MIDEM Evalueringsrapport. Indhold. Sammenfatning

Transkript

1 28. maj 2008 Jour.nr.: MIDEM 2008 Evalueringsrapport Indhold Sammenfatning 1. Indledning 1.1 Om dansk deltagelse på MIDEM 1.2 Organisering af den danske deltagelse 1.3 Projektets formål 2. Evalueringens rammer og metode 2.1 Formål med evalueringen 2.2 Afgrænsning 2.3 Målgrupper 2.4 Metoder 3. Dokumentation og analyse 3.1 Statistik 3.2 Kortsigtede mål 3.3 Langsigtede mål 3.4 Presse 3.5 Økonomi og sponsorer 4. Målopfyldelse og anbefalinger 4.1 Målopfyldelse 4.2 Anbefalinger 4.3 Opfølgning CVR-nr:

2 Side 2 Sammenfatning På vegne af Kunstrådets Musikudvalg har Kunststyrelsens Musikcenter stået for organiseringen af den danske deltagelse på musikmessen MIDEM i Cannes På den danske stand deltog 64 selskaber (pladeselskaber, forlag, managements, organisationer) med i alt 107 personer. MIDEM er den primære messe for den internationale musikbranche og samlede i deltagere, heraf udstillere, selskaber/organisationer og 482 journalister fra 88 lande. Denne evalueringsrapport analyserer og dokumenterer den danske deltagelse på MIDEM. Før afviklingen af MIDEM 2008 havde Musikcentret opstillet følgende overordnede mål med deltagelsen på MIDEM: At skabe rammer for den danske musikbranches udvikling af internationale netværk, for derigennem at styrke dansk musikeksport. Med udgangspunkt i spørgeskemaer, interviews og indsamlet statistik er det overordnede mål samt mere konkrete projektmål blevet evalueret med disse resultater: Stor deltagelse fra den danske musikbranche på standen. Høj tilfredshedsprocent blandt de danske deltagere. Stor mødeaktivitet på standen for de danske deltagere. De danske deltagere vurderer MIDEM som optimalt forum for udvikling og styrkelse af internationale netværk. Med baggrund i den store danske deltagelse på MIDEM 2008 og deltagernes høje tilfredshed med den danske stand anbefales det, at Kunstrådets Musikudvalg igen støtter en dansk stand på MIDEM i Konklusionerne uddybes i den følgende rapport. 1. Indledning 1.1 OM DANSK DELTAGELSE PÅ MIDEM MIDEM er den primære messe for den internationale musikbranche og foregik for 42. gang i Cannes januar 2008, med præ-konferencen MIDEMNET FORUM januar. Den danske stand var placeret i tilbygningen til Palais des Festivals. Standen og standkataloget var designet af Kvorning Design & Kommunikation. Det var 22. gang den danske musikbranche var samlet på en fællesstand. De første mange år var den danske stand organiseret af det danske MIC. Med oprettelsen af Kunstrådet og Kunststyrelsen i 2003 overtog Kunstrådets Musikudvalg opgaven, med Kunststyrelsens Musikcenter som operatør. Kunstrådets Musikudvalg fik i slutningen af 2005 Rambølls rapport om det internationale musikarbejde, hvor det anbefales, at Musikcentret står for organisering af den danske deltagelse på MIDEM. Denne anbefaling tiltrådte det afgåede Musikudvalg. Det nye Musikudvalg har pr. 1. april 2007 igangsat en proces for afklaring af den danske musikbranches prioritering af MIDEM i forhold til andre musikmesser, konferencer og festivaler. Musikudvalget er i dialog med bl.a. IFPI og MXD om den fortsatte prioritering og finansiering af den danske deltagelse på MIDEM og andre messer.

3 Side ORGANISERING AF DEN DANSKE DELTAGELSE På vegne af Kunstrådets Musikudvalg organiserede Kunststyrelsens Musikcenter en fællesstand for den danske musikbranche på MIDEM Standen fungerede som ramme og samlingspunkt for de danske deltageres møder, presse-interviews samt en DJ event og reception. Projektets elementer har været: Design og konstruktion af stand der fungerer som ramme for møder, receptioner og andre aktiviteter. Registrering af deltagerne før messen. Fakturering af deltagerne før messen. Servicering af deltagerne før og under messen. Kontakt og koordinering i forhold til MIDEM-organisationen. Kontakt og koordinering i forhold til Music Export Denmark (MXD) og genreorganisationerne om aktiviteter. Kontakt og koordinering i forhold til sponsorer. Aktiviteter på den danske stand. Kick-off reception for de danske deltagere. PR og presse for den danske tilstedeværelse, nationalt og internationalt. Økonomistyring og projektledelse. Projektgrundlag og evaluering af projektet efter Danmarks Evalueringsinstituts anbefalinger. 1.3 ØKONOMI OG RESSOURCER Kunstrådets Musikudvalgs bidrag til finansiering af den danske stand har været kr. Derudover har deltagerbetaling finansieret stand og deltagelse med kr. pr. deltagende person, som dækker den enkeltes registrering og bidrager til den danske fællesstand. Det samlede budget for projektet har dermed været godt 1,1 mio. kr. Cd- og dvd-firmaet Dicentia sponsorerede det trykte standkatalog, og det danske bryggeri Brøckhouse var ølsponsor til de danske og nordiske receptioner. Opdragsgiver: Kunstrådets Musikudvalg Projektejer: Henrik Wenzel Andreasen, chef for Kunststyrelsens Musikcenter Projektleder: Bodil Høgh Projektgruppe i Musikcentret: Jesper Martini, Eline Sigfusson Paludan, Jens Fuglsang, Louise Yung Nielsen og Bodil Høgh. Under afvikling af messen stillede MXD en medarbejder til rådighed til betjening af besøgende på standen. 1.4 PROJEKTETS FORMÅL Overordnet projektmål har været: At skabe rammer for den danske musikbranches udvikling af internationale netværk, for derigennem at styrke dansk musikeksport. Kortsigtede mål har været: 1. At den danske musikbranche vælger at deltage på den danske stand. 2. At skabe gode og funktionelle rammer for de danske deltagere. 3. At synliggøre den danske tilstedeværelse og de danske aktiviteter på messen 4. At udvikle Musikcentrets samarbejde med MXD og genreorganisationerne.

4 Side 4 Langsigtede mål har været: 1. Musikeksport: At den danske musikbranche skaber og udvikler internationale netværk og markeder. 2. At promovere dansk musik internationalt. 3. At medvirke til at skabe samling og identitet for den danske musikbranche. 4. At udvikle og vedligeholde Musikudvalget og Musikcentrets internationale og nationale netværk. 2. Evalueringens rammer og metode 2.1 FORMÅL Evalueringen er foretaget af Kunststyrelsens Musikcenter med det formål at synliggøre og dokumentere: Danmarks og den danske musikbranches tilstedeværelse på MIDEM. Videreformidling af erfaringer med organiseringen af dansk deltagelse på MIDEM, både i forhold til den praktiske afvikling og samarbejdet med den danske og internationale musikbranche. Grundlag for fremtidige bevillinger og satsninger på MIDEM og andre messer i udlandet. 2.2 AFGRÆNSNING Evalueringen fokuserer på organiseringen af den danske stand og synliggørelsen af de danske deltagere på MIDEM. Den danske showcase og prisoverrækkelse til Dúné var organiseret af MIDEM og Dúné s danske pladeselskab. Evalueringen af disse aktiviteter er alene medtaget i spørgeskemaundersøgelse for at få de danske deltageres vurdering af relevansen af sådanne aktiviteter. 2.3 MÅLGRUPPER Kunstrådets Musikudvalg. Den danske musikbranche samt IFPI og DUP. Musikcentret og Kunststyrelsens ledelse. MXD og genreorganisationerne. Offentligheden. 2.4 METODER Organiseringen af dansk deltagelse på MIDEM er et tilbagevendende projekt. Der har været gennemført en intern evalueringsproces med inddragelse af projektets kortsigtede og langsigtede mål. Der er er ikke foretaget en ekstern evaluering. Det kan overvejes fremover, om det vil være relevant at foretage en sådan ekstern evaluering f.eks. hvert tredje år for at få en vurdering af projektet udefra. Til måling af de kortsigtede og langsigtede mål for projektet i form af deltagernes tilfredshed med standens rammer, det danske aktivitetsniveau på messen samt synligheden af den danske tilstedeværelse har disse metoder været anvendt: Kvantitativ optælling af antal selskaber og deltagere på den danske stand. Analyse af deltagerne og deres aktiviteter, på baggrund af deltagerlister, kataloger m.m. Spørgeskema til deltagerne på den danske stand, om standen og deltagernes aktiviteter. Interviews med udvalgte deltagere på den danske stand. Registrering af mødeaktivitet og arrangementer på den danske stand. Indsamling af artikler og omtale fra danske og udenlandske medier. Internt evalueringsmøde med deltagerne i Musikcentrets MIDEM-team. Evalueringsmøde med MXD. Dialog med deltagende Musikudvalgsmedlemmer.

5 Side 5 3. Dokumentation og analyse I det følgende fremlægges og analyseres den indsamlede dokumentation i form af statistik, spørgeskemaer og interviews i forhold til projektets formulerede indikatorer og succeskriterier for de kortsigtede og langsigtede mål. Spørgeskemaundersøgelse Svarprocent 74 % For at måle deltagernes tilfredshed med standens rammer blev der gennemført en kvantitativ undersøgelse, hvor alle deltagerne blev bedt om at udfylde et spørgeskema med en række spørgsmål, se fig. 2 og ud af de 62 deltagende selskaber og organisationer (her er fratrukket Kunstrådets Musikudvalg og Kunststyrelsens Musikcenter) besvarede spørgeskemaet. Det giver en svarprocent på 74 %, en forbedring i forhold til 2007, hvor 68 % besvarede skemaet. Interviewundersøgelse For at få et mere detaljeret indtryk af deltagernes brug af den danske stand på MIDEM blev der foretaget en kvalitativ undersøgelse i form af enkeltpersoninterviews med repræsentanter for syv af de deltagende selskaber, organisationer m.m. De syv blev udvalgt, så der var repræsentation fra store og små pladeselskaber, musikforlag og managements samt repræsentation fra både nye og erfarne MIDEM-deltagere. Spørgsmålene i interviewene omhandlede de enkeltes brug af den danske stand i forhold til deres behov, deres brug af MIDEM generelt og konkrete udbytte af årets MIDEM samt deres fokus på markeder og brancher. Citater fra de syv interviews er sat ind i dokumentation og analyse i det følgende for at eksemplificere og uddybe resultaterne af spørgeskemaundersøgelsen. 3.1 STATISTIK 2008 Generelt om MIDEM-messen: deltagere fordelt på selskaber, organisationer m.m. fra 88 lande på messen. Det er et fald i deltagerantal på 4 % i forhold til Figur 1. DK-DELTAGERNES AKTIVITETER % inden for hver aktivitet * DK-DELTAGERNES AKTIVITETER - GENRER * Pladeselskaber 43 % Pop 28 % Forlag 32 % Rock 23 % CD/DVD distribution 25 % Jazz/blues 18 % Licensiering 15 % Dance/electronic 17 % Produktion 15 % Rap/hiphop/urban 13 % Management 8 % Classical 10 % Audio /video 7 % Folk/world 9 % Digital & Media 6 % Live music 2 % * Mange deltagere arbejder inden for flere kategorier. Derfor er total mere end 100 %.

6 Side KORTSIGTEDE MÅL For at måle i hvilken grad de kortsigtede mål for projektet er opfyldt, analyseres i det følgende den indsamlede dokumentation i forhold hertil. Generelt om den danske deltagelse: 64 selskaber (pladeselskaber, forlag, managements, organisationer) med i alt 107 personer var tilmeldt den danske stand. Antallet af selskaber er dermed på niveau med sidste år, mens antallet af personer er steget med 6 %. De deltagende selskaber Mål 1: At den danske musikbranche vælger at deltage på den danske stand At det er de relevante og vigtige selskaber, der deltager 1. At mindst 40 selskaber deltager, dvs. 75 personer 2. At alle de store pladeselskaber deltager (major labels og medlemmer af IFPI) 3. At mindst fem af de uafhængige selskaber deltager (medlemmer af DUP) 4. At nye uafhængige selskaber deltager 5. At MXD og de danske genreorganisationer deltager 6. At de danske autor- og udøverorganisationer deltager - De formulerede succeskriterier for den samlede deltagelse fra den danske musikbranche er opfyldt med et deltagerantal på 64 selskaber fordelt på 107 personer. - Der var alene deltagelse af ét major-selskab Warner Music, hvorimod EMI, Sony BMG og Universal ikke deltog på den danske stand. Således er succeskriteriet for deltagelse af alle de store pladeselskaber ikke opfyldt. Det vurderes at skyldes opbrud især i denne del af musikbranchen. MIDEM var oprindeligt primært et forum for den uafhængige musikbranche og ikke de store internationale major-selskaber. Det har ændret sig i de seneste 10 år, så flere af de store selskaber er begyndt at deltage. Men i år altså ikke de danske afdelinger af de store selskaber. - Der har været deltagelse af otte DUP-selskaber, heraf to nye DUP-selskaber og tre nye ikke-organiserede selskaber. Succeskriteriet for deltagelse af DUP-selskaber er dermed opfyldt. - MXD og to af genreorganisationerne deltog, nemlig ROSA og Dansk Jazzforbund. Succeskriteriet for deltagelse af MXD og genreorganisationerne er hermed kun delvis opfyldt. - Af autor- og udøverorganisationer var der deltagelse fra Dansk Artist Forbund, Dansk Musikerforbund og DJBFA. Hermed er succeskriteriet delvis opfyldt. Standens rammer I det følgende er resultaterne af spørgeskemaundersøgelsens spørgsmål 1 og 2 analyseret, kommenteret og sammenholdt med sidste års besvarelser. På baggrund af denne analyse vurderes alle tre succeskriterier er være opfyldt. Mål 2: At skabe gode og funktionelle rammer for de danske deltagere Generel tilfredshed i spørgeskemaundersøgelse samt registrering af mødeaktivitet på standen 1. At mindst 80 % er meget tilfredse eller tilfredse, heraf mindst 30 % meget tilfredse 2. At højst 20 % er utilfredse eller meget utilfredse, heraf højst 5 % meget utilfredse 3. Mødeaktivitet på mindst 350 arrangerede møder på standen

7 Side 7 Spørgsmål 1 - fra spørgeskemaundersøgelse: Hvordan vurderer du den danske stand med hensyn til registrering, koordinering, design, funktionalitet? Figur Registrering/ tilmelding Koordinering af stand Kommunikatio n Placering af stand Design Funktionalitet Meget tilfreds % Tilfreds % Utilfreds % Meget utilfreds % Registrering/tilmeldingsprocedure koordinering af stand - kommunikation den danske stands placering: : For alle disse tre områder er der I forhold til 2007 sket en lille stigning i tilfredshed, nemlig fra 98 % til 100 %, som er enten meget tilfredse eller tilfredse. Den danske stands design: I forhold til 2007 er der sket en lille stigning i tilfredshed, nemlig fra 93 % til 98 %. Den danske stands funktionalitet: I forhold til 2007 er der sket en lille stigning i tilfredshed, nemlig fra 95 % til 100 %. Projektledelsen i Kunststyrelsen vurderer denne samlede store tilfredshed som udtryk for, at standens designere og projektledelsen har lyttet til de danske deltageres ønsker og behov. Dette er sket i opsamling fra tidligere års evaluering samt den gennemførte brainstorm i efteråret 2007, hvor Kunststyrelsen havde inviteret deltagerne til møde for at komme med forslag og ændringer til den danske deltagelse på MIDEM. På den baggrund anbefales det også fremover at tage deltagernes ønsker og behov med i planlægningen via spørgeskema-undersøgelse, interviews og møder. Citat fra interviews om de enkelte deltageres brug af den danske stand: Standen er vores base-camp. Standen har fungeret super i forhold til vores behov. Standen har fungeret godt det gør den altid. Vi har følt os som medlem af den danske stand bl.a. pga. en bedre kommunikation og præsentations-dvd en.

8 Side 8 Spørgsmål 2 fra spørgeskemaundersøgelse: I hvilken grad vurderer du relevansen af receptioner og showcases? Figur Kick-off reception Nordisk reception Reception og DJ event på dansk stand Showcase med Dúné I høj grad relevant % I nogen grad elevant % I mindre grad relevant % Slet ikke relevant % En del deltagere overværede ikke receptioner og showcases og har derfor ikke besvaret spørgsmålene. Procenterne er derfor alene baseret på de besvarede spørgeskemaer. Kick-off reception: I forhold til 2007 er der sket et lille fald i vurdering af relevans, idet 76 % i 2007 og 72 % i 2008 har vurderet kickoff reception som i høj grad relevant eller i nogen grad relevant. Nordisk reception: 63 % af deltagerne har i 2008 vurderet af en nordisk reception var enten i høj grad relevant eller i nogen grad relevant. Der var ikke en tilsvarende reception i 2007 og dermed ikke et sammenligningsgrundlag. Reception og DJ event på dansk stand: I forhold til 2007 er der sket en lille stigning i vurdering af relevans, nemlig fra 61 % i 2007 til 67 % i Aktiviteten på den danske stand i 2007 var dog noget forskellig fra 2008, idet der i 2007 var tale om en mindre reception og showcase.

9 Side 9 Showcase: I forhold til 2007 er der sket en stigning i vurdering af relevans, nemlig fra 71 % i 2007 til 82 % i Projektledelsen i Kunststyrelsen vurderer denne relativt høje vurdering af relevans af receptioner og showcases som udtryk for, at aktiviteterne er værdifulde for den samlede danske tilstedeværelse på MIDEM. På den baggrund anbefales det også fremover at prioritere danske aktiviteter på MIDEM. Mødeaktivitet: 813 møder og kontakter formidlet på den danske stand: aftalte møder formidlet gennem skranken henvendelser og kontakter til danske selskaber, der blev genereret gennem skranken og standkataloget samt generelle henvendelser vedrørende dansk musik. Dette er en stigning på 18 % i forhold til Aktiviteten på standen er betydeligt større end de 813 møder og kontakter, da mange har aftalt møderne hjemmefra, kender hinanden på forhånd og derfor mødes uden formidling af standens personale. Desuden foregår en del mødeaktivitet uden for messens område. Det skal nævnes, at optællingen af møder og henvendelser skal tages med et vist forbehold, da standpersonalet har foretaget optællingen samtidig med travlhed og servicering af den danske stand og de besøgende. Synlighed og presse Mål 3: At synliggøre den danske tilstedeværelse og de danske aktiviteter på messen Artikler og anden medieomtale af den danske tilstedeværelse i danske og udenlandske medier 1. Seks artikler i danske medier om den danske deltagelse på MIDEM 2. To - tre artikler i udenlandske medier om den danske deltagelse på MIDEM Fire danske medier var til stede på MIDEM, nemlig Berlingske Tidende, Jyllands-Posten, Ekstra Bladet og DR P2 og P3. De rapporterede fra MIDEM med avisartikler og radioprogrammer, om messen generelt og de danske aktiviteter. Desuden bragte Børsen en artikel op til MIDEM. Ialt 12 artikler blev bragt i de trykte medier og to indslag i DR. MIDEM s daglige magasin MIDEM News bragte artikler og billeder om de to danske prisvindere, Dúné og Roskilde Festival som modtog hhv. en European Border Breakers-pris og en MIDEM Green World Award. Hermed vurderes begge succeskriterier at være opfyldt. Samarbejde Mål 4: At udvikle Musikcentrets samarbejde med MXD og genreorganisationerne Løbende dialog og kontakt med MXD og genreorganisationerne 1. To tre møder med MXD om MIDEM 2. Konkret kontakt med genreorganisationerne om evt. aktiviteter på MIDEM Musikcentret mødtes med MXD op til MIDEM for at planlægge og koordinere eventuelle fælles tiltag på MIDEM. Det blev besluttet, at MXD ville stille en medarbejder til rådighed til betjening af deltagerne på standen. MXD bidrog ligeledes med 50 % af finansieringen af den danske DJ event på standen med Kenneth Bager samt 50 % af det danske bidrag til den nordiske reception. Det vurderes, at disse konkrete tiltag har medvirket til at udvikle samarbejdet. 3.3 LANGSIGTEDE MÅL For at måle i hvilken grad de langsigtede mål for projektet er nået, analyseres i det følgende den indsamlede dokumentation i forhold hertil. På evalueringstidspunktet i foråret 2008 er det kun muligt at evaluere i forhold til kortsigtede, målbare succeskriterier, som formuleret i projektgrundlaget. En evaluering af opfyldelsen af de langsigtede mål over en længere periode ligger uden for denne evaluerings rammer.

10 Side 10 Netværk og markeder Mål 1: Musikeksport: At den danske musikbranche skaber og udvikler internationale netværk og markeder. 1. At deltagerne angiver at have fået nye og/eller udviklet tidligere internationale kontakter 2. At deltagerne beskriver hvad de bruger MIDEM til 1. Mindst 70 % af deltagerne angiver at have fået styrket deres netværk væsentligt. 2. Konkret angivelse via interviews af deltagernes brug af MIDEM I det følgende gennemgås de fire spørgsmål fra spørgeskemaundersøgelsen, hvor deltagernes udvikling af netværk og tilfredshed med deltagelse på MIDEM behandles. Med 85 % af deltagernes vurdering af MIDEM som i høj grad relevant, deres angivelser af netværk og markeder og ikke mindst den høje grad af tilfredshed med udbyttet, vurderes det, at målet for den danske musikbranches udvikling af netværk og markeder er nået. Spørgsmål 3 fra spørgeskemaundersøgelse: I hvilken grad vurderer du relevansen af MIDEM i forhold til udvikling af netværk? Udvikling og styrkelse af internationalt netværk: 85 % i høj grad relevant, 15 % i nogen grad relevant. Dette spørgsmål er ikke tidligere blevet stillet til deltagerne på den danske stand, så det er ikke muligt at sammenligne med tidligere år. Men med 100 % vurdering af MIDEM som relevant til udvikling og styrkelse af internationalt netværk er det Kunststyrelsens vurdering, at MIDEM er et optimalt netværksforum for den danske musikbranche. På den baggrund anbefales det også fremover at samle den danske musikbranche på MIDEM. Citater fra interviews om de enkelte deltageres brug af MIDEM: De garvede MIDEM-deltagere siger: MIDEM er genialt til at pleje og udvikle netværk. Det er her, vi kan få fat på alle samarbejdspartnere. MIDEM er 101% med til at vedligeholde vores netværk. Vi driver personlig business. MIDEM er allround business det vigtigste mødested. Alle de usual suspects er samlet på ét sted. Det er det årlige møde for de fleste. De nye MIDEM-deltagere siger: MIDEM har været god til at udvikle netværket. Det har været alle pengene værd. Spørgsmål 4 fra spørgeskemaundersøgelse: Hvilke andre internationale messer/festivaler har dit selskab deltaget på i løbet af 2007? Næsten halvdelen af de danske deltagere har også deltaget på andre internationale messer/festivaler i løbet af 2007, heraf 44 % på Popkomm, mens 1-2 % har deltaget på WOMEX, Eurosonic, Amsterdam Dance Event, MIPTV, Musexpo L.A., Jazz Ahead, London Calling, Winter Music Conference i Miami, International Music Summit på Ibiza o.a. Spørgsmål 5 fra spørgeskemaundersøgelse: Hvilke lande/markeder har du primært fået kontakt til på MIDEM? Følgende antal deltagere havde kontakt med lande som: 5 deltagere med Kina (som var værtsland på MIDEM), 9 med USA, 7 med Frankrig og Tyskland. Udover specifikke lande har de danske deltagere nævnt markeder og regioner som Europa, Asien, Sydamerika, Benelux-landene og Skandinavien. Under halvdelen af deltagerne har besvaret spørgsmålet, og resultaterne skal derfor tages med et vist forbehold. I interviews om de enkelte deltageres brug af den danske stand nævnes fokus på markeder og brancher. Markeder: Tyskland, Frankrig, England, USA, Japan, Indien, Mellemøsten, Kina, Australien m.fl. nævnes som vigtige markeder. Der tegner sig ikke klare tendenser til fokus på bestemte markeder, da det afhænger af selskab og genre.

11 Side 11 Brancher: Pladeselskaber, distribution og licensaftaler, musikforlag, digitale medier, downloads, ringetoner, mobil, merchandise, datasalg og software m.m. Her er en tendens mod, at deltagerne har fokus på de digitale markeder, uden at det dog har overtaget deres primære forretning. Spørgsmål 6: Hvor tilfreds har du været med dit udbytte af deltagelsen? 78 % har været enten i høj grad eller i nogen grad grad tilfreds med deres udbytte af deltagelsen, mens 22 % kun har været i mindre grad tilfredse. Ingen har svaret, at de slet ikke har været tilfredse. Spørgsmålet har ikke været stillet i spørgeskemaet for MIDEM sidste år, så der er ikke et sammenligningsgrundlag. En tilfredshedsprocent på 78 % vurderes alligevel at være høj. Kunststyrelsen vurderer, at de 22 % utilfredshed kan bunde i mange forskellige faktorer, som ikke nødvendigvis har med den danske organisering at gøre. Spørgsmål 7: Overvejer du at deltage på den danske stand næste år? 98 % svarer, at de overvejer at deltage på MIDEM næste år, mens 2 % siger nej. Kunststyrelsens projektledelse vurderer, at en så stor procentdel giver basis for at anbefale organisering af dansk stand igen til næste år. Promovering af dansk musik Mål 2: At promovere dansk musik internationalt. Artikler og anden medieomtale i internationale medier At mindst to artikler eller omtaler af dansk musik i internationale medier kan henføres til kontakt på MIDEM På dette MIDEM blev de danske aktiviteter på messen omtalt i MIDEM s eget magasin, MIDEM News. Der blev udsendt engelsk pressemeddelelse til de registrerede internationale medier på MIDEM, men der er ikke kommet konkrete resultater i form af artikler eller anden medieomtale. Succeskriteriet er dermed ikke opfyldt. Det vurderes, at der skal større volumen og satsning på danske aktiviteter til for at få de internationale mediers opmærksomhed på MIDEM, og at det under alle omstændigheder er det lange seje træk, der skal til for at få dansk musik omtalt internationalt. Samling af musikbranchen Mål 3: At medvirke til at skabe samling og identitet for den danske musikbranche. At deltagerne angiver MIDEM som vigtigt samlingssted for den danske musikbranche Mindst 70 % af de danske deltagere angiver MIDEM som vigtigt samlingssted for den danske branche Spørgsmål 3 fra spørgeskemaundersøgelse: I hvilken grad vurderer du relevansen af MIDEM i forhold til udvikling af netværk? Udvikling og styrkelse af dansk netværk: 42 % i høj grad relevant, 44 % i nogen grad relevant. Dette spørgsmål er ikke tidligere blevet stillet til deltagerne på den danske stand, så det er ikke muligt at sammenligne med tidligere år. Men med 86 % vurdering af MIDEM som relevant i forhold til dansk netværk er det Kunststyrelsens vurdering, at MIDEM er et optimalt netværksforum for den danske musikbranche. Musikudvalget og Musikcentret Mål 4: At udvikle og vedligeholde Musikudvalgets og Musikcentrets internationale og nationale netværk. Stigning i antallet af internationale og nationale kontakter i Musikudvalget og Musikcentret Alle Musikcentrets MIDEM-medarbejdere og evt. Musikudvalgsmedlemmer angiver at have øget antallet af internationale kontakter væsentligt

12 Side 12 Fra Kunstrådets Musikudvalg deltog formanden Giordano Bellincampi og medlem Emil de Waal. De deltog i de danske og nordiske arrangementer i form af showcases, prisoverrækkelser, DJ event på den danske stand og receptioner, hvor de havde mulighed for at styrke deres danske, nordiske og internationale netværk. De deltog i møder med repræsentanter for den danske og internationale musikbranche, ikke mindst med kinesiske parter, idet Kina var værtsland for åbningsaftenen på MIDEM. Tilsvarende fik Kunststyrelsens Musikcenter udvidet samarbejdet, både i forhold til den danske branche, som organisator og koordinator af den danske stand, og ved møder med internationale organisationer o.a. For både Musikudvalget og Musikcentret vurderes det hermed, at antallet af internationale kontakter er øget væsentligt. 4. Målopfyldelse og anbefalinger 4.1 MÅLOPFYLDELSE De kortsigtede mål for projektet vurderes på baggrund af gennemgangen ovenfor at være opfyldt, med undtagelse af deltagelsen af de store pladeselskaber. De langsigtede mål vurderes i næsten alle tilfælde at være opfyldt, så vidt det kan vurderes på evalueringstidspunktet i foråret Undtaget er den internationale pressedækning, som ikke har været helt så tilfredsstillende. Det overordnede projektmål er formuleret således: At skabe rammer for den danske musikbranches udvikling af internationale netværk, for derigennem at styrke dansk musikeksport. Forbedring af den danske musikeksport og promovering af dansk musik internationalt er i sagens natur langsigtede mål. MXD s årlige opgørelser over dansk musikeksport kan bidrage til at vise udviklingen over flere år. For en evaluering af det overordnede projektmål kan det overvejes at foretage måling, der samler op på deltagernes brug og tilfredshed med den danske organisering af dansk tilstedeværelse på MIDEM over flere år. 4.2 ANBEFALINGER Med baggrund i den store danske deltagelse i MIDEM 2008 og deltagernes tilfredshed med den danske stand anbefales det, at Kunstrådets Musikudvalg igen støtter en dansk stand på MIDEM i Ud fra de to brugerundersøgelser, spørgeskema og interviews, samt projektgruppens interne evaluering anbefales følgende: At fortsætte organiseringen, samlingen og synliggørelsen af den danske musikbranche på MIDEM. At fortsætte den løbende dialog med deltagerne om standens design og indretning før og efter MIDEM. At planlægge danske aktiviteter såsom showcases og receptioner udover organisering af den danske stand. At fokusere yderligere på kontakt til presse og medier for synliggørelse af dansk musik. At videreudvikle dialog og samarbejde med MXD og genreorganisationerne om MIDEM. At foretage en opsamlende evaluering over flere år af det overordnede projektmål om udvikling af internationale netværk og dansk musikeksport. Det anbefales at overveje om en sådan evaluering skal foretages af en ekstern evaluator. 4.3 FORMIDLING OG OPFØLGNING Evalueringsrapportens formål er at synliggøre og dokumentere den danske deltagelse på MIDEM i Kunstrådets Musikudvalg tager rapporten med i sine overvejelser om det internationale musikarbejde. Rapporten bliver offentliggjort til projektets interessenter og målgrupper i Kunstrådets Nyhedsbrev og på