Bilag A. Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring Version

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Bilag A. Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring 2015. Version 07.01.2016"

Karen Kristensen
8 år siden
Visninger:

1 Bilag A Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring 2015 Version

2 Udvikling Fyn udvikling af business cases

Fra bredt samarbejde til strategisk partnerskab VISIONEN Fyn er Nordeuropas foretrukne destination for kvalitetssøgende livsnydere, der rejser efter følelsen af at opleve nye eventyr både

3 Fra bredt samarbejde til strategisk partnerskab VISIONEN Fyn er Nordeuropas foretrukne destination for kvalitetssøgende livsnydere, der rejser efter følelsen af at opleve nye eventyr både arbejdsmæssigt til møder og privat til ferier. AMBITIONEN Vi vil opnå en vækstrate som er højere end landsgennemsnittet og være blandt de tre hurtigst voksende destinationer i Danmark hvert år. Værdikæden DET GODE LIV Attraktionskraft: Europa Værdikæden H.C. ANDERSEN Attraktionskraft: Global Værdikæden MØDEØEN FYN Attraktionskraft: Danmark

4 Destination Fyn Klyngen pr. 1. januar 2016

5 Indsats: Ferie for Alle - DK Værdikæde: Det Gode Liv Total investering: DKK Ekstern finansieringsgrad: 54% Resultater: Samarbejde med flere end 50 aktører 300 m 2 stor og aktivitetsdrevet stand 96% ønsker deltagelse igen i 2016 Salg via aktører med tilpasset tilbud Visit-samarbejde udbygges i 2016 Vi har de sidste 2 år været en del af den fælles stand på Ferie for Alle med rigtig god salgseffekt. Succesen kom-mer dog ikke af sig selv og man er nødt til at have lavet sit forarbejde som udstiller. Vi har i både 2014 og 2015 haft et målrettet messetilbud med og takket være dette har vi kunnet effektmåle vores deltagelse på messen, hvor vi har solgt 98 pakker i 2014 og 75 pakker i Det resultat er vi meget tilfredse med og ønsker derfor også at være med på messen igen i Flemming Skov, Ærø Hotel, Marstal

6 Indsats: Presse og PR - INT Værdikæde: Det Gode Liv / HCA / Mødeøen Total investering: DKK Ekstern finansieringsgrad: 0% Resultater: 125 mediebesøg fra 20+ lande (apr sep. 15) Ad-value: estimeret min. 25. mio. DKK (ekskl. Nordic Cookery, NDR, Pro7, CCTV og INTERSPORT-McKINLEY) Vi har oplevet en øget synlighed og opmærksomhed for museet som følge af samarbejdet med Destination Fyn. Det er en effekt som vi ikke selv har ressourcer til at skabe som individuel aktør men som vi ser kan realiseres gennem det efterhånden stærke fynske turismesamarbejde. Gitte Høegh van Deurs, Danmarks Jernbanemuseum Med sænkningen af Ærøsund har Fyn fået et dykkerhotspot på internationalt niveau og det PR-arbejde som efterfølgende har været gennemført mærker vi som dykkercenter tydeligt effekten af. Vi anslår at projektet har tiltrukket ca dykkere fra ind- og udland og medvirket til at skabe en omsætning på ikke under 1 mio. kr. Jan Laurenborg Olsen, Diving 2000

7 Indsats: Nordic Cookery - INT Værdikæde: Det Gode Liv/H.C. Andersen DFK investering: DKK Ekstern finansieringsgrad : 25% Resultat: Forventet TV-eksponering for mio. hustande globalt i perioden Ad-value: TBD

8 Indsats: Intersport/McKinley - DE Indsats: PR og mediebesøg Værdikæde: Det Gode Liv/H.C. Andersen Total investering: DKK Ekstern finansieringsgrad: 0% Resultat: 10 helsider med profilering af Øhavsstien, cykelmuligheder og bylivet på Fyn eksemplarer ud via deres 800 butikker + online udgave på deres site Logo + link til vores site fra deres Omtale på Intersport.de og Intersport Facebook ( fans) Brugsret på fotos 1 år Google eksponering af destination Ad-value: DKK

9 Indsats: Märcheninsel Fünen - DE Værdikæde: Det Gode Liv Total investering: DKK Ekstern finansieringsgrad: 63% Målsætning: Omsætning på DKK Gns. 10% vækst i tysk forretning hos partnere Resultater: Skabt omsætning på DKK (iflg. VDK) Fyn best performing destination i ,5% stigning i tyske overnatninger (jan-okt) Generel højere tysk vækst blandt partnere Når Fyn samler kræfterne kan vi lave store resultater og det dokumenteres også af kampagnens resultater indtil nu. Vi har alene i 2015 registreret en tysk fremgang på 12% og kampagnen er uden tvivl en medvirkende årsag. Lene Klinge, Feriepartner MOB Effekten har været meget tilfredsstillende. Mens en række andre campingpladser har mistet tyske gæster er Skovlund Camping gået frem med 36% alene i Der er flere faktorer som spiller ind, men vi er overbeviste om, at den fælles fynske indsats, hvor der også er plads til en mindre virksomhed som vores, er en væsentlig forklaring. Birte og Benny Laursen, Skovlund Camping

10 Indsats: Mødeøen Fyn - DK Total investering: DKK Ekstern finansieringsgrad: 57% Målsætning: 5% vækst i mødeforretning hos partnere Resultater: TBD (Indsats i gangsat i efteråret 2015)

11 Indsats: VisitFyn.com INT Total investering: DKK Ekstern medfinansieringsgrad: 82% Resultater: besøgende total 2015 Organisk vækst på 42% i.f.t Flere end udgående links til partnere følgere på Facebook Over 220 posts med en gns. rækkevidde på personer (reach ) Mere end likes, kommentarer og +800 delinger App hentet i alt gange billetter solgt via online booking i 2015 Total omsætning på DKK i 2015 (+29% i.f.t. 2014).

12 Indsats: Kina Alliancen - CN Værdikæde: H.C. Andersen Total investering: DKK Ekstern finansieringsgrad: 100% Målsætning: Omsætning på DKK (VDK) kinesiske gæster i HCA s Hus pr. 31/ overnatninger skabt via CN-operatører Resultater: Skabt omsætning på DKK (VDK) kinesiske gæster i HCA s Hus pr. 30/ overnatninger skabt via CN-operatører Høje Kina-vækstrater hos netværkspartnere Vi har i 2015 set en øget tilstrømning af kinesiske gæster på over 400%, der kan henledes til indsatsen i Kina Alliancen. Samarbejdet har dermed allerede vist sin værdi og de skabte resultater har medvirket til, at First Grand Hotel og hotellets deltagelse i et lokalt partnerskab er nu blevet en inspirations-case for andre First-hoteller i Skandinavien. Lui Jensen, First Grand Hotel Den markante stigning i antallet af kinesiske besøgende på Fyn og nu også overnatninger har en meget positiv effekt for Egeskov. Antallet af kinesiske gæster er netop passeret besøgende og vi har store forventninger til, at det stærke arbejde i Kina Alliancen og den kommende HCAfilmproduktion til sammen vil sikre fortsat høj kinesisk vækst på Egeskov. Henrik Neelmeyer, Egeskov

13 Handlingsplan disponering Business Case/Indsats Finansiering Budget Kommunalt bidrag Partnere FOMARS Brand Magasin Ferie for Alle Märcheninsel Fünen Premium Fyn Special Interests Mødealliancen Fyn Int. BtB Int. Presse VisitFyn.com Øvrige indsatser Kina Alliancen Destination Fyn Klyngen Udvikling Fyn handling I alt

14 2015: ca overnatninger på Fyn 2014 Status 2015 (januar oktober) Ud v iklin ge n i an t al ov e rn atnin ge r, år-til-d ato, De s tin ation Fy n Overnatninger: 3,4 mio., +5,2 pct. ift Andel udenlandske: 30% Gns. årlig vækst ( ) 0,2% Marke d No m. Udv. Pct. Udv. Væ ks t- bidra g I alt , 3 % 4, 3 % Danm ark ,7% 1,4% Ud lan d e t , 0 % 2, 9 % Tyskland ,4% 1,2% Norge ,4% 0,3% Sverige ,4% 0,2% Holland ,2% 0,1% St orbrit annien ,7% 0,0% Øvrige lande ,8 % 1,2% Ud v iklin ge n i an t al ov e rn atnin ge r, år-til-d ato, De s tin ation Fy n Turismeomsætning*: 5,7 mia. kr. (2012) Marke d No m. Udv. Pct. Udv. Eksklusiv feriehusovernatninger (foreligger i april 2016) Væ ks t- bidra g I alt , 3 % 4, 3 % Hot el ,6% 1,0% Cam ping ,0% 2,1% Feriecent er ,2% 1,1% Vandrerhjem ,4% 0,0% Lyst bådehavne ,3% 0,2% Kilde: Danmarks Statistik og *VisitDenmark

15 Performance i.f.t. øvrige destinationer Antal overnatninger 2015 (januar-oktober) VisitJammerbugten Toppen af Danmark =Vækst >1% ift. samme periode i 2014 =Vækst -1% til +1% ift. samme periode i 2014 = Vækst <-1% ift. samme periode i 2014 Enjoy Limfjorden VisitAalborg VisitDjursland Fyn har pr. oktober 2015 den 5. højeste vækst i DK Hvide Sande VisitAarhus VisitNordsjælland VisitOdsherred Destination Sydvestjylland Legoland Billund Resort Destination Lillebælt VisitVestsjælland VisitRoskilde Destination Bornholm Destination Fyn Destination Sønderjylland VisitSydsjællandMøn Visit Lolland-Falster 15

16 Kontakt for spørgsmål: Destination Fyn att. Thomas Kastrup tel

Relaterede dokumenter

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark

Destination Fyn Overnatningstal 214 Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark 214 - rekordår for dansk turisme 214 blev et rekord år for dansk turisme. De 23,2 mio. udenlandske overnatninger i Danmark