Dansk image- og potentialeanalyse 2016 Marked Danmark

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Dansk image- og potentialeanalyse 2016 Marked Danmark"

Transkript

1 Dansk image- og potentialeanalyse 2016 Marked Danmark

2 Introduktion Denne rapport indeholder resultaterne fra en Image- og potentialeanalyse, foretaget blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning over 18 år. INDHOLD SIDE Dataindsamlingen er foretaget i februar 2016 I alt har godt danskere deltaget i undersøgelsen. Rapporten viser danskernes ferieadfærd, kendskab og opfattelse af danske og udenlandske feriedestinationer. Det er første gang, der er gennemført en Image- og potentialeanalyse på marked Danmark. Ferier er i analysen defineret som ferierejser med minimum en overnatning, og inkluderer både betalt og privat indkvartering. Indsamling og afrapportering af data er gennemført af analyseinstituttet Epinion på vegne af Dansk Kyst- og Naturturisme og VisitDenmark. Hovedkonklusioner 3 Ferieadfærd i Danmarks potentiale Potentialet for forretningsområder 17 Kendskab og associationer 23 Kyst- og naturturisme i Danmark 32 Metode 40 Udgivet af: Dansk Kyst- og Naturturisme & VisitDenmark Juni 2016 ISBN: Kontaktpersoner: Henriette Mølgaard Hansen Kirstine Tolstrup Nielsen 1

3 Hovedkonklusioner I Danskerne er et rejselystent folkefærd 8 ud af 10 danskere var på ferie med overnatning sidste år. Over halvdelen af dem holdt ferie i Danmark. Danmark er dermed danskernes absolut mest populære feriedestination. De primære årsager til at danskerne valgte at holde ferie i Danmark er: den danske natur, kystlivet og at besøge familie og venner. De største barrierer for at vælge Danmark er: det danske vejr og et ønske om at opleve en anden kultur og natur. Danmark var den mest populære feriedestination i 2015 Danmark er den mest attraktive destination for forventede feriemål i 2016 Danmark hitter igen i år Danskernes forventede feriemål minder i store træk om deres tidligere ferieadfærd. Danmark ser igen ud til at blive det mest populære feriemål, efterfulgt igen af Tyskland, Spanien og Italien. Det er blandt andet storbyer som Berlin, Hamborg, Barcelona og Rom, som trækker. Halvdelen af danskerne forventer at tage på en kyst- og naturferie i de kommende 12 måneder. Her er Danmark det suverænt mest populære feriemål til hhv. familieferie med børn og par eller venneferie uden børn. Tyskland overvejes ikke i synderlig grad til familieferie med børn. Flest danskere forventer at tage til Nordjylland og Vestkysten i 2016 pointe Mere end hver tredje dansker forventer også at tage på storbyferie. Flest overvejer London og Berlin, mens København også er med i overvejelserne. 2

4 Hovedkonklusioner II Danmark fører an i kendskab og attraktivitet som feriemål Ikke overaskende er Danmark det land i Nordeuropa som Danskerne har mest kendskab til som feriedestination. Danmark er også det land som danskerne bedømmer til at være det mest attraktive feriemål i Nordeuropa. Dernæst følger Norge, Sverige, Tyskland og Storbritannien. Associationer til de nordeuropæiske konkurrenter Danmark er det land i Nordeuropa som danskerne, naturligt nok, syntes er nemmest at planlægge og foretage en rejse i. I deres optik har Danmark de suverænt smukkeste strande og mest attraktive børneoplevelser i Nordeuropa. Danmark scorer højt på en lang række elementer, men mange af de andre lande kan også hamle op med Danmark, f.eks. på shopping, interessante byer og oplevelser for voksne par. På natur og flotte landskaber samt outdoor oplevelser scorer Danmark på niveau med Norge og Sverige. Dansk kyst- og naturturisme Danmark vurderes som den mest attraktive kyst- og naturdestination i Nordeuropa, blandt den danske befolkning. Sverige og Norge kommer ind på en anden- og tredjeplads. Danmark vurderes som det mest attraktive land til kyst- og naturferier Flere ældre end unge danskere syntes at Danmark er attraktiv til kyst- og naturferier Som feriemål kender danskerne mest til Danmark, Sverige og Norge Flertallet af danskere over 55 år syntes at Danmark har høj attraktivitet som kyst- og naturdestination, mens det er under halvdelen blandt de 18 til 34 årige. 3

5 2 Ferieadfærd i

6 Danskernes ferieadfærd 2015 Danskerne er et rejselystent folkefærd, og Danmark er i høj grad et populært feriemål Størstedelen af alle danskere har været på ferie med overnatning i løbet af det sidste år. Cirka 8 ud af 10 danskere har foretaget minimum 1 ferie med overnatning. Over halvdelen af danskere har været på mere end en ferie. Danmark er det land som flest har besøgt i Over halvdelen af de danskere, der holdt ferie i 2015, har i løbet af året været på ferie i Danmark, og hele 67% af dem har været på minimum to ferier i Danmark. Danskerne har også været på ferie i udlandet i De mest populære feriedestinationer er Tyskland, Spanien og Italien. Næstefter Danmark er det dermed landene syd for Danmark, som lokker danskerne afsted på ferie. De primære årsager til, at danskerne valgte at holde ferie i Danmark er, besøg af familie eller venner samt ønsket om at opleve den danske natur og kyst. De største barrierer for at afholde ferie i Danmark er, det danske vejr og et ønske om at opleve kulturen i et andet land. 5

7 Antal ferier i 2015 Størstedelen af danskere har været på ferie med overnatning i Knap 8 ud af 10 danskere har været af sted på ferie med overnatning i En andel på 21% af danskerne har ikke været på ferie med overnatning i det forgangne år. Danskerne har i 2015 i gennemsnit foretaget 2,09 ferier med overnatning. Spm. Hvor mange ferier med overnatning har du foretaget inden for de seneste 12 måneder? 0 21% 1 19% 2 22% PAR UDEN HJEMMEBOENDE BØRN har i gennemsnit foretaget 2,39 ferier indenfor de sidste 12 måneder. 55% har været på maksimalt 3 ferier med overnatning, mens hele 27% har været på 4 eller flere ferier. Sammenlignet med børnefamilierne, er der en markant større andel, som tager 4 eller flere ferier. 3 15% BØRNEFAMILIER 4 8% har i gennemsnit foretaget 2,05 ferier indenfor de sidste 12 måneder. 5 eller flere 13% 67% har været på maksimalt 3 ferier med overnatning, mens 17% har været på 4 eller flere ferier. Ved ikke 2% Sammenlignet med par uden børn, er der markant færre familier, som afholder 4 eller flere ferier. N=

8 Destinationer i 2015 Danskerne er glade for at feriere i eget land Danmark er danskernes mest populære rejsemål. 57% af de danskere, som har været på ferie indenfor de sidste 12 måneder, har været på ferie i Danmark. De næstmest besøgte lande - med en markant lavere andel - er Tyskland (27%), Spanien (17%) og Italien (13%). Med til at trække danskerne til disse lande er blandt andet storbyer som Berlin, Hamborg, Barcelona og Rom. I henhold til besøg i de andre nordiske lande har 11% besøgt Sverige og 9% Norge. Mange danskere har været på flere ferier i Danmark i løbet af året. Hele 67% har holdt minimum 2 ferier herhjemme. Spm. Hvilke af følgende lande besøgte du på din(e) ferie(r) med overnatning? * Top 10 Danmark 57% Tyskland 27% Spanien 17% Italien 13% Sverige 11% Frankrig Storbritannien 10% 9% 33% 51% 16% Grækenland inkl. øer Norge USA 7% 9% 9% 1 gang 2-4 gange 5 gange eller flere N=

9 Årsager til ferie i Danmark i 2015 Spm. Hvilke af følgende udsagn beskriver bedst, hvorfor du har holdt ferie i Danmark inden for de seneste 12 måneder? Jeg vil gerne opleve naturen i Danmark 32% Natur, kystliv og tid med familie og venner præger danskernes valg af Danmark 32% af danskerne valgte at holde ferie i Danmark for at opleve naturen. Lige så mange pakkede kufferten for at besøge venner og familie. Kystliv og kultur er også en årsag for relativt mange. Jeg besøgte venner eller familie Jeg vil gerne til den danske kyst i min ferie Jeg vil gerne opleve den danske kultur i min ferie Jeg/vi har et sommerhus, som vi normalt holder ferie i 23% 21% 15% 31% For 25% var adgang til deres eget eller et lånt sommerhus årsagen til, at ferien blev holdt i Danmark. Blot 12% har angivet økonomiske forhold som årsag. Andre årsager, der nævnes under Andet, er bl.a., at man tog på miniferie, på camping, eller havde lyst til at besøge bestemte områder: Økonomiske årsager havde afgørende betydning for, at ferien blev holdt i 12% Jeg foretrækker at holde ferie i Danmark Jeg/vi havde mulighed for at låne et sommerhus af familie/venner Jeg holder ferie i Danmark, da jeg føler mig mere tryg herhjemme end i udlandet En ferie i Danmark er børnevenlig 12% 10% 8% 7% Havde gavekort til hotelophold Miniferie hvor det var afgørende ikke at bruge al tiden til transport. Havde bare lyst til at holde ferie på Bornholm og Ærø Har campingvogn og valgte at benytte den N= 668 8

10 Årsager til ferie i Danmark fordelt på målgrupper Par uden hjemmeboende børn Top 5 årsager Jeg vil gerne opleve naturen i Danmark 37% Jeg besøgte venner eller familie Jeg vil gerne til den danske kyst i min ferie Jeg vil gerne opleve den danske kultur i min ferie 21% 24% 27% Par med og uden børn vælger Danmark af mange af de samme årsager Uanset om det er børnefamilien eller parret som rejser uden børn, så er deres motiver for at vælge Danmark stort set ens. Jeg/vi har et sommerhus, som vi normalt holder 18% ferie i N= 379 Børnefamilier Top 5 årsager Jeg besøgte venner eller familie Jeg vil gerne opleve naturen i Danmark 22% Jeg vil gerne opleve den danske kultur i min ferie 21% 29% For begge grupper er det især besøg af familie eller venner, som er en af de medvirkende årsager til at vælge Danmark. Særligt voksne par, som rejser uden børn, vil gerne opleve naturen i Danmark (37%). Desuden har 18% en fast tradition for at bruge deres sommerhus i Danmark. For børnefamilierne har det en vis betydning, at Danmark er et børnevenligt land at holde ferie i. En femtedel angiver det som årsag. En ferie i Danmark er børnevenlig 20% Jeg vil gerne til den danske kyst i min ferie 19% N= 668 N= 168 9

11 Barrierer for ferie i Danmark i 2015 Bedre vejr og en anden kultur lokker danskerne udenlands 40% af de danskere, som ikke holdt ferie i Danmark i 2015, angiver, at de hellere ville opleve en anden kultur. 32% valgte Danmark fra for at tage et sted hen med mere attraktivt vejr. Spm. Hvilke af følgende udsagn beskriver bedst, hvorfor du ikke har holdt ferie i Danmark inden for de seneste 12 måneder? Jeg vil gerne opleve en anden kultur i mine ferier 40% Vejret i Danmark er for ustadigt 32% Danskere, der i 2015 fravalgte Danmark, prioriterer at opleve en anden kultur eller natur, nye smagsoplevelser og at komme væk fra hverdagen i Danmark. Yderligere årsager, fra andet kategorien, er bl.a., at man tager i eget feriehus i udlandet, søger sol og varme eller mere værdi for pengene. Jeg vil gerne opleve en anden natur, end den der er i Danmark Jeg foretrækker at holde ferie andre steder end Danmark Jeg vil gerne opleve nye smagsoplever i mine ferier, og som jeg ikke kan få i Danmark Det minder for meget om hverdagen at holde ferie i Danmark Jeg har endnu ikke set et attraktivt tilbud på en ferie i Danmark 6% 27% 25% 20% 20% N= 491 Har eget feriehus i Frankrig Jeg holder lige så gerne ferie i Danmark, jeg fik blot 2 gode muligheder for Norge og Sverige sidste år Hvorfor blive i Danmark når jeg for de samme penge kan komme til udlandet. Sol og varme, sol og varme, sol og varme Jeg har set og oplevet, hvad der er at se og opleve i Danmark Jeg ved ikke rigtig, hvad der er at se i Danmark En ferie i Danmark er mest for ældre mennesker En ferie i Danmark er mest for børnefamilier Ved ikke Andet: notér 6% 4% 3% 3% 5% 20% 10

12 Barrierer for ferie i Danmark fordelt på målgrupper Par uden hjemmeboende børn Top 5 årsager Jeg vil gerne opleve en anden kultur i mine ferier 43% Målgrupperne har de samme årsager til ikke at holde ferie i Danmark Blandt børnefamilier og par uden hjemmeboende børn var ønsket om at opleve en anden kultur og natur blandt de primære grunde til, at de ikke var på ferie i Danmark i det forgangne år. Par uden børn peger i lidt højere grad på, at det var kulturen i udlandet som tiltrak dem. Vejret i Danmark er for ustadigt der er fx ingen soleller varmegaranti om sommeren 31% Jeg vil gerne opleve en anden natur, end den der er i Danmark 28% Jeg foretrækker at holde ferie andre steder end Danmark 22% Jeg vil gerne opleve nye smagsoplever i mine ferier, og som jeg ikke kan få i Danmark 20% N= 229 Børnefamilier Top 5 årsager Det lunefulde danske vejr vejer også tungt som fravalgsårsag for begge målgrupper. Jeg vil gerne opleve en anden kultur i mine ferier Vejret i Danmark er for ustadigt der er fx ingen soleller varmegaranti om sommeren 36% 35% Jeg foretrækker at holde ferie andre steder end Danmark Jeg vil gerne opleve en anden natur, end den der er i Danmark Jeg vil gerne opleve nye smagsoplever i mine ferier, og som jeg ikke kan få i Danmark 23% 23% 27% N= 491 N=

13 3 Danmarks potentiale

14 Danmarks potentiale 2016 Danmark er især på radaren over mulige rejsemål Danmark ser igen i år ud til at blive det mest populære feriemål. Mere end hver tredje dansker forventer at holde ferie i Danmark inden for de næste 12 måneder Andelen af danskere, der forventer at holde ferie i Danmark, er noget lavere end den faktiske adfærd sidste år. En årsag til dette kan være, at beslutningen om at holde ferie herhjemme træffes kort tid inden selve ferieafholdelsen. Danskerne forbinder også i højere grad en ferie i Danmark, i forhold til andre lande, med nem planlægning og kort rejsetid (se side 28). Af udenlandske destinationer er det igen Tyskland, Spanien og Italien som flest danskerne forventer at besøge i de kommende 12 måneder. De mest efterspurgte rejsemål i Danmark er Nordjylland og Vestjylland. Grunden til, at så mange danskere igen i år vil på ferie i Danmark, er samværet med familie og venner. Mange nævner den danske natur og et ophold i sommerhus som bevæggrund for en ferie ved kysten eller inde i landet, uden for de større byer. Danskere der vil til København peger på kultur og oplevelser som en drivkraft. 13

15 Forventede feriemål 35% forventer at holde ferie i Danmark Igen i år ser Danmark ud til at blive danskernes mest populære feriedestination. Godt hver tredje dansker forventer at holde ferie i Danmark. Danskernes forventede feriedestinationer minder i store træk om deres ferieadfærd i det forgange år. Igen er Tyskland, Spanien, Italien og Sverige favoritter i udlandet. Tyskland trækker især, når det gælder storbyferier (se side 22). Spm. Hvis du tænker fremad, hvilke(t) land(e) forventer du så at besøge på en ferie i de kommende 12 måneder?* Top 10: Danmark 35% Tyskland 21% Spanien 18% Mange beslutter først, hvor de vil tage hen, relativt kort tid før de tager afsted. Danskerne syntes også, at det er særligt nemt at planlægge og foretage en rejse i Danmark (se side 28). Dette kan medvirke til, at andelen, der pt. forventer at holde ferie i Danmark, er noget lavere end den faktiske adfærd sidste år. Italien Sverige Frankrig Storbritannien 13% 12% 11% 10% 1 Estimat ud af 10 danskere på potentielle forventer turister ikke at tage på ferie i de De næste 35% af 12 danskerne, måneder. som forventer at holde ferie i Danmark, svarer til knap 2 mio. turister. En lang række faktorer kan have indflydelse på, hvorvidt potentialet indfries, bl.a. om efterspørgslen kan imødekommes med det rette udbud. Grækenland inkl. øer Norge USA 8% 7% 7% N=

16 Forventede feriemål i Danmark Spm. Hvor i Danmark overvejer du/i at holde ferie inden for de næste 12 måneder? Nordjylland 31% Nordjylland og Vestjylland hitter som feriemål Vestjylland København by og omegn Østjylland 17% 16% 23% Halvdelen af de danskere, der forventer at holde ferie i Dannmark i løbet af de kommende 12 måneder, overvejer at tage til Nordjylland eller Vestjylland. Af de to har flest Nordjylland på radaren. Fyn Sydjylland Bornholm 15% 14% 14% Med 17% er Hovedstadsområdet også en forventet feriedestination blandt danskerne. Samlet set overvejer 20% en ferie i det øvrige Sjælland. Vest- og Sydsjælland 10% Nordsjælland 7% Østsjælland 3% Ved ikke 8% N= 524, andel respondenter der forventer at holde ferie i Danmark de kommende 12 måneder 15

17 Årsager til forventet ferie i Danmark åbne udsagn FERIE I KØBENHAVN BY OG OMEGN For de danskere, der forventer at holde ferie i København og omegn i løbet af 2016, skyldes det i høj grad, at de vil besøge venner og familie, herunder deres voksne børn. Derudover nævner de kultur og museer generelt, og specifikke oplevelser som Tivoli, teater, opera, koncert og seværdigheder. FERIE I DANMARK For de danskere, der forventer at tage på ferie i Danmark uden for hovedstaden i løbet af 2016, er bevæggrundene i høj grad at tage i sommerhus, at opleve den danske natur samt besøge familie og venner. Yderligere nævnes specifikke feriesteder og øer, som Skagen, Vesterhavet, Bornholm og en forventning om at tage på camping. 16

18 4 Potentialet for forretningsområder 17

19 Danmarks potentiale på forretningsområder 2016 Danmark indtager en stærk position som potentielt rejsemål til storbyferier- og kyst- og naturferier Halvdelen af danskerne forventer i år 2016 at rejse til en eller flere kyst- og naturdestinationer i Danmark eller i udlandet. Desuden forventer 2 ud af 5 at holde ferie i en eller flere storbyer i Danmark eller i udlandet. Danmark er danskernes foretrukne rejsemål til kyst- og naturferier i de kommende 12 måneder. Både når det gælder ferier, hvor man tager afsted som familie med børn eller som par eller venner. Når det gælder storbyferier, så har danskerne især mange europæiske storbyer med i overvejelserne. London og Berlin er danskernes favoritstorbyer. København er dog også med i manges overvejelser. 18

20 Forventede ferietyper Spm. Hvilke(n) af de følgende typer af ferie forventer du at tage på i de kommende 12 måneder? Danskerne vil både på storbyferier og kyst-og naturferier i år % af den danske befolkning forventer at tage på en eller flere kyst- og naturferier i år % 54% 38% 22% 23% 38% af danskerne angiver, at de som par eller med deres venner vil tage på ferie til kyst- og naturdestinationer. 22% af danskerne forventer, at de som familier vil tage på ferie til kyst- og naturdestinationer. Storbyferie med eller Kyst- og naturferie Kyst og natur: Par- Kyst og natur: Ingen af disse 7% Ved ikke 36% af den danske befolkning forventer at tage på en storbyferie i det kommende år. Det er stort set samme andel uanset om man zoomer ind på personer med eller uden hjemmeboende børn. uden børn med eller uden børn eller venneferie uden børn Familieferie med børn Resultaterne skal læses med det forbehold, at mange først beslutter, hvilken type ferie de vil afholde, relativt kort tid før de tager afsted. BØRNEFAMILIER 49% forventer at tage på en familieferie (kyst og natur). Far og mor rejser også uden børn nogle gange, 27% vil på par- eller venneferie (kyst og natur). PAR UDEN HJEMMEBOENDE BØRN 50% vil på par- eller venneferie (kyst og natur). 16% forventer at tage på en familieferie (kyst og natur), f.eks. med deres voksne børn eller børnebørn. N= Formulering af ferietyper ifm. Kyst- og naturturisme: A) Familieferie med børn ved kysten eller inde i landet, uden for større byer B) Par- eller venneferie uden børn ved kysten eller inde i landet, uden for større byer 19

21 Kyst- og naturdestinationer til par- eller venneferie Spm. Hvilke(t) land(e) vil du overveje at besøge på en par- eller venneferie uden børn ved kysten eller inde i landet, uden for større byer, i de kommende 12 måneder? Top 10: Danmark 36% 38% af den danske befolkning overvejer at tage til en eller flere kyst- og naturdestinationer på par- eller venneferie Danmark er den mest populære kystog naturdestination blandt de danskere, der vil på par- eller venneferie. 36% overvejer Danmark. Spanien Tyskland Italien 15% 19% 23% Næstefter Danmark overvejer 23% Spanien. Tyskland kommer ind på en tredjeplads. Sverige og Norge sniger sig lige med i danskernes top 10 til denne ferietype. Frankrig Grækenland inkl. øer Storbritannien 10% 14% 14% Estimat på potentielle turister Af de danskere, der vil på par- eller venneferie uden børn (kyst og natur), svarer 36%, at de overvejer Danmark. Dette svarer til cirka turister. Sverige Portugal 7% 9% Respondenterne overvejer i gennemsnit 2 ud af de i alt 27 angivne destinationer Mange faktorer kan have indflydelse på, hvorvidt potentialet indfries, bl.a. om efterspørgslen kan imødekommes med det rette udbud. Norge 7% N=

22 Kyst- og naturdestinationer til familieferie med børn 22% af den danske befolkning overvejer at tage til en eller flere kyst- og naturdestinationer på familieferie med børn Danmark er den suverænt mest populære kystog naturdestination blandt de danskere, der vil på familieferie med børn. Hele 49% overvejer Danmark. Spm. Hvilke(t) land(e) vil du overveje at besøge på en familieferie med børn ved kysten eller inde i landet, uden for større byer, i de kommende 12 måneder? Top 10: Danmark Spanien 21% 49% Spanien især, men også Italien er populære lande til familieferier med børn. I omegnen af 10% overvejer Sverige og Tyskland. Italien Grækenland inkl. øer 10% 14% Estimat på potentielle turister Af de danskere, der vil på familieferie med børn (kyst og natur), svarer 49% at de overvejer Danmark. Dette svarer til cirka turister. Frankrig Sverige Tyskland 10% 9% 8% Mange faktorer kan have indflydelse på, hvorvidt potentialet indfries, bl.a. omefterspørgslen kan imødekommes med det rette udbud. Tyrkiet Norge Thailand 5% 3% 6% Respondenterne overvejer i gennemsnit 1,6 ud af de i alt 27 angivne destinationer N=

23 Storbydestinationer til storbyferie med/uden børn Spm. Hvilke(n) by(er) vil du overveje at besøge på en storbyferie med eller uden børn i de kommende 12 måneder? Top 10: 36% af den danske befolkning overvejer at tage til en eller flere storbydestinationer på storbyferie med eller uden børn London Berlin Barcelona Rom København Paris Hamborg Amsterdam 26% 24% 20% 20% 19% 16% 14% 13% Der er rigtig mange byer i spil, når danskerne skal vælge, hvor storbyferien skal gå hen. London og Berlin er danskernes favoritstorbyer. Derefter kommer Barcelona, Rom og København som stort set lige mange overvejer. Tyskland har to byer med i danskernes top 10: Berlin og Hamborg. 10% overvejer Stockholm og 7% overvejer Oslo. Desuden overvejer 10% at tage til Aarhus. Estimat på potentielle turister Af de danskere, der vil på storbyferie, svarer 19%, at de overvejer at tage til København. Dette svarer til cirka turister. New York Prag 11% 10% Respondenterne overvejer i gennemsnit 2,5 ud af de i alt 34 angivne destinationer Mange faktorer kan have indflydelse på, hvorvidt potentialet indfries, bl.a. om efterspørgslen kan imødekommes med det rette udbud. N=

24 5 Kendskab og associationer til Danmark og andre feriemål 23

25 Kendskab, attraktivitet og associationer Højt kendskab til Danmark som feriedestination Ikke overraskende har danskerne et højt kendskab til Danmark som feriemål. Kendskabet til vores nabolande er også relativt højt. Færrest kender til Finland og Irland. Danmark er det land som danskerne bedømmer som det mest attraktive feriemål. Dernæst følger Storbritannien, Tyskland, Norge og Sverige. Ferie i Danmark: nemt, trygt og et super kystliv Danskerne synes, at det er trygt at holde ferie i Danmark. De synes også, naturligt nok, at det er nemt at planlægge og foretage en rejse i deres hjemland. Danmark er det land i Nordeuropa som flest forbinder med attraktive børneoplevelser og smukke strande. Danskerne anser ikke Tyskland og Storbritannien som feriemål, der i nogen større grad har strande og kystliv. De forbindes i højere grad med byer, kultur/historie, shopping og oplevelser for voksne par. Danskerne forbinder Norge og Sverige med natur og outdoor aktiviteter. Danskernes associationer til landene er ikke nødvendigvis udtryk for elementer, som de vil efterspørge til en konkret ferie. Men associationerne er relevant viden ift. markedsføringsbudskaber på det danske marked. Danmarks nære konkurrenter som feriedestination I undersøgelsen er der blevet målt på kendskab, attraktivitet og associationer i forhold til i alt 8 Nordeuropæiske destinationer, inkl. Danmark. De nordeuropæiske destinationer har, trods deres forskelligheder, mange fællestræk og tilbyder en række af de samme tilbud og oplevelser. De anses derfor for at være Danmarks direkte konkurrenter*. Indenfor forretningsområdet Kyst- og naturturismen konkurrerer Danmark særligt med de kystnære områder, i Tyskland fx Slesvig-Holsten og Mecklenburg- Vorpommern Indenfor forretningsområdet Storbyturismen er der endvidere en væsentligt mere global konkurrence. Det nordeuropæiske konkurrentfelt er også belyst i Statusanalyse af turismens udvikling og konkurrenceevne, Det nationale Turismeforum (2016) 24

26 Danskernes overnatninger i konkurrentlande 2015 Danskernes overnatninger på landsplan og i udvalgte storbyer inkl. procentandel af det totale antal overnatninger i landet Oslo (9%) Norge Finland Helsinki (42%) Dublin (37%) Irland Sverige 1,2 mio. Stockholm (10%) Malmø (8%) Danmark 24,4 mio. København 3,2 mio. (13%) Danskernes overnatninger i Nordeuropa London (30%) Storbritannien 3,2 mio. Tyskland 3,3 mio. Berlin (21%) Hamborg (10%) I 2015 foretog danskerne flest overnatninger i Danmark, i alt 24,4 mio. Overnatningstallene dækker både besøg med ferie og forretning som formål. Holland Amsterdam (35%) Danskerne foretager også mange overnatninger i Sverige, Tyskland og Storbritannien. Særligt i London og de tyske storbyer registreres der mange danske overnatninger. Kilde: Oxford Economics, TDM. Antallet af overnatninger er afrundet. De danske overnatninger dækker både ophold med ferie og forretning som formål. København er defineret som de 4 bykommuner og 13 omegnskommuner, der til sammen udgør København by og omegn 25

27 Kendskab til Danmark og andre lande som feriedestinationer Forventeligt har danskerne et højt kendskab til Danmark som feriedestination. 93% af danskerne ved noget eller meget til Danmark som feriedestination. Kendskabet til vores nabolande Tyskland, Sverige og Norge er også relativt højt. Danskerne har et relativt begrænset kendskab til Finland og Irland som feriedestinationer. Der er geografiske forskelle på danskernes kendskab til Sverige. Andelen af danskere fra København eller Nordsjælland har et signifikant højere kendskab til Sverige end befolkningen generelt. Her er tallet hhv. 64% og 62% mod 56% generelt. Ingen tilsvarende geografiske forskelle ses i danskernes kendskab til Tyskland eller Norge. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Spm. Hvor godt eller dårligt kender du til hvert af de følgende lande som feriedestinationer? 11% 12% 3% 6% 5% 11% 18% 16% 14% 28% 63% 40% 44% 35% 36% 46% 36% 40% 30% 35% 32% 52% 30% 27% 43% 26% 20% 5% 14% 12% 9% 2% Danmark Norge Sverige Finland Holland Tyskland Irland Storbritannien Jeg ved ingenting Jeg ved meget lidt Jeg ved noget Jeg ved meget N=

28 Kendskab og attraktivitet til nordeuropæiske feriedestinationer Den horisontale akse viser, hvor attraktiv danskerne bedømmer landene som feriedestinationer. Den vertikale akse viser danskernes kendskab til landene som feriedestinationer. 7,0 Høj attraktivitet Danmark opnår den højeste placering, målt i såvel kendskab og attraktivitet som feriedestination. 6,0 Storbritannien Danmark 5,5 Danmark får scoren 5,5 på skalaen, hvor 7 er en meget attraktiv feriedestination. 5,0 4,0 Irland 4,5 Finland 3,4 Holland 4,4 5,1 Norge 4,6 Sverige 4,5 Tyskland 4,7 En gruppe af lande (Storbritannien, Tyskland, Norge og Sverige) scorer i kendskab og attraktivitet over middel. 3,0 Lavt kendskab Højt kendskab Tyskland ligger bedst placeret på kendskab, mens Storbritannien ligger bedst i forhold til attraktivitet. 2,0 1,0 0,0 Lav attraktivitet 0% 25% 50% 75% 100% Den sidste gruppe af lande (Irland, Holland og Finland) ligger alle under middel på kendskab. Irland og Holland scorer over middel på attraktivitet som feriemål. Finland opnår kun en middel attraktivitet. N=

29 Associationer til feriedestinationer - Logistik Spm. Hvilke udsagn mener du kan karakterisere en ferie i de pågældende lande? Danmark og Tyskland er nemme feriemål at planlægge og foretage en rejse til 80% af danskerne opfatter Danmark som et feriemål, hvor det er nemt at planlægge en rejse til, nemt at rejse til og nemt at komme rundt i. De har det samme indtryk af Tyskland, om end i lidt mindre grad. Sverige og til dels Norge og Storbritannien opfattes også som feriedestinationer, der er nemme at planlægge og foretage en rejse til. De færreste danskerne har dog det indtryk, at Sverige og Norge er nemme at rejse rundt i, når man først er i landet. Geografiske korte afstande fra Danmark i bil kan have en betydning for, hvorvidt et land forbindes som nemt eller besværligt logistisk set. At Danmark er landfast med Tyskland kan være en af årsagerne til, at Tyskland scorer så højt. En markant lavere andel af danskerne forbinder Irland og Finland med lande, der er nemme at rejse til og i. Kendskabet til disse lande er relativt begrænset, hvorfor svarene i højere grad kan tænkes at være baseret på forestillinger end egne rejseerfaringer. N= Andel af respondenter, der har svaret jeg ved meget, ved noget eller ved lidt om pågældende land som feriedestination. 28

30 Associationer til feriedestinationer - Natur Spm. Hvilke udsagn mener du kan karakterisere en ferie i de pågældende lande? I Nordeuropa er Danmark feriemålet med de smukke strande Hele 80% af danskerne forbinder en ferie i Danmark med smukke strande og et attraktivt kystliv. Ingen af de andre lande kommer i nærheden af dette resultat. Tyskland associeres derimod ikke med en feriedestination, der har smukke strande og et attraktivt kystliv. 69% af danskerne synes, at en ferie i Danmark er ensbetydende med smuk natur og flotte landskaber. Danmark scorer stort set på niveau med de andre lande, når det gælder natur. Sverige, Norge og Danmark har natur, der er perfekt til outdoor aktiviteter i ferien, ifølge danskerne. De tre lande scorer stort set ens tæt på de 70%. N= Andel af respondenter der har svaret jeg ved meget lidt eller ved noget eller ved meget om pågældende land som feriedestination. 29

31 Associationer til destinationer - Atmosfære Spm. Hvilke udsagn mener du kan karakterisere en ferie i de pågældende lande? Danmark forbindes med tryghed og høj livskvalitet Danskerne oplever, at Danmark er et trygt land at holde ferie i, og forbindes dertil også med en høj livskvalitet. Vores nordiske naboer og Tyskland forbindes ligeledes med tryghed og livskvalitet, om end i signifikant lavere grad. Godt 70% af danskerne forbinder en ferie i Danmark, Tyskland og Storbritannien med interessante byer. De øvrige lande scorer ikke lige så højt på interessante byer. Da både Berlin, Hamborg og London er populære feriemål blandt danskerne, kan dette være med til at resultatet. 65% af danskerne opfatter den danske befolkningen som imødekommende. Danskerne oplever altså, at de er en lille smule mere imødekommende end befolkningen i andre lande. N= Andel af respondenter der har svaret jeg ved meget lidt eller ved noget eller ved meget om pågældende land som feriedestination. 30

32 Associationer til destinationer - Oplevelser Spm. Hvilke udsagn mener du kan karakterisere en ferie i de pågældende lande? Danmark byder på gode madoplevelser og en spændende kultur/historie God mad og lokale specialiteter er oplevelser som danskerne især knytter til en ferie i Danmark. En ferie i Danmark byder også på spændende kultur og historie. Tyskland forbindes også med disse parametre, om end i lavere grad. Storbritannien opfattes også som et feriemål, der har en spændende kultur og historie, men forbindes ikke med god mad eller et sted med mange oplevelser for børn. I danskernes optik er Danmark det land i Nordeuropa, som især kan tilbyde attraktive børneoplevelser. Danmark, Tyskland og Storbritannien opleves som feriedestinationer, der har mange attraktive oplevelser for voksne par. Især Danmark, Tyskland og Storbritannien forbindes med god shopping af danskerne. Det er de samme tre lande, som danskerne vurderer til at have interessante byer. N= Andel af respondenter der har svaret jeg ved meget lidt eller ved noget eller ved meget om pågældende land som feriedestination. 31

33 6 Kyst og naturturisme i Danmark 32

34 Hovedkonklusioner Danmark har høj attraktivitet som kyst- og naturdestination Danmark vurderes som det mest attraktive land til kyst- og naturferier i Nordeuropa, blandt den danske befolkning. Sverige og Norge kommer ind på en anden- og tredjeplads. Danskerne har stort set kun positive tanker om Danmark som kyst- og naturdestination. Afslapning, hygge og natur står frem som de klareste associationer, sammen med strande, kyster og landskaber. Når danskerne inddeles i tre grupper efter deres indtryk af Danmark, fremstår væsentlige forskelle. DE NEGATIVE DE NEUTRALE DE POSITIVE I den danske befolkning har 10% et negativt indtryk af Danmark som kystog naturdestination. I den danske befolkning har 30% et neutralt indtryk af Danmark som kystog naturdestination. I den danske befolkning har 56% et positivt indtryk af Danmark som kystog naturdestination. Gruppen består af især unge (18-34 år) og singler. Mange er under uddannelse. De syntes generelt ikke, at de nordeuropæiske lande er særlig attraktive feriemål til kyst- og naturferier. De vil hellere sydpå eller til storbyer, fx Spanien og Italien. De holder ferie i Danmark for at besøge venner/familie. Anbefaling For at bearbejde denne gruppe kan man arbejde med at øge kendskabet og gøre en indsats for at sikre, at Danmark på sigt bliver et naturligt valg for gruppen, når de f.eks. bliver lidt ældre. De er aldersmæssigt ret jævnt fordelt. De er ikke synderligt interesserede i Nordeuropa til kyst-og naturferier, men mange ser Norge, UK og Irland som attraktive feriemål. Flertallet var på ferie herhjemme i 2015, og fremadrettet vil en hel del vælge Danmark. Anbefaling For at bearbejde denne gruppe kan man arbejde med at give dem flere håndfaste beviser på, at Danmark er meget attraktiv blandt andet konkrete aktiviteter og oplevelser, der matcher deres interesser. Flertallet er over 55 år og langt størstedelen er gift. De fremstår venligt stemte overfor kystog naturdestinationer i Nordeuropa. Blandt andet synes de, at Norge, Sverige og Tyskland er attraktive lande. Anbefaling For at bearbejde denne gruppe kan man fokusere på at få dem til at lægge så mange mulige ferier i Danmark. Vis at Danmark kan tilbyde oplevelser på niveau med nabolandene. Overnatningssteder og rejseselskaber kan med fordel vise anerkendelse af deres loyalitet. 33

35 Landenes attraktivitet som kyst- og naturdestinationer 60% Spm. Hvor attraktiv vil du bedømme følgende lande som en destination for en ferie ved kysten eller inde i landet, uden for større byer? 56% Danskerne vurderer Danmark til det mest attraktive land til kyst- og naturferier Over halvdelen af danskerne vurderer, at Danmark har høj attraktivitet som kyst- og naturdestination. 50% 40% 30% 36% 33% 31% 27% 26% Næstefter kommer Norge og Sverige som hhv. 36% og 33% af danskernes synes er særdeles attraktive kyst- og naturdestinationer. Holland og Finland, som danskerne kender relativt lidt til, vurderes som de mindst attraktive kyst- og naturdestinationer. 20% 18% 14% Attraktivitet og aldersgrupper 10% 72% af danskerne i alderen år synes, at Danmark har høj attraktivitet som kyst- og naturdestination. 0% Andelen er 56% for danskere mellem 35 og 54 år. Mens andelen er 37% blandt danskere i aldersgruppen år- 53% af de danske børnefamilierne synes, at Danmark har høj attraktivitet. Andel respondenter, der har svaret 6 eller 7 på en skala fra 1 til 7, hvor 1 er slet ikke attraktiv og 7 er meget attraktiv. 34

36 Frie associationer til Danmark som kyst- og naturdestination Spm. Hvad forbinder du med en ferie i Danmark ved kysten eller inde i landet, udenfor de større byer? Når danskerne bliver bedt om at tænke på en ferie i Danmark ved kysten eller inde i landet, er det meget tydeligt, at afslapning, hygge og natur står frem som de tre klareste associationer. Andre fremtrædende associationer er strande, kyster og landskaber. Sommerhuset, frihed, ro, familie og samvær slår også igennem. Langt de fleste associationer er positive, afbrudt af nogle ganske få negative associationer, som omhandler dårligt vejr, høje priser og mangel på spændende oplevelser. N=

37 Danskernes holdning til Danmark som kyst- og naturdestination På de næste sider zoomes der ind på de danskere, som har henholdsvis en negativ, neutral og positiv indstilling til, hvor attraktiv Danmark er som kyst- og naturdestination. Ved at skitsere hvem de 3 grupper er og hvilke feriepræferencer de har, er målet at bidrage med indsigter til, hvordan de enkelte grupper kan bearbejdes fx via produktudvikling og markedsføring. Danskerne kan inddeles i tre grupper baseret på deres indtryk af Danmark som kyst- og naturdestination. DE NEGATIVE DE NEUTRALE DE POSITIVE 10% af den danske befolkning har en negativt indtryk af, Danmark som kyst- og naturdestination. 30% af den danske befolkning har en neutralt indtryk af Danmark som kyst- og naturdestination. 56% af den danske befolkning har en positivt indtryk af Danmark som kyst- og naturdestination. Grupperne er kategoriseret på baggrund af besvarelser knyttet til spørgsmålet På en skala fra 1-7, hvor 1 er slet ikke attraktiv og 7 er meget attraktiv, hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som en destination for en ferie ved kysten eller inden i landet uden for de større byer? De negative svarer: 1-3. De neutrale svarer: 4-5. De positive svarer: 6-7 N= Negative 164, Neutrale 430, Positive

38 Demografi og kendskab til Danmark De Negative består af mange unge mennesker, mens De Positive indeholder mange fra den ældre del af befolkningen. Markant færre blandt De Negative kender til Danmark som feriedestination set ift. De Neutrale og De Positive, som har et solidt kendskab DE NEGATIVE Et relativt ung gruppe. Godt 50% er mellem år Hele 40% er single 23% er lærling/studerende 26% har hjemmeboende børn DE NEUTRALE Aldersmæssigt er de ret jævnt fordelt. Der er dog lidt færre i alderen 55+ år og lidt flere i alderen år, ift. befolkningen generelt. 25% er single 17% er lærling/studerende 27% har hjemmeboende børn DE POSITIVE Gruppen består af en stor andel fra den ældre del af befolkningen. 55% er over 55 år Langt størstedelen er gift 36% er på pension/efterløn 24% har hjemmeboende børn Markant flere end i de andre grupper har et begrænset kendskab til Danmark som feriedestination. Hele 19% ved ingenting eller meget lidt om Danmark som feriedestination. De fleste ved enten noget eller meget om Danmark som feriedestination. 54% kender meget til Danmark som feriedestination. Stort set alle har et højt kendskab til DK. Hele 73% kender meget til Danmark som feriedestination, hvilket er markant flere end i de andre grupper. Grupperne er kategoriseret på baggrund af besvarelser knyttet til spørgsmålet På en skala fra 1-7, hvor 1 er slet ikke attraktiv og 7 er meget attraktiv, hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som en destination for en ferie ved kysten eller inden i landet uden for de større byer? De negative svarer: 1-3. De neutrale svarer: 4-5. De positive svarer: 6-7 N= Negative 164, Neutrale 430, Positive

39 Årsager og barrierer for en ferie i Danmark i år 2015 De tre grupper er ens, når det gælder deres årsager til, hvorfor de ikke holdt ferie i Danmark i De tog til udlandet fordi de ønskede at opleve en anden kultur eller natur end den danske, og for at komme væk fra det ustadige danske vejr. Besøg hos venner og familie er primær årsag blandt dem som holdt en ferie i Danmark. DE NEGATIVE Barrierer 55% var ikke på en ferie i DK i Flertallet foretrækker at holde ferier i andre lande. De vil til lande med solog varmegaranti. De synes at det minder alt for meget om hverdagen at holde ferie i Danmark. De vil gerne opleve en anden kultur og natur end den danske. Årsager 45% var på ferie i Danmark i Besøg af venner/familie eller at komme ud i naturen var deres primære årsager. 20% var på ophold i eget eller lånt feriehus. DE NEUTRALE Barrierer 39% var ikke på ferie i DK i De vil gerne opleve en anden natur og kultur end den danske. Det danske vejr er for ustadigt. De foretrækker at holde ferie i andre lande end Danmark Årsager 61% var på ferie i Danmark i 2015 Besøg af venner/familie var en af deres primære årsag. 31% var på ophold i eget eller lånt feriehus. De ville opleve den danske natur, herunder den danske kyst Barrierer DE POSITIVE Blot 26% var ikke på ferie i DK i De vil gerne opleve en anden kultur og natur end den danske Vejret i Danmark var for ustadigt Årsager 74% var på ferie i Danmark i 2015 De vil opleve den danske natur, herunder den danske kyst. Mange besøgte venner/familie. De vil også opleve den danske kultur 24% var på ophold i eget eller lånt feriehus. 45% var på minimum 2 ferier i Danmark i 2015 Grupperne er kategoriseret på baggrund af besvarelser knyttet til spørgsmålet På en skala fra 1-7, hvor 1 er slet ikke attraktiv og 7 er meget attraktiv, hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som en destination for en ferie ved kysten eller inden i landet uden for de større byer? De negative svarer: 1-3. De neutrale svarer: 4-5. De positive svarer: 6-7 N= Negative 164, Neutrale 430, Positive

40 Danmarks potentiale som destination til en kyst- og naturferie Danmark har det absolut største potentiale som kommende feriemål til en kyst- og naturferie blandt De Positive. Hjemlandet ligger også øverst hos De Neutrale, men Spanien og Tyskland overvejes også. Mange lande er i spil hos De Negative, heriblandt også Danmark. De tre grupper ligner befolkningen generelt, når det kommer til, hvilke ferietyper de påtænker at tage på i det kommende år. DE NEGATIVE 14% forventer at tage på ferie i Danmark i de kommende 12 måneder. Deres interesse for Danmark er på niveau med en lang række andre lande, som Spanien, Italien, Tyskland og Grækenland. Til storbyferier tiltrækkes de af Amsterdam, Barcelona, Rom, Berlin, London og Paris. Relativt få synes, at de nordeuropæiske lande har høj attraktivitet som kyst- og naturdestinationer Flest synes at Storbritannien har høj attraktivitet som kyst- og naturdestination (17%) og Norge derefter (13%) DE NEUTRALE 28% forventer at tage på ferie i Danmark i de kommende 12 måneder. Danmark er det land flest forventer at besøge. Dernæst er det Spanien og Tyskland som overvejes. En vis del overvejer også Barcelona og Berlin. De er ikke synderligt interesserede i nordeuropæiske kyst-og naturdestinationer. Flest synes, at Norge har høj attraktivitet som kyst- og naturdestination (22%), derefter Storbritannien (20%) og Irland (17%) DE POSITIVE 44% forventer at tage på ferie i Danmark i de kommende 12 måneder. Danmark er deres favorit. Markant færre overvejer Tyskland (25%) og dernæst Spanien, Sverige og Italien. De er væsentlig mere venligt stemte overfor nordeuropæiske kyst-og naturdestinationer end de andre grupper. 50% synes, at Norge og Sverige har høj attraktivitet som kyst- og naturdestinationer. 38% synes dette om Tyskland. Det er en væsentlig højere andel end i befolkningen generelt. Grupperne er kategoriseret på baggrund af besvarelser knyttet til spørgsmålet På en skala fra 1-7, hvor 1 er slet ikke attraktiv og 7 er meget attraktiv, hvor attraktiv vil du bedømme Danmark som en destination for en ferie ved kysten eller inden i landet uden for de større byer? De negative svarer: 1-3. De neutrale svarer: 4-5. De positive svarer: 6-7 N= Negative 164, Neutrale 430, Positive

41 7 Metode 40

42 Metodebeskrivelse Undersøgelsen er baseret på et repræsentativt udsnit af Danmarks befolkning i alderen 18+ år. Dataindsamlingen er gennemført via Epinions egne webpaneler. Dataindsamlingen er foretaget i februar 2016, hvor der er indsamlet i alt interviews i Danmark. Spørgeskemaet indeholder i overvejende grad de samme emner som VisitDenmarks internationale image-og potentialeanalyse. Der spørges i begge målinger ind til ferieadfærd, Danmarks potentiale samt kendskab til Danmark og danske landsdele. Derudover er der i den danske version et særligt fokus på dansk kyst- og naturturisme. Potentialeberegning Udvalgte steder i rapporten er der udregnet et potentiale i henhold til, hvor stor en del af den danske befolkning, der forventer eller finder det attraktivt at tage på en bestemt ferietype eller til en bestemt destination. Denne beregning er lavet med udgangspunkt i befolkningstallet i Danmark i Q ( , Danmarks Statistik). Beregningerne er lavet på hele Danmarks befolkning dvs. personer under 18 år indgår. Dette er gjort ud fra den overvejelse, at personer oftest rejser på ferie sammen i grupper, hvorfor børn automatisk indgår. Metoden er således sammenlignelig med den tilsvarende beregning i VisitDenmarks internationale image-og potentialeanalyse. Bemærk venligst, at der er en betydelig usikkerhed knyttet til disse estimater, hvorfor de skal læses som cirka tal. Repræsentativitet og vejning For at sikre, at den indsamlede data afspejler den reelle fordeling i befolkningen, er der præstratificeret i data ved udsendelsen af skemaet. Data er efterfølgende vægtet, så resultaterne afspejler befolkningens sammensætning på køn, alder og geografi helt nøjagtigt. Statistisk usikkerhed Den anvendte stikprøvestørrelse er valgt ud fra beregninger, der sikrer et solidt analytiske grundlag. Undersøgelser baseret på stikprøver er altid forbundet med en vis statistisk usikkerhed. Resultater baseret på få besvarelser er behæftet med større usikkerhed end tal der er baseret på mange besvarelser. Stikprøvestørrelsen er noteret nederst på alle sider. 41

Dansk image- og potentialeanalyse 2017 Marked Danmark

Dansk image- og potentialeanalyse 2017 Marked Danmark Dansk image- og potentialeanalyse 2017 Marked Danmark Indledning Rapporten viser resultaterne fra en Image- og potentialeanalyse foretaget blandt et repræsentativt udsnit af den danske befolkning i alderen

Læs mere

Det franske potentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse 2017

Det franske potentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse 2017 Det franske potentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse 2017 1 Det franske potentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse i 2017 Udgivet af VisitDenmark Oktober

Læs mere

Det italienske potentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse 2017

Det italienske potentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse 2017 Det italienske potentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse 2017 Det italienske potentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse i og 2017 Udgivet af VisitDenmark

Læs mere

International image- og potentialeanalyse 2016

International image- og potentialeanalyse 2016 International image- og potentialeanalyse 2016 Marked Tyskland, Norge, Sverige, UK og Holland VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Juli 2016 ISSN: 2445-5725 ISBN: 978-87-93227-20-0

Læs mere

Det tyske kystpotentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske rejseanalyse

Det tyske kystpotentiale. Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske rejseanalyse Det tyske kystpotentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske rejseanalyse Det tyske kystpotentiale Resultater fra VisitDenmarks image- og potentialeanalyse og den tyske

Læs mere

International image- og potentialeanalyse Marked Tyskland, Norge, Sverige, Holland og Storbritannien

International image- og potentialeanalyse Marked Tyskland, Norge, Sverige, Holland og Storbritannien International image- og potentialeanalyse 2017 Marked Tyskland, Norge, Sverige, Holland og Storbritannien International image- og potentialeanalyse 2017 Marked Tyskland, Norge, Sverige, Holland og Storbritannien

Læs mere

# Endelig kigges der på Aarhus image som mødeby blandt danske virksomheder# # Kildegrundlag. Indhold. Forord

# Endelig kigges der på Aarhus image som mødeby blandt danske virksomheder# # Kildegrundlag. Indhold. Forord Erhvervsturisme Aarhus som møde og konference by! VisitDenmark, februar 204 For VisitAarhus Adresse Islands Brygge, 43, 3 2300 København S Tlf. +45 32 88 99 00 www.visitdenmark.dk/analyse VisitDenmark,

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar september 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: november 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-august 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: oktober 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: august

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-juli 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: september 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juli

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-november 2016 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: januar 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: november

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-juni 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: august 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juni 2016

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-maj 2016 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: juli 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: maj 2016

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-september 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: november 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Brasilien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Brasilien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Brasilien Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet

Læs mere

Tyskland. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Tyskland. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Tyskland Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det tyske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler

Læs mere

Storbritannien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Storbritannien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Storbritannien Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det britiske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks

Læs mere

Danmark. Markedsprofil 2017

Danmark. Markedsprofil 2017 Danmark Markedsprofil 2017 Introduktion Indhold VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter

Læs mere

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012

Det De Gode God Liv - Målgruppeprofil 2012 Det Gode Liv - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Overnatninger Side 3-5 Motivation Side 7-8 Planlægning

Læs mere

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

TURISMEN I DANMARK. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark TURISMEN I DANMARK - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Det er ikke kun os danskere, der er glade for at holde ferie herhjemme. Danmark er det mest populære rejsemål i Norden blandt udenlandske

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar 2016 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: marts 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: Januar 2016

Læs mere

Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006

Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006 N O T A T Regionale nøgletal for dansk turisme, 2004-2006 Kort før nytår offentliggjorde VisitDenmark rapporten Tre forretningsområder i dansk turisme Kystferie, Storbyferie og Mødeturisme, der for første

Læs mere

Læring. - Målgruppeprofil 2012

Læring. - Målgruppeprofil 2012 Sjov, Leg og Læring - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Loyalitet Side 6 Rejsebeslutningen Side 9 Rundrejse Side 11 Døgnforbrug Side 13 Børnene i familien Side 15 Overnatninger

Læs mere

AFDÆKNING AF TURISTERNES BEVÆGELSESMØNSTRE I DANMARK

AFDÆKNING AF TURISTERNES BEVÆGELSESMØNSTRE I DANMARK L O N E A L L E T O R P C A L L A R D, H E A D O F R E S E A R C H, W O N D E R F U L C O P E N H A G E N AFDÆKNING AF TURISTERNES BEVÆGELSESMØNSTRE I DANMARK Analyse under Culture Plus af turisternes

Læs mere

Markedsprofil af Schweiz og Østrig

Markedsprofil af Schweiz og Østrig www.visitdenmark.com Markedsprofil af Schweiz og Østrig Det schweiziske marked Fakta om Schweiz Befolkning 7,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (1,6 pct.) Privat forbrug:

Læs mere

Foto: Danmark i vandkanten. Overnatningstal jan. til dec. 2015 KERTEMINDE KOMMUNE

Foto: Danmark i vandkanten. Overnatningstal jan. til dec. 2015 KERTEMINDE KOMMUNE Foto: Danmark i vandkanten Overnatningstal jan. til dec. 2015 KERTEMINDE KOMMUNE Destination Kerteminde Haven ved Havet Turistsæsonen så i begyndelsen af 2015 ikke ud til at blive et turist-år pga. ustabilt

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Den nye dreng i klassen Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING

Læs mere

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012

Storbyoplevelser. - Målgruppeprofil 2012 Moderne Storbyoplevelser - Målgruppeprofil 2012 Indhold Baggrund Kort fortalt Side 2 Motivation Side 4-5 Planlægning af ferien Side 7 Ferieaktiviteter Side 9 Døgnforbrug og rejsegruppe Side 11 Overnatninger

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme 2015 foreløbig status VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar november 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Sidst opdateret: januar 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.:

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014. VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014. VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar oktober 2014 VisitDenmark, 2014 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: december 2014 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-december 2016 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: februar 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: december

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - august 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: oktober 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: august

Læs mere

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark

På cykel i Danmark. Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark På cykel i Danmark Ved konsulent Helle Damkjær, VisitDenmark Definition af cykelturisten Hvad er definitionen på en international cykelturist i Danmark? Er det den tyske familiefar, der har cyklen bag

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige www.visitdenmark.com Markedsprofil af Sverige Det svenske rejsemarked Fakta om Sverige Befolkning 9,1 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 0,0 pct. (2,2 pct.) Privatforbrug: 0,7 pct.

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juni 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: september 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juni

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Storbritannien Det britiske rejsemarked 1 Fakta om Storbritannien og rejsemarkedet Befolkning 60,8 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -3,7 pct.

Læs mere

Destinationsmonitor. Januar til april 2016. VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse

Destinationsmonitor. Januar til april 2016. VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse Destinationsmonitor Januar til april 2016 VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juni 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - juli 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: september 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: juli

Læs mere

USA. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

USA. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse USA Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet

Læs mere

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016

MARKED DANMARK. Baggrund for Danmarkskampagne 2016 MARKED DANMARK Baggrund for Danmarkskampagne 2016 Vores tilgang til marked Danmark er trindelt 1. TRIN Samle bagrund, analyser og viden for at forstå turisten og markedet FORENKLING FOKUS Markedet, målgrupper,

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar-marts 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse 2 Udgivet af VisitDenmark Opdateret: maj 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: marts

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013. Slide 1

Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013. Slide 1 Destination Bornholm Event tracking Folkemødet Juni 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af Folkemødet i Allinge 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2 Introduktion

Læs mere

N O T A T. Fig1: Overnatningernes udvikling, (mio.) hele Danmark. 13. Januar

N O T A T. Fig1: Overnatningernes udvikling, (mio.) hele Danmark. 13. Januar N O T A T Status 2008; fortsat negativ vækst for dansk turisme Danske Regioner og Turisterhvervets Samarbejdsforum har udarbejdet en undersøgelse, der viser hvordan turismeovernatningerne udviklede sig

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme

Aktuel udvikling i dansk turisme Aktuel udvikling i dansk turisme Januar - april 2017 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Udgivet af VisitDenmark Opdateret: juni 2017 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m.: april

Læs mere

Danmark. Markedsprofil 2016. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Danmark. Markedsprofil 2016. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Danmark Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Forventninger til det danske rejsemarked Side Formål VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder

Læs mere

Kina. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Kina. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Kina Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det kinesiske rejsemarked Overnatninger i hele landet 9 6 VisitDenmarks markedsprofiler

Læs mere

Turismen i Region Syddanmark

Turismen i Region Syddanmark Turismen i Region Syddanmark Turismen i Danmark 2 Status 2013: De første syv måneder i plus + 1,9 pct. + 1,2 pct. Danske overnatninger 2012 2013 Udenlandske overnatninger 2012 2013 6.000.000 5.000.000

Læs mere

Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark

Turismen i Danmark. - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismen i Danmark - skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark Turismens nøgletal Turismen er vigtig for dansk økonomi Den skaber omsætning for 94,7 mia. kr. Turismen er et stort eksporterhverv Den

Læs mere

Turisme. Flypassagerstatistik 1. halvår 2006-2010 2010:3. Sammenfatning

Turisme. Flypassagerstatistik 1. halvår 2006-2010 2010:3. Sammenfatning Turisme 21:3 Flypassagerstatistik 1. halvår 26-21 Sammenfatning Nye tal Færre flypassagerturister i 1.halvår 21 Hermed offentliggøres tallene for flypassagertrafik. Publikationen indeholder et estimat

Læs mere

Sverige. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Sverige. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Sverige Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det svenske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker

Læs mere

Holland. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Holland. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Holland Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det hollandske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks

Læs mere

Frankrig. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Frankrig. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Frankrig Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det franske rejsemarked Overnatninger i hele landet 9 6 VisitDenmarks markedsprofiler

Læs mere

Italien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Italien. Markedsprofil VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Italien Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det italienske rejsemarked Overnatninger i hele landet 9 6 VisitDenmarks

Læs mere

Er maden god, er ferien god

Er maden god, er ferien god Pressemeddelelse 17. februar 2014 Ny analyse af danskernes rejsevaner: Er maden god, er ferien god Danskerne er vilde med mad! Det kan der næppe herske nogen tvivl om særligt er Copenhagen Cooking, som

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland www.visitdenmark.com Markedsprofil af Holland Det hollandske rejsemarked Fakta om Holland Befolkning 16,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -0,2 pct. (0,8 pct.) Privatforbrug: 0,0

Læs mere

Status på turisternes overnatninger i Danmark VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse

Status på turisternes overnatninger i Danmark VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse Status på turisternes overnatninger i Danmark 2016 VisitDenmark, 2017 Viden & Analyse VisitDenmark Maj 2017 Ny opdatering hver måned! Adresse Islands Brygge, 43, 3 2300 København S Tlf. +45 32 88 99 00

Læs mere

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar april VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Aktuel udvikling i dansk turisme Januar april VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Aktuel udvikling i dansk turisme Januar april 2015 VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juni 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. :

Læs mere

Markedstracking Danmark Måling: Q2 2016 Maj 2016. Slide 1

Markedstracking Danmark Måling: Q2 2016 Maj 2016. Slide 1 Markedstracking Danmark Måling: Q2 2016 Maj 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion 2 Konklusion 3 Danskernes ferieforbrug 4 Destinationer 5 Kendskab 6 Markedsføring 7 Q2 Adhoc Slide 2 Introduktion Slide 3

Læs mere

Kina. Markedsprofil 2017

Kina. Markedsprofil 2017 Kina Markedsprofil 2017 Introduktion Indhold VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter

Læs mere

7 Overnatningsprognose for Danmark 2014-2017 Marked 2011 2012 2013 2014* 2015* 2016* 2017* Udlandet 4,6% 0,5% -0,3% 2-4 % 1½ - 3½ % 1-3 % 1-3 % Danmark 2,5% 0,0% 0,9% 1-3 % ½ - 2½ % 0-2 % 0-2

Læs mere

Ferie- og forretningsrejser. 2008. Antal ferie- og forretningsrejser i alt. 2008. Korte ferierejser i alt 10 474 Ferierejser i Danmark med

Ferie- og forretningsrejser. 2008. Antal ferie- og forretningsrejser i alt. 2008. Korte ferierejser i alt 10 474 Ferierejser i Danmark med STATISTISKE EFTERRETNINGER SERVICEERHVERV 2009:9 14. juli 2009 Ferie- og forretningsrejser. 2008 Se på www.dst.dk/se100 Resumé Rejserne til udlandet gik typisk til Spanien og Frankrig mens Region Midtjylland

Læs mere

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals

Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals Turismens økonomiske betydning i kystbydestination Hals September 2014 Indholdsfortegnelse Sammenfatning... 1 Om rapporten... 1 Turismens økonomiske betydning i Hals... 2 Turismeforbrug... 2 Samfundsøkonomiske

Læs mere

Den syddanske turisme i tal. Turismens betydning for Syddanmark

Den syddanske turisme i tal. Turismens betydning for Syddanmark Den syddanske turisme i tal Turismens betydning for Syddanmark FORORD Globalt vil turismen skabe 65 mio. nye arbejdspladser over de næste 10 år og omsætningen vil andrage 9.200 mia. dollars i 2021. Lige

Læs mere

Dansk Kyst- og Naturturisme. Region Syd Turismekonference maj 2015

Dansk Kyst- og Naturturisme. Region Syd Turismekonference maj 2015 Dansk Kyst- og Naturturisme Region Syd Turismekonference maj 2015 0 Aftale mellem Erhvervs- og Vækstministeriet og Danske Regioner Vision fra Vækstplanen Dansk Turisme og oplevelsesøkonomi skal frem mod

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Spanien Det spanske rejsemarked Fakta om Spanien og rejsemarkedet Befolkning 44,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2008 (2009) BNP: 1,3 pct. (-0,9 pct.) Privatforbrug:

Læs mere

Fat cykelstyret. Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013

Fat cykelstyret. Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013 Fat cykelstyret Panorama projektets spørgeundersøgelse blandt 400 turister på cykel, juli 2013 Indledning Denne præsentation er en grafisk fremstilling af de regionale data fra Panorama projektets spørgeundersøgelse.

Læs mere

Borgernes holdning til åbent land og grønne områder I Århus og på landsplan

Borgernes holdning til åbent land og grønne områder I Århus og på landsplan Borgernes holdning til åbent land og grønne områder I Århus og på landsplan Århus Kommune 26. marts 2007 Indholdsfortegnelse 1 Indledning og sammenfatning... 4 1.1 Resumé... 4 2 Brug og værdisætning af

Læs mere

Destination Bornholm Event tracking april 2016

Destination Bornholm Event tracking april 2016 TV2 Bornholm TV2 Bornholm Destination Bornholm Event tracking april 2016 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af april-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide

Læs mere

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien

www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien www.visitdenmark.com Markedsprofil af Italien Det italienske rejsemarked Fakta om Italien og rejsemarkedet Befolkning 59,6 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: -4,3 pct. (-0,4 pct.)

Læs mere

Tyskland. Markedsprofil 2016. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Tyskland. Markedsprofil 2016. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Tyskland Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det tyske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler

Læs mere

USA. Markedsprofil 2017

USA. Markedsprofil 2017 USA Markedsprofil 2017 Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik

Læs mere

RAPPORT Natur i generationer September 2009 DANMARKS NATURFREDNINGSFORENING PROJEKT 56456. Udarbejdet af: Celia Paltved-Kaznelson

RAPPORT Natur i generationer September 2009 DANMARKS NATURFREDNINGSFORENING PROJEKT 56456. Udarbejdet af: Celia Paltved-Kaznelson Masnedøgade 22-26 DK-2100 København Ø Denmark RAPPORT Natur i generationer September 2009 DANMARKS NATURFREDNINGSFORENING PROJEKT 56456 Udarbejdet af: Celia Paltved-Kaznelson CVR 11 94 51 98 VAT DK 11

Læs mere

Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014. Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto

Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014. Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto Hvordan får vi flere campingturister til Region Syddanmark? 3. december 2014 Kristian Holmgaard Bernth Helle Nysted Andersen Manto Agenda 1. Velkomst Præsentationer bordet rundt 2. Nyeste viden Hvordan

Læs mere

Indien. Markedsprofil 2017

Indien. Markedsprofil 2017 Indien Markedsprofil 2017 Introduktion Indhold VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter

Læs mere

KURS MOD VÆKST I KYST- OG NATURTURISMEv

KURS MOD VÆKST I KYST- OG NATURTURISMEv KURS MOD VÆKST I KYST- OG NATURTURISMEv HVORFOR v TURISME I v DANMARK? v Kystturismen 43,2 mia. Omsætning turismen i DK 91,1 mia kr. Kystturismen overnatninger 34,6 mio. Overnatninger i DK 49,1 mio. Kystturisme

Læs mere

TURISME. Kalaallit Nunaanni Naatsorsueqqissaartarfik. Opgørelser fra Grønlands Statistik 1998:2. Flystatistikken 1997. Indholdsfortegnelse.

TURISME. Kalaallit Nunaanni Naatsorsueqqissaartarfik. Opgørelser fra Grønlands Statistik 1998:2. Flystatistikken 1997. Indholdsfortegnelse. Kalaallit Nunaanni Naatsorsueqqissaartarfik Opgørelser fra Grønlands Statistik 1998:2 TURISME Flystatistikken 1997 Indholdsfortegnelse Indledning...1 Resultaterne for 1997...2 Endagsbesøg...5 Metode...6

Læs mere

Bosætningsanalyse februar 2014. Borgernes motiver for at flytte fra eller til Rebild Kommune.

Bosætningsanalyse februar 2014. Borgernes motiver for at flytte fra eller til Rebild Kommune. Bosætningsanalyse februar 2014 Borgernes motiver for at flytte fra eller til Rebild Kommune. Interessante iagttagelser i ny bosætningsanalyse Resultaterne af nærværende bosætningsrapport dokumenterer markant

Læs mere

Norge. Markedsprofil 2016. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Norge. Markedsprofil 2016. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Norge Markedsprofil 2016 VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Indhold Side Formål Nøgletal 3 Digital adfærd 4 Forventninger til det norske rejsemarked Overnatninger i hele landet 10 6 VisitDenmarks markedsprofiler

Læs mere

9.3 millioner danske overnatninger. 2008 blev dermed endnu et rekordår for danske campingovernatninger

9.3 millioner danske overnatninger. 2008 blev dermed endnu et rekordår for danske campingovernatninger 1. Hovedlinjerne 2008 2. Tal for overnatninger 3. Forbrug og omsætning 4. Beskæftigelse 5. Campingpladser regionalt / lokalt 1. Hovedlinjerne 2008 På trods af den finansielle og økonomiske krise, der for

Læs mere

Analyse af Halsnæs kommunes feriehusudlejningspotentiale

Analyse af Halsnæs kommunes feriehusudlejningspotentiale Udarbejdet af konsulent Søren Damstrup På opdrag af Halsnæs Turistråd Afleveret 11. september 2014 Analyse af Halsnæs kommunes feriehusudlejningspotentiale Indledning Nærværende analyse er baseret på data

Læs mere

KYSTFERIE I DANMARK WARUM NICHT? Kolding 3. december 2014

KYSTFERIE I DANMARK WARUM NICHT? Kolding 3. december 2014 KYSTFERIE I DANMARK WARUM NICHT? Kolding 3. december 2014 Rejsebehov hos loyale, tidligere og nye turister Fokus pårejsebehov og oplevelsesønsker hos tyske turister både blandt de som kommer til Danmark,

Læs mere

Kina kan blive Danmarks tredjestørste

Kina kan blive Danmarks tredjestørste Organisation for erhvervslivet Februar 2010 Kina kan blive Danmarks tredjestørste eksportmarked AF CHEFKONSULENT MORTEN GRANZAU NIELSEN, MOGR@DI.DK OG ØKONOMISK KONSULENT TINA HONORÉ KONGSØ, TKG@DI.DK

Læs mere

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse

Kyst- og naturturister i Danmark. VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse Kyst- og naturturister i Danmark VisitDenmark, 2016 Viden & Analyse o o o o o o o o Samlet Danmark Udland Holland Norge Sverige Tyskland Antal ankomster (1.000) I alt

Læs mere

Camping 2005. En gennemgang af campingsæsonen 2005 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning

Camping 2005. En gennemgang af campingsæsonen 2005 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning Camping 2005 En gennemgang af campingsæsonen 2005 med henblik på overnatninger, beskæftigelse og omsætning Campingrådet juni 2006 1 Indholdsfortegnelse: 1. Sammenfatning side 3 2. Overnatninger side 3

Læs mere

Undersøgelses resultater

Undersøgelses resultater Undersøgelses resultater Autocamper adfærds mønster autocamperplads - campingplads Campervenner & autocamper-info.dk November 2015 AUTOCAMPER ADFÆRD JI/2015!1 ! Resultater af autocamper adfærds undersøgelsen

Læs mere

Ferie- og forretningsrejser 2009. Antal ferie- og forretningsrejser i alt. 2009. Antal rejser. Ferierejser i alt 100

Ferie- og forretningsrejser 2009. Antal ferie- og forretningsrejser i alt. 2009. Antal rejser. Ferierejser i alt 100 STATISTISKE EFTERRETNINGER SERVICEERHVERV 2010:9 14. juli 2010 Ferie- og forretningsrejser 2009 Resumé Rejserne til udlandet gik typisk til Spanien og Italien, mens Region Nordjylland og Region Midtjylland

Læs mere

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2

Kystturisme. Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark. Brød 1 Brød 2 Kystturisme Hvilken værdi har smukke kyster for turismeerhvervet i Danmark? v/ Bruno Bedholm, VisitDenmark Indhold: 1. Hvad betyder Turismeerhvervet for Danmark 2. Hvem er vores gæster 3. Motiver for ferien

Læs mere

VisitDenmark 2011 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse.

VisitDenmark 2011 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse. Turisternes tilfredshed med det danske turistprodukt har vi en udfordring? Udgivet af: VisitDenmark August 2011 ISBN: 978-87-87393-81-2 Adresse: Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900

Læs mere

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003

Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer. Maj 2003 Danskernes sommerferie 2003 - planlægning og præferencer Maj 2003 Indhold Side 1. Indledning og sammenfatning af analyseresultater... 1 2. Ferievalget at blive i Danmark eller rejse ud... 4 3. Ferieplanlægning

Læs mere

LEGOLAND Billund Resort. August 2015

LEGOLAND Billund Resort. August 2015 LEGOLAND Billund Resort August 2015 INDHOLD BAGGRUD OG FORMÅL KONKLUSIONER PROFIL PÅ RESPONDENTERNE LLBR KAMPAGNE LLBR ANBEFALING OG TILFREDSHED BOOKING OG BESLUTNINGSFLOW BE HAPPY PASS APPENDIKS SIDE

Læs mere

Undersøgelse om produktsøgning

Undersøgelse om produktsøgning Undersøgelse om produktsøgning Tabelrapport 24.09.2013 Materialet er fortroligt og må ikke anvendes uden for klientens organisation uden forudgående skriftligt samtykke fra Radius Kommunikation A/S Indhold

Læs mere

Forslag til. model for partnerskab for drift af turistservice

Forslag til. model for partnerskab for drift af turistservice Forslag til model for partnerskab for drift af turistservice 9. juni 2010 Indhold: 1. Turismen i Hjørring Kommune...2 2. Partnerskab med lokale turismeoperatører...4 3. Model for partnerskab...5 4. Økonomi...7

Læs mere

Status for turisterhvervet

Status for turisterhvervet Status for turisterhvervet Indhold Indledning 3 Oversigt over udvalgte nøgletal 4 1. Turisterhvervets samlede betydning for økonomien 5 1.1 Turisternes forbrug 5 1.2 Turismeforbruget fordelt på overnatningstype

Læs mere

8. juli 2011 Overnatningstal for maj 2011

8. juli 2011 Overnatningstal for maj 2011 8. juli 2011 Overnatningstal for maj 2011 Overnatningskommentarer for maj 2011 Udgivet af: VisitDenmark Juli 2011 Adresse: Islands Brygge 43, 3. 2300 København S Tlf. +45 3288 9900 Forside: DenmarkMediaCenter

Læs mere

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark

Destination Fyn Overnatningstal 2014. Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark Destination Fyn Overnatningstal 214 Kilde: Danmarks Statistik og VisitDenmark 214 - rekordår for dansk turisme 214 blev et rekord år for dansk turisme. De 23,2 mio. udenlandske overnatninger i Danmark

Læs mere

Turismens vækstpotentiale i Region Midtjylland

Turismens vækstpotentiale i Region Midtjylland Center for Analyse og Erhvervsfremme Turismens vækstpotentiale i Region Midtjylland 2010 SÆRKØRSEL: FERIEGÆSTERNES MOBILITET I OG UDEN FOR REGION MIDTJYLLAND HOVEDDELE ARBEJDSRAPPORTER + HOVEDRAPPORT DEL

Læs mere

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger

Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Hvordan undersøger man sine kunder og måler sæsonforskelle på destinationsniveau? - Eksempler og anbefalinger Seminar for helårsdestinationer 28. august 2007 Claudia R. Andersen og Jacob S. Mikkelsen,

Læs mere

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Tyskland Oktober/november 2013. Slide 1

Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Tyskland Oktober/november 2013. Slide 1 Destination Bornholm Positioneringsundersøgelse; Tyskland Oktober/november 2013 Slide 1 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Konklusion 3 Danmark som feriedestination 4 Zoom på Bornholm 5 Kendskab

Læs mere