Style and Experience

Transkript

1 Style and Experience Odense Vinterjazz Url: MMD Odense Vejledere - Mona Lyngs Kjærgaard, Jens Berg & Bjarne Slipsager Gruppe 1 Van Tuan, Olaf De Backer, Stine Holm Andersen & Nicolette Fogh Axelsen

2 Indholdsfortegnelse INDLEDNING... 3 PROBLEMFORMULERING... 3 METODER... 3 KOMMUNIKATION... 4 IDÉKATALOG... 4 MÅLGRUPPE... 5 BRUGERPROFIL/BRUGERSCENARIER... 6 MISSION STATEMENT... 7 DESIGN... 8 VIRKSOMHED JAZZ ARRANGEMENT PROJEKTSTYRINGSFORLØB PROJEKT REFLEKTERING INTERAKTION ANALYSE STUKTUR/MODELLERING REALISERING/KODE KONKULSION LITTERATURLISTE BILAG

3 Indledning Kaʼ du liʼ jazz? spørger journalisten den unge Sarah på 24. Nej det siger mig ikke så meget svarer Sarah. Dette er nok det, som de fleste unge ville svare på dette spørgsmål. Derfor fik vi til opgave at lave en hjemme side, som skulle nå ud til de unge og få dem til at komme til jazz arrangementerne. Det du vil opleve i denne rapport, er det vi nåede frem til i løbet af projektugen, og vores ide til hvordan man når de unge, ved hjælp af en anderledes og spændende forside. Problemformulering Hvordan kan Odense Vinterjazz nå et yngre publikum ved primært at bruge visuelle virkemidler? Metoder Vi har i opgaven brugt forskellige metoder, til at komme frem til vores design og begrunde hvorfor vi netop har valgt dette. Vi brugte desk research, til at undersøge emnet nærmere, og få mere viden om jazz og om vores ideer relaterede til brugergruppen. Vi har benyttet field research på facebook, hvor vi har brugt den kvantitative metode og linket gallup undersøgelsen, så vi kunne finde ud af hvilket segment målgruppen tilhørte. Vi har brugt research og analyse af de givne stilarter, for at finde den stilart, vi mener, at der vil fange målgruppen og hvor vi imødekommer deres behov og ønsker. 3

4 Kommunikation Idékatalog I processen om at fange vores målgruppe var vi igennem forskellige ideer. Grundlæggende ville vi lave en surrealistisk stil, som skulle skille sig ud fra mange af de klassiske/kedelige hjemmesider, der findes rundt omkring på nettet. Billedet til venstre var den første skitse af vores ide. Efterfølgende spejlvendte vi billedet, så menuen blev lagt i højre side, og flowet (stregerne som flyder på siden) twistede vi, så det fik et mere surrealistisk look, som det ses på billedet til højre. Vores ide med kvinden, var at vi ikke ville skildre det som man typisk forbinder med jazz: en afroamerikansk mand som spiller på saxofon og i stedet har vi brugt en ung, sexet kvinde som spiller på saxofon. Da der efterfølgende stadig ikke var tilfredshed omkring forsidebilledet, kom vi på den løsning, som vi endte op med at beholde, og arbejde ud fra, som billedet nedenunder viser. Yder mere havde vi forestillet os at vi ville nå de unge via QR (de små koder, som man ved hjælp af en app, kan scanne med sin smartphone) koder som skulle være på plakater med websitets baggrundsbillede, eller på simple plakater hvor det kun er slogannet Go Crazy, Go Jazz som står på. 4

5 Vi forestillede os også at man kunne bruge Go Card til at sprede budskabet. GO CARDs er en organisation, hvor man har mulighed for at få trykt et motiv på et postkort gratis. Den sidste kommunikations form, var at nå ud til de unge via facebook. Dette gjorde vi med en facebook begivenhed. Målgruppe Ud fra TNS Gallups kompas segmenter 1, vil vi prøve at fange den målgruppe som karakteriseres som det moderne-individorienterede segment. Dette segment indeholder hovedsageligt de årige, med en overvægt af mænd. Det er kendetegnet ved at de fleste endnu ikke har stiftet familie, og derfor bruger meget tid uden for hjemmet; De er synlige i det pulserende gadebillede på cafeer, restauranter, diskoteker og biografer 2. Det kan virke lidt selvmodsigende, at vi vil prøve, at fange denne målgruppe som allerede er aktive i bylivet, men ud fra Odense Vinterjazz forespørgsel på de unge, må man formode, at det primært er den ældre del af befolkningen, der deltager i jazz arrangementerne. Ved at gå målrettet efter de moderne-individorienterede, er det blot et spørgsmål om at ændre deres mønster i bylivet, fra de steder de normalt kommer, og få dem til at forsøge sig med jazz arrangementerne. Visuel collage af målgruppe: Citat: 5

6 Den visuelle collage viser målgruppen. Da det er unge i Danmark mellem 20 og 39 er der selvfølgelig stor fokus på det sociale, i skolen og også i fritiden, hvor de nyder at mødes og drikke en øl sammen. Derfor vil vi netop også fange mange af disse unge med vores design, så de kan hygge sig sammen til jazz i stedet for det monotone musik på diskotekerne. Vi har også fokus på de digitale medier på smartphones og laptops, hvor de unge konstant bliver opdateret med nyheder og begivenheder. Mange unge i 20-års alderen har et deltidsarbejde, så de kan shoppe, gå på café og i byen med deres venner, da den udeboende SU ikke er nok når de først har betalt husleje, el/varme og mobilabonnement. Kærlighed og sex er også et stort emne i den målgruppe, derfor billedet med parret i køkkenet. Der er i samfundet meget fokus på dating og man kan sagtens sige at sex sælger i denne aldersgruppe. Brugerprofil/brugerscenarier Sarah er 24 år og studerer til tandklinikassistent og har fritidsarbejde som telefoninterviewer. Hun bor i en etværelses lejlighed i Odense N. Hun tager bussen i skole, men cykler rundt til de steder der ligger tættere på hendes bopæl. Hun er single og tager tit ud og hygger sig med veninderne, både i hverdagen men mest i weekenden, hvor de laver forskellige aktiviteter. Hun har flere profiler rundt omkring på nettet, Facebook og Twitter er kun en brøkdel af dem hun har. Når hun tager til koncerter er det oftest med større udenlandske navne, hvor hun er nødt til at tage til København eller til en af de større jyske byer. Hun downloader masser af musik der hjemme ned på sin laptop og smartphone. Når hun skal med veninderne i byen, ender de ofte på et af byens diskoteker. Det er onsdag og Sarah har lige fået fri fra skole. Mens hun står og venter på bussen ser hun en plakat ved stoppestedet. På plakaten står der et slogan Go Crazy, Go Jazz, som hun ikke kan få øjnene fra. På plakaten er der en QR kode, som hun lige for sjovs skyld scanner med sin smartphone, hvorefter hun kommer ind på hjemmesiden for Odense Vinterjazz. Torsdag aften er Sarah og hendes venner på vej i biografen. Da de har købt billetterne går hun hen og kigger på standeren med de gratis Go Cards. Hun plejer altid at kunne finde nogle sjove kort, som hun tager med hjem. Hun finder et med spændende design for Odense Vinterjazz. Klokken nærmer sig midnat og Sarah sidder foran sin laptop og surfer rundt på nettet, mens hun har sin facebook profil åben i et andet vindue. Da hun vil til at logge af, popper der en besked op med en begivenhed på Odense Vinterjazz. 6

7 Odense Vinterjazzʼs begivenhed på facebook: Mission Statement Formålet med kampagnen er at få de unge til at vælge jazz arrangementer i højere grad, end de gør på nuværende tidspunkt, og give folk en god oplevelse og et mere positivt indtryk af jazz. Odense Vinterjazz kampagnen, kunne være en del af Odense kommunes store kampagne; At lege er at leve 3, hvor Odense kommune arrangerer forskellige aktiviteter i Odense by. Ved at køre disse to kampagner, introduceres folk for arrangementer, som de normalt ikke ville have deltaget i. Dette skulle gerne fungere som en øjenåbner, der helst skulle føre i en positiv retning. Hvis folk har lyst til at tage til et jazz arrangement igen, selvom det ikke er gratis og der ikke kører en kampagne, så har man hjulpet de små steder, i det her tilfælde spillestederne, økonomisk og givet folk blod på tanden efter noget mere af samme skuffe. Når folk får en positiv oplevelse med noget nyt, er der en større chance for at de vil gøre det igen. Man kan sammenligne det lidt med B. F. Skinnerʼs Behaviorisme (Burrhus Frederic Skinner). I behaviorisme belønner man for en given adfærd, i form af noget dejligt. Det kan være alt fra mad, berøring eller en god oplevelse 4. I det store og hele er formålet med kampagnenat få sat gang i økonomien

8 Design Vi har valgt at udforme vores hjemmeside surrealistisk. En stil der gør op med den rationelle tankegang, der prægede samfundet i 1920ʼerne og 1930ʼerne. Som vil have det ubeviste op til overfladen i en ukontrolleret form. Surrealisterne lægger stor vægt på ʼdet fundne objektʼ der kunne virke dragende og gådefuldt. For surrealisterne var værkerne ikke det centrale, men selve processen og dét at være surrealistisk. Man troede på en surreel virkelighed og metoden indenfor maleriet var individuel for hver kunstner. Stilen er karakteristeret ved at man gør det ubevidste bevidst. Stilen er meget inspireret af Freudʼs psykoanalyse og at man fokuserer på den menneskelige underbevidsthed 5, på alle de følelser og drifter man til hverdag undertrykker. I surrealismen lader man dem få frit løb. Vi researchede i jazzens historie og fandt frem til, at udover jazz udtrykker kunstnerisk frihed og improvisation, så finder man også sensualitet og kropslighed i rytmerne. Surrealisme lægger også vægt på skjulte drifter, så derfor har vi valgt at fokusere på kvindekroppen. Vi valgte at lave hendes krop ud af noder, for at understrege hendes undertrykte musikalske trang. Den bliver så skyllet ud af saxofonen i et virvar af noder, hvor vi også har valgt at placere vores menu, så den ikke er åbenlys for brugeren, da det ubevidste er karakteristika for surrealisme. Vi har taget højde for designprincipperne på vores hjemmeside. Vi har proximity på hjemmesiden da vores poster er grupperede og er tilpasset hinandens skrift og farve. Man ser at forsiden og undersiderne kommer fra samme website, da undersiderne repeterer forsidens surrealistiske stil, farve og layout, og flow illustrationen med menuen er på alle sider. I flowet har vi contrasting elements, når man kører musen over hver menutitel, vil teksten blive lyst op af et glow. Vi har dog brudt princippet ved alignment, da vi har valgt at placere vores menutitler forskellige steder i flowet og vores logo øverst i højre hjørne men vi har valgt denne metode da det er anderledes og bryder med normen

9 Vi blev meget inspireret af farverne i Salvador Dalíʼs malerier The Temptation of St. Anthony og Dream Caused by Flight, som begge kan ses herunder og vi valgte derfor at bruge spilt-komplimentere farverne; gulorange, lilla og blå. Vi fandt en hjemmeside med en surrealistisk stil; Hoogerbrugge.com. url: html/index.html Han Hoogerbrugge er en hollandsk digital kunstner som er kendt for sine interaktive serier 6. Hans stil i hans værker er meget sort og giver ingen mening for brugeren, hvilket gør det meget surrealistisk. På billedet herover sidder han på et øje og der er ingen videre forklaring om hvorfor han har lavet netop dette, så billedet gør det ubevidste bevidst