TV 2 WORLD ombejlet i Cannes

Transkript

1 Fredag den 7. april 2006 TV 2s eksterne nyhedsbrev FOTO: PER ARNESEN / TV 2 TV 2 WORLD ombejlet i Cannes Format- og udviklingsselskabet møder stor velvilje på den internationale tv-messe MIPTV i Cannes Sol, sommer og susende travlt på TV 2 WORLDs stand i Cannes, hvor den internationale tv-messe MIPTV i denne uge har fundet sted. Med sig til Cannes har adm. direktør i TV 2 WORLD, Hanne Danielsen, blandt andet selskabets allerførste idé, karaokeprogrammet Grib Mikrofonen, og der er rift om programmet, som herhjemme sendes på TV 2 med Casper Christensen som vært. - Det går fantastisk hernede. Det vælter simpelthen ind på vores stand med kunder, der vil vide, hvilke formater vi har med herned. Selv om TV 2 WORLD ikke har eksisteret så længe, er der allerede opbygget en til- lid til os. En tillid til, at vi altså kommer med interessante formater, og det er dejligt. Stemningen her er god, glad og optimistisk, fortæller Hanne Danielsen, der på nuværende tidspunkt har solgt Grib Mikrofonen til 41 lande, hvoraf halvdelen er optioner, og halvdelen er licenser. Men interessen går også på nogle af TV 2 WORLDs andre varer på hylderne - blandt andet TV 2 Charlies program Syv sure mænd, som er solgt som optioner i en række lande. - Snakken går hernede om, hvad vi har med, og de kunder, der har hørt om Syv sure mænd, kommer forbi og vil lige se traileren for programmet. De synes, det er et sjovt og meget anderledes format, så interessen er stor. Men om det kommer på skærmen i de lande, som indtil videre har købt option på formatet, må tiden vise, siger Hanne Danielsen. Også TV 2s politiserie Anna Pihl, TV3-programmet Sexskolen, som er udviklet af TV 2 WORLD, samt et nyt quizprogram, som TV 2 WORLD også har udviklet, men som endnu kun eksisterer på papiret, har kunderne været nysgerrige efter. Salget af internationale dokumentarer er også gået godt. - Vi har travlt - og vi får endnu mere travlt, for vi bliver af vores kunder opfordret til at tage endnu flere formater med næste gang, vi skal på messe. Og når vi spørger dem, hvad de er kede af, at vi ikke har med, så siger de: Underholdning, underholdning og underholdning, men med den personlige vinkel. Så det vil vi naturligvis gå hjem og arbejde med, siger Hanne Danielsen. Syv sure mænd trækker kunder til TV 2 WORLDs stand i Cannes. TV 2 køber ind i Cannes - side 9 >> Inspiration til markedsføringen i ny bog fra TV 2 TV 2 udgiver bogen Kan tv-reklame gøres bedre?, som skal inspirere annoncører og mediebureauer Side 6-7 >> Satser på dokumentar Det er en skrøne, når det ind imellem fremføres, at TV 2 skærer ned på tv-dokumentar. Side 3 >> TV 2 vil sende mere dansk tv-drama TV 2 foreslår, at forpligtelsen til at bruge penge til spillefilm gøres mere fleksibel, så midlerne også kan anvendes til tv-dramatik. Side 5 >> Foreslår nyt radioudbud som beauty contest Hvis monopolbruddet på radio skal blive reelt, foreslår TV 2, at FM5- vinderen findes ved en såkaldt beauty contest. Side 2 >> FOTO: SIMON LADEFOGED FOTO: HENRIK JENSEN / TV 2

2 Ønsker nyt radioudbud som beauty contest TV 2 har afleveret sit høringssvar om udbuddet af en landsdækkende radiokanal En gentagelse af det radioudbud med ledsagende auktion, som i 2003 gav Sky Radio koncessionen til at drive FM5, er uegnet som grundlag for et kommercielt finansieret public service-monopolbrud. Derfor foreslår TV 2, at det forestående udbud af FM5 i stedet baseres på en beauty contest med en på forhånd fastsat koncessionsafgift. Det fremgår af TV 2s høringssvar, som netop er indsendt til Kulturministeriet. I høringssvaret kan man desuden læse, at FM5 ifølge TV 2 bør udbydes som én landsdækkende radiokanal, da der ellers er en risiko for, at man med udbuddet ikke får et landsdækkende monopolbrud på public service-programvirksomhed. Radioudbuddet omfatter, som det foreligger nu, et forbud mod en regionalisering. Det, mener TV 2, er en voldsom indskrænkning i adgangen til at indrette kanalens programvirksomhed efter geografiske segmenter i for eksempel trafikradio, og at det vil vanskeliggøre kanalens muligheder for at realisere monopolbruddet. Netop monopolbruddet vil generelt have langt sværere kår, end da TV 2 i 1988 brød DRs monopol på landsdækkende fjernsyn. DR er i dag langt dygtigere forberedt og segmenteret med fire landsdækkende radiokanaler på FMbåndet samt en lang række DAB-kanaler. Norsk DAB-skepsis Det er risikabelt for Norge at vælge radioteknologi nu og tvinge borgerne fra FM over på DAB. Det mener generalsekretær Per Morten Hoff, IKT, som repræsenterer Norges elektronikbranche. Hoff understreger, at branchen ikke er modstandere af digital radio, men at han er bekymret for at vælge DAB som den teknologi, der skal satses på, skriver norske Kampanje.com. Hoff mener, at Norge løber en stor risiko ved at vælge DAB-teknologien, inden der foreligger en international afklaring. En ny aktør vil samtidig skulle klare sig med adgangen til et marked på bare 250 mio. kr., som skal deles med en masse andre radiostationer. Samtidig bruger hovedkonkurrenten DR formentlig op mod 1 mia. kr. på at lave radio i dag. God påske På grund af påsken udkommer TV 2 medienyt næste gang fredag den 21. april. Alle læsere ønskes en god påske. Redaktionen TV 2 medienyt via Vil du modtage TV 2 medienyt elektronisk, kan du sende en e- mail til info@tv2.dk. Ansvarshavende redaktør: Kaj Høivang I redaktionen: Michael Hansen, redaktør Morten Hopballe Tina Christiansen TV 2 DANMARK A/S Rugaardsvej 25, 5100 Odense C Tlf.: info@tv2.dk web: omtv2.tv2.dk Tryk: Schweitzer A/S Vil fortsat være nummer ét Han går ydmygt ind i jobbet som TV 2s nye direktør. Men Per Mikael Jensen, der onsdag besøgte Kvægtorvet for første gang, lægger ikke skjul på, at han vil være nummer et - Jeg har det bedst, når jeg står op om morgenen og ved, hvem jeg skal slå, sagde den kommende tv-direktør med et smil og efterfølgende grin fra et fyldt Aktualitetsstudie på Kvægtorvet da han blev spurgt, hvem han anser som TV 2s største konkurrent. Per Mikael Jensen mener nemlig, at det afhænger af genren. - På nyhedsfronten er det selvfølgelig DR, mens det inden for underholdning og det kommercielle er Viasat, sagde Per Mikael Jensen, der ærgrer sig over, at DR er den eneste konkurrerende nyhedskanal. Humøret var højt hos den kommende direktør, der ikke lagde skjul på, at jobbet som TV 2- direktør er det suverænt bedste mediejob i Skandinavien ja, måske i Europa, og han er overbevist om, at det kan lade sig gøre at tjene flere penge. Per Mikael Jensen mødte TV 2s medarbejdere i onsdags. Men først og fremmest glæder han sig til at lære sine nye medarbejdere at kende. - Jeg er et meget socialt menneske, der elsker at høre historier, og dem får man jo bedst, hvis man er ude blandt folk. Og hvis jeg ikke er holdt op med at ryge, inden jeg starter på jobbet, så vil I helt sikkert møde mig på den store brede midtergang, sagde Per Mikael Jensen. FOTO: HENRIK OHSTEN / TV 2 2

3 TV 2 dok. Operation X Nyudviklet dokumentertype Antallet af undersøgende, journalistiske dokumentarer på TV 2 i de senere år TV 2 satser på dokumentar TV 2 sender ikke færre dybdeborende dokumentarer, som kritikere hævder. TV 2 medienyt sætter i de kommende numre fokus på dokumentar på TV 2 TV 2 bliver fra tid til anden udsat for kritik fra primært tv-produktionsselskaber om, at dokumentargenren nedprioriteres - senest fremsatte medejer af produktionsselskabet B-Film, Rikke Bekker, beskyldningen i fagbladet Journalisten. De nøgne tal viser imidlertid, at påstanden er en skrøne, og TV 2 har rent faktisk ikke skåret ned på antallet af danske dokumentarudsendelser - hverken i den snævre definition som en klassisk, dybdeborende og enkeltstående udsendelse med en varighed på omkring minutter, og slet ikke dokumentarudsendelser i en bredere forstand, hvor TV 2 har opprioriteret. Den brede definition omfatter bl.a. dokumentarserier og mindre hårdtslående journalistiske dokumentarer som eksempelvis den berømmede Gasolindokumentar. Hvis man kigger på årene efter 2000 og 2001, hvor der blev sendt 15 danske dokumentarudsendelser om året, er det rigtigt, at antallet er faldet. Med syv dokumentarer af den klassiske type var 2003 bundskraberen, men siden er antallet mere end fordoblet, sådan at der i år er planlagt mindst 16 danske dokumentarer, mens der sidste år blev sendt 14 under titlerne TV 2 dok. og Operation X. Antallet af kroner, som bliver brugt på danske dokumentarudsendelser, er heller ikke faldende. Sammenligner man blot 2000 med 2006 har antallet af millioner kroner fulgt den generelle inflation. Økonomien er altså ikke beskåret. TV 2s programchef, Bo Damgaard, afviser da også Rikke Bekkers konstateringer. - Det er simpelthen ikke rigtigt, at vi skærer ned på de danske dokumentarudsendelser. Vi elsker dokumentar, og de bliver prioriteret meget højt på TV 2, siger Bo Damgaard og tilføjer: - Vi er stolte over at opretholde standarden og hele tiden udvikle nye formater. I næste nummer ser TV 2 medienyt nærmere på udviklingen inden for den bredere opfattelse af dokumentargenren. Fejlagtige oplysninger fra tidligere DR-chef TV 2 har ikke skåret ned på andelen af faktaprogrammer, som Christian Nissen hævder Tidligere generaldirektør Christian S. Nissen, DR, tegner et ukorrekt billede af TV 2, når han i det seneste nummer af fagbladet Journalisten påstår, at TV 2 markant har ændret på sin programprofil, så TV 2 nu kun sender nyheder, aktualitet og oplysning i en tredjedel af sendetiden. Sandheden er nemlig, at andelen af disse programtyper er uændret på TV 2. For som det fremgår af tabellen, har kanalen i de seneste mange år brugt omkring en tredjedel af sendetiden på disse genrer. Nyheder, aktualitet og oplysning i pct. af programtid Kanal TV 2 - nyh., aktualitet, oplysn. 31,5 32,9 29,3 29,0 28,3 31,1 Regionale nyhedsuds. + magas. 4,2 3,6 3,0 7,3 8,0 7,9 TV 2-sendefladen i alt 35,7 36,5 32,3 36,3 36,3 39,0 DR1 - nyh., aktualitet, oplysn. 49,1 52,6 48,5 52,2 51,9 52,0 TV 2 har i de seneste år udvidet den samlede sendetid - og også sendetimerne for faktaprogrammer, så de dermed fortsat udgør den omtalte tredjedel af programfladen. I de seneste år er der også sikret mere sendetid til de regionale programmer, så andelen af nyheder, aktualitet og oplysning - landsdækkende og regionalt - sidste år var den højeste nogensinde med 39 procent af programsendetiden. DR1 bruger omkring halvdelen af sendetiden på nyheder, aktualitet og oplysning. Resten af programkategorierne i tvselskabernes fælles tv-metersystem - foruden nyheder, aktualitet og oplysning - er dansk og udenlandsk fiktion, sport, sportsnyheder, musik, underholdning og undervisning. KILDE: TNS GALLUP TV-METER 3

4 Digitalt tv: Klar til en ny tv-tidsalder FOTO: BJARNE BERGIUS HERMANSEN / DR Fuld af visioner åbnede kulturminister Brian Mikkelsen det digitale sendenet - Det er en stor fornøjelse at stå her på en dag, der vil skrive sig ind i tv-historien og bringe Danmark med i front på den digitale udvikling. Med de ord indledte kulturminister Brian Mikkelsen (K) sin tale, da det jordbaserede digitale sendenet (DTT) for en uge siden blev åbnet ved et arrangement i DR Byen i Ørestaden. Og da han i sit historiske rids kom til Fra åbningen af det digitale sendenet: Fra venstre ses DR-generaldirektør Kenneth Plummer, TV 2-direktør Peter Parbo, TV 2-bestyrelsesformand Niels Boserup, DR-bestyrelsesformand Mogens Munk Rasmussen og kulturminister Brian Mikkelsen. fremtiden, manglede Mikkelsen ikke visioner. - Hvis de internationale forhandlinger om frekvenser går, som vi håber, kan vi gradvis udbygge sendenettet med op til 30 digitale kanaler i løbet af en kortere årrække, sagde kulturministeren og tilføjede: - Det er mit håb og min forventning, at vi i de kommende medieforhandlinger kan blive enige om en model for den videre udbygning af digitalt tv i Danmark, som vil skabe de bedst mulige forudsætninger for det stop for analogt tv i 2009, som et bredt flertal i Folketinget står bag, sagde Brian Mikkelsen, der mener, at udfordringen er at bringe alle danskere ind i den digitale tidsalder efter 2009, hvor det analoge sendenet lukkes. TV 2s administrerende direktør, Peter Parbo, glædede sig også over udsigten til at skulle konkurrere med 30 digitale kanaler. - En øget konkurrence vil som udgangspunkt forbedre produkterne. Vi hilser konkurrencen velkommen. Det vil være med til at holde os skarpe på TV 2, og i sidste ende vil det komme seerne til gavn, sagde Parbo. Læs mere på digi-tv.dk Europæiske badmintonmestre kåres på TV 2 Zulu Påskesport på TV 2 og TV 2 Zulu Når Peter Gade - forhåbentlig - vinder europamesterskabet i badminton, kan det opleves direkte på TV 2 Zulu. Påskelørdag og påskedag transmitterer kanalen nemlig semifinaler og finaler fra EM i hollandske Den Bosch. Ud over Peter Gade, som er topseedet, kan der ligge medaljer og vente i herredoublen, hvor to danske par også er topseedet, og i mixdouble, hvor danskerne er seedet to og fire. Endelig kan lidt overraskelser bringe de danske doublekvinder med frem. For de sportsinteresserede byder TV 2 også på håndbold, cykling og ishockey. Ulrik Wilbeks EM-bronzevindende håndboldmænd møder fra fredag den 14. april Tyskland, Frankrig og Tjekkiet i en fire-nationers-turnering i Frankrig, og den hollandske forårsklassiker Amstel Gold Race kan følges på TV 2 søndag den 16. april. Hvis SønderjyskE og AaB kommer ud i sjette og syvende kamp om det danske ishockeymesterskab, kan disse følges på TV 2 Zulu. Tv-kameraer dømmer pucken inde Slut med tvivlsomme mål. Det er resultatet af et nyt samarbejde mellem TV 2 og Dansk Ishockey Union (DIU) I årets finaler om det danske ishockey-mesterskab, som står mellem AaB og SønderjyskE, kan tvivlsomme scoringer blive tjekket en ekstra gang, inden de tæller eller annulleres. Det er TV 2 SPORTENs målkameraer inde i, ud for og over selve målet, som giver dommeren en mulighed for at se, om pucken har passeret målstregen. - Kampens hoveddommer kan benytte målkameraerne, hvis han er i tvivl om, hvorvidt pucken er over målstregen, eller om en scoring skal annulleres på grund af for eksempel offside i målfeltet, siger DIUs direktør, Enver Hansen, som overvejer, om kameraerne også skal bruges efter årets finaler. - Samarbejdet mellem TV 2 SPORTEN og DIU kan føre til, at der fremover installeres faste videokameraer i ligaklubbernes skøjtehaller, så hoveddommeren kan benytte video i andre kampe end de tvtransmitterede, siger han. På TV 2 betragter man tiltaget som en cadeau til den mangeårige ishockey-dækning. 4

5 FOTO: PER ARNESEN / TV 2 Mere tvdramatik på TV 2 Foreslår mere fleksible regler om filmpengene, så flere penge kan anvendes til tv-dramatik - og dermed komme flere danskere til gavn TV 2 har bestilt yderligere 10 afsnit af politiserien Anna Pihl, som dermed fortsætter i Og TV 2 har lyst til at producere endnu mere ny, dansk tv-dramatik til seerne, som traditionelt følger denne tv-genre i stort tal. Men dansk dramatik er særdeles dyrt - og kræver flere penge. - TV 2 er i dag forpligtet til at støtte spillefilmproduktion mv. med 46 millioner kroner om året, men TV 2 foreslår, at reglerne gøres mere fleksible, så nogle af pengene kan bruges til dramaserier på tv. Langt hen ad vejen er det nøjagtigt de samme selskaber, som får ordrerne fra TV 2, men antallet af danskere, som får glæde af pengene, er større på tv, siger TV 2s programchef, Bo Damgaard. For nylig kom det frem, at antallet af danske biograffilm nu er så stort, at markedsføringen af og publikumsinteressen for de enkelte film mindskes. I 2005 faldt salget af biografbilletter til hver af de danske film med 22 procent til i snit solgte billetter pr. film. Publikummet til dansk tv-drama er langt højere. Politiserien Anna Pihl er nu sendt i otte afsnit, som i snit er blevet set af seere. Den høje seertilslutning har været med til at hjælpe beslutningen om 10 nye afsnit fra politistationen på Bellahøj på vej, siger TV 2s dramaredaktør, Camilla Hammerich. - Vi har i princippet stået lidt i en luksus-situation med så stor seeropbakning, og jeg er enormt glad for, at Anna Pihl er blevet godt modtaget. Vi har opnået det, vi håbede og ønskede - nemlig at fortælle en historie om det uniformerede politi og om en moderne kvinde - en spændende og relevant historie fortalt på vores eget sprog og fra vores egen kultur. Med drama kan vi skabe store fælles tv-oplevelser for danskerne, og der er ingen tvivl om, at jeg nu glæder mig til, at fortællingen om Anna Pihl kan udvikle sig yderligere, siger Camilla Hammerich. Hvad der skal ske med hovedpersonen, er en velbevaret hemmelighed hos produktionsselskabet Cosmo Film, hvor hovedforfatter Adam Price er i gang med at skrive manuskripterne til de 10 nye afsnit. Sløret kan dog godt løftes for, at Anna Pihls karriere tager en ny drejning i den kommende sæson - en drejning, som kommer til at betyde helt nye og store udfordringer både professionelt og personligt. De 10 nye afsnit vil blive optaget i efteråret og sendt i Læs om TV 2s politiserie på annapihl.tv2.dk Anna Pihl på salgstur til Cannes Det går godt for Anna Pihl - ikke bare på skærmen, men også på den internationale tv-messe i Cannes, hvor TV 2 WORLD har politiserien med som salgsvare. - Der har været en enorm interesse for serien - især fra Frankrig og Tyskland, som er begejstrede for, at Anna Pihl ikke blot er en politiserie, men at den i lige så høj grad handler om privatlivet, siger administrerende direktør i TV 2 WORLD, Hanne Danielsen. - Vi kan mærke, at trenden går i retningen af programmer og formater, der har den personlige vinkel. Det er det, tv-stationerne vil have. Derfor er jeg også optimist, hvad angår Anna Pihl, siger Hanne Danielsen. Anna Pihl var inden tv-messen i Cannes solgt til seks lande: Sverige, Island, Norge, Finland, Slovenien og Estland. TV 2 vil engagere sig i både film og tv-drama TV 2 vil - med andre regler om filmpengene - engagere sig mere fleksibelt og dynamisk i både tv-dramatik og spillefilm. Og nogle gange supplerer de to medier hinanden fint. Det sker f.eks., når familiejulekalenderen Jul i Valhal får en fortsættelse i 2007 i biograffilmen Guldhornene, som netop har fået støtte fra Det Danske Filminstitut. TV 2 er økonomisk engageret i spillefilmen Guldhornene. 5

6 Kan tv-reklame gøres bedre? Citater fra paneldiskussionen "Frygten for at stole på mavefornemmelsen betyder ofte, at reklame kommer til at afspejle den laveste fællesnævner." "Det er som udgangspunkt ikke reklameblokkens job at chokere og forarge. Det er de færreste produkter, der alligevel kan sælge sig på det." "Måske skulle man belønne fiaskoer. Det kræver mod at satse hele butikken." "Tv kan det, alle medier drømmer om, nemlig at give hele befolkningen en brandvarm segment-knuser, alle sammen - på én gang." "I Danmark har vi ikke mange tv-reklamer med kant, fordi en annoncør ikke har råd til at miste forbrugerne. Markedet er ganske enkelt for lille til nichekommunikation." "Der er utroligt meget snak i danske reklamefilm. Indsigter og universelle sandheder, der går ind under huden på mennesker, er virkelig en mangelvare." De otte eksperter i bogen Kan tv-reklame gøres bedre? Marketingdirektør Anne With Damgaard fra Arla Direktør Pernille Simmelkiær fra OMD Underholdningsredaktør Gitte Madsen, TV 2 Direktør Jens Aaløse fra SAS Marketingdirektør Peter Gram Møller fra Blumøller Instruktør Joachim Nielsen fra Kreativ direktør Flemming Holm fra Halbye Kaag JWT Direktør Tim Frank Andersen fra Where2Go FOTO: SIMON LADEFOGED 24 timer med fokus på tv-reklame Reklamerne på TV 2 virker. Alligevel kan det blive bedre. Det konkluderede de otte eksperter, som TV 2 inviterede til et døgns tankevirksomhed på Falsled Kro, fordi man som markedsleder føler sig forpligtiget til en fortsat udvikling af den kommercielle reklameflade. Resultatet er den inspirerende bog Kan tv-reklame gøres bedre? Titlen på bogen var også det overordnede spørgsmål i de indbydelser, TV 2 sendte til otte kommunikationseksperter, som blev inviteret til at diskutere fremtidens udfordringer for tv-reklamer. Sammen med invitationen modtog de otte eksperter hver et tema, der skulle danne baggrund for et indlæg med efterfølgende debat i panelet. En debat, der dannede omdrejningspunktet for dette års udgivelse, og som i bogform vil give annoncører og mediebureauer inspiration til deres arbejde med kommunikation og markedsføring. For selv om man er markedsleder, er man forpligtet til at forholde sig til branchens muligheder og udfordringer, mener TV 2, der for fjerde år i træk udgiver en inspirationsbog. - Det er vores opgave at tage de temaer op, som berører hele branchen. Vi omsætter for over halvanden milliard kroner om året, og hvis ikke vi tager fat på disse spørgsmål, hvem skulle så, siger Flemming Rasmussen, salgs- og marketingdirektør hos TV 2, og tilføjer: - Det, man gjorde i går, er ikke som en selvfølge det sam- me, som det, man skal gøre i morgen. Og nogle gange kan det være inspirerende og frugtbart for udviklingen at trække på eksperter udefra. De otte eksperter har hvert deres syn på medier i almindelighed og tv-reklame i særdeleshed, og TV 2 NYHEDERNEs Per Christiansen havde som ordstyrer travlt med at styre diskussionerne, samle trådene og holde emnerne adskilt. I panelet var der bred enighed om, at reklamer - hvis de er udtryk for laveste fællesnævner - ikke giver det rigtige aftryk. Derfor skal man stræbe efter at formindske overfloden af demokrati i skabelsen af den enkelte reklame - det opnår man ved at give marketingafdeling og reklamebureau indsigt i virksomhedens mål for at få alle parter til at arbejde i samme retning. For at lave fremtidens bedste reklamer gælder det ifølge eksperterne om at turde. Turde tro på sig selv, turde tro på sin mavefornemmelse og turde springe ud på det dybe vand. Men det bremses for ofte af kortsigtede målsætninger. - Risikovilligheden er i hvert fald utrolig lav, siger Peter Gram Møller fra Blumøller. Han tilføjer, at man generelt bruger for lidt tid på at diskutere målsætningerne og i stedet læner sig op af analyser, der viser, at en kampagne sikkert bliver en succes - ganske enkelt fordi resultaterne skal kunne aflæses i løbet af et kvartal. Derfor er der også for lidt plads til modige beslutninger og eventuelle fejltrin. Men den kultur skal ændres, mener de otte eksperter. Blandt andet ved, at virksomhedens marketingfolk træder i karakter som forretningsmæssige ledere. - Det er afgørende, at vi i marketing får og tager ansvaret for markedsindsigten. Og at vi forstår at forvalte og formidle denne viden til andet end god markedskommunikation, siger SAS-direktør Jens Aaløse, der mener, at marketingfolkene skal blive dygtigere på alle øvrige forretningsmæssige områder. - Vi skal definere os selv som kommercielle medarbejdere med speciale i marketing og kommunikation. Samtidig skal vi sikre, at den resterende del af virksomhedens kompetence videreudvikles, hvad angår marketing og kommunikation, siger Jens Aaløse. De otte eksperter er også enige om, at de mange nye medier er en udfordring. Men ikke et problem. Tv vil nemlig stadig være det førende medie. Derfor skal reklameideer heller ikke tænkes i specifikke medier, men medieneutralt - det giver det optimale afsæt for at tilrettelægge en medieplan, som passer med målgruppen. I bogen er der også gjort plads til nogle af TV 2s annoncører, der har haft succes med at bryde vanetænkningen. Annoncører, der alle tænker kreativt på både kampagnen og medieplanen, og ikke mindst benytter muligheden for at kommunikere på tværs af TV 2s ni medieplatforme. Du kan læse bogen "Kan tv-reklame gøres bedre?" på tv2reklame.dk. Her kan man også finde de tidligere udgivelser, hvori TV 2 har sat fokus på temaer og kampagner, der øger effekten af de investerede marketingkroner. De fire bøger Bogen "Kan tv-reklame gøres bedre?" er udgivet af TV 2 og er den fjerde i rækken af bøger om tv-reklamer. 2003: I den første bog, "Ord om levende billeder der ændrede på tallene", talte TV 2 med ophavsmændene til otte kampagner om effekt og erfaringer. Man kan også læse om en række TV 2-annoncørers erfaringer med tvmediet, og på bogens sidste sider giver en række eksperter deres gode råd til både erfarne og nye annoncører. 2004: I 2004-bogen, "Reklamefilm blev set. Varer blev solgt. Velkommen til en bog om effekten af TV 2", kan man læse om en række TV 2-kunders erfaringer med tv-mediet. Her bad TV 2 også annoncørernes rådgivere om at give deres gode råd videre til andre mediekøbere. Og som en tredje vinkel spurgte TV 2 seerne om tvreklame, og derfor møder læserne også seks familier og en flok brandmænd. 2005: I bogen fra 2005 bad TV 2 fire toneangivende reklamebureaudirektører om at give deres bud på hver deres bundne fremtidstema. Bogen indeholder også interviews med otte annoncører, der har brugt TV 2s platforme med stor effekt. Alt sammen under titlen "Hvad skal der til?" 2006: 6 7

7 Påske, premierer og Pihl Et godt grin og masser af filmpremierer hen over påsken, som TV 2 slutter af med sæsonens sidste afsnit af Anna Pihl Forventningens glæde er som bekendt den største. Men TV 2 har et godt tilbud til seerne, mens de venter på sæsonafslutningen på Anna Pihl 2. påskedag. Fordriv ventetiden med gode premierefilm og et godt grin - delt over to aftener. Når mørket sænker sig skærtorsdag, kan man tage med Adele August til Beverly Hills, når TV 2 har premiere på filmen Hvor lykken er. Susan Sarandon spiller den flyvske mor, der er træt af provinslivet i Bay City og derfor forlader sin mand og flytter med datteren Ann til Men det skaber problemer, for den jordbundne datter gider ikke den nye skole, de rige klassekammerater og sin pinlige mor, der har skuespillerambitioner på datterens vegne. Det søde liv i Beverly Hills efterfølges af Anders Mattesen-humor i højt gear, når første del af showet Tal for dig selv indtager skærmen. Mattesen, der er en af landets ypperste stand-up-komikere, fyrer et velformuleret og nuanceret show af, hvor han i første del ser meget lyst på tingene. Det ændrer sig langfredag, hvor "Anden" i anden del pludselig ser de samme ting fra den mørke side. For natuglerne er der mere humor natten til påskelørdag, hvor TV 2 har premiere på det norske komediedrama Himmelfald. Kim Bodnia, Marie Bonnevie og nordmanden Kristoffer Joner har hovedrollerne i en film med to patienter på et psykiatrisk hospital - den ene er sikker på, at jorden en dag bliver ramt og udslettet af en meteor, den anden går i selvmordstanker - en god læge med potensproblemer og en asiatisk mand, som forsøger at fuske sig til en opholdstilladelse ved at lade som om, han er sindssyg. Og så noget kærlighed. Lørdag aften er der dømt filmpremiere for hele familien, når TV 2 viser Disneytegnefilmen Atlantis - det forsvundne rige (billedet). FOTO: TV 2 Unge Milo drømmer om at finde Atlantis, der ifølge historierne forsvandt sporløst i havets dyb, og en dag får han chancen af den rige professor Whitmore. Med på ekspeditionen er Kaptajn Rourke, den gale geolog Moliere, dynamitspecialisten Vince og kokken Cookie, der laver verdens ulækreste mad. De dykker mod havets bund, bliver fanget af en kæmpe robotblæksprutte, som tager dem med til den fantastiske undersøiske by, men pludselig viser det sig, at Rourke og hans kumpaner kun er taget med på turen for at plyndre Atlantis skatte. Eventyret kan begynde. Påskesøndag står den på Møgunger. Ikke i bogstaveligste forstand, men den danske familiefilm, hvor 12-årige George flytter til Æbleparken, hvor den urimelige vicevært JB hersker. Ham tager George og de andre ukuelige unger kampen op imod. Og så slutter påsken som sagt med sæsonafslutningen på Anna Pihl. Påskeugen byder også på to sæsonpremierer på danske programserier: Bubber og BS på afveje og Rent Hjem. Barselsvikar til TV 2 Programmarketing, Odense TV 2 søger en udadvendt og progressiv marketingkoordinator til et barselsvikariat i TV 2 Programmarketing i Odense til besættelse snarest. Du skal indgå i et marketingteam på seks personer, der har ansvaret for den samlede on air-markedsføring af TV 2s kanaler. Dit primære ansvar bliver den strategiske planlægning af TV 2s kampagner og at sikre en målrettet cross-promotion af de øvrige TV 2-kanaler, herunder at have den daglige kontrakt og briefing af vores on air-redaktion. Du skal generelt være udadvendt og kunne indgå i et konstruktivt samarbejde, kunne sparre med vores forskellige programproducerende afdelinger samt vores kreative produktionsenheder og det eksterne produktionsmiljø. Du skal kunne have mange bolde i luften og kunne arbejde med korte deadlines. Du skal være struktureret og sætte en ære i at have styr på tingene på en imødekommende måde. Du sidder i dag på et reklamebureau, mediebureau eller i en større virksomhed og har minimum tre års erfaring. Desuden har du relevant og kvalificeret erfaring og baggrund mht. markedsføring og marketingkoordinering. Vi forventer, at du er cand.merc. eller har en tilsvarende uddannelse. Vi kan tilbyde dig et spændende vikariat i et behageligt miljø inden for et område i rivende udvikling og med stor bevågenhed. Programmarketingafdelingen er en del af Programredaktionen, der også består af programplanlægning, analyse, design & promotion, presse og on air-redaktion. Løn efter kvalifikationer. Yderligere information kan fås ved henvendelse til marketingkoordinator Anne-Marie Olesen på eller programplanchef Anne E. Stig Christensen på tlf Ansøgningsfristen er tirsdag den 18. april Ansøgning sendes til: TV 2 Programredaktionen Rugaardsvej Odense C Att. Beatrice Secher-Nielsen (eller på mail til bese@tv2.dk) 8

8 TV 2 køber ind i Cannes TV 2s indkøbere har forsøgt at fylde poserne med nye tvprogrammer og formater ved tv-messen MIPTV i Cannes Mens TV 2 WORLD har godt gang i salgsbutikken i Cannes, går det knap så stærkt på indkøbsfronten. Alligevel kan danskerne glæde sig til nye programmer på TV 2s kanaler. - Der er rigtigt meget dårligt at købe hernede, men også rigtigt meget godt. Det gælder om at finde det bedste og slå til, når man ser det, for konkurrencen er hård hernede. Mange er interesseret i de samme programmer. Det, vi har fået med hjem til TV 2-kanalerne af dokumentarprogrammer, er noget af det bedste, der er på markedet i øjeblikket, siger TV 2s dokumentarindkøber, Mette Hoffmann Meyer. Blandt de enkeltstående dokumentarprogrammer, som Mette Hoffmann har købt på Cannes, er efterfølgeren til det meget roste dokumentarprogram 11. september - katastrofen indefra, som to franske brødre stod bag, og som tidligere er blevet sendt på TV 2. De to brødre var så tæt på katastrofen, som de kunne være, og fulgte med, da brandmændene kæmpede en forgæves kamp i tårnene. Efterfølgeren går tæt på de mennesker, der medvirkede i første dokumentarprogram og ser på, hvordan deres liv har formet sig fem år efter den skæbnessvangre dag i september. - Det er et helt unikt program, som jeg glæder mig til at vise seerne på årsdagen for 11. september, siger Mette Hoffmann, der nævner en række andre titler på enkeltsstående dokumentarprogrammer som f.eks. BBC-programmet The Family That Walks On All Fours. Derudover er der købt en række naturprogrammer for hele familien til TV 2, mens TV 2 Charlies seere kan glæde sig til krimidokumentarer, og TV 2 Zulus seere kan se frem til blandt andet kendis-dokumentarer. På underholdningssiden har TV 2s formatindkøber og underholdningsredaktør, Anette Rømer, sikret option på et nyt TV 2s underholdningsredaktør og formatindkøber, Anette Rømer, lader sig løfte af nogle af de sumobrydere, som seerne vil kunne møde på TV 2 Zulu i nærmeste fremtid. danseformat til de tre skandinaviske broadcastere, TV 2 DANMARK, TV 2 Norge og svenske TV4, mens Zulus seere kan se frem til programserien World S.U.M.O. Challenge - battle of the giants, der kan blive et hot program på kanalen. - Der er tradition for at præsentere nye og anderledes genrer på Zulu. NFL er en succes, poker er også gået godt, så nu vil vi prøve med sumobrydning, siger Anette Rømer. Der er også masser af underholdende kendis-programmer på vej til Zulu, mens der er indkøbt nyt musik-tv til TV 2 Charlie, blandt andet nye afsnit af serien Behind the music. TV 2s børne- og ungdomsredaktør, Lotte Lindegaard, har blandt andet købt den succesfulde islandske serie Lazytown, der skal få børn til at leve sundere, og der er også en ny Disney-serie på vej til TV 2s yngste seere. PRIVATFOTO TV 2/FYN søger reporter TV2/FYN søger snarest muligt en journalist til et barselsvikariat på et år. Det er helt afgørende, at du har erfaring med lave nyheder til tv. Derudover er det en fordel, hvis du: Kan lave baggrundsindslag og længere reportager. Kan optage og/eller redigere dine egne indslag. Har erfaring med live-tv. Kan formidle tv-nyheder på nettet. Er velorienteret om livet på Fyn. Du behøver ikke at kunne det hele, men du skal have lyst til at lære det. Vi har brug for en iderig og fleksibel person, der har lyst til at arbejde i skiftende vagter på en humørfyldt arbejdsplads med mange deadlines. TV 2/FYN er en regional tv-station og spiller en betydelig rolle i det fynske mediebillede. TV 2/FYN beskæftiger ca. 65 medarbejdere, og i maj 2003 overgik vi til digital tv-produktion. TV 2/FYN sender klokken 11.00, 12.10, 16.05, 18.10, og Ønsker du yderligere oplysninger, er du velkommen til at kontakte redaktionschef Marianne Holst Hyrlov, tlf Har du lysten til at indgå i dette team, så send din ansøgning, der skal være os i hænde senest torsdag den 20. april, til: Direktør Ove Mulvad TV 2/FYN Olfert Fischers Vej Odense SØ 9

9 Tv-høring om forholdene for ældre TV 2 ØSTJYLLAND gennemførte høring efter flere ugers regional og landsdækkende dækning af forholdene i ældreplejen i Århus Der var fyldt til sidste plads, da TV 2 ØSTJYLLAND tirsdag aften i Rådhushallen i Århus gennemførte en høring om forholdene for de svageste ældre på de østjyske plejehjem. 400 tilhørere deltog. Under høringen var der massiv kritik af den måde, SFs ældrerådmand, Niels Erik Eskildsens, håndterer ældreplejen. Han beskyldtes for at tænke for meget på økonomien og for lidt på de svageste ældre. TV 2 ØSTJYLLAND har gennem seks uger afsløret uværdige forhold for de ældre i Århus. Sagen, som også har været omtalt i TV 2 NYHEDERNE, har sat dagsordenen i de østjyske medier, og tirsdagens høring var den foreløbige kulmination på dækningen. Sagen begyndte, da TV 2s vejrvært Per Fløng i februar kontaktede TV 2 ØSTJYLLAND. Per Fløng har en mor i plejeboligerne Hestehavehusene i Højbjerg ved Århus. Vejrværten oplevede, at hans mor og de andre ældre blev Rådhushallen i Århus, hvor TV 2 ØSTJYLLAND forleden holdt høring. behandlet uværdigt. Der kunne gå 14 dage imellem, at de ældre kom i bad, ligesom der var eksempler på, at nogle ældre ikke kom ud af sengen hele dagen, fordi personalet ikke havde tid. Ny journalist til TV 2 PRESSE Anne Nim Pedersen er pr. 1. april ansat som journalist i TV 2 PRESSE med TV 2 Charlie som arbejdsområde. Hun er uddannet i 2003, og efter uddannelsen har Anne Nim Pedersen været ansat som tilrettelægger på Metronome, haft et vikariat på Billed-Bladet og senest været ansat på B.T. Ny i TV 2s Økonomiafdeling Lykke Hannibal er pr. 1. april ansat som økonom vedrørende løn og personale på TV 2. Lykke Hannibal kommer fra en stilling som økonom hos Dæhnfeldt Garden, og hun har tidligere arbejdet som arbejdsmarkedskonsulent hos Frie Funktionærer og som regnskabschef i arkitekt- og ingeniørfirmaet Bascon A/S i Århus. Promotionmedarbejdere til TV 2 Networks TV 2 Networks promotionafdeling søger en promotionmedarbejder og en promotionassistent til off air-markedsføring af TV 2 Zulu, TV 2 Charlie og TV 2 FILM. I Promotionafdelingen på TV 2 Networks har vi fokus på branding, og vi elsker tv. Vi lever af at udtænke og producere kampagner, der får folk til at stoppe op og tænke "dén kanal må jeg have, dét tv-program må jeg se eller dén event må jeg til (f.eks. Zulu Rocks)". Vi er 12 nysgerrige, nytænkende og konceptorienterede medarbejdere opdelt i on air- og off air-produktion. Alle arbejder tæt sammen og kommer gerne med input til hinandens arbejdsområder på tværs af forskellige kanaler, målgrupper og medieplatforme. Charme, god energi og højt humør er et must, hvis du vil søge jobbet, da vi sætter pris på en udadvendt type, der ikke er bange for at gribe knoglen. En selvstændig og løsningsorienteret indstilling er alfa omega. Promotionmedarbejder: Arbejdsopgaverne på dit bord tæller f.eks. udarbejdelse af annoncer, plakater, artikler, pressemeddelelser, salgsmateriale og -brochurer samt servicering af lokalpressen om nye kanaler, programmer, events eller andre tiltag på TV 2 Zulu, TV 2 Charlie og TV 2 FILM. Du har let ved at tænke markedsføring på tværs af medier. Erfaring med både PR- og reklamekampagner er en stor fordel. Din pen skal være levende, skarp og fejlfri. Et stort engagement er vigtigt, og du går ikke af vejen for en rutineopgave, hvis det er det, vi har brug for. Promotionassistent: En stor del af dit arbejde er udadvendt og består i at holde kontakt med vores leverandører som f.eks. mediebureau og trykkeri, i forbindelse med bestilling af annoncer, merchandise, plakater, programbrochurer og salgsmateriale. Du tænder på at forhandle den bedste pris hjem. Du elsker at have en stor kontaktflade eksternt. Du synes, det er sjovt at føre lister og sætte flueben. Er praktisk orienteret og meget struktureret. Du skal også ud i marken og fikse praktiske opgaver ved vores events uden for skærmen. Yderligere oplysninger fås hos promotionchef Louise Agger Nexø, tlf Arbejdssted: København. Tiltrædelse: 1. juni 2006 Vedlæg CV til din ansøgning, der skal mærkes enten "Promotionmedarbejder" eller "Promotionassistent". Ansøgningsfristen er fredag den 21. april 2006, og ansøgningen sendes til loag@tv2.dk eller via snailmail til: TV 2 Networks Att. Louise Agger Nexø Flæsketorvet København V 10

10 HITLISTEN UGE DSB UFO-ORANGE BATES/RED CELL BLARKE SONNE LEVRING TUBORG Tillykke DSB! DEN STORE SANG WIBROE, DUCKERT & PARTNERS Ugens tv-sening 27. marts - 2. april 2006 Kanal Alle seere Seerandel i % Seere år Seerandel i % Hele døgnet Uge 13 Hele døgnet Uge 13 TV 2 6 t 34 min 35 6 t 15 min 34 TV 2 Zulu 0 t 34 min 3 0 t 53 min 5 TV 2 Charlie 0 t 22 min 2 0 t 13 min 1 TV 2 FILM 0 t 08 min 1 0 t 09 min 1 DR1 4 t 49 min 26 3 t 53 min 21 DR2 0 t 58 min 5 0 t 40 min 4 TV3 0 t 56 min 5 1 t 28 min 8 TV3+ 0 t 50 min 4 1 t 12 min 7 Viasat Sport t 05 min 0 0 t 05 min 0 Kanal 5 0 t 27 min 2 0 t 38 min 3 TV Danmark 0 t 36 min 3 0 t 49 min 5 Discovery 0 t 14 min 1 0 t 20 min 2 Cartoon Network 0 t 16 min 1 0 t 07 min 1 MTV 0 t 04 min 0 0 t 04 min 0 DK4 0 t 06 min 1 0 t 03 min 0 Andre 1 t 42 min 9 1 t 20 min 7 I alt 18 t 41 min t 09 min 100 KILDE: TNS GALLUP TV-METER SCHULSTAD BRØD RUSTIK MALTET HALBYE KAAG JWT FRIENDLY FILM T. HANSEN GRUPPEN TRAFIKPROP UNCLE GREY MOLAND FILM CO. SONOFON STAMKUNDE FRU GREGERSEN WIBROE, DUCKERT & PARTNERS SONY HARDWARE TV BRAVIA1251- BALLS MJZ, LONDON MCDONALD S BIG TASTY - HAVEMØBLER DDB SPADER KNEKT CANAL DIGITAL LØVE BATES/RED CELL FAR FROM HOLLYWOOD RYNKEBY FOODS APPELSIN LIGHT- JOGGEREN NØRGÅRD MIKKELSEN MOLAND FILM CO. 10 SUZUKI BALLONER LOCOMOTION ROBERT/BOISEN & LIKEMINDED Hitlisten bygger på TV 2s Den Glade Seer, som er en opgørelse over de mest populære reklamefi lm. Wilke Markedsanalyse spørger hver uge 500 seere i alderen år, hvilke tre reklamefi lm, de har set på TV 2 inden for de sidste syv dage, de synes bedst om? Oplysningerne er fra oven: Filmtitel, annoncør, bureau og producent. Kommerciel seerandel Tv-station Uge (til 2. april) TV 2-kanalerne 61,9 63,5 Viasat 22,7 19,7 TV DK og Kanal 5 12,0 12,8 Discovery 2,8 3,3 MTV 0,6 0,8 Kommercielle seerandele i procent (21-50 år). Regionalprogram uge 13 Tv-station Tv-rating Share (i procent) (i procent) TV/MIDT-VEST 22,2 66 TV2/NORD 20,7 61 TV 2 ØSTJYLLAND 20,6 59 TV2 ØST 17,6 50 TV 2/FYN 17,3 54 TV SYD 17,1 49 TV 2/ Lorry 13,1 42 Seertal i procent (12 år+) til de regionale nyhedsuds. Top 20 blandt årige marts - 2. april 2006 inkl. gennemsnitsseertal for nyhedsudsendelser - ekskl. vejr-tv Nr. Kanal Program Seertal Share i pct. 1. TV 2 Anna Pihl TV 2 Station TV 2 Scenen er din! TV 2 Station 2 Efterlyst DR1 Showtime: Kåringen DR1 Kontant TV 2 Greven af Monte Cristo TV 2 Desperate Housewives DR1 Olsen-banden deruda DR1 Spy Game TV 2 Helt til hest TV 2 NYHEDERNE og FINANS (gns.) TV 2 Have haves DR1 Søndag DR1 Hammerslag TV 2 Er du rigtig klog TV 2 Forældre forfra DR1 Ægypten TV 2 Coming to America TV 2 Joey KILDE: TNS GALLUP TV-METER hit_uge12_06.indd 1 03/04/06 12:27:19

11 FOTO: THOMAS MAROTT / TV 2 Dansk tv-drama med seertække Seertallet for Anna Pihl er efter otte afsnit på i gennemsnit, og dermed er seertallet nu i nærheden af seertilslutningen til DR-serierne Nikolaj og Julie og Ørnen. Når man kikker på sharen - altså andelen af dem, der havde tændt for fjernsynet - ligger Anna Pihl højere end de to DR-serier, mens seertallet altså er lidt lavere. Når en højere share til Anna Pihl ikke giver sig udslag i højere seertal, skyldes det, at Anna Pihl sendes mandag aften, mens DR-serierne blev sendt søndag aften, hvor tv-seningen er ugens højeste. Der er med andre ord flere seere at tage af søndag aften, og det giver DRserierne en seermæssig fordel. bagsiden Seertal til udvalgte dramaserier Kanal Program Seertal Share DR1 Rejseholdet pct. DR1 Nikolaj og Julie pct. DR1 Ørnen pct. TV 2 Anna Pihl pct. TV 2s nye dramaserie, Anna Pihl, har nået et seerniveau, der nærmer sig Nikolaj og Julie og Ørnen. Anna Pihls share er endnu højere end de to DR-seriers. Opgørelsen omfatter ikke Krøniken, der både økonomisk og seermæssigt er i en klasse for sig. Top 25 i ugen 27 marts - 2. april 2006 Nr. Kanal Program Seertal Share i pct. 1. TV 2 Anna Pihl TV 2 Station TV 2 Scenen er din! DR1 Kontant DR1 Olsen-banden deruda DR1 Showtime: Kåringen TV 2 Station 2 Efterlyst DR1 Præsidentbesøg fra Bulgarien DR1 Hammerslag DR1 Søndag DR1 Ægypten TV 2 Er du rigtig klog TV 2 Greven af Monte Cristo TV 2 Have haves DR1 Kom til middag TV 2 Helt til hest DR1 Kriminalkommissær Barnaby TV 2 LørdagsSporten TV 2 Dags Dato DR1 Spy Game DR1 Arven TV 2 Alt på spil TV 2 Desperate Housewives TV 2 Grib Mikrofonen TV 2 Forældre forfra Seertal for nyheder og vejret - uge 13 (seere på 12 år+) Nr. Kanal Program Seertal Share i pct. 1. TV 2 NYHEDERNE TV 2 Regionalprogram DR1 TV AVISEN TV 2 NYHEDERNE og FINANS TV 2 Regionale nyheder TV 2 Regionale nyheder TV 2 SportsNyhederne TV 2 VEJRET (gns. af uds. efter kl. 18) TV 2 NYHEDERNE og FINANS DR1 SportNyt DR1 TV AVISEN / TV 2 SportsNyhederne TV 2 SportsNyhederne TV 2 Regionale nyheder TV 2 NYHEDERNE og FINANS TV 2 NYHEDERNE og FINANS TV 2 SportsNyhederne TV 2 SportsNyhederne DR2 Deadline TV 2 NYHEDERNE og FINANS TV 2 Regionale nyheder DR1 TV AVISEN DR2 Deadline DR1 TV AVISEN TV 2 SportsNyhederne TV 2 NYHEDERNE TVDK 5 minutter - Lokalnyt DR1 TV AVISEN KILDE: TNS GALLUP TV-METER