DIGITAL. Rynkebys digitale abe brager igennem på Youtube. Labelprintere med Wi-Fi gør arbejdet lettere!

Transkript

1 TIRSDAG 2. FEBRUAR NR. / DIGITAL Rynkebys digitale abe brager igennem på Youtube Juiceproducenten Rynkeby har droslet voldsomt ned på traditionel tv-reklame til fordel for dyre og flotte reklamefilm på Youtube. Her er virksomhedens computeranimerede abe, Rynke, blevet et kæmpehit. Det er en helt anden måde at tænke på, lyder det fra Rynkebys nordiske marketingchef, Jørn Falk Side 4-7 Foto: Asbjørn Sand 9 Værkstedsportal satser på salg af data til bilcomputere Autobutler vil sælge data om bilejere 12 Fortidens børnespilmester slår til igen Kendt børnespil genopstår Arkivfoto: Nicolai Lorenzen Labelprintere med Wi-Fi gør arbejdet lettere! Med Brothers trådløse labelprintere kan alle være med til at organisere arbejdspladsen. Brug enten din computer eller smartphone til at fremstille og printe dine labels. Lige nu får du PT-P750WSP eller QL-710WSP til en særlig kampagnepris inkl. ekstra forbrugsstoffer SPECIEL UDGAVE Leveres med 4 TZe-tape/ DK-ruller iprint&label Kampagnepris kr. 936,- (749,- ex moms) Kampagnen gælder til og med den 31. marts 2016, dog kun så længe lager haves. Læs mere på brother.dk

2 4 DIgital Redigering Xxx Xxx Layout Christina Radaic Tirsdag 2. februar 2016 Youtube-abe sender Brugen af tv-reklamer nedtones af den fynske juiceproducent. Her har man set lyset i form af lidt dyrere og flottere reklamefilm, som lægges direkte på Youtube Aben Rynke har en fremtrædende plads i Rynkebys reklameunivers og på nordisk marketingdirektør, Jørn Falks, kontor. Hvert år har Rynkeby indkøbt to 40 fods containere fuld af Rynke-bamser i tre forskellige størrelser. Foto: Asbjørn Sand

3 Tirsdag 2. februar 2016 DIGITAL 5 Rynkeby til tops

4 6 DIgital Tirsdag 2. februar 2016 Computerabe langt dyrere end Hollywood-abe Ligesom efterhånden en del andre annoncører har også Rynkeby måttet til lommerne for at få lavet film, som brugerne helt frivilligt har set og i høj grad også delt med deres venner på Youtube. Skal den slags lykkes, kræver det nemlig, at filmene er rigtigt flotte og uden alt for voldsomme reklametrompeter, lyder tesen. I Rynkebys tilfælde har man desuden haft den helt specielle udfordring, at det i dag ville være politisk ukorrekt at bruge en ægte Hollywood-abe, sådan som man gjorde det i de allerførste reklamefilm med mascotten Rynke. Trods fejlagtige, har det senere vist sig advarsler om, at Rynke ikke ville fungere uden for Danmark, valgte nordisk marketingdirektør Jørn Falk at genbruge den populære abe. Men nu i en computeranimeret version. Vi var sikre på, at Rynke ville virke. Og så ville vi lave verdens bedste film. Men når ens brand står for naturlighed og ansvarlighed, så kan man ikke stå inde for at bruge en rigtig abe, siger Falk, der ikke var tilfreds med den første film med den dansende abe. Derfor blev den nyeste med den pianospillende abe animeret helt forfra. Vores mål var, at man skulle tro, det var en rigtig abe. Og når en film samtidig skal have en meget høj kvalitet, så koster det ca. tre gange så meget at lave den animerede version, siger Falk, der ikke vil afsløre prisen. Men det tog en håndfuld mennesker hos The Mill i London tre-fire måneder at lave 45 sekunders film, siger marketingdirektøren, hvis nordiske budget ligger på et stort, tocifret millionbeløb. Herunder ligger også Rynkebys andet og lidt dyrere juicemærke, God Morgen. Og inden så længe vil det så småt også begynde at glide over på de alternative reklamemedier. Youtube-abe sender... Hvorfor bruge reklamekroner på at få tv-stationer til at ramme den enkelte forbruger, hvis man kan få hans eller hendes venner til at gøre det gratis? Sådan kan man ekstremt forenklet beskrive den idé, der ligger bag juiceproducenten Rynkebys beslutning om at ville bruge over halvdelen af sit nordiske marketingbudget på bl.a. Googles videotjeneste, Youtube i For bare få år siden blev så godt som alle Rynkebys reklamekroner brændt af på tv. Men efter et par tilløb er det lykkedes for virksomheden at dreje sin reklameindsats ind på helt nye, digitale platforme bl.a. ved at producere film direkte til visning på Youtube. Og det er lykkedes i en sådan grad, at en reklame, specielt produceret til formålet, ikke alene blev den mest sete reklamefilm på Youtube i Danmark i På en tilsvarende topti i Sverige kom Monkey Piano, som den hedder, ind som nummer fire, mens den i Finland blev nummer to. Ifølge Rynkebys nordiske marketingchef, Jørn Falk, består tricket på Youtube i at lave film, der er så gode, at folk helt frivilligt klikker sig ind for at se dem og i bedste fald også deler dem med andre. Det stiller dog store krav til filmene. Men også til virksomheden, som har skullet lære at tænke helt anderledes. I gamle dage og det er ca. fem år siden brugte man måske 1 mio. kr. på at lave et reklamespot og 10 mio. på at indrykke det, siger Falk, hvis job faktisk var lettere dengang. Dengang vidste du f.eks., at 60 pct. af målgruppen ville se spottet minimum tre gange. Derfor var det nemt at gå højere op i virksomheden og sige: Se, det er lykkedes. Jeg har skabt noget synlighed. Så selv om Falk mener at kunne bruge mange af reklamekronerne mere effektivt på Youtube, Facebook og Instagram, så har det også en pris. Indholdet er alt I dag er det meget mere komplekst. For det første er hele problemstillingen omkring budgettet vendt om. Du bruger alle pengene på at lave content altså indhold. Og så bruger du færre penge på at indrykke det, selv om der selvfølgelig stadigvæk er noget indrykning, siger Jørn Falk og advarer mod at tro, at alt kører af sig selv, så snart en film er blevet lagt på Youtube. Man skal ikke tro, at man bare kan lægge godt indhold ud, og så sker der noget. Det gør der ikke. Man er nødt til at FAKTA om Rynkebys reklamer på Youtube efter i mange år at have brugt traditionelle tv-reklamer har juiceproducenten foreløbig lavet to film, som har været målrettet direkte til visning på Youtube. Den nyeste og dyreste med en klaverspillende abe er blevet vist knap tre mio. gange og var sidste år den mest sete reklamefilm på Youtube i Danmark. Rynkeby bruger en stadigt større del af sit nordiske marketingbudget på nye reklamemedier. I år bliver det over halvdelen af det nordiske budget. På Youtube betaler en annoncør ingenting, hvis brugeren hurtigt klikker reklamen væk. Reglen er, at der senest betales efter 30 sekunder, eller når reklamen er set færdig (hvis den er kortere end de 30 sekunder.) teddy hjælpe det lidt. Men det er en helt anden måde at tænke på. Der er mange flere parametre, man skal ind og have fat i. Man er også nødt til at have dialogen med forbrugerne, som jo stiller spørgsmål, man skal være klar til at svare på, siger Jørn Falk, der af samme grund er nødt til at have folk, som konstant overvåger, hvad der sker på de sociale medier. Rynkebys debut på de nye medier har dog ikke været en succes fra dag ét, afslører marketingdirektøren. For ca. fem år siden prøvede jeg med helt traditionelle posts på Facebook. Det gav måske 5000 følgere, hvilket ikke er ret meget, når man gerne vil have, at halvdelen af befolkningen kender et nyt produkt. Efter inspiration fra kildevandsproducenten Evians forskellige film med babyer fik han så ambitioner om at lave film af så høj kvalitet og med så stor en underholdningsværdi, at folk frivilligt ville klikke sig ind på dem. Og det lykkedes også måske endda lidt for godt. En film med den dansende abe ved navn Rynke blev lagt på Youtube og hjulpet på vej af det, som Falk kalder for den moderne verdens PR i form af artikler og andre aktiviteter på diverse medier. Men så skete der noget, som ikke var så godt, siger han. Google griber ind Som tidligere omtalt her i Digital kan Google uden videre forklaringer gribe ind, hvis man har en mistanke om, at nogen f.eks. har sat en robot til at generere masser af klik på en bestemt reklame for at få den til at ligge højt i systemet. Den metode brugte Rynkeby ikke, bedyrer Jørn Falk. Alligevel så han pludselig sin film forsvinde ud af statistikken. Og det var altså ikke ret godt, da alle aktiviteter var vinklet ind på den film. Men der var ikke noget, vi kunne

5 Tirsdag 2. februar 2016 DIGITAL 7»Man skal ikke tro, at man bare kan lægge godt indhold ud, og så sker der noget«jørn Falk, nordisk marketingdirektør, Rynkeby Jeg vil hellere have, at du ser reklamen på Youtube end på TV2, fordi jeg har din opmærksomhed på en helt anden måde, end hvis du ser reklamen tilfældigt, siger Jørn Falk, nordisk marketingdirektør i Rynkeby. Foto: Asbjørn Sand Google: Vi vil se mere af den slags Det er endnu ikke så almindeligt, at virksomheder gør som Rynkeby og laver reklamefilm, der er produceret med det formål at blive vist på Youtube. Men det er en tendens, som vi ser mere og mere til, siger markedschef Morten Petersen fra Google Danmark. Og han har også en forklaring parat: Helt generelt ser vi jo en udvikling, hvor forbrugerne får større og større valgfrihed også i forhold til hvilke slags reklamer, de vil eksponeres for. På Youtube kan du vælge reklamen fra efter fem sekunder. Så hvis reklamen ikke er god, ser du den ikke. Så her handler det om at lave noget rigtig fedt indhold. I Morten Petersens optik har annoncører fremover to muligheder: Enten skal man tage sin almindelige standardreklame, som f.eks. fortæller, at nu kan du købe en bestemt Toyota til et bestemt beløb. Og den reklame skal du så være rigtig god til at vise til folk, som lige nu er i markedet for en bil. Uanset medie gælder det her om at ramme folk præcist med dit budskab. Som den anden mulighed nævner Google-chefen, at en annoncør laver så gode reklamer, at folk har lyst til at se dem uanset om de er i målgruppen eller ej. Så enten laver du noget, der er så godt, at alle gider se det. Eller også laver du noget målrettet til dem, som er i markedet lige præcis nu. Jeg tror, det er den eneste måde, at du i fremtiden får lov til at få forbrugerens opmærksomhed. Fordi de i dag kan vælge fra. Som andre i medie- og reklamebranchen ser Morten Petersen det som en problem, at mange forbrugere installerer såkaldte ad blockere, der forhindrer visning af reklamer. Her har virksomhederne et ansvar for at lave sobert indhold og ikke genere nogen. Men forbrugerne bør også tænke over, at alternativet til at modtage markedsføring er at betale for indhold. gøre, og det var vi relativt frustrerede over. Belært af den dårlige erfaring valgte man til den næste film med en pianospillende Rynke at betale Google for at vise filmen til Youtube-brugere. At nå en forbruger på den måde koster ifølge Jørn Falk omtrent det samme som at ramme vedkommende med en tv-reklame. Hellere Youtube end TV2 Men jeg vil hellere have, at du ser reklamen på Youtube end på TV2, fordi jeg har din opmærksomhed på en helt anden måde, end hvis du ser reklamen tilfældigt. På Youtube kan du desuden vælge reklamen fra, hvis du vil. Men hvor bliver din besparelse så af, hvis Google skal have ca. det samme som TV2 for at ramme mig med reklamen? Det koster selvfølgelig også på Youtube, hvis filmen hitter. Men da vi nåede halvanden visninger holdt jeg op med at betale, forklarer Jørn Falk, som kunne se, at brugerne nu var begyndt at dele filmen i en sådan grad, at den fik sit eget liv, hvis man kan sige det sådan. På Youtube betalte jeg altså for en kickstart. Men fra 2 reklamefilm har Rynkeby foreløbig lavet specielt til visning på Youtube de halvanden mio. og op til ca. tre mio. visninger har jeg ikke betalt noget, siger han. Samtidig med at brugerne hjælper med til at gøre reklameindsatsen på Youtube mere effektiv, så ser man hos Rynkeby en tendens til, at de traditionelle tv-reklamer bliver mindre effektive, fordi seerne zapper og tidsforskyder. De kommercielle tv-stationer behøver dog ikke at fortvivle fuldstændigt. Trods succes i andre medier har en virksomhed som Rynkeby nemlig stadig brug for dem i en ganske bestemt situation. Vi kan ikke droppe tvreklamen helt. Hvis vi f.eks. sender en ny juice ud i dagligvarehandlen, så skal den blive en succes fra starten. Bliver den ikke det, så er den ude igen om to måneder. Så vi er nødt til at opnå en høj kendskabsgrad på en nyhed meget hurtigt. Og der har de sociale medier en svaghed. Her kan jeg jo ikke garantere, at to en halv mio. danskere ser den film, jeg kommer med. Men det kan jeg stadigvæk gøre på tv, siger Jørn Falk. knra@borsen.dk SE OGSÅ Rynkebys seneste og hidtil dyresteyoutube-reklame bit.ly/1snsnw3