SEO WEBREDAKTØREN AARHUS UNIVERSITET PETER VEJRUM TERP 03. APRIL 2019

Transkript

1 SEO

2 HVORFOR SEO? Det handler om penge (for det meste) Tiltrække forskere Bevillinger Tiltrække studerende Vi kæmper alle om de gode placeringer men trafikken er ulige fordelt!

3 DET VI KÆMPER OM!!! 70 SIDER FÅR 50% AF TRAFIKKEN

4 DET KOMMER VI IGENNEM Værktøjer AIDA (Attention, Interest, Desire og Action) Læsbarhed (LIX, Overskifter og meget andet) You are what you E.A.T. Hvad lærte vi?

5 VÆRKTØJER Det er vigtigt at kende dine brugeres behov: hvad søger de når de søger hvilke problemer skal de have løst hvilket mindset er de i? Værktøjer kan hjælpe dig på vej: SiteImprove Hjælp til blandt andet læsbarhed Cludo Hvad søges der på, internt på vores sider Google Analytics Hvad er top indhold?

6 VÆRKTØJER Google suggest søgning Forslag til søgetermer Google trends Reel placering Google

7 VÆRKTØJER Google Suggest

8 VÆRKTØJER Rebutter.me

9 VÆRKTØJER Google Trends

10 VÆRKTØJER Impersonal.me

11 VÆRKTØJER Værktøjer gør din hverdag lidt nemmere og hjælper dig til bedre SEO

12 DET KOMMER VI IGENNEM Værktøjer AIDA (Attention, Interest, Desire og Action) Læsbarhed (LIX, Overskifter og meget andet) You are what you E.A.T. Hvad lærte vi?

13 AIDA

14 AIDA & SEO ATTENTION <title> Off-site INTEREST <meta> Off-site DESIRE Indhold på siden On-site ACTION Call to action On-site

15 AIDA - ATTENTION

16 AIDA DESIRE

17 DET KOMMER VI IGENNEM Værktøjer AIDA (Attention, Interest, Desire og Action) Læsbarhed (LIX, Overskifter og meget andet) You are what you E.A.T. Hvad lærte vi?

18 LÆSBARHED Brug krudt på overskrifterne LIX, LET og RR skal ned Skab luft og bullets Bucket Brigades øger time on site

19 OVERSKRIFTER Overskriften/titlen er det første dine læsere ser og det er det der skal fange opmærksomheden. Overskrifterne sælger historien!!! Titel er ikke det samme som overskrift, men er ofte ens min. 30 tegn max. 60 tegn Overskrift 1 (H1 / Heading 1) There can should be only one!!!

20 OVERSKRIFTER Håb og drømme Smerte og frygt Barrierer og usikkerhed Eksempel dårlig: Her er tre ting du kan opleve i Bonifacio Eksempel bedre: 3 korsikanske eventyr, du ikke må misse i Bonifacio Hvad har jeg gjort? Tal, Søgeord (Bonifacio), vil helst ikke gå glib af, eventyr hvem elsker ikke eventyr

21 OVERSKRIFTER

22 LIX, LET & RR LIX (læsbarhedsindekstal) antal ord, antal punktummer, antal lange ord (over 6 tegn) LET - stort set som LIX tal, men også med forkortelser osv. Med i regnestykket RR - lige som LIX tal, men her er der også taget billeder med i beregningen. Hvor godt understøtter billederne teksten.

23 SKAB LUFT OG LAV BULLETS Skab luft Husk at du skriver til nettet det er ikke en bog! Luft skaber hurtigt overblik og letter læsbarhed Bullets Bullets er nemmere at overskue Op til 7 er let overskueligt, der efter bliver det svært

24 BUCKET BRIGADES

25 Hvor mange salg mister du hver dag, på grund af dårlige overskrifter? Bacon ipsum dolor amet ham hock chuck pancetta tongue turkey, beef ribs fatback burgdoggen chicken ribeye porchetta swine salami tail leberkas. Pork chop beef leberkas spare ribs, short ribs pork belly kielbasa ball tip salami tri-tip t-bone rump hamburger. nu kommer der bacon... Pork chop fatback bacon meatloaf bresaola, porchetta buffalo meatball drumstick ham hock cow. Ham hock salami andouille drumstick rump shank ribeye pastrami short loin pork belly short ribs tri-tip doner cupim. spare ribs meatloaf bacon Beef drumstick short ribs, meatloaf capicola pork ribeye picanha prosciutto shoulder corned beef burgdoggen. Spare ribs cow tongue porchetta pig. læs videre hvis du vil have mere bacon... Pastrami flank burgdoggen kevin capicola corned beef tenderloin hamburger boudin. Biltong prosciutto short loin pastrami. Pig picanha shank bresaola tenderloin landjaeger.

26 BUCKET BRIGADES Jo længere tid på siden Jo bedre ranking

27 GLEM IKKE!!! Overskrift 1 (H1), Overskrift 2 (H2) og andre overskrift tags Meta Description betyder stadig noget Img Alt tekster er stadig vigtige URL stadig relevant Løs det problem søgerne søger efter Google og Bing er semantisk brede. F.eks. Aarhus forstad = Risskov, Åbyhøj, Brabrand etc.

28 DET KOMMER VI IGENNEM Værktøjer AIDA (Attention, Interest, Desire og Action) Læsbarhed (LIX, Overskifter og meget andet) You are what you E.A.T. Hvad lærte vi?

29 YOU ARE WHAT YOU E-A-T Sidste nyt fra SEO verden - og nørdet

30 YOU ARE WHAT YOU E-A-T Ekspertise (formel og hverdags, uddannelse, erfaring, kurser, bogudgivelser, patenter, afhandlinger, studier, undersøgelser) Autoritet (Links, mentions) Troværdighed (Udtalelser og anmeldelser, betingelser, tilgængelighed)

31 YOU ARE WHAT YOU E-A-T Ekspertise: Underviser du på universitet, har du udgivet bøger, skrevet artikler i store magasiner etc. Det er ikke nok at være tilgængelig på trykt det skal være synligt og det skal vises. F.eks. Ved at man står som foredragsholder omkring et emne på Universitetet eller at man underviser i et givet fag. Det handler om at synliggør ens ekspertise.

32 YOU ARE WHAT YOU E-A-T Autoritet Her er der tale om links og mentions. Links kender vi alle og her gælder det også om de gode og relevante links Bliver du citeret i medier, bliver dit website og navn nævnt i relevante sammenhæng?

33 YOU ARE WHAT YOU E-A-T Troværdighed Udtalelser og anmeldelser, betingelser, tilgængelighed F.eks. Er det godt at der er gode anmeldelser på f.eks. TrustPilot og Google Om os side, forfatterside og handelsbetingelser, cookie etc. Synlige kontaktoplysninger og blære ting som awards ;-)

34 YOU ARE WHAT YOU E-A-T Your Money or Your Life Branche som medicin, finans og andre brancher hvor der er mere på spil ramt.

35 HVAD HAR VI LÆRT? Det handler om synlighed (og penge) Al trafik ligger i toppen af Google Find dine læseres behov Find efterspørgslen Brug AIDA modellen som salgstragt Brug krudt på overskrifterne Bucket Brigates øger time on site Synliggør din ekspertise Få autoritet med links og mentions Bliv troværdig med udtalelser og anmeldelser Lix-tal (let, RR) skal ned Skab luft, luft, luft Bullets giver ro

36 5 VIGTIGSTE TING DU KAN GØRE? 1. Skriv et titel tag den er automatisk Overskrift 1 / H1 2. Tjek om du har flere Overskrift 1, der bør kun være en 3. Skriv en meta description 4. Sørg for at der kommer luft på siden 5. Lav bullets dog helst ikke mere end 7 af gangen

37 - SIG DIN MENING! Hvad var godt? Hvad var ikke så godt? Hvad ville du gerne have mere af? Hvad ville du helst undvære? Skriv til

38 NÅR ENDEN ER

39 - RANKBRAIN RankBrain udgør 1/3 af rangeringen i Google RankBrain er kunstig intelligens til vurdering af indhold Kvalitet, kræsenhed

40 - CTR & DWELL TIME CTR (Click Through Rate) Hvor mange klikker på dit søgeresultat. Dwell Time Hvor lang tid går der fra første gang en bruger klikker på et link og til de kommer tilbage igen.

41 - BOUNCE RATE Hvor stor en procentdel besøger kun en af dine sider, inden de forsvinder igen? Høj bounce rate har negativ indflydelse på hvor godt din side indekseres.

42 - HVAD ER GODT INDHOLD? Godt Google indhold er blandt andet: Lange tekster ser ud til at trumfe korte Kvalitet Kontekst Relevans Velfunderet ekspertviden der er let at forstå