tre nøglebegreber, tvverdenen går efter, når den planlægger tv til fremtiden. Men programmet, indholdet og produktet er forudsætningen. Glæden ved at være sammen med andre og more sig hvad er egentlig bedre? Drengene er samlet til bold eller Klovn på TV2. Og pigerne kigger med (og griner oven i købet højest). Familien er samlet til den store fredagsunderholdning: Hun er ikke pæn, men hun er rigtig god! Hun skal gå videre!! Søndag aften på DR1: Forbrydelsen hvem er morderen? Snakken går. Jo flere, der er samlet, des større betydning får programmet. Sofasituation, situationisme og samvær er nøgleord her, men programmet, indholdet og produktet er forudsætningen. Oplevelsen bliver ikke mindre af, at vi kan citere Thomas Blachman fra X-Factor for hinanden og, at manden tilmed kommer på forsiden af en af aviserne dagen efter. Den var god nok, oplevelsen. Det er situationen, det drejer sig om. Konsensus. Fællesskabet. Så er programmet underholdende og relevant - relevant for seerne, for samtalen, for selvopfattelsen. Hvad sagde han, ham Blachman? Du synger, som var vi alle sammen i helvedes forgård! Hørte du, hvad B.S. sagde, da Bubber gav ham en krammer og et kys på kinden: - Hold op med det dèr..!

2 Hørte du, hvad B.S. sagde, da Bubber gav ham en krammer og et kys på kinden: - Hold op med det dèr..! Kilde: TV2 / Foto: Jesper Ærø 0405

3 Den nyeste teknologi er ikke nogen trussel; den er added experience en service Forbruget af tv i prime-time er kollektivt. Fra sofa til sofa fra hus til hus. Her ligger det store fjernsyn. Her ligger de store fællesnævnere Vi drømmer om at være sammen. Singler, sportsstjerner, familiemedlemmer. Vi vil gerne være sammen med nogen. Vi vil gerne være sammen om noget. Uanset, om det er til afslutningsfesten i 2. klasse, 3.g eller regionsstævnet i idrætsklubben. Vi vil være med. Vi møder op og giver hinanden og arrangementet en chance. Melodi Grand Prix får en højere og større betydning, når vi tager stilling, gætter og stemmer sammen... Valgaftener som i slutningen af 2007 bliver stadigt større, sociale begivenheder. De gode programmer bliver til blandt de mennesker, der sidder i sofaen. Det er her, det sker. Content is King. Slagordet fejler ikke noget. Men Context is Queen! Ny teknologi ingen trussel, men ekstra service Derfor har det store tv den store fremtid for sig. tv på computeren og ikke mindst det håndholdte bruges på arbejdet, under transport i bilen og i toget. Update. Highlights. Facebook. Preview. Convenience, Snigpremierer Men hvor mange var det nu, der egentlig så epn.tv i sidste uge? Den nyeste teknologi er ikke nogen trussel; den er added experience - en service Forbruget af den lille teknologi x small blandt de årige er individuelt, især på marginaltidspunkterne. Forbruget af tv i prime-time er kollektivt. Fra sofa til sofa fra hus til hus. At være sammen med nogen, at være sammen om noget. Fremtidens tv er x-large. 42 tommer stort. Se på salgstallene. Se på seertallene. Forbrydelsen, Vild med dans, X-factor, Krøniken. Valgaftenen. Seertallene er de største i mange år. Tv giver fællesskab Når situationen indbyder til det, bevæger vi os fra det individuelle mod de fælles anliggender. Skolen, soldaterne, DSB, idrætsklubben, kollegerne på arbejdet, boligen, håndværkerne både dem, der fusker og dem, der kommer for sent. Iværksætterne, de ældre, samfundet. Situation og substans. We take care. Derfor skal underholdningsprogrammer på tv handle om noget reflektere vores drømme, respektere bestræbelsen, ambitionen, talentet. Derfor blev Paul Potts den operasyngende telefonsælger fra Wales verdensberømt. Derfor vil X-factor og andre talentshows fortsat være de store succeser. Udviklingen af nye underholdningsprogrammer ligger i valget af emner og temaer. Faktuelle programmer om de fælles interesser skolen, DSB, håndværkerne, familien selv skal være underholdende. Udviklingen af nye, faktuelle programmer skal have fokus på konceptet. Det store fjernsyn, broadcast, kommer ud til de mange. Det er inkluderende. Det lille fjernsyn, nichekanalerne med de snævre målgrupper, er for de få og ofte eksklusivt. Det store fjernsyn reflekterer, afspejler de store bevægelser. Og i vores lille, homogene Danmark, er bevægelserne store. Den medievirksomhed og tv-station, der kan bevæge sig sammen med sit publikum har mange sæsoner foran sig. Godt tv er markedssensitivt, opportunistisk, loyalt med sit publikum. Måske endda demokratisk! Tv-producenter som seismografer Ikke, fordi det giver seerne, hvad de vil have de vil nemlig altid have det samme men fordi det nye tv også reflekterer det uudtalte behov. Her ligger originaliteten og fornyelsen. Her ligger forskellen mellem tabere og vindere på tv-markedet. TV2 spurgte ikke seerne, om de ville have et nyt tv-program, hvor kendte i alle aldre dansede konkurrence gennem hele efteråret i quick step, tango osv. Hvis det var sket, havde svaret været nej tak. Det lyder for gammeldags, old hat!

4 fremtidens TV Men havde vi spurgt til pessimismen og optimismen i det danske samfund, havde vi måske haft et bedre grundlag at træffe den rigtige beslutning på. At være mainstream-producent er også at være seismograf. At lytte og være loyal. At kende grundtonen i samfundet og aldrig være belærende, paternalistisk. De dage er talte. En medievirksomhed og tv-station er på valg hver eneste dag! TV2 spurgte ikke seerne, om de ville have et nyt tv-program, hvor kendte i alle aldre dansede konkurrence gennem hele efteråret i quick step, tango osv. Hvis det var sket, havde svaret været nej tak. Kilde: TV2 / Foto: Carsten Jensen Hyldest til glæden Vild med dans blev den store succes. Programmet er nemlig en hyldest til glæden og livet - til alle dem, der kan og vil og tør. Programmet er i dur og ikke i mol. Programmet er for og ikke imod. Programmet er i overensstemmelse med grundholdningen i det danske samfund netop nu. Vild med dans er også godt håndværk konceptuelt og eksekveret. Med plads til indlevelse og identifikation for alle segmenter. David Owe til de unge og pigerne, Ole Olsen til de lyserøde, konkurrencen til de blå, kjolerne til pigerne, Britt Bendixens sprog til de grønne. Begejstringen over den ultimative præstation til drengene. Og de nationale helte Joachim Boldsen, Rikke Hørlykke, og Christina Roslyng var vist til os alle sammen! Fremtidens tv er x-large. 42 tommer stort. Se på salgstallene. Se på seertallene. Forbrydelsen, Vild med dans, X-factor, Krøniken. Valgaftenen. Seertallene er de største i mange år. Kilde: DR / Foto: Mike Kollöffel 0607

5 Melodi Grand Prix får en højere og større betydning, når vi tager stilling, gætter og stemmer sammen... Kilde: DR / Foto: Bjarne Bergius Hermansen

6 fremtidens TV Hvad er godt TV i fremtiden? Her er 8 bud: 1 Godt TV er talent-tv Godt tv viser - inden for alle genrer - menneskets muligheder og ikke dets begrænsninger. Tv, der viser kampen for at blive bedre. Fremtidens talent-tv viser den ultimative, professionelle præstation. Inden for underholdning, sport eller adventure. Dén præstation, der får 12 efter den nye karakterskala. 2 Godt TV er relations-tv Vi vil gerne se tv, der handler om os selv. Om hvordan vi har det med hinanden og klarer hverdagen på tværs af segmenterne, liv og død. Tænk på en dokumentarserie som Årgang 0. Om de følelsesfyldte relationer på arbejdet og i privatlivet. Dansk tv-drama: Anna Pihl, Forbrydelsen, Sommer. Dansk film toppede med hverdagsbeskrivelsen fra Italiensk for begyndere til Drømmen. Dansk comedy kan finde nye veje med Klovn som det store ikon. Klovn handler om køn og identitet. Sporløs hvor er min biologiske mor? - er elsket af seerne. Fremtidens tv drejer sig om relationer, jagten på relationer og i høj grad også om at sætte relationerne på prøve. 3 Godt TV tager udgangspunkt i seernes dagsorden Det begyndte med His Master Voice med meddelelser til borgerne om samfundet. OBS, som samfundsinstitutionernes lille rubrik på tv stadig hedder. I dag er det omvendt. På tv er seerne de egentlige stjerner. Det er deres historie, der skal fortælles. Det er deres oplevelse, der kan være nyheden. Den tv-station og nyhedskanal, der bedst evner at rapportere ind til Christiansborg om, hvad der rører sig, sætter dagsordenen; seernes dagsorden. Oplysning til samfundet om borgerne, OSB. Det nære, det lokale, det regionale, det nationale Herfra vor verden går. 4 Godt TV er fortsat boligpriser og indretning Glem det aldrig! Boligen er familiens store omdrejningspunkt også for privatøkonomien. 5 Godt TV er erfarings-tv Godt tv er erfarings-tv, der via oplevelsen giver gode råd om sundhed (meget bedre end sygdom), opdragelse, teenageproblemer (her er der masser af åbne pladser i tv-planlægningen p.t.) og om hvordan vi sammen kan gøre skolen og samfundets institutioner til bedre steder at være. 6 Fremtidens TV er sandhedssøgende Godt tv skærer ind til benet - bringer verden videre. Fremtiden tv er ikke til smalltalk, men big talk. I nyhedsværtens interview med overborgmesteren, i det investigerende dokumentarprogram, i forbrugerprogrammet. Der skal være noget substantielt på spil! Store formater til små problemer taber på den lange bane. 7 Fremtidens TV er fortsat godt selskab Godt tv skal sætte seerne i godt selskab. Der er castingen af medvirkende fortsat vigtig. Og det samme gælder valget af studieværter. De skal være begejstrede. Kunne lide at udkomme. Vær begavede og nysgerrige. Have empati uden at lefle og aldrig have sig selv på dagsorden. Fremtidens TV er troværdigt En tv-kanals loyalitet med seerne er forudsætningen for seernes loyalitet med tv-kanalen. Man skal kunne stole på hinanden. At informationerne er selekteret og præsenteret for sagens skyld at underholdningen er blevet til for oplevelsens skyld. 8 Selskab, sofa, samseening, substans. Content is King, Context is Queen. 0809