Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 1 Studieplan for Markedskommunikation HH317makb5 Ringkøbing Handelsgymnasium maj 2018 Undervisningsbeskrivelse Lærernavn og initialer Klasse Fag Martin Lykke Bach (MLB) HH317makb5 Markedskommunikation Grundbog: Markedskommunikation C; Systime; 3. udgave; 2016 Introduktion til faget Markedskommunikationsformer Kommunikationsprocessen Omnichannel marketing Integreret markedskommunikation Støj i kommunikationen Kommunikationsplatformen Eleverne har selv medbragt reklamemateriale Kommunikationsparametre Medieplanlægning og budgettering: Public relations Sales promotion Direct marketing Sponsorering Journalistik Systime 2016 kap. 7, 8, 9, 10. Kommunikationsstrategi Den kreative strategi Mediestrategien Systime 2016 kap. 2. 1

2 2 Studieplan for Markedskommunikation HH317makb5 Ringkøbing Handelsgymnasium maj 2018 Kommunikationsmål Kommunikationsmål Mål- og modtagergrupper Købsadfærd i relation til kommunikationsmål Systime 2016 kap. 3. Kreativ strategi Reklamepsykologi: Perceptionspsykologi Gestaltpsykologi Personlighedsteori Semiotik Neuromarketing Nudging Reklameanalyse: Budskabsindhold og udformning Virkemidler Analyse af illustrationer Reklameanalyse trin for trin Analyse af Sorbits-reklame Lav din egen reklame Oplevelsesbaseret kommunikation: Model for oplevelsesbaseret kommunikation De fire oplevelsesdomæner Autenticitet Oplevelsens opbygning Tematisering og sensory branding Events Informations- og oplysningskampagner: Informations- og oplysningskampagners kendetegn Kommunikationsarbejdets platform Systime 2016 kap. 11, 12, 13, 19. 2

3 3 Studieplan for Markedskommunikation HH317makb5 Ringkøbing Handelsgymnasium maj 2018 Reklamemidler og medier Offlinemedier: Dagblade, gratisaviser og webaviser Distriktsblade Ugeblade og magasiner Fagblade og tidsskrifter Tryksager Trafikreklamer/Outdoor Tv-reklamer Radio- og biografreklamer Onlinemedier: Owned medier Paid medier Earned medier Onlinestrategi Sociale medier: Den digitale søgeproces Viral markedsføring Eksempler på sociale medier Systime 2016 kap. 15, 16, 4. Medieplan Medieplanlægning og budgettering: Medievalg Budgettering af reklameomkostningerne Tidsmæssig planlægning af kommunikationsaktiviteterne Virksomhedens sociale medieplatform Systime 2016 kap. 17. Effektmåling 3

4 4 Studieplan for Markedskommunikation HH317makb5 Ringkøbing Handelsgymnasium maj 2018 Kontrol af kommunikationsindsatsen: Effektmålinger Præ-testmetoder Post-testmetoder Rentabilitetskontrol Systime 2016 kap. 18. Positionering og branding Produktpositioneringsstrategier Positioneringskort Repositionering Positionering i internationalt perspektiv Corporate branding og produktbranding Afsenderfokuseret og modtagerstyret branding Værdier i branding Celebrity branding Sensory branding Storytelling Reputation management Systime 2016 kap. 5, 6. Jura og etik i forhold til markedskommunikation Internationale retningslinjer for markedskommunikation Markedsføringsloven Retningslinjer for radio- og tv-reklamer Systime 2016 kap

5 5 Studieplan for Markedskommunikation HH317makb5 Ringkøbing Handelsgymnasium maj 2018 Casebaseret undervisning Et længerevarende induktivt og virkelighedsnært undervisningsforløb, hvor der har været særlig fokus på elevernes evne til at reflektere over tre lokale virksomheders problemstillinger. Eleverne har fået til opgave at udarbejde en markedsføringskampagne for virksomhederne og eleverne har herigennem måttet arbejde struktureret med markedskommunikation ligesom en mere dybdegående indsigt i virksomhedernes overordnede strategi har været en forudsætning for udarbejdelse af markedskommunikationen. Sidst, men ikke mindst, er elevernes innovative og kreative evner blevet sat i spil. Oplæg fra følgende tre lokale virksomheder. Esmark Feriehusudlejning Stauning Whisky A/S Ringkøbing-Skjern Kommune, Bosætningskonsulenterne Øvrigt supplerende materiale i form af diverse website og artikelmateriale om ovennævnte. Eleverne har selv foretaget informationsindsamlingen. Eksamenstræning Mundtlig eksamenstræning med særlig fokus på kernestofområderne samt tankegangs- og ræsonnementskompetencerne. Samtidig trænes kommunikationskompetencen Gamle eksamensopgaver 5