Introduktion til borger.dkuge. Formål med borger.dk-ugen 2011 Koncept for kampagnen Materialer Onlineannoncering Merchandise

Transkript

1 borger.dk-uge v. projektleder på borger.dk-ugen og kommunikationsmedarbejder Jeanette Leah Vinther, Center for borger.dk Vejle Rådhus, den 11.oktober 2011

2 Introduktion til borger.dkuge 2011 Formål med borger.dk-ugen 2011 Koncept for kampagnen Materialer Onlineannoncering Merchandise

3 Formål med borger.dk-ugen 1. Øge borgernes brug af Min Side på borger.dk Min Side er i fokus denne gang, kendskabet til borger.dk i forvejen er ret stort. Efter edag3- kampagnen var det 85 % mod 75 % før kampagnen.

4 Flytning er omdrejningspunktet Min Side er i fokus, og for at få folk til at gå ind på Min Side, koncentrerer vi os om den livssituation man er i, når man skal flytte

5 Når du skal flytte kan du på Min Side: Melde flytning til folkeregistret Melde flytning til Post Danmark Skifte læge Søge boligstøtte Søge indkomstoplysninger via SKAT Tjekke digital post fra banken, se lønsedler mv. Ejendomsvurdering

6 Kampagnens målgruppe Primær målgruppe af årige. Delmålgruppe 1: Småbørnsforældre børn 0 til 10 år Delmålgruppe 2: Unge årige

7 Mini-eDag3-kampagne Samme kreative koncept Samme hovedbudskab: Det skal være nemmere at være på nettet i Danmark

8

9

10

11

12 Biblioteker og borgerservicecentres rolle og betydning for kampagnen Sikre kampagnen den nære kontakt med borgerne Sikre noget rart og velkendt den personlige kontakt Skal bl.a. udfylde det hul, som annoncering og pressehistorier ikke kan Ambassadører for kampagnens budskaber distributionskanal.

13 Materialer Plakater Genbrug og en ny om flytning! Flyer om Min Side Flyer Gør dig selv en online-tjeneste Go-Cards - Find dig selv på Min Side Flyttekort på posthuse og i postbutikker Gulvmærkat Her kan du gå på borger.dk Pressemeddelelse Reklamefilm til OBS i uge 46, 47 & 48 på DR, Indholdskanalen og skærme i bibliotekerne Screensavers Undervisningsmateriale og demomiljø om Min Side og flytteløsning på borger.dk

14

15 Online-annoncering Bannerannoncer Delmålgruppe 1:Småbørnsforældre børn 0 til 10 år Forældreintra, Netsundhedsplejersken.dk, Netdoktor.dk, Sundhed.dk, Børnemagasiner, Min.mave.dk, Libero.dk, pampers.dk, kvindeforaer, Børn i byen, Dr s sundhedstema, Nyhedssites, Forbrug.dk, Tænk.dk, Palles Gavebod.dk m.fl. Delmålgruppe 2:Unge årige Boligportaler, kollegieportaler, Uddannelsesguiden.dk, Boliga, Jobportaler, Freetrailer m.fl.

16 Den øverste tekst bibeholdes, men punkterne på tidslinjen bliver ændret, så emnerne passer til vores to målgrupper: 1. De unge, 2. Forældre til børn mellem 0-10 år. Emnepunkter på banner til de unge, curser er placeret ved flytning: Uddannelse, SU, bolig, flytning, post, skat Emnepunkter på banner til forældre til børn mellem 0-10 år, curser er placeret ved flytning Pasning, skole, bolig, skilsmisse, flytning, post

17 Mere online Google Adwords Når vores målgruppe fx søger på ord som flytning, bolig, leje, kollegium osv. vil vores annoncer dukke op i højre kolonne i søgeresultatet på Google. Banner/kampagnefelt på kommuners og bibliotekers hjemmesider i borger.dk-ugen Aftale med kommuner om at indsætte borger.dk-logo + kort tekst på deres digitale brevpapir kampagnefelter på udvalgte sider på borger.dk om flytning og Min Side. Fungerer som landingsite for bannerannoncer

18 Merchandise Bolsjer Cykelsadelbetræk til voksne Cykelsadelbetræk til børn Klistermærker Badge til frontmedarbejdere

19

20

21 Aktiviteter Aktiviteter i børnebibliotekerne inspirationsark Aktivitetskatalog på Partnerforum Konkurrence med jagt på sporhunden Folmer i biblioteket Find Folmer og dig selv på Min Side Test på borger.dk Find Folmer og se hvad du kan på borger.dk Presseaktiviteter Ophængning af plakater i lægekonsultationer, på skoler og institutioner

22 Tegninger til test & konkurrence, hvor man skal finde Folmer

23 Én fælles platform borger.dk Fra den 17. oktober, kan biblioteksnetværket og Digitale Ambassadører på Partnerforum finde informationer om borger.dk-ugen og downloade fx undervisningsmateriale, reklamefilm, pressemeddelelse til lokale og regionale medier, kampagnefelter til kommunernes og bibliotekernes hjemmesider osv. Demomiljø klar til download fra ca. midten af november.

24 Tidsplan Uge 41: Skriver og informerer begge netværk om forventninger, levering af materialer osv. 17. oktober: Information og materialer til download på Partnerforum November uge 44: Distribution af merchandise og materialer til biblioteker og borgerservicecentre. Uge 47: Indrykninger på onlinemedier Uge 46&47: Gocards på caféer landet over

25 Nyttige links Partnerforum:

26 Kontaktinfo Projektleder Jeanette Leah Vinther: eller SPØRGSMÅL?