Appendix E Qualitative interviews. Interview # 1 Interviewer: Tue Fisker Mikkelsen (TFM) Interviewee: Stine (ST)

Transkript

1 Appendix E Qualitative interviews Interview # 1 Interviewer: Tue Fisker Mikkelsen (TFM) Interviewee: Stine (ST) TFM: Navn? ST: Jeg hedder Stine TFM: Beskæftigelse? ST: Jeg er studerende ved Aalborg Universitet. TFM: Alder? ST: Jeg er 25 år. TFM: Første emne her det omhandler danskernes rejselyst. Det er sådan, at når snakken i dagens Danmark falder på danskernes rejsevaner, så viser undersøgelser, at det ikke længere så meget er et spørgsmål om man skal ud og rejse, men snarere om hvor man skal rejse hen og hvor mange gange man skal ud og rejse i løbe af et år. Star Tour forudser egentlig at denne rejselyst blandt danskere fortsætter de kommende år. Har du planlagt at skulle ud og rejse i år? ST: Ikke i år nej, kun sammen med min familie herhjemme i Danmark. TFM: Okay, hvordan kan det være? ST: Jamen min personlige økonomi er ikke til det lige pt. som studerende at tage ud og rejse og så er det noget vi bare altid har gjort med familien, har været herhjemme. Vi har sjældent været udenlands at rejse. TFM: Når i nu engang imellem tager udenlands, hvilke ting vægter du så højest, når du skal vælge hvor rejsen går hen? ST: Jamen hvis jeg tager alene af sted eller sammen med nogle venner, så er det helt klart prisen der har meget at sige, og om der er godt vejr. Hotellet er også forholdsvis vigtigt, men det behøver ikke nødvendigvis at være fire stjerner. All inklusiv synes jeg personligt er rigtig lækkert at have med, så skal man ikke ud og handle ind eller på restaurant hver aften, det kan hurtigt blive meget dyrt. Hvis det er sammen med familien, så vægter vi helt klar hotellet højere. At det skal være i ordentlig stand og der skal være nogle lækre strande. Hvide sandstrande. Det er så nok mest min mor der synes det er fedt, men så er det lidt andre ting man vægter, når det er familien. TFM: Skal der være nogle seværdigheder eller kulturelt at se? Vægter det? ST: Ikke rigtigt. Lige nu sidder vi og kigger på rejse om to somre. Fordi mine forældre har sølvbryllup vil de have os med ud og rejse og der kigger vi på de lækreste hoteller og det skal virkelig bare være i orden. For det er ikke så tit vi kommer ud og rejse. Og der behøver heller ikke være en helt masse sightseeing. Det må gerne bare være dase på stranden i to uger. Men vi har været af sted hvor det har været rigtig spændende. Vi var på Fuerteventura i en uge, hvor vi var ude og se en masse ting. Det var meget spændende, men det var bestemt ikke det vi vægter højest når jeg er af sted med min familie, overhovedet. TFM: Hvis ikke du skulle tænkte på pris eller budget, er der så en europæisk destination du godt kunne tænke dig at besøge? 1

2 ST: Altså Spanien og øerne synes jeg er rigtig, rigtig lækkert, men jeg har ikke noget bestemt rejsemål i tankerne. TFM: Hvad er det der lige præcis gør Spanien og øerne spændende i din optik? ST: Jamen kulturen, tror jeg. At jeg synes, at nu har jeg haft spansk nogle gange i min skoletid og det har jeg egentlig syntes var spændende. Og så er det der jeg ligesom har været, så det er måske det jeg bedst kan forholde mig til, tænker jeg umiddelbart. TFM: Det næste emne her omhandler Bulgarien som turistdestination. Hvad er det første du tænker på når du hører ordet Bulgarien? ST: Jamen det er Sunny Beach (griner) TFM: Nu griner du lidt mens du siger det? ST: Jamen det er fordi det tænker jeg at det er nok det alle svarer. TFM: Når du nu svarer det, er det så positivt ladet eller negativt? ST: Det er nok desværre en smule negativt ladet. Tror jeg. Fordi det er det man ser i fjernsynet og hvis ikke man selv har været der eller hørt noget om landet ellers, så er det det, man har at forholde sig til. TFM: Så dit umiddelbare indtryk af Bulgarien som turistdestination? ST: Det tænker jeg ikke umiddelbart er en turistdestination for alle, men for de unge. Men det er også fordi jeg ikke har mere viden om hvor man ellers kunne rejse hen. Jeg har hørt om nogle af mine forældres venner der har været i Sunny Beach og det havde været skide fint. Der var selvfølgelig mange unge mennesker lige på det tidspunkt, men det var ikke noget de så så meget til. Så det er jo sikkert også en side af det man godt kan finde, men jeg har bare ikke andet at relatere det til. End hvad jeg har set på fjernsyn. TFM: Så hvis du ligesom skal sætte nogle ord på Bulgarien som turistdestination. Hvis du skal sætte tre ord på, hvad er så det for ord? ST: Der er solrigt. Der er fest og der er unge mennesker. TFM: Okay. Og du har ikke selv været i Bulgarien eller i Sunny Beach? ST: Nej, det har jeg ikke. TFM: Kunne du tænke dig det? ST: Nej, jeg tager egentlig lidt afstand fra den type ferier. Det forbinder jeg ikke umiddelbart med ferier. TFM: Hvad så med Bulgarien generelt? ST: Jamen det kunne sagtens være. Hvis muligheden opstod. Jeg ved ikke om det var noget jeg ville opsøge, men hvis jeg fik et skidegodt tilbud, hvor man kunne se hotel og strande og det hele, så kunne det godt være jeg ville overveje det. Helt sikkert. TFM: Så du ville skulle have noget mere information om det end bare den viden eller det indtryk du har det nu? ST: Ja, for jeg ved ikke om jeg selv ville gå ud og søge de informationer, så det skulle være, hvis der var en knaldgodt tilbud eller de begyndte at lave noget mere i fjernsynet om det eller sådan, så man ligesom blev eksponeret for det på en anden måde. TFM: Mit næste emne her er netop, som du selv nævnte, Sunny Beach som turistdestination. Hvor er det ligesom du hører om Sunny Beach og hvad der sker dernede? ST: Altså hvor jeg hører om det? TFM: Ja ST: I fjernsynet. På TV3 i de programmer de har der. TFM: Okay. Og dit overordnede indtryk af Sunny Beach? ST: Jamen der er gang i den lige i de måneder hvor der er sommerferie. Jeg forestiller mig bare at hvis jeg selv skulle på ferie dernede med min familie, at vi ville støde ind i fulde mennesker 2

3 hele tiden. Det er bare sådan jeg forestiller mig det, men det ved jeg jo ikke, når jeg ikke har været der. TFM: Hvis nu man skal sætte nogle ord på Sunny Beach som turistdestination, er det så nogle af de samme ord, som du lige har brugt om Bulgarien? ST: Ja, det er det. Netop fordi jeg ikke ved så meget om alt andet der er i Bulgarien, så det er lidt en forudindtaget indstilling måske, men når man ikke har andet at referere til, så er det svært at sætte andre ord på. Når jeg ikke kender til kulturen eller landet ellers. TFM: Så er der noget andet der hedder Golden Sands. Er det noget du har hørt om? ST: Ja, det har jeg også hørt om. TFM: Hvad er dit indtryk af det? ST: Det har jeg nok et lidt bedre indtryk af, end Sunny Beach. Netop fordi det ikke har været eksponeret i medierne i samme grad som Sunny Beach har. Helt sikkert. Det ville nok nærmere være noget, hvor jeg kunne finde på at tage hen. TFM: Så hvilke ord associerer du med det med? ST: Altså det ligger jo lidt i ordet eller i navnet. Så det er nogle lækre strande og der er godt vejr. Men ellers så ved jeg sgu ikke rigtig nok om kulturen til at sætte en masse ord på, synes jeg. TFM: Kender du til andre feriedestinationer på den bulgarske sortehavskyst? Både Sunny Beach og Golden Sands ligger jo dernede på sortehavskysten. ST: Ikke rigtig, andet end at Sofia er en by man også kan tage til. Så det gør jeg faktisk ikke nej. Jeg ved ikke særlig meget om landet. TFM: Okay. Ferie i Sunny Beach er meget møntet på sommerferie og sol og strand. Kender du til andre typer ferie som landet Bulgarien byder på? ST: Nej, det gør jeg faktisk ikke. TFM: Så kan jeg så fortælle at der er muligheder for alle mulige andre ferier end lige sommerferie langs kysten. Der er en lang række andre muligheder. Bl.a. har de flere gode skisportssteder, hvor et af dem bliver brugt til at afholde World Cup løb, både alpint og i langren, skiskydning osv. ST: Nå, det var jeg faktisk ikke klar over. TFM: Nej? Kunne det være interessant for dig? Skiferie i Bulgarien? ST: Jeg har kun været på skiferie én gang, så det var nok ikke lige det første sted jeg ville vælge, så det var nok mere Norge eller Sverige jeg ville vælge, fordi det er tæt på og det ligesom er der nybegyndere oftest er. Jeg vil ikke bevæge mig at for langt væk for at komme på skiferie. Så vild er jeg heller ikke med det. TFM: Nej okay, så det er der en logisk forklaring på. ST: Ja. TFM: Nu har jeg været ved at kigge lidt på de danske rejseselskabers hjemmesider, for at få en fornemmelse af, hvilke rejser der bliver udbudt til Bulgarien. Med undtagelse af de få, enkelte specialiserede selskaber, så er stort set næsten 90 af det der bliver udbudt, sol og strandferier til primært Sunny Beach og Golden Sands. Kunne det være interessant for dig at få muligheden for at købe rejser, altså når jeg siger rejser, så er det en færdig pakkerejse med hotel og ture, til andre turistdestinationer i Bulgarien? ST: Jamen helt sikkert. Det kunne det sagtens være. Det ville jeg slet ikke kunne udelukke. Som sagt så ved jeg ikke noget om det, så det ville da bare være spændende at høre noget mere om. TFM: Også for at få brudt til op med den holdning der er til det? ST: Ja, lige præcis. Det ville faktisk være rigtig, rigtig rart ikke at skulle gå rundt og have den her holdning til landet. Det må da også være skide irriterende for dem, at det er det folk 3

4 tænker. Det er jo ikke sikkert det er alle der tænker det, men jeg tror bare der er mange danskere der gør, fordi det er ligesom det vi ser og det vi hører, at de unge tager derned for at drikke sig fulde i en hel uge og så kommer de hjem igen og fortæller hvor fedt det har været. TFM: Kender du nogle der har været dernede? ST: Ja, et par stykker. Jeg har en fætter der har været dernede et par gange med sine venner. Kom hjem med en tatovering på balden. Du ved de klassiske historier. TFM: Mit næste emne er netop det TV program du selv har nævnt. Sommer i Sunny Beach som har kørt på TV3 de sidste 4-5 år og hvor man følger livet hos en række unge danskere der vælger at tilbringe sommeren dernede som bartendere og eventpersonale. Det er nogle udsendelser du har set? ST: Det er det ja. TFM: Hvad er din holdning til det? ST: Til programmet? TFM: Ja ST: Jeg synes da det er meget sjovt at se. Det er da meget sjovt at hvordan folk skaber sig og når man så følger de her personer, lærer man dem jo også at kende på en lidt anden måde. Man ser også at der er et andet liv ved siden af det her festliv. Men det er jo det, det enormt meget går ud på. Men jeg synes det er spændende. Det er god aften underholdning. TFM: I hvilken tænker du programmet skildrer virkeligheden i Sunny Beach? ST: I lavere grad. Altså det tror jeg ikke. Jeg tror da bestemt der foregår andet dernede end bare det. TFM: Hvordan påvirker programmet din lyst til at besøge Sunny Beach som turistdestination? ST: Ikke i særlig høj grad. Fordi jeg tager afstand til den slags drukferie det bliver vist i TV, at det er. Så det ville jeg slet ikke have lyst til at være en del af. TFM: Hvordan påvirker programmet din lyst til at besøge Bulgarien? ST: Det gør det nok også i en lidt lavere grad. Men det er jo fordi det er det, jeg ved om det. Hvis jeg vidste noget mere om landet og hvad det har at byde på, så ville jeg nok i højere grad være fristet til at tage derned. TFM: Sammenløbende med, at der kører det her TV program, så bliver der om sommeren faktisk også skrevet ret meget om Sunny Beach i de skriftlige danske medier. Er det noget du lægger mærke til? ST: Ikke rigtigt TFM: Nej? ST: Nej, jeg kan ikke umiddelbart komme i tanke om at have læst noget der fangede mig. Men det er jo nok fordi der bliver skrevet meget af det der bliver vist, tænker jeg. Hvor er det de tager hen på vinterferie? Er det Prag eller hvor er det nu? TFM: Ja ST: Det ligger jeg mere mærke til, hvad der bliver skrevet om det i medierne. Men det er jo så også fordi det er det eneste der er i medierne om det. Sunny Beach kører en længere del af året og der hører man om det i fjernsynet, så der lægger jeg ikke mærke til, at det er i de skriftlige medier også. TFM: Tror du det er fordi, du et eller andet sted er bevidst omkring hvad der sker i Sunny Beach via de TV programmer. ST: Ja TFM: Men det er man ikke om Prag, fordi. ST: Man har ikke rigtig andet at sammenligne med. Så tænker man: hold da på, det var godt nok voldsomt, hvis der er et hotel der er blevet raseret. Hvorimod, at med Sunny Beach der 4

5 ved man at det nok sker rimelig ofte, fordi man har jo set det i fjernsynet. Så jeg tror måske man kan sige, at man er blevet lidt blind overfor det. Hvis man læser en artikel om det versus hvis man læser en artikel om Prag. Så vil man bide mere mærke i Prag, fordi man ikke har hørt så meget om det før. TFM: Det du har læst i medierne eller set i nyhederne omkring vinterferie i Prag. Har det påvirket dit syn på Prag? ST: Nej, men det har nok påvirket mit syn på lige den gruppe eller den generation af unge der tager derned, men det er jo så også blevet udstillet enormt negativt, fordi det er dem der lavet alt balladen osv. TFM: Så det har ikke påvirket din lyst til at besøge Prag? ST: Nej, jeg vil nok bare lige undgå netop den uge, hvor de er af sted. TFM: Super, jamen tak for det. Interview # 2 Interviewer: Tue Fisker Mikkelsen (TFM) Interviewee: Rasmus (RA) TFM: Navn? RA: Rasmus TFM: Alder? RA: 28 år TFM: Beskæftigelse? RA: I arbejde fra 1. Maj TFM: Første emne her omhandler danskernes rejsevaner. Det er sådan i dag, at når snakken falder på danskernes rejsevaner, så viser undersøgelser, at det ikke længere er et spørgsmål om man skal ud og rejse, men snarere et spørgsmål om hvad mange gange og hvor hen man skal rejse i løbet af et år. Og Star Tour de forudser egentlig at denne rejselyst blandt danskerne fortsætter med uformindsket styrke de kommende år. Har du planlagt at skulle ud og rejse i år? RA: Nej, ikke i år. Der er en lille på vej, så økonomisk hænger det ikke sammen. TFM: Okay, så der er en god grund til det? RA: Ja, og ellers ville vi nok have gjort det. TFM: Hvad er det så i vægter højest når i skal vælge ferie? RA: Jamen der er mange ting. Vi har bl.a. været i USA fordi vi godt kan lide landet. VI har også været i Asien fordi vi godt kan lide den anderledes kultur, så det er lidt med at komme udenfor Europa, men Europa er også interessant. VI har snakket om at tage til Normandiet i Frankrig. Men prismæssigt er det ikke så afgørende. Selvfølgelig tager vi ikke til Mauritius eller sådan, det har en helt anden prisklasse. Det må gerne være længere tid, i hvert fald når man tager langt væk. Gerne en 3-4 uger i hvert fald. Det er passende når man skal bruge så lang tid på at komme derover. TFM: Så det er lige så meget det kulturelle i det? Der skal være noget at se og opleve og ikke bare? RA: Der skal være nogle seværdigheder. Og ja, det er ikke en tur på Mallorca. Hvis det var, skulle det kun være en uge og ikke mere. Så skulle det kun være for vejret. Selvfølgelig er der 5

6 også nogle seværdigheder, men det er ikke seværdigheder som jeg forbinder med når man f.eks. tager til Asien eller USA og besøger Grand Canyon osv. Det er lidt større seværdigheder synes jeg. TFM: Hvis nu du helt frit kunne vælge og ikke skulle tænke budget og skulle vælge en europæiske ferie destination at tage til. Hvad skulle det så være? Har du en hvor du siger at det kunne jeg godt tænke mig? RA: Ja, nu har jeg jo nævnt Normandiet, så det kunne godt være der i Frankrig. TFM: Hvad er det der gør det interessant? RA: Det er det historiske aspekt. Især omkring 2. Verdenskrig. Men ellers ville jeg nok ikke vælge et land, men snarere en interrail, hvor man har muligheder for at se en masse lande og hovedstæder. Nogle seværdigheder der ligger på sådan en togstrækning kunne også være spændende. Så jeg vil ikke ligesom udelukke nogle lande, det tror jeg ikke. TFM: Næste emne snævrer vi det lidt ind. Det omhandler Bulgarien som turistdestination. Hvad er ligesom det første du tænker på, når du hører ordet Bulgarien? RA: Det er Sunny Beach. Det er både fra TV og fra medierne generelt man hører godt og skidt om det. TFM: Når du nu siger Sunny Beach, er det så positivt eller negativt ladet? RA: Det er svært. Det er nok lidt mere negativt end positivt, men omvendt, er man ung og gerne vil ud og rejse med nogle kammerater, så tror jeg da det kunne være rigtig hyggeligt dernede. Men hvis man er forældre og skal sende sine børn af sted, så er det nok ikke det fedeste sted at sende sine børn hen. Nu har jeg ikke hørt så meget ballade dernede fra, det er mere det med at det handler om at drikke sig helt ned dernede og hvis man ikke gør det, så fader man helt udenfor. Men de unge studerende synes da sikkert det er fedt. Så mere negativt end positivt ladet. TFM: Hvis du skal komme med dit umiddelbare indtryk af Bulgarien som turistdestination. Hvordan er det så? RA: Jeg ved faktisk ikke andet om Bulgarien end Sunny Beach. Hvis Sunny Beach ikke var der, ville jeg slet ikke vide hvad Bulgarien var. Det ville jeg faktisk ikke. Jeg kan knap nok placere det på kortet. TFM: Så hvis du f.eks. skal nævne tre ting du vil forbinde Bulgarien som turistdestination med, hvad kunne det så være? RA: Med mit begrænsede kendskab, så må det være godt vejr, strand og billigt. Meget billigt. TFM: Er det et sted du kunne finde på at besøge, Bulgarien? RA: Ja, det tror jeg godt. Men det ville ikke være Sunny Beach, overhovedet. Det skulle være for at opleve landet og se hvad det ellers har at byde på. Man skulle synes at det har andet at byde på end lige netop Sunny Beach området. TFM: Sjovt er mit næste emne Sunny Beach, som du selv har nævnt. Hvor det ligesom er igennem medier og TV du hovedsageligt har hørt om det. Har du nogle kammerater der har været der? RA: Min kæreste har været der sammen med en veninde. Det var inden det blev rigtig kendt, men det var vidst lidt af det samme dengang. TFM: Når du siger lidt af det samme, er det så druk og fest og farver? RA: Ja, dog ikke så udbredt som medierne fremstiller det i dag, nu har jeg jo ikke selv været dernede. Det var i hvert fald også det, det gik ud på dengang. TFM: Så hvis du ligesom skal sætte nogle ord på dit indtryk af Sunny Beach som turistdestination? 6

7 RA: Ja, det er målgruppen må være unge studerende der gerne vil ned og drikke en masse øl til billige penge. Rent familiemæssigt ved jeg ikke om der er andre områder nede i Sunny Beach, som kunne være interessante. Vejret er jo godt dernede, så det kunne da godt være der var mulighed for noget All Inclusive et stykke væk derfra. Det kunne godt være. Så hvis man en dag skulle rejse derned, det vil jeg ikke udelukke. Heller ikke til det område, hvis de har andet at byde på. TFM: Men det vil så kræve at man satte sig lidt mere ind i hvordan det er dernede, får undersøgt om der er andre områder end det man lige ser og hører. RA: Ja, helt klart. Fordi det jeg forbinder med Bulgarien, det er Sunny Beach. Det er det man hører fra medierne og Facebook og TV. Det er masser af øl. TFM: Der er også en destination der hedder Golden Sands. Har du hørt om den? RA: Ikke sådan rigtig. Det har ikke været lige så udbredt. TFM: Har du hørt noget om den overhovedet? RA: Jeg har hørt navnet, men kan ikke sætte den i forbindelse med noget. TFM: Er du bekendt med andre destinationer? Nu kan man sige, at både Sunny Beach og Golden Sands er jo destinationer der ligger på den bulgarske sortehavskyst og ligger derfor ud til vandet og har en dejlig strand osv. Kender du til andre destinationer dernede på den bulgarske sortehavskyst? RA: Nej, det gør jeg faktisk ikke. Det er rimelig ukendt land for mig synes jeg. TFM: Var det noget du kunne tænke dig at få noget at vide om? RA: Ja, det ville da være interessant. I og med at jeg svarede at jeg gerne ville på interrail, så jo mere info man kan få om de forskellige lande, det ville være at foretrække. TFM: Kender du ellers noget til Bulgarien og hvilke andre former for ferier der ligesom er mulighed for dernede? RA: Nej, det gør jeg faktisk ikke. Altså jeg går ud fra at man også kan tage på camping måske. Storferie, men det er ikke det jeg forbinder med Bulgarien. Det er godt vejr og strand og forholdsvis mest for de unge. TFM: Hvis du nu skulle sammenholde det. Altså dit indtryk, er der så andre destinationer i Europa der er sammenlignelige med det indtryk du har af Bulgarien? RA: Ja, altså hvis vi snakker rent ferie by kun, så har man også tidligere hørt om Ibiza at det var et spændende sted at komme hen og feste og drikke. Og Prag har også været oppe og vende her med skiferier og gymnasieklasser der tager af sted, hvor det drejer sig om at drikke øl og feste. Det har så bare, hvis man skal sammenligne Prag og Sunny Beach, så har Prag et mere negativt syn synes jeg. Jeg har et mere negativt syn på Prag end på Sunny Beach synes jeg. TFM: Har du altid haft det? RA: Nej slet ikke. Jeg har selv været der et par gange og der synes jeg det er en spændende, kulturel by. Og det er egentlig først her for nyligt at jeg hørte om det i medierne at gymnasieklasser tog af sted til Prag, hvor der var masser af ballade og der var politi indblandet og snak om at danske betjente skal med ned og passe på dem osv. Og det synes jeg bare ikke er rimeligt, hverken for Tjekkiet eller Danmark. Så det er egentlig først her på det seneste at jeg har hørt at det er en feriedestination for unge. TFM: Prag er meget i de unges vinterferie at de bruger det. Udover muligheden for sand-, vand- og solferie langs sortehavskysten, så er der ligesom også mange andre muligheder for ferie i Bulgarien, fordi landet rummer så meget forskelligt. Bl.a. har landet flere gode skisportssteder. Hvor bl.a. et af dem bliver brugt til afholdelse af World Cup løb. RA: Okay, det var jeg ikke klar over. 7

8 TFM: Nej, så der er rent faktisk muligheder for at tage på skiferie dernede. Var det noget du kunne finde på? RA: Ja, det det da helt sikkert. Det er jo billigt og jeg ved ikke om sneen er lige så god som den er i Frankrig og Schweiz, men der er da mulighed for det og det ligger jo ikke Så langt væk igen, så det kunne det da helt sikkert. TFM: Men afhænger det af pris? RA: Jaa, jeg synes da prisen har noget at sige. Specielt med skiferie, som er en uge maks. Og så er det en dyr form for ferie. Så prisen spiller helt klart ind i hvor man skal tage hen. TFM: Jeg ved tilfældigvis at der fra den kommende vinter begynder at blive udbudt skiferier til Bulgarien. Hvis nu prisen for en skiferie dernede er lig prisen på en skiferie i Frankrig eller Østrig eller et af de mere etablerede skisportssteder i Europa, er det så stadig interessant for dig? Eller ville du foretrække de steder du kender? RA: Hvis prisen er den samme ville jeg nok foretrække de steder jeg kender og der er lidt mere anderkendt og accepteret. Og nu ved jeg ikke afstandsmæssigt, men jeg vil da tro at der er kortere til Frankrig end Bulgarien. Hvis prisen er den samme vil jeg vælge et sted der er lidt mere etableret som skisportssted. TFM: Ja okay. RA: Det vil helt sikkert spille ind. TFM: Okay. Så kommer vi lidt over omkring noget image og hvordan man ser de forskellige feriedestinationers image. Image kan defineres på mange forskellige måder og der er egentlig ikke rigtig anderkendt en enkelt universel definition på, hvad et image er, men en af det mere anerkendte og accepterede definitioner blandt dem der nu studerer det lyder på: summen af de overbevisninger, tanker og indtryk en person har om det pågældende sted. Hvis du har det in mente, hvordan lyder så Bulgarien image i din optik? RA: Som tidligere fortalt, så ved jeg kun noget om Bulgarien pga. Sunny Beach. Så det kunne ligge i hvilket som helst andet land end Bulgarien, hvis du forstår hvad jeg mener. Så det er ikke landet som sådan, det er Sunny Beach jeg forbinder det med. TFM: Så for dig er Bulgarien et eller andet sted også Sunny Beach? RA: Ja, det er det. Det kan man godt sætte lighedstegn imellem. Men det er også fordi det afstandsmæssigt er længere væk en Tyskland er og Frankrig. Og nu interesserer jeg mig også for fodbold og der hører man bare noget fra andre lande som Spanien og Portugal, så der har man et lidt andet billede af det. Der får man nogle andre input end lige det ene man får fra Bulgarien. Det spiller selvfølgelig også ind i vurderingen. TFM: Nu har jeg selv gennemgået de forskellige danske rejseselskabers hjemmesider. Når man gennemgår dem, så er langt størstedelen af det der bliver udbudt, men undtagelse af nogle enkelt specialiserede rejsebureauer, solrejser i sommerferien til den bulgarske sortehavskyst og specielt koncentreret om Sunny Beach og Golden Sands. Vil du være interesseret i at få muligheden for at købe rejser til andre destinationer dernede? Og andre former for ferie dernede? RA: Ja, det ville jeg helt sikkert. Min form for sommerferie behøver ikke omhandle at ligge på stranden i flere uger eller dage, så jeg kunne helt sikkert være i noget andet end bare det, da det er sådan noget jeg kigger efter. Nogle seværdigheder. Selvfølgelig kan man også påstå at Sunny Beach og Golden Sands er seværdigheder i sig selv, men når jeg tænker seværdigheder, så er det f.eks. den Kinesiske Mur eller lignende. TFM: Så lidt mere historisk kulturelt? RA: Ja, det vil jeg sige. Så jo jeg vil være interesseret i at høre om andet. 8

9 TFM: Tror du det vil kunne påvirke folks holdning til Bulgarien, hvis de fik andre informationer omkring landet og der blev udbudt andre typer ferier til landet end kun netop til de to destinationer. Tror du det vil kunne ændre noget hos folk? RA: Ja, det vil i hvert fald ændre noget hos mig. Det vil være en øjenåbner. Det kommer selvfølgelig an på hvad det har at tilbyde. Hvis ikke de har noget, er det selvfølgelig lige meget. Men det går jeg ud fra de har og endnu mere kulturelt og spændende. Så jo, det vil være en øjenåbner. Og hvis man snakker lidt om andre lande, så Island vidste jeg heller ikke så meget om før, men pludselig blev det populært at tage derop og se hvad det ellers havde at byde på end ingenting. Så jeg tror at den der yderligere promovering af landet som helhed kan være med til at være en øjenåbner for mange. Og få flere turister derned. Også andre typer turister end dem der kommer nu. Så det tror jeg da vil være en god ide. Og de har jeg jo også prisen de kan slå på. TFM: Det næste her omhandler så et vidst TV program, så man har kunnet følge de sidste 4-5 år, hvor man følger nogle unge danskere der vælger at bruge deres sommer nede i Sunny Beach. Har du set det? RA: Ja, jeg har set programmet. TFM: Hvad er din holdning til det? RA: Det er underholdende, men det er ikke noget jeg har lyst til og det er ikke noget der gør, at jeg har lyst til at rejse til Bulgarien eller Sunny Beach på grund af det. Jeg synes bare det er god underholdning. Det er nogle specielle typer der vælger at tage derned og være bartendere. TFM: Tror du det skildrer virkeligheden? RA: Ja, det tror jeg faktisk. Langt hen af vejen. Man kan se at kammeraet er med inde og optager når de står der i baren og de vælter rundt og filmer ud over dansegulvet, så det ser meget realistisk ud. Og hvis det ikke var, så tror jeg hurtigt det ville blive opdaget, hvis det var opdigtet, så jeg tror det er rimelig realistisk. Jeg tror det er sådan det foregår. TFM: Du var selv lidt inde på at det ikke umiddelbart giver dig lyst til at tage derned. Men påvirker programmet din lyst til at tage til Bulgarien? RA: Nej, det vil jeg ikke sige. Jo, måske det gode vejr. Men som tidligere nævnt er det bare ikke nok. Men nej, jeg synes ikke det er fristende at tage til Bulgarien pga. Sommer i Sunny Beach. TFM: Men ville det kunne afholde dig fra det? At tage til Bulgarien? Nu tænker jeg måske ikke lige Sunny Beach, men bare Bulgarien generelt. RA: Nej, det tror jeg ikke det vil. Jeg ved jo godt at det kun er det område dernede. Selvom jeg ikke ved så meget andet om Bulgarien, så ved jeg da godt at det bare er et område. At hele landet ikke er et festland, udelukkende. Så hvis jeg vil til Bulgarien, så vil jeg selvfølgelig sætte mig ind i hvordan Bulgarien eller er. Det er måske lidt hårdere arbejde, fordi der ikke er lige så mange rejseforslag, som da vi f.eks. var i USA. Der var det jo let. Der kunne man bare lige at man gerne ville til vestkysten og så kommer der jo mange forslag op, både med udflugter og ture og man kunne også tage fra syd til nord. Der er mange forslag. Det kan godt være der også er det i Bulgarien, jeg har bare ikke været inde og undersøge noget omkring det. Men nej, det vil ikke afskrække mig fra at tage til Bulgarien. Det vil måske afskrække mig fra at tage hen til det sted. TFM: Udover TV programmet, så er der faktisk blevet skrevet rigtig meget i de skriftlige danske medier omkring Sunny Beach. Det er naturligvis meget koncentreret omkring sommerhalvåret, hvor der sker en masse dernede og der er en masse danskere der rejser derned. Er det noget du har lagt mærke til? At der bliver skrevet en masse omkring Sunny Beach i medierne. 9

10 RA: Det har jeg faktisk ikke langt så meget mærke til. Det der fylder mest, det var det der skete nede i Prag. Det synes jeg fylder mere end hvad der sker nede i Sunny Beach. TFM: Synes du de to steder eller måden hvorpå folk holder ferie dernede sammenlignelige? RA: Ja, det synes jeg godt de kan. Det ene er jo vinterferie og det andet sommerferie, så der ligger der naturligvis nogle forskelle, men i bund og grund så tror jeg det handler om at man skal ned med sin klasse eller venner, man skal ned og hygge og stå på ski eller nyde solen og så skal man have en masse at drikke Jeg synes der er mange ligheder mellem de to. Og det er også forholdsvist billigt i begge lande, så jeg synes egentlig der er mange ting man kan sammenligne. TFM: Men har de ting du har set i nyhederne og læst i avisen omkring hvad der sker dernede i Prag påvirket din lyst til at besøge Prag? RA: Det har påvirket min lyst til at besøge Prag i vinterferien i hvert fald. Man har hørt noget med knivoverfald osv. Og det er selvfølgelig ikke rart. Så ja, det har helt klart påvirket mig. I den periode vil jeg ikke tage derned, men ellers ville jeg gerne tage derned. Og det samme med Sunny Beach kunne jeg næsten sige. Bare ikke i sommerperioden. Men om der er andet at se i Sunny Beach ved jeg ikke. Det er ikke sikkert der er noget ved om vinteren. Men ja, det spiller helt sikkert ind, hvad medierne siger. Det er jo den fjerde statsmagt, er de udråbt til. Så det har da indflydelse. Så det er jo både godt og skidt. For så har man jo også mulighed for at rette op på det, både Prag og Bulgarien har muligheder for at ændre det, hvis det er det folk forbinder os med. Men det kan også være det er fint nok, for vi får jo penge ind fra turister. Om de så er der for at drikke eller se noget andet, det kan man måske være ligeglad med. TFM. Super, tak skal du have. Interview # 3 Interviewer: Tue Fisker Mikkelsen (TFM) Interviewee: Nina (NN) TFM: Navn? NN: Nina TFM: Alder? NN: 28 TFM: Beskæftigelse? NN: Læge TFM: Det første emne her vedrører danskernes rejselyst. Det er sådan, at når snakken i dagens Danmark falder på danskernes rejsevaner, så er det ifølge undersøgelser ikke længere et spørgsmål om man skal ud og rejse, men snarere et spørgsmål om hvor mange gange man skal ud og rejse og hvor hen. Og Star Tour de forudser egentlig, at den her rejselyst blandt danskere fortsætter med uformindsket styrke de kommende år. Har du planlagt at skulle ud og rejse i år? NN: Ja TFM: Hvorhen? NN: Jeg skal til Frankrig. TFM: Du skal til Frankrig. Hvilke ting vægter du højest, når du skal vælge ferie? 10

11 NN: Det er at der hvor jeg skal hen, er tæt på en by, så jeg ikke kommer langt ud på landet. Så vil jeg også gerne have, at det ikke er alt for dyrt. Jeg vil gerne have det er i nærheden af noget vand. Så vil jeg gerne have, at det er i et land, hvor man kan få noget godt at spise. Og så skal der være mulighed for en god blanding mellem at komme ud og være lidt kulturel men også får slappet af og er ved en pool. Det er vigtigt der er en swimmingpool. Og så at det ikke er alt for lang tid faktisk, det vægter jeg også rimelig højt. Nu skal jeg være af sted i 14 dage, men jeg synes egentlig at 10 dage er max. TFM: Okay, så det er opholdet der ikke skal vare alt for lang tid? NN: Ja, det er opholdet. Jeg vil hellere have, at det er kort og godt end langt og kedeligt. TFM: Hvis du frit kunne vælge en destination i Europa du kunne finde på at besøge, hvor skulle det så være?? NN: Venedig tror jeg. TFM: Venedig, hvorfor det? NN: Jamen der synes jeg man får så meget. Der er ikke lige så meget strand selvfølgelig, men der er vand. Der er de kanaler. Og så er det en virkelig hyggelig by. Der er masser at gå rundt og kigge på i byen. Der er god mad i Italien. Og okay chancer for godt vejr. TFM: Har du været der før? NN: Og så har jeg været der før. 2 gange. Og jeg syntes det var helt fantastisk. TFM: Så kommer vi til næste emne. Det er Bulgarien som turistdestination. Hvad er det første du tænker på, når du hører ordet Bulgarien? NN: Sunny Beach TFM: Hvad er dit umiddelbare indtryk af Bulgarien som turistdestination? NN: Øh, jeg synes egentlig det var udmærket, men jeg gad godt have set når mere af Bulgarien end bare lige. Nu var jeg i Sunny Beach. Det var en lille smule trashy syns jeg faktisk. Sådan lidt. Ja, jeg ved ikke helt hvordan jeg skal sige det. Men så blev vi også snydt dernede. Det var sådan noget med hvor hotellet lå i forhold til byen og sådan. Så skulle vi gå ret langt. Og hoteller var ikke særlig godt. Men der var god strand og faktisk også ret god mad og det var ikke særlig dyrt. Men nu kan jeg godt lide at hvis jeg er inde i by at jeg kan shoppe ordentligt. Men jeg kunne ikke finde en eneste butik, sådan reel butik, medmindre vi gik ind i en smykkebutik. Det synes jeg var lidt irriterende. Men god mad og god strand. Var det spørgsmålet? TFM: Det er fint. Hvis du skal nævne nogle ting, hvad forbinder du så Bulgarien som turistdestination med, hvis du skal putte nogle overordnede ord på? NN: Noget med at være den der partydestination. Der hvor man tager ned for at drikke sig fuld syv dage i streg. Jeg ved ikke lige hvad jeg skal sætte den overskrift på. Og så god strand. Det tror jeg må være det. TFM: Ja. Nu har du jo selv besøgt Bulgarien. Kunne du finde på at besøge det igen? NN: Ja, det kunne jeg godt, men ikke Sunny Beach. Men jeg kunne helt klart godt tænke mig at besøge det igen. Men jeg vil ind til en ordentlig by. TFM: Okay. Så mit næste emne her på min dagsorden, det er faktisk Sunny Beach, som du selv har nævnt. Sunny Beach som turistdestination. Hvis du skal komme med dit umiddelbare overordnede indtryk af Sunny Beach, hvordan er det så? NN: Mit overordnede indtryk er lidt, at det er en by der giver afkald på, hvad jeg vil tænke, grundstrukturen i bulgarsk struktur, til fordel for turisme. Det er bare turisme. Der er det, det handler om. At tjene penge på, der kommer en helt masse folk og drikker sig fulde. Vise dyr frem dernede langs strandpromenaden. Det er simpelthen alt hvad det drejer sig om. TFM: Når du siger at alt drejer sig om turisme. Er det så positiv eller negativ forstand? 11

12 NN: Det er i negativ forstand. Jeg synes det er ærgerligt når man giver fuldstændig afkald på den ånd, der ligesom må være i et land. Hvis alt ligesom bare drejer sig om det. Det er jo fedt at komme til et andet land og opleve nogle af deres traditioner og kulturer, men det kommer man ikke til der, for man kunne lige så godt være taget til Callela eller Ibiza eller noget lignende, fordi det alt sammen minder så meget om hinanden. TFM: Så hvis du skal sætte tre ord på Sunny Beach som feriedestination, hvad vil du så sætte på? NN: Stadigvæk den gode strand. Og overturistet. Billig mad. Det synes jeg er meget fint der er det. TFM: Var det så hvad der var værd at spise? NN: Ja, billige, gode salater. Jeg synes det gjorde ret meget i at lave forskellige salater da vi var dernede. Det kunne jeg godt lide. TFM: Så mit næste punkt på dagsordenen er Golden Sands som turistdestination. Har du hørt om Golden Sands? NN: Jaa, jeg har kun lige hørt om det. TFM: Ved du hvor det ligger? NN: Det ligger ret tæt på Sunny Beach, gør det ikke? TFM: Jo, det gør det. Hvad forbinder du med Golden Sands? NN: Altså jeg tænker nærmest bare at Golden Sands er det samme som Sunny Beach, bare en anden by. TFM: Så du ser ikke de store forskelle mellem Golden Sands og Sunny Beach? NN: Nu ved jeg nok ikke helt nok om Golden Sands til at kunne udtale mig om det, men nej jeg tænker ikke der er de store forskelle. TFM: Er du bekendt med andre destinationer på den bulgarske sortehavskyst? NN: Nej, det er jeg ikke. TFM: Er du bekendt med hvilke typer ferie, landet Bulgarien ellers byder på? NN: Nej, det er jeg faktisk ikke. TFM: Hvordan kan det være tror du? NN: Jamen jeg har egentlig ikke hørt så meget om Bulgarien. Det er det, jeg synes der er lidt ærgerligt. Udover det der Golden Sands og Sunny Beach noget. Det er meget det man hører om og ikke ret meget andet. TFM: Udover sommerferie, solferie langs sortehavskysten, er der jo også muligheder for alt mulig andet. Altså der er jo bl.a. nogle rigtig gode skisportssteder, hvor et af dem bliver brugt til afvikling af World Cup løb. Vidste du det? NN: Nej. TFM: Ville det være interessant for dig? Kunne du finde på at tage på skiferie i Bulgarien? NN: Nej, det kunne jeg ikke. TFM: Hvordan kan det være? NN: Det er nok noget med, hvad man forbinder noget med. Men så giver man det nok heller ikke en chance. Men jo, det skal jo så siges at hvis nu der var mulighed for, rent prismæssigt at udkonkurrere steder som Frankrig eller Østrig, så kunne det godt være. Men ikke hvis det var samme pris. For der oplever jeg at der er meget mere charme i de to lande. Men det er fordi jeg har det billede jeg har. TFM: Super. En turistdestinations image kan beskrives som summen af de overbevisninger, tanker og indtryk en person har omkring det sted. Med det in mente, hvordan vil du så beskrive Bulgariens image som turistdestination? Hvis du skulle sætte nogle ord på det? NN: Jeg er ked af at sige det, men det er lidt discount. 12

13 TFM: I negativ forstand eller? NN: Ja, i negativ forstand. Altså det føles lidt ligesom.. Lad os sætte Føtex og Aldi overfor hinanden. Hvis jeg sammenligner med f.eks. at tage til Italien. Det er det med at ånden af folket var der hvor jeg var. TFM: Hvordan vil du så beskrive Sunny Beachs image som turistdestination? NN: Jamen det er jo netop det. Det er der jeg synes det er discount. Jeg er sikker på at hele landet ikke er det. Det er noget der skal appellere til meget unge mennesker og det gør det også. Det er billigt, man kommer ned og får alt det man skal have når man er i den <25 aldersklasse. Så for den aldersklasse mangler der jo nok ikke noget. Men ja, hvis man gerne vil have lidt mere dybde. Det mangler det. TFM: Som du selv har været inde på, når man gennemgår danske rejsebureauers hjemmesider for udbudte rejse til Bulgarien, så er langt størstedelen, kun med undtagelse af de få specialiserede rejsebureauer, jamen så er langt de fleste af de rejser der bliver udbudt, de er koncentreret om solrejser til Sunny Beach og Golden Sands. Ville du være interesseret i at få muligheden for at købe rejser til andre destinationer i Bulgarien? NN: Ja, helt klart. TFM: Her de seneste 4-5 år har man på TV3 kunnet følge et TV program som følger livet hos en række unge danskere, som har valgt at bruge sommeren nede i Sunny Beach i Bulgarien som bartendere og eventpersonale. Er det noget du har set? NN: Ja, rigtig meget. TFM: Hvad er din holdning til programmet? NN: Jeg synes bare det viser fuldstændigt det Sunny Beach jeg oplevede da jeg var dernede. TFM: Så det afspejler virkeligheden? NN: Det gør det. Det synes jeg. Fuldstændigt. Man kan jo kende de gader. Det er jo de steder der. Især den der grundgade der er. TFM: Når du ser programmet, giver det dig så lyst til at besøge Sunny Beach igen? NN: Nej. TFM: Er det fordi du er for gammel? NN: Ja, det tror jeg. Helt klart fordi jeg er for gammel. For unge mennesker ser det nok fedt ud. For det er jo nogle som hygger sig. Det er jo et positivt program syns jeg. Det med at de har de der bartender kurser osv. Der er en lille smule seriøst. Så hvis der var noget som helst i det program der appellerede til mig, så synes jeg det er det. Ikke at jeg har tænkt mig selv at skulle derned og være bartender, men kan godt lide det seriøse aspekt i det. TFM: Hvordan påvirker programmet din lyst til at besøge Bulgarien? NN: Jamen det påvirker min lyst til ikke at have lyst til at besøge Bulgarien. Altså jeg tænker bare at det er passé for mig. At det er en anden aldersgruppe de henvender sig til. Det er jo en ganske sjældent gang de viser noget, hvor de laver noget andet end at feste og drikke, så det åbner ikke øjnene op for Bulgarien på den måde. TFM: Ligesom man har kunnet se de her programmer, så er der også blevet skrevet en masse i de danske medier omkring, hvad der sker dernede om sommeren nede i Sunny Beach. Er det noget du har lagt mærke til? NN: Nej, det er vel ikke det store. Jeg skulle have læst i aviser og sådan? TFM: Ja. NN: Nej, det har jeg ikke lagt så meget mærke til. TFM: Så du er heller ikke umiddelbart vidende om hvad der bliver lagt vægt på i de danske medier, når Sunny Beach skal fremstilles? 13

14 NN: Altså nu kan jeg jo kun tale om, hvordan jeg oplever der bliver lagt vægt på. Og det er jo at man skal ned og feste og drikke billigt alkohol og man skal ligge ved en strand eller en pool. Og det er der nem adgang til, det hele. Og det skal ikke koste for mange penge. Og det gør det ikke. TFM: Den fremstilling af Sunny Beach, påvirker det dit overordnede syn på Bulgarien som turistdestination? NN: Ja, det kommer det jo til, når man ikke ved noget som helst om, hvad der ellers er. Hvis det er det eneste jeg ved om Bulgarien, så er det ligesom om at det jo er det Bulgarien er inde i mit hoved. Så længe jeg ikke har andre input. Og det er jo ret ærgerligt. Interview # 4 Interviewer: Tue Fisker Mikkelsen (TFM) Interviewee: Nikolai (NK) TFM: Navn? NK: Nikolai TFM: Alder? NK: 25 TFM: Beskæftigelse? NK: Ledig TFM: Det første emne her vedrører danskernes rejselyst. Det er sådan at når snakken den i dagens Danmark falder på danskernes rejsevaner, så er det ifølge undersøgelser ikke længere et spørgsmål om man skal ud og rejse i løbet af et år, men snarere hvor mange gange og hvor hen man skal rejse til. Star Tour forudser at denne trend fortsætter. At danskernes rejselyst den fortsætter. Har du planlagt at skulle ud og rejse i år? NK: Ja, det har jeg. TFM: Hvor hen? NK: Tyrkiet og Spanien TFM: Okay, som sommerferie? NK: Ja. TFM: Hvilke ting lægger du vægt på når du skal vælge ferie? NK: Det er ting som klima, område, om der er noget by og hotellet. Men som udgangspunkt vælger jeg først land efter om der er varmt på det pågældende tidspunkt. TFM: Og når du nu siger område, by og sådan. Skal der gerne være noget at opleve eller er det fint bare med.. NK: Altså der behøver ikke være noget kulturelt at opleve. Det er helt fint, at der bare er noget typisk turist shopping, det er helt fint for mig. Der behøver ikke være noget historisk kulturelt for mig. TFM: Hvis du nu helt frit selv kunne vælge en europæisk destination at tage til, hvilken skulle det så være? NK: Puh ha, det er et godt spørgsmål. Umiddelbart har jeg ikke planlagt nogen, men Sicilien kunne jeg godt tænke mig at komme til. TFM: Super. Det næste emne omhandler Bulgarien som turistdestination. Hvad tænker du når du hører ordet Bulgarien? 14

15 NK: Det er Sunny Beach. TFM: Det er Sunny Beach. Hvad er dit umiddelbare indtryk af Bulgarien som turistdestination? NK: Det er at det faktisk er et overset turistområde. Det har jeg fået fortalt af flere, at hvis man holder sig væk områder som Sunny Beach, så er det faktisk et rigtig lækkert sted. Som er rigtig billigt og egentlig holder et ret højt niveau. TFM: Hvis du skal sætte tre ord på Bulgarien som turistdestination, hvilke tre ord vil du så bruge? NK: Det vil så være unge mennesker, alkohol/druk og varme. TFM: Har du selv været i Bulgarien? NK: Nej, det har jeg ikke. TFM: Kunne du tænke dig at besøge Bulgarien? NK: Det kunne jeg faktisk godt. TFM: Hvorfor det? NK: Jeg har hørt at det skulle være rigtig godt, hvis man holder sig fra de steder, hvor der for det meste er unge mennesker. TFM: Det næste emne her har du selv været inde på. Du nævner det selv, Sunny Beach. Så det er lidt omkring Sunny Beach som turistdestination. DU har jo tydeligvis hørt om den. Kan du placere hvorfra du har hørt om den? NK: Det er nok primært medier og venner. TFM: Hvad er dit umiddelbare overordnede indtryk af Sunny Beach som feriedestination? NK. Det er at det går vildt for sig. Det er et sted hvor der er meget gang i den. TFM: Okay, så hvis du skal sætte tre ord på, ligesom du gjorde med Bulgarien, hvilke tre ord vil du så bruge? Er det nogle af de samme ord der bliver brugt eller? NK: Ja, det vil det egentlig være. Det vil være unge mennesker, druk og larm vil jeg så også sige. TFM: Ville du have lyst til at besøge Sunny Beach? NK: Nej, det ville jeg ikke. Det er ikke noget der tiltaler mig. TFM: Så er der en anden feriedestination dernede, som hedder Golden Sands. Har du hørt om den? NK: Ja, det siger mig i hvert fald noget. TFM: Har du noget indtryk af den? NK: Det der siger mig noget er, at det er lidt a la Sunny Beach, uden at jeg har nærmere kendskab til det. TFM: Så den har nogle af de samme ting som Sunny Beach også har? NK: Ja, det synes jeg helt klart. Det er i hvert fald det jeg tænker på, når jeg hører Golden Sands. TFM: Kender du til andre feriedestinationer nede på den bulgarske sortehavskyst? Nu ligger både Sunny Beach og Golden Sands jo på denne strækning. NK: Nej, desværre ikke. Ikke umiddelbart. TFM: Er du bekendt med hvilke andre typer af feriemuligheder landet Bulgarien byder på? NU kan man sige at Sunny Beach og Golden Sands er meget relaterende til sol, strand og varme sommerferie. NK: Altså umiddelbart vil jeg mene at jeg også har hørt noget omkring campingferie og ellers ja, charterferie. Men det tror jeg også det er det jeg kender. TFM: Altså man kan sige at Bulgarien, udover at de rummer gode muligheder for varme, sol, strand sommerferie langs sortehavskysten, så er der også muligheder for en lang række andre 15

16 ferietyper. Bl.a. har de flere gode skisportssteder, hvor der bl.a. det ene af stederne bliver afholdt World Cup løb. Er det noget du var klar over? NK: Nej, det vidste jeg ikke. TFM: Kunne det være interessant for dig og tage på skiferie i Bulgarien? NK: Det kunne jeg faktisk godt. Jeg har tidligere fået anbefalet Østeuropa som et overset område til skiferie. Bl.a. fordi det er væsentlig billigere og fordi det rent faktisk har et ret højt niveau. TFM: Ja. Så det er prisen der vil gøre det interessant? NK: Ja, det vil det nok være ja. TFM: Nu har du selv været lidt inde på, hvad du tænker omkring Bulgarien og Sunny Beach og hvilke ting du forbinder hermed. Det er ikke noget, der vil påvirke dig i forbindelse med at påtænke at tage på skiferie i Bulgarien? NK: Nej, det vil det faktisk ikke. Jeg tror netop at fordi det er så overset et sted for skisport, så tror jeg ikke der er noget der vil kunne afskrække mig. Jeg har ikke hørt om noget i hvert fald. Og det er ikke noget jeg forbinder med de ting jeg har sat på de andre destinationer. TFM: Nej okay. Så kan man sige at en turistdestinations image kan defineres på mange forskellige måder. En af de måder den kan defineres på er: summen af de overbevisninger, tanker og indtryk en person har omkring det pågældende sted. Hvis du ligesom har det in mente, hvordan vil du så beskrive Bulgariens image som turistdestination? Med dine egne ord. NK: Altså så tror jeg netop det vil være noget med at tingene er billigere dernede og at de måske har en tilgang til det der hedder at det går nok. Og mange af tingene holder ikke så høj standard, netop fordi de fokuserer på, at det skal være så billigt som muligt. Det er i hvert fald de input og indtryk jeg har fået fra forskellige steder. Så hvis man var forberedt på det, så ved man jo hvad man kommer ned til. At kvaliteten ikke er så høj, men at prisen også er derefter. TFM: Så hvis du skulle putte nogle ord på Sunny Beachs image som turistdestination kontra Bulgariens, hvad skulle det så være? NK: Jamen så bliver det noget lignende. Det er måske mere at det er samlingssted for unge mennesker. Golden Sands og Sunny Beach. Og det er nok ikke det jeg vil hæfte på Bulgarien generelt. Det er områder jeg vil tro der henvender sig til unge mennesker. TFM: Okay. Når man så gennemgår de forskellige danske rejseselskabers hjemmeside for rejser til Bulgarien, så kan man sige, at udover de enkelte få specialiserede rejseselskaber, som har specialiseret sig i rejser til Bulgarien, jamen så langt størstedelen af det der bliver udbudt fra de store rejsebureauers side, det er solrejser til Sunny Beach og Golden Sands. Vil det være interessant for dig at få mulighed for at købe rejser til andre destinationer i Bulgarien end lige netop de to steder? NK: Ja, det kunne det faktisk godt. Det kunne være en rigtig god mulighed for os til at se noget andet end det typiske Spanien, Frankrig og Italien. Også i og med at de har så godt et klima ville det også være interessant og opleve hvordan det er. Så det vil bestemt være attraktivt, hvis man kan komme steder hen, der ikke har det ry som Sunny Beach har. TFM: De seneste 4-5 år har man på TV3 kunnet følge livet hos en række unge danskere der har valgt at tilbringe sommeren nede i Sunny Beach, som bartendere eller eventpersonale. Er det nogle udsendelser du har set? NK: Ja, det er det. TFM: Hvad er din holdning til udsendelserne? NK: Det er at jeg synes de er underholdende, men jeg synes de giver et træls billede af Sunny Beach. Det er i hvert fald det, der er med til at forstærke fordommene imod Sunny Beach. Jeg 16

17 ved ikke om de nødvendigvis overspiller de ting der foregår, men de viser bare nogle træls sider af Sunny Beach. TFM: Ja, det var netop mit næste spørgsmål. I hvilken grad du mener programmet skildrer virkeligheden i Sunny Beach? NK: Altså jeg vil sige at de steder de befinder sig, er også de steder der er rigtig meget gang i den. Det ved man jo med underholdningsprogrammer. De viser kun det der er sjovt og det der er lidt overdrevet. Så det er min holdning til det. Man skal ikke nødvendigvis stole på, at det er sådan over det hele. Men det er lidt den fornemmelse man sidder tilbage. TFM: Giver programmet dig lyst til at besøge Sunny Beach? NK: Nej, tværtimod. TFM: Hvordan kan det være? NK: Jamen jeg synes ikke det er noget der tiltaler mig den form for ferie. Det synes jeg vil være spild af tid for mit vedkommende i hvert fald. Det er ikke noget jeg har lyst til at bruge min sommer på. TFM: Hvordan påvirker programmet så din lyst til at rejse til Bulgarien generelt? Påvirker det din lyst til det? NK: Altså umiddelbart vil jeg sige ja, fordi man tror jo at det lidt er niveauet. Hvis man ser bort fra det der sker i Sunny Beach og kigger lidt på det der sker rundt om, så synes jeg restauranter osv. giver et lidt negativt indtryk. Men jeg har en tro på at hele Bulgarien. Så jeg synes egentlig ikke det påvirker det negativt, men snarere giver mig en lyst til at se det rigtige billede. TFM: Udover det her TV program, så har der også været skrevet meget om Sunny Beach i de skriftlige danske medier. Er det noget du er stødt på? NK: Ja, jeg støder da nogen gange på at der er en dansker der er blevet anholdt dernede, eller at der er en dansk gruppe der er sket noget med eller lavet noget dernede. Noget om danske ansatte dernede. Generelt ting der har med danskere at gøre dernede, det hører man jo om. TFM: Påvirker det en potentiel lyst til at besøge landet? NK: Ikke sådan besøge landet. Der sætter man ligesom det i forhold til, at det jo også er det sted hvor der er meget fest osv. Så det påvirker ikke min lyst til at besøge landet, men snarere lysten til at besøge den destination. TFM: Har du indtryk af, at der bliver lagt vægt på noget bestemt i fremstillingen af Sunny Beach i medierne? NK: Ja, jeg synes der bliver lagt meget vægt på at man skal indtage utrolig meget alkohol når man er på ferie dernede og der er ligesom den primære grund til at rejse derned. Det syns jeg er det der bliver lagt meget vægt på og så det der ligesom følger med alt det alkohol. TFM: Kender du nogen der har været dernede? NK: Ja, det gør jeg. TFM: Var det også på drukferie? NK: Ja, det var det sådan set. Det var de bekendt med. Det var deres grund til at tage dernede. Det var det, de regnede med. Og det brugte de så også en hel uge på. TFM: Super. 17

18 Interview # 5 Interviewer: Tue Fisker Mikkelsen (TFM) Interviewee: Jonas (JN) TFM: Navn? JN: Jonas TFM: Alder? JN: 28 TFM: Beskæftigelse? JN: Studerer til maskinmester i Frederikshavn TFM: Første emne her omhandler danskernes rejselyst. Det er sådan at når snakken i dagens Danmark falder på danskernes rejsevaner, er det, ifølge undersøgelser, ikke længere et spørgsmål om man skal ud og rejse, men snarere et spørgsmål om hvor mange gange man skal af sted og hvor man evt. skal hen. Star Tour forudser faktisk at den her rejselyst blandt danskere fortsætter med uformindsket styrke de kommende år. Har du planlagt at skulle ud og rejse i år? JN: Ja. TFM: Hvorhen? JN: Jamen af to omgange. Først er det inden for landets grænser, til Ribe og Lalandia. Og til sommer bliver det Thailand. TFM: Okay. Hvilke ting vægter du højest når du skal vælge ferie. JN: Muligheden for at slappe af. Opleve noget. Og helst ikke for meget charter for mig personligt. TFM: Okay, ikke for meget charter? JN: Ja, ikke for meget charter. Det vil sige at jeg vil gerne hen, hvor der ikke nødvendigvis er fyldt op med danskere, eller de der Star Tour kompakte ferier. TFM: Så gerne sådan lidt udenfor de gængse ferieområder, vi kender til? JN: Ja, det må gerne være lidt væk fra dem. Så Lalandia bliver lidt af en prøve. Men ellers Thailand bliver også noget med nogle hoteller vi selv har fundet frem til. TFM: Hvis nu du frit kunne vælge uden at skulle tænke på budget eller pris har du så en europæisk destination du godt kunne tænke dig at komme hen til? JN: Indenfor Europa? TFM: Ja JN: Det første var Barcelona der poppede op. Der kunne jeg godt tænke mig at komme hen. Det er spansk. TFM: Er der nogen bestem grund til det? JN: Det har min interesse historisk. Jeg har skrevet lidt om det. Har været dernede før. Jeg vil gerne derned og se det hele lidt mere. Byen, kulturen. Og så er jeg også lidt fan af FC Barcelona, så det spiller nok også lidt ind. TFM: Yes, jamen det næste emne her omhandler Bulgarien som turistdestination. Hvad er det første du tænker på, når jeg siger ordet Bulgarien? JN: Sunny Beach, druk, TV3. TFM: Er det positivt ladet eller negativt ladet i din optik? JN: Hvor jeg står nu, er det negativt. Det sted i livet jeg er nu, er det negativt. TFM: Hvad er sådan dit umiddelbare indtryk af Bulgarien som turistdestination? 18

19 JN: Jeg har meget lidt kendskab til det. Nu har jeg været i Sunny Beach. Men nu kender jeg nogle der har været på interrail igennem Bulgarien og de siger, der er noget historisk, borge og sådan noget der kunne have interesse. Men det er ikke noget, hvor jeg ligesom tænker at der skal jeg bare hen. TFM: Hvis du skal sætte tre ord på, hvad du forbinder med Bulgarien som turistdestination, hvilke ord vil du så sætte på? JN: Først og fremmest så er det nok ungdom. Og ja, druk og det sidste er nok historisk. TFM: Nu sagde du selv, du havde besøgt Sunny Beach. Hvad var ligesom dit indtryk? JN: Jamen det var at det var et chartersted for unge på druk. Jeg var ikke dernede på drukferie. Jeg tog også ud og så noget historisk. Nessebar eller hvad nu det hedder. Burgas også lidt udenfor. Der var en forskel på det. Jeg kan huske, at der var Sunny Beach, så var der en vej og der var et æsel der trak en vogn. Altså der var en kultur til forskel bare der. TFM: Kunne du finde på at besøge Bulgarien igen? JN: Ja, men så tror jeg, jeg vil ind i landet. TFM: Okay, du vil ikke til.. JN: Jeg vil ikke til Sunny Beach igen nej. Okay. Næste emne her det omhandler sjovt nok Sunny Beach som turistdestination. Hvis du skal komme med dit overordnede indtryk af Sunny Beach som turistdestination, er det så nogle af de samme ord, du vil bruge igen? JN: Ja, druk, ungdom. Ja, det er de ord der dækker det syns jeg. TFM: Så det er ikke positivt i din optik? JN: Nej, det var det engang. Engang syntes jeg det var fedt. Der overvejede jeg, om jeg skulle, men ikke i det sted jeg er nu. Det er ikke et sted jeg vil tage hen med familie eller kæreste. Selvom man nok sagtens kunne få tiden til at gå. TFM: Okay. Det næste her det vedrører Golden Sands som turistdestination. Har du hørt om det? JN: Meget lidt. TFM: Tænker du på noget bestemt når jeg siger Golden Sands? Hvad forbinder du med det? JN: Øh, jamen der er jeg nok farvet af TV3 s Sunny Beach, hvor de også nogle gange tager derned og fester, men jeg har ikke indtrykket af, at det er lige så slemt som i Sunny Beach. Så ungdom og drukfest, der er det Sunny Beach man tager til og Golden Sands kunne måske godt være lidt mere familievenligt. Men jeg har ikke hørt om nogen der har været der? TFM: Okay, så forskellen mellem Sunny Beach og Golden Sands er bare at Golden Sands måske er lidt mere moderat. JN: Ja, et lidt mere almindeligt charterdestination. TFM: Kender du til andre feriedestinationer eller turistdestinationer langs den bulgarske sortehavskyst? JN: Nej, der er jeg blank. TFM: Okay, kender du til andre typer ferier, som Bulgarien byder på, altså udover ferier til Sunny Beach og sortehavskysten, som jo er meget møntet på sol og sommer og sandstrand osv. Kender du til andre typer ferie, som Bulgarien som land byder på? JN: Altså, nej ikke sådan umiddelbart. Der kunne måske godt være noget ski, men det er ikke noget jeg har som feriested. TFM: Der er faktisk fine muligheder for at stå på ski dernede. Der er faktisk flere skisportssteder, som også lige så stille faktisk begynder at blive lidt promoveret eller tilbudt til os heroppe i Danmark. Jeg ved i hvert fald at der er rejsebureauer der påtænker at udbyde det til det sene efterår, hvor der ligesom begynder at være mulighed for at stå på ski dernede. 19

20 Der er faktisk også et af skisportsstederne, hvor de afholder World Cup løb. Kunne det være interessant for dig at tage på skiferie i Bulgarien, hvis du skulle på skiferie? JN: Øh, første tanke nej. Så er de store nationer, som Schweiz, Østrig og Norge nok mere interessante for mig. Men at de har et World Cup anlæg det vækker da interessen for at der kunne være nogle gode pister og samtidig noget nyt kultur. TFM: Så du ville umiddelbart vælge de traditionelle destination i Frankrig, Østrig, Schweiz osv. Hvis nu det var markant billigere, ville det så være mere attraktivt? JN: Ja, det ville da komme ind i overvejelserne i forhold til hvis det var samme pris, så ville jeg klart vælge Bulgarien fra, men hvis der er en prisforskel og man kan se nogle muligheder, så ville jeg i hvert fald overveje det. TFM: Forskellige turistdestinationer har som regel også forskellige images. Der er mange teoretikere der har været ved at forske lidt i det her og de har defineret det på mange forskellige måder og derfor findes der heller ikke en overordnet universel definition på, hvordan image er defineret. En af de mere anderkendte hedder at image er summen af de overbevisninger, tanker og indtryk man som person har om det pågældende sted. I din optik, hvordan vil du så beskrive Bulgariens image som turistdestination, hvis du bare skal se på det, hvor du ser det? JN: Som jeg tidligere har været inde på, så ligger Bulgariens image i Sunny Beach. Sunny Beach overskygger sikkert alle de kvaliteter Bulgarien ellers har. Altså jeg har hørt godt om sortehavskysten generelt, men den (Sunny Beach) overskygger bare negativt. TFM: Okay, så når du tænker Bulgarien og rejse og ferie, så tænker du bare? JN: Så er jeg påvirket af hvad jeg har set og hørt. Så er det Sunny Beach og det er druk og ungdom. Det er det der vægter højest. Det er ved at gå lidt op for mig, at der også er andre ting, men mit første indtryk er Sunny Beach. TFM: Nu associerer du Bulgarien lidt med Sunny Beach. Hvad associerer du så med Sunny Beach? Altså hvordan vil du beskrive Sunny Beach? JN: Druk, hor, unge mennesker der tager derned for at være sammen på kryds og tværs. Lidt ligesom Las Vegas, hvad der sker i Sunny Beach bliver dernede. Det er okay at gøre dernede og så kan man tage hjem igen. TFM: Nu har jeg kigget lidt på de forskellige danske rejsebureauer for at se hvad de udbyder til Bulgarien og man kan sige, at udover lige nogle enkelte meget specialiserede rejsebureauer som tilbyder rejser til hele Bulgarien, så koncentrerer de største rejsebureauer sig meget om sortehavskysten og specielt Golden Sands og Sunny Beach. Ville det være interessant for dig, hvis der blev udbudt rejse til andre steder i Bulgarien end lige netop sortehavskysten? JN: Ja, for det historiske og kulturelle. Det kunne godt være interessant. I hvert fald i forhold til det sted jeg er i livet. Det er vigtigt også at få noget ud af det. FM: Okay, så der skal ligesom noget mere på dagsordenen end bare. JN: Ja, end øl og sprut. TFM: Du har selv nævnt det lidt. De sidste 4-5 år har man kunne se et vidst tv program på TV# hvor man har kunnet følge livet hos nogle unge mennesker som vælger at tage til Sunny Beach og bruge sommeren på at være bartendere eller event personale. Hvad er din holdning til det? JN: Det viser vel.. TFM: Tror du det viser virkelighedens Sunny Beach. JN: Narh, og så alligevel. Jeg synes der er en hvis sammenhæng med hvad jeg selv har set dernede. Man kan tænke sine tanker om, at de vil bruge hver sommer på det. Generelt giver det vel bare et billede af de danskere der tager derned. 20