Kulløse Miljømesse. Nikolaj, Tobias og Jesper

Transkript

1 Kulløse Miljømesse Nikolaj, Tobias og Jesper I denne rapport vil vi forklare hvordan vi lavede en reklame som handler Kulløse Miljømesse samt hvordan vi afprøvede den og fik resultater. Dette er et projekt i Kommunikation / IT K o m m u n i k a t i o n / I T K l a s s e 1. 4 R o s k i l d e H T X

2 Krav Til dette projekt valgte vi at lave en reklame, da vi tænkte at det ville være det bedste for at nå ud til folk. Vi startede med at lave noget brainstorming om hvordan at reklamen skulle opbygges, hvilke elementer skulle indgå i den, hvilken målgruppe og hvilke farver og budskaber den skulle have. Vi kom op med at lave en kort reklame der fortæller folk hvad hans/hendes venner laver denne dag i kontrast til hvad han/hun selv kunne lave denne dag. Vi ville fortælle at det er sjovt at gå til miljømesse og at få en masse facts at vide for at bevare miljøet. Vi fik vores idé fordi vi sad alle tre i gruppen og snakkede om ikke vi skulle lave en reklame. Vores første tanke lagde sig på en reklame som vi vist alle kender, fra når vi går i biografen. Vi tænkte på hvordan man kunne lave en reklame for Kulløse Miljømesse i samme stil som den reklame. Så aftalte vi at Jesper skulle tage sit videokamera med så vi allerede efter bare to kom/it timer kunne komme i gang med at filme. Vi havde nogle få krav til vores produkt, som var at det skulle være en underholdende reklame, som samtidig fik en til at huske hvad det var den reklamerede for. Disse krav planlagde vi at opfylde ved at lave en masse små detaljer som gjorde at vi fangede folks opmærksomhed. En af disse detaljer er for eksempel at Jesper sidder omvendt på sofaen. Det er en ting der får folk til at synes reklamen er sjov og interessant. Da vi havde filmet alle vores scener brugte vi tid på at klippe det sammen og sætte sorte scener ind overalt. Vi lagde musik over, som vi tænkte også ville få folk til at tænke Wow! når de så hvordan det var på kmm. Vi valgte at tage en mindre undersøgelse, og derfor bare gå rundt til folk med en bærbar, vise dem reklamen og så spørge hvad de syntes om den. De fleste synes den var sjov og utroligt underholdende og fangende. Det var lige præcis det vi gerne ville frem til. Målgruppen valgte vi at skulle være folk der havde en hel del humor, da det ellers ville være meget svært at forstå meningen med reklamen. Desuden besluttede vi os for at det skulle være de lidt yngre vi ville indfange med vores reklame. Vi tænkte på hvad de unge mennesker synes er kedelig og hvad de synes er fedt! Vi kom frem til at det kedeligste for unge mennesker er at sidde og glo ind i en væg. Det sjoveste for unge mennesker er helt klart at hoppe rundt og danse imens man hører god musik! Derfor, så ville vi have, i vores reklame, nogle personer der hoppede rundt,

3 hørte musik og havde det fedt, og så nogle der kedede sig helt vildt, og ikke lavede noget overhovedet. Vi valgte at gøre det så man først blev presenteret for alt det kedelige. Så man ligesom bare tænkte Det ser godtnok ikke fedt ud Vi gjorde sådan at det var ligesom alle de andre der kedede sig. Imens man selv: Gik på Kulløse Miljomesse(kmm)! Vi fremstillede KMM som et sted hvor man bare havde det rart. På videoen er vi ude på en grøn græsmark, for ligesom at repræsentere at det jo handler om miljøet, og at man sagtens kan have det rigtig fedt selvom man er et sted der måske ikke ligefrem lyder vildt fedt ved første ørekast. Design De krav der blev sat til opgaven var at vi skulle finde en målgruppe samt lave reklamen interessant, denne sektion handler om hvordan vi kunne opfylde disse krav. For det første skulle vi finde en målgruppe, vi valgte de unge på grund af at vi synes de unge har meget indflydelse på fremtiden, det er jo trods alt dem der bliver voksne og skal tage sig af fremtiden. Da vi havde fundet målgruppen gik vi videre til reklamens opbygning. Vi ville opbygge den sådan at der var nogle emner der sagde Kulløse miljømesse er sjovt, kom med og se. Så vi illustrerede det ved at sige at den unges venner keder sig på den dag hvor Kulløse miljømesse foregår, fordi de ikke er der, mens den unge (test personen) er ved miljømessen og har det sjovt. I den næste sektion vil vi forklare hvordan vi lavede det i et program der hedder Sony Vegas, som er et film redigeringsprogram. Implementering Vi brugte programmet Sony Vegas til at lave denne reklame film. Sony Vegas er et filmredigerings program som gør det muligt at klippe/forlænge og lave tekster på filmen, samt lade filmen blive set fra forskellige vinkler og størrelser. Til venstre er der et billede af the main screen i Sony Vegas, man kan se 4 baner, der er en for video (den øverste) en for lyd fra klippene (den lige nedenunder) og de to andre er for ekstra lyd, nederst til højre er preview af filmen når man afspiller den og nederst til venstre er effekterne man kan tilføje til et videoklip.

4 Vi optog det video vi skulle bruge efter at have fundet ud af hvad den skulle handle om, derefter tog vi filmen over på computeren og begyndte at klippe den til. Vi fandt ud af hvilke dele i filmen vi ville have med og klippede dem fra, derefter begyndte vi at lave tekster samt tilføje musik og lydeffekter. I starten af filmen ser man en tekst der siger Det her laver dine venner på lørdag, hvorefter man bliver sendt over til et klip med os der keder os mens vi sidder i en sofa. Vi tænkte at det kunne virke ekstra kedeligt hvis vi tilføjede en lydeffekt af et ur der tikker, det forbinder man straks med noget kedeligt når man ser sammenhængen. Her til venstre kan man se et screenshot der viser arbejdet med dette klip, her justerer vi kamera vinklen på videoen. Senere hen i videoen er der nogen tekst der siger Det her laver DU på lørdag, efterfølgende af et klip af os der springer rundt og har det sjovt. Det er den illusion af at vi har det sjovt vi gerne ville implementere. Det siger til målgruppen at vi har det sjovt på Kulløse miljømesse, hvilket målgruppen også gerne selv vil have, så de kommer muligvis og tjekker det ud. Til højre er et screenshot af der hvor man ændrer en tekstovergang. I den næste sektion vil vi skrive om hvordan vi afprøvede reklamen på forskellige test personer samt hvilke resultater vi fik ud af det. Afprøvning Da vi havde lavet vores reklamefilm for Kulløse-Miljømesse tog vi den med rundt på RTGs gange for at afprøve den på vores målgruppe: De unge. Langt de fleste kunne godt se det morsomme budskab i filmen. Dog også at den var lidt for sjov og en smule useriøs. Det gjorde at messen måske også kom til at virke lidt useriøs. Til gengæld var der ingen, der gav udtryk for at de ikke vidste, hvor de kunne finde videre informationer. Deres interesse var også vakt, med det samme vi viste dem filmen. Hvis vi gennemgår AIDA-modellen for, hvordan vi havde tænkt over de forskellige elementer i modellen, og hvordan folk så reagerede, på bæste side vil man kunne se AIDA modellen for vores reklame.

5 Vores tanker Virkede det Attention Skriften der lige blinker i starten er for at få folks opmærksomhed. Da vi havde spurgt folk, om de ville se filmen på forhånd, havde vi allerede deres opmærksomhed. Derfor kan vi ikke optimalt se, om det lykkedes at stjæle folks opmærksomhed Interest Opbygningen med uret der tikker og den stillestående scene med folk, der keder sig og så den brætte overgang til musik, og folk der hopper rundt/har det Dette var formentlig den del vi havde fokuseret mest på. Som resultat deraf var det også den del, der virkede bedst. Vores testpersoners interesse blev

6 sjovt. fastholdt gennem hele afspilningen af filmen. Desire Den del af filmen, der skulle få folk til, at komme til messen var, at de i stedet for at sidde derhjemme og kede sig, skulle de komme ud og have det sjovt på messen og så samtidig gøre noget godt for miljøet og måske spare nogle penge. Denne del virkede ikke helt, som håbet på de personer vi viste filmen. De følte ikke at filmen havde nok med miljø at gøre. Desuden virkede den for useriøs. Action I filmen vises der til sidst en adresse til en (fiktiv) hjemmeside, hvor man kunne få mere information. Denne del blev ikke kommenteret af testpersonerne, så enten var folk ikke interesserede i mere information, eller også var det klart, hvor man kunne få mere information. Så fokuspunkterne for en ny version af reklamefilmen vil uden tvivl være, at inddrage klimaet og selve messen mere i reklamefilmen. Det skal også gøres på en måde, så det fremstår mere seriøst/alvorligt, da messen omhandler et alvorligt problem. Dog skal den mildt humoristiske del stadig indgå, da den er god til at fastholde målgruppens interesse.