[in: Claus Skytte og Bo Kampmann Walther: Medbruger, Kbh. 2014, in press] KAPITEL TRE DE GENSTRIDIGE MEDIER

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "[in: Claus Skytte og Bo Kampmann Walther: Medbruger, Kbh. 2014, in press] KAPITEL TRE DE GENSTRIDIGE MEDIER"

Transkript

1 [in: Claus Skytte og Bo Kampmann Walther: Medbruger, Kbh. 2014, in press] KAPITEL TRE DE GENSTRIDIGE MEDIER De massemedier, vi har i dag, har deres historiske begyndelse i atten hundrede tallet. Her dannes bourgeoisiet, borgerskabet, på en bund af demokrati og kapitalisme, og starten på aviser og fri formidling af nyheder inklusiv rapportering fra hverdagen og den store verden er sammenfaldende med udbredelsen af dannelsestanken. Sapere aude, grib dagen, udbryder den tyske oplysningsfilosof Immanuel Kant begejstret. De te narratur fabula, fortællingen handler om dig, skriver Søren Kierkegaard lidt senere. Mennesket er frit til at forfølge det gode liv, forlange den bedste civilisation og efterspørge viden i al dens mangfoldighed. Senere følger Folkeskolen med skoler for folket og en sand kaskade af medier, årti efter årti: Den moderne roman, avisen, magasinet, ugebladet, radioen, filmen, fjersynet, computerspillet, Facebook likes. Og her er vi så, generationer efter, men stadig børn af lige dele individualisme og massekultur. Hvordan ser dagens medielandskab ud i Danmark, når man tænker det sammen med den nye kapitalisme? Er der tillid til medierne? Ta r vi dem på ordet? Passer de ind i en ny verdensorden, eller råber de budskaber ud i et sort hul? Stemmer måden vi kommunikerer på i dag overens med de medier, vi kommunikerer igennem, eller er de et godt stykke ved siden af de præmisser, vi brugere stiller op for en bæredygtig dialog? Hvad med tredive sekunders tv-spottet i reklameblokken på tv? Er det passé, eller har det stadig masser af kilometre i sig? Én ting er sikkert: Fjernsynet, du har i stuen, som du ser sport, familiequizzer og tv-drama på, er en levende anakronisme. Forbrugerne har i længere tid bemærket, at de kommercielle budskaber er blevet mere og mere taktiske og måske også en anelse desperate og dermed bestemt ikke mere ansvarlige. Tiden, hvor reklameblokken også var befolket med små kommercielle folkekomedier, er forbi. Alternativerne til at blive underholdt af 1

2 andet end reklameblokken er til stede i smartphonen eller tabletten, som du sidder med dér i skødet. Så hvorfor ikke lige tjekke sine mails i stedet for at se en halvdårligt produceret reklamefilm? Du kan være ret sikker på, at din familie eller nærmeste chef ikke om et øjeblik træder frem på tv-skærmen og sender dig en besked. Det modsatte er lige så sikkert på din smartphone eller tablet, hvor personlige beskeder hvert øjeblik kan tikke ind: Kan vi mødes klokken otte i morgen? Skal vi ikke snart ses til et glas vin og se billeder?. I konkurrence med Lige nu har du frit valg på hele seks halvanden liters sodavand for kun ni og tredieve fem og halvfems. Så hvor er din største opmærksomhed? Næste uges tilbud eller denne uges fotos fra venindens tur til Thailand? Hvad gør man som formidler og annoncør, når forbrugerne ikke rigtig har fuld fokus på de traditionelle reklamekanaler længere? Midlet er at agere i samklang med den nye kapitalisme og tænke fortælling på nye måder, så relevansen kan konkurrere med dine second screens, som er beskrivelsen af dine tablets og mobiltelefoner omkring fjernsynet. Det er blevet en hel mere krævende både at få ørenlyd, opmærksomhed, koncentration og reaktion, men det er ikke helt umuligt endnu. I dette kapitel skal vi se nærmere på de genstridige medier, og hvordan man skaber opmærksomhed på dem med købte budskaber. Et ord, der er særligt vigtigt i denne sammenhæng, er konvergens, som betyder mediesammensmeltning. Det hele er flydt sammen. Her er vi ved roden af den kommercielle, professionelle kommunikations fremtid. Kommercielle budskaber må formodes at virke bedst, hvor vi mennesker er mest opmærksomme, og det er med øjnene rettet mod vores smartphones eller tablets. Men samtidig er det også lige præcis dér, vi helst ikke vil have reklamerne placeret. Her er opmærksomheden på vagt efter budskaber fra vores venner og familie og kolleger. Dem, der står os nær. Inderkredsen. Så hvordan bliver man en del af inderkredsen med sit reklamebudskab? Vi må finde nye veje for vores kommercielle kommunikation. 2

3 Det korte svar er, at de annoncører, der formår med fine frø at så relevante spørgsmål i form af massekommunikation, høste nysgerrighed ved hjælp af online interaktive medier og gå ind i en interessant dialog på en platform af sociale medier, er dem, der får del i opmærksomheden. Derudover handler det helt fundamentalt om lystbetonede efterspørgselstrafik mellem mennesker som dig og mig, og derfor om strategier som gamification og brand integration. Gamification er at bruge spille/lege-elementer, som vi kender det fra primært computerspil. Brand integration er når man integrerer brandet i andre virkeligheder end virkeligheden; for eksempel i en spillefilm. * Inde i populærkulturen er der mediekonvergens. Den handler om, at medierne smelter sammen. Eller det vil sige: de smelter jo ikke helt sammen, men næsten. For det kan godt være, at computeren, tablet en og mobiltelefonen i dag har muteret sig til supermediet smartphonen, men der er stadig forskelle, der gør telefonen til en telefon og spillemaskinen til en spillemaskine. Man åbner heller ikke papirudgaven af søndagsavisen og forventer, at den springer ud i morgenkaffen som en tredimensionel oplevelse. Alligevel er der gode grunde til, at konvergensen nu er nået op på to komma nul. Vi har skruet på knapperne. Der er nemlig kommet mere volumen på følgende elementer af vores mediepraksis, og det bør vi tage alvorligt: Transmedialitet er det nye sort. Vi går på kryds og tværs af medier, platforme og genrer. Ofte uden at tænke synderligt over det. Vi kan åbne et reklametilbud på nettet via et link. Vi spiser mad på Fifth Avenue i New York, som skal forestille at komme fra det fiktive land Westeros i tv-serien Game of Thrones, hvormed vi i marketingsøjemed bevæger os sømløst fra fiktion til virkelighed. Vi ser filmede indslag, uden at 3

4 tænke over, hvor vi ser dem henne. Hvor man hen sig vender hen, så er der jo skærme overalt. Når vi skal forklare om vores medievaner, benytter vi stadig gammeldags termer som bog, film, fjernsyn og spil. Men så firkantet ser virkelighedens brug af alle medierne slet ikke. Indeni medievirkeligheden roder det gevaldigt. Det store million-kroner-spørgsmål er derfor, hvordan vi bedst muligt indretter os kommercielt og socialt efter den realitet, at det hele på én gang er på kryds og tværs og dybt og overfladisk. Der er langt mellem dannelse og praksis. Vi har lært, at vi helst skal læse bøger, som vi bliver klogere af, men det er meget hurtigere og lettere og sjovere at downloade Girls på watchseries.com og se afsnittene, når man endelig har fri fra arbejde og kan slappe af. Vi gør dét, der er legende lettest og mest indbydende indbygget. Vi kommer bare til det. Deltagelseskultur er blevet mere og mere vigtig. Folk som dig og mig blander sig i medieindholdet. Medieselskaberne tager ikke bare tilfældig notits af konsumenterne derude, som for nogle årtier siden, hvor folkene bag tv-serier som Dallas og Dollars lavede spørgeskemaundersøgelser for at finde ud af, om en bestemt skuespiller var pengene værd eller skulle skrives behændigt ud af historien. Det var dengang en banebrydende måde at tænke på, som også var temmelig besværlig at integrere, fordi både skuespillerne og forfatterne knurrede i hjørnerne. Nu bliver brugerne aktivt inddrager i en dynamisk proces, hvor push (skubben) og pull (trækken) bestandigt fletter sig ind i hinanden. Vi blander os, uanset om vi er bevidste om, at vi blander os. Og skuespillerne og forfatterne har for længst kastet håndklædet i ringen, fordi de også gerne vil have optimeret deres succes i en overkommunikeret verden. Crowd follows quality, som Disney sagde. Men hvem bestemmer, hvad der er kvalitet i dag? 4

5 Computerspillet og hele gaming-kulturen har en dominerende rolle i medieudviklingen. Ludo er latin og betyder jeg spiller/leger. At noget er ludisk vil sige, at det har en spille-legende karakter. Begrebet ludificering skal ikke forveksles med ludomani, som er betegnelsen for ikke at kunne styre sig i pengespil. Hvor ludomanen er grebet af en mani, der gør at han ikke kan stoppe og må fortsætte, er ludificering nærmest det modsatte. Det handler om hele tiden at indføre legende elementer, så man lidt modvilligt, men alligevel draget går videre med på legen. Lidt som når man lokkede vennerne til at spille fodbold i barndommen; Så må du være førstevælger. Ludificering henleder opmærksomheden på mediefortællingernes filmenes, tv-seriernes, sågar romanernes mere og mere udtalte import af alt det, der kendetegner computerspillets brug af legeelementer. Måden man leges til at gå til næste level. Jack Bauer har i tv-serien 24, som titlen antyder, fire og tyve timer til at redde amerikanerne fra et eller flere terrorangreb. Tv-serien Lost handler om de overlevende fra et fly, der er styrtet ned på en tropisk ø. Sat på spidsen kan man hævde, at tv-serierne 24 og Lost faktisk er computerspil. Ikke i den traditionelle forstand, for vi ser dem jo på fjernsynet eller pc-skærmen, og vi kan ikke interagere direkte med dem, men i den udvidede, ludificerede forstand: De har begge en grundlæggende ludisk arkitektur. 24 er dybest set et actionspil forklædt som tv-serie, og Lost er et adventurespil forklædt som tv-serie. Når fans over hele verden glæder sig til, at computerspiladaptionen af Christoper Nolans film Inception dukker op på markedet (den er i skrivende stund på tegnebrættet), er det også fordi, filmen i sine fortælleteknikker synes at afsløre en vis forelskelse i computerspillet eller det ludiske. Spillet bliver et billede på vores samtid, og det bliver i stigende grad måden at fortælle historier på. Damon Lindelof, én af producerne bag ABC s Lost, indrømmede, efter at Lost havde kørt et par sæsoner, at man allerede fra 5

6 første afsnit havde tænkt i et transnarrativt koncept, og at man var kraftigt inspireret af computerspillenes missioner (de såkaldte quests, som vi jo kender allerede fra Homers Odysseen). Skaberne lod sig inspirere af spillenes særlige world building-kvaliteter, det vil sige deres evne til at skabe sammenhængende, fantastiske verdener, der så at sige reklamerer for sig selv. Det var én af de bemærkelsesværdige ting ved Lost-franchisen rent marketingmæssigt: Coca-Cola betalte ikke penge til ABC for at få lov til at koble bannere og slogans på seriens release parties, men brugte krudtet på selv at forbinde sig med Lost s eget brand. Her var der nemlig en fabelagtig fortælling, der også var spilbar. Populærkulturen må gerne have højt til loftet. Dens fortællinger skal være medrivende for dig og mig også selv om vi griber fat i hver vores niche. Fortællingerne breder sig ud over mange medier, mange platforme og inviterer til en både nørdet og broget deltagelseskultur. Ting er ikke bare ting. De fortæller historier om, hvem vi er. De er med til at forme vores identitet. Sådan er det også med computere, gadgets og dingenoter. Er du en mac eller en pc?, spørger Apple i en række legendariske reklamekampagner, som for længst har rodfæstet sig i sproget og kulturen. Apple er garnituren for de hippe og kreative og dem, der vil have et unikt produkt. Og for Guds skyld ikke en PC! De er nemlig forudsigelige og nærmest snerpede. Grejet går konstant i stykker. Det er fyldt med virus, og det er grimt. Men hvad 6

7 nu, hvis dét at være en mac ikke længere er enestående, fordi alle har fået én? Er det så identiteten eller brandet, der smuldrer? Figur 8: I konvergens to komma nul æraen er der blevet drejet ekstra hårdt på knapperne. Der er tre dimensioner: deltagelseskultur, transmedialitet og ludificering. Vi blander os produktivt i mediekredsløbet. Vi går på tværs af medierne. Og vi spiller de nye mediefortællinger. Det er en spændende udvikling, som kommunikationsbranchen lærer rigtig meget af. Interbrand udgiver hvert år en liste over de bedste, globale brands, og også i år ligger Apple på en førsteplads skarpt forfulgt af Google. Det er fuldt fortjent. Apple har flere gange ændret hele industrier. Google finder alt for os. Men det er ikke bare computere og telefoner. Apple er en kult og en religion. Da Forrest Gump i filmen af samme navn henkastet fortæller, at han har investeret sparepengene i some kind of fruit company, genkender vi straks Steve Jobs' firma. Apple revolutionerede markedet for personlige computere med et grafisk interface i starten af firserne og satte derefter nye standarder for design med de farvestrålende, gennemsigtige imac's lige før årtusindskiftet. Derpå fulgte Apples største hits til dato: ipod'en, iphonen og ipad en. I dag er Apple mandens svar på kvindens Gucci-taske: Smart på ydersiden og med masser af lækre detaljer indeni. Og for at skjule, at manden sådan set er blevet en kvinde, må han have nogle tekniske dimensioner at 7

8 forsvare sig med. For eksempel en retina skærm, hvor øjet ikke kan opfange de enkelte pixels. Eller det nyeste grafikkort. Og flash harddisk. Væk med ting, ind med oplevelser. Apple kalder det "vertikalt integrerede systemer". Med sigte til mandens nye håndtaske kunne man også kalde det guccificering. Apple er ikke til at komme udenom. Den subtile kombination af funktionalitet, emotionalitet og design er nemlig rendyrket. Teknofetichister får et kick ud af at pakke de smagfuldt emballerede dimser op, sætte dem sammen, dufte til plastikken, svælge i den æstetiske perfektion, som udgøres af USBledningens foldning i folien, og nyde det magiske moment, når imac'en endelig stråler på husets alter. En af pionererne i den stærkt voksende unpacking cult, Philip Torrone, hævder, at "Apple-gear hører hjemme på et museum, og det skal ikke smudses til med fedtfingre. Allerhelst bør man bære gummihandsker". Efter at Torrone havde bestilt en ny imac, tjekkede han flere gange dagligt sin ordrestatus, og han gik tilmed ned i den lokale Apple-forretning for at kigge benovet på det stykke teknik, der snart skulle være hans. Da vidunderet endelig dukkede op, tog han fri fra arbejde, og hjemmevideoen af den gradvise udpakning som langsom sex blev efterfølgende lagt ud på nettet. Det var den sensualitet, Steve Jobs efterspurgte, da folkene i Cupertino, Californien, tiggede ham om at vende tilbage som Apples CEO i nitten seks og halvfems. Jobs sagde ja tak. Men så skulle der også, som Jobs råbte ind i hovederne på bestyrelsen: Mere sex i produkterne! Folk vil have personlige computere, som de kan forstå, og hvor de ikke behøver at installere en driver, hver gang de køber et kamera eller en ny printer. De vil have noget, der ser lækkert ud, som signalerer succes, og som skiller sig ud fra flokken af pc'ere. De kræver varer, hvor der er kælet for detaljen. Og frem for alt, resonerede Jobs, vil Mac-kulten have nem adgang til den digitale oplevelsesverden. Forud for lanceringen af ipod'en i to tusinde og ét klagede Jobs over den manglende klik-lyd på hovedtelefonudgangen. Ingeniørerne rev sig i håret over chefen. Men der var ingen vej udenom. De måtte lave et kunstigt klik, så den kunne lyde analogt og autentisk, som havde den altid eksisteret i den 8

9 gamle analoge verden. I dag er dette eksalterede knæfald for sanseligheden i detaljen alfa og omega i branding. Tænk på lyden, når man lukker en Mercedesdør. Hvad med den kornede tekstur på et plastickrus fra Starbucks? Eller den lyserøde farve på Tiffanys gaveæsker? Guruen Don Norman bemærkede i to tusinde og fire om emotionelt design: "Man køber ikke en E-type Jaguar fra nitten en og tres. Man bliver forelsket i den." Norman ejer også Philippe Starcks berømte juicemaskine, men han bruger den ikke til at presse citroner. "Den får mine venner til at falde i snak". Mac-folk er ekstremt cool. Sådan ser de i hvert fald sig selv. "De er liberale fritænkere, som dyrker modkulturen. De klæder sig smart, ser godt ud og har udsøgt smag, skriver Wired-journalisten Leander Kahney i bogen Inside Steve's Brain. Mens den tilknappede pc er farer vild i kontorprogrammer og Microsofts virusbefængte Windows, stormer den moderigtige mac er frem i livet og spenderer tiden med at spille guitar og redigere billeder fra ferien med storsmilende venner ligeledes fra den kreative klasse. Pc-folk er ikke som Applemennesker. Spørgsmålet er bare, om Apple har sejret sig selv ihjel. Der er noget selvforstærkende ironisk i at ankomme til et møde med lutter kreative mennesker, hvorefter alle hiver en MacBook Pro op af tasken. Vi er meget unikke på en meget ens måde. Flokindividualister. Hvad kan Apples brand som eksotisk minoritet holde til? Højhælede sko er jo kun sexede, fordi tilpas mange render rundt i træsko. Som Groucho Marx sagde: Jeg nægter at tilhøre en klub, der vil have mig som medlem. Men i dag er medielandskabet en broget og vidtforgrenet vifte af klubber. Hvilken én tilhører du? Hvilke detaljer falder du for? * Gennem de seneste femten år har amerikanske kabel-kanaler som HBO, Showtime, FX, AMC og flere andre, der lever af abonnenter og ikke reklameindtægter som de store netværkskanaler ABC, CBS, NBC og FOX, forandret tv-landskabet radikalt med en lang række intelligente og komplekse 9

10 dramaserier, som vil og kan meget mere end de traditionelle genreserier, netværkskanalerne sender. VoD- og streamingtjenester som Netflix, HBO Nordic, Viaplay og YouBio har gjort det muligt for seerne selv at bestemme, hvor, hvornår og hvordan de vil se de forskellige film og tv-serier, selv om man dog stadig har skullet vente en uge på nye afsnit af de fleste af de store og mest populære serier. Fremtiden, som står på spring lige nu rundt omkring i dagligstuerne, hedder Netflix-modellen. Netflix er i skrivende stund Danmarks femtestørste tv-kanal. YouTube er den tredje mest sete efter DR og TV2. I Danmark er det både public service-stationer som DR og til dels TV 2 og mere kommercielle spillere som TV3 og Kanal 5 og alle deres broder- og søsterkanaler, der vil komme under pres af streamingtjenesterne. Resultatet er blandt andet en øget differentiering, hvor man forsøger at målrette de enkelte kanaler mod meget specifikke seergrupper, og en øget villighed til at tage chancer. Hvorfor vente på, at DR muligvis indkøber en spændende serie, når den allerede nu kan ses på nettet, præcis når man har lyst. Udviklingen betyder, at DR og TV 2 kommer til at få helt andre roller i fremtiden. Den tid er forbi, hvor Familien Danmark troligt sad og ventede foran fjernsynet på, at den amerikanske yndlingsserie gik i gang. Der er løbet meget vand i stranden siden dengang, hvor en hel nation sad i fælles, åndeløs spænding foran flimmeren og så den samme Hollywood film lørdag aften. Men dertil skal dog siges, at de to største kanaler trods konkurrencen formår at samle nationen med dansk tv-drama og store live shows. Det ville bare være meget dyrt at fylde hele sendetiden ud med dansk drama og live optræden hver dag. Hvilke konsekvenser har de ændrede medievaner for reklameog kommunikationsbranchen og deres kunder? Hvis vi kravler op i helikopteren, kan vi iagttage et sandt sammensurium 10

11 af indbyrdes modsigelser, som egentlig siger mere om forandringsvillighedens udfordringer i komplekse strukturer end om den danske befolknings medievaner. Vores iagttagelse siger også en hel del om afstanden mellem den kommercielle mediepraksis det vil sige den praksis, der burde sætte brugeren i centrum og den politiske virkelighed i Danmark. Analysebureauet Simulmedia påviste i tyve tolv, at landsdækkende reklamekampagner i fjernsynet ikke rammer, hvor de skal. De er ikke filtreret præcist nok. De benytter ikke smart data hensigtsmæssigt. Og de forleder sig alt for meget på, at sådan plejer vi at gøre. Den ureflekterede strategi harmonerer utroligt dårligt med, at trenden indenfor den reklamefinansierede del af tvmarkedet går i retning af udpræget differentiering. Det kaldes også nichefjernsyn, og differentieringen er i øvrigt præget af en støt stigende feminisering af privatsfærens mediemagt. Mændene går på nettet. I sandhedens øjeblik er det kvinden, der sidder med remotecontrolen. Herhjemme har vi groft sagt tre tv-modeller: Public service-stationerne, SBS-Net, som tilbyder en stærk differentiering, og Viasat/Viaplay, der forsøger at bygge bro mellem tv, som vi kender det - og sidst men ikke mindst: Netflix-modellen. Opgørelser, blandt andet fra business.dk, viser samtidig, at annoncørerne stadig er rigtig glade for at poste kroner i traditionelle reklamebreaks på tv. Fordi alternativet til tv-reklamer er uklart, forholdsvist uprøvet og ikke giver den samme brede gennemslagskraft. Igen harmonerer det skidt med en række overgribende trends: 1) Mediefladen bliver i stigende grad personaliseret. Forbillederne her er sjovt nok ikke de kommercielle aktører på mediemarkedet, men public service-kanalerne. Tænk på de mange, tidlige eksperimenter med mit DR, som igen læner sig kraftigt op ad BBC i England og ARD/ZDF i Tyskland. YouSee s TV-Guide, der giver brugeren mulighed for eksempelvis at stykke en lille film-kavalkade sammen for 11

12 underholdningen onsdag aften, er reelt set en mini-kopi heraf. 2) Se-tv-når-du-vil-modellen. Forbilleder er Netflix og store, amerikanske pay-cable-networks som HBO. Men også YouTube er blevet en mægtig spiller på kort tid. 3) Digitalisering giver brugeren mulighed for at scrolle forbi reklameblokkene eller vælge dem helt fra. Tænk på TiVo. HBO var først på det marked, fordi den kabelbaserede kanal var brugerbetalt, ikke reklamefinansieret. I forhold til den vide verden er Danmark en levende anakronisme. Eller måske en let utidssvarende dværg, der forsøger at æde sig større og mægtigere, men stadig kæmper for at bevare det bedste af i går. I USA havde udbredelsen af fjernsynet og hele dets virkefelt fra starten en kommerciel klang. I Danmark skulle underholdning også være dannende. Sagen er, at den danske public service-model, som spiller en stor rolle i meningsmageriet og den politiske og kulturelle debat, først og fremmest er en politisk virkelighed. Det er ikke noget, vi har direkte indflydelse på. Kun indirekte, i hvert fald, nemlig via vores repræsentative demokrati. Vi kan ikke sidde derhjemme i lænestolen eller på arbejde foran computeren og klikke os til kriterierne for, hvad public service har valgt at vise os. Vi er med til at sætte volumen på, hvad der er populært, og hvad der er knap så populært. Men vi bestemmer ikke selve rammen om indholdet. På sigt kan man derfor sagtens 12

13 forestille sig en polariseret medievirkelighed herhjemme: I det ene ringhjørne har vi Danmarks Radio (og en lille smule TV2) som kulturel og historisk institution med en række bredt definerede dannelses- og oplysningskrav og i det andet hjørne en gevaldig masse netbaserede tjenester med mange indgange. De sidste er nemlig de medier, hvor vores klik faktisk betyder noget. Men i virkeligheden er det en håbløs snak, for folket er på vej til slet ikke at se tv mere. Selvfølgelig er den gennemsnitlige daglige tre timers tv-sening imponerende, men det er faldet i tv-sening de sidste par år også. Tv et bliver ikke smidt ud i morgen, men i overmorgen. Vi surfer på nettet, spiller casual games på tablet en og er i det hele taget usynligt indkapslet i data, der konstant personaliserer, lokaliserer og monitorerer os, så at kassen med kanaler indeni virker helt fjern. Men det hedder kassen på den anden side også. I dag kigger djævelen ikke ud på os fra et sted inde bag fjernsynsapparatet. Det troede man i gamle dage, da dén mediepanik rasede. I dag følger djævelen os tavst og allestedsnærværende i de cookies, vi uden tøven giver adgang til på vores computere, når vi surfer, og i de enorme mængder datastøv, vi konstant efterlader. Prøv engang at tænke lidt over disse tal, som et amerikansk studie fra Socialnomics har bragt til torvs: - Kun fjorten procent stoler på traditionelle tv-reklamer. - Tre og halvtreds procent af Twitter-brugere anbefaler produkter i deres tweets. Det vidste du instinktivt godt. Og forskellige undersøgelser viser forskellige tal, men i samme favør. Alt, hvad der minder om markedsføring, stoler man ikke meget på. Alt, hvad der minder om personlige anbefalinger, stoler vi meget mere på. Alle annoncører burde bruge de sociale medier meget mere. Men det er også meget mere overskueligt at bestille en bred tv-reklamekampagne med grundigt gennemarbejdet budskab, god musik, logo i fem sekunder og et godt argument for at styrte ud og handle lige her og nu. Men lyt til tallene: Hvis Facebook var et land, ville det være det tredjestørste land i verden, 13

14 med dobbelt så mange indbyggere som USA. Da Ford lancerede deres nye Explorer via en reklamekampagne på Facebook, havde dette fremstød dobbelt så stor effekt som en tilsvarende reklame ved verdens største sportsbegivenhed Super Bowl samme år. Portalen LinkedIn får to nye medlemmer hvert sekund. Personer, der spiller i sociale digitale fora, købte virtuelle varer og in-game-items for seks milliarder dollar i tyve tretten. Til sammenligning spenderede biografgængere kun to en halv million dollar på mad og drikke, når de gik i biografen. Tre og halvtreds procent af Twitter-brugere anbefaler som sagt produkter i deres tweets. Halvfems procent af internetbrugere stoler på onlineanbefalinger fra folk, de kender. Det er mennesker som dig og mig, vi lytter til. Vores venner og venners venner. Ikke regeringer og virksomhedsledere, som har skuffet os gang på gang. Den direkte mundtlige anbefaling fra et menneske, man personligt kender, har altid været den bedste form for markedsføring. Effekten er blot blevet flerhundreddoblet, efter at vi har fået sociale værktøjer til det. Men det er og bliver meget lettere at styre og kontrollere og måle et reklamespot på tv. Derfor dør tv-spottet ikke, før kommerciel tv dør. Tv-spots dør ikke, før tv dør. Troen på det effektive tv-spot skyldes ikke bare en asymmetrisk todeling af reklame- og kommunikationsbranchen, nemlig at den er delt op i henholdsvis dem, der lever af produktion af gamle medier, og dem, der har mod til at tænke nye strategier med de nye medier. Der er også en ureflekteret og ofte manglende forståelse af den faktiske brugeradfærd. Kombineret med en masse usikkerhed og tvivl. Det, vi plejer at gøre, kommer ofte til at blokere for, hvordan virkeligheden egentlig ser ud. De klassiske marketingkoncepter baseret på for eksempel tv-spots er derfor snublende tæt på at være en forældet model, fordi de ikke besinder sig på menneskers foretrukne medievaner. Men samtidig er de som intet andet på hylderne sat i et system, så man i det mindste stadig med stor sikkerhed når ud til en masse mennesker på nøjagtig den måde, som man selv kan bestemme 14

15 hjemmefra. Tv-spots er bare ikke længere så uimodståelige og umulige at komme udenom, fordi de bygger deres modeller for succes og rentabilitet på en manglende differentiering og segmentering af brugerne. De er og bliver spredehagl i en verden med stadig mere avancerede præcisionsvåben. Hertil kommer, at de værdifulde big data (eller smart data, som de også hedder) ikke inddrages nok som pejlemærker for, hvor publikum er, hvad de siger, og hvor de gerne vil hen. Og endelig bygger koncepterne i sagens natur på en politisk realitet og ikke en mediepraksis. Vi bør forholde os til, at brugerne fremover vil have adgang til tre slags indhold på mediefronten: 1) Danmarks Radio, som vi kender det. Her er stadig public service-krav og i hvert fald et politisk (og ikke altid praktisk) fokus på dannelse, oplysning og kvalitet. 2) Stærke medie-medspillere, der formår at differentiere i publikumsmarkedet og levere indhold sømløst på tværs af platforme. 3) Rene netbaserede play-when-you-want medier, f.eks. Netflix. Resten vil simpelthen over årene forsvinde. Forbrugerne fravælger reklamerne, så snart de får muligheden for det. De scroller henover dem. De skal bare trykke på en knap. De ignorerer dem, hvis det er muligt. Men hvis reklamen er integreret i fortællingen og man kan spille dén fortælling og interagere med den ligesom i et computerspil eller en leg så er det noget helt andet. Prøv at kigge på figuren nedenfor, som viser, hvor meget vi mennesker stoler på forskellige slags reklamer. Der er reklamer på fjernsyn, i aviser, som nyhedsbrev og i form af tekstbeskeder på mobilen. Synes du bippende beskeder på telefonen er irriterende? Ikke, hvis det er et kaldesignal fra familien eller en kollega, men måske nok ja, hvis det bibber fra alle de små spil, tjenester og ydelser, du bare skulle downloade, sidste gang du opgraderede din iphone. 15

16 Figur 9: Vi stoler ikke på tekstreklamer på mobiltelefonen, som er forbrugernes foretrukne kommunikationsredskab. Dramatikken ligger ufortalt nede i bunden af skemaet. Mennesker bryder sig ikke om mobilreklamer, men al medietilgang går i rasende fart gennem netop mobiler og tablets. Der er behov for at opfinde helt nye former for kommunikation tilpasset mobilvirkeligheden. Vi mener kuren er: 1) Unique Purpose Proposition (UPP). Hvad det helt præcist er, finder du ud af senere. 2) Brand Integration. 3) Gamification (og ludificering). Husk også på, at selv om der tilsyneladende er en del medier og kommunikationskanaler, der virker umoderne i dag, forsvinder de ikke nødvendigvis af samme grund. Mediekonvergens er også tegn på en virkelighed, 16

17 hvor datastrømme, informationer og tilbud om underholdning tilgår os fra mange platforme. Vi booker rejsen til Thailand på pc en derhjemme, får besked om flysæder på mobilen, hvorefter vi tjekker op på vejrforholdene på den strand, vi allerede har udset os via bjergtagende fotos fra National Geographics, på tablet en. Når man i god tid booker et ophold i Disneyworld, kan man vælge at investere i et lille armbånd. Så kan man på forhånd klikke sig igennem sin rute i Disneyworld og vælge lige præcis de forlystelser, man foretrækker. Man kommer også længere frem i køen. Vel ankommet til Orlando, Florida, aktiveres armbåndet, og digital og fysisk virkelighed bliver ét. Den russisk fødte medieforsker Lev Manovich foreslår derfor betegnelsen many media. Vi har medier, der tager førerrollen (computerspil er klart ét af dem). Vi har platforme, der med tiden bliver vores foretrukne. Vi har medieteknologier, vi bærer rundt om vores håndled. Andre går så i lidt i glemsel, men dør ikke helt bort. Nogle oplever sågar en renæssance i subkulturen som for eksempel pladespilleren i hipsterbevægelsen. Men i bund og grund er vi omgivet af et komplekst fletværk af medier. Udfordringen er at skabe bæredygtige fortællinger, der kan skabe sammenhæng og synergi mellem de mange medier. Disneys armbånd er faktisk en lille fortælling. Armbåndet skaber motiverede forbindelser, som man i moderne managementteori kalder touch points. Små elegante nedslag mellem rejsens før, nu og efter. Før rejsen planlægges alt det, man skal se, og som samtidig kodes ind som data i armbåndet. Nu et er selve oplevelsen, hvor man besøger Anders Ands bungalow og erfarer, at han hele tiden er ude at gå tur med Andersine. Efterfølgende bruges armbåndet som et led i den digitale oplevelseserindring. Billeder uploades på Instagram, og rejsens 17

Her er de bedste streamingtjenester

Her er de bedste streamingtjenester Her er de bedste streamingtjenester Internetalderen har for alvor ramt tv-branchen, og Danmark er helt fremme i skoene. Efter at have kigget misundeligt mod USA i mange år, kan vi danskere nu glæde os

Læs mere

Forstå brugbarheden af Google Analytics på 10 minutter

Forstå brugbarheden af Google Analytics på 10 minutter Forstå brugbarheden af Google Analytics på 10 minutter Hvad er Google Analytics? Hvem kan bruge det? Hvad kan Google Analytics bruges til? Google Analytics viser dig hvor dine kunder har fundet frem til

Læs mere

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013 Side 1 af 12 YouSee A/S, Presse DATO 17/4-2013 INITIALER BWJ/IKJE Version: FINAL Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013 Forord Denne analyse er den fjerde i en række, som YouSee

Læs mere

Nokia har præstenteret sit nyeste skud på stammen i Lumia-serien med Windows Phone 8. Her er der alt om den nye Lumia 920.

Nokia har præstenteret sit nyeste skud på stammen i Lumia-serien med Windows Phone 8. Her er der alt om den nye Lumia 920. Nokia Lumia 920 Nokia har præstenteret sit nyeste skud på stammen i Lumia-serien med Windows Phone 8. Her er der alt om den nye Lumia 920. Finnerne har lanceret deres første model, der er baseret på Windows

Læs mere

Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase

Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase Sådan kommer du igennem din blogs 5 stadier i opstartsfase Nogle af de absolut skarpeste bloggere tjener over 100.000 i måneden, men det er typisk på den internationale scene, men her i Danmark har vi

Læs mere

Fremtidens TV Af Dan Pedersen (Senior TV Planner), Mads Peter Olsen (Digital Director) og Casper Christiansen (Invention Director) fra Mindshare

Fremtidens TV Af Dan Pedersen (Senior TV Planner), Mads Peter Olsen (Digital Director) og Casper Christiansen (Invention Director) fra Mindshare Fremtidens TV Af Dan Pedersen (Senior TV Planner), Mads Peter Olsen (Digital Director) og Casper Christiansen (Invention Director) fra Mindshare Danskerne har været trofaste TV-seere i mange år, men efter

Læs mere

ALLE BØRN HAR RETTIGHEDER. Pixi-rapport nr. 2 / 2014 UNGE OG MEDIER BØRNERÅDETS BØRNE- OG UNGEPANEL

ALLE BØRN HAR RETTIGHEDER. Pixi-rapport nr. 2 / 2014 UNGE OG MEDIER BØRNERÅDETS BØRNE- OG UNGEPANEL ALLE BØRN HAR RETTIGHEDER Pixi-rapport nr. 2 / 2014 UNGE OG MEDIER BØRNERÅDETS BØRNE- OG UNGEPANEL 1 KÆRE DELTAGER I BØRNE- OG UNGEPANELET Jeg er glad for at kunne sende dig den anden pixi-rapport fra

Læs mere

PROMOVER MED BIG DATA

PROMOVER MED BIG DATA PROMOVER MED BIG DATA Vores systemer analyserer konstant real-time datastrømme om eksempelvis lokale vejrforhold, eller rejsemål. Informationerne kommunikerer systemet så direkte til dine digitale skærme.

Læs mere

Danskerne ser mere ulovligt TV på nettet

Danskerne ser mere ulovligt TV på nettet TokeWith DanmarksMedie2ogJournalisthøjskole 20142PUJ Forsidehistorie.+ 5 Danskerne ser mere ulovligt TV på nettet Forbrugerne ser mere og mere TV på 25 Det er et oprør mod priserne. Og nu sætter de dem

Læs mere

OPG. 3: STRATEGI FOR BRUGERINVOLVERING TAXAQUIZZEN GRUPPE 8: SALLY//LARS//ERIK//LINE BRUUN PROGRAM: TAXAQUIZZEN

OPG. 3: STRATEGI FOR BRUGERINVOLVERING TAXAQUIZZEN GRUPPE 8: SALLY//LARS//ERIK//LINE BRUUN PROGRAM: TAXAQUIZZEN OPG. 3: STRATEGI FOR BRUGERINVOLVERING PROGRAM: Taxaquizzen er en dansk tv-serie på Tv2, produceret efter det internationale koncept Cash Cab, som første gang blev vist på britisk tv i 2005. I programmet

Læs mere

Crossmedia Øvelse 4 d. 11/2 2013

Crossmedia Øvelse 4 d. 11/2 2013 Crossmedia Øvelse 4 d. 11/2 2013 Gruppe 7: Melissa, Line, Terese, Anita og (Sofie). Spørgsmål ud fra teksterne af Jenkins, Mossberg og Fuchs: Danmarksindsamlingen (Byg videre på jeres tidligere observationer

Læs mere

AUGMENTED REALITY GØR TRYKSAGEN LEVENDE DEN GRAFISKE BRANCHE KOBLER TRYKTE OG DIGITALE MEDIER SAMMEN

AUGMENTED REALITY GØR TRYKSAGEN LEVENDE DEN GRAFISKE BRANCHE KOBLER TRYKTE OG DIGITALE MEDIER SAMMEN AUGMENTED REALITY GØR TRYKSAGEN LEVENDE DEN GRAFISKE BRANCHE KOBLER TRYKTE OG DIGITALE MEDIER SAMMEN Augmented Reality giver tryksagen en ny dimension, og det kunne 2.800 marketing- og kommunikationschefer

Læs mere

Hvor og hvordan kan man være tilstede på nettet?

Hvor og hvordan kan man være tilstede på nettet? Hvor og hvordan kan man være tilstede på nettet? 1) Den klassiske tilstedeværelse Visitkort hele pakken blogs Fora Netbutik Distribueret indhold 2) De sociale medier Facebook LinkedIn Twitter Faglige blogs

Læs mere

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER 17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER Indholdsfortegnelse INTRODUKTION...3 ONLINE MARKEDSFØRING MED GAVEARTIKLER...4 Promovér din virksomheds hjemmeside...4 Konkurrencer...4

Læs mere

Uge 40 2009 Stop før 5

Uge 40 2009 Stop før 5 Uge 40 2009 Stop før 5 Baggrund Danmark har en kedelig europæisk rekord, hvad angår unge og alkoholforbrug. Hvor det i mange andre lande er uacceptabelt at være fuld og ukontrolleret, er det i Danmark

Læs mere

Sociale medier 2012 Danskernes holdning til og brug af sociale medier Præsentation

Sociale medier 2012 Danskernes holdning til og brug af sociale medier Præsentation Sociale medier 2012 Danskernes holdning til og brug af sociale medier Præsentation Kontakt: Merethe Kring merethe.kring@yougov.com www.yougov.dk København, februar 2012 1 Sociale medier ændrer verden 2

Læs mere

Der er masser af muligheder i dit tv. TDC HomeTrio tv, bredbånd og telefoni med unikke fordele

Der er masser af muligheder i dit tv. TDC HomeTrio tv, bredbånd og telefoni med unikke fordele Der er masser af muligheder i dit tv TDC HomeTrio tv, bredbånd og telefoni med unikke fordele TDC HomeTrio Tv, bredbånd og telefoni Med TDC HomeTrio får du de bedste tv-kanaler direkte gennem dit telefonstik,

Læs mere

B&O Play fejler og Jabra vinder på social synlighed!

B&O Play fejler og Jabra vinder på social synlighed! Synlighed på sociale medier: B&O Play fejler og Jabra vinder på social synlighed! En analyse af GN Netcoms Jabra, Libratone og B&O Plays globale synlighed afslører en enkel vej til vækst og global digital

Læs mere

Svar nummer 2: Meningen med livet skaber du selv 27. Svar nummer 3: Meningen med livet er at føre slægten videre 41

Svar nummer 2: Meningen med livet skaber du selv 27. Svar nummer 3: Meningen med livet er at føre slægten videre 41 Indhold Hvorfor? Om hvorfor det giver mening at skrive en bog om livets mening 7 Svar nummer 1: Meningen med livet er nydelse 13 Svar nummer 2: Meningen med livet skaber du selv 27 Svar nummer 3: Meningen

Læs mere

På dansk ved Ida Farver

På dansk ved Ida Farver På dansk ved Ida Farver LØRDAG DEN 31. AUGUST Nogle gange tror jeg, min mor er hjernedød. Nogle gange ved jeg, hun er det. Som i dag. Dramaet startede her i morges, da jeg henkastet spurgte hende, om ikke

Læs mere

Bilag 6: Fokusgruppeinterview om Primark

Bilag 6: Fokusgruppeinterview om Primark Bilag 6: Fokusgruppeinterview om Primark Introduktion: Hej og velkommen til mit fokusgruppeinterview. Fokusgruppeinterviewet handler om, hvilket kendskab respondenterne, altså jer har til tøjkæden Primark.

Læs mere

som mindre virksomhed?

som mindre virksomhed? :: White paper :: Hvorfor gøre brug af Facebook Marketing Services, s mindre virkshed? Udarbejdet for Atanea ApS af: Sarah Agerklint, sarah@agerklint.dk Bachelor, English, International Marketing, Handelshøjskolen

Læs mere

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING.

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. 3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,

Læs mere

Enestående service stiller krav om dynamisk innovation

Enestående service stiller krav om dynamisk innovation Enestående service stiller krav om dynamisk innovation Ansvar for forandringer er et vilkår for langt de fleste ledere i dag. Men hvordan skal du kommunikere med dine medarbejdere om forandringerne? Og

Læs mere

Casestudy. YouTube.com. Gruppe 7: Louise Bossen, Simone Drechsler, Lasse Lund og Kirstine Jacobsen

Casestudy. YouTube.com. Gruppe 7: Louise Bossen, Simone Drechsler, Lasse Lund og Kirstine Jacobsen Casestudy YouTube.com Indholdsfortegnelse Udbredelse... 1 Seertal...1 YouTubes partnerprogram...1 Indtægtsgenerering...2 Mobil og enheder...2 Content ID...2 Målgruppe... 2 Distribution... 3 Primære kerne-funktioner...

Læs mere

Hvordan du bruger medier: Bibliotekets hjemmeside bliver brugt af og til, nettet bruges til kortere info, tv, mobil, sms tjenester

Hvordan du bruger medier: Bibliotekets hjemmeside bliver brugt af og til, nettet bruges til kortere info, tv, mobil, sms tjenester A Du bruger biblioteket en del, både i forbindelse med dit arbejde, men også sammen med dine børn. Du synes, det er en fantastisk mulighed for at introducere børnene til leg og læring og samtidig bruge

Læs mere

Danskernes nye Tv- og videovaner tiden efter OTT-tjenesternes indtog

Danskernes nye Tv- og videovaner tiden efter OTT-tjenesternes indtog Danskernes nye Tv- og videovaner tiden efter OTT-tjenesternes indtog En forbrugerundersøgelse af danskernes adfærd, holdninger og forventninger til forbrug af film og Tv-serier Metode Dataindsamling Gennemført

Læs mere

Statistisk oversigt Spørgeskema resultater

Statistisk oversigt Spørgeskema resultater Statistisk oversigt Spørgeskema resultater 1 Vi har lavet to forskellige spørgeskemaer. Et spørgeskema til Biibo.dks eksisterende brugere, hvor vi fik lov til at bruge Biibo.dks brugerdatabase og et til

Læs mere

Musik som brandingplatform En MEC analyse af danskernes musikforbrug

Musik som brandingplatform En MEC analyse af danskernes musikforbrug Musik som brandingplatform En MEC analyse af danskernes musikforbrug ER MUSIK VIGTIGT? Vi har taget temperaturen på om forbrugeren er parat til at mærkevarer bruger musik som indholdsplatform: Hvad er

Læs mere

DEN DIGI TALE FORBRUGER 2014

DEN DIGI TALE FORBRUGER 2014 FORBRUGER DEN DIGITALE 2014 ADFÆRD I FORANDRING 71% af vores medietid er skærmbaseret 70% mediemultitasker når de ser TV 6. største tv-kanal i DK er Netflix? hvad betyder det for marketing VORES TILGANG

Læs mere

Fremtidens TV, de unge og det regionale TV. Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol.

Fremtidens TV, de unge og det regionale TV. Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol. Fremtidens TV, de unge og det regionale TV Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol. Fremtidens TV, de unge, Verden og det regionale TV Marianne Levinsen Forskningschef Cand.scient.pol. Privatforbruget

Læs mere

Nyhedsbrev for børnemiljøet på Ejerslykkeskolen. Februar 2015

Nyhedsbrev for børnemiljøet på Ejerslykkeskolen. Februar 2015 Nyhedsbrev for børnemiljøet på Ejerslykkeskolen. Februar 2015 Fest for mellemtrinnet. Så er det blevet tiden for den årlige store begivenhed for eleverne i 4., 5. og 6. klasse. Der er fest! Torsdag d.

Læs mere

Forebyggelse af ludomani blandt 6-10. klassetrin.

Forebyggelse af ludomani blandt 6-10. klassetrin. Forebyggelse af ludomani blandt 6-10. klassetrin. Overskrift: Præsentation af undervisningsmateriale. Til læreren. Vi ved, at en betydelig del af eleverne, som går i 7-10 kl. på et eller andet tidspunkt

Læs mere

Kommunikation for Livet. Uddannelse til Fredskultur 3 eksempler. Her gives nogle eksempler på anvendelse af IVK i praksis (alle navne er ændrede):

Kommunikation for Livet. Uddannelse til Fredskultur 3 eksempler. Her gives nogle eksempler på anvendelse af IVK i praksis (alle navne er ændrede): Uddannelse til Fredskultur 3 eksempler Her gives nogle eksempler på anvendelse af IVK i praksis (alle navne er ændrede): Uddannelse til fredskultur Første eksempel Anna på 5 år kommer stormende ind til

Læs mere

www.visitdenmark.com De sociale medier og rejser

www.visitdenmark.com De sociale medier og rejser www.visitdenmark.com De sociale medier og rejser De sociale medier og rejser ISBN: 87-87393-48-4 VisitDenmark Turismefaglig Viden Januar 2009 VisitDenmark Islands Brygge 43, 3 2300 København S Tlf. +45

Læs mere

Stil ind på et foto af en afdød

Stil ind på et foto af en afdød Kapitel Stil ind på et foto af en afdød Du er på besøg hjemme hos en af dine venner, og går forbi et billede, der hænger i entréen. På billedet ses en nydelig dame og lige da du passerer billedet, tænker

Læs mere

IP: Ja, altså jeg har ikke noget fast beløb, men jeg vil gerne have, der, altså, er penge på kontoen, så man ikke hele tiden skal gå og tænke på, at

IP: Ja, altså jeg har ikke noget fast beløb, men jeg vil gerne have, der, altså, er penge på kontoen, så man ikke hele tiden skal gå og tænke på, at Interview nr. 4 Bilag 11: Transskription af interview ung pige, hjemmeboende Sted: Egedal Gymnasium & HF Tidspunkt: Fredag den 15. marts 2013 kl. 10-11 Interviewperson (IP): Ung pige, hjemmeboende Interviewer

Læs mere

Sådan kommer du i gang med at bruge video

Sådan kommer du i gang med at bruge video Sådan kommer du i gang med at bruge video INDHOLD INDLEDNING... 3 DERFOR SKAL DU I GANG MED AT BRUGE VIDEO... 4 OVERVEJELSER... 5 SOCIALE MEDIER... 5 YOUTUBE... 6 OPDATER OFTE... 6 UDSTYR... 6 HVAD SÅ

Læs mere

God mobilstil 4JUNIOR

God mobilstil 4JUNIOR God mobilstil 4JUNIOR Hvad er cool at bruge mobilen til, og hvad skal du undgå? Varenr. 9045418 Hvor går man hen og får opdateret sine forældre? Fortæl dine forældre, hvad du bruger din mobil til Verden

Læs mere

Indledning. Hvem streamer?

Indledning. Hvem streamer? Indledning Producentforeningen har udarbejdet en undersøgelse af streaming af nye danske film; det såkaldte VOD-meter. Undersøgelsen gennemføres en gang i kvartalet og har til formål at belyse hvordan

Læs mere

Spørgsmålene kan tages som en fælles klassedebat eller i mindre grupper.

Spørgsmålene kan tages som en fælles klassedebat eller i mindre grupper. Intro Dette emne sætter fokus på: etik på mobil og internet. etik i forhold til billeder og det skrevne ord. Formål Med udbredelsen af internettet er mobningen blevet digital og kan foregå 24 timer i døgnet

Læs mere

Noter til power point præsentation i word Her er viden og formuleringer, du kan bruge i oplæg til voksne.

Noter til power point præsentation i word Her er viden og formuleringer, du kan bruge i oplæg til voksne. Noter til power point præsentation i word Her er viden og formuleringer, du kan bruge i oplæg til voksne. Slide 1 Forside Slide 2 Introduktion: De fleste børn og unge har overvejende gode oplevelser med

Læs mere

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale.

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Mine kunder er virksomheder, som ønsker større synlighed Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Inbound Marketing handler om at blive fundet af sine brugere, i stedet

Læs mere

Trin for trin guide til Google Analytics

Trin for trin guide til Google Analytics Trin for trin guide til Google Analytics Introduktion #1 Opret bruger #2 Link Google Analytics til din side #3 Opret konto #4 Udfyld informationer #5 Gem sporings id #6 Download WordPress plugin #7 Vent

Læs mere

Markedsføring og e-handel

Markedsføring og e-handel Eniro Danmark A/S Markedsføring og e-handel Lederanalyse blandt små og mellemstore private virksomheder Figurrapport, landsdele 14.11.2014 Indhold Om analysen... 3 Resultater... 4 Spørgsmål 1 - Hvor stor

Læs mere

Hvad er fremtiden for internettet?

Hvad er fremtiden for internettet? Hvad er fremtiden for internettet? pcfly.info Den Internettet er blot et par årtier gamle, men i dette korte tidsrum har oplevet væsentlige ændringer. Den voksede ud af et sammensurium af uafhængige netværk

Læs mere

DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her.

DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her. DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her. BRUG LEVERING TIL AT FÅ FLERE OG MERE TILFREDSE KUNDER Når

Læs mere

Kulturgæst segment: DE SELVBEVIDSTE/NORGE

Kulturgæst segment: DE SELVBEVIDSTE/NORGE Kulturgæst segment: DE SELVBEVIDSTE/NORGE 1b. DE SELVBEVIDSTE Norge De selvbevidste Voksne med og uden børn (Par, børnefamilie, vennegrupper) Alder: 30 65 år Husstandsstr. 2-4 Volumen: 610.000 Hjemland:

Læs mere

Spiltroldmand vil lære danske udviklere at tjene penge

Spiltroldmand vil lære danske udviklere at tjene penge http://www.comon.dk/art/166871 Spiltroldmand vil lære danske udviklere at tjene penge Et fantastisk interview hvor du selv er journalisten. Af Karim Pedersen 16. september 2011 kl. 07.37 For en hel generation

Læs mere

12-05-2015 Anti Fart. kampagne. Kom it. Jim Gislinge CELF

12-05-2015 Anti Fart. kampagne. Kom it. Jim Gislinge CELF 12-05-2015 Anti Fart kampagne Kom it Jim Gislinge CELF Indhold Problem-analyse... 2 Problem-analyse Emne: Folk overholder ikke farten Formål: Lave en kampagne der får folk til at overholde fart grænserne

Læs mere

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2014

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2014 Side 1 af 6 TDC A/S, Presse DATO 1/6-2014 INITIALER IKJE/BWH Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2014 Forord Denne analyse er den femte, som TDC Group siden 2010 har gennemført

Læs mere

DI-indspil til medieforlig 2014

DI-indspil til medieforlig 2014 DI-indspil til medieforlig 014 Nyt medieforlig medio 014 1. Baggrund Det nuværende medieforlig gælder for 013-014. Der skal derfor indgås nyt forlig i 014 for de efterfølgende år. Medieaftalen sætter de

Læs mere

Bilag 16: Skema, hvor transskriptioner er inddelt efter Schrøders flerdimensionelle model

Bilag 16: Skema, hvor transskriptioner er inddelt efter Schrøders flerdimensionelle model Bilag 16: Skema, hvor transskriptioner er inddelt efter Schrøders flerdimensionelle model Interviewperson 1: Receptionsanalysen - opdelt efter Schrøders model Forståelse Interview 1 Interview 2 Interview

Læs mere

Nye spilleregler for påvirkning af den digitale forbruger. Eva Steensig Erhvervssociolog og stifter af Lighthouse Cph A/S

Nye spilleregler for påvirkning af den digitale forbruger. Eva Steensig Erhvervssociolog og stifter af Lighthouse Cph A/S Nye spilleregler for påvirkning af den digitale forbruger Eva Steensig Erhvervssociolog og stifter af Lighthouse Cph A/S Spillebanen: Rammen som adfærdsændringer foregår i Økonomi Polarisering Sundhed

Læs mere

Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer

Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Opmærksomhed Reklame & irritation Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen

Læs mere

GRAFISK DESIGN RESPONSIV WEBSHOP MED ET FARVETWIST

GRAFISK DESIGN RESPONSIV WEBSHOP MED ET FARVETWIST GRAFISK DESIGN RESPONSIV WEBSHOP MED ET FARVETWIST Hjemmesidedesign og udvikling www.mads-pj.dk/clothesly MADS PADKÆR JØRGENSEN - GRAFISK DESIGN Side 1 af 13 DOKUMENTATION OPGAVE Opgaven jeg stillede mig

Læs mere

En danskers mediehverdag Mediernes rolle i hverdagslivet nu og fremadrettet. Eva Steensig Erhvervssociolog Lighthouse CPH A/S

En danskers mediehverdag Mediernes rolle i hverdagslivet nu og fremadrettet. Eva Steensig Erhvervssociolog Lighthouse CPH A/S En danskers mediehverdag Mediernes rolle i hverdagslivet nu og fremadrettet Eva Steensig Erhvervssociolog Lighthouse CPH A/S Superbrugeren anno 2009 Superbrugeren contra resten af befolkningen Kilde: Gallup

Læs mere

hvorfor ikke få alle dine behov dækket ét sted? Powernet one-stop-shop

hvorfor ikke få alle dine behov dækket ét sted? Powernet one-stop-shop hvorfor ikke få alle dine behov dækket ét sted? Powernet one-stop-shop velkommen Når du folder brochuren ud, åbner du samtidig op for en hel ny verden af muligheder for kommunikation med dine gæster. Ved

Læs mere

KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014

KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014 KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014 AGENDA 1. Baggrund og formål 2. Metode 3. Resultater 4. Strategiske anbefalinger for segmenter BAGGRUND OG FORMÅL Undersøgelser

Læs mere

Ved-floden-Piedra-DATO.qxd 27/06/08 12:27 Side 31. Søndag den 5. december

Ved-floden-Piedra-DATO.qxd 27/06/08 12:27 Side 31. Søndag den 5. december Ved-floden-Piedra-DATO.qxd 27/06/08 12:27 Side 31 Søndag den 5. december Ved-floden-Piedra-DATO.qxd 27/06/08 12:27 Side 32 Ved-floden-Piedra-DATO.qxd 27/06/08 12:27 Side 33 Vi standsede for at tage os

Læs mere

BØRNEINDBLIK 9/14 ANALYSE: FAMILIENS ØKONOMI OG UNGES VIDEN OM PRIVATLIV PÅ NETTET RIGE BØRN LEGER BEDST PÅ NETTET

BØRNEINDBLIK 9/14 ANALYSE: FAMILIENS ØKONOMI OG UNGES VIDEN OM PRIVATLIV PÅ NETTET RIGE BØRN LEGER BEDST PÅ NETTET BØRNEINDBLIK 9/14 ANALYSENOTAT FRA BØRNERÅDET NR. 9/2014 1. ÅRGANG 18. DECEMBER 2014 ANALYSE: FAMILIENS ØKONOMI OG UNGES VIDEN OM PRIVATLIV PÅ NETTET RIGE BØRN LEGER BEDST PÅ NETTET Børn fra velstillede

Læs mere

Hvordan udnyttes de digitale bibliotekstjenester på Aalborg Bibliotekerne og hvordan formidles indholdet over for brugerne via de digitale platforme

Hvordan udnyttes de digitale bibliotekstjenester på Aalborg Bibliotekerne og hvordan formidles indholdet over for brugerne via de digitale platforme Hvordan udnyttes de digitale bibliotekstjenester på Aalborg Bibliotekerne og hvordan formidles indholdet over for brugerne via de digitale platforme i dag? Start med at tage en kopi! 1995 Alle folkebiblioteker

Læs mere

UGE 47: Digitale Strategier. #stormvind

UGE 47: Digitale Strategier. #stormvind UGE 47: Digitale Strategier En slide om Dorte Min passion: At påvirke virksomheder, så det kan mærkes! 20+ års erfaring fra IT-branchen Lever af at sælge viden & rådgivning Iværksætter lige som dig Social

Læs mere

Det som ingen ser. Af Maria Gudiksen Knudsen

Det som ingen ser. Af Maria Gudiksen Knudsen Det som ingen ser Af Maria Gudiksen Knudsen Da Jonas havde hørt nogen af de rygter der gik om mig, slog han mig med en knytnæve i hovedet. Jeg kunne ikke fatte at det skete, at han slog mig for første

Læs mere

Møder kan være en kilde til meget stor arbejdsglæde, men er det desværre ikke altid. Statistikker viser at:

Møder kan være en kilde til meget stor arbejdsglæde, men er det desværre ikke altid. Statistikker viser at: Hånden på hjertet hvor gode er de møder I holder? Går deltagerne fra møderne og er helt høje fordi der var en super stemning, de fik lov til at bidrage med en masse gode ideer og der blev produceret noget

Læs mere

Den bedste underholdning samlet ét sted!

Den bedste underholdning samlet ét sted! Den bedste underholdning samlet ét sted! Digitalt tv med Danmarks største udvalg af HD-kanaler Vælg en fast tv-pakke eller bland selv din tv-pakke Se Live-tv og de nyeste film og serier med YouSee Play

Læs mere

Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland

Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland - og bliv du s med naboen Interkulturelt Erhvervs- og virksomhedskultur Sprog Branding Pricing Globalisering og digitalisering Web & sociale medier Google

Læs mere

Lærervejledning til undervisningsforløbet. Det digitale spejl

Lærervejledning til undervisningsforløbet. Det digitale spejl Lærervejledning til undervisningsforløbet Det digitale spejl Introduktion Det digitale spejl er et undervisningsforløb om net- etikette og digital adfærd. De traditionelle informationskanaler som fx aviser

Læs mere

Oplæg: Mobile.Ting strategi

Oplæg: Mobile.Ting strategi Oplæg: Mobile.Ting strategi Indledning Udviklingen af personlige mobile enheder som mobiltelefoner og tablet-pc'er er gået meget hurtigt indenfor de seneste få år. Markedskræfterne driver den teknologiske

Læs mere

Bibliotekets netmedier. Med vejledning i download

Bibliotekets netmedier. Med vejledning i download Bibliotekets netmedier Med vejledning i download Netmedier dit e-bibliotek Med lånernummer og pinkode har du adgang til Varde Biblioteks tilbud på nettet. Her kan du læse aviser og e-bøger, høre lydbøger

Læs mere

Bliv opdaget på Internettet! - 10 gode råd til at optimere din hjemmeside til søgemaskiner

Bliv opdaget på Internettet! - 10 gode råd til at optimere din hjemmeside til søgemaskiner Bliv opdaget på Internettet! - 10 gode råd til at optimere din hjemmeside til søgemaskiner Af Henrik Bro og Martin T. Hansen I har måske allerede en flot, og informativ hjemmeside. Og alle jeres kursister

Læs mere

Bibliotekets netmedier. Med vejledning i download

Bibliotekets netmedier. Med vejledning i download Bibliotekets netmedier Med vejledning i download Netmedier dit e-bibliotek Med lånernummer og pinkode har du adgang til Varde Biblioteks tilbud på nettet. Her kan du læse aviser og e-bøger, høre lydbøger

Læs mere

Hvorfor og hvordan udvikler vi vores pædagogiske praksis gennem inddragelse af digitale redskaber

Hvorfor og hvordan udvikler vi vores pædagogiske praksis gennem inddragelse af digitale redskaber Hvorfor og hvordan udvikler vi vores pædagogiske praksis gennem inddragelse af digitale redskaber - nytænkning og videreudvikling i det pædagogiske arbejde Juni 2014 Der var engang.. I 2010 begyndte Selvejerområdet

Læs mere

idé og udvælgelse KORT 1 KORT 2

idé og udvælgelse KORT 1 KORT 2 IDÉ OG UDVÆLGELSE idé og udvælgelse I skal nu arbejde videre med jeres problemstiling. Det første I skal gøre for at finde en løsning på jeres problem er at få en masse idéer. Det gør I bedst ved at lave

Læs mere

De 3 mest effektive spørgsmål, du kan stille dig selv. Hvis du vil leve dit liv og ikke andres.

De 3 mest effektive spørgsmål, du kan stille dig selv. Hvis du vil leve dit liv og ikke andres. En workbook dit kærlighedsliv vil elske. De 3 mest effektive spørgsmål, du kan stille dig selv. Hvis du vil leve dit liv og ikke andres. 1 Om Christiane Jeg hjælper mennesker med at overkomme frygt og

Læs mere

Hvilke ord 'trigger' dine kunder?

Hvilke ord 'trigger' dine kunder? Hvilke ord 'trigger' dine kunder? Af Rikke Moos, Webskribenten Du kender talemåden: vælg dine ord med omhu. Et fornuftigt råd, der er værd at følge, hvis du vil undgå at blive misforstået af andre. Men

Læs mere

Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer

Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Fanger opmærksomhed Reklame & irritation Brug Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen

Læs mere

MEGET MERE END BARE EN ALARM

MEGET MERE END BARE EN ALARM MEGET MERE END BARE EN ALARM DIN SIKKERHED Tyverisikring Som standard indeholder COSESY en alarm, som trådløst og med batteribackup overvåger dit hjem når du ikke er hjemme. Skulle tyven forsøge at sabotere

Læs mere

Mediebrug for fremtidens fødevareforbrugere - Antal timer, unge anvender på medier en gennemsnitlig hverdag

Mediebrug for fremtidens fødevareforbrugere - Antal timer, unge anvender på medier en gennemsnitlig hverdag Fremtidens fødevareforbrugere vil have nemme løsninger via mobil og Internet Af chefkonsulent Lise Walbom, licw@di.dk den 14. juli 2010 Fremtidens fødevareforbruger er i dag mellem 13 og 18 år gammel.

Læs mere

Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland

Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland Kend din kunde Succesrig markedsføring i Tyskland Marketing & Social Media - bliv du s med naboen Aalborg, Væksthus Nordjylland, 15.01.2015 Indhold Interkulturelt Erhvervs- og virksomhedskultur Sprog Markedsføring

Læs mere

Mig & min smarte telefon

Mig & min smarte telefon Mig & min smarte telefon Arbejdsspørgsmål til klassediskussion. Introduktion Foredraget Mig & min smarte telefon handler om, hvordan teknologien påvirker vores samfund og den måde vi er sammen på. Blandt

Læs mere

LÆrerVeJLednIng til Skak I SkoLen det SkaL VÆre SJoVt at blive klogere! brug Låget på brættet materialer: Sådan kommer I I gang

LÆrerVeJLednIng til Skak I SkoLen det SkaL VÆre SJoVt at blive klogere! brug Låget på brættet materialer: Sådan kommer I I gang løber 3 point SKOLESKAK SKOLESKAK LÆRERVEJLEDNING til skak i skolen Det skal være sjovt at blive klogere! Dansk Skoleskak og Skolemælk har i samarbejde udviklet dette materiale for at skabe mere leg, læring

Læs mere

Bibliotekets netmedier. Med vejledning i download

Bibliotekets netmedier. Med vejledning i download Bibliotekets netmedier Med vejledning i download Netmedier dit e-bibliotek Med lånernummer og pinkode har du adgang til Varde Biblioteks tilbud på nettet. Her kan du læse aviser og e-bøger, høre lydbøger

Læs mere

Bliv ven med de sociale medier. Velkommen... Ved konsulenterne Thomas Kantsø & Lykke Fehmerling fra Djøf karriere og kompetencecenter

Bliv ven med de sociale medier. Velkommen... Ved konsulenterne Thomas Kantsø & Lykke Fehmerling fra Djøf karriere og kompetencecenter Bliv ven med de sociale medier Velkommen... Ved konsulenterne Thomas Kantsø & Lykke Fehmerling fra Djøf karriere og kompetencecenter Hvorfor er vi her i dag. Vi bad om jeres input til det her kursus på

Læs mere

Sociale medier b2b. nye veje til salg

Sociale medier b2b. nye veje til salg Sociale medier b2b nye veje til salg 1 FORORD VELKOMMEN TIL ANALYSEN De sociale medier får stigende betydning for vores kommunikation og deling af viden. Det smitter af på erhvervslivet og skaber nye forretningsmuligheder.

Læs mere

Sekundær persona og scenarie for Michael Christiansen og hans spøgelsesven

Sekundær persona og scenarie for Michael Christiansen og hans spøgelsesven Sekundær persona og scenarie for Michael Christiansen og hans spøgelsesven Forretningsmanden Michael Christiansen er 39 år. Han er oprindeligt uddannet cand. merc. fra Handelshøjskolen i Herning, men gennemførte

Læs mere

Læringsmål ved overgangen fra vuggestue til børnehave (0-3 år)

Læringsmål ved overgangen fra vuggestue til børnehave (0-3 år) Læringsmål ved overgangen fra vuggestue til børnehave (0-3 år) De pædagogiske processer skal lede henimod, at barnet ved slutningen af vuggestuen med lyst har tilegnet sig færdigheder og viden, som sætter

Læs mere

ipad let øvede, modul 9

ipad let øvede, modul 9 31102014AS ipad for let øvede modul 9 Underholdning på ipad Der er mange muligheder for underholdning på ipad'en: I dette modul gennemgås, hvordan man kan se TV, høre eller se podcasts (video- og lydudsendelser)

Læs mere

Guide: Sådan sikrer du dit hus med elektronik

Guide: Sådan sikrer du dit hus med elektronik Guide: Sådan sikrer du dit hus med elektronik Havde du indbrud hen over julen? Eller skal du ud nytårsaften, og er du utryg ved at efterlade huset alene? Der findes masser af teknologi, der kan hjælpe

Læs mere

Livet giver dig chancer hver dag

Livet giver dig chancer hver dag Gnisten som guide I de momenter, hvor du lykkes at være dig selv, kommer helheden. Hvis du på dit livs rejse får nogle af de glimt igen og igen, begynder det at blive mere meningsfyldt at leve. Når gnisten

Læs mere

Sideløbende ser vi også en stigning i andelen af danskere, der siger, de kun hører musik i radio og tv.

Sideløbende ser vi også en stigning i andelen af danskere, der siger, de kun hører musik i radio og tv. 1 2 Spørgsmål: Sc.1 Hvor ofte hører du musik enten på cd, mobiltelefon, computer, mp3- afspiller (ipod) eller lign det vil sige musik du selv vælger at sætte på og som ikke kommer fra radio eller tv? Base:

Læs mere

INFLUENCERS. Nemt igang på internettet. Kom hurtigt igang med det du er god til. Klar, start! w w w. i n f l u e n c e r s. d k

INFLUENCERS. Nemt igang på internettet. Kom hurtigt igang med det du er god til. Klar, start! w w w. i n f l u e n c e r s. d k INFLUENCERS Nemt igang på internettet Kom hurtigt igang med det du er god til Klar, start! w w w. i n f l u e n c e r s. d k STOR effekt - billig løsning Hej, jeg hedder Anders Søndergaard, og jeg er selvstændig

Læs mere

Synliggør din virksomhed via de digitale medier. Ishøj, 2. maj 2013 ved Vækstkonsulent Per Nygaard

Synliggør din virksomhed via de digitale medier. Ishøj, 2. maj 2013 ved Vækstkonsulent Per Nygaard Synliggør din virksomhed via de digitale medier Ishøj, 2. maj 2013 ved Vækstkonsulent Per Nygaard Agenda Tidens tendenser i markedsføring Sociale medier, big data og indholdsmarkedsføring Behøver jeg så

Læs mere

SKRIV! GENTOFTE CENTRALBIBLIOTEK 2014

SKRIV! GENTOFTE CENTRALBIBLIOTEK 2014 SKRIV! GENTOFTE CENTRALBIBLIOTEK 2014 SÅDAN SKABER DU EN VEDKOMMENDE TEKST Skriv det vigtigste først. Altid. Både i teksten og i de enkelte afsnit. Pointen først. Så kan du altid forklare bagefter. De

Læs mere

Kommunikation. Hjemmeside 2. Intranet 3. Sociale medier 4. Reklamekampagner 5. Aktiviteter / events 8. 360 graders kommunikation 9

Kommunikation. Hjemmeside 2. Intranet 3. Sociale medier 4. Reklamekampagner 5. Aktiviteter / events 8. 360 graders kommunikation 9 Kommunikation Hjemmeside 2 Intranet 3 Sociale medier 4 Reklamekampagner 5 Aktiviteter / events 8 360 graders kommunikation 9 Kontakt til pressen 10 damkjær & vesterager 1 Hjemmeside ECCOs hjemmeside har

Læs mere

Får I det meste ud af YouSee?

Får I det meste ud af YouSee? Får I det meste ud af YouSee? Digitalt tv med Danmarks største udvalg af HD-kanaler Adgang til 18 mio. musiknumre med YouSee Musik uanset hvor du er Se de nyeste film og serier med YouBio Mobiltelefoni

Læs mere