Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse Danmark og Tyskland Konklusionsrapport November Slide 1

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse Danmark og Tyskland Konklusionsrapport November 2013. Slide 1"

Transkript

1 Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse Danmark og Tyskland Konklusionsrapport November 2013 Slide 1

2 Indhold 1 Introduktion Baggrund Geografisk opland Metode 2 Konklusioner Danmark Tyskland Slide 2

3 1. Introduktion Slide 3

4 Baggrund Formål Denne undersøgelse har til formål at give input til den overordnede strategiske planlægning af markedsføringen af Bornholm, herunder produktog destinationsudvikling. Undersøgelsen er planlagt til at skulle gennemføres på årlig basis; og nærværende undersøgelse er den første i rækken. Denne første undersøgelse fokuserer på en kortlægning af Bornholms positionering som destination for miniferier og hovedferier med henblik på at identificere relevante indsatsområder for markedsføringen. Undersøgelsen er gennemført i både Danmark og Tyskland og indeværende rapport er en konklusionsrapport med de væsentligste resultater. For hver undersøgelse i henholdsvis Danmark og Tyskland er der yderligere udarbejdet en mere detaljeret rapport. Nøglespørgsmål Undersøgelsen er tilrettelagt mhp. at besvare følgende nøglespørgsmål: Hvad er de kritiske beslutningsparametre ifm. valg af mini- og hovedferiedestination? Og hvordan er beslutningsparametrene vægtet ift. hinanden? Hvordan er Bornholm og konkurrerende destinationer positioneret ift. de kritiske beslutningsparametre og ift. forskellige delmålgruppper/segmenter? Hvad er alternativerne til et besøg på Bornholm? Hvordan er konkurrencefladen til andre danske destinationer? Hvordan foregår beslutningsprocessen for valg af ferie/miniferie destination? Hvad er de største barrierer for at besøge Bornholm? Hvilke potentialer er der for at tiltrække flere besøgende til Bornholm fremadrettet? Slide 4

5 Geografisk opland I Tyskland gennemføres undersøgelsen kun i den nordlige del, da de sydlige Bundesländer er mere orienteret mod sydeuropæiske feriedestinationer. Dette understøttes tydeligt af den nuværende geografiske fordeling af tyske besøgende til Bornholm. Således kommer 57% af de besøgende fra hvad der kunne benævnes Nordvest korridoren - bestående af delstaterne Schleswig- Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen og Nordrhein- Westfalen. 18% kommer fra Nordøst korridoren bestående af Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg og Berlin, mens altså kun 28% kommer fra de øvrige 8 sydligere delstater som udgør 6 af befolkningen i Tyskland. Indbyggertallet i Nordvest korridoren er 22,4 mio. mennesker og i Nordøst korridoren bor 5,7 mio. mennesker tilsammen udgør det primære tyske markedsområde således 3 af den tyske befolkning. Sammenlignes størrelsesforholdet mellem Nordøst korridoren og Nordvest korridoren fremgår det yderligere, at de som har bopæl i Nordøst korridoren genererer 2 af besøgene til Bornholm en ganske lille overrepræsentation taget den geografiske nærhed i betragtning. I Danmark gennemføres undersøgelsen i hele landet. Men som det fremgår nedenfor er 5 af de besøgende til Bornholm fra Hovedstadsområdet en tilsvarende ganske betydelig overrepræsentation, idet kun 30% af befolkningen har bopæl i Hovedstadsområdet. Kilde: Færgens løbende måling af kundetilfredshed Nordvest korridor 5 Nordøst korridor 18% 1 9% Nordjylland 1 18% 9% 2% 9% 8% Midtjylland 6% Sydjylland 0% Samsø Fyn 5 Hovedstaden 26% Sjælland 9% 8% Slide 5

6 Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Inzights har varetaget dataindsamlingen og har benyttet Userneeds forbrugerpanel til sampling i både Danmark og Tyskland. Målgruppe Undersøgelsens er gennemført blandt personer i alderen repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til henholdsvis den totale danske og totale tyske befolkning. Målgruppen er yderligere afgrænset til ikke at omfatte personer med tilknytning til Bornholm (dvs. personer som bor på Bornholm, har sommerhus eller familie på Bornholm er screenet fra). I Tyskland er målgruppen yderligere afgrænset til kun at omfatte personer, der ikke afviser Danmark som feriedestination. Stikprøve Der er gennemført i alt 2002 interview i målgruppen i Danmark. Målgruppen udgør et fænomen på 98% af den danske befolkning svarende til at 2% er screenet fra på grund af tilknytning til Bornholm. I Tyskland er der gennemført i alt interview i målgruppen. Målgruppen udgør et fænomen på 92% af den nordtyske befolkning svarende til at 8% er screenet fra, fordi de afviser Danmark som feriedestination. I Tyskland er der yderligere foretaget kvotestyring, således, at der er gennemført 500 interview i hhv. Nordvesttyskland (Nordvestkorridoren) og Nordøsttyskland (Nordøstkorridoren). Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden for den danske del af undersøgelsen og for den tyske del. Vejning Data er vejet, således at bruttostikprøven (før screening) er repræsentativt fordelt på køn, alder og geografi i forhold til den totale danske befolkning og den tyske befolkning i de 8 Nordlige delstater. Delmålgrupper Vi har lagt nogle forskellige snit i datamaterialet med henblik på at undersøge om der er delmålgrupper eller segmenter, som har særlig adfærd eller særlige holdninger, som bør have betydning for Destination Bornholms markedsføringsaktiviteter. Følgende delmålgrupper kræver nærmere definition: Feriesegment Familiesegment; rejser med børn Gruppesegment; rejser i gruppe (uden børn) Parsegment; rejser med partner (uden børn/gruppe) Specifikt for den danske undersøgelse: Rejsetype Miniferierejsende; har været på miniferie i Danmark indenfor seneste 3 år Hovedferierejsende; har været på hovedferie i Danmark seneste 3 år Geografi Øst; bopæl øst for Storebælt Vest; bopæl vest for Storebælt Specifikt for den tyske undersøgelse: Geografi Vestkorridor: bosat i de 5 nordvestlige Bundesländer: Bremen, Hamburg, Niedersachen, Nordrhein-Westfalen eller Schelswig-Holstein Østkorridor: bosat i de 3 nordøstlige Bundesländer: Berlin, Brandenburg eller Mecklenburg-Vorpommern Slide 6

7 2. Konklusioner Dansk marked Potentiale Barrierer Valgkriterier og kommunikation Forslag til indsatsområder Slide 7

8 En relativ lille andel af danskernes miniferier går til Bornholm (Hvor en miniferie er defineret som et kort ferieophold med 2-5 overnatninger, der ikke er i eget sommerhus eller besøg hos venner og familie) Bornholm udmærker sig ved at være den miniferiedestination i Danmark med det største uudnyttede potentiale dvs. der er en væsentlig andel af de miniferierejsende, som gerne vil besøge Bornholm, men som ikke gør det. I udgangspunktet tegner Bornholm sig for ca. af de miniferierejsendes senest afholdte miniferier og ligger således på niveau med andre ø-destinationer som Fanø/Rømø, Det Sydfynske Øhav og Samsø. Til sammenligning har Nordjylland en andel af miniferierne på 18% og andet område i Jylland dækkende over destinationer som Mols, Århus, Sønderjylland mv. tiltrækker en andel på 26% af de senest afholdte miniferier. For at belyse Bornholms potentiale yderligere er der i undersøgelsen stillet følgende spørgsmål: Spørgsmålsformulering omkring valg af destination med hjertet : Andet område i Jylland Nordjylland København Ved Vesterhavet syd for Limfjorden Fyn Lolland/Falster/Møn Fanø/Rømø Nordsjælland Vestsjælland Det sydfynske øhav 9% 9% 8% 18% 26% Hvilket område har du umiddelbart allermest lyst til at besøge? Du skal ikke tænke over rejseomkostninger, transporttid eller andre praktiske forhold du skal bare tænke over, hvilket område du af hjertet har mest lyst til at besøge. Bornholm Sydsjælland Andet sted i Danmark 2% 2% Spørgsmålsformulering omkring valg af destination med fornuften : Samsø Husker ikke 2% 1% Hvilket område er det mest sandsynligt, at du/i besøger? Du skal tage udgangspunkt i de samme rejseomstændigheder som galdt for din seneste miniferie i Danmark. 0% 10% 30% Slide 8

9 Valg af miniferiedestination; fornuft versus hjerte Resultaterne på de to spørgsmål omkring valg af destination med henholdsvis hjertet og fornuften præsenteres i det følgende vha. nogle grafiske illustrationer. De grafiske illustrationer, eksemplificeret til højre, visualiserer sammenhængen mellem de forskellige miniferiedestinationers attraktivitet målt hhv. med fornuften (det man rent faktisk gør) og med hjertet (det man gerne ville). Destinationer som ligger på eller lige omkring den grå linie i diagrammet er karakteriseret ved, at andelen af miniferierejsende som vælger destinationen med fornuften, er lige så stor som den andel der vælger destinationen med hjertet. Man kan sige, at disse destinationer udnytter deres potentiale som miniferiedestination fuldt ud. Destinationer som ligger under den grå linie i diagrammet er karakteriseret ved, at andelen af miniferierejsende, som vælger destinationen med fornuften er større end den andel, der vælger destinationen med hjertet. Man kan sige, at disse destinationer overudnytter deres potentiale som miniferiedestination (nogle af de besøgende vil hellere være på en anden destination). Destinationer som ligger over den grå linie i diagrammet er karakteriseret ved, at andelen af miniferierejsende som vælger destinationen med fornuften er mindre end den andel der vælger destinationen med hjertet. Man kan sige, at disse destinationer underudnytter deres potentiale - eller har uudnyttet potentiale som miniferiedestination (nogle af de besøgende på en anden destination ville hellere være her). Hjertet (andel, som vælger destinationen med hjertet) 1 Miniferiedestination A Miniferiedestination B 10% Miniferiedestination C Miniferiedestination D Miniferiedestination D Miniferiedestination E 0% 0% 10% 1 Fornuften (andel, som vælger destinationen med fornuften) Slide 9

10 Bornholm har et stort potentiale som miniferiedestination Hjertet (andel, som vælger destinationen med hjertet) 1 10% Sydfynske øhav Samsø Fanø/Rømø Bornholm Fyn København Ved Vesterhavet Nordjylland Andet område i Jylland Andet sted i DK Lolland/Falster/Møn Nordsjælland Sydsjælland Vestsjælland 0% 0% 10% 1 Fornuften (andel, som vælger destinationen med fornuften) Bornholm har en helt unik positionering langt over den grå linie. Det vil sige, at der er langt flere der drømmer om Bornholm (17%) end der reelt vil besøge Bornholm (7%). Bornholm er således den feriedestination med det klart største uudnyttede potentiale. Andelen af miniferierejsende, som vælger Bornholm med fornuften på 7% kan i øvrigt sammenstilles med de, som har besøgt Bornholm på seneste ferie. Differencen er udtryk for den andel, som faktisk er nået så langt i beslutningsprocessen, at de planlægger at tage til Bornholm, men altså alligevel ikke gør det f. eks. fordi de får indblik i rejseomkostningerne eller rejsetiden. Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år (1099) Slide 10

11 Potentialet er størst i Vestdanmark Vest for Storebælt Bornholms uudnyttede potentiale er størst vest for Storebælt, hvor 17% drømmer om Bornholm, mens kun reelt vil besøge Bornholm. Bornholms uudnyttede potentiale er imidlertid også betydeligt øst for Storebælt, hvor 18% drømmer om Bornholm, mens kun 10% reelt vil besøge Bornholm. Øst for Storebælt Hjertet (andel, som vælger destinationen med hjertet) 1 10% Samsø Bornholm Sydfynske øhav Fanø/Rømø Fyn Andet sted i Lolland/Falster/ DK Møn Nordsjælland 0% København Ved Vesterhavet Nordjylland Andet område i Jylland Sydsjælland Vestsjælland 0% 10% 1 Fornuften (andel, som vælger destinationen med fornuften) Hjertet (andel, som vælger destinationen med hjertet) 1 10% Sydfynske øhav Fanø/Rømø Nordjylland Ved Vesterhavet Samsø Bornholm Andet område i Jylland Fyn Nordsjælland Andet sted i Lolland/Falster/ DK Sydsjælland Møn København Vestsjælland 0% 0% 10% 1 Fornuften (andel, som vælger destinationen med fornuften) Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år vest/øst for Storebælt (630/469) Slide 11

12 Potentialet er yderligere størst i familiesegmentet Hjertet (andel, som vælger destinationen med hjertet) % Vest for Storebælt Bornholm Parsegment Samsø Gruppesegment Familiesegment Gruppesegment København Ved Vesterhavet Nordjylland Andet område i Jylland Fanø/Rømø Sydfynske øhav Andet sted i DK Fyn Lolland/Falster/ Møn Nordsjælland Sydsjælland 0% Vestsjælland 0% 10% 1 2 Fornuften (andel, som vælger destinationen med fornuften) Familiesegmentet er det segment hvor flest vælger Bornholm med hjertet specielt i øst er forskellen stor. Samtidig er det også det segment med størst afstand til den grå linieog dermed det største potentiale. Men med til vurderingen 2 hører også Bornholms muligheder for at indløse potentialet. Hjertet (andel, som vælger destinationen med hjertet) 1 10% Det sydfynske Nordjylland øhav Ved Vesterhavet Samsø syd for Limfjorden Fanø/Rømø Bornholm Parsegment Øst for Storebælt Familiesegment Andet område i Jylland Fyn Nordsjælland Andet sted i Lolland/Falster/ Danmark Møn Sydsjælland Vestsjælland 0% København 0% 10% 1 2 Hjernen (andel, som vælger destinationen med hjernen) Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år Segment: vest fam./gruppe/par (179/219/216) øst fam./gruppe/par (130/131/199) Slide 12

13 Den helt store barriere for at besøge Bornholm er transportomkostningen samt en opfattelse af lang rejsetid Valgkriterierne som ligger til grund for valget af feriedestination kortlægges ud fra to tilgange i undersøgelsen: 1. Uhjulpet tilgang Dvs. kortlægning af, hvad respondenterne selv opfatter som væsentlige valgkriterier uden at deres svar ledes på vej af faste svarmuligheder. Dvs. respondenterne i deres besvarelser skriver med egne ord hvad der havde betydning for deres valg. Generelle uhjulpne valgkriterier De miniferierejsendes væsentligste uhjulpne valgkriterier på tværs af miniferiedestinationer er dejligt sted, på besøg, naturen, tradition og billigt/godt tilbud. Specifikke uhjulpne valgkriterier for Bornholm Bornholm vælges især pga. naturen, et generelt positivt image og tidligere besøg. Bornholm fravæges især, fordi rejsen er for lang og for dyr. 2. Hjulpet tilgang: Dvs. kortlægning af, hvordan respondenterne vurderer en række foruddefinerede valgkriterier, som er vigtige for Destination Bornholms kommunikationsarbejde. 4 40% 3 30% % 0% 38% 37% 12% 12% Fravalgskriterierne vedr. Bornholm er meget entydige: det handler om at rejsen er for lang og for dyr. 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% Generelle hjulpne valgkriterier De miniferierejsendes væsentligste hjulpne valgkriterie på tværs af miniferiedestinationer er overnatningsmulighederne. Det næstvæsentligste hjulpne valgkriterie er mulighederne for at bruge naturen aktivt (til forskel fra de mere krævende eller organiserede outdoor-aktiviteter, som der kun er moderat interesse for). Specifikke hjulpne valgkriterier for Bornholm De væsentligste hjulpne valgkriterier for Bornholm er overnatningsmulighederne, mulighederne for at bruge naturen aktivt og seværdighederne. Særlige begivenheder/events, shoppingmulighederne og mulighederne for at cykle på Bornholm er de mindst væsentlige hjulpne valgkriterier. Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år og ikke vælger Bornholm som foretrukken miniferiedestination (1028) Slide 13

14 Overnatningsmulighederne, brug af naturen aktivt og seværdighederne udgør de tre mest betydningsfulde kriterier for valget af Bornholm Overnatningsmulighederne 22% 48% 7% Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt 48% 26% Seværdighederne 17% 50% 27% Restaurant- og spisemulighederne 9% 47% 2 17% Mulighederne for at slappe af og lave ingenting 9% % Udvalget af aktiviteter/oplevelser 11% 2 42% 16% Positiv omtale fra venner/familie 7% 26% % Mulighederne for at cykle i området 9% % De samlede udgifter for ferien 7% 17% 48% 19% 7% Kender området fra tidligere 11% 9% 36% 2 19% Transporttiden forbundet med rejsen 7% 10% 27% 39% 1 Særlige begivenheder/events 11% 28% 28% 9% Shopping-mulighederne 8% 18% 46% 22% 0% 2 50% 7 100% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år og som sandsynligvis besøger Bornholm (70) Slide 14

15 Bornholms positionering ift. Nordjylland Meget godt 5 Vurdering af Bornholm som destination for en miniferie i stil med den seneste miniferie i Nordjylland. Bornholm Cykle i området Særlige begivenheder/events Slappe af og lave ingenting Aktiviteter/oplevelser Positiv omtale Shopping Transporttiden Seværdighederne Udgifter Spisemulighederne Naturen i området Kender området Overnatningsmulighederne Foretages en sammenstilling af valgkriteriernes betydning for valg af Nordjylland som destination og opfattelsen af Bornholm på de samme kriterier tegner der sig et tydeligt billede af, at de miniferierejsende vurderer transporttid og rejseudgifter af moderat betydning for deres seneste valg af Nordjylland som miniferiedestination. Men frem for alt er det karakteristisk at alle miniferierejsende giver Bornholm en bemærkelsesværdig dårlig vurdering på netop transporttid og udgifter. Meget dårlig Slet ingen betydning Nordjylland Betydning for valg af netop Nordjylland som seneste miniferiedestination. Afgørende betydning Slide 15

16 Zoom på attraktioner/oplevelser som valgkriterier Når der zoomes ind på attraktioner, seværdigheder og begivenheder/events som valgkriterier er det væsentligt at have de tidligere resultater i erindring. Ift. at tiltrække nye besøgende til bornholm er det væsentligt at understrege at begivenheder og events udgør et af de mindre væsentlige valgkriterier for Bornholm, mens de mere klassiske seværdigheder udgør et væsentligt valgkriterie. Det vil sige, at kommunikationsarbejdet med at gøre begivenheder/events til stærke, selvstændige valgkriterier vil være tungere end kommunikationsarbejdet med at pushe f. eks. klassiske seværdigheder, da disse i sig selv udgør et stærkt valgkriterie. For lidt under halvdelen af de miniferierejsende er det bestemte attraktioner, seværdigheder, events, som påvirker valget af miniferie-destination. København Andet område i Jylland Lolland/Falster/Møn Nordjylland Vestsjælland Sydsjælland Fanø/Rømø Fyn Bornholm 59% 52% 48% 4 38% 36% På tværs af de forskellige miniferiedestinationer er der ganske betydelig forskel på, hvilken andel af de miniferierejsende, som tillægger særlige attraktioner, seværdigheder, events betydning for valget af destination. 1/3 af de miniferierejsende, som tager til Bornholm tillægger særlige attraktioner, seværdigheder, events betydning for valget af netop Bornholm. Der tegner sig et ganske tydeligt billede af, at de mere klassiske attraktioner/seværdigheder har betydeligt større betydning end begivenheder/events. Det sydfynske øhav Ved Vesterhavet syd for Limfjorden Nordsjælland Samsø 16% 27% 2 30% 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% Base: Alle miniferierejsende i Danmark (1227), hvis seneste miniferie i DK ikke har været andet sted eller husker ikke. Slide 16

17 Blandt førstegangsbesøgende er der stor interesse for de klassiske seværdigheder Der er ganske betydelig interesse for Bornholms klassiske seværdigheder. Mellem halvdelen og 2/3 af de miniferierejsende finder dem særdeles eller meget interessante. Havnebyerne 29% 40% 2% Klippekysterne (Helligdomsklipperne mv.) 31% 37% 19% 6% Hammershus Slotsruin 28% 36% 10% Ekkodalen 2 36% 2 10% Strandene ved Dueodde 22% 32% 2 1 Rundkirkerne 3 26% 1 Bornholms Middelaldercenter 1 28% 26% 19% 6% 7% 0% 2 50% 7 100% Særdeles interessant Meget interessant Noget interessant Mindre interessant Slet ikke interessant Ved ikke Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år (1098) Slide 17

18 Zoom på attraktioner/oplevelser som valgkriterier Når der yderligere zoomes ind på attraktive begivenheder/events på Bornholm (til forskel fra attraktioner og seværdigheder) er madoplevelser en vigtig parameter. Madoplevelser Shoppingoplevelser 6% % 30% 2 12% 1 8% Interesse for madoplevelser handler især om det lokale - f. eks. besøg hos lokale producenter og restauranter med lokale råvarer. Blandt de miniferierejsende med interesse for outdoor/sportsaktiviteter, er det især vandreture og cykling, som har interesse, altså de mere bredt appellerende oplevelsesmuligheder i naturen. Bornholm har dog også et potentiale i forhold til nogle af de mere smalle aktiviteter, som eksempelvis havkajak. Blandt havkajak udøvere kan en event på Bornholm således være en særdeles betydende drivkraft for at besøge Bornholm blot er antallet af havkajakudøvere væsentligt færre end f.eks motionscyklister. Lidt overraskende er der blandt de miniferierejsende også betydelig interesse for shopping oplevelser på Bornholm. Outdooraktiviteter Kulturbegivenheder Koncerter Tema-ophold Musikfestivaler Sportsbegivenheder % 11% 10% 29% 27% 28% 2 30% 32% 2 19% 19% 16% 31% 36% 31% 30% 26% 3 0% 2 50% 7 100% Særdeles interessant Meget interessant Noget interessant Mindre interessant Slet ikke interessant Ved ikke Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år (1098) Slide 18

19 Interesse for outdoor-/sportsaktiviteter Vandreture 6 Cykling 50% Kajak 38% Mountainbike 3 Rapelling 28% Klatring Løb Ballonflyvning Dykning 19% 2 22% 26% Blandt miniferierejsende med interesse for outdoor-og sportsaktiviteter,er det især vandreture og cykling, som har interesse. Ridning 17% Golf Havsvømning 12% 12% Ingen af ovenstående 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år og som vurderer sports- eller outdooraktiviteter noget/meget/særdeles interessante (432) Slide 19

20 Interesse for madoplevelser Besøg hos lokale producenter af råvarer/madvarer 72% Restauranter med fokus på lokale råvarer 69% Fiskerestauranter 58% Markeder med lokale råvarer/madvarer 58% Gourmetrestauranter 27% Begivenheder/aktiviteter med kendte kokke Madlavningskurser Ingen af ovenstående 8% 10% Blandt miniferierejsende med interesse for madoplevelser, er det især det lokale, der har interesse i form af besøg hos lokale producenter og restauranter med lokale råvarer. 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år og som vurderer madoplevelser noget/meget/særdeles interessante (843) Slide 20

21 Meget lavt kendskab til flyruten København-Rønne De miniferierejsende fravælger først og fremmest Bornholm fordi rejsen er for lang og for dyr. Flyruten mellem København og Rønne udgør dermed et interessant alternativ til den lange og tidskrævende rejse. Imidlertid er kendskabet til flyruten mellem København og Rønne i særklasse lavt: Total 11% 8 4 ud af 5 har slet ikke noget kendskab til ruten Kendskabet er en smule højre blandt miniferierejsende øst for Storebælt, men selv blandt disse er kendskabet meget lavt Hovedparten af de miniferierejsende opfatter dog flyruten som mindre eller slet ikke relevant. Dette kan dels skyldes bekymring for flyprisen, men også udfordringen forbundet med at komme rundt uden egen bil. Øst for Storebælt 2% 1 79% Såfremt flyruten skal understøtte Destination Bornholms arbejde med at indløse noget af det uudnyttede potentiale blandt de miniferierejsende kan der dermed udpeges to væsentlige opgaver: Vest for Storebælt 9% 87% 1. Kommunikation, som skaber øget kendskab til ruten og de gevinster, den kan tilbyde i form af sparet tid og/eller evt. sparede rejseudgifter. 2. Design af pris- og pakkeløsninger, som fjerner de barrierer, som de miniferierejsende knytter til flyruten - sandsynligvis bekymring for flyprisen og udfordringen forbundet med at komme rundt uden egen bil. 0% 2 50% 7 100% Meget stort kendskab Rimeligt godt kendskab Noget kendskab Lidt kendskab Slet ikke noget kendskab Base: Miniferierejsende i Danmark som sandsynligvis holder miniferie i DK kommende år (1098); øst/vest for Storebælt (468/630) Slide 21

22 Indløsning af Bornholms potentiale som miniferiedestination Bornholm udmærker sig som nævnt ved at være den miniferiedestination i Danmark med det største uudnyttede potentiale. Den væsentligste barriere for at besøge Bornholm er rejsetiden og rejseomkostningerne. Det er derfor helt afgørende, at Destination Bornholm prioriterer indsatsen med at reducere disse barrierer over andre typer af indsatser. Sammenholdes barrierer og potentiale syntes prioriteringen yderligere at pege på parsegmentet i den vestlige del af Danmark og blandt par/familier i den østlige del af Danmark. Vi ser derfor især 3 indsatsområder, som Destination Bornholm bør udforske: 1 Transport-/færgerabatpakker til familier Færgen tilbyder i dag forskellige typer rabatordninger for familier i egen bil, men ordningerne efterlader et betydeligt uudnyttet potentiale blandt familierne i østlige Danmark. Der bør fokuseres på øget, målrettet kommunikation til familier eller alternativt på redesign af de nuværende rabatordninger herunder evt. også fokus på pakketering med overnatning i form af sommerhus/ferielejlighed, som er mest familierelevant. 2 Flyrute Jylland/Rønne for par i Vestdanmark For at åbne op for potentialet i Jylland bør indsættelse af en flyrute mellem en destination i det vestlige Danmark (Billund eller Tirstrup) og Rønne overvejes. Ruten skal målrettes specifikt mod miniferierejsende i parsegmentet, da disse repræsenterer det lettest realisérbare potentiale i vest. Parsegmentet udgør et godt match til flykonceptet, idet to flybilletter vil udgøre en overskuelig udgift. Flyruten kan tilrettelægges omkring ganske få weekendafgange, som matcher miniferiekonceptet. Flybilletterne kan sandsynligvis med fordel pakketeres med attraktiv indkvartering og lejebil. Ved i første omgang at påvirke parsegmentet til at besøge Bornholm vil der kunne genereres afledte genbesøg i form af eks. hovedferie med familien i egen bil. 3 Flyrute København/Rønne for par i øst Her gælder samme tankegang som under pkt. 2. Kendskabet til ruten er exceptionelt lavt. Ved at øge kendskabet kan man pushe parsegmentet i øst til at afholde miniferier på Bornholm, der forhåbentlig vil blive efterfulgt af familiebesøg i egen bil, idet loyaliteten/ genbesøgsandelen er meget høj for Bornholm. Pakketering af flybilletterne bør samtænkes med anvisningerne i pkt. 1. Slide 22

23 Strategiske kommunikationsparametre Når der ses bort fra prisbarriere problemstillingen, som behandles særskilt i det efterfølgende, bør Destination Bornholm fokusere kommunikationsindsatsen overfor miniferierejsende på følgende tre temaer: 1. Mulighederne for at bruge naturen 2. Seværdighederne 3. Mangfoldigheden i overnatningsmuligheder og priser For både ferieophold og i særdeleshed miniferieophold gælder, at overnatningsstedet fylder overordentlig meget i den samlede ferieoplevelse. Det er derfor også naturligt, at overnatningsmulighederne fremhæves blandt de væsentligste valgkriterier for valg af feriedestination. Dette understreger dermed også vigtigheden af, at kommunikationsindsatsen indeholder inspirerende overnatningstilbud og måske i særlig grad, at mangfoldigheden fremhæves. Det er ligeledes væsentligt at understrege, at de klassiske seværdigheder har større tiltrækningskraft end begivenheder/events. Begivenheder og events bør fortrinsvis målrettes tilbagevendende miniferierejsende (til forskel fra nye miniferierejsende), da disse sandsynligvis har et ganske godt kendskab til ovenstående tre temaer og dermed skal trækkes til Bornholm med noget andet/nyt/anderledes. De begivenheder/events som Destination Bornholm i arbejdet med destinationsudvikling især bør fokusere på at udvikle er outdoor- og sportsaktiviteter i samarbejde med eks. Naturstyrelsen og Bornholms Regionskommune. Det aktive liv i naturen skal udvikles og markedsføres i takt med udviklingen på området. Men også madoplevelser er et vigtigt indsatsområde, som såvel produktudvikling som markedsføring bør fokusere på. Indenfor rammerne af madoplevelser er det især koncepter indenfor lokale råvarer, der har interesse enten i form af besøg hos producenter eller i form af restaurantbesøg. Kendskabet til Bornholm som feriedestination er som udgangspunkt ganske godt. Imidlertid ses en ret tæt sammenhæng mellem Bornholms relevans som rejsedestination og kendskabet til øen, hvilket understreger behovet for at udbygge kendskabet løbende. Slide 23

24 Perspektivering Ifølge Turismesatellitregnskabet for Bornholm (RTSA), udført af CRT (Center for regional - og Turismeforskning, Hedetoft og Zhang, Juni 2013) kan turisternes samlede forbrug på Bornholm i 2011 estimeres til 1,83 milliarder kr. Forbruget medførte en samlet beskæftigelse på årsværk og en samlet værdiskabelse inklusiv de afledte effekter af turismen på 894 mio. kr., svarende til 11,6% af den samlede bornholmske værdiskabelse. Turisme erhvervet fremstår dermed som det vigtigste erhverv på Bornholm, når der ses bort fra offentlig administration, undervisning og sundhed. Af turisternes samlede forbrug udgjorde danske turisters forbrug 68%. Tages der udgangspunkt i det identificerede potentiale for at tiltrække flere danske turister til Bornholm (s. 10), kan en vækstfaktor udregnes ved hjælp af forskellen imellem de som med hjertet (17%) ønsker at besøge Bornholm, og de som vælger Bornholm som destination med hjernen (7%). Antages yderligere, at niveauet af danske turister i 20ll er sammenligneligt med den andel i undersøgelsen, som med hjernen udtrykker, at de ønsker at besøge Bornholm, kan de afledte økonomiske effekter ved udnyttelse af Bornholms fulde potentiale som turistdestination estimeres som følger: Vækstfaktor: 17%/7% = 2½ Fulde potentiale udregnet i årsværk: 2½ (vækstfaktor) x (årsværk relateret til turisme i 2011) 0,68 (andel danske turister) = årsværk (fulde potentiale relateret til danske turister ) Udnyttelse af det fulde potentiale som destination for danske turister kan altså estimeres til en øget beskæftigelse på (0,68 x 2.063)= årsværk og tilsvarende en øget værdiskabelse på 912 mio. kr. Dette forudsætter dog, at prisbarrieren for transporten til og fra Bornholm elimineres, hvilket jo kan gøres ved en reel nedsættelse af prisen på transporten og/eller igennem kommunikation af prisen til markedet. Førstnævnte er naturligvis det mest effektive. Men eksempelvis kommunikeres en pris på kr. for en almindelig personbil inklusiv 5 personer som standard prisen på Rønne-Ystad tur/retur. Muligheden for billigere rabatterede billetter eller pakker hvor transporten indgår sammen med overnatning på Bornholm til en lavere pris, kommer dermed naturligt til at stå lidt i baggrunden. På lidt længere sigt i den nye udbudsperiode fra 2017 for færgebetjeningen, vil det være af meget stor betydning for Bornholm at opnå lavere billetpriser for turistsegmentet. Men indtil da må kræfterne fokuseres på igennem kommunikation og produktudbud at forsøge at ændre perceptionen af prisniveauet. Når det gælder kommunikationen af overnatningsmulighederne skal det også, set i lyset af prisbarriere problemstillingen, fremhæves, at det er væsentlig at kommunikere den prismæssige spændvidde i overnatningsmuligheden en ganske vanskelig øvelse, når det som anført også er væsentligt at inspirere med spændende og unikke overnatningstilbud. Slide 24

25 2. Konklusioner Tysk marked Potentiale Valgkriterier Kendskab Forslag til indsatsområder Slide 25

26 17% af tyskerne har besøgt Bornholm Totalt set har ca. 50% af tyskerne som er bosat i de 8 nordligste delstater besøgt Danmark og ca. 30% indenfor de seneste 5 år. Andelen er markant højere blandt de højeste indkomstgrupper, hvilket illustrerer problemstillingen om Danmark, som et af verdens dyreste lande at besøge. Blandt de besøgende til Danmark har 47% besøgt København, 42% Nordjylland og Vesterhavet men kun 17% angiver, at de har besøgt Bornholm. Dette noget i modstrid med awareness niveauet de danske feriedestinationer imellem - hvor Bornholm ligger på niveau med Nordjylland/Vesterhavet, markant foran de øvrige danske ferieområder, bortset fra København der topper listen. Det mere kvalificerede kendskab til Bornholm er bedst i Hamborg, hvorfor den samlede andel af befolkningen der har besøgt Bornholm også er højest her. Ser man kun på besøgsandelen til Bornholm blandt de der har besøgt Danmark klarer Bornholm sig naturligt nok bedst i Mecklenburg Vorpommern med en besøgsandel på 27%, efterfulgt af Hamborg (22%) og Berlin (21%). Andelen der kender noget eller meget til Bornholm samt andelen der har besøgt Bornholm (blandt dem der har besøgt Danmark indenfor de seneste 5 år.) Hamburg Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Schleswig-Holstein Berlin Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern 8% 10% 16% % 22% 21% 2 27% 27% 2 27% 32% 0% 10% % 3 Kender til Bornholm Har besøgt Bornholm Baser Kendskab: Alle (1000) Besøgsandel: Andel, der har besøgt Danmark (547) Slide 26

27 2 udtrykker ønske om at besøge Bornholm 50% 47% 42% Totalt set udtrykker 40% af befolkningen i de 8 nordlige tyske delstater, at Bornholm er meget relevant eller ret relevant som destination for en ferie til Danmark og 2 angiver direkte, at Bornholm ville være den mest sandsynlige destination. På samme måde som på det danske marked er lysten til at besøge Bornholm altså større end den andel, der rent faktisk realiserer idéen om en ferierejse til Bornholm. Bornholm er således den destination med den største positive forskel imellem andelen, der udtrykker ønske om besøg (2) og andelen der har besøgt (17%). Blandt de store destinationer er forskellen tilmed negativ. 40% 40% 38% 32% 30% 26% % 18% 17% 12% 10% 1 16% 0% Base: Total: Alle (1000) Slide 27

28 Tyskernes kriterier for valg af ferieområde i Danmark For de tyske turister er de vigtigste valgkriterier ift. valg af ferieområde i Danmark overnatningsmulighederne og de samlede udgifter for ferien og for begge kriterier gælder, at de ikke tilsvarende er i toppen når det handler om hvordan Bornholm lever op til forventningerne. Overnatningsmulighederne 36% 47% 12% De samlede udgifter for ferien Mulighederne for at slappe af og ikke lave noget 32% 4 18% Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt 29% 4 18% Mulighederne for strand- og badeliv 2 39% 2 9% Seværdighederne 21% 39% 29% 8% 2% Restaurant- og spisemulighederne 17% 40% 28% 12% 2% Udvalget af aktiviteter/oplevelser 16% 37% 30% 12% Shopping-mulighederne % Positiv omtale fra venner/familie 1 32% 31% 1 6% Mulighederne for at cykle i området 17% 31% 27% 1 9% Transporttiden forbundet med rejsen 11% 28% 36% 1 8% Særlige begivenheder 7% 19% 36% 28% 7% Kender området fra tidligere 12% 21% 31% 28% 0% 2 50% 7 100% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Slet ingen betydning Ved ikke Base: Total: Alle (1000) Slide 28

29 Forventninger til Bornholm som rejsemål Vigtigheden af valgkriterier ift. opfattelsen af hvordan Bornholm lever op til forventningerne på de enkelte valgkriterier (gennemsnit) I hvilken grad tror du, at Bornholm lever op til dine forventninger til et rejsemål i Danmark i forhold til hvert af nedenstående forhold? 4,10 3,90 3,70 3,50 Mulighederne for at cykle i området Mulighederne for strand- og badeliv Udvalget af aktiviteter/oplevelser Mulighederne for at slappe af og ikke lave noget Restaurant- og spisemulighederne Seværdighederne Mulighederne for at bruge naturen i området aktivt Overnatningsmulighederne De samlede udgifter for ferien 3,30 3,10 Transporttiden forbundet med rejsen Shopping-mulighederne Positiv omtale fra venner/familie 2,90 Særlige begivenheder 2,70 2,50 2,50 2,70 2,90 3,10 3,30 3,50 3,70 3,90 4,10 4,30 4,50 Base: Total: Alle (1000) Hvor stor betydning har hvert af følgende forhold for dig, når du gør dig overvejelser om, hvilket område i Danmark du vil besøge? Slide 29

30 Naturoplevelser vægtes højt Bornholms væsentligste aktiv i tyskernes bevidsthed er mulighederne for at bruge naturen aktivt -et forhold der også lå i toppen blandt de vigtigste valgkriterier for valg af ferieområde -samtidig er naturoplevelser ubetinget den type af oplevelser som tyskerne søger når de skal på en ferie i Danmark Naturoplevelser 2 48% 6% Koncerter (f.eks. pop, klassisk eller jazz) 16% 38% 30% 11% Musikfestivaler (f.eks. pop, klassisk eller jazz) 9% % Kulturbegivenheder (f.eks. film, teater, byfester, åbent hus) 9% 2 28% 2 1 Outdooraktiviteter (f.eks. kajak, klatring, ridning) 16% 32% 31% 16% Sportsbegivenheder (f.eks. cykelløb, løb, golfturneringer) 10% 2 38% 2 Madoplevelser (f.eks. restauranter, lokale råvarer/produkter/producenter) 9% 27% 37% 2 Shoppingoplevelser (f.eks. lokale kunstnere/designere, markedsdage) 8% 17% 38% 32% Tema-ophold (f. eks. højskole, selvudvikling, uddannelse) 7% 21% 36% 32% 0% 2 50% 7 100% Særdeles interessant Meget interessant Noget interessant Mindre interessant Slet ikke interessant Ved ikke Base: Total: Alle (1000) Slide 30

31 Lavt kendskab til Sassnitz-Rønne ruten Kendskabet til Sassnitz-Rønne ruten er specielt i Nordvest korridoren begrænset, idet kun 28% er bevidst om eksistensen af en færgerute direkte til Bornholm fra Sassnitz. Ligeledes er det mere kvalificerede kendskab til Sassnitz-Rønne relativt lavt 1 angiver at de kender meget eller noget til ruten totalt set i befolkningen i det nordlige Tyskland. Total 40% 60% Familiesegment 40% 60% Gruppesegment 36% 6 Parsegment 4 57% Nordvestkorridor 28% 72% Nordøstkorridor 52% 48% 0% 10% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ja Nej Slide 31

32 Indløsning af Bornholms potentiale som feriedestination Det kvalificerede kendskab til Bornholm som feriedestination og mulighederne for direkte færgetransport kan med fordel udbygges. Specielt syntes der at være et potentiale hvis færgebillet og interessante overnatningsmuligheder pakketteres og markedsføres i sammenhæng med de mange muligheder der er for naturoplevelser på Bornholm. Grundet den betydelige prisfølsomhed på det tyske marked bør spændvidden i prisbilledet kommunikeres med det formål at nuancere prisopfattelsen og signalere valgmuligheder på prisskalaen. Specielt ift. offline markedsføringsaktiviteter syntes det væsentligt at tage befolkningsstørrelsen i Tyskland i betragtning og forsøge at målrette og koncentrere aktiviteterne til afgrænsede geografiske fokusområder. Dette som alternativ til en spredning af budgettet, med den risiko at aktiviteterne bliver for små til at kunne fremkalde den ønskede effekt. Kommunikationsindsatsen bør yderligere afspejle de geografiske forskelle imellem Nordøst og Nordvest korridoren - det lavere kendskab til den direkte færgeforbindelse i nordvest korridoren, og den mere betydende prisfølsomhed i Nordøst korridoren som et eksempel herpå. Men der er også fællesnævnere f.eks er det høje kendskab til køretiden til Sassnitz i begge korridorer bemærkelsesværdigt. De største danske konkurrenter til Bornholm som feriedestination på det tyske marked er Vestkysten/ Nordjylland og København og ift. sidstnævnte kunne en mulighed være at skabe kombinerede produkter med pakker, der f.eks indeholder et par overnatninger i København i tillæg til opholdet på Bornholm. Ift. Vestkysten/Nordjylland er udfordringen en opfattelse af geografisk nærhed i specielt Nordvest korridoren hvorfor den direkte færgeforbindelse til Bornholm igen bliver en væsentlig parameter. Slide 32

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Tyskland Oktober/november 2013. Slide 1

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Tyskland Oktober/november 2013. Slide 1 Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Tyskland Oktober/november 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Konklusion 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab

Læs mere

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Danmark Oktober/november 2014. Slide 1

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Danmark Oktober/november 2014. Slide 1 Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Danmark Oktober/november Slide 1 Indhold 1. Introduktion Baggrund Metode 2. Konklusion 3. Danskernes ferieforbrug 4. Valg af destination 5. Bornholm og

Læs mere

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse September 2013. Slide 1

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse September 2013. Slide 1 Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse September 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Konklusion 3 Miniferie Karakteristik af danske miniferier Danske miniferiedestinationer Valg

Læs mere

Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2015

Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2015 Positioneringsundersøgelse Tysk marked November Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid

Læs mere

Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2015

Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2015 Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2015 November 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid

Læs mere

Markedstracking Danmark Måling: Q2 2016 Maj 2016. Slide 1

Markedstracking Danmark Måling: Q2 2016 Maj 2016. Slide 1 Markedstracking Danmark Måling: Q2 2016 Maj 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion 2 Konklusion 3 Danskernes ferieforbrug 4 Destinationer 5 Kendskab 6 Markedsføring 7 Q2 Adhoc Slide 2 Introduktion Slide 3

Læs mere

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2017 Q3 oktober 2017

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2017 Q3 oktober 2017 FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2017 Q3 oktober 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 7 DANSKERNES FERIEFORBRUG 9 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 17 KENDSKAB 31

Læs mere

Markedstracking Danmark Måling: Q December Slide 1

Markedstracking Danmark Måling: Q December Slide 1 Markedstracking Danmark Måling: Q4 2016 December 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion 2 Konklusion 3 Danskernes ferieforbrug 4 Destinationer 5 Kendskab 6 Markedsføring 7 Q4 Adhoc Slide 2 Introduktion Slide

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

Markedstracking Danmark Måling: Q September Slide 1

Markedstracking Danmark Måling: Q September Slide 1 Markedstracking Danmark Måling: Q3 2016 September 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion 2 Konklusion 3 Danskernes ferieforbrug 4 Destinationer 5 Kendskab 6 Markedsføring 7 Q3 Adhoc Slide 2 Introduktion Slide

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2018 Q3

DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2018 Q3 DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2018 Q3 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 7 DANSKERNES FERIEFORBRUG 9 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 16 KENDSKAB 29 MARKEDSFØRING 34 AD HOC:

Læs mere

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2017 Q2 Juni 2017

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Markedstracking Danmark 2017 Q2 Juni 2017 FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Markedstracking Danmark 2017 Q2 Juni 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 7 DANSKERNES FERIEFORBRUG 9 DESTINATIONER - PRÆFERENCER OG ATTRAKTIVITET 18 KENDSKAB 25 MARKEDSFØRING

Læs mere

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2017 November 2017

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2017 November 2017 FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2017 November 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 OPSUMMERING 7 DANMARK SOM FERIEDESTINATION 9 ZOOM PÅ BORNHOLM 27 KENDSKAB TIL FÆRGERUTER

Læs mere

Analyse rapport Markedsundersøgelse om interessen for mountainbike ophold i Norge og Tyskland

Analyse rapport Markedsundersøgelse om interessen for mountainbike ophold i Norge og Tyskland Visit Nordjylland Analyse rapport Markedsundersøgelse om interessen for mountainbike ophold i og Om undersøgelsen Summary Erfaring med motionscykling Interesse Præferencer ifm. ophold og booking af MTB

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking September 2014. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking September 2014. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking September 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af september-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2016 November 2016

Positioneringsundersøgelse Tysk marked 2016 November 2016 Positioneringsundersøgelse Tysk marked November Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Folkemødet i Allinge 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015. Slide 1

Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015. Slide 1 Destination Bornholm Besøgende til Bornholms Travbane Juli 2015 Slide 1 Baggrund og metode Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2014 indgået et samarbejde om at

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking April 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking April 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking April 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af april-event 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide 3

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Maj 2014. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Maj 2014. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Maj 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af maj-event 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide 3 Baggrund

Læs mere

Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2016 November 2016

Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2016 November 2016 Positioneringsundersøgelse Svensk marked November Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Opsummering 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab til færgeruter og transporttid

Læs mere

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008

- I og udenfor højsæsonen. Analysemøde 7. april 2008 Danskeres ferie- Titelog fritidsrejser - I og udenfor højsæsonen Analysemøde 7. april 2008 1. Er rejser i lavsæsonen noget særligt? 2. Kan vi tjene penge på privatbesøg? 3. Har destinationerne en unik

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking September 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking September 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking September 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af september-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012 Det Gode Liv - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Overnatninger Side 3-5 Motivation Side 7-8 Planlægning

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2014. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2014. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Kulturugen 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking September 2013. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking September 2013. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking September 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af september-event 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Læring. - Målgruppeprofil 2012

Læring. - Målgruppeprofil 2012 Sjov, Leg og Læring - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Børnene i familien Side 15 Overnatninger

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Bornholms Kulturuge September 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Destination Nordsjælland

Destination Nordsjælland Destination Nordsjælland Liseleje, Tisvildeleje, Gilleleje, Hornbæk, Humlebæk PROJEKT KYSTBYER I VÆKST Nulpunktsmåling 2013 Om analysen Denne rapportering indeholder en række særkørsler for destination

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking april 2016

Destination Bornholm Event tracking april 2016 TV2 Bornholm TV2 Bornholm Destination Bornholm Event tracking april 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af april-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Oktober 2014. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Oktober 2014. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Oktober 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af oktober-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Maj 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Maj 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Maj 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Born Fondo 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide 3 Baggrund

Læs mere

Rapport. Grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus. September 2009 0Capacent. Capacent

Rapport. Grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus. September 2009 0Capacent. Capacent Rapport Grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus September 2009 0Capacent Kort om undersøgelserne Etablering af færgeforbindelse Benyttelse af færgeforbindelse Styrkelse af Mols? Prioritering

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Juni 2014. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Juni 2014. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Juni 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af juni-event 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide 3 Baggrund

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Juni 2017

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Juni 2017 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking Juni 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF JUNI EVENTS 12 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 26 2 INTRODUKTION 3 BAGGRUND Destination Bornholm og

Læs mere

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003 Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer Maj 2003 Indhold Side 1. Indledning og sammenfatning af analyseresultater... 1 2. Ferievalget at blive i Danmark eller rejse ud... 4 3. Ferieplanlægning

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Juni 2013. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Juni 2013. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Juni 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af juni-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide 3 Baggrund

Læs mere

Turistmæssigt grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus

Turistmæssigt grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus Turistmæssigt grundlag for færgeforbindelse mellem Mols og Århus Syddjurs Kommune, Region Midtjylland, Århus Kommune, Visit Århus og Århus Cityforening Rapport Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse:

Læs mere

Den tyske feriekalender

Den tyske feriekalender Hamborg November 2018 Den tyske feriekalender Dette notat forklarer hvordan det tyske feriesystem fungerer og giver indblik, hvordan tyskernes ferie er placeret frem til 2023. Det er vigtigt for VisitDenmark,

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking August 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking August 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking August 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af august-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide

Læs mere

Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015. Slide 1

Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015. Slide 1 Destination Bornholm Besøgsrapport Maj, Juni, Juli & August 2015 Slide 1 Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2015 indgået et samarbejde om at evaluere effekten

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING FOKUS Markedet, målgrupper,

Læs mere

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2017 oktober 2017

FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM. Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2017 oktober 2017 FÆRGEN & DESTINATION BORNHOLM Positioneringsundersøgelse Svensk marked 2017 oktober 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 OPSUMMERING 7 DANMARK SOM FERIEDESTINATION 9 ZOOM PÅ BORNHOLM 27 KENDSKAB TIL FÆRGERUTER

Læs mere

Dansk image- og potentialeanalyse Marked Danmark

Dansk image- og potentialeanalyse Marked Danmark Dansk image- og potentialeanalyse 2018 Marked Danmark Indledning Denne rapport indeholder resultaterne fra en Image- og potentialeanalyse foretaget blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning

Læs mere

Dansk image- og potentialeanalyse Marked Danmark

Dansk image- og potentialeanalyse Marked Danmark Dansk image- og potentialeanalyse 2018 Marked Danmark Indledning Denne rapport indeholder resultaterne fra en Image- og potentialeanalyse foretaget blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking september 2016 (1)

Destination Bornholm Event tracking september 2016 (1) teambornholm.dk/strik Wonderfestiwall.dk bornholmgolfopen.dk Destination Bornholm Event tracking september 2016 (1) Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af september-events

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking European Glass Context

Destination Bornholm Event tracking European Glass Context Yves Suter Bornholm Art Museum Ida Wieth Destination Bornholm Event tracking European Glass Context Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af European Glass Context

Læs mere

ANALYSE-OPSUMMERING TYSKE OG DANSKE GÆSTER

ANALYSE-OPSUMMERING TYSKE OG DANSKE GÆSTER Bornholm ANALYSE-OPSUMMERING TYSKE OG DANSKE GÆSTER NORDSEE OSTSEE INDHOLD 1. Tyskerne har øje for Bornholm 2. Events der trækker besøgende til Bornholm 3. Danskerne elsker Bornholm 4. Den danske turist

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking August 2014. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking August 2014. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking August 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af august-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Juni 2014 Sol over Gudhjem. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Juni 2014 Sol over Gudhjem. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Juni 2014 Sol over Gudhjem Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af juni-event 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

Det tyske kystpotentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske rejseanalyse

Det tyske kystpotentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske rejseanalyse Det tyske kystpotentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske rejseanalyse Det tyske kystpotentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske

Læs mere

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag

Læs mere

Dansk image- og potentialeanalyse 2016 Marked Danmark

Dansk image- og potentialeanalyse 2016 Marked Danmark Dansk image- og potentialeanalyse 2016 Marked Danmark Introduktion Denne rapport indeholder resultaterne fra en Image- og potentialeanalyse, foretaget blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning

Læs mere

SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST. Spørgeskema for face to face interview. Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview.

SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST. Spørgeskema for face to face interview. Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview. SPØRGESKEMA 2015 - UDKAST Spørgeskema for face to face interview Interviewer: Notér destination, notér sprog for interview. 1. Hvad er formålet med dit ophold [på/i destination]? Er du på 1. Ferie Besøg

Læs mere

Dansk image- og potentialeanalyse 2017 Marked Danmark

Dansk image- og potentialeanalyse 2017 Marked Danmark Dansk image- og potentialeanalyse 2017 Marked Danmark Indledning Rapporten viser resultaterne fra en Image- og potentialeanalyse foretaget blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning i alderen

Læs mere

Cykelturismens økonomiske betydning

Cykelturismens økonomiske betydning Cykelturismens økonomiske betydning - for Danmark 2008 - Af Ditte Møller Munch/Temaprojektleder Aktiv Danmark Indhold Definition af en cykelturist Turistomsætning og døgnforbrug for cykelturister Overnatningsform

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Den nye dreng i klassen Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING

Læs mere

MARIAGER IMAGEANALYSE

MARIAGER IMAGEANALYSE MARIAGER IMAGEANALYSE RAPPORT OKTOBER 2011 INDHOLD 1 2 INDLEDNING OG SAMMENFATNING Side 3 MÅLGRUPPENS BESØG I MARIAGER Side 6 3 MÅLGRUPPENS SYN PÅ MARIAGER Side 14 2 1 INDLEDNING OG SAMMENFATNING I dette

Læs mere

Videncenter for Kystturisme og Færgen

Videncenter for Kystturisme og Færgen Videncenter for Kystturisme og Færgen Eventtracking Fanø Juni-Oktober 2014 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Fanø-events 4 Profil af rejsende til Fanø Slide

Læs mere

Internationale mad - og gastroturister i Danmark. VisitDenmark, 2018

Internationale mad - og gastroturister i Danmark. VisitDenmark, 2018 Internationale mad - og gastroturister i Danmark VisitDenmark, 2018 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en mad- og gastroturist 02 Gastroturisterne i Danmark 03 Udenlandske gastroturister på storbyferie

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Maj 2017

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Maj 2017 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking Maj 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF MAJ EVENTS 12 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 34 2 INTRODUKTION 3 BAGGRUND Destination Bornholm og Færgen

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Salomon Hammer Trail Maj 2017

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Salomon Hammer Trail Maj 2017 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking Salomon Hammer Trail Maj 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF SALOMON HAMMER TRAIL 11 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 22 2 INTRODUKTION 3 BAGGRUND

Læs mere

Lystsejlerturismen i Danmark. VisitDenmark

Lystsejlerturismen i Danmark. VisitDenmark Lystsejlerturismen i Danmark VisitDenmark Formål og indhold Dataindsamlingen blandt lystsejlere har fundet sted som en del af VisitDenmarks Turistundersøgelse i 2017. Turistundersøgelsen 2017 afdækker

Læs mere

A&B ANALYSEs Danmarkspanel - Foreningen Odinstårnet -

A&B ANALYSEs Danmarkspanel - Foreningen Odinstårnet - A&B ANALYSEs Danmarkspanel - Foreningen Odinstårnet - OKTOBER 2008 Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 1 Foreningen Odinstårnet Danmarkspanel Oktober 2008 2 OM UNDERSØGELSEN Om undersøgelsen

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Trolling Master April 2017

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Trolling Master April 2017 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking Trolling Master April 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF TROLLING MASTER BORNHOLM 11 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 23 2 INTRODUKTION 3 BAGGRUND

Læs mere

Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D.

Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D. Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D. Lidt baggrund 03/12/14 Peter Kvistgaard 2 Program Introduktion til værksted Præsentation

Læs mere

Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012

Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012 Cykelturister, Hvem er de og hvad efterspørger de? Peter Ole Sørensen November 2012 2 typer Turister på cykel Det er de turister, der allerede har valgt Danmark som feriemål og som har base i et feriehus,

Læs mere

Undersøgelse vedrørende den fremtidige færgebetjening på Bøjden-Fynshav ruten Analyserapport

Undersøgelse vedrørende den fremtidige færgebetjening på Bøjden-Fynshav ruten Analyserapport Trafikstyrelsen Undersøgelse vedrørende den fremtidige færgebetjening på Bøjden-Fynshav ruten Analyserapport Baggrund Om undersøgelsen Brugsstruktur Evaluering Betydning af ny motorvejsstrækning Slide

Læs mere

Internationale kulturturister i Danmark. VisitDenmark, 2019

Internationale kulturturister i Danmark. VisitDenmark, 2019 Internationale kulturturister i Danmark VisitDenmark, 2019 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en kulturturist 02 Udenlandske museumsbesøg 03 Udenlandske kulturturister i Danmark 04 Udvikling: 2017

Læs mere

Kontakt Frank Skov, analysechef T. 41 77 45 78 E. fs@cevea.dk. Notat Tema: Ulighed Publiceret d. 12-04-2015

Kontakt Frank Skov, analysechef T. 41 77 45 78 E. fs@cevea.dk. Notat Tema: Ulighed Publiceret d. 12-04-2015 Stor ulighed i skolebørns trivsel på Sjælland De danske skolebørn trives heldigvis generelt godt. Der er dog forskel på trivslen fra kommune til kommune. Blandt andet er der i nogle kommuner cirka 9 ud

Læs mere

Markedsprofil Norge 2011

Markedsprofil Norge 2011 Markedsprofil Norge 2011 Indhold Resumé Det norske rejsemarked Rejsemønstre Rejsemotiver Nordjyllands andel af norske feriegæster i Danmark Norske overnatninger i Nordjylland Udvikling i norske overnatninger

Læs mere

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012 Moderne Storbyoplevelser - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Motivation Side 4-5 Planlægning af ferien Side 7 Ferieaktiviteter Side 9 Døgnforbrug og rejsegruppe Side 11 Overnatninger

Læs mere

Møns/Sydsjællands attraktivitet blandt borgere i Danmark

Møns/Sydsjællands attraktivitet blandt borgere i Danmark Kendskab og viden Møns/Sydsjællands attraktivitet blandt 5.000 borgere i Danmark Resultatrapport for Vordingborg Februar 2010 1 Indhold 1. Indledning Side 3 1.1 Formål 3 1.2 Respondentgrundlag 3 1.3 Spørgeramme

Læs mere

Internationale lystfiskerturister i Danmark. VisitDenmark, 2019

Internationale lystfiskerturister i Danmark. VisitDenmark, 2019 Internationale lystfiskerturister i Danmark VisitDenmark, 2019 1 Indhold 01 VisitDenmarks definition af en lystfiskerturist 02 Udenlandske lystfiskerturister i Danmark 03 Udvikling: 2017 sammenlignet med

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking juni 2016

Destination Bornholm Event tracking juni 2016 Folkemoede-bornholm.dk Søren Svendsen Destination Bornholm Event tracking juni 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Folkemødet 4 Profil af rejsende til Bornholm

Læs mere

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse

fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse fakta om dansk kystturisme Dansk kystturisme og dens betydning for dansk økonomi, vækst og beskæftigelse 2 2 Kystturisme findes i hele Danmark Forord 3 Kære Læser De fleste danskere har holdt ferie ved

Læs mere

på det danske marked Dialog med 5 segmenter: Personer med tilknytning Børnefamilier Under 30 år 30-55 år 55+ år

på det danske marked Dialog med 5 segmenter: Personer med tilknytning Børnefamilier Under 30 år 30-55 år 55+ år Segmentanalyse maj 2011 på det danske marked Dialog med 5 segmenter: Personer med tilknytning Børnefamilier Under 30 år 30-55 år 55+ år Beregningen baseres på følgende kilder: Overnatningsstatistik, Danmarks

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Oktober 2015. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Oktober 2015. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Oktober 2015 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af oktober-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion Slide

Læs mere

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006

Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 2006 Overblik over lystsejlerturismen i Danmark TØBBE 26 Lystsejlerundersøgelse 26 Undersøgelsen er en stikprøve af alle gæstesejlere i danske havne i 26 Dvs. stikprøven repræsenterer det samlede antal gæsteovernatninger

Læs mere

Turisme og fødevarer i en bornholmsk kontekst muligheder og potentialer. Vi arbejder for turismen

Turisme og fødevarer i en bornholmsk kontekst muligheder og potentialer. Vi arbejder for turismen Turisme og fødevarer i en bornholmsk kontekst muligheder og potentialer Vi arbejder for turismen www.bornholm.info/erhverv Hvad gør vi/hvor er vi Vi har 75 fødevareproducerende virksomheder på Bornholm.

Læs mere

Lystsejlerturismen i Danmark v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID

Lystsejlerturismen i Danmark v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID Lystsejlerturismen i Danmark 2017 v/ Charlotte Rømer Rassing, VisitDenmark Trine Larsen, FLID Om undersøgelsen En del af Turistundersøgelsen 2017 Udført i maj september 2017 595 interviews med sejlere

Læs mere

Turismens vækstpotentiale i Region Midtjylland

Turismens vækstpotentiale i Region Midtjylland Center for Analyse og Erhvervsfremme Turismens vækstpotentiale i Region Midtjylland 2010 SÆRKØRSEL: FERIEGÆSTERNES MOBILITET I OG UDEN FOR REGION MIDTJYLLAND HOVEDDELE ARBEJDSRAPPORTER + HOVEDRAPPORT DEL

Læs mere

Powered by Cycling: Panorama. Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013. Powered by Cycling: Panorama TNS

Powered by Cycling: Panorama. Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013. Powered by Cycling: Panorama TNS Kvantitativ undersøgelse af cykelister på ferie 2013 Indhold 1 Formål og metode 3 2 Sammenfatning 6 3 Segmenter 10 4 Nationalrute 1 og 9 13 5 Grafik fremstilling af alle spørgsmålene 16 2 1 Formål og metode

Læs mere

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Kyst- og naturturister i Danmark VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse o o o o o o o o Samlet Danmark Udland Holland Norge Sverige Tyskland Antal ankomster (1.000) I alt

Læs mere

Indgår i analysen ved hjælp af kvalitative dybdeinterviews (og dermed analyserende tekst), og markeres på slides som Mødeagenter.

Indgår i analysen ved hjælp af kvalitative dybdeinterviews (og dermed analyserende tekst), og markeres på slides som Mødeagenter. 1 2 3 Indgår i analysen ved hjælp af kvalitative dybdeinterviews (og dermed analyserende tekst), og markeres på slides som Mødeagenter. Indgår i analysen ved hjælp af kvantitative webinterview (og dermed

Læs mere

SCULPTURE BY THE SEA 2011

SCULPTURE BY THE SEA 2011 SCULPTURE BY THE SEA 2011 RAPPORT GÆSTEANALYSE AUGUST 2011 INDHOLD 1 2 INDLEDNING OG SAMMENFATNING Side 3 HVOR KOMMER GÆSTERNE FRA? Side 6 3 HVORDAN BESØGES UDSTILLINGEN? Side 9 4 HVAD SYNES DE OM UDSTILLINGEN?

Læs mere

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2 Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking september 2017

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking september 2017 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking september 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF SEPTEMBER EVENTS 11 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET 26 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 29 2 INTRODUKTION

Læs mere

Læsøfærgen Analyserapport - Potentialet for fremtidens færgebetjening af Læsø

Læsøfærgen Analyserapport - Potentialet for fremtidens færgebetjening af Læsø Læsøfærgen Analyserapport - Potentialet for fremtidens færgebetjening af Læsø Juni 2015 Side 1 Indhold 1 Introduktion 2 Konklusion 3 Undersøgelse i befolkningen; grafisk illustration af data 4 Undersøgelse

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking august 2017

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking august 2017 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking august 2017 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF AUGUST EVENTS 19 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET 89 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 92 2 INTRODUKTION

Læs mere

Det nye Markedskort - gamle data på nye måder

Det nye Markedskort - gamle data på nye måder et nye Markedskort - gamle data på nye måder f professor arsten Stig Poulsen, Jysk nalyseinstitut /S et er i år netop 0 år siden, at Markedskortet blev introduceret af Otto Ottesen, kendt professor i afsætningsøkonomi

Læs mere

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Juli 2018

DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Juli 2018 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking Juli 2018 1 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF JULI EVENTS 15 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 61 2 INTRODUKTION 3 BAGGRUND Destination Bornholm og

Læs mere

Undersøgelses resultater

Undersøgelses resultater Undersøgelses resultater Autocamper adfærds mønster autocamperplads - campingplads Campervenner & autocamper-info.dk November 2015 AUTOCAMPER ADFÆRD JI/2015!1 ! Resultater af autocamper adfærds undersøgelsen

Læs mere

ANALYSE AF OPBAKNING TIL NY HÆRVEJSMOTORVEJ

ANALYSE AF OPBAKNING TIL NY HÆRVEJSMOTORVEJ ANALYSE AF OPBAKNING TIL NY HÆRVEJSMOTORVEJ Side 1 Udgivelsesdato : Februar 2015 Udarbejdet : René Fåborg Kristensen, Muhamed Jamil Eid Kontrolleret : Brian Gardner Mogensen Side 2 INDHOLDSFORTEGNELSE

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

Vækststrategi for Kyst- og Naturturisme i Danmark - Kort fortalt

Vækststrategi for Kyst- og Naturturisme i Danmark - Kort fortalt Notat Vækststrategi for Kyst- og Naturturisme i Danmark - Kort fortalt 1 1. Introduktion Dette oplæg til Vækststrategi for kyst- og naturturismen i Danmark er udviklet i bestyrelsen for Dansk Kyst- og

Læs mere

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark

www.visitdenmark.com 60+ turisterne i Danmark www.visitdenmark.com turisterne i Danmark turisterne i Danmark ISBN: 87-87393-44-1 VisitDenmark Turismefaglig Viden April 2008 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3. sal 2300 København S Tlf.: +45 32 88 99

Læs mere

Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010

Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Opsamling på Toppen af Danmarks jule- og nytårsundersøgelse 2010 Undersøgelsen er en del af helårsturismeprojektet Naturen+ indsatsområdet Profilering af årstider Udviklet med støtte af Hjørring, Frederikshavn

Læs mere

Omdømmeanalyse. Sønderborg Kommune. Omdømmeanalyse. TNS Dato: Februar 2015 Projekt: 61726

Omdømmeanalyse. Sønderborg Kommune. Omdømmeanalyse. TNS Dato: Februar 2015 Projekt: 61726 Sønderborg Kommune Hvad er en kommunal omdømmeanalyse? Et strategisk værktøj til kommunal branding Kommunal udvikling som en styret proces består grundlæggende i at politiske beslutningstagere vælger at

Læs mere