Fra den røde løber til web 2.0. Filmstjerner og fankultur i den digitale æra. A f Helle Kannik Haastrup

Transkript

1 Trængsel på Oscars røde løber. Fra den røde løber til web 2.0 Filmstjerner og fankultur i den digitale æra A f Helle Kannik Haastrup Som fænomen er filmstjernen - per definition - tværmedial, for ingen filmskuespiller ville have stjernestatus uden den massive omtale i andre medier, som stjernerne er genstand for. Allerede verdens første filmstjerne, Florence Lawrence, blev således først stjerne, efter at den uafhængige amerikanske filmproducent Carl Laemmle i 1910 havde omtalt hende ved navn i pressen - da han bekendtgjorde, at hun var om kommet i et trafikuheld. Det var dog ikke helt rigtigt, og kort tid efter kunne Laemmle så udsende et dementi under overskriften We Nail a Lie. Formålet med øvelsen var klar, for nederst i notitsen blev der omhyggeligt gjort opmærksom på, at filmen The Broken Bath med samme Florence Lawrence havde premiere 14. marts! (Desværre havde en trykfejl sneget sig ind: Filmens korrekte titel er The Broken Oath). Året efter, i 1911, etableredes Photoplay, 157

2 Fra den røde løber til web 2.0 som i de følgende 30 år (frem til 1941) skulle blive et af de vigtigste fanmagasiner. Lige siden har filmstjernerne stået helt centralt i den såkaldte celebrity-kultur, og gennem årene har man kunnet følge deres færden ikke alene i fan magasiner og den kulørte presse, m en tillige i dagblade, bøger, radio, t v... og nu også på internettet. Her skal det handle dels om Oscaruddelingens fejrede røde løber -ritual, hvor såkaldt almindelige mennesker nu via celebrity- og mode-websites kan give deres besyv m ed i vurderingen af stjernernes fremtræden. Dels om to filmstjerners meget forskellige personlige websites - Leonardo DiCaprios og Gwyneth Paltrows - hvor de på hver sin måde og med hver sit formål søger at kommunikere direkte med deres fans. Industri, image og intim itet? Filmstjernen er en integreret del af filmindustriens markedsføring - og som sådan et kom mercielt produkt. Men stjernerne ville ikke være stjerner, hvis de ikke også udøvede så stærk en appel på publikum. En væsentlig del af forklaringen på denne appel er ifølge Richard Dyer, at stjernerne kombinerer det ordinære (det, vi kender) med det ekstraordinære (det eksotiske og anderledes) (Dyer 1979: 39). Udadtil det luksuøse hjem, designertøjet (haute couture) og de overdådige smykker, som de kvindelige stjerner spektakulært viser frem (ibid.: 42), men uden hårdt arbejde, professionalisme og evnen til at udnytte de chancer, der måtte vise sig, ville der ingen karriere være (ibid.: 48). Ud over til konkret indlevelse i den karakter, skuespilleren fremstiller på lærredet, inviterer filmstjernen derfor også til en udenoms-filmisk identifikation, som finder sted i hverdagslivet uden for 1 58 biografsalen (Stacey 1994: 126 ff). Det kan bl.a. komme til udtryk ved imitation af stjernens adfærd og påklædning. Stjernen kan således ikke alene inspirere til konkret forbrug af f.eks. modetøj, m en også fungere som en slags rollemodel for den enkelte fan, der derved kan hente styrke i sit personlige liv. En væsentlig forudsætning for stjernedyrkelsen er, at publikum/fansene også føler, at de får et indblik i stjernens privatliv. Fanmagasinerne begyndte således allerede fra at inddrage stjernernes privatsfære (decordova 1990: 98), og Joshua Meyrowitz peger i No Sense ofplace (1986) på, at det i mediesamfundet ganske enkelt er nødvendigt for offentlige personer (politikere, filmstjerner og andre) at skabe en synlig forbindelse mellem deres offentlige fremtræden - frontstage - og privatlivets back stage, simpelthen for at fremstå troværdige og autentiske. Området mellem front og back stage kalder Meyrowitz for middle region: en mellemzone, hvor berøm thederne tildeler offentligheden udvalgt information om, hvem de er som privatpersoner. Netop afstanden mellem stjerne og publikum er imidlertid helt afgørende for etableringen af et abstrakt begær, som ikke skal udm ønte sig i en konkret relation eller handling, men blot som netop interesse i et andet menneske - en celebrity - på afstand (Rojek 2001: 196). Der er, med John B. Thompsons ord, tale om en envejs (ikke-gensidig) intimitet eller intimitet på afstand (Thompson 1995), hvor m an aldrig mødes ansigt til ansigt. Ifølge Thompson er der klare fordele ved denne form for parasocial relation: M an kan følge med i, hvad stjernerne laver - når det passer en. Berømthederne er der altid, svigter aldrig, og relationen tynges ikke af de besværligheder, m an kan opleve i de sociale relationer til ens umiddelbare omgivelser

3 a f Helle Kannik Haastrup i den virkelige verden (ibid.: ). Den medierede relation til stjernerne er med andre ord en uforpligtende, overfladisk og underholdende m åde at engagere sig i andre mennesker på. Ikke alle forholder sig imidlertid til stjernerne på samme måde. I Reading Womens Magazines taler Joke Hermes om to forskellige læsepositioner i forhold til eelebrities (Hermes 1995: ): dels den udvidede familie, hvor man bliver bekymret, når man i længere tid ikke har hørt om en celebrity, dels det, hun kalder melodramaet, hvor m an svælger i celebrity-skandaler og skadefro kan hovere, når de kendte får som forskyldt. I Claims to Farne skelner Joshua Gamson mellem traditionalister - de troende, som tager celebrity-tekster i generel forstand for pålydende - og de anti-troende - kynikerne, der tvæ rtim od henter fornøjelse ud af at gennemskue celebritykonstruktionen (Gamson 1994: 148). De fleste celebrity-interesserede placerer sig imidlertid imellem de to poler og skifter imellem dem (ibid.: 149), og Gamson pointerer, at man som publikum på én og samme tid kan være skeptisk og bevidst om eelebrities som konstruktion og nyde oplevelsen (ibid.: 171). Stjernedyrkelsen kan således have mange forskellige og ofte sameksisterende aspekter - fra det uforpligtende engagement i andre mennesker over forbilledet, der kan give styrke i hverdagen, til den kritiske nydelse af stjernen som en konstruktion, man kan dele med andre. Med internettets sociale netværk er der opstået nye muligheder for stjernedyrkelsen. På den ene side kan de celebrity-interesserede mikro-blogge om deres idoler på Twitter og uploade deres hyldest/kritik som video-kommentarer på YouTube. YouTube er for film- og filmstjerneinteresserede blevet både et site for udveksling af aktuelle filer og et arkiv, hvor fanproduktioner eksisterer side om side med dugfriske og fordums officielle filmtrailere, promotion-interviews og paparazzi-optagelser. På den anden side vælger enkelte filmstjerner (eller deres pr-stab) at oprette en Twitter og/eller Facebook-profil med et link til deres personlige website, for på den måde at være synlige også i de sociale netværk. Det er f.eks. blevet kutyme i forbindelse med markedsføringen af en ny film, at der oprettes enten en Facebookprofil for selve filmen - f.eks. Clash of the Titans (2010, instr. James Mangold) - eller at filmstjernens egen profil bruges. På Tom Cruises Facebook-væg kan man således bl.a. læse om hans aktuelle action-kom e die, Knight and Day (2010, instr. Louis Leterrier). Samtidig opfordres interesserede til at opsøge tomcruise.com og til at iølge ham på Twitter for opdateringer. Det er i dag blevet et must at være synlig og tilgængelig simultant på flere platforme, såvel i markedsføringen af film som for filmstjernens personlige karriere-pleje. Men også de etablerede celebrity gossip-sites - som eonline.com og people. com - benytter sig af Facebook og Twitter, fordi de på den måde kan skabe en direkte forbindelse til deres læsere. For den enkelte fan er fordelen ved at være tilknyttet et celebrity-site, at man dagligt bliver automatisk opdateret om stjernernes gøren og laden på sin egen Twitter-side eller Facebook-profil. Web 2.0 er en ny fase, også for celebrity-kulturen, hvor fansene på den ene side nu har mulighed for, synligt for alle, at kommentere og vurdere deres idoler, men hvor idolerne på den anden side også har mulighed for at kommunikere direkte med deres fans, iscenesætte sig selv efter eget 1 5 9

4 Fra den røde løber til web 2.0 Til Alfred Hitchcocks Stage Fright (1950, Lampefeber) krævede Marlene Dietrich selv at være iført Dior: No Dior, No Dietrich, som hun formulerede det. ønske og således i nogen grad selv bidrage til udformningen af deres image eller brand. Catwalk på den røde løber. Den årlige Oscar-uddeling har siden 1929 været en fest, hvor Hollywood fejrer sig selv og kroner sine konger og dronninger - og hvor alle vi andre er med som tilskuere. Siden 1953 har showet været transmitteret på tv (Levy 1987: 24), og det sendes i dag live over det meste af kloden. Audrey Hepburn i Givenchy, flankeret af Humphrey Bogart og William Holden iført jakkesæt designet af Paramounts faste kostumedesigner, Edith Head. Sabrina (1954, Sabrina Fair, instr. Billy Wilder). Oscar-uddelingen er ifølge Dayan og Katz en kombination af netop en kroning og en konkurrence (Dayan og Katz 1992: 4-9). Helt fra begyndelsen var det imidlertid også tæ nkt som en elegant aften, hvorfor filmstjernernes glamourøse fremtræden var en vigtig del af den spektakulære iscenesættelse (Levy 1987: 25). Fra 1930erne til midt i 1950 erne var det almindeligt, at de store stjerner fik deres rober til Oscarfesten syet af filmstudiernes kostumedesignere (Cosgrave 2007: 16) som f.eks. Edith Head, Gilbert Adrian og Orry-Kelly. Men siden studiesystemets opløsning har det været de store modeskabere, der har stået for stjernernes fest-rober. Ved Oscar-uddelingen i 1951 optrådte Marlene D ietrich f.eks. i Dior - som også havde designet kostumerne til den film, der var årsagen til hendes deltagelse i Oscar-uddelingen: Hitchcocks Stage Fright (1950, Lampefeber). Tre år efter modtog Audrey H epburn sin Oscar for hovedrollen i William Wylers Roman Holiday (1953, Prinsessen holder fridag) iført en Givenchykreation - hvilket blev startskuddet til et årelangt parløb mellem stjernen og dette m odehus (Cosgrave 2007: 77, 85). Forbindelsen eller spillover-effekten (Morin 1960: 38) mellem stjernernes udseende på læ rredet og på den røde løber blev på den måde udnyttet til fulde. Også i vore dage ser de store m odehuse Oscars røde løber som en chance for at eksponere deres produkter. I 2004 var Sofia Coppolas Lost in translation (2003) nomineret til fire Oscars, hvilket betød, at den dengang kun nitten-årige Scarlett Johansson kort før Oscar-uddelingen kunne skrive kontrakt med Calvin Klein Cosmetics Company. Hendes optræden på den røde løber i en grøn Alberta Ferretti-kjole med blond hår sat i 1950 er-stil å la Grace Kelly i Rear Window (1954, Skjulte øjne,

5 a f Helle Kannik Haastrup Året efter sin Oscar-triumf blev Marion Cotillard kampagnepige for dametasken Lady Dior. Forhistorien til dette billede blev fortalt i reklamefilmen The Lady N oir Affair (2009, instr. Olivier Dahan) - en film noir-pastiche, hvor Cotillard spiller en mystisk femme fatale, som til sidst, med et fast greb om dametasken, må flygte op i Eiffeltårnet, hvor hun undslipper sine forfølgere i helikopter. i n s t r. A l f r e d H i t c h c o c k ) b l e v b e m æ r k e t : D e e f t e r f ø lg e n d e m å n e d e r c i r k u l e r e d e f o t o s a f h e n d e b å d e i o n l i n e f o t o r e p o r t a g e r f r a d e n r ø d e lø b e r ( s o m f.e k s. p e o p l e. c o m s O s c a r s : B e s t D r e s s e d ) o g i i n t e r n a t io n a l e m o d e m a g a s i n e r - J o h a n s s o n k o m b l.a. p å f o r s i d e n a f b r i t i s k Vogue i m a j S å d a C a l v i n K l e i n i e f t e r å r e t s k u l l e la n c e r e s i n n y e d u f t E t e r n i t y M o m e n t, v a r S c a r le t t J o h a n s s o n a l le r e d e e t k e n d t a n s i g t f o r b u n d e t m e d b å d e f i l m s t j e r n e - g l a m o u r o g m o d e. O g f r a n s k e M a r i o n C o t i l l a r d k u n n e i s k r iv e k o n t r a k t m e d D i o r e f t e r å r e t f o r i n d e n a t h a v e v u n d e t e n O s c a r f o r s i n r o l l e s o m E d i t h P i a f i f i l m e n La M ome ( , Spurven, in s t r. O l i v i e r D a h a n ). E n f a s t t r a d i t i o n i O s c a r - s h o w e t e r n e m l i g, a t v i n d e r e n d e t f ø l g e n d e å r o p t r æ d e r s o m p r i s o v e r r æ k k e r i d e n k a t e g o r i, h a n / h u n h a r v u n d e t, m e n t i l d e t m o d s a t t e k ø n. C o t i l l a r d v a r s å le d e s s i k k e r p å a t s k u l l e o v e r r æ k k e p r i s e n f o r b e d s t e m a n d l i g e h o v e d r o ll e i m e d d e n e k s p o n e r i n g d e t i n d e b æ r e r s å v e l p å d e n r ø d e l ø b e r s o m p å p o d ie t. C o t i l l a r d o p t r å d t e s å l e d e s i e n D i o r h a u t e c o u t u r e - k j o l e t i l b e g i v e n h e d e n, s a m t i d i g m e d a t d e r o n - o g o f f lin e k ø r t e e n k a m p a g n e, h v o r h u n i k l æ d t D i o r r e k l a m e r e d e f o r t a s k e n L a d y D i o r. M o d e o g m a r k e d s f ø r i n g. O s c a r - s h o w e t i s æ r d e l e s h e d o g f i l m p r e m ie r e r i a l m i n d e l i g h e d e r m a y b e t h e c le a r e s t e x a m p l e 161

6 Fra den røde løber til web 2.0 o f t h e i n d u s t r i a l n a t u r e o f c e l e b r i t y w o r k ( G a m s o n : 6 1 ). P å d e n r ø d e l ø b e r e r f i l m s t je r n e r n e d e r f o r o m g iv e t a f a n s a t t e h jæ l p e r e, s o m s k a l f o r ø g e s t je r n e r n e s m a r k e d s v æ r d i v e d a t s ø r g e f o r, a t d e t a l e r m e d d e r ig t ig e j o u r n a l i s t e r o g b l i v e r f o t o g r a f e r e t p å d e n r ig t ig e m å d e. O p t a g e ls e r o g f o t o g r a f ie r f r a f i l m s t je r n e n s o p t r æ d e n p å d e n r ø d e l ø b e r b r u g e s o g g e n b r u g e s o g c i r k u l e r e s d e r p å a f a n d r e i n d u s t r i e r ( i b i d. : 6 1 ). N å r e t f o t o a f e n s t je r n e p å d e n r ø d e l ø b e r c i r k u l e r e s i p r e s s e n, e r d e t s å le d e s p å é n o g s a m m e t i d e n r e k l a m e f o r m a n g e f o r s k e l l ig e t i n g - h v i l k e t b l i v e r u d n y t te t s t r a t e g is k t i l a t s k a b e f o r b i n d e l s e r m e l l e m k o n k r e t e p r o d u k t e r / f i r m a e r o g H o l l y w o o d - s t j e r n e r. I m o d s æ t n i n g t i l e n r e k l a m e i n d r y k k e t i e t m o d e m a g a s i n n å r O s c a r s r ø d e l ø b e r u d t i l m a n g e f le r e p o t e n t ie l l e k ø b e r e p å e n m e r e i n d i r e k t e o g m e g e t g l a m o u r ø s f a c o n. R e p o r t a g e n f r a s t je r n e r n e s a n k o m s t p å d e n r ø d e l ø b e r, i n d e n s e lv e s h o w e t g å r i g a n g, h a r e f t e r h å n d e n u d v i k l e t s ig t i l e t s h o w i s ig s e lv, s o m o g s å b l i v e r s e n d t l i v e p å tv. D e t g ø r l ø b e r e n t i l n o g e t s p e c ie l t, f o r d i d e r s k a b e s e n s a m t i d i g h e d m e l l e m s e e r e n o g s t je r n e n - e n s a m t i d i g h e d, s o m u n d e r s t ø t t e s a f k o m m e n t a t o r e r n e s v i, d e r n e t o p b e t o n e r, a t V i s e e r e e r m e d t i l b e g i v e n h e d e n ( H a a s t r u p : ). T y p i s k e r d e r f le r e s t a t io n e r p å d e n r ø d e lø b e r, s o m s t je r n e r n e s k a l s t o p p e v e d f o r a t b l iv e i n t e r v i e w e t o g / e l l e r f o t o g r a f e r e t. I d is s e m i n u t k o r t e i n t e r v i e w s b l iv e r a lle d e k v i n d e l i g e s t je r n e r s p u r g t : W h o a r e y o u w e a r i n g? L a n g t d e f le s t e s t je r n e r h a r d e r f o r i d a g a n s a t p e r s o n a l e t i l a t g u i d e d e m t i l d e t r e t t e o u t f it o g t ilb e h ø r, l i g e s o m d e i n t e r n a t io n a l e d e s i g n e r e h a r f o l k t i l a t f i n d e d e r ig t ig e s t je r n e r a t t i l b y d e d e r e s k j o l e r ( C o s g r a v e : ). R o b e r n e b l i v e r p å t v k o m m e n t e r e t a f m o d e -e k s p e r t e r, d e r i k k e t a le r d i r e k t e m e d s k u e s p i l l e r n e, m e n s o m r e g e l e r p l a c e r e t p å e n b a l k o n, h v o r f r a d e k a n se n e d p a s t je r n e r n e. T o n e n e r e n l i d t a n d e n e n d n e d e p å d e n r ø d e l ø b e r, o g d e r e r s å le d e s h å r d k r i t i k, h v i s e n g i v e n f ilm s t je r n e s p å k l æ d n i n g i k k e le v e r o p t i l f o r v e n t n in g e r n e. E l l e r s e r j o u r n a l i s t e r n e s t o n e g e n e r e lt h ø f l i g, g r æ n s e n d e t il d e t n æ s e g r u s t b e u n d r e n d e - s o m d a e n r e p o r t e r i t ilt a lt e B r a d P it t o g A n g e l i n a J o l i e s o m t h e m o s t g l o r i o u s c o u p l e o n t h is r e d c a r p e t! A f o g t i l h e n v e n d e r j o u r n a l i s t e r n e s ig d i r e k t e t i l s e e r n e - j e r d e r h j e m m e - m e n s i d e n e r s e e r n e o g s å b le v e t o p f o r d r e t t i l a k t i v t a t g i v e d e r e s b e s y v m e d p å T w i t - te r. F o l k e t s d o m. F a n s o g a n d r e h a r i d a g i d e t h e le t a g e t m u l i g h e d f o r a t k o m m e n t e r e s t je r n e r n e - o g g iv e u d t r y k fo r s å v e l b e g e j s t r i n g s o m m i s h a g - p å f.e k s. T w it t e r, p å m o d e - s i t e s s o m s t y l e. c o m o g p å c e l e b r i t y - s it e s s o m e o n l i n e. c o m o g p e o p l e. c o m. F o t o s f r a d e n r ø d e l ø b e r b l iv e r i d a g l y n h u r t i g t l a g t u d p å n e t t e t, o g h e r f in d e r s å e n y d e r l i g e r e e v a l u e r in g a f s t je r n e n o g d e n n e s t ø j v a l g s t e d. E o n l i n e. c o m o g p e o p l e. c o m h a r s æ r l i g e r e d c a r p e t - s e k t io n e r, h v o r a lle v i d e r h je m m e h a r m u l i g h e d f o r a t k o m m e n t e r e h v e r t e n k e lt c e l e b r i t y - b i l l e d e o g s å l e d e s is c e n e s æ t t e o s s e l v s o m d e n b e d ø m m e n d e e k s p e r t. D i s s e f a n - k o m m e n t a r e r e r i k k e c e l e b r i t y - s l a d d e r, m e n e n i n d i k a t i o n a f, a t n y h e d e n / b i l l e d e t e r b e t y d n i n g s f u l d t f o r m o d t a g e r e n, o g at d e n n e b e t y d n i n g s k a l d e l e s m e d a n d r e. ( J e r s l e v ). I e n m e d ie k u l t u r, h v o r d e t i m a n g e r e a l i t y - p r o g r a m m e r e r e k s p e r t e r, s o m b e d ø m m e r a l m i n d e l i g e m e n n e s k e r, a p p e l l e r e r d i s s e w e b s it e s t i l, a t brugeren d e lt a g e r i b e d ø m m e l s e n a f H o l l y w o o d s s t je r n e r. D e k e n d t e s o p t r æ d e n p å d e n r ø d e l ø b e r h a r a lt s å e n b r e d t v æ r m e d i a l f o r a n k r i n g o g e r

7 a f Helle Kannik Haastrup e n c e n t r a l b e g i v e n h e d b å d e i f i l m i n d u s t r i e n o g i r e la t e r e d e i n d u s t r i e r s o m m o d e o g k o s m e t i k, s a m t i f o r h o l d t i l f i l m s t je r n e f a n s o g m o d e - e n t u s i a s t e r b å d e o n - o g o f f lin e. P r i s o v e r r æ k k e l s e s c e r e m o n i e r s o m O s c a r - u d d e l i n g e n m e d d e n t i l h ø r e n d e r ø d e lø b e r - r e p o r t a g e e r s å l e d e s i k k e k u n m e d ie r e d e g l a m o u r ø s e r i t u a l e r o g t v æ r - m e d i a l e r e k l a m e k a m p a g n e r, m e n e r o g s å e t e k s t r e m t u d t r y k f o r, h v i l k e n r o l l e o m v e r d e n e n s a n e r k e n d e l s e g e n e r e lt s p i l l e r f o r i n d i v i d e t s s e l v t i l l i d, s e l v a g t e l s e o g s e l v v æ r d ( H o n n e t h ). S t ig H j a r v a r d b r u g e r i En verden a f medier n e t o p H o n n e t h s b e g r e b e r t i l a t p e g e p å, a t m e d i e r n e i d e t m e d i a l i s e r e d e s a m f u n d s k a b e r e n r æ k k e n y e i n t e r a k t i o n s r u m o g - f o r m e r, h v o r i a n e r k e n d e l s e n k a n f i n d e s t e d ( H j a r v a r d : ). H j a r v a r d s e r f.e k s. s o c i a l e n e t v æ r k s s it e s s o m F a c e b o o k o g M y S p a c e s o m s t e d e r, h v o r " a r b e jd e t f o r ( g e n s i d i g ) s o c i a l a n e r k e n d e l s e in d g å r s o m c e n t r a l t e l e m e n t ( i b i d. ). N å r f i l m s t je r n e n b e t r æ d e r d e n r ø d e l ø b e r t il e n p r i s u d d e l i n g s o m O s c a r - f e s t e n, e r v e d k o m m e n d e a l l e r e d e e t e k s e m p e l p å b å d e m e d ie r e t a n e r k e n d e l s e o g c e l e b r i f i k a - t i o n ( R o j e k ) p å t v æ r s a f m e d ie r. N o g e t t i l s v a r e n d e g ø r s i g g æ ld e n d e i e t m i n d r e k r e d s l ø b, n å r a l m i n d e l i g e m e n n e s k e r f.e k s. o p n å r a t b liv e f u l g t a f e t s t o r t a n t a l b r u g e r e p å T w it t e r e l l e r h a r m a n g e V e n n e r p å F a c e b o o k. D e t n y e v e d in t e r n e t t e t s s o c i a l e n e t v æ r k o g v e d o n l i n e - k o m m u n i k a t i o n p å f.e k s. c e l e b r i t y g o s s i p - s i t e s e r s y n l i g h e d e n a f k o m m u n i k a t i o n e n - o g d e r m e d o g s å a f a n e r k e n d e l s e n e l l e r m a n g l e n p å s a m m e. S t j e r n e - s t r a t e g i. L e o n a r d o D i C a p r i o o g G w y n e t h P a l t r o w h a r b e g g e t a g e t t u r e n o p a d d e n r ø d e lø b e r f le r e g a n g e. D i C a p r i o t r e g a n g e s o m n o m i n e r e t t i l e n a f d e e f t e r t r a g t e d e s t a t u e t t e r, s o m h a n d o g a l d r i g h a r f å e t - P a l t r o w k u n e n e n k e l t g a n g s o m n o m i n e r e t, m e n t i l g e n g æ ld v a n d t h u n f a k t i s k e n O s c a r f o r b e d s t e k v i n d e l i g e h o v e d r o ll e i f i l m e n Shakespeare in Love ( , in s t r. J o h n M a d d e n ), d e r i lø b m e d h e le s e k s O s c a r s. B å d e D i C a p r i o o g P a l t r o w e r e e le b r it ie s, d e r j æ v n l i g t - a f h æ n g ig t a f d e f i l m, d e m e d v i r k e r i - o p t r æ d e r i m e d i e r n e ; f r a d e k u l ø r t e f a n m a g a s i n e r o v e r t a l k s h o w s p å t v t i l o f f ic ie lle c e l e b r i t y - s i t e s o g d i v e r s e u a u t o r i s e r e d e f a n w e b s it e s p å n e t t e t. I d a g h a r d e i m i d l e r t i d o g s å h v e r is æ r e t p e r s o n l i g t w e b s it e, h v o r d e d e l e r v i s s e t y p e r a f i n f o r m a t i o n m e d d e r e s f a n s. D e t h a r a l d r i g v æ r e t m u l i g t f o r s t je r n e r n e h e lt a t k o n t r o l l e r e d e r e s i m a g e o g f r e m t o n i n g i m e d ie r n e. M e n m e d e t p e r s o n l ig t w e b s it e k a n f i l m s t je r n e n i d a g O n l i n e p r æ s e n t e r e s i n e g e n i d é o m, h v o r d a n h a n / h u n g e r n e v i l f r e m s t å. D e t p e r s o n lig e w e b s it e k a n a l t s å s ig e s a t v æ r e e n s la g s s t r a t e g is k k o m m u n i k a t i o n, d e r s k a l b id r a g e t i l, a t s t je r n e n o p f a t t e s p å e n b e s t e m t m å d e i o f f e n t l ig h e d e n. I e n s a m m e n l i g n e n d e a n a l y s e a f p o l i t i k e r e s p e r s o n lig e o g o f f ic ie lle w e b s it e s p å p e g e r I b B o n d e b je r g, a t d e t e r v æ s e n t l ig t, a t d e r e r k o n g r u e n s m e l l e m, h v e m m a n e r s o m p e r s o n, o g h v e m m a n e r s o m p o l i t i k e r ( B o n d e b je r g ). O g d e t e r n e t o p e n s å d a n k o n g r u e n s m e l l e m o f f e n t lig t s t j e r n e - i m a g e o g p r i v a t p e r s o n, s o m d e to f i l m s t je r n e r G w y n e t h P a l t r o w o g L e o n a r d o D i C a p r i o p å h v e r s i n m å d e f o r s ø g e r a t is c e n e s æ t t e p å d e r e s r e s p e k t iv e w e b s it e s. D e t e r n a t u r l i g v i s i k k e s t je r n e r n e s e lv, d e r d e s i g n e r o g p r o d u c e r e r d is s e w e b s it e s, m e n d e i n d g å r i e n k o m m u n i k a t i o n s s t r a t e g i, s o m s t je r n e n s e lv s a g t s e l v b a k k e r o p o m. Ø k o l o g i s k h j e r t e k n u s e r. L e o n a r d o D i C a p r i o (f ) f i k s it a f g ø r e n d e g e n n e m b r u d s o m J a c k D a w s o n i J a m e s C a m e r o n s Titanic ( ) o g e r s i d e n m e s t k e n d t f o r 163

8 Fra den røde løber til web 2.0! Leonardo t i o n i n t e r v i e w. D e t e r L e o n a r d o D i C a p r i o s Speaal Announcement! Leonardo Donates S i Minion to the Clinton Bush Haiti I und- LEONARDO DICAPRIO YOUR SENATORS. VOTE YES ON CLEA N EN E RG Y JO BS FOR AM ERICA., 1 t~ m.. up,nj., film, s o m e r i f o k u s. N e d e n f o r e r d e r e n W h a t s n e w? - b o k s, h v o r o v e r s k r if t e r n e b l.a. k u n d g ø r, a t D i C a p r i o h a r d o n e r e t 1 m i l l i o n d o l l a r s t i l C l i n t o n B u s h H a i t i - f o n d e n ( o g a t d e r e r k o m m e t n y e p l a k a t e r t i l Shutter Island). N e d e r s t e r d e r l i n k s t il F a c e b o o k o g M y S p a c e - s å m a n k a n b l iv e v e n n e r m e d D i C a p r i o. U n d e r o r d e t E c o - S i t e t i l h ø jr e p å s t a r t s i d e n e r d e r e n s la g s f r i s e m e d f ir e n a t u r b i l l e d e r i k l a r e f a r v e r. H v i s m a n k l i k k e r h e r, k o m m e r m a n f r e m t i l T h e L e o n a r d o D i C a p r i o F o u n d a t i o n - l e o n a r d o d i c a p r i o. o r g - m e d l i n k s ik k e a l e n e t i l k l i m a - f i l m e n H Fr CTH3!TWfSWI Film og klima. Leonardo di Caprios personlige website, leonardodicaprio.com. The llth Hour ( , i n s t r. N a d i a C o n n e r s o g L e i l a C o n n e r s P e t e r s e n ), s o m D i C a p r i o h a r b id r a g e t t i l a t s k r iv e o g p r o d u c e r e o g s e l v m e d v i r k e r i, m e n o g s å t il a n d r e f i l m o m k l i m a f o r a n d r i n g e r o g ø k o l o g i, s o m h a n a n b e f a le r. D e s u d e n e r d e r d iv e r s e n y h e d e r o g e n l a n g r æ k k e s a g lig e l i n k s o g r e f e r e n s it s a m a r b e j d e m e d M a r t i n S c o r s e s e i b l.a. The Aviator ( ), The Departed ( ) o g Shutter Island ( ). D i C a p r i o s e s o fte p å c e l e b r i t y g o s s i p - s i t e s i s e ls k a b m e d s u p e r m o d e l l e r o g h a r i d e t h e le t a g e t r y f o r a t v æ r e l i d t a f e n h j e r t e k n u s e r. D e t p e r s o n lig e w e b s it e - l e o n a r d o d i c a p r i o. c o m - s k a l d e m o n s t r e r e e n h e lt a n d e n s i d e a f i k o n e t D i C a p r i o. S t a r t s i d e n e r d e lt o p i to, s å m a n k a n v æ lg e i m e l l e m a t k l i k k e p å L e o n a r d o i v e n s t r e s i d e e l l e r E c o - S i t e i h ø jr e. U n d e r L e o n a r d o e r d e r e t g l a m o u r ø s t, s o r t / h v i d t - b il l e d e a f s t je r n e n i e f t e r t æ n k s o m p o s it u r. H v i s m a n k l i k k e r h e r, f å r m a n a d g a n g t i l f a k t a o p l y s n i n g e r o m a lle d e f i l m, s o m D i C a p r i o h a r m e d v i r k e t i, o g b e h i n d t h e s c e n e s - f o t o s f r a o p t a g e ls e r n e. D e r e r m e d a n d r e o r d t a le o m i n f o r m a t i o n h e n v e n d t t il d e s e r iø s t f i l m in t e r e s s e r e d e. H e r e r h v e r k e n f o t o s f r a d e n r ø d e l ø b e r e lle r v i d e o o p t a g e l s e r f r a d e t s e n e s t e t a l k s h o w e lle r p r o m o c e r a f in t e r e s s e f o r d e n ø k o l o g i s k b e v id s t e. T i l b a g e p å d e n f ø r s t e s id e e r d e r p å m i d t e n t o l o g o e r : G l o b a l W a r n i n g o g W a t e r P l a n e t. H v i s m a n k l i k k e r p å d is s e, k a n m a n s e t o d o k u m e n t a r i s k e k o r t f i l m o m g l o b a l o p v a r m n i n g o g m i l j ø f o r u r e n i n g ( m e d v o i c e - o v e r a f D i C a p r i o ). N e d e n u n d e r e r d e r e n v i d e o b o k s u n d e r o v e r s k r if t e n A c t n o w! H e r k a n m a n s e e n f i l m, h v o r L e o n a r d o s e l v o g n o g le a f h a n s k e n d t e k o l l e g e r - b l. a. F o r e s t W h i t a k e r, E d w a r d N o r t o n o g F e l i c i t y H u f f m a n - o p f o r d r e r b r u g e r n e t i l a t m a i l e o g s e n d e t w e e t s t i l d e r e s l o k a l e p o l i t i k e r e fo r a t f å d e m t il a t s t e m m e f o r k l i m a v e n l i g e lo v e. M e n b r u g e r n e k a n o g s å u p l o a d e d e r e s e g n e v i d e o e r t i l s tø tte f o r p r o je k t e t e l l e r b lo t s ø g e i n f o r m a t i o n v i a l i n k e t t i l t h i s is o u r m o m e n t. o r g. L e o n a r d o D i C a p r i o v i l p å s it w e b s it e p r æ s e n t e r e s i g s e l v s o m e n s e r iø s s k u e s p i l l e r - o g d e r m e d læ g g e a f s t a n d t i l d e t t e e n a g e i d o l - i m a g e, s o m h a n o g s å h a r

9 a f Helle Kannik Haastrup - og b r u g e s i n s t je r n e s t a t u s t i l a t f o r a n d r e v e r d e n o g i n s p ir e r e a n d r e t i l a t g ø r e d e t s a m m e. H a n v i l g e r n e r e k l a m e r e f o r s i n e g e n ø k o l o g i s k e o g h u m a n i s t i s k e b e v i d s t h e d, m e n v i l s a m t i d i g a n i m e r e a l m i n d e l i g e m e n n e s k e r t i l a t tag e p o l i t i s k a n s v a r. H a n b e t e g n e r i k k e s ig s e lv s o m f i l a n t r o p, m e n i s c e n e s æ t t e r s i g s o m e n a k t i v d e lt a g e r i f o r h o l d t il a t æ n d r e t i n g e n e s t i l s t a n d. S a m t i d i g h a r h a n ø je fo r s i n m å l g r u p p e v e d a t å b n e m u l i g h e d for, a t h a n k a n b l iv e i n k l u d e r e t p å d e r e s s o c ia le n e t v æ r k s s i t e s. L i v s s t i l s g u r u. P å sit p e r s o n l i g e w e b s it e - g o o p. c o m - v i l G w y n e t h P a l t r o w o g s å h j æ l p e a n d r e, m e n d e t e r m e d e n h e lt a n d e n s t r a t e g i: P a lt r o w v i l g e r n e e t a b le r e s ig s o m l iv s s t ils r å d g iv e r. G w y n e t h P a lt r o w f i k s it g e n n e m b r u d m e d Shakespeare in Love o g h a r d e r u d o v e r m e d v i r k e t i s å f o r s k e l l ig a r t e d e f i l m s o m Sliding Doors ( , i n s t r. P e t e r H o w i t t ), The Talented Mr. Ripley ( , in s t r. A n t h o n y M i n g h e l l a ), Shallow Hal ( , Hals store kærlighed, in s t r. P e t e r o g B o b b y F a r - r e l l y ), Sylvia ( , in s t r. C h r i s t i n e J e ffs ) o g d e t o Iron M an-f i l m ( , in s t r. J o n F a v r e a u ). I c e l e b r i t y g o s s i p - m a g a s i n e r b l e v h u n d o g f ø r s t k e n d t s o m B r a d P i t t s k æ r e s t e, o g e f t e r d e r e s b r u d s o m p o p u l æ r t s t i l i k o n i m o d e b l a d e n e. H u n h a r d e s u d e n v æ r e t b r u g t i k a m p a g n e r b l.a. f o r p a r f u m e v i r k s o m h e d e n E s t é e L a u d e r. H e n d e s w e b s it e f r e m s t å r p å e n h e l t h v i d b a g g r u n d. I ø v e r s t e h ø j r e h j ø r n e t r o n e r e n g r å s i l h u e t a f e n f y ld e p e n, o g h e r u n d e r e n r u b r i k m e d o r d e n e G e t t h e s c o o p f r o m G O O P, d e r l i n k e r t i l e n t i l m e l d i n g s f o r m u l a r t i l e t u g e n t l ig t n y h e d s b r e v. H e n o v e r m i d t e n a f f o r s i d e n s h e lt h v i d e f la d e f i n d e r m a n t i l s v a r e n d e s i l h u e t - i k o n e r i s e k s s m a g f u l d e p a s t e l f a r v e r a f e t s æ t b e s t ik, e n c y k e l, e n s w e a t e r, e n r u t s j e b a n e, e n s o m m e r f u g l o g e n k i k k e r t, l e d s a g e t a f e n r æ k k e v e r b e r : h h v. M A K E, G O, G E T, D O, B E o g S E E. O g n e d e r s t p å s i d e n s t å r m e d Google eller Goop? Gwyneth Paltrows personlige website, goop.com. get the scoop from G O O P ign up foi the weekly new ilette view thi* week'» newsletter n w? I ) GOOP tifklt luhtld. t.tc Itabjtil tn letou, utorfiti'ilm éoii >rt. english! esparto! 165

10 Fra den røde løber til web 2.0 s t o r e b o g s t a v e r G O O P - n o u r i s h t h e i n - n e r a s p e c t, e f t e r f u lg t a f G w y n e t h P a lt r o w s h å n d s k r e v n e s ig n a t u r. U n d e r d e f o r s k e l lig e s i l h u e t - i k o n e r b e f i n d e r d e r s ig n y h e d s b r e v e o m d e t t e o g h i n t i n d e n f o r m a d ( M A K E ), r e js e r ( G O ), m a d o p s k r i f t e r o g m o d e ( G E T ), m e d it a t i o n ( D O ), o p d r a g e l s e o g p a r f o r h o l d ( B E ) o g r e f e r e n c e r t i l w e b s it e s f o r i n d k ø b a f d e s i g n e r - t i n g t i l h j e m m e t o g p l a y l i s t e r t i l i P o d e n ( S E E ). D e t e r i n t i m s f æ r e n, d e r e r i f o k u s, o g m a n f å r e t s m u g k i g i n d i P a l t r o w s m e l l e m z o n e, f o r h u n o m t a l e r g l a d e l i g t o g o fte s i n e c e l e b r i t y - v e n n e r, d e r i n s p ir e r e r h e n d e. E e k s. u d p e g e r h e n d e s p e r s o n l i g e s t y lis t, d e r s a m t i d i g e r r e d a k t ø r p å Vanity Fair, d e c e n t r a l e l o o k s f r a d e s e n e s t e k o l l e k t io n e r. N y h e d s b r e v e n e e r s k r e v e t i f ø r s t e p e r s o n, s o m u n d e r s t r e g e r, a t d e t t e v i r k e l i g e r e n p e r s o n l i g h j e m m e s i d e : U n d e r D O e r P a l - t r o w g å e t i g a n g m e d a t m e d it e r e - d e t h a r j e g a l t i d g e r n e v i l l e t l æ r e! - o g v i f å r i d e n s a m m e n h æ n g i n d l æ g f r a f le r e e k s p e r t e r, b l.a. D a v i d L y n c h, s o m f o r t æ l l e r o m t r a n s c e n d e n t a l m e d it a t i o n. P å d e n e n e s i d e f o k u s e r e r w e b s it e t s å le d e s p å d e t p e r s o n lig e o g d e t i n d r e, o g P a l t r o w v i l g e r n e f r e m s t å s o m é n, d e r g i v e r g o d e r å d i d e n s a m m e n h æ n g. P å d e n a n d e n s i d e k r æ v e r m a n g e a f d e r å d, h u n g iv e r, o g d e l i n k s, h u n p r æ s e n t e r e r, e n s o l i d ø k o n o m i s k b a l l a s t. B e m æ r k e l s e s v æ r d i g t n o k e r d e r in g e n b il l e d e r a f h e n d e p å f o r s i d e n, o g d e r e r h e l l e r i n g e n r e f e r e n c e r t i l h e n d e s f i l m k a r r i e r e - b o r t s e t f r a a t v i f å r a t v i d e, a t h e n d e s v e n i n d e h j æ l p e r h e n d e m e d t ø j, n å r h u n s k a l o p t r æ d e p å d e n r ø d e lø b e r. E j h e l l e r f i n d e r m a n p å s it e t e n P a l t r o w - b i o g r a f i, e t f o t o g a l le r i m e d d e s e n e s t e b i l l e d e r e lle r i n f o r m a t i o n o m n y e e l l e r k o m m e n d e f i l m. F o k u s e r u d e l u k k e n d e p å P a l t r o w s o m l i v s s t i l s g u r u - i k k e s o m f il m s t je r n e. H u n f r e m s t å r r e s s o u r c e s t æ r k o g well connected m e d a n d r e c e l e b r i t i e s o g v i l g e r n e b id r a g e t i l a t g i v e m o d t a g e r e n e t b e d r e liv. S e l v m o d s i g e n d e? D i C a p r i o b r u g e r p å d e t p e r s o n l i g e w e b s it e e k s p l i c i t s in g e n n e m s la g s k r a f t s o m f i l m s t je r n e t il a t f å a n d r e t i l o g s å a t g ø r e e n a k t i v in d s a t s i k a m p e n m o d k l i m a f o r a n d r i n g e r. S ite t f o r s ø g e r m e d a n d r e o r d a t f o r e n e D i C a p r i o s e n e s t å e n d e p o s i t i o n s o m s t je r n e m e d e n k o l l e k t i v p o l i t i s k a k t i o n i n d e n fo r d e m o k r a t i e t s r a m m e r. M e d s it u d g a n g s p u n k t i i n t i m s f æ r e n s p e r s o n lig e l i v s s t i l s ø g e r P a lt r o w s p e r s o n lig e w e b s it e d e r i m o d a t n e d t o n e h e n d e s s t je r n e s t a t u s. M e n g r u n d e n til, a t m a n s k u l l e i n t e r e s s e r e s ig f o r, h v a d n e t o p h u n m å t t e m e n e o m l iv s s t il, e r j o lig e p r æ c is, a t h u n e r f i l m s t je r n e. S t r a t e g ie n v i r k e r d e r f o r s e l v m o d s i g e n d e, o g m å s k e d e n l i g e f r e m s p æ n d e r b e n f o r s ig s e l v i o g m e d, a t d e n r e d u c e r e r s p æ n d i n g e n m e l l e m d e t o r d i n æ r e o g d e t e k s t r a o r d i n æ r e. O g n å r n u f o k u s e r p å the inner aspect, v i r k e r d e m a n g e s h o p p i n g - l i n k s o g s å i n k o n g r u e n t e, lig e s o m m a n k a n u n d r e s ig o v e r d e p e r s o n lig e n y h e d s b r e v e s r e t så u p e r s o n l i g e t o n e. D e t p e r s o n l i g e w e b s it e k a n v æ r e a f s l ø r e n d e i m e r e e n d é n f o r s t a n d. S e l v o m s t je r n e r n e i k k e s e lv f ø r e r p e n n e n p å d is s e s it e s, s å e r d e t d e r e s s t je r n e - i m a g e, s o m b l iv e r p å v i r k e t, i e n t e n p o s i t i v e l l e r n e g a t iv r e t n i n g. S t j e r n e d y r k e l s e 2.0. T v æ r m e d i a l i t e t e n er, s o m n æ v n t i n d l e d n i n g s v i s, g iv e t p å f o r h å n d i s e lv e f i l m s t j e r n e n s k o n s t r u k t i o n, m e n h a r f å e t n y e f a c e t t e r m e d d e d i g i t a l e m e d ie r. E t e k s e m p e l p å d e n r ø d e l ø b e r s la n g e t v æ r m e d ia l e l i v e r j a n u a r - n u m m e r e t a f a m e r i k a n s k Vogue, h v o r f o t o r e p o r t a g e n T h e B e s t - d r e s s e d D e c a d e, o m d e s e n e s t e t i å r s c e n t r a le l o o k s, h o v e d s a g e l ig b e s t å r a f b i l l e d e r a f s t je r n e r i d e s i g n e r t ø j p å d e n r ø d e lø b e r. A t g å o p a d d e n r ø d e

11 a f Helle Kannik Haastrup l ø b e r e r b le v e t e t g e n k e n d e lig t r i t u a l - e t t o p o s f o r s u c c e s, i n d i v i d u a l i t e t o g a n d r e s b e u n d r i n g - o g b r u g e s d e r f o r o f t e i r e k l a m e r s o m f.e k s. M i c h a e l K o r s k a m p a g n e f o r p a r f u m e n V e r y H o l l y w o o d f r a ( m i c h a e l k o r s. c o m ). M e n o g s å s o m a f s æ t f o r a l m i n d e l i g e b r u g e r e s k o m m e n t a r e r t i l s t je r n e r n e o g d e r e s p å k l æ d n i n g p å d iv e r s e c e l e b r i t y - o g g o s s i p - s i t e s. D e t p e r s o n lig e w e b s it e e r d e r i m o d f i l m s t je r n e n s o n l i n e - m u l i g h e d f o r s e l v a t f o r s ø g e a t s æ t t e e n d a g s o r d e n i f o r h o l d t i l s it e g e t im a g e - m e d m e r e e l l e r m i n d r e h e l d i g t u d f a l d, s o m s e t i a n a l y s e n a f h h v. l e o n a r d o d i c a p r i o. c o m o g g o o p.c o m. M e n h v a d e n t e n v i o p l e v e r d e m i t v - t r a n s m i s s i o n e r n e f r a d e n r ø d e lø b e r, v i a d e r e s p e r s o n lig e w e b s it e s, e l l e r v i s e l v g å r i n d o g k o m m e n t e r e r d e m p å d i v e r s e c e l e b r i t y - e lle r m o d e - w e b s i t e s, e r f i l m s t je r n e r s å l e d e s la n g t m e r e e n d b l o t f i l m s k u e s p i l le r e, d e r k a n n y d e s i k o n k r e t e f i l m. I k r a f t a f d e r e s p o s i t i o n s o m p å é n g a n g u o p n å e l ig e s t je r n e r o g e n s l a g s r o l l e m o d e l l e r, d e r e k s e m p l i f i c e r e r m u l i g h e d e n f o r s u c c e s, e r d e s a m t i d i g, o g m å s k e i k k e m i n d s t, o m d r e j n i n g s p u n k t e r fo r e n u d e n o m s f i l m i s k i d e n t i f i k a t o r i s k p r a k s is, d e r k a n u d s p i l l e s ig v i a m a n g e f o r s k e llig e m e d i e r o g h a n d l e o m a lt f r a l i v s s t i l o g f o r b r u g t i l p o l i t i s k e n g a g e m e n t. Litteratur Bondebjerg, Ib (2007). Power and Personality: Politicians on the World Wide Web. In: Northern Lights. Film and Media Studies Yearbook, Volume 5. Bristol, Intellect. Bowles, Hamish (2010). The Best-dressed Decade. In: Vogue, januar. Cosgrave, Bronwyn (2007). M adefor Each Other. Fashion and the Academy Awards. New York, Bloomsbury Dayan, Daniel og Katz, Elihu (1992). Media Events: The Live Broadcasting o f History. Cambridge, MA, og London, Harvard University Press. DeCordova, Richard (1990). Picture Personalities. The Emergence of the Star System in America. Urbana og Chicago, Univerity of Illinois Press. Dyer, Richard (1979). Stars. London, British Film Institute. Gamson, Joshua (1994). Claims to Fame. Celebrity in Contemporary America. Berkeley, University of California Press Haastrup, Helle Kannik (2008). One re-enchanted evening - the Academy Awards as a mediated ritual within celebrity culture. In: The m ediatization of religion: enchantment, media and popular culture. Northern Lights. Volume 6. Hermes, Joke (1995). Reading Women s Magazines. Cambridge, Polity Press. Hjarvard, Stig (2008). En verden a f medier. Medialiseringen a f politik, sprog, religion og leg. Frederiksberg, Samfundslitteratur. Honneth, Axel (2006). Kamp om anerkendelse. København, Hans Reitzels Forlag. Jerslev, Anne (2010). Rarely a dose of pure truth - celebritysladder som medieret kommunikationsform. In: Nordicom Information (under udgivelse). Levy, Emmanuel (1987). A nd the Winner Is... The History and Politics o f the Oscar Awards. New York, Ungar, Meyrowitz, Joshua (1986). No Sense of Place. New York, Oxford Univerity Press. Morin, Edgar (1960). The Stars. London og New York, Grove Press, Inc. Rojek, Chris. (2001). Celebrity. London, Reaktion Books Stacey, Jackie. (1994). Star Gazing. London og New York, Routledge Thompson, John B. (1995). The Media and M o dernity. Stanford. Vogue. November (2009). Condé Nast Publications. Websites (marts 2010)