Destination Bornholm Event tracking Juli Slide 1

Transkript

1 Destination Bornholm Event tracking Juli 2013 Slide 1

2 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af juli-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2

3 Introduktion Slide 3

4 Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har i sommerperioden 2013 indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som i hver af månederne juni, juli, august og september gennemfører evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende events i juli måned: Allinge Jazz Festival d juli Hammershus Fairtrade Concert d. 19. juli Vang Pier Beach Party d. 24. juli Etape Bornholm d juli Snogebæk Havnefest d juli I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Slide 4

5 Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 1989 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 29%. Slide 5

6 Sammenfatning Slide 6

7 Model for evalueringen iht. kommunikationstragten* 1. Awareness/Kendskabsgrad A. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. B. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. C. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. 2. Besøgsandel A. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. B. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. C. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. 3. Tiltrækningskraft A. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. B. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. C. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. 4. Vurdering A. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. B. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. C. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedessamt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDA-modellen argumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. Slide 7

8 Evaluering af Allinge Jazz Festival Evaluering af Hammershus Fairtrade Concert Kendskabet til Allinge Jazz Festival er begrænset; 14 pct. har meget stort eller stort kendskab inden ankomst til Bornholm. Ca. hver anden havde intet kendskab til Allinge Jazz Festival. 1. Awareness/Kendskabsgrad Kendskabet til Hammershus Fairtrade Concert er beskedent; 1 ud af 5 har meget stort eller stort kendskab til koncerten ca. 3 ud af 5 har lille eller intet kendskab. Besøgsandelen på Allinge Jazz Festival er som konsekvens relativt lille; 1 ud af 10 har besøgt Allinge Jazz Festival. Blandt de besøgende udtrykker 13 pct., at Allinge Jazz Festival havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af Allinge Jazz Festival er god; ca. 2 ud af 3 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 7, Besøgsandel 3. Tiltrækningskraft 4. Vurdering Besøgsandelen til Hammershus Fairtrade Concert er også beskeden; ca. 7 pct. har besøgt koncerten. Størstedelen af deltagerne til Hammershus Fairtrade Concert deltog for første gang, mens ca. 2 ud af 5 havde deltaget før. For kun 1 ud af 5, som besøgte koncerten, havde den afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Ca. 1 ud af 5 angiver yderligere, at det særlige fokus på aktiviteter og musik for børn og unge havde afgørende eller stor betydning for deres beslutning om at deltage i koncerten. Vurderingen af Hammershus Fairtrade Concert er god; 7 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala.. Gennemsnitsvurderingen er 8,03. Slide 8

9 Evaluering af Vang Pier Beach Party Evaluering af Etape Bornholm Kendskabet til Vang Pier Beach Party er meget lille: kun 3 pct. har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. Knap 9 ud af 10 har intet kendskab til Vang Pier Beach Party. Besøgsandelen på Vang Pier Beach Party er meget lille; kun 1 pct. har besøgt eventen. 1. Awareness/Kendskabsgrad 2. Besøgsandel Kendskabet til Etape Bornholm er ikke så stort; ca. 1 ud af 4 har meget stort eller stort kendskab inden ankomst til Bornholm. Ca. 2 ud af 5 har intet kendskab til Etape Bornholm. Besøgsandelen til Etape Bornholm er beskeden; 8 pct. Har deltaget eller besøgt løbet som tilskuer. For 14 pct. Af de som deltog i Vang Pier Beach Party havde Beach partyet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. 3. Tiltrækningskraft For 7 ud af 10 som deltog i Etape Bornholm havde løbet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af Vang Pier Beach Party er god; 2 ud af 3 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 8,0. 4. Vurdering Vurderingen af Etape Bornholm er rigtig god; mere end 9 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10- punkts-skala. Gennemsnitsvurderingen er 9,14. Slide 9

10 Evaluering af Snogebæk Havnefest Kendskabet til Snogebæk havnefest er beskedent; 1 ud af 5 har meget stort eller stort kendskab inden ankomst til Bornholm. Ca. 2 ud af 5 har intet kendskab til havnefesten. 1. Awareness/Kendskabsgrad Besøgsandelen på Snogebæk havnefest er også beskeden; ca. 7 pct. har besøgt havnefesten. 2. Besøgsandel For kun 5 pct. som deltog i havnefesten havde havnefesten afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af Snogebæk havnefest efterlader plads til forbedring; knap halvdelen giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnitsvurderingen er 7, Tiltrækningskraft 4. Vurdering Slide 10

11 Økonomisk evaluering af juli events 1. For andelen der udtrykker afgørende Baseret på Færgens trafiktal i undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at den enkelte event var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. Og blandt juli måneds events topper etape Bornholm med en beregnet tiltrækningskraft på ialt2.418 personer. Allinge Jazz Festival Hammershus Fairtrade Concert Estimeret værdi betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning en faktor 0,3. Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra TØBBE (Turismens økonomiske betydning) benyttes derefter nøgletal for døgnforbruget pr. overnatningsform. (Hotel: 1358 kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) Allinge Jazz Festival Hammershus Fairtrade Concert Vang Pier Beach Party 3. Etape Bornholm Snogebæk havnefest Tiltrækningskraft For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. Og igen topper Etape Bornholm med en værdi på 5,7 mio. kr Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Snogebæk havnefest Besøgende som er ankommet med fly eller færgen fra Simrishamner ikke omfattet af estimatet. Slide 11

12 1. De rejsendes profil i perioden Demografisk profil Overvægt af mænd (55%) Overvægt af midaldrende; (75%) Hyppigst fra hovedstaden (54%) og Sjælland (20%) Hyppigst fuldtidsbeskæftiget (70%) eller pensionist (15%) 2. Rejsens formål Flest skulle på miniferie eller ferieophold (70%) En vis andel skulle besøge venner/familie (23%) En lille andel kom ifm. specifik begivenhed (4%) Tilknytning En vis andel havde ingen tilknytning til Bornholm (32%) Eksiløboerne udgjorde 23% En stor andel havde familie eller venner på Bornholm (41%) Flest havde en form for tilknytning til Bornholm (68%) Besøgshyppighed Flest var meget loyale besøgende, dvs. har besøgt Bornholm mere end 10 gange seneste 3 år (2) En næsten lige så stor andel var førstegangsbesøgende seneste 3 år (25%) Overnatningsform Flest boede i privat indkvartering (31%) eller i lejet sommerhus eller ferielejlighed (30%) En betydelig andel boede i eget sommerhus eller ferielejlighed (15%) Få benyttede campingplads/b&b (10%) eller hotel () Rejseledsagere Flest rejste med partner med børn (48%) En mindre andel rejste uden børn (34%) En vis andel rejste alene () 4. Arrangering af rejsen Så godt som alle arrangerede selv deres ophold (95%) Så godt som ingen benyttederejsebureau/pakkerejse (2%) Slide 12

13 Evaluering af juli-events Allinge Jazz Festival d juli Hammershus Fairtrade Concert d. 19. juli Vang Pier Beach Party d. 24. juli Etape Bornholm d juli Snogebæk Havnefest d juli Slide 13

14 Kendskab til juli-events Hvor stort var dit kendskab til følgende 5 arrangementer inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Festival d juli 6% 8% 13% 15% 53% 4% Hammershus Fairtrade Concert d. 19. juli 9% 11% 20% 16% 41% 4% Vang Pier Beach Party d. 24. juli 1% 2% 5% 11% 74% Etape Bornholm d juli 12% 11% 1 15% 41% 5% Snogebæk Havnefest d juli 9% 12% 16% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke 16% 42% 4% Base: Alle respondenter (1989) Slide 14

15 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Kendskab til juli-events førstegangsbesøgende versus tilbagevendende besøgende Hvor stort var dit kendskab til følgende 5 arrangementer inden du ankom? Allinge Jazz Festival d juli 1% 4% 6% 82% 6% Førstegangsbesøgende Hammershus Fairtrade Concert d. 19. juli Vang Pier Beach Party d. 24. juli Etape Bornholm d juli 2% 3% 2% 3% 2% 3% 8% 8% 13% 12% 89% 70% 69% 5% 5% Snogebæk Havnefest d juli 3% 6% 11% 75% 5% Tilbagevendende besøgende Allinge Jazz Festival d juli Hammershus Fairtrade Concert d. 19. juli Vang Pier Beach Party d. 24. juli Etape Bornholm d juli Snogebæk Havnefest d juli 8% 10% 16% 18% 44% 12% 14% 24% 1 31% 2% 2% 15% 68% 15% 14% 19% 16% 12% 15% 20% 18% Meget stortkendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lillekendskab Intet kendskab Ved ikke 32% 31% 4% 3% 4% 4% Base: Førstegangsbesøgende (505); Tilbagevendende besøgende (1475) Slide 15

16 Medier/kilder til kendskab til juli-events Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementerne? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Familie, venner eller bekendte Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen Internettet generelt Facebook eller andre sociale medier Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn Andre steder Husker ikke 5% 5% 3% 3% 4% 1% 2% 4% 1% 1% 6% 6% 8% 8% 10% 11% 10% 11% 11% 14% 1 18% 2 28% 28% 2 33% 32% 33% 31% Allinge Jazz Festival juli Hammershus Fairtrade Concert 19. juli Vang Pier Beach Party 24. juli Etape Bornholm juli Snogebæk Havnefest juli 36% 44% Base: Har kendskab til arrangementerne: Allinge Jazz Festival (842); Hammershus Fairtrade Concert (1111); Vang Pier Beach Party (393); Etape Bornholm (1080); Snogebæk Havnefest (1069) Slide 16

17 Besøg på juli-events Deltog du i ét eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Festival 9% Hammershus Fairtrade Concert Vang Pier Beach Party 1% Etape Bornholm 8% Snogebæk Havnefest Jeg deltog ikke i nogle af disse arrangementer 73% Husker ikke 0% Base: Alle respondenter (1989) Slide 17

18 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Besøg på juli-events førstegangsbesøgende versus tilbagevendende besøgende Deltog du i ét eller flere af arrangementerne? 11% 8% 9% 9% 5% 5% 3% 3% 1% 0% Allinge Jazz Festival Hammershus Fairtrade Concert Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Allinge Jazz Festival Hammershus Fairtrade Concert Vang Pier Beach Party Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Førstegangsbesøgende Tilbagevendende besøgende Base: Førstegangsbesøgende (505); Tilbagevendende besøgende (1475) Slide 18

19 Deltagelse i Allinge Jazz Festival Hvilke af disse dage deltog du i festivalen? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Mandag d % Tirsdag d Onsdag d % Torsdag d % Fredag d % Lørdag d % Søndag d % Alle dage 11% Husker ikke 12% Base: Besøgte Allinge Jazz Festival (185) Slide 19

20 Deltagelse i Hammershus Fairtrade Concert Har du tidligere deltaget i Hammershus Fairtrade Concert? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Ja 38% Nej, det var første gang 61% Husker ikke 1% Base: Besøgte Hammershus Fairtrade Concert (139) Slide 20

21 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i Hammershus Fairtrade Concert Hvilken betydning havde det særlige fokus på aktiviteter og musik for børn og unge i forhold til din beslutning om at deltage? Afgørende betydning Stor betydning 12% Nogen betydning 20% Mindre betydning 24% Ingen betydning 36% Ved ikke 1% Base: Besøgte Hammershus Fairtrade Concert (139) Slide 21

22 Deltagelse i Etape Bornholm Løb du selv Etape Bornholm en eller flere dage, eller var du med som tilskuer? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 9) Jeg løb alle dage 52% Jeg løb en eller flere enkeltetaper 10% Jeg løb ikke, men var tilskuer en eller flere dage 3 Base: Besøgte Etape Bornholm (164) Slide 22

23 Deltagelse i Etape Bornholm Hvilke af disse dage deltog du i arrangementet, dvs. enten løb selv eller var tilskuer? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 9) Mandag d % Tirsdag d % Onsdag d Torsdag d % Fredag d % Alle dage 29% Husker ikke 0% Base: Besøgte Etape Bornholm og løb ikke alle dage (78) Slide 23

24 Deltagelse i Snogebæk Havnefest Hvilke af disse dage deltog du i festivalen? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 10) Fredag d % Lørdag d % Søndag d % Husker ikke 8% Base: Besøgte Snogebæk Havnefest (148) Slide 24

25 Juli-events tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Festival 6% 11% 12% 63% Hammershus Fairtrade Concert 9% 12% 14% 18% 4 Vang Pier Beach Party 43% 36% Etape Bornholm 56% 14% 8% 3% 19% Snogebæk Havnefest 2% 3% 12% 12% 70% Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Ved ikke Base: Besøgte arrangementerne: Allinge Jazz Festival (184); Hammershus Fairtrade Concert (139); Vang Pier Beach Party (14); Etape Bornholm (163); Snogebæk Havnefest (146) Slide 25

26 Samlet vurdering af juli-events Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Festival d juli 16% 14% 35% 22% 6% 5% Snit: 7,90 Hammershus Fairtrade Concert d. 19. juli 16% 21% 33% 20% 4% 4% Snit: 8,03 Vang Pier Beach Party d. 24. juli 20% 13% 33% 20% Snit: 8,00 Etape Bornholm d juli 50% 2 19% 1% 1% Snit: 9,14 Snogebæk Havnefest d juli 11% 9% 29% 12% 19% 13% 2% Snit: 7, Base: Besøgte arrangementerne: Allinge Jazz Festival (178); Hammershus Fairtrade Concert (139); Vang Pier Beach Party (15); Etape Bornholm (161); Snogebæk Havnefest (141) Slide 26

27 Vurdering af Allinge Jazz Festival, Vang Pier Beach Party og Snogebæk Havnefest kommentareksempler (samtlige kommentarer kan ses i rapport bilaget) Bornholm var bare skøn at besøge. Havnefesten i Snogebæk var hyggelig. Holder sommerferie på Bornholm hvert år i 6 år og to gange på efterårsferie, og sommerferie forsætter vi med så længe vi er selvtransporterende. Allinge jazz er en dejlig folkefest, det synes jeg også Snogebæk havnefest var da jeg boede på Bornholm, men jeg er desværre ikke på ferie derovre på den dato mere. Allinge jazz bør justeres gradvis til også fange interesse for noe yngre voksne. Flott med det uformelle og sosiale. Stor betydning for ervervslivet. Det kjekkeste med havnefesten var speidernes stands. Synes ikke det var verdt å betale for å komme inn på arrangementet innenfor gjerdene. Hadde med to barn på 9 og 11 år, begge syns speiderne var kjekkest. et har alt i alt en dejlig ferie på Bornholm, mit minus ved Allinge jazz festival skyldes ikke festivalen men det pizzeria vi spiste, på havnen. de var over hovet ikke giret til så mange mennesker. det været ca. 2 timer fra vi kom til vi var ude igen, det dur ikke med to børn når vi bare skulde have 4 pizza. Til gengæld fik vi en kanon service, på Svaneke pakhus hvor vi også har spiste. Slide 27

28 Vurdering af Hammershus Fairtrade Concert kommentareksempler (samtlige kommentarer kan ses i rapport bilaget) Grunden til at koncerten kun scorer 7 er at lyden var problematisk store dele af showet. Men koncerterne var fantastiske. Alt for mange har efterhånden siddestole med, så det er svært at se scenen, hvis man selv kun har tæppe med. Måske opdele pladsen til tæpper og stole. Og blev frataget lakridser ved indgangen, måske mere oplysning om hvad som må medbringes på området. Ellers supert arrangement. Meget lækkert mad til Fair Trade koncerten, og til gode priser. Hammershus Fairtrade festivalen kunne godt have været bedre planlagt, det virkede lidt ustruktureret og rodet. Syntes det er alt for dyrt at komme derover med broer færge osv... Syntes at Hammershus koncerten i år var kedelig musikmæssigt. Det er oplevet meget bedre. Slide 28

29 Vurdering af Etape Bornholm kommentareksempler (samtlige kommentarer kan ses i rapport bilaget) Velarrangere løb. god styr på eksempelvis parkeringsforhold. logistikken var i orden på hele øen. Jeg har løbet Etape Bornholm siden 2009 og har allerede tilmeldt mig næste år. Etape Bornholm er blevet et must og jeg har tænkt mig at deltage, sålængehelbred holder. Når jeg stopper med at arbejde, flytter jeg tilbage til Bornholm, så det er helt sikkert, jeg i de kommende år rejser med færgen. For mange deltagere i Etape Bornholm. Deltaget 4 gange tidligere, men formentlig ikke mere. Vi kommer kun pga. Etape Bornholm. Vi synes det er forkasteligt, at det skal koste SÅ mange penge at feriere på Bornholm! Prøv at sammenlign øvrige katamaran priser i DK, og skeln dertil at man skal over op til flere broer med afgifter. Et virkelig godt arrangeret løb og som jeg helt klart vil anbefale til andre og håbe på at jeg selv kan deltage i til næste år også. Vi blev så glade for Etape Bornholm at vi allerede har købt billetterne til løbet i Det er 5. gang vi deltager i Etape Bornholm som bare må være det dejligste løb der findes og ikke mindst det mest velorganiseret! Så søde og rare mennesker som hvert år lægger en masse kræfter i at byde både bornholmere og ikkebornholmere til øen. De parkeringspladser, der blev henvist til, var under al kritik. Toiletvognene fungerede ikke optimalt.. Etape Bornholm er meget velorganiseret på enhver måde: (i) portal med tilmelding, etape-og løbsresultater, photosog andre oplysninger, (ii) parkeringsforhols og trafik anvisning på de forskellige løbssteder, (iii) hjælpere på løbsrutentil markering og uddeling af væske, (iv) hjælpere i målområdettil uddeling af væske og frugt. Super arrangement -stor ros til arrangørerne! Jeg undrer mig hvert år over at der findes så få restauranter med sen servering. Det er umuligt at nå ud at spise efter etaperne. Som erfarende atlet hører Etapen til blandt et af de bedst arrangeret løbs begivenheder jeg deltager i. Det er veltilrettelagt og en stor glædelig begivenhed. Fantastisk arrangement som I skal være super stolte af! Slide 29

30 Juli-events loyalitetseffekt Tror du, at du vil besøge Bornholm igen indenfor de næste 2 år? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Allinge Jazz Festival 78% 11% 4% 1% Hammershus Fairtrade Concert 81% 12% 4% 4% Vang Pier Beach Party 79% 14% Etape Bornholm 74% 18% 3% 4% Snogebæk Havnefest 76% 19% 3% 2% Ja helt sikkert Ja sandsynligvis Nej sandsynligvis ikke Nej helt sikkert ikke Ved ikke Base: Besøgte arrangementerne: Allinge Jazz Festival (184); Hammershus Fairtrade Concert (139); Vang Pier Beach Party (14); Etape Bornholm (163); Snogebæk Havnefest (146) Slide 30

31 Profil af de besøgende til Bornholm i undersøgelses perioden Slide 31

32 Demografika Kvinde Mand 45% 55% Under 35 år 9% 35 til 49 år 38% 50 til 64 år 3 65 år eller derover 1 Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland 11% 12% 20% 54% Nordjylland 3% Studerende Pensionist Fuldtidsbeskæftiget Deltidsbeskæftiget Udenfor arbejdsmarkedet Andet 3% 2% 3% 15% 70% Base: Alle respondenter (1989) Slide 32

33 Formål med rejsen Hvilke af nedenstående er mest dækkene for hovedformålet med dit seneste besøg? Ferie (mere end 4 overnatninger) 62% Miniferie (1-4 overnatninger) 8% Besøge venner og/eller familie 23% Jobrelateret rejse 2% Besøg ifm. en specifik begivenhed 4% Andet formål 2% Husker ikke 0% Base: Alle respondenter (1989) Slide 33

34 Rejseledsagere Hvem rejste du sammen med? Partner/ægtefælle uden børn 30% Børn og evt. partner/ægtefælle 48% Anden familiegruppe (f.eks. bedsteforældre med Ven/vennegruppe med børn 2% Ven/vennegruppe uden børn 4% Kollegaer 0% Anden gruppe 1% Alene Base: Alle respondenter (1989) Slide 34

35 Arrangering af rejsen Bestilte du/i rejsen gennem et rejsebureau eller var turen selvarrangeret? Gennem rejsebureau/pakkerejse 2% Selvarrangeret ophold 95% Både og dele af rejsen var arrangeret gennem rejsebureau, mens andre dele var selvarrangeret 4% Ved ikke 0% Base: Alle respondenter(1989) Slide 35

36 Overnatningsform Hvordan boede du? Hotel Pension eller Bed & Breakfast 3% Campingplads Lejet sommerhus eller ferielejlighed 30% Eget sommerhus eller ferielejlighed 15% Privat indkvartering (herunder privat indkvartering i sommerhus eller ferielejlighed) 31% Anden overnatningsform 6% Base: Var ikke på éndagsrejse(1969) Slide 36

37 Hyppighed for besøg Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Det var mit første besøg 25% 1-2 gange før 18% 3-5 gange før 18% 6-10 gange før 12% Mere end 10 gange før 2 Husker ikke 0% Base: Alle respondenter (1989) Slide 37

38 Tilknytning til Bornholm Hvilke af nedenstående beskriver bedst din tilknytning til Bornholm? Jeg har ingen speciel tilknytning til Bornholm 32% Jeg er opvokset på Bornholm 19% Jeg har haft bopæl på Bornholm, men er ikke opvokset på Bornholm 4% Jeg har eller har haft fritidshus på Bornholm 12% Jeg har familie/venner på Bornholm 41% Jeg har været på lejrskole eller efterskole på Bornholm 11% Anden særlig tilknytning Base: Alle respondenter (1989) Slide 38