I4. kvartal var der en stigning på

Transkript

1 Bogbarometret Bogsalget i Danmark, 4. kvartal 21 og hele året 4. kvartal 21 Hele året 21 +4% I4. kvartal var der en stigning på godt 4% i kroneomsætningen i forhold til 4. kvartal i 2, mens der kunne registreres en nedgang på 1% i antal omsatte bind. Der var således tale om en mærkbar fremgang i forhold til udviklingen i 3. kvartal, hvor kroneomsætningen stagnerede og antal bind faldt med 11%. Udviklingen i 4. kvartal 4. kvartal 21 Hele året 21 Begge perioder i forhold til 2 Af Ib Tune Olsen, direktør i Den danske Forlæggerforening Copyright Den danske Forlæggerforening og Bogmarkedet, 22 Må gengives med kildehenvisning ers omsætning i kroner i 4. kvartal n For alle salgskanaler under ét viste 4. kvartal en fremgang på 4% i omsætningen i forhold til tilsvarende kvartal i 2. For salget til boghandlerne blev der dog tale om en tilbagegang på 5% i 4. kvartal. Det salg fra bogklubber til medlemmer steg med 2, mens der ses en stigning på 91% i salget til andre salgskanaler: supermarkeder, o.lign. Denne stigning skal dog ses på baggrund af et lavt udgangspunkt i 2, men omsætningen gennem andre salgskanaler udgør dog i 4. kvartal 21 omkring 8% af den samlede bogomsætning mod 4% i samme kvartal 2. Da der også sker et vist ikke nærmere opgjort salg fra forlag til andre salgskanaler uden om forlagsekspeditionerne, er andelen reelt lidt højere. ers omsætning i antal bind i 4. kvartal Omsætningen målt i antal bind falder med 8% hos boghandlerne. I det salg til bogklubmedlemmer er der en nedgang på 9%, mens der som nævnt var en stigning i kroneomsætningen på 2. Det betyder, at den gennemsnitlige bogklubbog har været 33% dyrere i 4. kvartal 21 end i tilsvarende kvartal året før. Det skyldes sandsynligvis mere tilfælfortsættes side 16 11

2 Bogbarometret (fortsat) Data fra 4. kvartal 21 og 2 til brug for bogbranchens omsætningsbarometer Kr. i mio. dette kvartal ,4 92,8 16,8 17,4 45, 51,1 52,6 58,3 1,7 1,8 2,6 3,7 39, 324,1 952,6 995,4-4%,7,5 2,3 2,1,9,5,3,2,3,2,6,4 4,5 3,6 16,1 17,8 91,7 76,3 91,7 76,3 316,5 279,9 +13% 12,8 4,3 7,2 4,4 1,4 1,1 13, 8,4,9,3 35,3 18,5 91,2 47, ,9 97,7 221,1 28,6 +7% 116,2 113,9 362,6 342,3 +6% 47,4 52,7 253,3 286,3-12% 65,8 66,9 172,5 173,8 12,6 87,3 356,2 317,9 +12% 3,5 4,1 9,7 12,1 44,5 422,5 1376,4 134,9 1376,4 134,9 Data fra 4. kvartal 21 og 2 til brug for bogbranchens omsætningsbarometer Antal bind i tusinder dette kvartal ,8 116,8 113,8 113,2 551,3 657,1 971, 134,4 143,5 161,3 12,9 57,7 3845,3 4174, , ,8-1 8,9 6,2 17,9 36,2 7,1 4,8 5,2 3,9 3,2 3,1,1,5 42,5 54,6 193,5 261,5-26% 92, 112,6 92, ,9 3582,4 355,9 122,6 122,5 1,8 22, 15,6 552,4 459,2 6, 2, 158,8 7,3 2885,9 2254,9 +28% 1517,6 1289,7 3562, 3322,2 +7% 1154,1 124,2 3726,8 385,2-2% 58,5 677,5 358, 4211,9-17% 1528,6 1497,5 4229,4 4521, -7% 166,7 1177, 4123,8 4122,1 19, 6,2 42,7 15,2-59% 5866,6 5942, ,8 287, ,8 287,6 1) Omsætningen, der er angivet ekskl. moms, omfatter værker, der er tildelt ISBN-nr. : ISBN-nr. tildeles alle bøger og bind af årspublikationer (også i mikroform), der hører hjemme i Dansk bogfortegnelse. ISBN-nr. tildeles også til værker i form af elektronisk lagrede publikationer, tekster i lydform og billedmaterialer f.eks. videoer. Med hensyn til videoer medtages i omsætningsbarometret undervisningsvideoer, men ikke musikvideoer eller spillefilm. Musik-cd er falder også uden for omsætningsbarometret. Følgende materialer får normalt ikke ISBN-nummer (og medtages derfor ikke i omsætningsbarometret): Musikalier (noder), aviser og tidsskrifter, småtryk under 17 sider uden for boghandlen, papirvarer såsom løse kort og plancher, kunstmapper, kalendere, bøger beregnet til udfyldning, opgavesæt i løse blade. 2) Der skelnes ikke mellem internetboghandlere og traditionelle butiksboghandlere. Bøger med indlagt cd el. lign. medtages ikke her, men under bogens kategorigruppe. 12

3 er Omsætningsændring i kr. ekskl. moms fra 4. kvartal 2 til 4. kvartal 21 Udland Bogklub Supermarked/kiosk +26% +91% +4% Afsætningsændring i bind fordelt på salgskanaler Udland Bogklub Supermarked/kiosk +51% -8% -22% Bogtyper Omsætningsændring i kr. ekskl. moms fra 4. kvartal 2 til 4. kvartal 21 Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub +18% +8% +2% -1-2% +4% -15% Afsætningsændring i bind fordelt på bogtype Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub +18% -7% +2% -15% -14% -68% 13

4 Bogbarometret (fortsat) Data fra hele året 21 og 2 til brug for bogbranchens omsætningsbarometer Kr. i mio ,3 196,7 327,5 319,9 242,2 278,9 142,8 152,6 38,9 37,3 7,9 9,9 952,6 995,4 1,5 1,4 9, 12,2 4,1 2,9,6,5,8,7,9,9 16,1 17,8 316,5 279,9 316,5 279,9 27,3 1,5 26, 1,3 7, 4,4 29,1 2,7 1,7 2,1 91,2 47,9 222,1 28,6 362,6 342,3 253,3 286,3 172,5 173,8 356,2 317,9 9,7 12,1 1376,4 134,9 Data fra hele året 21 og 2 til brug for bogbranchens omsætningsbarometer Antal bind i tusinder ,5 2886,8 3218,8 348,1 3368,3 4136,9 2642,4 2941,6 534,1 53,3 31,3 85, 12533, ,8 19,5 18,9 1,4 195,8 5,5 26, 12,9 1,7 9,7 9,4,4,7 193,5 261,5 3579,9 3582,4 3579,9 3582,4 83,9 416,4 47,7 21,3 89,2 49, 1574,1 1568,8 11, 19,5 2885,9 2254,9 3562, 3322,2 3726,8 385,2 358, 4211,9 4229,4 4521, 4123,8 4122,1 42,7 15, ,8 287,6 1) Omsætningen, der er angivet ekskl. moms, omfatter værker, der er tildelt ISBN-nr. : ISBN-nr. tildeles alle bøger og bind af årspublikationer (også i mikroform), der hører hjemme i Dansk bogfortegnelse. ISBN-nr. tildeles også til værker i form af elektronisk lagrede publikationer, tekster i lydform og billedmaterialer f.eks. videoer. Med hensyn til videoer medtages i omsætningsbarometret undervisningsvideoer, men ikke musikvideoer eller spillefilm. Musik-cd er falder også uden for omsætningsbarometret. Følgende materialer får normalt ikke ISBN-nummer (og medtages derfor ikke i omsætningsbarometret): Musikalier (noder), aviser og tidsskrifter, småtryk under 17 sider uden for boghandlen, papirvarer såsom løse kort og plancher, kunstmapper, kalendere, bøger beregnet til udfyldning, opgavesæt i løse blade. 2) Der skelnes ikke mellem internetboghandlere og traditionelle butiksboghandlere. Bøger med indlagt cd el. lign. medtages ikke her, men under bogens kategorigruppe. 14

5 er Omsætningsændring i kr. ekskl. moms fra hele året 2 til hele året 21 Udland Bogklub Supermarked/kiosk +13% +9-4% Afsætningsændring i bind fordelt på salgskanaler Udland Bogklub Supermarked/kiosk +28% +8% -1-26% Bogtyper Omsætningsændring i kr. ekskl. moms fra hele året 2 til hele året 21 Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub +12% +7% +6% -12% Afsætningsændring i bind fordelt på bogtype Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub +7% -2% -7% -17% -59% 15

6 teksten fortsat fra side 11 dige forskelle dikteret af, hvilket prisniveau bøgerne lanceres med i de enkelte måneder, og hvornår der gennemføres hvervekampagner. For hele året 21 under ét er den gennemsnitlige prisændring kun 13%. Der er en stigning på 51% i det solgte bindantal til andre salgskanaler. For andre salgskanaler er stigningen i kroneomsætning næsten dobbelt så stor som omsætningsstigningen målt i antal bind. Med andre ord omsættes der gennemgående noget dyrere bøger i andre salgskanaler i 4. kvartal 21 end året før. Den gennemsnitlige forlagsnettopris stiger fra 26 kroner pr. bind til 33 kroner pr. bind. For hele 21 er denne udvikling endda mere markant. Stigningen på 51% i salget til andre salgskanaler betyder, at disse salgssteder øger deres andel fra 12% i 4. kvartal 2 til 18% i samme kvartal 21. Andre salgskanalers andel på de nævnte 18% må påregnes reelt at være højere pga. det salg fra forlag uden om forlagsekspeditionerne, hvorfra kvartalsbarometrets tal som nævnt stammer. Bogtypers omsætning i kroner i 4. kvartal Omsætningen af skønlitteratur stiger 8% samlet. Det dækker over en næsten 3-dobling af salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne næsten holder status quo. Boghandlerne fastholder omsætningen af faglitteratur, mens der er en stigning på 66% hos andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 12%, mens andre salgskanaler stiger 3, dog fra et meget lavt udgangspunkt. For børne- og er der et omsætningsfald på 1 hos boghandlerne, mens andre salgskanaler stiger 54%, og i dette tilfælde sker stigningen fra et rimeligt pænt udgangspunkt på 8,4 mio kr. Bogtypers omsætning i antal bind i 4. kvartal Omsætningen af skønlitteratur stiger 18% samlet. Det dækker over en nærmest 3-dobling af salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne lige akkurat holder status quo. Boghandlerne går 8% tilbage i bindomsætningen af faglitteratur, mens der er en stigning på 22% i salget til andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 16%, mens andre salgskanaler stiger 41%, dog fra et meget lavt udgangspunkt. For børne- og er der et omsætningsfald på 6% hos boghandlerne, mens andre salgskanaler stiger 2, og i dette tilfælde sker stigningen fra et pænt udgangspunkt, så målt i antal bind kommer andre salgskanaler op på over en tredjedel af den samlede omsætning på 1,5 mio bind børne- og i 4. kvartal 21. Udviklingen i hele 21: + 3% n Med de foreliggende tal for 4. kvartal tilvejebringes samtidig et billede af forløbet af hele året 21 i absolutte talstørrelser og set i forhold til 2. Det mønster, der er beskrevet for 4. kvartal, er generelt meget dækkende for hele 21. For hele året 21 var der en stigning på knapt 3% i kroneomsætningen i forhold til 2, mens der kunne registreres en nedgang på 5% i antal omsatte bind. Da bogbarometret omfatter omkring to tredjedele af bogomsætningen, giver de anførte tal også en pejling af, hvad forlagsstatistikken for 21, der kan ventes at foreligge til efteråret, kan påregnes at vise. Omsætningsstigningen på 3% svarer også til stigningen renset for inflation, da tal fra Danmarks Statistik viser, at bogpriserne stort set ikke har ændret sig i 21 i forhold til 2. ers omsætning i kroner i 21 Mens der samlet er en stigning i kroneomsætningen på knapt 3%, må boghandlerne konstatere en tilbagegang på 4%. Det salg fra bogklubber til bogklubmedlemmer stiger med 13%, mens der en stigning på 9 i salget til andre salgskanaler. Denne stigning skal dog ses på baggrund af et lavt udgangspunkt i fortsættes efter Bogfortegnelsen 16

7 teksten fortsat fra side 16 2, så omsætningen i andre salgskanaler tegner sig i 21 stadig kun for omkring 7% af den samlede bogomsætning mod 4% i 2. Det skal dog bemærkes, at det bogklubsalg er opgjort i»detailpriser«, mens omsætningstallene for boghandlere og supermarkeder er»engros-priser«. Når der tages højde for denne skævhed i prisniveauerne og for det salg fra forlag til supermarkeder, m.v., kan det anslås, at det bogklubsalg tegner sig for omkring 15%, andre salgskanaler for omkring 8%, mens boghandlerne står for omkring 75% af bogmarkedet. Boghandlernes andel har i de forudgående år været anslået til at ligge omkring 8-83%. ers omsætning i antal bind Omsætningen målt i antal bind, der falder med 5% samlet, falder med 1 hos boghandlerne. I det salg til bogklubmedlemmer er der status quo, mens der er en stigning på 28% i salget til andre salgskanaler. For andre salgskanaler er stigningen i kroneomsætning altså lidt over 3 gange så stor som omsætningsstigningen målt i antal bind. Med andre ord omsættes der gennemgående noget dyrere bøger til andre salgskanaler i 21 end året før. Den gennemsnitlige forlagsnettopris stiger således fra 21 kr. til 31 kr. pr. bind. Stigningen på 28% i salget til andre salgskanaler betyder, at disse salgssteder øger deres andel fra 11% i 2 til 15% i 21. Andre salgskanalers andel på de nævnte 15% må påregnes reelt at være lidt højere pga. det salg fra forlag til supermarkeder uden om forlagsekspeditionerne. Bogtypers omsætning i kroner Omsætningen af skønlitteratur stiger 7% samlet. Det dækker over en stigning på 161% af salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne kun holder status quo. Boghandlerne får en lille stigning i omsætningen af faglitteratur, mens der sker en stigning på 154% hos andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 13%, mens andre salgskanaler stiger 59%, dog fra et meget lavt udgangspunkt. For børne- og er der et omsætningsfald på 6% hos boghandlerne, mens andre salgskanaler stiger 41%. er samlet kun på beskedne 12 mio. kr. i 2, og for året 21 under ét mister såvel boghandlerne som andre salgskanaler omkring en snes procent af omsætningen på dette område. Bogtypers omsætning i antal bind Omsætningen af skønlitterære bind stiger 7% samlet. Det dækker over en næsten fordobling af salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne mister 5% i forhold til 2. Boghandlerne går 6% tilbage i bindomsætningen af faglitteratur, mens der sker en fordobling hos andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 19%, mens andre salgskanaler får en stigning på 82%, dog fra et nærmest betydningsløst udgangspunkt. For børne- og er der et omsætningsfald på 1 hos boghandlerne, mens andre salgskanaler lige akkurat holder status quo, så målt i antal bind kommer andre salgskanaler op på lidt over en tredjedel af den samlede omsætning på 4,2 mio. bind børne- og i 21. er samlet kun på beskedne 42. stykker, mere end en halvering i forhold til 2. Om Bogbarometret Barometret bygger på den bogomsætning, som går gennem de tre ekspeditioner: DBK-bogdistribution, Holme Forlagsservice og Nordisk Bog Center. I barometrets tal indgår endvidere data fra en række bogklubber, der overvejende selv forestår ekspedition af bogklubbøger. Dermed skønnes barometret at omfatte omkring to tredjedele af bogmarkedet. Det skal bemærkes, at en del data vedr. antal bogklubbind, hviler på en vurdering, hvilket betyder en lille usikkerhedsmargin på tallet for samlede antal bogklubbøger. Forlagenes eget salg til boghandelen,, supermarkeder, m.v. samt salg til slutbrugere, bl.a. via eget internetsalg, der udgør den øvrige tredjedel af forlagsomsætningen, er ikke inkluderet. Udviklingen i forlagsomsætningen kan afvige fra bogomsætningen i detailleddet, i hvert fald på kort sigt. Forskellen vil udmønte sig i lageropbygning eller lagerreduktion i detailleddet. 17