Kenn Römer-Bruhn. Søgeord. - med analyse og optimering

Transkript

1 Kenn Römer-Bruhn Søgeord - med analyse og optimering version september 2013

2 Lidt om hvem jeg er ARBEJDSOMRÅDER I DAG: FORFATTER, SKRIBENT, REDAKTØR, FORLÆGGER, UNDERVISER, FOREDRAGSHOLDER, GRAFISK DESIGNER, FOTOGRAF, BILLEDMAGER, VIDEO, LYD, MOTION GRAPHICS, REDIGERING, UDVIKLING, PROJEKTLEDER, PROGRAMMØR (PDF, PHP, XHTML, MYSQL, JS, AJAX), PR, MARKETING, ANALYSE, WEBDESIGNER OG -UDVIKLER, UNDERVISER PÅ HØJT NIVEAU I: FOTOGRAFERING LIGHTROOM PHOTOSHOP INDESIGN GRAFISKE WORKFLOW WORDPRESS (CMS) SEO VIDEO OG MEGET MERE GRAFISKE WORKFLOW MV.

3 Lidt om hvem jeg er ARBEJDSOMRÅDER I DAG: FORFATTER, SKRIBENT, REDAKTØR, FORLÆGGER, UNDERVISER, FOREDRAGSHOLDER, GRAFISK DESIGNER, FOTOGRAF, BILLEDMAGER, VIDEO, LYD, MOTION GRAPHICS, REDIGERING, UDVIKLING, PROJEKTLEDER, PROGRAMMØR (PDF, PHP, XHTML, MYSQL, JS, AJAX), PR, MARKETING, ANALYSE, WEBDESIGNER OG -UDVIKLER, UNDERVISER PÅ HØJT NIVEAU I: FOTOGRAFERING LIGHTROOM PHOTOSHOP INDESIGN GRAFISKE WORKFLOW WORDPRESS (CMS) SEO VIDEO OG MEGET MERE GRAFISKE WORKFLOW MV.

4 Agenda INTRO HVAD ER SEO? HVORFOR ER DET SÅ VIGTIGT? FIND SYNONYMER OG FÅ FLERE HITS SÆT FUNDNE OG RELEVANTE SØGEORD I SYSTEM SEO-STRATEGI DEN RIGTIGE STRATEGI ALLEREDE FRA FØRSTE DAG BRAINSTORMING AF SØGEORD FIND DE BEDSTE SØGEORD TIL DIG, DINE YDELSER OG PRODUKTER SEO-ARBEJDET OPTIMER INDHOLDET EFFEKTIVT AVANCERET OPTIMERING FÅ HENVISNINGER TIL DIT SITE OG ØG SYNLIGHEDEN PAS PÅ FALDGRUBERNE SEO-ANALYSE ANALYSER SØGEORD MED FORSKELLIGE VÆRKTØJER (GOOGLE KEYWORDS TOOL/TRENDS/INSIGHTS/ ANALYTICS/WEBMASTER TOOLS) HVEM ER KONKURRENTERNE, OG HVAD GØR DE? EFFEKTIVITETSMÅLING EFFEKTMÅLING, OPFØLGNING OG VEDLIGEHOLDELSE ØVRIGE GODE RÅD OG ET KIG PÅ HVAD VI KAN FORVENTE OS

5 Intro til SEO

6 Hvad er SEO? SEO lyder og smager af noget avanceret og kompliceret, hvilket mange firmaer lever ganske godt af, men: SEO er ikke kun et bizz-word SEO er ekstrem vigtig for virksomheden dog gør SEO dig ikke automatisk synlig derimod kan SEO hjælpe med synligheden SEO er en løbende arbejdsproces SEO kræver gode og relevante tekster I bund og grund handler det om at tilpasse sitet, så det er optimalt for brugerne og for søgemaskinerne!

7 Hvad er SEO? DIN SEO SKAL MÅLRETTES DINE BRUGERE Dine brugere er levende personer (ikke maskiner), der søger efter det du tilbyder. De bruger typisk Google til at hjælpe sig, fordi de: har et spørgsmål har et problem har et behov

8 Hvad er SEO? MED SEO KAN DU Give søgemaskinerne og dine brugere nøjagtig hvad de ønsker, ved at: gøre indholdet tilgængeligt for dem besvare deres spørgsmål løse deres problemer opfylde deres behov

9 Hvorfor er SEO så vigtigt? SEO GØR DIT SITE SYNLIGT Husker du nøje at tilpasse indholdet på dit site, får søgemaskinerne nem adgang til det, og du får flere brugere. Husk på at: søgemaskiner arbejder med såkaldte crawlers (henter information) søgemaskiner bearbejder data med bestemte algorytmer

10 Google bestemmer hvem du er HAR DU STYR PÅ SEO, KAN DU FAKTISK KOMME RIGTIG LANGT Normalt bruges SEO til at gøre søgemaskinerne og dine brugere opmærksom på ydelser, produkter o.lign. med salg for øje. Men SEO kan også bruges til negativ omtale om konkurrenter! se selv næste slide

11 Google bestemmer hvem du er herlevbladet Herlev Bladet i lommerne på den russiske mafia Pas på med at lave aftaler med Herlev Bladet. Den russiske mafia bruger Herlev Bladet til hvidvaskning af penge - Cached - Lignende

12 SEO-strategi DIN SEO-STRATEGI SKAL VÆGTES HØJT Med den korrekte strategi for SEO, kommer du hurtigere i gang, og får hurtigere besøgende fra både søgemaskiner og dine brugere: lav en strategiplanlægning iværksæt den mål effekten vedligehold den

13 SEO-strategi DIN SEO-STRATEGI BØR BESTÅ AF FØLGENDE En optimeret strategi for SEO, bør indholde: kvalitetsindhold Google-venligt system søgeordsidentificering indholdsoptimering linkbuilding

14 SEO-strategi DIN SEO-STRATEGI BEGYNDES Ved at bruge et Google-venligt websystem og struktureret indhold, får du: en arkitektur der er venlig overfor crawlers indekseringsoptimerede sider, der er venlige overfor algorytmer generel brugervenlighed SEO-forståelse, der letter arbejdet fremover optimerede analyser af trafik, der kan bruges til at øge tilgangen

15 SEO-strategi DIN SEO-STRATEGI FORTSÆTTES Ved at analysere dine søgeord, får du: overblik over mulige søgeord udvælgelse af specifikke søgeord og -sætninger målgruppebestemte søgeord konkurrenters søgeord

16 SEO-strategi DIN SEO-STRATEGI FORTSÆTTES Ved at optimere indholdet på dine sider, får du: implementeret dine optimerede søgeord konverteret dine brugere til kunder

17 SEO-strategi DIN SEO-STRATEGI FORTSÆTTES Ved at arbejde med links, får du: lavet linkanalyser såkaldt linkbuilding større linkpopularitet (linkjuice) = flere brugere Linkbuilding handler om at være aktiv på fora, oprette egen blog, og kommentere andres blog. Og naturligvis huske at der medfølger et link til ens eget website.

18 SEO-strategi HVAD ER SØGEORD? Søgeord er egentlig ikke bare ord, men sætninger eller samlinger af ord. Søgeord er selve søgningen folk benytter, for at finde frem til informationer på netop dit site.

19 SEO-strategi klematis blå klematis køb

20 SEO-strategi SÆT DINE SØGEORD I SYSTEM Du kan bruge forskellige værktøjer til at sætte dine søgeord i system. Brug fx Google Keywords Tool, Google Trends m.fl. til at hjælpe, og start sådan her: brainstorming katagorisering research sæt i system fjern irelevante søgeord vurder konkurrenter vælg søgeordene

21 SEO-strategi BRAINSTORMING OG RESEARCH AF SØGEORD Du er nødt til at foretage en grundig research af dine søgeord, da: folk benytter søgeord i søgemaskiner for at opfyldt et behov søgemaskiner kun viser de mest relevante sider (baseret på algorytmer) relevante sider må og skal være formålet med din SEO du har brug for at vide hvilke søgeord, der oftest benyttes på nettet Derfor skal du i gang med en egentlig analyse en SEO-analyse

22 SEO-analyse

23 SEO-analyse BRAINSTORMING AF SØGEORD Hvem er målgruppen? Lyt til folk, som fx: Geografisk - lokalt - nationalt - internationalt Demografisk - hankøn/hunkøn - alder - indkomst kunder sælgere venner og bekendtskaber online forums/blogs konkurrenter (!)

24 SEO-analyse KATAGORISER DE FUNDNE SØGEORD Du har nu fundet hundredevis af søgeord, og de skal derfor sættes i system: opret forskellige kategorier af søgeord baseret på dine produkter opret forskellige kategorier af søgeord baseret på dine ydelser brug et regneark til formålet, så du får et godt overblik Herefter skal du i gang med din research. Din research bør tilvejebringe flere søgeord, som naturligvis også skal sættes ind i systemet.

25 SEO-analyse FORETAG EN GRUNDIG RESEARCH AF DE FUNDNE SØGEORD Brug et researchtool som fx Google Keywords Tool til at: Finde synonymer af de fundne søgeord og sætninger Finde konkurrenters søgeord via fuldstændig URL-søgning (fx title: planteskole i Googles søgefelt) (fx allintitle: planteskole i Googles søgefelt)

26 SEO-analyse NU SKAL DU SÆTTE DET HELE I SYSTEM Fra researchtool et, fx Google Keywords Tool, skal du eksportere resultaterne: der lægges ind i systemet (regnearket) eventuelt rekategoriseres opret nye faneblade baseret på hovedkategorier

27 SEO-analyse HEREFTER SKAL DU FJERNE IRELEVANTE SØGEORD Der er ingen grund til at have søgeord og -sætninger, der ingen relevans har for dine produkter og ydelser. Derfor skal du: fjerne irelevante søgeord fra systemet fjerne søgeord, der er meget lav søgetilgang Denne del af arbejdet bør foretages sammen med kunden, da denne oftest kender sine produkter/ydelser bedre end dig!

28 SEO-analyse VURDER KONKURRENCEN PÅ DINE SØGEORD De søgeord og -sætninger der indtil videre er fundet, bør vurderes efter hvor høj konkurrencen er. Du skulle jo gerne op over dine konkurrenter i en søgemaskinevisning. Derfor skal dine søgeord og -sætninger: bestemmes ud fra om der er høj konkurrence rimelig konkurrence ingen eller lav konkurrence

29 SEO-analyse NU SKAL DU ENDELIG VÆLGE DINE SØGEORD De søgeord og -sætninger der indtil videre er fundet, skal endelig udvælges, og er bl.a. afhængig af disse ting: antal søgninger relavansen for dit website konkurrenceniveau

30 SEO-arbejdet

31 SEO-arbejdet KOM I GANG MED SEO-ARBEJDET MED DINE SØGEORD Nu ved du hvem konkurrenterne er og hvordan de gør. Du har fundet søgeord og -sætninger samt synonymer til disse. Og du har sat det hele i system. Hvad er det næste der skal ske? implementering af søgeord optimering af eksisterende tekster avanceret optimering (Google Analytics) løbende vedligeholdelse pas på faldgruberne øvrige tiltag

32 SEO-arbejdet IMPLEMENTERING AF DINE SØGEORD Det er nu du skal udnytte de fundne søgeord til din fordel. Det kan du gøre ved at: tilføje søgeord til tags som meta-title, meta-keywords og meta-description tilføje søgeord til billeders alt-tags tilføje søgeord til tekster med links sørge for at søgeord optræder i breadcrumbs omskrive eksisterende tekster, så søgeordene optræder

33 SEO-arbejdet OPTIMERING AF EKSISTERENDE TEKSTER Nu skal du optimere dine eksisterende tekster på dine sider i dit website. Det kan du gøre ved at: omskrive eksisterende tekster, så søgeordene optræder bruge specifikke og unikke overskrifter (h1-tag) med søgeord udnytte underoverskrifter (h2 h4-tags) med søgeord benytte punkttegns- og nummereringslister med søgeord indsætte søgeord til links til relevante emner både internt og eksternt

34 SEO-arbejdet Tandlægen Din dygtige tandlæge med de lave priser Tandlægen, etableret siden 1967 Velkommen til vores nye hjemmeside, hvor vi kan hjælpe med at foretage tandrensning, udboringer, kronearbejde, tandpleje mv. Vi har været i gang siden 1967, og har dermed en god erfaring. Vi tilbyder også røntgenfotografering i pæne lokaliteter, og arbejder med komplicerede tandproteser. I receptionen modtages du af vores erfarne kollega, der hjælper dig med eventuelle spørgsmål. Kort sagt: velkommen hos os - Tandlægerne Din dygtige tandlæge tilbyder lave priser Du er hjertelig velkommen hos vores dygtige og kompetente tandteknikkere, der til gunstige lave priser, kan hjælpe dig af med dine tandproblemer: Tandpleje Tandrensning Udfyldninger Kronearbejde Komplicerede tandproteser mv. Bundsolid knowhow hjælper dig hurtigt og billigt En solid knowhow inden for det tandtekniske område, gør at du kan trække på dygtige tandteknikkeres erfaring i vores tandklinik. Du har sikkerhed for det kvalitetsarbejde vi udfører, da vi er certificeret med løbende opkvalificering. De rene og pæne lokaliteter indbyder til afslapning, og du mødes smilende af vores flinke receptionist, der altid er behjælpelig og sætter en ære i at svare på eventuelle spørgsmål. Læs i øvrigt udtalelser fra vores glade kunder her

35 SEO-arbejdet Din dygtige tandlæge med de lave priser Er det ved at være tid til et eftersyn hos tandlægen, står vi klar med lave priser og dygtige tandteknikkere. Din tandlæge hjælper med alt inden for tand - Cached - Lignende Tandlægen Tandlægen, etableret siden 1967 Velkommen til vores nye hjemmeside, hvor vi kan hjælpe med at foretage tandrensning, udboringer - Cached - Lignende

36 SEO-arbejdet Tandlægen Din dygtige tandlæge med de lave priser <p><strong>tandlægen, etableret siden 1967</strong><br /> Velkommen til vores nye hjemmeside, hvor vi kan hjælpe med at foretage tandrensning, udboringer, kronearbejde, tandpleje mv. Vi har været i gang siden 1967, og har dermed en god erfaring.</p> <p>vi tilbyder også røntgenfotografering i pæne lokaliteter, og arbejder med komplicerede tandproteser. I receptionen modtages du af vores erfarne kollega, der hjælper dig med eventuelle spørgsmål.</p> <p>kort sagt: velkommen hos os</p> <p>- Tandlægerne</p> <h1>din dygtige tandlæge tilbyder lave priser<h1> <p>du er hjertelig velkommen hos vores dygtige og kompetente tandteknikkere, der til gunstige lave priser, kan hjælpe dig af med dine tandproblemer:</p> <ul> <li>tandpleje</li> <li>tandrensning</li> <li>udfyldninger</li> <li>kronearbejde</li> <li>komplicerede tandproteser mv.</li> </ul> <h2>bundsolid knowhow hjælper dig hurtigt og billigt</h2> <p>en solid knowhow inden for det tandtekniske område, gør at du kan trække på dygtige tandteknikkeres erfaring i vores tandklinik. Du har sikkerhed for det kvalitetsarbejde vi udfører, da vi er <a href = xxx >certificeret </a>med løbende <a href = xxx >opkvalificering</ a>.</p> <p>de rene og pæne lokaliteter indbyder til afslapning, og du mødes altid af vores flinke receptionist, der samtidig kan være behjælpelig med eventuelle spørgsmål.</p> <p>læs <a href = xxx >udtalelser fra vores glade kunder</a> her </p> META-title: Din dygtige tandlæge med de lave priser META-desctiption: Er det ved at være tid til et eftersyn hos tandlægen, står vi klar med lave priser og dygtige tandteknikkere. Din tandlæge hjælper med alt inden for tand

37 SEO-arbejdet AVANCERET OPTIMERING MED GOOGLE ANALYTICS Du har før brugt Googleværktøjer ikke mindst med Google Search og Google Keywords Tool. Nu bør du investere tid i brugen af Google Analytics, der kan gøre arbejdet med SEO væsentligt nemmere, og samtidig give flere brugere. se hvor dine brugere kommer fra se hvor lang tid de er på siderne se hvornår dine brugere benytter dit site se hvilke produkter/ydelser de kigger mest/mindst på opret mål for at analysere dedikeret indhold mv.

38 SEO-arbejdet HUSK AT FORETAGE LØBENDE VEDLIGEHOLDELSE Det er vigtigt ikke at hvile på de kønne laurbær, men kontinuerligt vedligeholde dine søgeord og dine tekster. Det gør du fx ved at: holde øje med konkurrenterne tilpasse produkter/ydelser så de er helt up-to-date følge trends og optimere efter disse foretage nye søgeordsanalyser generelt vedligeholde dit SEO-system

39 SEO-arbejdet PAS PÅ FALDGRUBERNE Du skal ikke være bange, men være opmærksom på faldgruberne. Forkert brug af finurlige tricks, kan bringe dine sider helt i bund hos søgemaskinerne. Og hvem har lyst til det? Du skal derfor passe på med: duplicate content black hats SEO usynlige tekster og links bitte små tekster og links linkfarms og splogs (linkbuilding blogs) over-optimering

40 SEO-arbejdet ØVRIGE TILTAG Der er en række øvrige tiltag du kan arbejde med i forbindelse med SEO: vedligehold din linkbuilding tilmeld sitet til andre søgemaskiner opret et Google Sitemap sørg for at have valideret xhtml-kode URL-venlige navne

41 Effektivitetsmåling med Google Analytics

42 Effektivitetsmåling

43 Effektivitetsmåling

44 Effektivitetsmåling

45 Effektivitetsmåling

46 Effektivitetsmåling

47 Effektivitetsmåling

48 Effektivitetsmåling SÆT NOGLE MÅL Udsender du et nyhedsbrev, opretter en annonce med et link osv., er det vigtigt at du kan måle effektiviteten. Det kan gøres på flere måder: henvis til unik side, der kan spores henvis til eksisterende (produkt)side

49 Effektivitetsmåling SÆT MÅL FRA ANDRE KILDER Brug andre kilder til at sætte mål du kan spore, fx: Brug pressebureauer og publicer pressemeddelelser Opret videoer på youtube med links til egne sider Opret en blog med relevante emner og links til egne sider Opret forkortede versioner af relevante artikler og vis dynamisk på forside (med link til fx artikelbase o.lign.) Find gæstebloggere Opret en Flickr-konto og upload billedshows til brug i blogindlæg mv. Find kunder der villigt fortæller om deres oplevelser med dine produkter/ydelser Find en journalist der allerede har omtalt et produkt/ydelse og få en opdatering og kommentar i forhold til dine produkter

50 Kenn Römer-Bruhn Søgeord - med analyse og optimering Mød mig på følgende: preducation.dk (undervisning) webbooks.dk (bøger) blogpro.dk (privat) Tak for denne gang