4. Hvad kendetegner et amatørslogan?

Transkript

1 4. Hvad kendetegner et amatørslogan? Et amatørslogan har som ethvert andet slogan ét grundlæggende kendetegn: Det er kort! Men selvom det er kort, så gør det altid andet og mere end bare at informere om firmaet, og hvad det laver. Viby VVS, efterfulgt af adresse og telefonnummer på siden af en varevogn er ikke et amatørslogan, Petersens Gulvafslibning alt i efterbehandling og vedligeholdelse er heller ikke. Som alle slogans så skal et amatørslogan altså være skruet sådan sammen, at det ikke kun informerer, det skal også være lavet sådan, at det er noget, vi kan huske. Og vi skal i bund og grund huske det, for at vi køber den tjeneste eller vare, den erhvervsdrivende vil sælge. At et amatørslogan ikke bare informerer, er vores drevne sloganproducent Klaus Bøgh, Bøgh s Kloakservice, naturligvis fuldt ud klar over. Da han bliver spurgt om et af sine lidt frække slogans, svarer han: 41

2 Forestil dig, at der var et tømrerfirma, som skrev: Vi udskifter vinduer og døre. Det lyder jo dumt. Så på en slamsuger kan jeg jo heller ikke skrive: Vi renser kloakker. Det ved enhver jo. Så vi kan lige så godt bruge skiltene til at lave sjov med. For at få os til at huske et amatørslogan gør sloganamatøren brug af nogle af de redskaber, vi har i den sproglige værktøjskasse. Ud over at et amatørslogan altid er kort, så viser det materiale, som bogen bygger på, at der er nogle genkommende temaer, som et slogan ofte på en eller anden måde berører: 1) Vers og rim; 2) Konstaterende, bydende eller spørgende udsagn; 3) Humor; og 4) Tvetydighed. Hvert enkelt slogan vil typisk have noget med flere af temaerne at gøre, det vil sige det kan for eksempel på en og samme tid være både på vers og rim samt være humoristisk og tvetydigt. Langt de fleste slogans spiller på flere temaer. Vers og rim Hvis man vil have folk til at huske noget, så er det en rigtig god idé at bruge vers og eventuelt en eller anden form for rim. 42

3 Som sagt så er amatørslogans kendetegnet ved at være korte. De benytter derfor næsten altid verseformen, dvs. korte linjer og ofte få af dem, helt ned til en enkelt i modsætning til for eksempel prosa, hvor linjerne er lange og der som regel er mange af dem. Det er bare ikke altid lige til at få et slogan til at gå på de samme versefødder i alle linjer, nogle gange går det godt: De hygger og sviner, vi kommer og cleaner Er konen umulius? Køb blomster hos Julius andre gange mindre godt: Hvor sætter du din nummer på IFÖ toiletkummer Selvom skæg og store babser, under atten ingen øl og snapser Er kroppen ør så ring til Peter massør 43

4 Er solen lidt fjern, så køb en udestue fra Skjern Giv tid I folk som iler her skabes valuta til nye biler Og da mange slogans nu er på vers, så spiller rim også tit en afgørende rolle, men ikke altid. Det er nemlig langt fra alle slogans på vers, der rimer eller forsøger på det: Køb ost med smag Køb Jama ost Er udsynet truet pudser vi ruden Man hvis de rimer eller forsøger på det kan man skelne mellem to typer slogans: Dem, der rimer, og dem der næsten gør. Der er mange eksempler på den første hovedgruppe rimende slogans, det vil sige dem, hvor forfatteren mestrer at sætte ord sammen, så de rimer, for eksempel som det man kalder enderim, det vil sige rim på sidste stavelse i ord: 44

5 Ring til Kalle vi kører for alle! Bare rolig, vi fikser din bolig En skål om dagen holder fedtet fra bagen Fester for jeres gæster, ude eller hjemme, I kan selv bestemme Har du ondt i maven over ukrudt i haven så ring til Agger han kommer og hakker Skal festen ikke end som en fiasko Så ring til Nymands disco dasko Nogle gange kan trangen til at ville lave et enderim dog betyde, at man må lidt langt omkring i sit ordvalg, for at få enderimet hjem, men så kan man jo heldigvis samtidig lave et politisk korrekt slogan: 45

6 Er du tyk eller tynd eller hindu jeg kommer og pudser dit vindue Et rim kan også være det, man kalder bogstavrim, det vil sige rim på samme konsonant eller vokal. Den slags rim er noget mindre udbredt i amatørslogans, men den findes: VVS Vor Ven Søren Tranbjerg Tagdækning en tæt forbindelse Og så er der selvfølgelig også kombinationer af både ende- og bogstavrim: Hvad hønen er for hanen, er Helges ost for ganen Kort fortalt, kørekort til alt Der er også mange eksempler på den anden hovedgruppe, det vil sige de slogans, hvor det næsten rimer, 46

7 men hvor der lige mangler det sidste, for eksempel med nogle konsonanter, som ikke passer helt sammen, eller ord som skal vrides lidt vel meget, eller kun med rim i to linjer: Skal De feste, så ring til Eske Tom i maven und li føl se heller kom spis pølse Hvilke slogans, der rimer, og hvilke der næsten gør, bunder også nogle gange i en forskel mellem skrift og tale. Nogle slogans rimer fint på skrift, men når man så læser dem højt, kommer problemerne: VacuMyggen sparer ryggen! Kager er lykke til sommerhygge Deres image, vores umage 47

8 Hvis De en af Deres kære mister brug trygt Hansens kister Gislev ost det er kost Mens nogle slogans skal læses og ikke siges for at rimet holder, så er der andre, hvor det forholder sig lige omvendt: De skal siges og ikke læses for at rime, som for eksempel dette slogan fra en altmuligmand ved Skørping, der skal udtales på den lokale himmerlandske dialekt: Hvis det kniber så ring til Birger Eller dette, der skal udtales på sønderjysk, og for de ikke lokalkendte skulle betyde Er dit træ råddent og muggent, så ring til Snedker Poul : Æ dit træ rå nt o maule, så ring te Snedke Paule I øvrigt er nogle af ophavsmændene til amatørslogans klar over, at det er en god idé at lave et rim, hvis man vil have folk til at huske et slogan. Som nævnt tidligere, 48

9 så synes Klaus Bøgh fra Bøgh s Kloakservice, at hans slogan er godt, fordi det rimer. Men hvad er det egentlig en slamsuger laver? hvad vil sutte egentlig sige? Det vil den insisterende journalist fra Dagbladet Information gerne vide mere om (fra Gjertsen 2009): Men I kommer jo ikke og sutter? Jo, jo, vi sutter alt muligt. Septiktanke, olie- og benzintanke. Men ikke med munden? Nej, nej, nej, nej. Med slamsugeren. Men hedder det så ikke nærmere suger end sutter, det I gør? Jo, men så rimer det jo ikke, vel. Og det lyder da bedst. Rim skal der til, om så vi skal få det til at passe på den ene eller anden måde Konstaterende, bydende, spørgende Man kan udtrykke sig i mange forskellige typer sætninger, alt efter hvordan man vil kommunikere. Vil man bare sige, hvordan tingene er, eller vil man have folk til at gøre noget, eller vil man bare stille et spørgsmål? Med andre ord: Henvender man sig til folk 49

10 med enten konstaterende, bydende eller spørgende udsagn? Amatørslogans gør brug af alle tre typer, men de to første er klart mest udbredt. Et konstaterende udsagn er et udsagn, der grundlæggende bare slår fast, at sådan og sådan er det med et eller andet. Det kan for eksempel være en overvejende neutral konstatering: Spar hele kommunens købmand Alt til festen Undtagen gæsten Men konstateringen kan også være mere værdiladet, og i mange af den type tilfælde er der tale om mere eller mindre tilsløret selvros, hvor man konstaterer, hvor god man selv er: Harlev Roulade gør alle glade Bay tag En vandtæt forbindelse 50

11 Og i nogle tilfælde er selvrosen på en tvetydig måde kombineret med en mindre rosende beskrivelse, som i disse slogans fra et ægfirma og en blomsterbutik: Vi er skøre i skallen, men vi er friske Vi er bindegale! Eller hvor god man selv er, indirekte sammenlignet med andre: Eshøj Murerforretning altid 2 sten foran PK Transport altid et hoved foran en grad bedre Den anden hovedtype af udsagn, som amatørslogans ofte bruger, er de bydende eller opfordrende, hvor fir- 51

12 maet opfordrer til at søge hjælp eller lignende hos netop dem: Køb frugt og grønt, hvor kvaliteten er berømt!! Køb vores kalender og dine dage er talte Få mere tid til det sjove. Lad os gøre det grove Kom ind og få fire gode vinterdæk eller skrid Og endelig er der en meget mindre udbredt type udsagn, nemlig de rent spørgende, som denne, fra en slagter i Lyngby: Skal du være den næste til at smage det bedste? Eller dette slogan, hvor en skiltemaler virkelig stiller et godt spørgsmål: 52

13 Vi ses gør du? Ikke overraskende, så eksisterer der naturligvis også kombinationer, for eksempel et spørgsmål kombineret med en opfordring, som disse tre fra henholdsvis glarmester Buller, elektriker Benny Sprecht og tømrer Søren Vægter: Går ruden i smulder, så ring til glarmester Buller Hvis dit lys er defekt ring til Sprecht Skal du ha gang i søm og lægter, så ring til Søren Vægter Humor Der er ingen tvivl om, at et af de mest markante kendetegn ved amatørslogans er deres brug af humor. De får os ofte til at trække på smilebåndet, og det er mange gange derfor, vi kan huske dem. Det humoristiske ved amatørslogans minder tit om vitser og forskellige former for ordlege og remser. 53