FYN og FOMARS. v / Thomas Kastrup, Chef for Destination Fyn, Udvikling Fyn. Region Syddanmarks Turismekonference, 7. maj 2015

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "FYN og FOMARS. v / Thomas Kastrup, Chef for Destination Fyn, Udvikling Fyn. Region Syddanmarks Turismekonference, 7. maj 2015"

Lise Lorentzen
8 år siden
Visninger:

1 FYN og FOMARS v / Thomas Kastrup, Chef for Destination Fyn, Udvikling Fyn Region Syddanmarks Turismekonference, 7. maj 2015

2 Agenda 1. Destination Fyn og det strategiske udgangspunkt 2. Case: Märcheninsel Fünen kampagne - Tyskland Baggrund og strategisk markedsindsigt Mål og strategi Partnerkredsen Kampagnen - highlights Resultater (foreløbige) 3. Samarbejdet med FOMARS 4. Evt. spørgsmål

markedsindsigt Mål og strategi Partnerkredsen Kampagnen - highlights

Det strategiske udgangspunkt VISIONEN Fyn er Nordeuropas foretrukne destination for kvalitetssøgende livsnydere, der rejser efter følelsen af at opleve nye eventyr både arbejdsmæssigt til

3 Det strategiske udgangspunkt VISIONEN Fyn er Nordeuropas foretrukne destination for kvalitetssøgende livsnydere, der rejser efter følelsen af at opleve nye eventyr både arbejdsmæssigt til møder/konferencer og privat til ferier. MÅLSÆTNINGEN Vi vil opnå en vækstrate som er højere end landsgennemsnittet og være blandt de tre hurtigst voksende destinationer i Danmark hvert år.. DET GODE LIV Attraktionskraft: Europa H.C. ANDERSEN Attraktionskraft: Global MØDER & KONFERENCER Attraktionskraft: Danmark Ønsket position: Märcheninsel Fünen (Tyskland/SLL) Ønsket position: Capital of Fairytales Ønsket position: Mødeøen Fyn Styre- & Investorgruppen for DFK: Henrik Neelmeyer, Egeskov (fmd.) Holger Brodersen, Hotel Christiansminde Lone Weidemann, Odense Bys Museer Claus Hansen, NYBORG STRAND Jens Odgaard Olsson, Odense ZOO Per Blåbjerg, Camp One Torben Jersild, Feriepartner MOB

. DET GODE LIV Attraktionskraft: Europa H.C.

4 Fokus på gennemslagskraft Projekt: Märcheninsel Fyn (DE) Værdikæde: Det Gode Liv Budget : 2,236 mio. DKK inkl. FOMARS ( DKK) Ekstern finansiering: 75%

5 Fokus på gennemslagskraft Projekt: Märcheninsel Fyn (DE) Værdikæde: Det Gode Liv Budget : 2,236 mio. DKK inkl. FOMARS ( DKK) Ekstern finansiering: 75% Projekt: Kina Alliancen (CN) Værdikæde: H.C. Andersen Budget : 5,626 mio. DKK inkl. FOMARS (est DKK) Ekstern finansiering: 100%

571 DKK) Ekstern finansiering: 75% Projekt: Kina Alliancen (CN) Værdikæde: H.

6 Case Fynsk strategisk partnerskab med VisitDenmark og FÆRGEN - en del af den nationale Ostsee-kampagne i Tyskland

7 Hvorfor en Ostsee-strategi?

8 Stærkt brand blandt tyskerne

9 Kampagnestrategi 2015 Målsætning kendskab: Presse/PR: DKK 10 mio. i ad-value) Micro-site: besøg (foreløbig) Målsætning salg: Øget tysk efterspørgsel på 10% blandt partnere (gennemsnit) Målgruppe: Børnefamilier - udvalgte delsegmenter i sinus-livsstilsanalysen krydset med Ostsee-affinitet, præferencer og rejseadfærd (Reise Analyse) Geo-target: Nordtyskland (SH, HH, HB, NS), NRW samt B, LB og MV.

Målgruppe: Børnefamilier - udvalgte delsegmenter i sinus-livsstilsanalysen krydset med

11 Partnerkredsen

12 Cross media kampagne BROCHURE NON-TURISME SAMARBEJDER SEGMENTERING OG DISTRIBUTION FACEBOOK ONLINE VISITDENMARK.DE MESSER OG EVENTS PRESSE/PR

15 Eksempler bannerannoncering

18 Fyn var tema i NDR udsendelsesrækken OSTSEE RAPPORT, med titlen Die Ostsee-Insel Fünen. En udsendelse på 44 min., der er vist for 2. mio. tyske seere.

21 Resultater 2014 FYN kampagnesite på visitdenmark.de

22 Kilde: Danmarks Statistik / VisitDenmark, februar 2015

Resultater 2015 - foreløbige Dänische Ostsee Familienurlaub Onlineresultater 01.01.2015 31.03.2015 112.750 pageviews Målsætning: 100.000 Annoncering 33.090.000 ad impressions gns.

23 Resultater foreløbige Dänische Ostsee Familienurlaub Onlineresultater pageviews Målsætning: Annoncering ad impressions gns. CPC 4,35 DKK Leads fra startsiden Antal CTR Süddänische Ostsee ,99% Nordjylland ,89% Bornholm ,27% Møn ,00% Fyn ,29% Djursland ,60% Lolland-Falster ,91% Odsherred ,26% Westseeland 832 1,01% Juelsminde 646 0,78% Camping 546 0,66% Scandlines 226 0,27% E-katalog 622 0,75% Feriehusunderside ,67% Novasol ,10% Dancenter ,56% Feriepartner ,80% Dänische Ostsee Familienurlaub FYN Onlineresultater Besøg på micrositet Målsætning: Exit links til partnere og eget website Besøgsvarighed 06:02 min. Individuel traffikkampagne ad impressions Gns. CPC 4,45 DKK

Resultater 2015 - foreløbige Kvantitativ test Ostsee-kampagnen performer over både VisitDenmark benchmark og Nielsens

24 Resultater foreløbige Kvantitativ test Ostsee-kampagnen performer over både VisitDenmark benchmark og Nielsens internationale 47 % der har set kampagnen siger at sandsynligheden for at rejse til Danmark øges mod 25% som ikke har set den

25 Samarbejdet med FOMARS Medfinansiering udgør et boost som fremtvinger og sikrer kritisk masse Selvforstærkende: mere effektfulde kampagner = større partnerinteresse Kampagnen tilpasses strategien ikke omvendt Professionelt og fleksibelt sekretariat

26 Tak for opmærksomheden. Spørgsmål?

Relaterede dokumenter

Bilag A. Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring 2015. Version 07.01.2016

Bilag A. Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring 2015. Version 07.01.2016 Bilag A Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring 2015 Version 07.01.2016 Udvikling Fyn 2.0 - udvikling af business cases Fra bredt samarbejde til strategisk partnerskab