YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT. Orifarm var ukendt i Orifarm er nu den næst mest kendte OG foretrukne. Orifarms brand value er fordoblet

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT. Orifarm var ukendt i 2009. Orifarm er nu den næst mest kendte OG foretrukne. Orifarms brand value er fordoblet"

Transkript

1 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT Orifarms brand value er fordoblet Orifarm var ukendt i Orifarm er nu den næst mest kendte OG foretrukne Eneste ændrede parameter er, at det markedsføres. Alle andre forhold er uændrede = Advertising Yellow serien virker ved at også produkter der ikke markedsføres sælger langt over målet

2 2 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT Reklamebureau: Annoncør: Mediebureau: Forfatter: Umwelt A/S Orifarm IUM Steen Søndergaard

3 3 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT 1. PROLOG sit arbejde med Orifarm resultaterne talte for sig selv ved blandt andet: 4,5 gange bedre reklameerindring end konkurrenterne, pr. investeret reklamekrone. Højere top-of-mind-kendskab end etablerede internationale brands som f.eks. Panodil. Præcis budskabsforståelse ift. målsætning (value for money). Fordobling af markedsandelen inden for håndkøbsmedicin (index 205). Hele produktporteføljen løftes og omsætningen stiger med op til 89 % på annoncerede produkter. Juryens begrundelse lød dengang blandt andet som følger: - konsekvent og unik markedsføringsstrategi, kan udløse et paradigme- sig til at høre mere i de kommende år. Opfordringen er hermed blevet modtaget. Vi vil i denne case demonstrere, hvordan strategien er blevet fulgt til punkt og prikke. Distributionen er ikke ændret. Salgsstyrken er den samme. Konkurrenterne er de samme. Produkterne er de samme. Priserne på produkterne hos såvel Orifarm som konkurrenterne er de samme. Forskellen ligger alene i, at produkterne er markedsført på en 2. RESUMÉ Denne case er anderledes end casen fra Den beskriver fase tre som går ud på, at vækste salget, også på de produkter, som ikke indgår i kampagnerne. Samtidig var målet i denne fase, at øge kendskabet til virksomheden bag Yellow. Casen beskriver, hvordan begge målsætninger er lykkes over al forventning. MÅL Øge salget af markedsførte produkter med 25 % RESULTAT 53 % Øge salget af øvrige produkter med 15 % 22 % Øge markedsandelen med 25 % på OTC 32 % At øge kendskabet til virksomheden bag Yellow, så Orifarm kommer blandt de 5 mest kendte medicialvirksomheder Opnå positivt brand value Stigning på 60 % Orifarm er på blot to et halvt når blevet nr. 2 i uhujlpet kendskab. Kun Novo Nordisk har højere kendskab. Senest er traditionsrige Nycomed blevet henvist til tredjepladsen. Positivt ROMI Vækstet på 1 år fra 0,92 til 1,6 Fastholde top-of-mind erindring Stigning på 50 % Købsintention på 25 % Opnået 40 % Fig. 2.1 MÅLSÆTNINGER FOR 2011

4 x297.indd 1 4/14/09 12:59:24 PM 4 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 AT YELLOWE ER IKKE ET ORD, DU FINDER I ORDBOGEN 3. HVEM ER ORIFARM? Orifarm blev etableret i I dag er Orifarm den næststørste leverandør af parallelimporterede lægemidler i EU, og blandt andet qua Yellow står Orifarm stærkt på markedet for generika i Norden. Virksomhedens hovedkontor ligger i Odense, men Orifarm er i dag markeder. Virksomheden har cirka medarbejdere og en samlet omsætning på over 5 mia., hvilket placerer Orifarm som en af de større aktører i dansk erhvervsliv. 4. HVAD ER AT YELLOWE OG YELLOW? købe god medicin til en god pris. Yellow begrebet og det gule univers blev udviklet af Umwelt for, at kunderne kunne få et let genkendeligt alternativ til de dyre mærker. Yellow er en serie af produkter inden for håndkøbsmedicin. I branchen kaldet OTC (over the counter) produkter. Yellow blev på den måde et paraply-brand for Orifarm s produktserie af håndkøbsmedicin. Med et Yellow produkt fra Orifarm er forbrugeren sikker på, at høj kvalitet går hånd i hånd med god pris. God mod feriemave og feriebudgettet hvis du yellower God mod din pollenallergi og din pengepung, hvis du yellower ORIFARM S HOVEDSÆDE PÅ FYN EKSEMPLER PÅ ANVENDELSE AF BEGREBET YELLOWE VED ANNONCERING AF 2 PRODUKTER FRA x180.indd 1 4/15/09 3:06:43 PM

5

6 x180.indd 1 4/15/09 3:06:43 PM x297.indd 1 4/14/09 12:59:24 PM Slidgigt behøver ikke sætte en stopper for et aktivt liv. Glucosamin Orifarm hæmmer nedbrydningen af brusk vævet, dæmper ledsmerterne og forbedrer bevægeligheden. Og ved at yellowe får kunderne tilmed færre lommesmerter. Glucosamin Orifarm sælges kun gennem apotekssektoren, hvor kunderne er garanteret kvalificeret, faglig rådgivning. Produktinformation Glucosamin Orifarm 400 mg filmovertrukne tabletter. Anvendelsesområde: Kan forbedre bevægeligheden og lindre smerterne fra leddene. Du kan bruge Glucosamin Orifarm til lindring af symptomer ved let til moderat slidgigt. Dosering voksne og børn over 18 år:1 tablet 3 gange dagligt eller 3 tabl. én gang dagligt. Kontraindikationer: Må ikke anvendes ved skaldyrsallergi. Forsigtighedsregler: Ledsygdomme, hvor en evt. anden behandling kan komme i betragtning, bør udelukkes. Forsigtighed tilrådes hos patienter med sukkersyge. Forhøjet kolesterol i blodet er set hos få patienter, der er i behandling med glucosamin. Indeholder 87 mg kalium pr. tablet. Forsigtighed ved nedsat nyre-/leverfunktion og/eller ved kaliumdiæt. Interaktion: Forsigtighed bør udvises ved samtidig behandling med blodfortyndende præparater. Graviditet og amning: Må ikke anvendes. Bivirkninger: Almindelige: Mavesmerter, fordøjelsesbesvær, diarré, forstoppelse, kvalme, hovedpine, døsighed. Ikke almindelige: Udslæt, kløe og rødme. Meget sjældne bivirkninger: Opkastning, vand i kroppen, hævede fødder, ankler og hænder. Pakningsstørrelser: 90, 270 og 4 x 250 Glucosamin Orifarm 400 mg tabl. Udlevering: HF. Tilskud: Jf. Sundhedsministeriets regler om tilskud pr. 1. marts Registreringsindehaver: Orifarm Generics A/S, Energivej 15, 5260 Odense S. Tlf.: Fuldt produktresumé kan rekvireres hos Orifarm Generics A/S eller på Lægemiddelstyrelsens hjemmeside: x297.indd 1 4/14/09 12:59:24 PM 6 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 STRATEGI MED ENESTÅENDE EFFEKT 5. DEN OVERORDNEDE STRATEGI Orifarm ønskede at udfordre markedet for håndkøbsmedicin. Et marked, der er højt eksponeret af udenlandske medicinal-mastodonter, der hvert år pumper millioner af reklamekroner i markedet. Med Yellowkampagnen gjorde vi op med den traditionelle måde at markedsføre håndkøbsmedicin. Der var ret beset tale om et paradigmeskift. Konkurrenterne har historisk set markedsført produkter på produkt- meter ikke med dumpede priser, men blot ved at oplyse priserne i markedsføringen. Paradigmeskiftet kunne ligeledes ses i, at Orifarm ikke ønskede at markedsføre produktbrands, men derimod ønskede at etablere et moderbrand på tværs af produkter dette har ingen andre i branchen gjort før. Paradigmeskiftet blev dramatiseret i en kommunikationsplatform, der bæres med det let genkendelige Yellowe og et iøvrigt enkelt design og direkte sprogbrug inden for medicinal markedsføring. I fase 1 bestod opgaven i at lancere og markedsføre paraplybrandet Yellow. I fase 2 var strategien at markedsføre konkrete produkter for dermed at øge relevansen for forbrugerne. Og her i fase 3 gennem på produkter i Yellow-serien som ikke markedsføres. God mod din pollenallergi og din pengepung, hvis du yellower God mod feriemave og feriebudgettet hvis du yellower God mod både ledsmerter og lommesmerter, når kunderne yellower God mod feriemave og feriebudgettet hvis du yellower ALLERGI april 2009 IMOLOPE juni 2009 GLUCOSAMIN august 2009 IBUPROFEN november / december 2009 ALLERGI marts 2010 IMOLOPE juni 2010 IBUPROFEN fra oktober 2010 KLARIGEN fra januar 2011 Fig. 5.1 MARKEDSFØRTE PRODUKTER I FASE 2 OG 3. de der blev reklameret for.

7 7 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT MARKEDS- OG KOMMUNIKATIONSSTRATEGI Før lanceringen af Yellow kommunikationsplatformen var Orifarm også aktør i OTC-markedet, men ikke med brandede produkter. Orifarm var derfor afhængig af, at apotekerne udleverede virksomhedens produkter (push), hvilket gjorde virksomhedens kraftige vækstmål til en udfordring. Målet var, at man gennem branding ville øge efterspørgslen blandt forbrugerne (pull) uden at gå på kompromis med avancerne. Lavpris Brandede produkter Merpris Strategien var ambitiøs. Det var afgørende, at den nye platform hurtigt kunne hjælpe med at gøre fremtidige produktlanceringer mindre omkostningstunge. Når en forbruger vil prøve et nyt produkt fra et apotek, andre produkter fra samme udbyder. Strategien blev derfor, at gå i markedet med konkrete produkter for konkrete behov, og dermed lade forbrugeroplevelserne være bærende som eksponent for, at hvis Yellow virker mod det ene, så virker det også mod det andet. Målet var, at forbrugerne opnåede forståelse for, at Yellow var en serie af produkter, så man i fase 3 (her i 2011) kunne løfte hele produktporteføljen med 15 % pr. år - selvom blot enkelte produkter markedsføres. Fig. 6.1 ORIFARM POSITIONERING Ukendt Ambitionen bag Orifarm s markeds- og kommunikationsstrategi var, at man på sigt kunne start været, at ligge på niveau med den billigste af de kendte mærkevarer. Casen vil vise, at denne strategi lykkedes til fulde. Yellowporteføljen er, som det fremgår af resultatafsnittet 11 steget med 22 %. Altså cirka 50 % højere end målsætningen! Strategien om at gå fra push til pull er lykkedes. Kunderne (apotekerne) melder nu samstemmende, at forbrugerne kommer ind og spørger lettere for apotekerne at udlevere Yellow til kunderne. Tidligere stillede kunder mange spørgsmål. Nu siger de blot tak, det er en Yellow, så den er god. YELLOW SÆLGER GODT, MEN DET ER BEDRE END DET. YELLOW HJÆLPER HELT KLART MED TIL AT FOLK IKKE OPLEVER APOTEKER SOM ET DYRT STED. NÅR JEG UDLEVERER YELLOW, SÅ ER DET TYDELIGT, AT FOLK NU HAR TILLID TIL DET. FOLK SPEJLER SIG I DET OG SYNES FAKTISK DE GØR ET KUP. KUNDERNE SPØRGER EFTER YELLOW, OG SÅ SKAL VI IKKE VEJLEDE PÅ SAMME MÅDE. CITATER FRA KUNDER (APOTEKERE)

8 8 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 OTC MARKEDET ER ET LUKRATIVT MARKED 7. KUNDERNE OG INDSALGET Kunderne (apotekerne) er positive over for Yellow, og som det fremgår af afsnit 11.2 har produkterne da også en større og større andel af apoterkernes omsætning. men tværtimod hen over tid at øge avancerne. I indsalgsarbejdet mødes kunderne altså ikke af prisbudskaber, men med faglige budskaber om de konkrete produkter og deres betydning for apotekerens forretning. 8. KONKURRENTERNE OTC markedet er et lukrativt marked, hvor de etablerede medicinalvirksomheder har skabt deres respektive positioner gennem markedsføring alle etablerede brands, hvor nogle brands nærmest er en betegnelse for hele kategorien. Eksempelvis er Panodil så stærkt et brand, at det for mange er fællesnævneren for smertestillende til hovedet. På trods har nøjagtig samme virkning. I nærværende kampagne har Orifarm markedsført Klarigen og Ibuprofen. For Klarigen er konkurrenterne primært de kendte brands Otrivin og Zymelin mens hovedkonkurrenten for Ibuprofen er Ipren men for den sags skyld hele smertekategorien og altså også produkter som Kodimagnyl og Panodil. I perioden, hvor Klarigen og Ibuprofen har været markedsført har konkurrenterne Otrivin og Zymelin spenderet hhv 5,6 og 3,3 mio. Orifarm s af afsnit 11 været langt højere end alle konkurrenter. De stærke brands er bygget op gennem mange års massiv investering i pull-markedsføring. Alene smertekategoriens spendings var ifølge Gallup på ca. 44 mio. kr. i 2010, og på tværs af Orifarm s primære OTC konkurrenter ligger den årlige spending på lidt over 114 mio. kr. Fig. 7.1 UDDRAG AF ORIFARM S KAM PRÆSENTATION BRUTTO- SPEND PANODIL IPREN KODYM. PINEX TOTAL SPEND: DKK TREO VOLTARIN EEZEEPAY ØVRIGE TOTAL SPEND: DKK BRUTTO- SPEND 2010 FORKØLELSE MAVE /TARM SMERTE ALLERGI Fig. 8.1 MEDIE SPENDING I ORIFARM S PRODUKTPORTEFØLGE

9 9 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 YELLOW KAMPAGNEN DENNE KAMPAGNE Udformningen af 2011 kampagnen blev tilrettelagt på baggrund af reklame-modellering (tracking og punktmålinger). Ud over salg samt fastholdelse af de høje reklameerindringsniveauer for Yellow var der to vigtige kommunikationsmål for kampagnerne i Dels skulle liking og købsintention øges og dels skulle kendskabet til virksomheden bag Yellow øges (altså kendskabet til Orifarm). Resultaterne fremgår af afsnit 11. I første omgang vil vi her bemærke disse målsætninger for derigennem at begrunde den ændrede udformning af reklamerne. For at øge kendskabet til virksomheden bag Yellow blev Orifarm logoet i tv-spottet eksponeret under hele produktafmeldingen frem for blot i de sidste to sekunder. Som det fremgår af afsnit 11 er stigningen i INDSIGT I MARKED OG KOMMUNIKATION DEFINITION AF KOMMUNIKATIONS-INDSATSER EKSEKVERING MÅL KILDER Tracking analyse Punktmålinger Dybdeinterviews Fokusgrupper Kundeinterviews (apotekere) TILTAG Der skal arbejdes med liking for at øge købssintention Orifarm s navn skal fremhæves, så virksomheden bag krediteres Mere underholdende dialog Bedre look (skuespil, location) Orifarm s logo eksponeres tydeligere Liking skal overstige dis-liking Øge købsintention fra 20 til 25 %. Øge kendskabet til Orifarm så virksomheden ligger i top 5 inden for medicinal-virksomheder FINDINGS/ØNSKE Fastholde høj reklameerindring til Yellow Købssintention bør stige Fastholde højt kendskab til Yellow men øge kendskab til Orifarm Fig. 9.1 ANALYSEDESIGN FOR EVALUERING OG UDVIKLING IFT. ØNSKEDE KPI ER Fig. 9.2 TV SPOT Gennem hele tv-spottets 10 sekunders produktafmelding blev Orifarm s logo vist, for

10 10 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 Fig. 9.3 TV SPOT DIALOG: IBUPROFEN Mor står i køkkenet og smørrer madpakke til sin søn ømmer sig og har svært ved at smørre. MOR: Hvad? SØN: Hvad sker der for dig? Den der madpakke er altså ikke nice? MOR: Så smør den selv hvis den skal være nice SØN: Det lyder altså top-fesent når du siger nice VO: Godmorgen, det ser da ud som om den er gal med nakken? MOR: Ja, jeg har ligget lidt sjovt i nat VO: Har du så husket de gule fra Orifarm? MOR: Ja, jeg har husket at yellowe SØN: Yellowe? Det siger vi altså ikke!? DIALOG: KLARIGEN Far læser godnathistorie for sin datter. Oplæsningen bærer tydelig præg af tilstoppet næse. FAR: Nede i fru Hansens (k)ælder DATTER: Far læs nu ordentligt, moar far driller FAR: Undskyld (s)kat DATTER: Jeg er ikke nogen kat, moar VO: Ja undskyld vi forstyrrer, men det lyder som om der er en næse der driller her? FAR: Ja, den er helt (s)toppet VO: Husker du så at Yellowe? Her, et enkelt pust så er du klar igen. Faderen benytter produktet. FAR: Nede i fru Hansens (k)ælder. Ser at barnet er faldet i søvn. En markant bedre dialog samt et løft i instruktion og location gav et højere kvalitetsniveau og dermed en markant forøgelse af liking til I de trykte medier blev der ligeledes arbejdet med et andet udtryk for at for at skabe tydeligere genkendelse fra det dominerende medie (tv). I afsnit 11 skitseres resultaterne og disse ligger naturligvis til grund Sandheden bag de gode resultater med Yellow ligger afgjort i, at der løbende har været justeret og tilpasset efter analyser. Det har givet et forskelligartet udtryk hen over årene, men det har givet gode resultater såvel på reklameparametre som på salgsparametre. Fig. 9.4 TRYKTE MEDIER. HENHOLDSVIS FORBRUGER- OG BTB ANNONCE

11 11 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 MEDIESTRATEGI 10. MEDIESTRATEGI Siden Orifarm besluttede sig for at lancere Yellow og det gule univers, har TV været det bærende medie i kommunikationsstrategien. I lanceringsfasen benyttede man massive TV bursts for at opbygge et højt kendskabsniveau, men efter år 1 blev der via omfattende en ny reklamemæssig målsætning, nemlig at øge liking ift. det gule univers, og herigennem at højne købsintentionen, og i sidste ende at optimere salget ude på apotekerne. TV blev fastholdt som det primære medie, dog med et mindre tryk end tidligere, da der blev produceret nye spots, som var mere elskelige og charmerende end de tidligere, og dermed var fokus at være kommunikativt tilstede over en længere periode. Og da førsteprioriteten var at udvikle liking i positiv retning, er TV den ideelle platform, grundet Desuden blev radio benyttet til at forlænge og forstærke TV reklame- både budskabsforståelse og liking på kampagnerne. På enkelte mindre kampagner er både online, print, outdoor og programsponsorater på TV blevet brugt til at holde Orifarm og Yellow topof-mind i forbrugerenes bevidsthed, og summen af dette mediemix, har i sidste ende bidraget til, at Orifarm i dag er den virksomhed som danskerne helst vil købe medicinalprodukter af.

12 12 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 RESULTATER 11. MÅLSÆTNING OG RESULTATER Siden lanceringen har Orifarm gennemført salgsmodellering for Yellow, hvor det altoverskyggende mål er salg. Salgsmodelleringen er skåret ud i pap ved, at vi ikke har ændret på andre væsentlige parametre end markedsføringen. Det vil sige, at distributionen er 100 % den samme (apotekerne), at salgsstyrken er den samme, at produkternes priser er uændrede og alene justeret op/ned når konkurrenterne har justeret deres priser. Orifarm er altid reagerende og altså ikke prissættende. Ovenpå den succesfulde lancering af Yellow kampagnen var alle spændte på, om vi kunne holde niveauet og om vi her i tredje fase kunne nå det ønskede mål om, at markedsføringen ikke kun solgte de annoncerede produkter, men også solgte den bredere porteføjle af andre Yellow produkter. Endelig var der for Orifarm en ny dimension nemlig at gøre Orifarm til en af de 5 mest kendte virksomheder i medicinalindustrien RESULTATER I FORHOLD TIL KOMMUNIKATIONEN I dette afsnit gennemgås resultaterne for kommunikations-/reklameparametrene Fig UHJULPET REKLAMEERINDRING tilmed øge niveauet i erindringen. udenfor kampagneperioderne. Yellow gange bedre end den næstbedste konkurrent. Gratis værdi i kr. Fig TREND I REKLAME ERINDRING medie spending som Orifarm har brugt på Klarigen kan man tale om en gratis værdi i

13 13 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 Orifarm 48 Panodil 47 Ipren 17 sidste kampagne er ikke færdig Mål: Uhjulpet reklameerindring pr. mio. kr. Fig EFFEKT PÅ TOP-OF-MIND KAMPAGNE-ERINDRING PR. INVESTERET KR. - større potentiale BUDSKABSFORSTÅELSE DET KVALIFICEREDE KENDSKAB TIL, HVAD YELLOW ER, SKAL VÆRE KLART OG TYDELIGT Yellow skal stå for god og billig medicin samtidig med at kvalitetsparametrene fastholdes. Budskabsforståelsen af Yellow er klar og ligger dobbelt så højt som andre i benchmarkbasen. Bemærk at benchmarkbasen også består af produkter med langt højere involvering end medicinalprodukter. Eksempelvis sodavand, biler, øl, konfekture og lignende. Orifarm ligger markant over gennemsnittet for budskabsforståelse. - lanceringer Fig % 50% 25% 0% Fig ÆRLIG VALUE FOR MONEY UNIK SMART PÅLIDELIG ORIGINALT MODERNE KVALITET KEDELIGE GODE PRODUKTER FORSKER MEGET DYR MEDICIN BILLIG MEICIN niveauer for kvalitetsparametrene er fastholdt (ærlig, pålidelig, kvalitet, gode produkter).

14 14 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT LIKING OG KØBSINTENTION Som beskrevet ovenfor er erindringen af reklamerne langt over normerne og budskaberne går rent igennem. Sådan har det været siden lanceringen, men til gengæld skulle der i her i fase 3 arbejdes med liking og købsintentionen. Tidligere har især likingen været mindre tilfredsstillende og som beskrevet, blev der derfor arbejdet med skuespillet udformning look and feel. Det viste sig at give bonus likingen steg pænt og købsintentionen er all time high (citat analysebureauet). Fig HVAD SYNES DU OM BEGREBET YELLOW E? Fig I HVILKEN GRAD GIVER REKLAMEN DIG LYST TIL AT KØBE/ANVENDE PRODUKTERNE?

15 15 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT FORBRUGERNE VIL OGSÅ KØBE ANDRE YELLOW PRODUKTER VED IKKE 5% MEGET USANDSYNLIGT 2% TEMMELIG USANDSYNLIGT 2% HVERKEN/ELLER 33% TEMMELIG SANDSYNLIGT 40% MEGET SANDSYNLIGT 18% Fig TIDLIGERE/KOMMENDE KØB 0% 20% 40% -, at de vil købe KENDSKAB TIL ORIFARM VIRKSOMHEDEN BAG YELLOW SERIEN Orifarm har indtil lanceringen af Yellow i 2009 aldrig tidligere markedsført sig, og Orifarm var derfor at betragte som totalt ukendt. Målsætningen var, at Orifarm 3 år efter lanceringen skulle ligge i top 5 inden for medicinalvirksomheder. på 10,5 % - og dermed er målsætningen om top 5 klart indfriet allerede et år tidligere end ambitionen. Faktisk er Orifarm kun overgået af på 8,7 %, GlaxoSmithKline på 6,9 %, Nycomed på 6,0 % og AstraZeneca på 4,5 %. 20% ORIFARM 15% NYCOMED 10% 5% PFIZER FERROSAN GLAXOSMITHKLINE PHARMA NORD Orifarm er den virksomhed som forbrugerne helst vil købe medi- 0% 2009 NOVO NORDISK ORIFARM 2010 PFIZER GLAXOSMITHKLINE 2011 NYCOMED ASTRAZENECA RATIOPHARM 0% 5% 10% 15% 20% Fig UHJULPET KENDSKAB Fig FORETRUKNE VIRKSOMHED HVEM VIL MAN KØBE MEDICIN FRA? Kendskab er en ting, virksomhedens omdømme er noget andet, men også her har Orifarm

16 16 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT RESULTATER I FORHOLD TIL ØKONOMIEN Orifarm s økonomiske målsætninger for Yellow var ambitiøse: Øge salget af markedsførte produkter med 25 % Øge salget af øvrige produkter i produktpaletten med 15 % Øge markedsandelen med 25 % på OTC Positivt ROMI (Retur On Marketing Investment) (inkl. initiale omkostninger) Ud over hvad reklame og markedsføringen har gjort for forbrugerholdninger jævnfør afsnit 11.1, er også Orifarm s kunder (apotekere) blevet mere positive overfor Yellow. Ved lancering af det mærkværdige begreb var der blandt apotekerne en vis undren og i visse tilfælde også modstand. Men forbrugernes positive tilgang har smittet af på apotekerne - eller måske er det især forbrugernes stigende efterspørgsel, der har påvirket apotekernes holdninger. I hvert fald klinger Yellow i dag i apotekernes kasseapparater. Salgstal gennemgås nedenfor SALGSRESULTATER FOR DE MARKEDSFØRTE PRODUKTER De markedsførte produkter bestod i denne periode af Klarigen (næsespray) og Ibuprofen (smertestillende) Fig % 40,57% 45,49% 70% Kilde: Orifarm 60% Fig SALG 2.H H 2010 (INDEX 100) SALG 2.H H 2010 (INDEX 100) Kilde: Orifarm SALG 2.H H 2011 (INDEX 100) SALG 2.H H 2011 (INDEX 100) Resultat: Index 153 Mål: Index 125 Klarigen vækstede mere end dobbelt så meget som 100% målsætningen Resultat: Index % KLARIGEN Mål: Index 20% 125 OTRIVIN ZYMELIN 90% 50% 30% 10% 48,94% 48,66% 5,62% 0% vækstede mere end dobbelt så meget som målsætningen 10,77% MARKEDSANDEL FOR DE MARKEDSFØRTE PRODUKTER De markant stigende salgskurver er ikke et udtryk for vækst i markedet, men derimod en øget markedsandel. På Klarigen gik det ud over konkurrenten Otrivin (fra Novartis) og på Ibuprofen blev markedsandelen hovedsageligt taget fra Ipren (Nycomed). KLARIGEN 20% OTRIVIN ZYMELIN Figur: sæsonudsving. Som det fremgår er markedsandelen næsten fordoblet. Kilde: Orifarm Figur: % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 10% 0% IBUPROFEN ORIFARM 20% IBUMETIN 10% IPREN 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 0% 45,49% 48,94% 5,62% 40,57% 48,66% 10,77% ,03% 80,25% 12,53% 4,88% 69,92% 25,02% % IBUPROFEN ORIFARM 20% IBUMETIN 10% IPREN markedsandel andelen mere end fordoblet. Kilde: Orifarm 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 0% 7,03% 80,25% 12,53% 4,88% 69,92% 25,02%

17 17 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT SALGSRESULTATER OG MARKEDSANDELE FOR DE RESTERENDE PRODUKTER I YELLOW SERIEN (DET VIL SIGE PRODUKTER, DER IKKE HAR VÆRET MARKEDSFØRT) Som det fremgår ovenfor er salget på begge de markedsførte produkter eksploderet. Samtidig har kampagnerne haft den ønskede spill-over blevet markedsført). Så salget af de produkter er steget mærbart. Dermed er det lykkes at lave en turnaround fra push til pull. Det er i den forbindelse essentielt at notere sig, at den eneste ændrede parameter er markedsføringen. Og ikke som det fra tid til anden ses i salgsstyrken, distributionen eller noget andet har ændret forudsætningerne. Ambitionen var, at Orifarm her fra fase 3 skulle øge omsætningen blev 22 % Resultat: Index 122 Mål: Index SAMLET EFFEKT ROMI Med Yellow er det på blot to et halvt år lykkedes at etablere et brand som forbrugerne efterspørger og har tillid til. Det er lykkes at sætte en helt ny agenda for salg af håndkøbsmedicin og det er lykkedes at få en alt andet lige noget konservativ distribution (apotekerne) til at ændre holdninger og adfærd. Med Yellow er Orifarm gået fra en push-strategi til en pull-strategi. Det har krævet pæne investeringer dels direkte som markedsføringsomkostninger, men også i diverse periferiomkostninger (analyser, research, marketing, eksekvering, produktion, media). Alle disse omkostninger bør tages med, når en ROMI skal vurderes. Regnestykket kan opstilles således: Bruttoavance på omsætningsstigningen i Orifarm s OTC produkter Investering/omkostninger i marketing = 1,6 Ved opgørelsen for et år siden (medio 2010) blev ROMI beregnet til 0,92. Det har med andre ord vist sig, at det nu er lykkedes at kapitalisere på de initiale investeringer. Det seneste års markante ryk er udtryk for, at strategien er lykkes: Markedsføringen af enkelte konkrete produkter løfter hele serien og giver dermed positivt afkast SALG 2.H H 2010 (INDEX 100) SALG 2.H H 2011 (INDEX 100) Figur: større end målsætningen. Kilde: Orifarm ORIFARM S SAMLEDE MARKEDSANDEL AF markedsandel af OTC markedet. Før lanceringen af Yellow havde Orifarm en markedsandel på 2,88 %. Her to et halvt år senere er Orifarm s markedsandel 6,4 % (juni 2011).

18 18 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 FORDOBLET BRAND VALUE 13. FORDOBLET STYRKE Med lanceringen af Yellow er der som tidligere beskrevet tale om et paradigmeskift inden for markedsføring af håndkøbsmedicin. Historisk har alle OTC udbydere markedsført deres produkter hver for sig Orifarm var de første der markedsførte en serie. Omregnes disse forskydninger i mærkernes status og vitalitet til en værdi, så er Orifarm den eneste, der har øget værdien af sit brand. Da Orifarm samtidig er en virksomhed der ikke tidligere har markedsført sig, kan man sige, at der også internt var tale om et paradigmeskift. Det var derfor også med ekstra bevågenhed at investeringen blev besluttet. Salget og den direkte indtjening er beskrevet i afsnittene ovenfor. Alle tal peger på en succesfuld investering ifht omsætning, salg, markedsandele mv. Men som en ekstra dimension blev det besluttet at se på værdien af brandet. Opgørelsen bygger på BVI (Brand Value Index) og svarer kort sagt på to dimensioner: 1. Hvor brandet er i forbrugernes hoved (status) og 2. Hvilken vitalitet mærket har. Målingerne er foretaget ved lanceringen i 2009 og nu i 2011, og samlet set har Orifarm fordoblet sin styrke i fht konkurrenterne. Konkurrenterne er alle gået tilbage, og det vidner om et utrolig hårdt marked men selv i dette hårde marked er Orifarm ret beset rykket i en liga for sig selv. Fig Beregningen i Brand Value Index viser, at brandets værdi er steget markant. I tidligere afsnit har vi set markante resultater for reklameerindring, kendskab, præference og købsintention og her er så et tal der på tværs af alle parametre med eet samlet nøgletal viser, at Orifarms brand har opnået vital styrke i fht konkurrenterne vel at mærke med lavere investering (jfr. afsnit 7). Og vel at mærke med den eneste forskel, at virksomheden har markedsført sig. Det er med andre ord et klart tal Fig de nærmeste konkurrenter er gået tilbage siden 2009.

19 19 YELLOW PART 2 FROM GOOD TO GREAT UMWELT 2011 OPSAMLING OG FREMTIDSUDSIGTER 14. OPSAMLING OG FREMTIDSUDSIGTER SUCCESEN FORTSÆTTER PÅ NYE GEOGRAFISKE MARKEDER nesscasen. Alt er på sin vis lykkes over forventning. Samtidig er det i fase 3 lykkedes, at gøre Orifarm til den næst bedst kendte medicinalvirksomhed kun overgået af Dan- er altså på blot 2 år blevet bedre kendt og mere fortrukken end historisk velrenommerede virksomheder som Nycomed, Glaxo/GSK, til at fortsætte, for med en fordoblet brand værdi har reklame skabt et værdifuldt løft og stort indtjeningspotentiale for Orifarm. Et no name er vendt til et brand, hvor man vinder markedsandele dentielle tal, hvorfor vi alene kan oplyse ROMI og afsløre, at det lykkes at holde bruttoavancer på over 60 % og i nogle tilfælde op mod 80 % på generiske varer. Hvis reklame og markedsføring kan gøre, at man kan holde så høje avancer og med positivt ROMI, selv på kort sigt så er der store muligheder på længere sigt. Med de seneste tal for ROMI og vækstraterne har Umwelt og Orifarm skabt et fundament med vidtrækkende potentiale. Som sådan er missionen fuldendt næste fase er ikke beskrevet, men der er god grund VÆKSTRATER I SALG OG DE MARKANTE STIGNINGER I MARKEDSANDELE ER VUNDET uden at distributionen er udvidet uden af sælgerstaben er øget uden at priserne på produkterne er sænket eller med andre ord: Markedsandelene er alene vundet ved markedsføring under reklameuniverset Do you Yellow. At Yellowe betyder at købe god medicin til en god pris og for Orifarm betyder det et nyt forretningsben. Et forretningsben, der nu har lære at yellowe.

Farligt? Her er sandheden om smertestillende piller

Farligt? Her er sandheden om smertestillende piller Farligt? Her er sandheden om smertestillende piller Der er både gavnlige effekter og farlige bivirkninger ved et stort forbrug af smertestillende piller. Få piller ofte er særligt farligt Af Trine Steengaard

Læs mere

Indlægsseddel: Information til brugeren Panodil 500 mg filmovertrukne tabletter paracetamol

Indlægsseddel: Information til brugeren Panodil 500 mg filmovertrukne tabletter paracetamol OTC Indlægsseddel: Information til brugeren Panodil 500 mg filmovertrukne tabletter paracetamol Læs denne indlægsseddel grundigt, inden du begynder at tage dette lægemiddel, da den indeholder vigtige oplysninger.

Læs mere

Aaby Advice Online Strategi, konceptet.

Aaby Advice Online Strategi, konceptet. Aaby Advice Online Strategi, konceptet. Online strategi Måling og analyse Forbedringsforslag Løbende opfølgning ONLINE STRATEGI Vi sætter os ind i jeres situation internt (teknisk setup, organisationen

Læs mere

Information for Kodimagnyl Ikke-stoppende DAK filmovertrukne tabletter

Information for Kodimagnyl Ikke-stoppende DAK filmovertrukne tabletter Information for Kodimagnyl Ikke-stoppende DAK filmovertrukne tabletter Denne information findes i 2 udgaver. Hvis du har købt en pakning med op til 20 tabletter, skal du læse den information, der starter

Læs mere

Fra konsensus- til performancekultur

Fra konsensus- til performancekultur Fra konsensus- til performancekultur Erfaringer med at udvikle en organisation November 2012 Forretningsområder Parallelimport af medicin i EU Salg af generiske lægemidler i EU Orifarm - en international

Læs mere

Patientvejledning. Medicin. i forbindelse med operation

Patientvejledning. Medicin. i forbindelse med operation Patientvejledning Medicin i forbindelse med operation Denne folder beskriver kort den hyppigst brugte medicin i forbindelse med operation på Aleris-Hamlet. Personalet vil vejlede dig angående den medicin,

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS Trendanalysen 2010 Agenda 1. Trendanalysen 2010 om undersøgelsen 2. Tilbageblik Trends 2009 3. Forventninger til 2010 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen 2010

Læs mere

SLIDGIGT GIGT. samt udtalt hypermobilitet kan også være medvirkende årsager til, at du får slidgigt.

SLIDGIGT GIGT. samt udtalt hypermobilitet kan også være medvirkende årsager til, at du får slidgigt. Gigt SLIDGIGT Slidgigt er den hyppigste form for gigt. Omkring halvdelen af den voksne befolkning over 40 år har tegn på slidgigt i et eller flere led og alle får det, hvis de lever længe nok. Slidgigt

Læs mere

Du kan tage Panodil mod svage smerter, f.eks. hovedpine, menstruationssmerter, tandpine, muskelog ledsmerter samt for at nedsætte feber.

Du kan tage Panodil mod svage smerter, f.eks. hovedpine, menstruationssmerter, tandpine, muskelog ledsmerter samt for at nedsætte feber. Indlægsseddel: Information til brugeren Panodil 500 mg filmovertrukne tabletter paracetamol Læs denne indlægsseddel grundigt. Den indeholder vigtige informationer. Du kan få Panodil uden recept. For at

Læs mere

Fluconazol Nycomed 50 mg, 100 mg, 150 mg og 200 mg, hårde kapsler Fluconazol

Fluconazol Nycomed 50 mg, 100 mg, 150 mg og 200 mg, hårde kapsler Fluconazol Fluconazol Nycomed 50 mg, 100 mg, 150 mg og 200 mg, hårde kapsler Fluconazol Læs denne indlægsseddel grundigt inden du begynder at tage medicinen Gem indlægssedlen. Du kan få brug for at læse den igen.

Læs mere

Trendanalysen 2013. Trendanalysen 2013

Trendanalysen 2013. Trendanalysen 2013 TNS 22. november 2012 Contents 1 Om undersøgelsen 3 2 Tilbageblik - 2012 5 3 Forventninger til 9 4 Mediaplanerne 20 5 Konklusion 29 TNS 22. november 2012 2 1 Om undersøgelsen TNS 22. november 2012 Om undersøgelsen

Læs mere

Halsbrand og sur mave

Halsbrand og sur mave Halsbrand og sur mave HALSBRAND, SUR MAVE OG MAVESÅR Mange har prøvet at have halsbrand eller sure opstød, for eksempel i forbindelse med indtagelse af alkohol eller store måltider. Andre kender til mavesmerter,

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2011. TNS Media Kontaktperson Morten Kromann-Larsen. Mindshare TNS

Agenda. Trendanalysen 2011. TNS Media Kontaktperson Morten Kromann-Larsen. Mindshare TNS Trendanalysen 2011 Agenda 1. Trendanalysen 2011 - om undersøgelsen 2. Tilbageblik - Trends 2010 3. Forventninger til 2011 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen

Læs mere

Markedsføring og e-handel

Markedsføring og e-handel Eniro Danmark A/S Markedsføring og e-handel Lederanalyse blandt små og mellemstore private virksomheder Figurrapport, landsdele 14.11.2014 Indhold Om analysen... 3 Resultater... 4 Spørgsmål 1 - Hvor stor

Læs mere

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale.

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Mine kunder er virksomheder, som ønsker større synlighed Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Inbound Marketing handler om at blive fundet af sine brugere, i stedet

Læs mere

Uge 40 2009 Stop før 5

Uge 40 2009 Stop før 5 Uge 40 2009 Stop før 5 Baggrund Danmark har en kedelig europæisk rekord, hvad angår unge og alkoholforbrug. Hvor det i mange andre lande er uacceptabelt at være fuld og ukontrolleret, er det i Danmark

Læs mere

Postmåling nr. 1. Kampagne for nyt EU-logo for økologiske fødevarer

Postmåling nr. 1. Kampagne for nyt EU-logo for økologiske fødevarer logo formål Direktoratet for Postmåling nr. 1 Kampagne for nyt EU-logo for økologiske fødevarer logo formål Formål Målgruppe Metode/antal Fra efteråret 2004 frem til efteråret 2005 introduceres et nyt

Læs mere

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER 17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER Indholdsfortegnelse INTRODUKTION...3 ONLINE MARKEDSFØRING MED GAVEARTIKLER...4 Promovér din virksomheds hjemmeside...4 Konkurrencer...4

Læs mere

Lancering af Kærgården Steg & Bag

Lancering af Kærgården Steg & Bag Lancering af Kærgården Steg & Bag Innovation og mersalg til fedtstofkategorien! Materialet er autentisk, men er her sammensat, så du som studerende kan bruge det som eksempel og inspiration til arbejdet

Læs mere

Afrapportering til Kartoffelafgiftsfonden af Brug Knolden 2009/2010

Afrapportering til Kartoffelafgiftsfonden af Brug Knolden 2009/2010 Afrapportering til Kartoffelafgiftsfonden af Brug Knolden 2009/2010 Titel Brug Knolden generisk markedsføring af kartofler Projektansvarlig og deltagere Projektleder Lene Toft Johansen, Projekt- og Udviklingskonsulenterne,

Læs mere

Kommunikationsstrategi for det Det Danske Spejderkorps

Kommunikationsstrategi for det Det Danske Spejderkorps Kommunikationsstrategi for det Det Danske Spejderkorps Formålet er at skabe den overordnede kommunikative strategi og målsætning for Det Danske Spejderkorps frem til og med 2012 herunder at: 1. beskrive

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

Hvad er god markedsføring?

Hvad er god markedsføring? Hvad er god markedsføring? God markedsføring i VisitDenmark er: Brød når 2 den tiltrækker flere og mere værdiskabende turister til Danmark, så markedsandelene og omsætningen øges. Her præsenteres en model,

Læs mere

Trends 2013. Ansvarlig hos MEGAFON: Asger Nielsen ahn@megafon.dk. Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening

Trends 2013. Ansvarlig hos MEGAFON: Asger Nielsen ahn@megafon.dk. Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening Trends 2013 En MEGAFON undersøgelse med Huset Markedsføring, Dagligvareleverandørerne (DLF), Dansk Annoncørforening (DAF), Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) og Berlingske Tidende

Læs mere

Hovedpine - nej tak!

Hovedpine - nej tak! Hovedpine - nej tak! Gode råd om, hvorledes du forebygger og behandler hovedpine Spændingshovedpine En folkesygdom Spændingshovedpine er den mest almindelige type af hovedpine. Næsten halvdelen af den

Læs mere

SPAR NORD OPNÅR FORNEMME SYNERGIEFFEKTER VIA TV-SPOTS, LOKAL ANNONCERING OG MÅLRETTEDE ÉN-TIL-ÉN MEDIER

SPAR NORD OPNÅR FORNEMME SYNERGIEFFEKTER VIA TV-SPOTS, LOKAL ANNONCERING OG MÅLRETTEDE ÉN-TIL-ÉN MEDIER SPAR NORD OPNÅR FORNEMME SYNERGIEFFEKTER VIA TV-SPOTS, LOKAL ANNONCERING OG MÅLRETTEDE ÉN-TIL-ÉN MEDIER Synergi og skarp segmentering kan løfte Return on Investment markant. Det viser en test, Spar Nord

Læs mere

ABORT I SPECIALLÆGEPRAKSIS

ABORT I SPECIALLÆGEPRAKSIS ABORT I SPECIALLÆGEPRAKSIS Lise Helmsøe-Zinck, speciallæge i gynækologi og obstetrik Søborg hovedgade 221, 2860 Søborg Tlf. 60422613 ABORT I SPECIALLÆGEPRAKSIS Inden du bestemmer dig for abort, bør du

Læs mere

Apoteket og QR barcodes. [År] hvad kan vi bruge dem til?

Apoteket og QR barcodes. [År] hvad kan vi bruge dem til? Apoteket og QR barcodes [År] hvad kan vi bruge dem til? Dorte Lena Dam & Tina Nygaard Madsen Horsens Søndergades Apotek 2012 Indholdsfortegnelse: 1. Baggrund og formål.2 2. Målgruppe...2 3. Problemformulering...2

Læs mere

Til dig, der har født ved kejsersnit

Til dig, der har født ved kejsersnit Hillerød Hospital Gynækologisk-Obstetrisk Afdeling Til dig, der har født ved kejsersnit Råd og vejledning fra sygeplejersken og fysioterapeuten Gynækologisk-Obstetrisk Afdeling Hillerød Hospital Når du

Læs mere

Når sport giver smerter

Når sport giver smerter Når sport giver smerter Gode råd om, hvorledes du tackler smerter efter sport Smertestillende medicin hører ikke hjemme i sportstasken Sport og smertestillende medicin er generelt en dårlig kombination,

Læs mere

Det Nye Tv-signal. IAA Prisen 2010

Det Nye Tv-signal. IAA Prisen 2010 Det Nye Tv-signal IAA Prisen 2010 Baggrund Opgaven Kampagnen skulle gennemføres i forbindelse med, at det analoge tv-signal til antenner ville blive slukket ved midnat den 31. oktober 2009. Fra den 1.

Læs mere

Kodimagnyl Ikke-stoppende DAK 500 mg/9,6 mg/150 mg filmovertrukne tabletter Acetylsalicylsyre/codeinphosphat/magnesiumoxid

Kodimagnyl Ikke-stoppende DAK 500 mg/9,6 mg/150 mg filmovertrukne tabletter Acetylsalicylsyre/codeinphosphat/magnesiumoxid INDLÆGSSEDDEL: INFORMATION TIL BRUGEREN Kodimagnyl Ikke-stoppende DAK 500 mg/9,6 mg/150 mg filmovertrukne tabletter Acetylsalicylsyre/codeinphosphat/magnesiumoxid Læs denne indlægsseddel grundigt. Den

Læs mere

GN Store Nord. Sydbank, den 11. maj 2005. Adm. direktør Jørn Kildegaard

GN Store Nord. Sydbank, den 11. maj 2005. Adm. direktør Jørn Kildegaard GN Store Nord Sydbank, den 11. maj 2005 Adm. direktør Jørn Kildegaard Mission GN vil som international markedsleder skabe et konkurrencedygtigt afkast til sine aktionærer gennem udvikling, produktion og

Læs mere

Case: Messearrangør Sund Livstil

Case: Messearrangør Sund Livstil Case: Messearrangør Sund Livstil Opsummering Livstils messen er en årlig event. Arrangøren har altid udført markedsføring gennem print og TV, samt mail, men målgruppen fanges ikke længere gennem traditionelle

Læs mere

Sociale medier & B2B. Status og trends fra Danmark

Sociale medier & B2B. Status og trends fra Danmark Sociale medier & B2B Status og trends fra Danmark Agenda Hvad er sociale medier? Sociale medier på B2B? Vores undersøgelse baggrund og resultater Muligheder og konkrete bud Status & trends USA Afrunding

Læs mere

Facts om det danske mobilmarked II

Facts om det danske mobilmarked II Facts om det danske mobilmarked II Udviklingen på annoncemarkedet Konsulent Johan Winbladh, Danske Medier johanwinbladh@gmail.com - Tel: 21915612 74% af danskerne har en smartphone Smartphones står for

Læs mere

SPØRGESKEMA ADIPOSITAS

SPØRGESKEMA ADIPOSITAS Side 1 af 10 navnemærkat Endokrinologisk afdeling M, Enheden for Klinisk Ernæring Odense Universitetshospital Tlf. 6541 1710 SPØRGESKEMA ADIPOSITAS Du er henvist til undersøgelse, vurdering og behandling

Læs mere

- om behandling af kronisk leddegigt med Sandimmun Neoral

- om behandling af kronisk leddegigt med Sandimmun Neoral Patientinformation - om behandling af kronisk leddegigt med Sandimmun Neoral - Ciclosporin Velkommen til Vejle Sygehus Medicinsk Afdeling Rev. dec. 2008 Sandimmun Neoral (Ciclosporin) Sandimmun Neoral

Læs mere

HOVEDPINE HOVEDPINE. Næsten alle har oplevet hovedpine på et eller andet tidspunkt i deres liv, nogle har dagligt eller næsten dagligt hovedpine.

HOVEDPINE HOVEDPINE. Næsten alle har oplevet hovedpine på et eller andet tidspunkt i deres liv, nogle har dagligt eller næsten dagligt hovedpine. Hovedpine HOVEDPINE Næsten alle har oplevet hovedpine på et eller andet tidspunkt i deres liv, nogle har dagligt eller næsten dagligt hovedpine. Blandt dem, der har hovedpine, er de fleste kvinder specielt

Læs mere

DEN DIGI TALE FORBRUGER 2014

DEN DIGI TALE FORBRUGER 2014 FORBRUGER DEN DIGITALE 2014 ADFÆRD I FORANDRING 71% af vores medietid er skærmbaseret 70% mediemultitasker når de ser TV 6. største tv-kanal i DK er Netflix? hvad betyder det for marketing VORES TILGANG

Læs mere

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH MOMENT OF TRUTH 8 TRADE MARKETING INDSIGTER Kunden går forbi vores produkt i butikken. Ser hun det? Stopper hun op? Tager hun det op? Ser hun på prisen? Køber hun det, eller går hun videre? Shopper Marketing

Læs mere

Baggrund for kampagnen

Baggrund for kampagnen Baggrund for kampagnen Antallet af danskere, der rammes af sclerose, er stigende. Stigningen ses primært blandt kvinder - faktisk i en sådan grad, at 2 ud af 3 danskere, der får sygdommen, er kvinder.

Læs mere

> Et unikt medieoverblik.

> Et unikt medieoverblik. Et unikt medieoverblik. Mini-præsentation > Giv dit medie optimal opmærksomhed! Vær repræsenteret på Fagbladsguiden.dk - professionelle medieportal med 700 fagblade > En professionel medieportal indenfor

Læs mere

Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model. Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator

Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model. Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator Program 1. Sponsering (Kort!) om Promovator Hvad kan sponsering, og hvad siger forbrugerne til sponsering Hvordan

Læs mere

DANSK PROFESSIONEL FODBOLD - UDFORDRINGER OG KOMMERCIELLE MULIGHEDER

DANSK PROFESSIONEL FODBOLD - UDFORDRINGER OG KOMMERCIELLE MULIGHEDER DANSK PROFESSIONEL FODBOLD - UDFORDRINGER OG KOMMERCIELLE MULIGHEDER Thomas Christensen Bestyrelsesformand i Divisionsforeningen & adm. direktør i OB Indhold 1. Kommerciel platform og udfordringer 2. Fan

Læs mere

Rene ord for ingen penge. Eva Kistrup

Rene ord for ingen penge. Eva Kistrup Rene ord for ingen penge Eva Kistrup 1 Copyright Copyright 2009 2009 Discus Discus Communications A/S Agenda Markedsføring i krisetider Målgrupper og forbrugeradfærd Cases: Segmentér dig til resultater

Læs mere

Vind over gigten med naturmedicin

Vind over gigten med naturmedicin Vind over gigten med naturmedicin 96 procent af landets gigtramte bruger naturmidler - knap halvdelen oplever er tydeligt positiv effekt Af Torben Bagge, 17. september 2012 03 Guide: Vind over gigten med

Læs mere

Indlægsseddel: Information til brugeren

Indlægsseddel: Information til brugeren Indlægsseddel: Information til brugeren CANESTEN vaginaltabletter 100 mg, vaginaltabletter 500 mg, vaginaltabletter 500 mg + 1 % creme Aktive stof: Clotrimazol Læs denne indlægsseddel grundigt. Den indeholder

Læs mere

e-trade vejen til et globalt marked

e-trade vejen til et globalt marked e-trade vejen til et globalt marked Per Rasmussen, adm. direktør ecapacity Sarfarissoq Den 19 20 august 2008 2 ecommerce udviklingen - Globale og Lokale ecommerce udviklingen i Danmark og globalt Den globale

Læs mere

Hvis man gennem en længere periode har behov for symptomlindrende

Hvis man gennem en længere periode har behov for symptomlindrende Allergivaccination Allergivaccination Denne brochure henvender sig til dig, der overvejer allergivaccination eller allerede har taget beslutningen om at begynde behandlingen. Formålet er at informere om

Læs mere

Facebook. Facebook. Facebook. Når det offentlige ændrer. Kampagne. Kampagne. Kampagne. Online. Online. Online. medier. Medier. Medier. Medier.

Facebook. Facebook. Facebook. Når det offentlige ændrer. Kampagne. Kampagne. Kampagne. Online. Online. Online. medier. Medier. Medier. Medier. Rådet rugere g Massekommunikation Værdi Forventninger Vejle Kommune Svage og stærke Forventning Sociale medier Social Kapital Kommunkation Borgere Netværkskommunikation Relationsdannelser Tilstedeværelse

Læs mere

Exiqon har konstant øget deres omsætning lige siden deres børsnotering med høje vækstrater. De seneste tre år har deres vækstrater kun været omkring

Exiqon har konstant øget deres omsætning lige siden deres børsnotering med høje vækstrater. De seneste tre år har deres vækstrater kun været omkring Exiqon A/S Exiqon er et dansk Life Science selskab der sælger analyser, reagenser og andre materialer til forskningsbrug rettet mod pharma selskaber og universiteter. Jeg har fulgt Exiqon længere over

Læs mere

Maj 2012. Ontasknaturally.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally.

Maj 2012. Ontasknaturally.com Case Studie. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally. Hvordan E-Intelligence Sikrede Mere end 100% Tilbagebetaling På Investeringen til Ontasknaturally.com Maj 2012 Ontasknaturally.com Case Studie Ophavsret eintelligenceweb.com 2013 Kontakt os: eintelligenceweb.com

Læs mere

Operation med pandeløft. - information til patienter

Operation med pandeløft. - information til patienter Operation med pandeløft - information til patienter Pandeløft Ved et pandeløft løftes panden ved et kirurgisk indgreb. Afhængig af ønsket resultat kan operationen udføres på forskellige måder. Ønskes

Læs mere

clotrimazol Information til dig om svamp i underlivet

clotrimazol Information til dig om svamp i underlivet clotrimazol Information til dig om svamp i underlivet Indhold Svamp i underlivet hvad er det?...4 Faktorer der kan forårsage svampeinfektion... 6 Hvad er symptomerne?...8 Smitter svamp?... 8 Kan mænd få

Læs mere

Indlægsseddel: Information til brugeren. CANESTEN, vaginalcreme 1 % Aktivt stof: Clotrimazol

Indlægsseddel: Information til brugeren. CANESTEN, vaginalcreme 1 % Aktivt stof: Clotrimazol Indlægsseddel: Information til brugeren CANESTEN, vaginalcreme 1 % Aktivt stof: Clotrimazol Læs denne indlægsseddel grundigt. Den indeholder vigtige informationer. Du kan få Canesten uden recept. For at

Læs mere

CODAN TESTER 3 KREATIVE VARIANTER AF en REKLAME HVIDE KONVOLUTTER HAR STØRST GENNEMSLAGSKRAFT OG EFFEKT

CODAN TESTER 3 KREATIVE VARIANTER AF en REKLAME HVIDE KONVOLUTTER HAR STØRST GENNEMSLAGSKRAFT OG EFFEKT CODAN TESTER 3 KREATIVE VARIANTER AF en REKLAME HVIDE KONVOLUTTER HAR STØRST GENNEMSLAGSKRAFT OG EFFEKT Hvide konvolutter signalerer seriøsitet og får modtagerne til at læse budskaberne og en relevant

Læs mere

Version 1.2, 10/2006. Rev.1. 07/2008 INDLÆGSSEDDEL

Version 1.2, 10/2006. Rev.1. 07/2008 INDLÆGSSEDDEL Version 1.2, 10/2006 Rev.1. 07/2008 INDLÆGSSEDDEL 1 INDLÆGSSEDDEL: INFORMATION TIL BRUGEREN Zoviduo 50 mg/g og 10 mg/g creme Aciclovir og hydrokortison Læs denne indlægsseddel grundigt, inden De begynder

Læs mere

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013 Side 1 af 12 YouSee A/S, Presse DATO 17/4-2013 INITIALER BWJ/IKJE Version: FINAL Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013 Forord Denne analyse er den fjerde i en række, som YouSee

Læs mere

Informationsbrochure til patienter

Informationsbrochure til patienter Jinarc (tolvaptan) Informationsbrochure til patienter Dette lægemiddel er underlagt supplerende overvågning. Dermed kan der hurtigt tilvejebringes nye oplysninger om sikkerheden. Du kan hjælpe ved at indberette

Læs mere

INDLÆGSSEDDEL: INFORMATION TIL BRUGEREN. Burinex 2 mg tabletter. Bumetanid

INDLÆGSSEDDEL: INFORMATION TIL BRUGEREN. Burinex 2 mg tabletter. Bumetanid INDLÆGSSEDDEL: INFORMATION TIL BRUGEREN Burinex 2 mg tabletter Bumetanid Læs denne indlægsseddel grundigt, inden du begynder at tage Burinex, da den indeholder vigtige oplysninger. - Gem indlægssedlen.

Læs mere

On-line dialog startes off-line

On-line dialog startes off-line On-line dialog startes off-line Af: Anette Boiesen Petersen Markedskonsulent Post Danmark A/S Søren Pedersen Senior Consultant Wilke A/S Synopsis: Word of Mouth er en af de mest effektive kommunikationsfomer

Læs mere

patient vejledningen I 10. udgave I www.patient vejledningen.dk 138 opdaterede patientvejledninger - klar til brug

patient vejledningen I 10. udgave I www.patient vejledningen.dk 138 opdaterede patientvejledninger - klar til brug patient vejledningen I 10. udgave I 2009 138 opdaterede patientvejledninger nd Fi www.patient vejledningen.dk på din in ad g ba der an gs sid gs i d e n ko en af de - klar til brug PRODUKTRESUMÉ PRODUKTRESUMÉ,

Læs mere

Information om planlagt kejsersnit Indsæt titel - Verdana 26

Information om planlagt kejsersnit Indsæt titel - Verdana 26 Regionshospitalet Herning Gl. Landevej 61 7400 Herning Side 16 Marts 2015 Information om planlagt kejsersnit Indsæt titel - Verdana 26 Dato for kejsersnit: Hospitalsenheden Vest Svangre-barsel og studieafsnittet,

Læs mere

Har du smerter! Den officielle definition på smerter er ifølge IASP International Association for the Study of Pain:

Har du smerter! Den officielle definition på smerter er ifølge IASP International Association for the Study of Pain: Har du smerter! Disse informationer om smerter er inspireret af en temadag om smerter afholdt af Gigtforeningen, samt fra info-aftener med GynObs fysioterapeut Laila Breum for medlemmer af Endometriose

Læs mere

Mærker med magi vores ubevidste tiltrækning

Mærker med magi vores ubevidste tiltrækning Mærker med magi vores ubevidste tiltrækning Musen gør det. Frøen gør det. Og vi mennesker gør det. Handler instinktivt og pr. refleks og bliver ubevidst tiltrukket af nogle ting og frastødt af andre. Det

Læs mere

Organdonationskampagnen 2008 for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen

Organdonationskampagnen 2008 for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen Organdonationskampagnen 2008 for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen Udviklet og gennemført af konsortiet Advice A/S og Metaphor Reklamebureau BAGGRUND Kunden Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen

Læs mere

Danske prydplanter Temadag, den 13. november 2013. Hvordan skabes guldkalve i den danske gartneribranche?

Danske prydplanter Temadag, den 13. november 2013. Hvordan skabes guldkalve i den danske gartneribranche? Danske prydplanter Temadag, den 13. november 2013 Hvordan skabes guldkalve i den danske gartneribranche? Vision Vinderstrategi er kendt for at være større virksomheder og vækstvirksomhedersmest attraktive

Læs mere

Sociale medier b2b. nye veje til salg

Sociale medier b2b. nye veje til salg Sociale medier b2b nye veje til salg 1 FORORD VELKOMMEN TIL ANALYSEN De sociale medier får stigende betydning for vores kommunikation og deling af viden. Det smitter af på erhvervslivet og skaber nye forretningsmuligheder.

Læs mere

PROFIL OPTIK STILLER SKARPT PÅ MEDIEINVESTERINGERNE DIRECT MAIL SPILLER LIGE OP MED TV OG LOKALAVISER

PROFIL OPTIK STILLER SKARPT PÅ MEDIEINVESTERINGERNE DIRECT MAIL SPILLER LIGE OP MED TV OG LOKALAVISER PROFIL OPTIK STILLER SKARPT PÅ MEDIEINVESTERINGERNE DIRECT MAIL SPILLER LIGE OP MED TV OG LOKALAVISER Profil Optik har både direct mail, tv og lokalaviser med i mediemixet. Via salgsmodellering har kæden

Læs mere

SPONSORANALYSE OG EFFEKTMÅLING

SPONSORANALYSE OG EFFEKTMÅLING SPONSORANALYSE OG EFFEKTMÅLING HVAD KAN VI GØRE FOR DIG? Sponsoranalyse- og effektmålingsredskaberne kan benyttes inden for alle sponsorområder sport, kultur eller velgørenhed og hvad enten du arbejder

Læs mere

Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse. Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel

Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse. Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel Fagbeskrivelse 6 ugers selvvalgt uddannelse Kommunikation i praksis Digital markedsføring E-handel Velkommen til vores program for 2014! Tak fordi du har valgt at kigge nærmere på vores 6 ugers uddannelsesforløb.

Læs mere

Novo Nordisk Way beskriver, hvem vi er, hvor vi skal hen, og hvilke værdier der kendetegner vores virksomhed.

Novo Nordisk Way beskriver, hvem vi er, hvor vi skal hen, og hvilke værdier der kendetegner vores virksomhed. Indledning Novo Nordisk Way beskriver, hvem vi er, hvor vi skal hen, og hvilke værdier der kendetegner vores virksomhed. Den har rødder helt tilbage til virksomhedens grundlæggelse i 1920 erne, men dengang

Læs mere

DI s strategi. Et stærkere Danmark frem mod

DI s strategi. Et stærkere Danmark frem mod DI s strategi Et stærkere Danmark frem mod 2020 Forord Siden dannelsen af DI i 1992 har vi skabt et fællesskab, hvor både de allerstørste og de mange tusinde mindre og mellemstore virksomheder i Danmark

Læs mere

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt Konkurrencer NONSTOP Nye konkurrencer Hver dag Motivation & problemfelt Dette er et oplæg til den mundtlige eksamen i Innovation & Markedsføring. I det følgende vil jeg beskrive forretningsplanen for Konkurrencer

Læs mere

10 Mål og strategi på privatkundeområdet

10 Mål og strategi på privatkundeområdet 10 Mål og strategi på privatkundeområdet Kvalitative mål Kvantitative mål Karakteristika Bløde Hårde Succeskriterium Skal fornemmes Kan tælles, måles osv. Eksempel Et bedre image Forbedre salget af ratepensioner

Læs mere

Markedsføringsplan. Indhold. 1. Introduktion. 2. Markedsbeskrivelse

Markedsføringsplan. Indhold. 1. Introduktion. 2. Markedsbeskrivelse Markedsføringsplan Indhold 1. Introduktion... 1 2. Markedsbeskrivelse... 1 3. Målsætning og budget... 2 4. Målgruppe... 3 5. Afklaring omkring kommunikation, budskab og virkemidler... 4 6. Medievalg og

Læs mere

PRODUKTRESUMÉ. for. Mini-Pe, tabletter

PRODUKTRESUMÉ. for. Mini-Pe, tabletter Produktinformation for Mini-Pe (Norethisteron) Tabletter 0,35 mg Markedsførte pakninger: Vnr Lægemiddelform og Pakningsstørrelse styrke 17 53 23 Tabletter 0,35 mg 3 x 28 stk. (blister) Dagsaktuel pris

Læs mere

AGENDA. Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? DJØF Fredag d. 30. maj kl 16-18. Adwords SEO

AGENDA. Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? DJØF Fredag d. 30. maj kl 16-18. Adwords SEO AGENDA DJØF Fredag d. 30. maj kl 16-18 Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? Adwords SEO 1 Sarah Vos Thrysøe Arbejde 10 år hos IBM bl.a. som pipeline analytiker Udarbejdelse af

Læs mere

Kampagner i Hjerteforeningen. Fredag den 4. april 2014

Kampagner i Hjerteforeningen. Fredag den 4. april 2014 Kampagner i Hjerteforeningen Fredag den 4. april 2014 Agenda Præsentation af os alle sammen Om kampagner og kampagnearbejde fra Hauser Plads Ny hjertesvigtkampagne Lokale aktiviteter i forbindelse med

Læs mere

Brains Business. Gør en forskel. September 2014, Aalborg

Brains Business. Gør en forskel. September 2014, Aalborg Brains Business Gør en forskel September 2014, Aalborg Comentor A/S... Fakta Stiftet i 2002 og dermed Nordjyllands ældste og mest toneangivende konsulenthus 16 medarbejdere i hjertet af Aalborg Arbejder

Læs mere

Auriga som investering

Auriga som investering Auriga som investering Medlemsarrangement Dansk Aktionærforening Nordjylland 26. maj 2014 V/ Lene Faurskov, Manager, Investor Relations Helping you grow Udsagn om fremtidige forhold Denne præsentation

Læs mere

Pollenkalender. De vigtigste allergifremkaldende pollen i Danmark. Birk. El Elm. Januar Februar Marts April Maj Juni Juli August September

Pollenkalender. De vigtigste allergifremkaldende pollen i Danmark. Birk. El Elm. Januar Februar Marts April Maj Juni Juli August September Høfeber HØFEBER Høfeber er en form for allergi, der opstår, hvis du er blevet overfølsom over for for eksempel pelsdyr, træpollen, græspollen, skimmelsvampesporer eller husstøvmider. Op mod en million

Læs mere

TBWA & BBDO IAA PRISEN 2014. Informationskampagne om tatoveringer for Miljøstyrelsen. Den 16. februar 2015

TBWA & BBDO IAA PRISEN 2014. Informationskampagne om tatoveringer for Miljøstyrelsen. Den 16. februar 2015 IAA PRISEN 2014 Informationskampagne om tatoveringer for Miljøstyrelsen Den 16. februar 2015 BAGGRUND Miljøstyrelsen offentliggjorde i 2012 en analyse af de 65 mest anvendte tatoveringsfarver på det danske

Læs mere

SKAT Rekrutteringskampagne 2007

SKAT Rekrutteringskampagne 2007 SKAT Rekrutteringskampagne 2007 Baggrund for kampagnen SKAT søgte i marts 2007 400 nye medarbejdere, som skulle være med til at opbygge verdens førende skatteforvaltning og sikre en retfærdig og effektiv

Læs mere

Forandring af virksomhedens forretningsmodel gennem samspil med kunder og leverandører i en branche under opbrud!

Forandring af virksomhedens forretningsmodel gennem samspil med kunder og leverandører i en branche under opbrud! Optimering af virksomheders forretningsmodeller Forandring af virksomhedens forretningsmodel gennem samspil med kunder og leverandører i en branche under opbrud! Professor Per V. Freytag Institut for Entreprenørskab

Læs mere

Splash-kampagnen, 2014

Splash-kampagnen, 2014 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end 63.000 besøgende i 2013. Den bornholmske

Læs mere

Behandling med Enbrel

Behandling med Enbrel Gentofte Hospital Medicinsk Afdeling C Niels Andersens Vej 65 2900 Hellerup Patientinformation Behandling med Enbrel Hvad er Enbrel? Enbrel indeholder stoffet Etanercept og er et af de såkaldte biologiske

Læs mere

Lægen kan have givet dig Cetirizin Actavis for noget andet. Følg altid lægens anvisning.

Lægen kan have givet dig Cetirizin Actavis for noget andet. Følg altid lægens anvisning. Indlægsseddel: Information til brugeren Cetirizin Actavis 10 mg filmovertrukne tabletter Cetirizindihydrochlorid Læs denne indlægsseddel grundigt. Den indeholder vigtige informationer. Du kan få Cetirizin

Læs mere

Ganske mange branche- og forbrugerorganisationer har medvirket ved udarbejdelsen af og bakker nu op om retningslinjerne.

Ganske mange branche- og forbrugerorganisationer har medvirket ved udarbejdelsen af og bakker nu op om retningslinjerne. Nyhedsbrev IP & Technology Nye regler om prismarkedsføring Forbrugerombudsmanden har udstedt nye retningslinjer for prismarkedsføring for at sikre forbrugerne yderligere mod vildledende prisangivelser

Læs mere

DANSKE SPIL TESTEDE FYSISKE BREVE OG FIK STRAKS GEVINST BREVE GAV BEDRE RESULTATER END BÅDE TV, ANNONCER OG INTERNET

DANSKE SPIL TESTEDE FYSISKE BREVE OG FIK STRAKS GEVINST BREVE GAV BEDRE RESULTATER END BÅDE TV, ANNONCER OG INTERNET DANSKE SPIL TESTEDE FYSISKE BREVE OG FIK STRAKS GEVINST BREVE GAV BEDRE RESULTATER END BÅDE TV, ANNONCER OG INTERNET» Danske Spil brugte i 2010 for første gang brevet til at rekruttere spillere til et

Læs mere

Ansigtsløft. - information til patienter

Ansigtsløft. - information til patienter Ansigtsløft - information til patienter Ansigtsløft Ved et ansigtsløft opstrammes løs hud på siden af munden, langs kæben og under hagen. Samtidig opstrammes underliggende bindevæv og overflødigt fedt

Læs mere

Rynker i ansigtet er et alderdomstegn. Som du kan læse mere om under rynkereduktion, behandles rynker på flere måder.

Rynker i ansigtet er et alderdomstegn. Som du kan læse mere om under rynkereduktion, behandles rynker på flere måder. Fedtinjektion i ansigt - Amalieklinikken i København Rynker i ansigtet er et alderdomstegn. Som du kan læse mere om under rynkereduktion, behandles rynker på flere måder. Fedtinjektion er en permanent

Læs mere

SYMPTOMER OG BEHANDLING

SYMPTOMER OG BEHANDLING Blodtryk BLODTRYK Blodtryk er et udtryk for blodets tryk på blodårernes vægge. Blodtrykket afhænger af, hvor stor en kraft hjertet pumper blodet rundt med, og hvor stor modstand blodet møder ved kontakt

Læs mere

Operation for åreknuder (varicer)

Operation for åreknuder (varicer) (varicer) Dagkirurgisk Afsnit og Karkirurgisk Ambulatorium Åreknuder er i de fleste tilfælde uden betydning, men kan dog forårsage gener i benene. Du har valgt at blive opereret for åreknuder. Når du møder

Læs mere

Antibiotika? kun når det er nødvendigt!

Antibiotika? kun når det er nødvendigt! Antibiotika? kun når det er nødvendigt! Brug af antibiotika kan føre til, at bakterierne bliver modstandsdygtige over for antibiotika. Det kan dermed blive sværere at få bugt med en ny infektion. Antibiotika

Læs mere

Patientvejledning. Sammenvoksninger af æggelederne. - kikkertoperation

Patientvejledning. Sammenvoksninger af æggelederne. - kikkertoperation Patientvejledning Sammenvoksninger af æggelederne - kikkertoperation Sammenvoksninger af æggelederne kan bl.a. opstå pga. tidligere betændelse i æggelederne, endometriose og som følge af arvæv efter tidligere

Læs mere

Behandling af Crohn s sygdom og colitis ulcerosa med lægemidlet Prednisolon

Behandling af Crohn s sygdom og colitis ulcerosa med lægemidlet Prednisolon Hillerød Hospital Kirurgisk Afdeling Behandling af Crohn s sygdom og colitis ulcerosa med lægemidlet Prednisolon Patientinformation April 2011 Forfatter: Gastro-medicinsk ambulatorium I Hillerød Hospital

Læs mere