Intro. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 2

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Intro. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 2"

Transkript

1 Grundelementer 1

2 Intro Intentionen med denne designguide er at introducere Miljø- og Fødevareministeriets designprogram, give retningslinjer for brug af grundelementerne på ministeriets og dets institutioners forskellige kontaktflader, og vise eksempler til inspiration. Grundelementerne i Miljø- og Fødevareministeriets designprogram er logo, farver og typografi. Der er fastlagt et koncept for hvordan, grundelementerne bruges så de udgør en samlende visuel identitet, der tydeliggører ministeriet og dets institutioner, som afsender på tværs af medier. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 2

3 Bomærke I Miljø- og Fødevareministeriets logo er en unik og signalgivende kongekrone det identitetsbærende element. Kronen er en fortolkning over den danske Enevoldskrone, så den i form og farve relaterer sig til ministeriets ressortområde. I kronens former er forskellige figurer og organisk symbolik indbygget: egebladet med reference tilbage til Chr. V s krones egeløv; et agern, korn og frø, bristefærdige knopper og skud; de bugtede grafiske linjer mimer kyst- og landskabsstrækninger mens bladene gengivet i både positiv og negativ også er formen på blæretang og ruccola. Kronens bøjler er geviret på kronhjorten i skovene og bølgerne på havene og samler enderne til én enhed; et ministerium der står for natur, miljø, fødevarer, fiskeri og landbrug. Det er en uhøjtidelig krone, der med sine åbne linier signalerer lydhørhed og folkelighed, og samtidig har et fast fundament af planlægning og præcision. Kronen og designprogrammet er på den vis udviklet til at afspejle både den myndighed og den moderne organisation, som Miljø- og Fødevareministeriet er. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 3

4 Primære logo Det primære logo består af Miljø- og Fødevareministeriets krone og et navnetræk. Ministeren, ministeriet, departementet og de seks institutioner har hver deres logovariant. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 4

5 Logo UK Oversat til engelsk bliver ministeriets navn og de forskellige institutionsnavne meget lange. Der er derfor alene udarbejdet UK logoer med ministeriets navn i 2 linjer. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 5

6 Logoets farver Det originale logo er i farven pantone 560. Der findes derudover en version i CMYK og en i RGB. Logoet skal så vidt muligt bruges i farver. Hvis det ikke er muligt, findes også en sort og en hvid version. Hent Logofiler Logoerne findes i to DK-versioner samt en UK-version. Alle logo versioner er samlet i en færdig logopakke opdelt i de forskellige institutioner og udarbejdet i en række forskellige formater og farvevarianter. Til tryk skal du bruge ai-filerne, som findes i forskellige udgaver: cmyk til fire-farve tryk, pms til specialfarver, negative logoer og sort/hvid logoer. jpg- og png-filer er beregnet til at vise på skærm. Logo-pakken findes på hjemmesiden MFVM.dk Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 6

7 Logo respektafstand 1. Minimums respektafstand fra kronen Afstanden (x) er lig med kronens bredde. Afstanden til andre elementer er en x-bredde. Det samme gælder for afstanden til formatets kant på publikationer. 2. Minimums respektafstand fra navnetrækket til sekundær typografi. Afstanden (y) måles fra grundlinjen i første tekstlinie, til grundlinjen i næste tekstlinie. De viste minimumsafstande er ikke en guide for placering af tekst og grafik i forhold til logo, men viser en absolut minimumsafstand som skal respekteres. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 7

8 Logo versioner Logo version 01 Logo version 02 Version 01 (primær) Logo med ministeriets navn på en linje består af en krone og et navnetræk placeret til højre for kronen. Det primære logo anvendes til visitkort, publikationer, PowerPoint og andet præsentationsmateriale. Version 02 (sekundær) Logo med ministerietsnavn på to linjer anvendes til brev- og dokumentskabeloner samt på emner hvor det passer bedst til det givne format. Eksempel på alternativ logo version på skilt Alternative logoversioner Eksempel på alternative logo versioner til Twitter og Facebook Fødevarestyrelsen Natur- Erhvervstyrelsen På skilte og materiel er det muligt at krone og navnetræks indbyrdes placering skal ændres i forhold til et givent format. F.eks. på Naturstyrelsens små næsten kvadratiske skilte på de røde stolper i statsskovene placeres kronen centreret med et mindre navnetræk, ligeledes centreret, neden for. Til Facebook og Twitter skal der udarbejdes særlige logoer. Disse logoer har koncernens krone og institutionens navnetræk i fed. Kronen har samme størrelse, mens institutionsnavn spænder ud i kvadraten. De alternative logoversioner er ikke indeholdt i logopakken. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 8

9 Grafisk element Kronen kan bruges alene, som et lille ikon eller stort som et grafisk element (se næste side) Lille krone Kronen kan bruges som et lille ikon. Det er vigtigt, at der enten i forbindelse hermed eller andet sted på produktet findes et logo med navnetræk, så man ikke er i tvivl om sammenhængen. Afventer nyt design Kronen kan anvendes i f.eks. footer på PowerPoint, på skillesider, forsider eller på anden vis som grafisk element. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 9

10 Grafisk element Kronen er anvendt som et grafisk element på omslag af forskellige publikationer (se afsnit herom). Den kan bruges som vandmærke (transparent) oven på et billede i henholdvis grå eller logo-grøn og som lys grå eller med billede i kronen på hvid bagrund. Afventer nyt design Multiply Ovenpå billeder bruges multiply for at få den rigtige vandmærke-effekt. Gennemsigtigheden varierer i forhold til billedet under. Ligeledes er valget af den grå farve også i forhold til billedet. Billede i kronen Billeder, som sættes ind i kronen, skal være ensartede uden for mange elementer (se gratuleringskort under publikationer) Beskæring Kronen beskæres som vist her til venstre, lodret præcist i midten og vandret, således at det fritstående element i bunden skæres væk. Kronen kan således fortsætte på bagsiden med den anden halvdel. Bunden må ikke trækkes ud over beskæring men forlænges istedet. Der må ikke skæres i toppen. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 10

11 Skrifttyper Stag Sans Stag Sans er den primære skrift, som bruges på hjemmesider, publikationer, plakater, roll-up, skilte m.m., der produceres af professionelle leverandører og interne grafikere, som har Stag Sans installeret på deres arbejdsstation. Georgia Georgia er den sekundære skrift, som findes i MicroSofts Officepakke og derfor tilgængelig for alle. Georgia bruges hovedsageligt til forretningsdokumenter og internt producerede publikationer hvor, Stag Sans ikke er tilgængelig. Arial Arial er også en skrift, der følger med Officepakken. Den bruges udelukkende til PowerPoint og andre digitale opgaver hvor, Stag Sans ikke er indkøbt. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 11

12 Fælles overordnet koncern- og logofarve Specifikke farver for koncernens institutioner Fælles farvepalet til fx.infografik Funktionsfarver Farver Departementet P 560 CMYK RGB Naturstyrelsen P 350 CMYK RGB P 1205 CMYK RGB P 144 CMYK RGB Primære farver Den mørkegrønne logofarve er en fælles og overordnet koncernfarve, Derudover har hver institution sin egen farve indenfor koncernens blågrønne skala. Den primære koncernfarve og de institutionspecifikke farver anvendes i citater, billedtekster, farveflader og i infografik. Miljøstyrelsen P 7726 CMYK RGB P 484 CMYK RGB Sekundære farver De sekundære farver består dels af et farveskema til infografik, og dels en palette med funktionsfarver, der står i kontrast til koncernens blågrønne nuancer. Koncernen P 560 CMYK RGB Fødevarestyrelsen P 3278 CMYK RGB RGB NaturErhvervstyrelsen P 7710 CMYK RGB Kystdirektoratet P 7704 CMYK RGB P 269 CMYK RGB P Process Cyan CMYK RGB I farveskemaet til infografik indgår samtlige institutionsspecifikke farver. I brug er koncernfarven og den specifikke institutions farve prioriteret før de øvrige farver i skemaet. Brug af farver Brug af farver er defineret som procentsatser, således at de primære farver fordeler sig i forhold til de sekundære farver i forholdet 80/20. De 20% procent fordeler sig i forholdet 15/5 - dvs. at funktionsfarverne kun bruges meget begrænset til fx. highlight, links, splash o.lign. 80% 15% 5% Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 12

13 Eksempler på brug af institutionernes farver Eksempel 1: Publikationsforsider Logo i mørkgrøn eller hvid Overskrift i Mørkgrøn eller hvid Afventer nyt design Baggrundsfarve er koncernmørkegrøn med grafisk element i institutionsspecifik farve eller institutionsspecifik farve med mørkegrøn krone. Kronen som grafisk element på farvet baggrund er altid enten i koncernmørkgrøn eller i den specifikke institutions farve Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 13

14 Eksempel 1: Fødevarestyrelsen Eksempel 2: Kystdirektoratet Eksempler på brug af institutionernes farver Eksemel 2: Infografik Infografikker gør brug af alle Miljø- og Fødevareministeriets primære farver i prioriteret rækkefølge. Den mørkegrønne koncernfarve og den pågældende institutions primære farve bruges først og fremme. Dernæst kommer de øvrige farve i farveskemaet. Er der brug for at highlighte f.eks. et år eller et område kan der bruges en funktionsfarve, der står i kontrast til den blågrønne skala. Sektorens virksomheder fordelt efter deres primære produkttype Sektorens virksomheder fordelt efter deres primære produkttype 17% Delkomponenter til andre virksomheder 40% Systemløsninger til slutbrugere 17% Delkomponenter til andre virksomheder 40% Systemløsninger til slutbrugere 20% Enkeltprodukter til slutbrugere 23% Rådgivning & analyse 20% Enkeltprodukter til slutbrugere 23% Rådgivning & analyse Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 14

15 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Farver udtoninger Det er muligt at anvende tints af både de primære og de sekundære farver. De kan fx. bruges som baggrund og som faktabokse på hjemmesider og i trykte produkter. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 15

16 Kampagnefarver Til kampagner er det i tillæg til de primære farver, muligt at anvende farver, der ligger udenfor Miljø- og Fødevareministeriets definerede farvepalet Specifik farve for den pågældende institution Kampagnefarver Det er væsentligt i en kampagne at også farverne understøtter budskabet, at de er relevante for emnet og målgruppen. På samme tid skal der sikres et minimum af afsenderidentitet for at give autoritet og myndighed til kampagnen. Der skal minimum bruges ca. 20% af koncernfarve og/ eller institutionens farve på fladen 20% 80% Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 16

17 Billedebrug Billedestilen holdes i et naturligt, autentisk og ærligt udtryk. Undgå generiske stockbilleder og symbolbilleder. Der skelnes mellem mere ikoniske billeder til forsider og plakater, der har kvalitet som billede, velkomponeret, godt lys, stærkt i udtryk og i god kvalitet, og fotos af mere dokumentaristisk og fortællende karakter til indholdssiderne. Til fx. forsider og plakater med tekst oven på billede, vælges et foto/illustration hvor, der er et roligt område så teksten kan stå tydelig og læsbar. Til tryk Billeder bør være i en opløsning på min 300 ppi. Husk, når billeder går til kant, skal de 5 mm ud over kanten, så der er plads til skæring på trykkeriet. Miljø- og fødevareministeriet guidelines / grundelementer 17