Projekt Rethink Water København, den 24. august 2012

Transkript

1 Projekt Rethink Water København, den 24. august 2012

2 "Den første lektion i økonomi er knaphed: Der er aldrig nok af noget til at tilfredsstille alle dem, der ønsker det. Den første lektion i politik er at se bort fra den første lektion i økonomi. - Thomas Sowell, Professor i Økonomi, Stanford University

3 Teknisk Viden Ramme Forslag overblik Branding Strategi Model

4 Model for skabelsen af et nødvendigt brand budskab Værdi positionering Brand inspiration HVEM HVAD HVORFOR er den vigtigste målgruppe? er det vigtigste budskab? skal målgruppen tro det? BRAND BUDSKAB Brand søjler Brand historie Brand personlighed

5 Brand budskabet er garant for konsistent kommunikation og gør brandet originalt Hvad man tilbyder Brand arkitektur BRAND BUDSKAB Hvad man siger Hvordan man taler Budskabs strategi Tone of voice Brand søjler Hvordan man ser ud Hvordan man opfører sig Visuel identitet Brand alignment

6 Brand budskab: Et aspirerende løfte, som sikrer konsistens på alle planer Ry Design Corporate ID Information Sponsorships Skiltning Events Historier Tryksager Udtalelser BRAND BUDSKAB Medarbejdere Navn Web sites Lyd Reklame PR Produkter

7 Teknisk overblik Viden Ramme Forslag

8 Research: Visionsrapport fra vandteknologi til grøn vækst ATV Water Report 2012, Copenhagen Cleantech ClusterDANMARK Perceptionsanalyse og anbefalinger til en offensiv global markedsføring af Danmark, ReD Associates Copenhagen Beyond Green, Global Green Growth Leaders Sell the sizzle, Futerra Sustainability Communications Sundt vand 2030, VandcampExpect the Unexpected: Building business value in a changing world, KMPGRebrand naturen, K-Forum Diverse film fundet på nettet for Singapore, Israel og Holland Diverse artikler, eksempelvis Mandag Morgen Den danske nation branding-indsats erfaringer og refleksioner, Økonomi- og Erhvervsministeriet, CBS & Klimakonsortiet (nu State of Green Konsortiet) Brand Manual, State of Green Yes is more, Bjarke Ingels Brand Innovation, John Grant

9 Mere end halvdelen af verdens største floder bliver stærkt reduceret, og forurenet - og forgifter de omkringliggende økosystemer og truer dermed sundhed og levebrød for mennesker, som er afhængige af vanding, drikkevand og industrivand. - Ismail Serageldin, formand for World Commission on Water for the 21st Century

10 Primære konkurrenters retorik: Singapore: Mangel på drikkevand og mange oversvømmelser. Arbejder primært inden for tre områder: Rensning af spildevand, afsaltningsanlæg og bygning af dæmningsværk til at bremse oversvømmelser. Israel Mangel på drikkevand. Arbejder primært inden for fire områder: Afsaltningsanlæg, genanvendelse af vand, rensning af spildevand og styring af kilder. Holland Èn af verdens lavestliggende lande. Arbejder med Water Alliance primært for at speede processen op fra ide til handling.

11 Fælles for primære konkurrenter: Alle har opnået deres forspring inden for vandteknologi baseret på nødvendighed. Et fællesskab båret mere af nød end af lyst. Undertonen er teknokratisk og til tider dyster og med en følelse af kamp mod tiden. Danmark har gode muligheder for at positionere sig anderledes, Hvis vi agerer danske, humane og optimistiske.

12 Necessity is the mother of invention, it is true, but its father is creativity, and knowledge is the midwife - Jonathan Schattke, Missouri University of Science and Technology

13 Stakeholders: Danske politikere: Vil fremstå som grønne på den moderne måde, hvor man redder verden og tjener penge på det - og ikke ved at ville redde verden ved at sætte udviklingen i stå. Teknologiske virksomheder: Skal sikre sig en del af fremtiden inden for vandteknologi Forsyninger: Ønsker positivt fokus på vandteknologi for at tiltrække de bedste ingeniører Rådgivningsvirksomheder: Skal sikre sig overbevisende danske temas om vandteknologi. Danske ambassader: Skal pleje Danmarks eksport. M-fonden: Skal sikre at dansk vandteknologi også promoverer Danmark generelt. State of Green: Skal sikre sig at være den førende indgang til grønne danske løsninger. Eksportforeningen: Ønsker kvalitetsmateriale til udstillinger og erhvervsfremstød Danish Water Forum: Ønsker fokus flyttet fra bistand til business København: Skabe grøn vækst, som smitter af på resten af Danmark.

14 Fra Gode intentioner til Dansk værdi Stakeholders ønsker konkrete værktøjer og overbevisende temaer, der både styrker konkurrenceevnen og giver vandsektoren sammenhængskraft.

15 BÅRET AF OPTIMISME OG IKKE AF NØD Da Danmark er bagud på point i forhold til vores primære konkurrenter, skal vi skabe en ny form for synlighed, der ikke bærer præg af teknokratisk frygt for fremtiden, men derimod signalerer, at danske vandeksperter står parat til at løse udfordringerne med optimisme og i god ro og orden.

16 Vi nordiske kokke finder tiden moden til at skabe et Nyt Nordisk Køkken, der i kraft af sin velsmag og egenart kan måle sig med de største køkkener i verden. - Claus Meyer, Manifest for Nyt Nordisk Køkken

17 VI SKAL SKABE DEN DANSKE FORTÆLLING OM VANDEFFEKTIVITET PÅ EN HUMAN OG DANSK MÅDE!

18 OPSUMMERING: i dag: i morgen: En smuk og visionær idé som kræver fokus Et klart og nødvendigt brand løfte som styrker dansk vandteknologi Fragmenteret indsats Sammenhold og sammenhængskraft Kortsigtede løsninger og suboptimering Langsigtet optimisme og helhedsløsninger Teknologisk køligt Teknologi med hjerte

19 Model for skabelsen af et nødvendigt brand budskab Værdi positionering HVEM er den vigtigste målgruppe? HVAD er det vigtigste budskab? HVORFOR skal målgruppen tro det?

20 Hvem er Projekt Rethink Water s målgrupper? På kort sigt På lang sigt DANSKE VANDEKSPERTER INTERNATIONALE KOMMERCIELLE OG POLITSIKE BESLUTNINGS- TAGERE Sammen står vi stærkere Danmark har samlet sine bedste hoveder for at imødekomme fremtidens behov for vandeffektivitet INTERNATIONALE MENINGSDANNERE Den danske vandsektor er verdens bedste samarbejdspartnere omkring vandeffektivitet

21 Indsigt om hovedmålgruppen: Hovedmålgruppen kender virksomheder som Grundfos, DHI Rambøll og Cowi, men ved ikke nødvendigvis, at de er danske. Danmark (og Nordeuropa) er kendt for bevidst at have tilvalgt miljøhensyn. Herudover er Danmark generelt kendt for Kvalitet inden for design, kunsthåndværk, historiefortælling, demokrati, ansvarlighed, hæderlighed - og nu også mad med New Nordic Kitchen som tag-mærker på nationen.

22 Vi skal sikre målgrupperne at de har en opfattelse af, at: Danske vandeksperter står sammen om vandeffektive løsninger...og at: Danmarks bedste hoveder vil hjælpe mig med at finde vandeffektive løsninger...og at: Danmarks vandsektor er bedst til at samarbejde med mig om vandeffektive løsninger.

23 Model for skabelsen af et nødvendigt brand budskab Værdi positionering HVEM er den vigtigste målgruppe? HVAD er det vigtigste budskab? HVORFOR skal målgruppen tro det?

24 Hedonistisk bæredygtighed er at skabe bæredygtige byer og bygninger uden at gå på kompromis med livskvalitet og udfoldelsesmuligheder for mennesker - men tværtimod at skabe nye, kreative muligheder og motivation til at leve mere bæredygtigt. - Bjarke Ingels, Arkitekt

25 SHOWROOM

26 SHOWROOM En fælles platform, der fortæller om vandeffektivitet båret af samarbejdsvilje og danske værdier

27 Urban Water temaer Water Ressource temaer Waste Water temaer Recreational Water temaer Water Supply temaer Agricultural water temaer SHOWROOM En fælles platform, der fortæller om vandeffektivitet båret af samarbejdsvilje og danske værdier Aquacultural water temaer Energy water temaer Food & Beverage water temaer Textile & Fashion water temaer

28 I vores kommunikation med verden er showroomet vores vigtigste aktiv, da det samler de danske interesser.

29 Alle vore stakeholders skal have andel i projektet, så ingen føler sig tilsidesat.

30 Showroomet skal aldrig bygges helt færdigt, da det konstant skal tilføres nye danske historier.

31 Showroomet skal udstråle optimisme og altid tale positivt om fremtiden.

32 Relevante byggeklodser Vandeffektive temaer Fælles showroom Tværfagligt netværk Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden

33 Kan koges ned til en (lang) sætning: Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer. Vandeffektive temaer Fælles showroom Tværfagligt netværk Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden

34 Kan koges ned til en (lang) sætning: Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer. Vandeffektive temaer Fælles showroom Tværfagligt netværk Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden Men...

35 Vores stærke kræfter og store ambitioner... Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer. Virksomheder Rethink Water Rådgivere Bæredygtighed M-fonden State of Green Vandeffektive temaer Fælles showroom Tværfagligt netværk Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden Danish Water Forum Hvad vi gør Hvad man vil ha Den højere sags tjeneste

36 ...skal fokusere på at skabe et samarbejde til fordel for verden. Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer. Vandeffektive temaer Fælles showroom Tværfagligt netværk Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden Hvad vi gør Hvad man vil ha Den højere sags tjeneste

37 Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer. Hvilket positionerer os her... Vandeffektive temaer Fælles showroom Tværfagligt netværk Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden Hvad vi gør Hvad man vil ha Den højere sags tjeneste

38 Hvem synes mest, at vores værdier er vigtige Primært: Danske vandeksperter Internationale meningsdanner Sekundært: Internationale kommercielle og politiske beslutningstagere Hvad er det bedste, vi kan tilbyde dem, for at de gør, som vi ønsker Hvorfor skal de tro os? Danmark viser med med samarbejde og værdifulde danske nationale og internationale temaer, hvordan vi sammen kan løse fremtidens behov for vandeffektivitet. Danmark har en tradition for at skabe Kvalitet inden for design, historiefortælling, demokrati, ansvarlighed - og senest mad med New Nordic Kitchen. Nu fokuserer Danmark på den bedste kvalitet inden for vandeffektivitet.

39 Tre søjler der definerer the Rethink Water Project Hvad vandeksperterne gør Hvordan vandeksperterne gør det Hvorfor det har betydning Water Resource tema Water Supply tema Waste Water tema Urban Water tema Recreational Water tema Agricultural water tema Aquacultural water tema Food & Beverage water tema Energy water tema Textile & Fashion water tema Samarbejdende Intelligent Vidensdeling Tillidsfuldt Mennesket i centrum Den danske måde Positiv tilgang Nyskabende Ikke bare snak men Handling Forståelse for globale trends Skabe fremtiden sammen Proaktivt og lystbåret Ideologi som business Fælles fodfæste

40 Tre søjler der definerer the Rethink Water Project XXXXX VANDEFFEKTIVITET KOLLEKTIV INTELLIGENS NY VÆRDI Hvad vandeksperterne gør Hvordan vandeksperterne gør det Hvorfor det har betydning Water Resource tema Water Supply tema Waste Water tema Urban Water tema Recreational Water tema Agricultural water tema Aquacultural water tema Food & Beverage water tema Energy water tema Textile & Fashion water tema Samarbejdende Intelligent Vidensdeling Tillidsfuldt Mennesket i centrum Den danske måde Positiv tilgang Nyskabende Ikke bare snak men Handling Forståelse for globale trends Skabe fremtiden sammen Proaktivt og lystbåret Ideologi som business Fælles fodfæste

41 Tre søjler der definerer the Rethink Water Project BRAND IDÈ XXXXX VANDEFFEKTIVITET KOLLEKTIV INTELLIGENS NY VÆRDI Hvad vandeksperterne gør Hvordan vandeksperterne gør det Hvorfor det har betydning Water Resource tema Water Supply tema Waste Water tema Urban Water tema Recreational Water tema Agricultural water tema Aquacultural water tema Food & Beverage water tema Energy water tema Textile & Fashion water tema Samarbejdende Intelligent Vidensdeling Tillidsfuldt Mennesket i centrum Den danske måde Positiv tilgang Nyskabende Ikke bare snak men Handling Forståelse for globale trends Skabe fremtiden sammen Proaktivt og lystbåret Ideologi som business Fælles fodfæste

42 Ved at samle de bedste danske nationale og internationale temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom og xxxxxx Waterefficiency verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer. Denmark Knows Water

43 Tre søjler der definerer the Rethink Water Project Denmark Knows Water! Hvad vandeksperterne gør Hvordan vandeksperterne gør det Hvorfor det har betydning Water Resource tema Water Supply tema Waste Water tema Urban Water tema Recreational Water tema Agricultural water tema Aquacultural water tema Food & Beverage water tema Energy water tema Textile & Fashion water tema Samarbejdende Intelligent Vidensdeling Tillidsfuldt Mennesket i centrum Den danske måde Positiv tilgang Nyskabende Ikke bare snak men Handling Forståelse for globale trends Skabe fremtiden sammen Proaktivt og lystbåret Ideologi som business Fælles fodfæste

44 Brand budskabet dækker alle værdi positioneringerne: Denmark Knows Water! Vandeffektive temaer Tværfagligt netværk Fælles showroom Udbytte/ fordele Danmark forandrer verden

45 Denmark Knows Water Brand Historie Selvom Danmark kun er en lillebitte kalkaflejning på den nordlige halvkugle, har vi én af Europas længste kystlinier, er verdens største søfartsnation og har verdens reneste vand i hovedstadens havn, som vi svømmer i. Det skyldes ikke tilfældigheder, for Denmark knows water. Helt tilbage fra dengang vi var vikinger og spredte frygt og rædsel på havene. Nu er det noget helt andet, vi ønsker at sprede: Kollektiv intelligens og samarbejde om vandeffektivitet. Danmark er ikke magtfuld, men viden er magt. Noget af det, der kendetegner Danmark er, at vi er gode til at skabe internationalt samarbejde i fredelige og lydhøre rammer. Vi ved, hvordan man når til fælles resultater med respekt for hinandens agendaer og synspunkter. Danmark er bygget på samarbejde og tillid. Denmark knows water, men vi bilder os ikke ind at vi har alle svarene på alle de vandudfordringer, som verden står overfor. Vi ved til gengæld en hel masse om vandeffektivitet. Vi kalder det xxxxx Vandeffektivitet. For vi er over fyrre specialiserede danske virksomheder og organisationer med ekspertise i netop vandeffektivitet. Vi samarbejder om dét, der er for vigtigt at løse i fællesskab, til at opgive på grund af egoistiske hensyn. Vi er altid parate til at dele viden om xxxxx Vandeffektivitet med verden og få vores fælles viden til at sprede sig som ringe i vandet. Èt land kender opskriften på samarbejde for vandeffektivitet: Denmark knows water.

46 Collaborative Waterefficiency (Betydning: Dansk samarbejde mellem 40 teknologiske virksomheder og rådgivere). Intelligent Waterefficiency (Betydning: 40 teknologiske virksomheder og rådgivere bruger kollektiv intelligens til at forbedre vandeffektivitet). Co-creative Waterefficiency (Betydning: 40 teknologiske virksomheder og rådgivere finder kreative løsninger på verdens vandudfordringer i fællesskab).

47 Celler showroom Denmark Knows Water The Rethink Water Project: New Visions Løsningsprincip 3#: Loop Løsningsprincip 2#: Value Research Technology Industrial Water: Textiles & Fashion Industrial Water: Energy Industrial Water: Food & Beverages Aquacultural Water Agricultural Water About / Contact: Water Hub DK Research Technology Recreational Water Løsningsprincip 1#: Savings Urban Water Research Technology Waste Water Water Resource Water Supply

48 Learnings/ pointer Historier om Dansk vandeffektivitet Kan ikke løses af politikere alene. Vi må som individer hver især tage ansvar - i vores rolle i virksomheder, som politikere og som borgere. Virksomheder og organisationer i DK i vandsektoren udfordrer sig selv gennem Rethink Water ved også at sætte sig med konkurrenter dele viden. Problemløsning med fokus på helheden og ved at se på vand som et kredsløb, hvor vand kan renses og genbruges flere gange og hvor imødekommelse af eksempelvis kllimaforandringer kan gøres offensivt Problemløsning med et element af visionær værdiskabelse er en interessant model til at bane vej krævede ekstra midler til dat gennemføre de bæredygtige løsninger (hedonistic sustainability, Copenhagenization) Minimizing water footprint and environmental impact of Textiles & Fashion Reducing water footprint and water depency of the energy sector is crucial Saving water in Food & Beverages through water recycling is also a mean to improve and be in control of product quality Urban aquacultura to be the new black! Fish is tasty and healthy, and recirculating fish farms gives high quality fish and has the smallest water footprint of all food. 70% of the worlds water is used for agriculture, and it even pollutes our water ressources. The most crucial answers is to be found here. Swimming and other leisure activities in water can be more enjoyable and healthy great alternatives to lots of unhealthy chemicals Problemløsning gennem fokus på vandbespareler. Der er mange muligheder for reducering af personers, virksomheders og institutioners water footprint, forudsat at prisen på vand er reel, så at investeringer kan betale sig selv hjem Ground water is a high quality potential water ressource for quite a few countries Way too much water lost on its way to customers. This is an important ressource, and solving it means improved water quality and lots of saved energy Waste water is not just a problem to be solved, but an important ressource, i.e. waste to energy, with modern technollogy making a huge difference An integrated approach to urban water creates new options for value and is a way to make city areas blossom