Panelundersøgelse. Danhostel

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Panelundersøgelse. Danhostel"

Elias Olsen
8 år siden
Visninger:

1 Panelundersøgelse Danhostel September 2009

2 - Indholdsfortegnelsen - 1. INDLEDNING RESULTATER DANHOSTEL SEKTIONEN VANDREHJEM SEKTIONEN ERINDRING AF REKLAME SPOT BAGGRUNDSVARIABLE PÅ RESPONDENTERNE...11 Danhostel panelundersøgelse 2009 side 2

..8 2.3 ERINDRING AF REKLAME SPOT...10 2.

3 1. Indledning Data er indsamlet i september respondenter har udfyldt spørgeskemaet. De data der er medtaget i rapporten fra september 2008 bygger på 1009 respondenter. Indsamlingen af data har fundet sted i et Internetbaseret forbrugerpanel. Skemaet er udarbejdet af Danhostel og sermo analyse i fællesskab. Spørgeskemaerne de 2 år er ens, dog er der desuden medtaget et par nye spørgsmål vedrørende Danhostels tv-reklame i 2009 undersøgelsen. Åbne besvarelser fra 2009 er vedlagt uredigeret i et selvstændigt dokument. Danhostel panelundersøgelse 2009 side 3

Indsamlingen af data har fundet sted i et Internetbaseret forbrugerpanel. Skemaet er udarbejdet af Danhostel og sermo analyse i fællesskab.

4 2. Resultater 2.1 Danhostel sektionen Tabel 1 1. Hvor ofte har du overnattet på hotel eller lignende i Danmark indenfor de seneste 3 år? 1-3 gange ,1% 41,6% 4-6 gange ,3% 19,7% 7-10 gange 77 7,7% 10,3% Mere end 10 gange ,7% 10,5% Har ikke overnattet på hotel eller lignende de seneste 3 år ,8% 17,5% Ved ikke 4,4% 0,4% 100% Tabel 2 2. Har du set dette logo tidligere? Ja ,9% 73,8% Nej ,5% 19,5% Ved ikke 87 8,6% 6,7% 100% Respondenterne blev i forbindelse med spørgsmål 2 i skemaet præsenteret for nedenstående logo. Danhostel panelundersøgelse 2009 side 4

5 Tabel 3 3. Hvem mener du står bag dette logo? (Uhjulpet kendskab) Danhostel 79 10,9% 10,7% Danske vandrerhjem / vandrer hjem ,5% 47,1% Dansk Vandrerlaug 21 2,9% 3,5% Dansk Campingunion / Camping / Camping hytter 39 5,4% 7,6% Hostel 17 2,3% 2,3% Skov- og Naturstyrelsen 18 2,4% 2,9% Turistforening / Danmarks Turistråd 6,9% 1,5% Rasteplads 8 1,1% 2,2% Andet 55 7,6% 9,1% Ved ikke ,8% 19,9% Total % 100% Tabel 4 4. Tror du, at dette er et logo for en kæde af hoteller, vandrerhjem, campingpladser eller hytter? Hoteller 14 1,4% 1,2% Vandrerhjem ,5% 64,4% Campingpladser 68 6,7% 6,9% Hytter ,1% 25,9% Ved ikke 23 2,3% 1,6% 100% Tabel 5 5. Logoet tilhører den kæde af overnatningsmuligheder, som hedder Danhostel. Kender du, eller har du hørt om, Danhostel? Ja ,5% 75,8% Nej ,9% 22,6% Ved ikke 15 1,5% 1,6% 100% Tabel 6 6. Har du indenfor de seneste 3 år overnattet på, eller besøgt, et Danhostel? Ja ,0% 30,5% Nej ,5% 66,2% Ved ikke 38 4,6% 3,3% Total % 100% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 5

2,3% Skov- og Naturstyrelsen 18 2,4% 2,9% Turistforening / Danmarks Turistråd 6,9% 1,5% Rasteplads 8 1,1% 2,2% Andet 55 7,6% 9,1% Ved ikke 151 20,8% 19,9% Total 745 100% 100% Tabel 4 4.

6 Tabel 7 7. I hvilken forbindelse har du overnattet på, eller besøgt, et Danhostel? Kursus/møde/seminar 50 26,2% 24,2% Ferie 68 35,7% 33,5% Overnatning i forbindelse med arbejde 32 17,0% 11,0% Familiebesøg 38 19,8% 26,1% Fest/koncert/ andre kulturarrangementer 37 19,6% 21,0% Lejrskole 14 7,2% 8,5% Overnatning i forbindelse med sportsaktivitet/stævne 22 11,7% 9,9% Andet 15 7,6% 6,0% Ved ikke 1,4% 0,0% Total % 100% Tabel 8 8. Hvilke af nedenstående ord synes du passer bedst på Danhostel? Familievenligt ,2% 38,60% Rent ,2% 20,00% Mange unge mennesker ,4% 26,80% Moderne 90 10,9% 12,90% Uro og larm 64 7,7% 7,60% Afslappet atmosfære ,2% 44,80% Gammelt og slidt 64 7,7% 7,20% God mad 39 4,7% 8,40% Trygt ,7% 16,30% God betjening ,6% 14,90% Nemt at finde ,9% 23,30% Andet 56 6,7% 10,10% Ved ikke ,5% 22,60% Total 832 Tabel 9 9.Vil du anbefale familie og venner at overnatte på et Danhostel? Ja, helt sikkert ,6% 19,3% Ja, sandsynligvis ,2% 22,9% Måske ,0% 32,9% Nej, givetvis ikke 51 6,1% 5,5% Nej, helt sikkert ikke 4,4% 0,4% Ved ikke ,6% 19,0% Total % 100% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 6

Lejrskole 14 7,2% 8,5% Overnatning i forbindelse med sportsaktivitet/stævne 22 11,7% 9,9% Andet 15 7,6% 6,0% Ved ikke 1,4% 0,0% Total 191 100% 100% Tabel 8 8.

7 Tabel 10 Er du enig eller uenig i nedenstående udsagn om Danhostel? For dyrt i forhold til standarden Pris og kvalitet følges ad Her får man noget for pengene Enig 83 10,0% 8,7% Uenig ,3% 40,7% Ved ikke ,7% 50,6% Total ,0% 100,0% Enig ,2% 51,7% Uenig 68 8,2% 7,5% Ved ikke ,6% 40,8% Total ,0% 100,0% Enig ,5% 40,5% Uenig 82 9,8% 7,6% Ved ikke ,7% 51,9% Total % 100% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 7

302 36,3% 40,7% Ved ikke 447 53,7% 50,6% Total 832 100,0% 100,0% Enig 393 47,2% 51,7% Uenig 68 8,2% 7,5% Ved ikke

8 2.2 Vandrerhjem sektionen Tabel Har du indenfor de Ja 9 5,0% 6,5% seneste 3 år overnattet Nej ,5% 93,5% på, eller besøgt, et vandrerhjem i Ved ikke 1,5% 0,0% Danmark? Total % 100% Tabel I hvilken forbindelse har du overnattet på, eller besøgt, et vandrerhjem i Danmark? Kursus/møde/seminar 3 36,3% 28,2% Ferie 5 53,4% 13,1% Overnatning i forbindelse med arbejde 0,0% 5,9% Familiebesøg 1 15,7% 19,6% Fest/koncert/arrangement 1 10,3% 12,3% Lejrskole 0,0% 12,1% Overnatning i forbindelse med sportsaktivitet/stævne 0,0% 25,3% Andet 0,0% 7,5% Ved ikke 0,0% 0,0% Total 9 100% 100% Tabel Hvilke af nedenstående ord synes du passer bedst på vandrerhjem i Danmark? Familievenligt 63 36,0% 33,0% Rent 9 5,0% 8,8% Mange unge mennesker 53 30,1% 35,0% Moderne 8 4,5% 2,8% Uro og larm 40 22,5% 15,4% Afslappet atmosfære 67 38,1% 42,0% Gammelt og slidt 61 34,4% 29,6% God mad 5 2,6% 0,9% Trygt 13 7,6% 10,0% God betjening 6 3,5% 3,5% Nemt at finde 14 8,2% 11,6% Andet 14 7,9% 11,9% Ved ikke 37 21,0% 19,7% Total 176 Tabel Vil du anbefale familie og venner at overnatte på et vandrerhjem i Danmark? Ja, helt sikkert 12 6,5% 6,0% Ja, sandsynligvis 32 18,4% 21,6% Måske 69 38,9% 37,0% Nej, givetvis ikke 32 18,1% 16,7% Nej, helt sikkert ikke 10 5,6% 5,0% Ved ikke 22 12,4% 13,6% Total % 100% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 8

Kursus/møde/seminar 3 36,3% 28,2% Ferie 5 53,4% 13,1% Overnatning i forbindelse med arbejde 0,0% 5,9% Familiebesøg 1 15,7% 19,6% Fest/koncert/arrangement 1 10,3% 12,3% Lejrskole 0,0% 12,1%

9 Tabel 15 Er du enig eller uenig i nedenstående udsagn om vandrerhjem i Danmark? For dyrt i forhold til standarden Pris og kvalitet følges ad Her får man noget for pengene Enig 17 9,9% 8,4% Uenig 43 24,5% 31,7% Ved ikke ,6% 59,9% Total ,0% 100,0% Enig 81 46,1% 51,3% Uenig 13 7,2% 6,8% Ved ikke 82 46,7% 41,9% Total ,0% 100,0% Enig 50 28,3% 28,3% Uenig 19 10,7% 10,7% Ved ikke ,0% 61,0% Total % 100% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 9

24,5% 31,7% Ved ikke 116 65,6% 59,9% Total 176 100,0% 100,0% Enig 81 46,1% 51,3% Uenig 13 7,2% 6,8% Ved ikke 82 46,7%

10 2.3 Erindring af reklame spot Tabel Har du bemærket, at Danhostel i år har vist en reklamefilm på TV2 og i biografen? Antal Pct. Ja 82 8,1% Nej ,9% Ved ikke 20 2,0% Tabel Ovenfor er vist 2 billeder fra reklamefilmen for Danhostel. Kan du huske at have set denne reklamefilm på Tv og/eller i biografen? Antal Pct. Ja, har set den på Tv ,9% Ja, har set den i biografen Ja, har set den både på Tv og i biografen Ja, har set den men husker ikke hvor Nej, har ikke set reklamefilmen 8,8% 8,8% 53 5,3% ,1% Ved ikke 11 1,1% Anvendte billeder fra reklamefilmen Danhostel panelundersøgelse 2009 side 10

Kan du huske at have set denne reklamefilm på Tv og/eller i biografen? Antal Pct.

11 2.4 Baggrundsvariable på respondenterne (2009) Tabel 18 Antal Pct. Berlingske Tidende ,0% B.T ,4% Børsen 92 9,1% Politiken ,4% Ekstra Bladet ,2% JydskeVestkysten 54 5,4% Jyllands Posten ,6% 18. Hvilke aviser læses i husstanden? Fyens Stiftstidende 48 4,8% NORDJYSKE Stiftstidende 48 4,8% Information 50 4,9% Århus Stiftstidende 47 4,7% Erhvervsbladet 24 2,4% Urban ,0% MetroXpress ,0% Weekendavisen 99 9,8% Andre ,1% Ingen ,4% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 11

12 Tabel 19 Antal Pct. Alt om data 29 2,8% Alt for damerne ,0% Billedbladet 97 9,7% Bo Bedre 70 7,0% Euroman 56 5,6% Eurowoman 30 3,0% Familiejournalen 83 8,2% Femina 81 8,1% Gør-det-selv 37 3,7% Haven 56 5,6% Hjemmet 69 6,9% 19. Hvilke magasiner læses i husstanden? I Form 87 8,6% Ide Nyt ,5% Motor ,4% Penge & Privatøkonomi 53 5,3% Samvirke ,5% Se & Hør 100 9,9% Søndag 65 6,4% Ud og Se (DSB) ,8% Ude og Hjemme 96 9,5% Vi Forældre 31 3,1% Woman 58 5,7% Andre ,6% Ingen ,4% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 12

8,2% Femina 81 8,1% Gør-det-selv 37 3,7% Haven 56 5,6% Hjemmet 69 6,9% 19. Hvilke magasiner læses i husstanden?

13 Tabel 20 Køn Alder Antal Pct. Mand ,2% Kvinde ,8% Total ,0% år ,8% år ,5% 56+ år ,6% Hovedstadskommuner ,4% Geografi Øvrige Sjælland ,2% Fyn 87 8,6% Jylland ,8% Arbejder, ufaglært 38 3,7% Arbejder, faglært 69 6,9% Funktionær/tjenestemand (uden ledelsesansvar) Funktionær/tjenestemand (med ledelsesansvar) ,1% ,0% Selvstændig landbrug 2,2% Selvstændig detail 4,4% Beskæftigelse Selvstændig håndværk 6,6% Selvstændig i øvrigt 43 4,3% Lærling/elev 9,9% Skoleelev/studerende 93 9,3% Medhjælpende ægtefælle 2,2% Hjemmegående/pensionist/efterløn ,2% Pt. arbejdsløs 21 2,1% Ønsker ikke at oplyse 12 1,2% Den private sektor ,5% Den offentlige sektor ,9% Sektor Studerende/Ude af erhverv (pt.)/ønsker ikke at oplyse ,7% Total ,0% 1 person ,6% 2 personer ,4% Antal personer i husstanden 3 personer ,6% 4 personer ,7% 5 personer 52 5,1% 6 personer eller flere 15 1,5% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 13

Arbejder, ufaglært 38 3,7% Arbejder, faglært 69 6,9% Funktionær/tjenestemand (uden ledelsesansvar) Funktionær/tjenestemand (med ledelsesansvar) 414 41,1% 161 16,0% Selvstændig landbrug 2,2%

14 Antal Pct. Hus/villa/parcelhus ,9% Række-/klynge-kædehus ,1% Gård 30 3,0% Hvilken type af bolig bor du i? Antal hjemmeboende børn/unge i alderen 17 år eller derunder i husstanden Etageejendom/lejlighed ,5% Værelse 7,7% Andet 7,7% Ved ikke 1,1% Ingen børn ,8% 1 barn ,8% 2 børn ,2% 3 børn 44 4,4% 4 børn 7,7% 5 børn 1,1% 6 eller flere 0,0% Indtil kr. 19 1,9% kr. 62 6,1% kr. 67 6,7% kr ,9% kr. 91 9,0% Årlig husstandsindkomst før skat kr ,1% kr ,3% kr ,4% kr. 75 7,4% kr. 37 3,7% kr. eller derover 80 7,9% Vil ikke svare/ved ikke ,7% Danhostel panelundersøgelse 2009 side 14

3 børn 44 4,4% 4 børn 7,7% 5 børn 1,1% 6 eller flere 0,0% Indtil 99.999 kr. 19 1,9% 100.000-199.999 kr. 62 6,1% 200.000-299.999 kr. 67 6,7% 300.000-399.999 kr. 120 11,9% 400.000-499.999 kr. 91 9,0% Årlig husstandsindkomst før skat 500.

Relaterede dokumenter

Panelundersøgelse. Danhostel

Panelundersøgelse. Danhostel Panelundersøgelse Danhostel Juli 2010 - Indholdsfortegnelsen - 1. INDLEDNING... 3 2. RESULTATER... 4 2.1 DANHOSTEL SEKTIONEN... 4 2.2 VANDRERHJEM SEKTIONEN... 8 2.3 ERINDRING AF REKLAME SPOT OG ANNONCE...