BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet

Transkript

1 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilagsoversigt Bilag 1: Den hermeneutiske cirkel... Bilag 2: Aaker s Brand Identity Model... Bilag 3: Voksne danskeres idrætsdeltagelse siden Bilag 4: Udvikling i voksnes facilitetsvalg... Bilag 5: Tilknytning til Online sociale netværkstjenester Bilag 6: Køb via internettet indenfor de sidste 3 måneder... Bilag 7: De overordnede rammer for sport/motion. Fordelt på alder.... Bilag 8: Indkomst i alt efter alder... Bilag 9: Befolkningsfremskrivning fordelt på alder Bilag 10: Bodylab Facebook-profilbillede 24. september Bilag 11: Bodylab Facebook-profilbillede 2. marts Bilag 12: Bodylab trial batch kampagne... Bilag 13: Mediegruppernes evne til at generere dækning og frekvens... Bilag 14: Facebook kampagne, målgruppe udformning... Bilagsoversigt Interviews Interviewguide Sportsernæring (SE) IP Interviewguide Kosttilskud (KT) IP Transskriptioner... 3 Bilag IP1SE: Interview med Morten, 27, Aarhus. Lørdag d BilagIP2SE: Interview med Nicolai, 21, Aarhus. Lørdag d Bilag IP3SE: Interview med Kohulan, 24, Aarhus. Lørdag d Bilag IP4KT: Interview med Jess, 54, Hadsund. Mandag d BilagIP5KT: Interview med Ruth, 70, Als. Mandag d BilagIP6KT: Interview med Susanne, 51, Als. Mandag d

2 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 1 den hermeneutiske cirkel Del (forforståelse) Helhed (fortolkning) Kilde: Egen tilvirkning af den hermeneutiske cirkel 2

3 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 2 Aakers Brand Identity Model Kilde: Aaker 1996: 79 3

4 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 3 Voksne danskeres idrætsdeltagelse siden Kilde: Idrættens analyseinstitut: Danskernes motions- og sportsvaner Grundrapport Bilag 4 Udvikling i voksnes facilitetsvalg Kilde: Idrættens analyseinstitut: Danskernes motions- og sportsvaner Grundrapport 4

5 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 5 tilknytning til online sociale netværkstjenester Kilde: Bilag 6 - Køb via internet efter type og seneste køb -pct af befolkningen Kilde: 5

6 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 7 De overordnede rammer for sport/motion. Fordelt på alder. Kilde: Idrættens analyseinstitut: Danskernes motions- og sportsvaner Grundrapport Bilag 8 Indkomst i alt efter alder Kilde: 6

7 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 9 Befolkningsfremskrivning fordelt på alder Kilde: 7

8 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 10 - Bodylab Facebook-profilbillede 24. september Kilde: Bilag 11 - Bodylab facebook-profilbillede 2. marts Kilde: type=1&theater 8

9 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 12 Bodylab trial batch kampagne Kilde: type=1 9

10 BILAG Sportsernæring og kosttilskud på nettet Bilag 13 Medigruppernes evne til at generere dækning og frekvens Kilde: Sepstrup 2010: 286 Bilag 14 Facebook kampagne, målgruppe udformning Kilde: Screenshot fra 10

11 Interviewguide Sportsernæring (SE) 1. Benytter du dig af kosttilskud? 2. Hvorfor benytter du dig af kosttilskud? 3. Hvilke kosttilskud benytter du dig af? 4. Hvorfor benytter du dig af netop disse kosttilskud? 5. Hvilke mærker indenfor kosttilskud kender du til? 6. Hvor køber du dine kosttilskud og hvilke mærker køber du? 7. Har du købt andetsteds før i tiden eller købt kosttilskud fra andre brands? 8. Hvilke faktorer spiller ind når du køber kosttilskud? hvilke præferencer har du? 9. Hvordan ser du Bodylab som virksomhed og brand? 10. Hvordan oplever du Bodylabs brand i forhold til konkurrenterne? 11. Hvordan oplever du Bodylabs produkter i forhold til konkurrenternes? 12. Kender du til, og er du fan af Bodylab på facebook? 13. Hvad synes du om deres facebookside og det indhold de poster? 14. Følger du med i det de poster derinde? Side 1 af 20

12 Interviewguide Kosttilskud (KT) 1. Benytter du dig af kosttilskud? 2. Hvorfor benytter du dig af kosttilskud? 3. Hvilke kosttilskud benytter du dig af? 4. Hvorfor benytter du dig af netop disse kosttilskud? 5. Har du altid taget kosttilskud eller er det kommet med alderen? 6. Hvilke mærker indenfor kosttilskud kender du til? 7. Hvilke mærker indenfor kosttilskud køber du og hvor? 8. Hvorfor? 9. Hvad kunne få dig til at købe kosttilskud et andet sted end du gør nu? Følgende spørgsmål omhandler respondentens forbrug af internettet i købsøjemed samt via hvilke medier, respondenten udsættes for markedsføring. 10. Hvor udsættes du oftest for produktreklamer generelt? 11. Har du set reklamer for kosttilskud? 12. Hvor har du det? 13. Er du aktiv på internettet? 14. Har du før handlet på internettet? 15. Hvad slags produkter har du købt? 16. Kunne du finde på at købe andre ting på internettet? 17. Kunne du forestille dig at du vil foretage flere af dine køb på internettet, i fremtiden? 18. Kunne du finde på at købe kosttilskud på internettet? Side 2 af 20

13 Transskriberinger Bilag IP1SE - Interview med Morten, 27, Aarhus. Lørdag d Thomas (T): Benytter du dig af kosttilskud? Morten (M): ja det gør jeg T: Hvorfor gør du det? M: Det er der forskellige årsager til, det kommer an på hvilket kosttilskud det er? T: Ja, hvilke tager du? M: Jeg tager proteinpulver, det er jo så med styrketræning, for at få musklerne til bedre at kunne slappe af og restituere. T: Ja? M: Og så tager jeg nogle gange kreatin T: Også i forbindelse med styrketræningen? M: Også i forbindelse med styrketræningen ja, og så tager jeg vitaminpiller nogle gange, når jeg lige husker det, og det er jo bare for at få dækket vitaminbehovet hvis man ikke får det igennem kosten ellers. T: Ja, kan du huske hvad der i sin tid fik dig til at starte med at tage kosttilskud? Hvor blev du oplyst? M: Ja, altså de første kosttilskud det var jo da jeg var barn, gennem forældrene med vitaminpiller osv. Protein begyndte da jeg var en år tror jeg. Da vennerne begyndte at træne og sådan noget, der begyndte man at snakke om proteiner. Men der vidste jeg ikke så meget om hvad det gik ud på, først her de senere år jeg har fundet ud af hvad det er, og så kreatin er jeg først begyndt på her indenfor det seneste års tid efter min træning er blevet mere seriøs T: Ja okay, så din information omkring det, kommer primært igennem din vennekreds? M: Ja til at starte med, øh, nu har jeg så selv researchet og læst en del, for at blive klogere også, også for selv at, altså det er jo ikke sikkert at alt det man hører det er sandt, så må man jo selv lige finde nogle sider man kan undersøge det på. Side 3 af 20

14 T: Ja, nogle sider inde på nettet? M: Ja T: Ja okay, hvilke mærker indenfor kosttilskud kender du til? Og hvilke benytter du først og fremmest? M: Jeg benytter mig af Bodylabs kreatinpulver og deres protein, og så benytter jeg mig af Matas vitaminpiller, og så har jeg også købt gennem diverse andre, sådan noget Nutramino og i det hele taget dem der sælger proteinpulver, jeg kan faktisk ikke engang huske hvad de hedder, jeg har købt dem gennem forskellige sider T: Hvordan kan det være at du tager Bodylabs nu, og ikke for eksempel Nutramino som du nævner? M: Jamen der er flere årsager, jeg synes jeg har hørt og jeg har læst mig frem til, det skulle være bedre også fordi at det er hundrede procent valle protein og jeg synes ikke det er særlig dyrt, og jeg synes heller ikke der er så mange kalorier i dem jeg vælger, i hvert fald i forhold til mange andre, hvis det er proteinpulver i hvert fald. Og hvis det er vitaminpiller, der er ikke nogen præferencer, hvis de er på tilbud, så tager jeg bare nogen. T: Ja okay, så prisen og at der ikke er så mange kalorier i, er noget der spiller ind for dig? M:Ja, og så også specielt at det er hundrede procent valle proteinpulver T: kvaliteten? M: Ja, kvalitet, man hører meget om de der amerikanske produkter, hvor det er fra køer, hvor de er proppet med steroider eller et eller andet, man ved aldrig hvor god proteinen er, og så kan jeg også bedst lide at købe dansk, for der ved man at kvaliteten er i orden. T: Ja? M: Så synes jeg også at det er fedt at man kan vælge så mange smagsvarianter, altså så der er lidt for enhver smag. Og der tester jeg sådan lidt forskellige for at finde ud af hvad jeg bedst kan li. Lige nu der er det mest lemon og peach som at jeg køber, men jeg har tænkt mig at køre de fleste igennem for at se hvad jeg bedst kan li. Man har også prøvet nogle produkter, hvor det ikke smager så godt. Derudover synes jeg også at der er hurtig levering og jeg synes man får en meget god behandling. T: Så smagen synes du at de skilder sig positivt ud på? M: Ja, i forhold til dem jeg har prøvet, men jeg har heller ikke prøvet så mange andre. Men så synes jeg også prisen, i forhold til dem man kan købe i føtex og sådan noget, der er det noget billigere, også at der er gratis levering og hurtig levering. Side 4 af 20

15 T: ja, Køber du dit proteinpulver fra Bodylab, inde på deres face, nej, hjemmeside, bodylab.dk? M: Ja det gør jeg, jeg køber det inde fra deres hjemmeside af og jeg har også liket deres facebookside, så jeg kan også se når der kommer tilbud eller de foreksempel tester nogle nye produkter hvor man kan få det gratis med, hvis man køber et eller andet T: Ja, for netop facebook, jeg skulle høre dig om du var fan af Bodylab M: Ja, det er jeg T: Og du følger med i hvad der sker derinde? M: Ja og så følger jeg også meget med inde på deres hjemmeside omkring artikler. T: Ja? M: De har ret mange gode artikler hvor de skriver omkring de forskellige undersøgelser, hvad de forskellige proteinpulvere og kreatin, hvad det gør ved kroppen, så synes jeg også at man kan brugedet til at researche T: Så som du nævnte i starten, så læser du meget omkring produkter og i forbindelse med din træning, og det foregår så inde på Bodylabs hjemmeside for eksempel? M: Ja, ja noget af det. Jeg supplerer også med nogle andre sider, men jeg bruger bodylab rimelig meget. Også fordi, jamen jeg synes de har mange gode artikler, også at man kan stille spørgsmål derinde, så er der en ekspert der svarer, så kan man.. hvis man selv har et spørgsmål man har brændt inde med, så kan man ofte få svar på sit spørgsmål derinde. T: Ja, øh.. er du fan af andre producenters facebookside, altså producenter indenfor sportsernæring og kosttilskud, eller er det kun Bodylab? M: Nej det tror jeg ikke, altså jeg er fan af Bodyman, men jeg tror ikke at de producerer kosttilskud. Men det er også igen, fordi at jeg kun køber fra Bodylab T: Ja okay, hvad vil du så sige, kendetegner Bodylabs brand og deres produkter, og virksomheden? M: Jeg synes det er kvalitetsprodukter, hurtig levering og ja altså god service i det hele taget. T: Ja? M: Ja, så synes jeg også meget at de sender et signal om at det er sundt, både fordi de går så meget op i kvaliteten og de sender også et signal om at det er sunde produkter. (Interview afsluttes) Side 5 af 20

16 Bilag IP2SE - Interview med Nicolai, 21, Aarhus. Lørdag d Thomas (T): Benytter du dig af kosttilskud? Nicolai (N): Ja det gør jeg T: Hvorfor gør du det? N: Det gør jeg fordi at jeg gerne vil ønske resultater med min styrketræning, så det er primært proteinpulver jeg bruger. T: Ja, proteinpulver, bruger du andre kosttilskud ud over det? N: Øh, jeg har benyttet mig af kreatin førhen, men øh, det er nok også på grund af at mit engagement indenfor styrketræning er faldet lidt, på grund af andre ambitioner, så lige pt. Der benytter jeg mig kun af proteinpulver, sådan et par gange om ugen T: Ja, øh hvilke mærker indenfor kosttislkud kender du til? N: Hvilke mærker jeg kender til? Atlså du tænker producenter? T: Ja, det gør jeg N: Ja, altså jeg bruger selv primært Bodylabs produkter, men så kender jeg også de andre store spillere, nutramino, gymnordic og hvad de forskellige producenter de hedder, altså dem jeg lige kan komme i tanke om på stående fod T: Du nævner at det er bodylabs produkter du bruger, har du prøvet nogle af de andre? N: Ja, ehm, jeg har prøvet en del af Nutraminos produkter, nede i fitnessworld, blandt andet det de sælger dernede, men de er bare ret dyre, så synes jeg at bodylab er et godt og billigt alternativ. Altså jeg har prøvet mange af de andre billige mærker fra udlandet også, men jeg bryder mig ikke om smagen, så derfor har jeg brugt bodylab fordi jeg synes det smager godt, et godt alternativ. T: Okay, så smagen går du meget op i når du skal vælge? N: Det er altafgørende synes jeg, altså jeg kigger selvfølgelig på nærringsindholdet, altså de forskellige værdier og sådan nogle ting, altså det skal selvfølgelig også være EU-godkendt og sådan nogle ting, men det er alt der bliver solgt indenfor EU's grænser naturligvis, men bodylabs er både bevist at det er høj kvalitet og så også god smag også. T: Ja, hvor køber du bodylabs produkter henne? Side 6 af 20

17 N: Det gør jeg igennem deres egen hjemmeside, bodylab.dk T: Har du før købt andre steder? Nu tænker jeg også mere generelt, andre mærker også. Altså har du købt i andre netbutikker, har du købt i fysiske butikker? N: Ja altså jeg har førhen købt i, det mærke der hedder MAXIM, tror jeg det hedder, som også producerer. Jeg har også købt noget af deres, men det er alt for dyrt og også i lavere kvalitet. Og så har jeg som tidligere nævnt også fået nogle af Nutraminos produkter nede fra fitnessworld, men når jeg køber store portioner hjem til mig selv, så er det inde fra Bodylab af T: Ja, hvordan vil du sige at du ser Bodylab som virksomhed og brand? N: Altså én ting er, at de er lokale, de er fra Hadsund hvor jeg oprindeligt kommer fra. Så der vil man selvfølgelig også godt støtte en lokal virksomhed. Men jeg kan også gode li, den måde de har, altså de har blandt andet inde på deres gruppe inde på facebook, sådan et sted hvor de poster artikler omkring træning og sådan nogle ting, altså videnskabelig artikler som de har fået produceret, hvor der blandt andet er guides til hvordan du skal opbygge dit træningsprogram og hvad der er op og ned i forhold til kost og sådan nogle ting. Og det synes jeg er ret fedt. T: Det er en fin ekstra service? N: Ja, det er vel bare en ekstra service til sine forbrugere, noget som de måske ikke direkte tjener penge på eller øger deres omsætning, men jeg synes at det viser at det er en virksomhed med værdierne i orden, altså de bekymrer sig for om deres forbrugere får resultater med deres produkter. Og det samme det er også, altså et andet eksempel er at når du køber varer derinde fra, så vedlægger de lige sådan en pjece ved deres produkter, og så den pjece hvor der står hvordan skal du benytte deres produkter, og der står også at jamen nu skal du ikke tro bare fordi du begynder at tage kreatin og proteinpulver, at så får du resultater, altså det er noget med hård træning og det er noget med den rigtige kost og sådan nogle ting. Så jeg synes egentlig at de er meget ærlige overfor deres forbrugere og det virker som om de ønsker at hjælpe dem, og det sætter jeg pris på, det kan jeg godt li, det synes jeg er kendetegnet ved deres brand. T: Ja, nu nævner du at Bodylab inde på facebook, de poster mange artikler osv. Som du går ind og læser, hvad synes du ellers om deres indhold de poster inde på facebook? N: Jamen altså jeg synes jo som nævnt, at det er rigtig fint at de har alle de der videnskabelige artikler som de ligesom får produceret og lægger op og sådan noget. De har også den service, altså hvis du har nogle spørgsmål, altså de artikler er tit på baggrund af et eller andet spørgsmål som en forbruger har sendt ind til dem og så har fået en af deres eksperter til at forklare det og det synes jeg er vildt fedt at man har den mulighed, og jeg læser også med, altså jeg synes det er virkelig spændende. Side 7 af 20

18 T: ja? N: Og derudover så har de også mange sådan sjove opslag, altså træningsrelaterede opslag engang imellem, altså også bare sådan nogle sådan, jamen har de fundet et eller andet sjovt billede et sted, på nettet eller nogle gange har de også selv lavet det, jamen så lægger de det op og får en masse likes på det og det er jo også med til, hvad kan man sige, at skabe lidt hype om siden, men det er meget sjovt lige engang imellem, sådan at følge med i. Og ja, altså så benytter de jo også meget siden, hvis de lige kører en eller anden kampagne på nogle produkter eller gratis fragt eller et eller andet, jamen så er det også tit der at jeg ligesom får besked omkring det. Så jeg synes det er en rigtig fin side de har, men altså jeg vil især fremhæve de artikler og de guides de lægger op derinde, som jeg synes er rigtig fint. (interview afsluttes) Bilag IP3SE - Interview med Kohulan, 24, Aarhus. Lørdag d Thomas (T): Benytter du dig af kosttilskud? Kohulan (K): Øh ja, jeg benytter proteinpulver og kreatin T: Hvorfor benytter du dig af kosttilskud og de kosttilskud? K: Det er som et supplement til min træning, og for at optimere det. Jeg prøver egentlig at få det primært igennem min kost, men det er for at optimere det i forhold til min træning og for egentlig også at gøre det nemmere, så tager jeg så de her supplementer T:Hvilke mærker kender du indenfor kosttilskud? K: Det må primært være bodylab fordi det er det jeg bruger. Øh og så er der Gymnordic. Øh og så egentlig også MyProtein tror jeg der er noget der hedder, men det er egentlig ikke nogle mærker jeg sådan kender til, for det er kun Bodylab jeg bruger T: Du bruger Bodylab? Hvor køber du Bodylabs produkter henne? K: Det gør jeg igennem deres hjemmeside, egentlig altid T: Har du købt dine kosttilskud andre steder før og eventuelt fra et andet brand? K: Det har jeg også ja, jeg har købt det et andet sted fordi det var billigere. Øh, men det var egentlig også Bodylabs produkter. Og så har jeg også købt noget andet proteinpulver engang, men det var jeg egentlig ikke så tilfreds med, så jeg har været ret tilfreds med bodylabs produkter og synes også der er en god Side 8 af 20

19 kvalitet i det og det synes jeg er ret vigtigt. Også når der er så mange forskellige udbydere med forskellige produkter, så synes jeg det er ret vigtigt at man finder noget man er ret sikker på, også i forhold til kvaliteten. T: Ja - du nævner altså at du har købt kosttilskud et andet sted fra et andet brand førhen, kan du huske hvad det var for et? K: Jamen dengang jeg var yngre og lige begyndt at træne, der købte jeg et produkt, jeg tror det hed MAXIM eller sådan noget, som jeg købte nede i min lokale sportsbutik og har set at man kan købe det i nogle supermarkeder T: Ja, hvordan kan det være at det var det første du valgte, kan man sige, da du lige var startet med at træne? K: Øøøh, jamen jeg tror at det havde noget at gøre med tilgængeligheden dengang, at når man var ude at købe noget, at så lå det lige på hylderne, og kunne få noget service omkring det, fordi at dengang havde jegikke så meget information omkring og vidste ikke så meget omkring det, så det at komme ned i en fysisk butik og få noget service fra en ekspedient omkring det der kunne fortælle lidt om det, det tror jeg egentlig var én af de grunde, eller grunden til at jeg købte det i den tid. Og sportsstjerner også, altså som de reklamerer med, de brugte det også dengang agtigt, så det har sikkert også spillet en rolle, jeg var ikke særlig gammel dengang, så det må have været det der har gjort det, min uvidenhed omkring det. T: Nej okay, hvor gammel var du dengang du brugte MAXIMs produkter? K: Det må have været, hvad 13 år eller sådan noget T: Så det er mange år tilbage? K: Ja det må man sige, der er rigtig meget information omkring sådan noget med kosttilskud og det var svært som ung at sætte sig ind i, så det var nok mest tilgængeligheden, at det var lige til at købe og så kunne man få nogle få informationer omkring hvordan man skulle anvende det og sådan noget, så ja. T: Hvordan kan det være at du stoppede med at købe det i fysisk butik og så altså på internettet nu? K: Jamen fordi at det er blevet lettere at købe på nettet, også fordi at det var dyrt i den tid og det er det egentlig stadigvæk, så det må være.. det tror jeg egentlig det er den primære årsag. Og kvaliteten den synes jeg egentlig heller ikke var nær så god og deres sortiment var måske heller ikke så bredt i forhold til. Så de udbyder ikke så mange forskellige ting, så det var i hvert fald det. og nu om dage kan man jo også sige med Bodylab, at de leverer jo nærmest fra dag til dag, det er 1-2 leveringsdage de har, så det synes jeg egentlig bedre om, det er nemt nok at få det leveret fra dem, så det gør ikke så meget. Og jeg ved også Side 9 af 20

20 meget mere om produkter nu om dage, så det tror jeg må være årsagen til at jeg køber det fra Bodylab og fra nettet af i dag. T: Ja, kan du huske hvordan du blev oplyst omkring at der rent faktisk fandtes noget på internettet og det altså ikke kun var i de fysiske butikker at man kunne få det her proteinpulver og andre kosttilskud, altså selve processen fra at gå fra at købe MAXIM i de fysiske butikker til at købe i internetbutikkerne? K: Det tror jeg må være fra omgangskredse og søgen på nettet, jeg synes de har været ret gode til at få reklameret sig selv på nettet ihvertfald. Og være de rigtige steder også i forhold til når man søger på de forskellige ting. Så jeg tror det er fordi det har været iøjnefaldende for mig, og så har man gået inde og tjekket deres produkter ud og så, og så prøvet det. Men også, de har nogle rigtig rigtig fornuftige priser også synes jeg. Og det må egentlig, jeg tror i den tid, der må det nok have været det der har gjort det og så fordi at man har hørt fra andre at det er godt. Men jo ældre jeg er blevet, så er det helt sikkert ikke kun prisen, men også kvaliteten af det jeg synes har været rigtig god, som er grunden til at jeg bibeholder det, kan man sige. Men i sin tid hvor jeg skiftede over til bodylab må det primært have været primært prisen, det var billigt, men stadig god kvalitet. Og mange fra min omgangskreds brugte det, og folk på nettet når man søgte efter det, så var det primært også det de brugte. Så jeg tror det må have været det. T: Øh, nu har du nævnt at du er blevet mere kvalitetsbevidst end tidligere, udover den faktor, hvad spiller så ind når du skal vælge kosttilskud? Altså alt lige fra selve produktet til købsprocessen, ja? K: Øh, smagen spiller i hvert fald en stor rolle, da det alligevel er stor mængder man køber, så det skal være noget man ikke bliver træt af. Øh og prisen spiller selvfølgelig også stadig en rolle, men der synes jeg egentlig også at Bodylab ligger meget lavt, i forhold til prisen. Øh og leveringen klarer de også super lækkert, det er indenfor få dage, for oftest når jeg køber det, så er det fordi at jeg er løbet tør, jeg er ikk så god til at få købt på forhånd, så derfor synes så jeg det er vigtigt. Og så kan jeg også få det leveret lige rundt om hjørnet, jeg behøver ikke gå ned på posthuset efter det, jeg kan gå ned til min lokale kiosk og få det hentet og det synes jeg også er super rart, for det er noget af et besvær at komme ned til posthuset efter det, øh ja. T: Så selve leveringen, kvaliteten, prisen og smagen, er noget du går meget op i? K: Ja bestemt, bestemt. Smagen nok det vigtigste faktisk. For meget af det synes jeg at jeg hurtigt kan gå træt i når det er store mængder jeg køber, så det med at finde den smag man godt kan li og noget man kan blive ved med at drikke, uden at gå træt i det. T: Ja, hvad tænker du om Bodylab i forbindelse med det, altså på de parametre dér, altså de fleste har du selvfølgelig nævnt, men smagen, hvordan med smagen? Side 10 af 20

21 K: Altså på smagen, der synes jeg helt sikkert at de har sindssygt mange forskellige varianter, og komme hele tiden med nye ting. Har lige udvidet deres sortiment med, øh, en ny æblesmag og med noget sukker og sødet stevia. Øh, så det er jo, det er super fedt at de gør det, også for at man kan prøve noget nyt. Og de tilbyder også nogle prøvepakker når de endelig kommer med nogle nye produkter. Og nogle introduktionspriser, har lige købt noget hasselnød, øh til super billige penge, for at man lige kan prøve det og så hvordan og hvorledes det er. Og tilmed har de også lavet deres portioner om til 1 kilos, øh så man faktisk sagtens kan købe dem og så lige prøve dem, øh og så kan man jo bare købe mere af det hvis det er at man vil det, og hvis ikke så kan man jo bare lade være, kan man sige. Øh så det er også super lækkert og jeg har fundet nogle rigtig rigtig gode smage indenfor Bodylab, jeg har prøvet nogle forskellige ting og været super glad for det, også at det er så bredt. Så det er jeg super glad for T: Ja, øh kender du til og er du fan af Bodylab inde på facebook eller instagram, eller? K: Øh den eneste grund til jeg er fan af dem er at man får en gratis shaker med, når man bestiller på deres hjemmeside. Men jeg får nyhedsbrev derfra hvor defaktisk kommer med nogle rigtig fine artikler, i forhold til noget træning og i forhold til noget kosttilskud. Og nogle gange laver de også nogle youtube videoer, med noget madlavning man kan lave som er sundt og rig på proteiner og.. så det benytter jeg mig faktisk rigtig meget af, jeg følger ikke så meget det på facebook, det er faktisk mere deres s som kommer, 1 til 2 gange i ugen tror jeg det er, hvor de kommer med nogle fine artikler i forhold til træning, som jeg faktisk læser meget om, og så har de også diverse atleter og eksperter inde omkring som fortæller måske noget om deres hverdag, deres dagligdag i forhold til træning og kost, det synes jeg er super spændende at sidde og læse, så det bruger jeg i hvert fald meget. Også hvis de kommer med noget konkret til træning med øvelser, hvad der kan gå galt og hvad der går galt nogle gange, så er jeg meget inde og læse det, for det synes jeg er ret interessant, så det synes jeg er super fedt at det ikke kun drejer sig om deres produkter som sådan, men også alt det omkring med styrketræning i forhold til produktet. (Interview afsluttes) Bilag IP4KT - Interview med Jess, 54, Hadsund. Mandag d Thomas (T): Benytter du dig af kosttilskud? Jess(J): Ja T: Hvorfor gør du det? J: Jamen det er for, ja hvad er det for? Det er vel for at man er lidt mere sikker på at ens behov for vitaminer bliver dækket Side 11 af 20

22 T: Ja, hvad for nogle kosttilskud er det du bruger? J: Ja, det er bare D-vitaminer nu T: D-vitaminer? J: Ja, D T: Hvorfor benytter du dig af lige præcis det kosttilskud? J: Lige bestemt D-vitamin? T: Ja D-vitamin J: Det er fordi jeg har hørt at det skulle være godt mod forkølelse og det er det jeg døjer med om vinteren. Og om det har hjulpet, det tror jeg det har jeg er lidt mindre forkølet T: Kender du til andre kosttilskud og har du brugt andre kosttilskud end D-vitamin? J: Ja jeg har brugt multi, multivitaminer, hvor alle slags vitaminer ligesom vari, og jeg synes ikke det havde mere virkning end for eksempel bare D-vitaminer, det synes jeg ikke. Jeg synes D-vitaminer dækker det samme, for mig i hvert fald. Andet end at D-vitaminer er meget billigere end multivitaminer, multivitaminer er rigtig dyre. T: Kan du fortælle mig hvad der i første omgang fik dig til at købe kosttilskud? J: Ja det kan jeg godt, fordi at jeg døjede utrolig meget om vinteren med forkølelse og influenza T: Ja? J: Og det blev jeg træt af, så jeg tænkte, hvad skal jeg prøve at gøre, øh for jeg kunne ikke forstå hvorfor jeg skulle være forkølet hele vinteren og det var jeg hver evig eneste vinter, og havde tit det dårligt og jeg var næsten ikke en uge uden at være forkølet en hel vinter. Så snakkede jeg med min læge, øh, og han sagde jeg skulle prøve D-vitamin, så købte jeg multivitamin for ligesom at være på den sikre side, så det hjalp. T: Er det så noget der er kommet med alderen, at du sådan ligesom er begyndt at købe kosttilskud, eller har du altid taget det? J: Eeej, det er noget der er kommet med alderen, sådan var det ikke da jeg var yngre, slet ikke T: Nej, okay, kender du nogle mærker indenfor kosttilskud og hvis du gør, hvad er det for nogen? Side 12 af 20

23 J: Neej det er noget jeg er gået op i, jeg kan huske at jeg fra apoteket fik multivitaminerne og de var utroligt dyre T: Ja? J: Og dem jeg så har købt, D-vitaminer her, de er så fra brugsen, og de er betydeligt billigere, det er jo en slik ved siden af. T: Ja? J: Øøh, og de, ja, de har da en lille effekt, ligesom multivitaminerne har, men det er jo ikke rigtig en effekt man kan mærke, det har jo også noget med ens livsførelse at gøre, om man får gået nogle ture, om man får noget frisk luft, om man får noget kondition og alle sådan nogle ting, og det synes jeg også jeg gør noget ved T: Ja okay, så du købte dem på apoteket i starten men er gået hen til at købe dem i supermarkedet nu? J: Ja T: ja, hvorfor var det lige præcis at du startede med at købe dem på apoteket? J: jaa, det var nok fordi jeg ikke vidste bedre dengang og jeg tænkte at hvis jeg går på apoteket, så får man noget man ved hvad er. Og noget der er i orden T: Ja, så det var fordi at de kunne give dig information omkring det? og sikkerheden ved apoteket? J: Ja, men de var alt for dyre og ikke en pind bedre end dem jeg får nu T: okay, så du nævner at prisen er en afgørende faktor, hvad kunne få dig til at skifte til et andet mærke og til et andet sted, er det udelukkende prisen? J: Ja, det vil det være, for jeg mærkede ikke den store effekt fra D, til multi (-vitamin), men hvis jeg nu kunne få multivitaminer lige så billigt som eksempel D-vitaminer, så ville jeg da foretrække multivitaminerne, fordi så vil jeg da være sikker på at være endnu bedre dækket, så på den måde vil jeg da gøre det (skifte til et andet købssted) T: Ja, De næste par spørgsmål vil omhandle dit forbrug af medier og produktreklamer, så derfor skal jeg lige høre dig; hvor udsættes du oftest for produktreklamer? J: Ja, det gør jeg i fjernsynet T: I fjernsynet? Side 13 af 20

24 J: Ja, det er vel der jeg ser det mest T: Ja, hvad med på internettet, er du aktiv på internettet først og fremmest? J: Ja, ja, T: Hvad med reklamer der, er det noget du lægger mærke til? J: Ja, jeg ser det da T: Handler du meget på nettet, og har du først og fremmest handlet før, på nettet? J: Jeg har da handlet før på nettet og jeg handler da også stadigvæk på nettet, ikke så meget T: Ikke så meget? J: Nej T: Okay, hvilke slags varer har du købt på nettet? J: Åh, hvad har jeg købt, jeg har da købt en telefon T: Så elektronik? J: Ja for det meste, og julegaver, fødselsdagsgaver T: Ja, kunne du finde på at købe andre ting på nettet? J: Jaaa, hvad tænker du på? T: Nå, jamen jeg tænker, i relation til vores tidligere samtale om kosttilskud, om sådan nogle ting, nogle dagligvareting, var noget du kunne finde på at købe på nettet? J: Jaa, hvis det var meget billigere, så kunne jeg da godt T: Så du kunne godt forestille dig at købe kosttilskud på nettet for eksempel? J: Ja, hvis det var meget billigere! (Interview afsluttes) Side 14 af 20

25 Bilag IP5KT - Interview med Ruth, 70, Als. Mandag d Thomas (T): Benytter du dig af kosttilskud? Ruth (R): Ja det gør jeg T:Det gør du? Hvad er grunden til at du benytter dig af kosttilskud? R: Grunden er at jeg har slidgigt og grunden er at jeg meget kræsen T: Meget kræsen? R: Ja, jeg får ikke det gode mad som mange andre gerne vil have, derfor tager jeg også kosttilskud, så jeg får de vitaminer jeg skal have T: Hvilke kosttilskud benytter du dig af? R: Jeg får noget fiskeolie, og så får jeg nogle d-vitaminer og så får jeg en b12-insprøjtning én gang om måneden, på grund af min nervebetændelse T: Ja okay, hvad fik dig til at starte med at tage kosttilskud? R: Det var simpelthen fordi at jeg synes ikke jeg fik det gode mad jeg skulle have, for at have vitaminer nok, og så også på grund af min slidgigt og min nervebetændelse T: Ja, hvornår startede du med at tage kosttilskud? Er det noget der er kommet med alderen, eller? R: Uuha, jeg kom til skade med mit arbejde T: Så det er i forbindelse med det? R: Det er i forbindelse med det, fordi at i 96, der fik jeg et knæk i ryggen og det satte sig til slidgigt simpelthen, ved at gå og løfte op og ned på arbejdet. T: Ja okay, så det er også i den forbindelse du begyndte med dine kosttilskud og d-vitamin som du snakkede om? R: Ja, det er så med min nervebetændelse, b12, men ja det er derfor T: Så i den forbindelse begyndte du også med d-vitamin? R: Jaa, nej det tror jeg ikke jeg gjorde, d-vitamin er noget jeg er begyndt med for en halv-snes år siden, jeg brugte det ikke for, da jeg kom til skade, nej Side 15 af 20

26 T: Kender du nogle mærker indenfor kosttilskud, og hvilke i så fald? R: Tænker du på alle de specielle kosttilskud? T: Ja, jeg tænker specielle mærker af for eksempel den d-vitamin du får, hvad mærke er det? R: Ja det er den der med d-3 jeg bruger, med fedtsyrer i. T: Ja, hvem har lavet den, ved du det? R: Nej T: Nej okay, hvor køber du dine kosttilskud? R: Ved materialisten T: Ved Matas? Ja T: Ja okay, hvordan kan det være at du køber dem ved Matas? R: Øøøh, deeet ved jeg ikke, det er fordi at de har jo mange forskellige slags d-vitaminer, og sommetider prøver jeg en anden slags d-vitaminer, fordi de har mange forskellige slags, så ser jeg sommetider på noget andet deroppe, de har jo mange forskellige ting deroppe i materialisten. T: Okay, så det er simpelthen udvalget der gør at det er stedet hvor du køber det? R: Ja, ja det er det T: Er der nogle andre faktorer der kunne spille ind og som kunne få dig til at købe et andet sted? R: Neeej, det tror jeg ikke, jeg har altid købt dem ved materialisten og de er ikke så dyre T: Prisen er du tilfreds med som den er? R: Ja det er jeg faktisk, for jeg køber altid fiskeolien, dem køber jeg af de billige, jeg føler at de er lige så gode som dem der koster hundrede. Så jeg køber dem til, jeg tror hundrede koster halvtreds tror jeg, og dem synes jeg er lige så gode, jeg ved det ikke, men jeg føler de er det, så prisen det synes jeg ikke er så galt T: Og d-vitaminen? R: D-vitaminen er heller ikke, de koster omkring treds kroner for hundrede Side 16 af 20

27 T: Ja, de næste spørgsmål de vil handle lidt mere om produktreklamer og brug af medier, så jeg vil starte med at spørge dig hvor du oftest udsættes for produktreklamer? Hvor ser du oftest reklamer for produkter? R: Det gør jeg faktisk på TV T: På TV? Har du set reklamer for kosttilskud på TV? R: Det har jeg set mange steder ja, også på computeren T: Ja, er du aktiv på internettet? R: Ja det synes jeg jeg er, jeg er der hver dag i hvert fald, så det synes jeg godt nok jeg er T: Ja, hvad bruger du internettet til? R: Jamen jeg, sommetider så sender jeg bud efter sådan nogle elektriske cigaretter og lige sådan med nikotin, det har gjort sådan at jeg kunne helt op med cigaretterne T: Okay, så du er simpelthen stoppet med at ryge og så er du gået hen til at bruge e-cigaret i stedet for, og det er noget du køber på nettet? R: Ja, det er noget jeg er meget glad ved endda. T: Ja, udover e-cigaretten dér, har du ellers købt andet på nettet? R: Jeg har ikke købt andet, jeg har bare været inde at kigge forskellige steder på internettet, men jeg har ikke købt andet T: Nej, kunne du finde på at købe andet? R: Det kunne jeg godt nu jeg selv har prøvet at sende bud efter det T: Ja? R: Fordi jeg har ikke haft computeren så længe, og de første gange der har mit barnebarn eller min søn hjulpet med at bestille det hjem, men nu kan jeg selv, så nu kan jeg godt træffe at selv ville fortsætte med at bestille det hjem T: Ja, og også noget andet end e-cigaretten? R: Ja, ja T: Ja, okay.. kunne du for eksempel finde på at købe dine kosttilskud på nettet? Side 17 af 20

28 R: Det har jeg ikke tænkt over, det ved jeg ikke om jeg kunne, det er jeg ikke sikker på. T: Nej, hvordan kan det være? R: Fordi jeg synes ikke det er for dyrt oppe ved materialisten, at jeg tror ikke jeg ville sende bud over computeren, det tror jeg ikke T: Nej? R: Jeg er lidt bange for at bestille for mange steder, for man hører jo så meget med det internet T: Ja? R: Med at kan finde ud af med personnumer oog jeg vil ikke sende bud forskellige steder hen, det tror jeg ikke nogensinde jeg kommer til. T: Okay, så sikkerheden på nettet er en af barriererne der gør at du ikke vil bestille det kosttilskud hjem? R: Ja (Interview afsluttes) Bilag IP6KT - Interview med Susanne, 51, Als. Mandag d Baggrundsviden: Jeg havde fået en aftale i stand med Susanne, igennem mit netværk. Hun havde dog ikke fået fat i at interviewet skulle optages, før jeg skulle til at starte optagelsen. Susanne blev straks utryg, men indvilgede i at deltage alligevel. Dog bar interviewet præg af denne utryghed og nedtrykte stemning, mens snakkesageligheden gik fra at være i top til et minimum, så snart interviewet startede. Susanne bidrager dog med noget variation i forhold til de to andre 50+, idet hun før har købt kosttilskud på nettet, hvilket gør at interviewet alligevel vurderes at tjene sin plads. Thomas (T): Benytter du dig af kosttilskud? Susanne (S): Ja det gør jeg T: Det gør du? Hvad er grunden til at du gør det? S: Ja hvad er grunden til det? Ja, fiskeolie det er godt for ledene og det er godt for hjertet og det er egentlig, ikke fordi, jeg har ikke problemer med mine led, men jeg holder bare på at det er sundt, jeg får dagligt, eller ikke dagligt, men jeg får da fisk og spiser varieret synes jeg, men jeg holder på at det er godt, imod ledene. Side 18 af 20

29 T: Ja, så fiskeolie er det kosttilskud du bruger? S: Ja T: Har du taget, eller tager du andre kosttilskud? S: Så har jeg taget noget mod, for min energi, men det er jeg så stoppet med igen, der var noget rosenrod i som gjorde at jeg var på overarbejde T: Ja? S: Med galoperende hjerte og ja, jeg kunne simpelthen ikke, jeg kunne ikke sove og falde til ro igen T: Nej? Hvad fik dig til at starte med at tage kosttilskud i sin tid, hvad var den udløsende faktor? S: Jamen fordi jeg var bange for at jeg ikke fik nok fedtstoffer blandt andet T: Ja, hvornår var det at du startede med at tage fiskeolien? S: Uh, det er mange år siden T: Mange år siden? S: Ja, det er det T: Okay, hvilke mærker kender du indenfor kosttilskud? S: Uf, jamen hvilke mærker? T: Ja, hvilke benytter du dig af først og fremmest? S: Jamen der er ikke nogle specielle, jeg tager lige så godt Matas fiskeolie som jeg tager andre mærker. T: Okay, så det er ikke sådan mærkespecifikt når du er ude at købe kosttilskud? S: Nej, nej det er det ikke T: Nej, er der nogle faktorer der kunne være afgørende for at købe et andet sted? S: Nej det tror jeg ikke, altså de energipiller, de var fra Wellvita, og det lød jo meget fristende med det de kunne fortælle om dem, så der er ikke nogle specielle mærker T: Nej okay, hvor har du hørt om det der.. Wellvita? S: Jamen det har jeg læst om på nettet og fiskeolien, jamen det var i forbindelse med at Palle han har noget slidgigt i knæene, og der var en læge der for mange år siden sagde at han skulle tage noget fiskeolie Side 19 af 20

30 T: Ja, okay,palle, din mand? S: Ja, ja T: Ja, kan du huske hvor på nettet du blev introduceret til Wellvita? S: Uh, det kan jeg søreme ikke huske T: Nej? S: Nej T: Okay, de næste spørgsmål vil komme til at handle om produkt reklamer og dit forbrug af medier S: Ja? T: Øh, hvor udsættes du oftest for produktreklamer generelt? S: På nettet T: På nettet? S: Ja T: Ja, hvor på nettet? S: Ja, hvis du går ind under sundhed, det er mange gange derigennem T: Så du læser om sundhed på nettet? S: Ja T: Og reklamerne du tænker på er i forbindelse med kosttilskud så? S: Ja T: Har du købt kosttilskud på nettet? S: Ja, ja det har jeg T: Ja, hvad for nogle kosttilskud har du købt? S: Det var de der energipiller fra Wellvita (Interview afsluttes) Side 20 af 20