The computer ate my industry

Transkript

1 Proposta 2 En teknologi søger marked? Anvendelse af mobile og trådløse tjenester Jan Damsgaard, centerleder og CBS Handelshøjskolen Et nyt skningscenter på CBS handelshøjskolen Mission statement Co-creating value with through partnering 30 medarbejdere Kernen udgøres af fem store skningsprojekter 3gERP (Højteknologifonden) ITAIDE (EU 6. rammeprogram) esangathan (EU 6. rammeprogram) Demo_net (EU 6. rammeprogram) DREAMS (Det Strategiske Forskningsråd, NABIIT) Det samlede budget projekterne overstiger 70 mkr Blandt partnerne er Microsoft, IBM, SAP, ARLA, Heineken, Mahindra & Mahindra, DR, Dagbladet Børsen og Forbrugerstyrelsen The computer ate my industry Digitale tjenester og retningsmodeller Nye trådløse teknologier og deres udbredelse Web hvor brugerne producerer inmation og tjenester til egne behov The Long Tail 1

2 Cost pr. unit Units Cost pr. unit Units Omkostningerne bundet med at producere, reproducere og masseproducere Fysiske produkter Høje omkostninger bundet med at producere det første eksemplar Mindst omkostninger til råmaterialer ved at reproducere Ved masse produktion går den gennemsnitlige produktionspris mod råvareprisen Digitale produkter og tjenester Høje omkostninger bundet med at producere det første eksemplar Få omkostninger ved at reproducere Ved masse produktion går den gennemsnitlige produktionspris mod nul Distribution af digitale tjenester Det er ironisk at mange digitale produkter tsat distribueres på et fysisk medium Ideen om gængelige ressourcer påvirker pris og licensrettigheder Eksempler: Musik, film, spil og software De samlede salgsomkostninger er der høje da distributionsomkostninger ikke skalerer på samme måde som produktionsomkostninger Dette medfører at indtrængningsbarrierne især entreprenører bliver meget høje Det at etablere salgskanaler i flere lande Det at dele en i vejen lille indtjening Der findes nogle virksomheder der udnytter Internettet som distributionskanal deres digitale tjenester Skype, gmail & messenger ZYB er en let måde at gemme kontakter, billeder, SMS og kalender fra mobilen ZYB understøtter også opdatering og synkronisering af kontaktdetaljer ZYB er gratis at anvende ZYB bruger Internettet som salgs- og distributionskanal En digital service som teleopratørerne ikke lancerer da den bl.a. mindsker skifteomkostningerne 2

3 msn Music Stream Indtjeningsgenerering Fast månedligt beløb msn Movie 169 om måneden til næste år? off line verden er en saga blot Konvergens mellem vor tids største innovationer: mobiltelefon og Internet off line verden er en saga blot I gennemsnit skifter danskerne deres mobiltelefoner efter 18 måneder 3G operatører dækker Danmark med finmaskede mobilnetværk WiFi hotspots dukker op overalt WiMax er på vej WiFi standarder Protocol Release Date Op. Frequency Data Rate (Typ) Data Rate (Max) Range (Indoor) Range (Outdoor) Legacy GHz 1 Mb/s 2 Mb/s?? a GHz 25 Mb/s 54 Mb/s ~25 meters ~75 meters b GHz 5.5 Mb/s 11 Mb/s ~35 meters ~100 meters g GHz 25 Mb/s 54 Mb/s ~25 meters ~75 meters n 2007 (unapproved draft) 2.4 GHz or 5 GHz bands 200 Mb/s 540 Mb/s ~50 meters ~126 meters Source 3

4 Udbredelse af trådløse bredbåndsnetværk WiFi i Victoria, Australien wireless access points Adgang studerende og lærer WiFi i Philadelphia, USA EarthLink har udstyret gadelamper med access points der dækker 135 square miles WiFi i London, UK 22 km af London city er dækket med access points WiFii Danmark Svindlere lokker folk på trådløse netværk Brug kun trådløse net, du har tillid til og tjek, at din pc ikke automatisk logger på tilfældige net FON Grundlagt af Martin Varsavsky. Investorerne tæller bl.a. Google og Skype og senest TW og BT Bygger på organisk vækst Installer FON trådløs router og del dit bredbånd. Til gengæld får du adgang til alle andre FON entusiasters bredbånd FON har reserveret routers til DK Til sammenligning har TDC færre end hotspots Indtjeningsgenerering Linuses deler deres trådløse bredbånd og får til gengæld adgang til gratis bredbånd over hele verden Aliens betaler /$ 3 per dag Bills tjener på deres trådløse bredbånd og får 50% af det Aliens betaler 4

5 WiMax- Hvornår vil det ske? 2004/ Fixed Nomadic Portable 2008 Mobile Wireless Proprietary Hot Zone No Handover Interoperability Hot Zone Session continuity Mobility Seamless Handover WiMAX Bus. WiFi Hotspot SME/SOHO Wireless DSL Hot Zone Nomadicity Wireless PC Portability med Simple-Mobility Wireless PC Full-Mobility Source: Butlernetworks I Denmark er WiMax en realitet ClearWire og bag står bl.a. Intel ClearWire har bygget et WiMax net der dækker Aalborg, Esbjerg, Randers, Roskilde, Århus, Odense og København Fire (fem) WiMax licenser To er praktisk talt inaktive (teleoperatører) Butler Networks (b2b) ClearWire & ELRO (b2c) WiMax er en seriøs konkurrent til 3G Clearwire kan sælge 2048/256 3 har et maximum på 3000/384 på HDSPA Vi venter på Intels nye processor Web 2.0 Brugerne bruger og producerer Brugerne er både tilskuere og skuespillere Blogs 24 millioner BLOGS og nye hver dag YouTube eller danske fjolletobak eller slemmedreng SecondLife Ungdomshuset genopstår i SL Facebook, Flickr, MySpace eller danske ARTO med aktive teenage profiler Ratemyteachers.com med mere end bedømmelser af lærere. Endnu ingen dansk version 5

6 Wikipedia En brugergenereret encyklopædi med over 5 millioner artikler Der er over bidragsydere der arbejder på mere end artikler på mere end 100 sprog. Alene på engelsk er der mere end Den danske udgaves vækst artikler i juli artikler i januar artikler i juni artikler i marts artikler i oktober artikler i april artikler i oktober 2007 Pr. 9. januar 2008 består udgaven af artikler. Til sammenligning har det store danske encyklopædi artikler NB: Hvor belønnes danske skere ikke at deltage i opbygningen af Wikipedia? 6

7 Kan man stole på Wikipedia? Since its inception six years ago, the online encyclopedia Wikipedia has accumulated 6.40 million articles and 250 million edits contributed in a predominantly undirected and haphazard fashion by 5.77 million contributors... We found that article quality is indeed correlated with both number of edits and number of distinct editors. Source: Dennis M. Wilkinson and Bernardo A. Huberman Inmation Dynamics Laboratory, HP Labs 7

8 Digg is a place people to discover and share content from anywhere on the web. From the biggest online destinations to the most obscure blog, Digg surfaces the best stuff as voted on by our users. You won t find editors at Digg we re here to provide a place where people can collectively determine the value of content and we re changing the way people consume inmation online. En renæssance Alle deltager og bidrager til det fælles bedste Prosumer = producer and consumer Bidrag produceres og bedømmes af brugerne og ikke af eksperterne Alle dele af verden har mulighed at deltage og få glæde af den fælles videnspulje 8

9 The Long Tail Da vi fik digitale jukebokse blev musikudvalget udvidet 100 gange. QUIZ Hvor mange af de musiknumre som der lægges på jukeboks spilles mindst en gang om måneden? Svaret er: 99 procent! Masse og hit kulturen er passé Source: The Long Tail by Chris Anderson (2006) Random House Begrænsede ressourcer En biograf må sælge mindst billetter om ugen at kunne betale sine udgifter En musikretning må sælge mindst 2 kopier af en CD om året at kunne betale hyldepladsen Vores valg som brugere er begrænset af de fysiske uddringer Men digitale produkter: Optager ikke hyldeplads Ingen (re)produktionsopkostninger Har minimale distributionsomkostninger Hit kulturen er en saga blot Halvdelen af de 100 mest sælgende musikalbums blev solgt i Siden da er antallet af megahits faldet Er det kun NAPSTERs skyld? Når udbuddet kan udvides til næsten uendeligt ser det ud til at også efterspørgslen efter variation udvides tilsvarende Efterspørgslen efter variation er selvstærkende gennem peer-to-peer anbefalinger 9

10 Konklusioner En renæssance af adgang til og brug af inmation Nye trådløse teknologier giver konstant adgang til Internettet Google, Wikipedia og andre Internet teknologier har reduceret søgeomkostninger til nær nul Youtube, DIGG, Facebook bruger anbefalinger og bedømmelser der øger troværdigheden og relevansen Den lange hale gør op med masse kulturen. Anbefalinger og bedømmelser gør halen tykkere Alligevel er Internettet ingen steder men folkebibliotektet er alle vegne 10