7 PRAKTISKE TIPS TIL BEDRE ADWORDS-ROI

Transkript

1 Blog: Firmawebsite: 7 PRAKTISKE TIPS TIL BEDRE ADWORDS-ROI Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

2 OM LUCIANO BELLACCI Oplægsholder: Luciano Bellacci Virksomhed: Bondtofte & Co. Titel: Head of SEM & Senior SEO Erfaring: 7-8 år Telefon: Mail: Blog: LinkedIn: Twitter:

3 INDHOLD: Landingssiden Stemmesøgning og talesprog Personlige stedord i annoncer Demografisk målretning gennem tekst Call-only ads SSL og AdWords Hastighed og AMP

4 Blog: Firmawebsite: #1 TEMATISK OG SEMANTISK LANDINGSSIDE Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

5 SEMANTIK GENNEM LSA Sproglig indkodet betydning Kredser om emnet Synonymer Relaterede termer Analytics Glemt søgeordstæthed for en stund søger SEO rankings optimering hjemmeside konvertering website

6 SÅ MEGET BETYDER LANDINGSSIDEN Kvalitetsresultatets bestemmelser Søgeordsrelevans 22% Landingsside 39% Forventet CTR 39% Landingsside Forventet CTR Søgeordsrelevans

7 TEKSTEKSEMPEL Den gode tekst SEO er arbejdet med at optimere hjemmesider, så de bliver mere synlige i søgemaskinernes søgeindeks. SEO eller søgemaskineoptimering, som det hedder på dansk, går altså ud på at gøre det nemt for eksisterende- og potentielle kunder at finde et givent website i søgemaskinerne. Det gør man ved at være til stede på de søgeord og søgefraser, målgruppen bruger, når de søger i Google og andre søgemaskiner. Den dårlige tekst SEO er arbejdet med at optimere hjemmesider, så de bliver mere synlige i Google ved hjælp af SEO. SEO går altså ud på at gøre det nemt for eksisterende- og potentielle kunder at finde et givent website. SEO handler primært om din målgruppe og den måde, de søger på.

8 OPSUMMERENDE Landingssiden Semantisk udarbejdet Højere ROI Søgeord Tematisk opdelt Annoncetekst Brug søgeord CTR Opnå højere CTR

9 Blog: Firmawebsite: #2 TILPAS DIG STEMMESØGNINGER Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

10 SØGNINGER I TALESPROG 2 ting: Skrevne søgninger i talesprog Søgninger i talesprog er ofte længere (long tail) Flere stopord Ofte spørgsmål Kræver mere specifikke svar Gået fra 20% til 60% over de seneste 6 år Stemmesøgning via mobil Apple Siri, Amazon Alexa og Microsoft Cortana eller Google Assistant Står nu for mere en 20% af alle mobilsøgninger Mere end 50% mod 2020 (think with Google) Husk at stemmesøgninger ofte er spørgsmål Hvad betyder det: optimér din side til stemmesøgning!

11 RANKBRAIN Maskinlært kunstig intelligens Lanceret i 2015 og bruges nu globalt Rankbrain er den 3. vigtigste rankingfaktor Bruges til at rangere især one-of-a-kind søgninger

12 GULDET BLIR SERVERET DIREKTE I ADWORDS Hvordan finder du så disse søgeord? Rapporten, søgetermer En god eventarrangør Hvad er det bedste eventbureau i københavn Hvor skal vi holde julefrokost Julefrokost i odense Julefrokost i københavn Eventbureau til billig pris

13 SPAR OP TIL 360% PÅ CPC +Generisk +søgeord à 100% brug af maks. CPC [Generisk søgeord] à 15% under +Long +tail +søgning à 280% under [Long til søgning] à 360% under - nogle tilfælde højere

14 Blog: Firmawebsite: #3 PERSONLIG STEDORD ØGER CTR Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

15 BRUG PERSONLIGE STEDORD I Du Hun/Hende Han/ham Vi Keywords don t buy your product PEOPLE DO!

16 STEDORDETS FORDELE Tvinger dig til at skrive nutidigt og naturligt Tvinger dig til at skrive med dit segment in mente Skaber bevisligt bedre CTR à især 3 stedord gør forskellen!

17 THE POWER LIES WITHIN Vi Du/I Han/Ham Hun/Hende

18 VI SÆTTER PERSONER BAG PRODUKTET CTR: 2,35% CTR: 7,56%

19 DU/I LAD BRUGERNE VIDE AT DU VED CTR: 5,88% CTR: 11,14%

20 Blog: Firmawebsite: #4 BLIV DEMOGRAFISK PERSONLIG Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

21 HAN/HUN TAL TIL FØLELSERNE Han Hun Ham Hende Taler til brugernes følelser Ven, familie, barn, forældre, søster, bror eller endda fjende

22 ANNONCE VIST TIL MÆND CTR: 7,69% En stigning i CTR på knap 32% ved at skifte til stedordsbestemt annoncetekst

23 ANNONCE VIST TIL KVINDER CTR: 10,06% En stigning i CTR på knap 62% ved at skifte til stedordsbestemt annoncetekst

24 Blog: Firmawebsite: #5 CALL-ONLY ADS Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

25 CALL-ONLY ANNONCER: DEDIKEREDE KONVERTERINGSANNONCER 2 opkaldsgivende annoncer: dedikeret call-only ad og en udvidet tekstannonce med opkaldsudvidelse eksponeringer 32 klik CTR/Konverteringsgrad på 1,24% eksponeringer 69 klik CTR/Konverteringsgrad på 3,27%

26 FORDELE OG ULEMPER Fordele ü Fordel for leadgenererende websites ü Konverterer over100% bedre end den selvstændige opkaldsudvidelse ü Opkald eller ingenting Ulemper Begrænset budskab Svær at målrette (søgeord)

27 Blog: Firmawebsite: #6 SSL & ADWORDS Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

28 FORDELE OG ULEMPER Fordele ü Større sikkerhed for brugerne ü Reducerer risiko for 3. parts misbrug af oplysninger ü Visuelt sikkerhedsstempel i browser ü Flere konverteringsgivende handlinger fra brugerne ü Påvist bedre AdWords ROI Ulemper

29 ISÆR CHROME UNDERSTREGER USIKKERHEDEN Chrome ligger på en markedsandel på 47,2 procent, når man kigger på besøgene fra desktop, tablet, mobil (kilde: statcounter.com) 1. Oktober: usikker advarsel på formularsider Inkognito vil vise hele websitet som usikkert Med tiden vil http-websites blive vist fuldstændigt som værende usikre uanset tilstand eller sidetype

30 CASE: POWERBANKEN.DK Case: Overgang til fra http til https Sammenligningsperiode 3 måneder Trafikkilde: AdWords

31 Blog: Firmawebsite: #7 BRUG AMP LANDINGSSIDER Luciano Bellacci Bondtofte & Co.

32 MOBILE SERVERINGER Dynamisk servering Parallelle URLs Responsivt webdesign AMP Accelerated Mobile Pages

33 AMP: FORDELE ULEMPER Fordele ü Hastighed ü Readability ü Ikon i SERPs (+CTR) ü Ingen redirects ü Flere konverteringer Ulemper Begrænset og Stringent format Men ikke mere end til din udviklers kompetencer!

34 ALT KAN I REALITETEN AMP ES

35 BRUG AMP LANDINGSSIDER: AMP: UDSEENDE

36 DERFOR AMP! Hurtigere sider konverterer bedre Studier viser: Brugere venter maks. 3 sekunder på mobilen Giver et bedre brugerengagement for landingssiden Husk på: Landingssiden er en vigtig faktor for kvalitetsresultatet (39%) og din annoncerangering Google kan vise den cachelagrede kopi af landingssiden Hvis ikke læses den fra webserveren, som stadig er langt hurtigere en gennemsnittet

37 HERMED 7 KONKRETE TIPS TIL BEDRE ADWORDS-ROI Skriv semantisk indhold på dit website Målret mod længere søgesætninger inklusive stopord Brug personlige stedord i annoncer Skriv direkte til ham eller hende Brug dedikerede opkaldsannoncer (call-only ads) Omlæg dit website til https Brug AMP alle steder du kan

38 BONUS TIP Nyt website med ny URL-struktur? Huske at ret landingssiderne for dine AdWords-annoncer også, så brugerne ikke møder et 301 redirect som det første! For du har selvfølgelig husket 1:1 301 redirect af alle gamle webadresser, ikke?